OVERORDNEDE MÅL Det helt primære turistområde i amtet er Vestkysten og Fanø. Herudover er der en betydelig éndagsturisme, der især knytter sig <strong>til</strong> Legoland i Billund samt købstæderne Esbjerg, Ribe og Varde. I den øvrige del af amtet er turismen betydelig mere beskeden. Amtsrådet er af den opfattelse, at der i Ribe Amt er gode muligheder for en gunstig udvikling af turismen - især hvis der satses på flere typer af turister. Konkurrencen om turisterne skærpes, og der skal derfor hele tiden arbejdes med nye produkter og nye markeder. Endvidere skal kvaliteten af de eksisterende produkter løbende forbedres. Turisterne efterspørger i stigende grad individuel betjening, aktiv ferie, kvalitet og autenticitet. Amtsrådet ønsker en turistmæssige udvikling, der giver mulighed for nye arbejdspladser og øget indtjening for turisterhvervet. Samtidig skal udviklingen ske på et bæredygtigt grundlag, hvor der tages hensyn <strong>til</strong> lokalbefolkningen, naturen og miljøet i bred forstand. Udviklingen skal således ske med respekt for de lokale beboeres ønsker og synspunkter og med deres størst mulige medvirken. Amtsrådet lægger også afgørende vægt på, at en øget turisme ikke må føre <strong>til</strong>, at amtets væsentligste turistattraktion, naturen, ødelægges eller nedslides. I Vadehavsområdet har naturbeskyttelse særlig stor betydning. Endelig ønsker amtsrådet, at overnatningssteder og turistfaciliteter i øvrigt bliver af høj kvalitet og i overensstemmelse med regionale og lokale særtræk. Bæredygtig turistudvikling ved kysterne Kysterne med de brede strande og det rene badevand vil fortsat være amtets største turistattraktion. Amtsrådet lægger vægt på, at kystområderne fortsat skal kunne fungere som tidssvarende ferieområder, men at der skal ske en afvejning af benyttelsen og beskyttelsen i områderne. Et særkende for kystområderne i amtet er, at det trods en stor og stadig voksende rekreativ udnyttelse er lykkedes at friholde betydelige dele for intensiv bebyggelse. Det turistmæssige pres på strande og kystnære naturområder har dog visse steder resulteret i et slid på klitter og strandenge, som strider mod naturinteresserne. Også lokalbefolkningen har gennem de seneste år følt ikke bare positive, men også i høj grad negative konsekvenser af det turistmæssige pres i højsæsonen. Naturens muligheder og begrænsninger i forhold <strong>til</strong> turismen er nærmere beskrevet i rapporten ”Udvikling i et kystnært turistområde” fra 1997. Rapporten er et resultat af Miljø- og Energiministeriets eksempelprojekt, som Ribe Amt deltog i sammen med Blaabjerg, Blåvandshuk og Varde kommuner. Det anbefales blandt andet, at der ikke udlægges yderligere arealer <strong>til</strong> ferieog fritidsformål i de følsomme naturområder langs Vestkysten, hvilke i store træk svarer <strong>til</strong> kystnærhedszonens ubebyggede områder. På baggrund af blandt andet disse anbefalinger ønsker amtsrådet som hovedregel ikke at udlægge arealer ved kysterne <strong>til</strong> nye turistmæssige formål. De nuværende hoteller, campingpladser osv. skal imidlertid have mulighed for at udvikles, så de <strong>til</strong> stadighed kan leve op <strong>til</strong> turisternes stigende krav <strong>til</strong> standarden. Der skal derfor være mulighed for visse udvidelser, forudsat at andre væsentlige interesser ikke taler afgørende imod. Amtsrådet ser også gerne, at der inden for de eksisterende sommerhusområder og lokalbyer gives mulighed for udbygning med service<strong>til</strong>bud <strong>til</strong> gavn for både turisterne og den lokale befolkning. Amtet vil således gerne medvirke <strong>til</strong> arealudlæg, der kan understøtte er turistmæssig udvikling i de større byer i nærheden af kysten. Specielt Varde, Esbjerg og Ribe, der i dag primært har betydning som indkøbs- og udflugtsbyer for de turister, der opholder sig ved kysterne, har store kvaliteter, der kan udvikles og suppleres. Dette vil kunne medvirke <strong>til</strong> at forlænge turistsæsonen og flytte presset væk fra strandene. Fremme af turismen i indlandet I indlandsområderne er turismen endnu temmelig beskeden. Fremme af turismen i indlandet vil ikke alene tjene lokale erhvervsmæssige formål. Det vil muligvis også kunne medvirke <strong>til</strong> at tage toppen af presset på V. Ferie og fritid 149