Ny dag 4-2004.indd - Norges KFUK-KFUM

More documents

Recommendations

Info

mest på helse og det å komme i form. Liksom oss nordboere kommer New Yorkerne med nyttårsløfter og vil gjerne bli kvitt sine “lovehandles” (sideflesk). Mange i USA forbinder YMCA med “Summer camps”. På vårparten dreiermye av markedsføringenseg om disse. På høsten starter “fall back to the Y”-kampanjen, med mål om å kapre barn til skolefritidsordningen og det barnehagetilbudet de tilbyr. NEW YORK YMCA ER SÅ STORE at de for det meste lager sine egne kampanjer, men de bruker også noe materiell fra markedsføringsavdelingen nasjonalt i Chicago. Men de nasjonale ledertreningsoppleggene er det de bruker mest. Fra nasjonalt hold er det også blitt utformet en designmanual for alt kampanjemateriell og retningslinjer for bruk av de ulike logoene. Reglene er ganske strenge, forteller Reg Hamlet, men de blir lojalt fulgt opp av de lokale YMCA´s. Måten logoen brukes på varierer aldri, men det kan være lokale tilpasninger i hvordan materiellet bruke f.eks i Chicago i forhold til Nashville. I New York må man også lage reklamemateriell på ulike språk, da en stor del av befolkningen snakker spansk. – Reg viser meg det de har planlagt til januarkampanjen. Slagordet er foreløpig “join”. På plakater på subwayen, bussene, i buss-skur, og i annonser i utvalgte tidsskrifter og magasiner ønsker de å vise at samme hvem du er, om du er direktør eller ekspeditør på McDonalds, så betyr det ikke så mye. Alle kan være en del av YMCA og bli med i det store fellesskapet. 6 Ny Dag vinter 04 Reg. Hamlet ansvarlig for Markedsføringavdelingen for “the YMCA Of Greater New York”. For dem som allerede er medlemmer, er det et mål å skape en følelse av være del av noe stort. YMCA er et fristed der man ikke spør om bakgrunnen din. Vi vil vise at alle er velkommen til å være medlem uansett alder, religion eller etnisk bakgrunn, forteller Reg. Det skal også lages postkort av denne serien som brukes til å deles ut på gaten og til utsending på mail. – VÅR MÅLSETTING ER AT 10% av barn og unge skal ha kontakt med YMCA. Av en medlemsmasse på 350 000 medlemmer New York, er ca 160 000 barn og unge, forteller. Det er ikke bare gjennom lokale Y´s at man kan komme i kontakt med organisasjonen. Den delen av arbeidet de kaller “The Virtual Y”år over 6000 barn gjennom 85 barneskoler i New York-området. Totalt bor det ca. ni millioner mennesker i virkeområdet til YMCA of Greater New York. – Det er ikke noen tvil om at YMCA er en sterk merkevare, en av de mest gjenkjente . Hvis du spør folk på gata om de har hørt om YMCA vil de fleste svare ja. Bevisstheten om hva vi egentlig driver med kunne nok ha vært bedre. Vårt mål er at vi fremdeles skal være så langt framme i folks bevissthet og arbeide for at folk fremdeles forbinder oss med noe positivt. Hvis vi stiller spørsmålet om hva YMCA egentlig gjør, vil mange svare svømmetrening og ungdomsarbeid. Dernest vil mange nevne treningsstudioene og “Child Care” (barnehage, førskole og skolefritidopplegg). I tillegg vil mange nevne sommerleirer og basketball og mange vil nok assosiere organisasjonen med barne og ungdomsarbeid som har høye standarder og står for positive verdier, forteller Reg. videre. – DET ER EN ”YOUTHSERVICE ORGANISATON” vi ønsker å være, og å gjøre YMCA til et sted for hele familien. Amerikanske familier skal forstå at vi er den organisasjonen som tilbyr en komplett pakke. Familiefokuset skal gjøre foreldre trygge på at vi tar ogdt vare på barna deres. Samtidig er vi opptatt av hvordan ung-
dom har det. Hele familien skal finne seg til rette hos oss. Dette kommer også til uttrykk gjennom slagordet ”We build strong kids, strong families and strong communities.” I dette ligger utfordringen: Hvordan kommuniserer vi til familien? Hvordan når vi beslutningstakeren i familien? Vi må også finne ut hva familiene ønsker fra oss,og jobbe med at det YMCA står for, skal komme klart fram i alle brosjyrer, plakater, kampanjer osv, sier Reg. . YMCA I USA ER EN ØKUMENISK organisasjon. – Vi lever i en by med et stort etnisk og religiøst mangfold. For oss er det viktig at alle føler seg velkommen, uansett tro eller bakgrunn. Å trå over dørstokken til YMCA skal ikke være det samme som å gå inn i en kirke. Når det er sagt, er vi bevisste på fundamentet og vår historie, som har et kristent utgangspunkt, og vi ønsker å formidle disse verdiene videre. På samme måte som Cén i YMCA står for ”Christian”, er det med Yén som står for ”young”. Selv om vårt hovedfokus er rettet mot unge mennesker, har vi tilbud til de helt minste og til pensjonister. Ung og kristen representerer mer en grunnholdning hos oss, avslutter Reg. Hamlet. Amerikansk YMCA og markedsføring Vi har fått Justin Gilmar i tale om hva amerikansk YMCA tenker or om markedsføring. Han er “Associate director of marketing” og arbeider med markedsføringskampanjer på “Marketing Recource Center. (www.ymcamarketing. org) – Sett i forhold til det totale budsjettet Hvor mye bruker Amerikansk YMCA på markedsføring? - Vårt totale budsjett for aAmerikansk YMCAs budsjett er på 85 millioner dollar. Av dette bruker vi Årlig brukere vi ca. 1 million dollar på markedsføring og kampanjer hvert år. – Hvilke kanaler bruker dere for å nå fram med budskapet? – Tidliigere brukte vi en del TV-reklame, men nå fokuserer vi på annonser i magasiner som er rettet mot familiern, som “pPeople” og “Child & Parenting”. Vårt hovedmål er å nå familiern og kvinner med barn. – Hva slags strategi har dere forer erfaringen deres med kampanjerne deres og hav er strategien bak dem? – Vi Vår strategi er å proøver å nå dem som i utgangs- punket er mest åpne for for å bli medlem hos oss. I tillegg prøver vi Vi prøver å fortelle om alle de flotte mulighe- tene som finnes i YMCA og legger vekt på at YMCA er en veldedig organisasjon som gjør mye bra arbeid i deres lokalsamfunn.et – Hvor mange er det som jobber med arbeiderpå nasjonalt nivå med markedsføring nasjonalt i organisasjonen? – Vi er tre som jobber med markedsføring, to designere og en altmuligmann” ( I ttillegg må det sies at mange store YMCA s i USA har egne markedsføringsavdelinger som jom jobber med markedsføring spesielt for i deres region. Et eksempel er, Slik som YMCA of Greater New York, som alene har et større markedsføringsbudsjett for markedsføring, enn det nasjonale kontoret, Red. Anm.) – Hva gjør dere for å sikre holde en enhetlig design/branding av organisasjonen? – Vi introduserer kampanjene ved å lage materiell som er tilgjengelig via nettet for alle YMCAs. Vi prøver å kommu- nisere både med staben nasjonalt og lokalt om hva som om for til en hver tid rører seg i organisasjonen, og vi prøver å . Vi prøver både å informere både før kampanjen starter og når vi er i gang. med prosesessen. – Er det sant at YMCA er det 2. mest kjente merkevarenavnet i USA? – Nei, det er ikke sant. Merkevarer som Pepsi, Coke, McDonalds og Microsoft er de mest kjente i USA. Men vi vet at gjenkjenneligheten til YMCA er veldig høy, men vi vet ikke nøyaktig hvor høyt vi rangerer. – Jeg har hørt at amerikansk YMCA lenge hadde et anstrengt forhold forhold til sangen YMCA med gruppen Village People. Låten er jo stadig en hit. Hvordan forholder dere dere til sangen i dag? – Dessverre ble sangen kjent for å antyde homoseksuelle relasjoner rundt aktiviteten i våre YMCA s. Teksten sier ikke dette direkte, men sammen hengen og klærne til personenede i Village People gir klare hentydninger til om dette. Dette var grunnen til at man fra offisielt hold ikke var så begeistret for sangen. På tross av dette er sangen veldig berømt , er en del av amerikansk popkul- tur og gir oss masse gratis publisitet. Vi promoterer ikke denne sangen den dag i dag, men skygger ikke banen heller... – Hva ser du som deres hovedutfordring? – Vår hovedutfording er å fortelle at vi er en frivillig organisasjon med med mange sosiale gode prosjeketer som det verd å støtte. Vi er mer enn ett helsestudio. YMCA i USA har et egne websider som fokuserer spesielt på dette med markedsføring. De finner du på www. ymcamarketing.org. Her ligger lalle logoer tilgjenegelig, og det er mulig å laste ned de siste markedsføringskam- panjene. I tillegg finner en diskusjonsgrupper som tar for seg ulike sider ved ved det å drive markedsføring. Ny Dag vinter 04 7
Page 1 and 2: ny DAG Branding the YMCA s. 7- 13 N
Page 3 and 4: EN INTERNASJONAL GAVEPAKKE Jeg blir
Page 5: Ny Dag vinter 04 5
Page 9 and 10: s historie 70 ÅR SENERE mente amer
Page 11 and 12: innbitte rushtrafikant til å stopp
Page 13 and 14: jobber svært forskjellig. Frelsesa
Page 15 and 16: - Noe av det som har vært betydnin
Page 17 and 18: Et veggmaleri laget av undonnepå s
Page 19 and 20: Thommesen, en av de frivillige rund
Page 21 and 22: Dr. james Naismith forklarer eleven
Page 23 and 24: Basketball hall of fame er en av US
Page 25 and 26: som skjer. En i folkemengden blir f
Page 27 and 28: Ny Ny Dag vinter 04 04 27
Page 29 and 30: Full fart på Hausttreff i Fjordane
Page 31 and 32: I Bjørgvinhar Joffe har gått over

Ny dag 4-2004.indd - Norges KFUK-KFUM

You also want an ePaper? Increase the reach of your titles

Delete template?

Save as template?