Ny dag 4-2004.indd - Norges KFUK-KFUM

More documents

Recommendations

Info

MARKEDSFØRING TEKST: TORSTEIN IHLE 8 Ny Dag vinter 04 ❶ ❷ ❸ ❹ ❺ Trekanten DEN FØRSTE KJENTE LOGODISKUSJONEN i YMCA´s historie fant sted under YMCA’s verdenskonferansei Geneve i 1878. Da stod det på agendaen at man skulle skape et »distinctive international bagde of the Assosiations»- altså et internasjonalt YMCA-symbol. Det ble opprettet en komité og »XP-logoen med en ring som symboliserte den unverselle enheten, delt opp av utenforliggende ramme med fem »hjørner som symboliserte Europa, Asia, Oseania, Afrika og Amerika, så dagens lys. ❶ Inne i logoen var de greske bokstavene X (Chi) og P (Rho), som var de første bokstavene i navnet Kristus og som var et symbol de første kristne malte på veggene i katakombene. Y’en skulle minne oss om at Kristus var senteret for bevegelsen. I tillegg satte man en åpen bibel inni logoen med henvisning til teksten Johannes 17:21: » Jeg ber at de alle må være ett, likesom du, Far, er i meg og jeg i deg. Slik skal også de være i oss, for at verden skal tro at du har sendt meg.» Altså en logo med mange symboler og stort innhold. Det var ikke snakk om at denne logoen skulle kunne leses på skilt langs en motorvei der en passerer i 80 km i timen. Dessuten brukte de vel mest hester den gangen… SÅ KOM TREKANTEN.❷ Luther H. Gullick var mannen som på på mange måter revolusjonerte YMCA med sin i utgangspunket sportslige innstilling til organisasjonen. I 1891 konstruerte han en likesidet trekant der de tre sidene representerte en enhet: ånd sjel og legeme. Slik uttrykte han det orginalt: «An essential unity-spirit, mind, and body,.each being necessary and eternal part of man, being neither one alone, but all three,» a «wonderful combination of dust of the earth and the breath of God.» Han ønsket seg noe som kunne stikke seg ut i mengden, og det var viktig at symbolet ikke ble blandet sammen med Røde Kors sitt symbol, det røde korset, men være like enkelt og sterkt. Dette symbolet ble umiddelbart adoptert avSpringfield College, som var en del av Springfield YMCA, en av de første store YMCA-stedene i USA. Det er jo litt ergerlig å tenke på at Røde Kors har holdt på sin enkelhet og har det samme symbolet i dag over hele verden, bortsett fra i muslimske land (Røde halvmåne), mens KFUM-bevegelsen sitter igjen med utall varianter av sitt symbol, utenen enhetlig samlende logo i verden. Herr Gulick hadde forstått prinsippene til «branding» og markedsføring, og han var nok langt forut sin tid… TREKANTSYMBOLET ble snart veldig populært. Måten Verdensforbundet forholdt seg til dette på var via «Ole Brumm»-metoden – «ja, takk begge deler». Dermed ble trekanten flyttet inn i den allerede eksisterende logoen. ❸ Den ble først brukt i 1896, ogmed noen forenklinger ringen med navnene på verdensdelene ble fjernet. Fra nå av hadde verdensbevegelsens logo såkalt Gulick-design den offisielle logoen, mens trekantsymbolet var det uoffisielle symbolet som ble brukt av mange sportsklubber og over dørene hos lokale grupper. Etter 69 år ble symbolet på ny revidert. Det ble laget en tydligere s/h-utgave der det legges en ekstra ring inne i sirkelen. ❹ Dette symbolet er fremdeles det offisielle YMCA-symbolet i USA. FRA 1867 TIL 1967 VAR DET TREKANTEN med en svart plate med hvite bokstaver som var hverdagslogoen i USA ❺ («Triangle and bar»). Det er den logoen de fleste kjenner og som som de fleste nasjonale KFUM-bevegelser bruker med lokale variasjoner den dag i dag. I løpet av første verdenskrig fikk denne ekstra stor utbredelse da 26.000 kvinner og menn tjenestegjorde med denne logoen på armen i USA og Frankrike. Da var den svarte platen skiftet ut med en blå plate med hvite bokstaver over den røde trekanten.
s historie 70 ÅR SENERE mente amerikansk YMCA at det var på tide å fornye logoen. Daværende amerikansk generalsekretær, John Root sa følgende: «We had shaped and reshaped, used and abused our symbol so much that no strong, single corporate identity came through.» Han spurte en Chicago-designer om å lage en ny logo. Frekt og freidig. Dermed fikk vi se «Y-logoen» for første gang i 1967, og styret i amerkansk YMCA vedtok den i november. ❻ I dag gjenkjenner 97 % av alle amerikanere «Y-logoen” som symbolet for YMCA. I dag finnes det 2500 YMCA´s i USA med 18,9 millioner medlemmer. Det gjør dette til den mest utbredte KFUM-logoen i verden. Logoen er også brukt i Canada, Australia, Spania og Israel. NÅR DET GJELDER ENGELSK YMCA , landet som startet det hele, har det ikke lykkes meg å finne ut nøyaktig når den røde trekanten ble tatt i bruk i England. Men «the Red Triangle» er omtalt før 1918. I forbindelse med 150 årsjubileet lanserte engelsk YMCA sin nye offisielle logo. Man ønsket en mer moderne utgave av det tradisjonelle trekantsymbolet. I England valgte man å legge trekanten inn i Y’en i YMCA. ❼ Nå 10 år etter sliter engelsk YMCA fremdeles med å implementere den nye logoen i organisasjonen. Selv om mange nå tar i bruk den nye logoen og designprogrammet, blir dette håndtert svært forskjellig og tilfeldig i forskjellige lokalllag. Den røde trekanten brukes fremdeles i tillegg til den nye logoen. NORSK HISTORIE. Fram til 1987 har KFUK-og KFUM i Norge hatt to separate logoer. ❽ ❾ I 1980 Ble det laget en felles logo for Ungdomsforbundet til Jubeluka i Stavanger, men denne regnes ikke som en offisell logo, men mer som en arrangementslogo. Foran landsmøtet i 1987 ble det laget en ny logo for organisasjonen. Den sammenstilte de orginale KFUM og KFUK–logoene og danderte det hele med «Norges» i løkkeskrift over. ❿ I ettertid har man vel sett at denne var produkt av sin tid, det glade 80-tall – sånn sett var den tidstypisk - enkelte vil i dag hevde at den ikke hadde de kvaliteter som en logo som skal vare over tid bør ha. Administrasjonen har i løpet av de siste årene valgt å bruke en forenklet utgave av denne, uten kakepynten «Norges». Fra administrativt hold er det uttalt at denne utgaven representerer KFUK-KFUM-bevegelsen i Norge, der også KFUK-KFUM-speiderne og KFUK-KFUM Global ( den gang Delta internasjonalt) er innbefattet. PÅ LANDSMØTET I STAVANGER I 2004 ble det gjort et vedtak om at det på ny skal arbeides med en ny logo for organisasjonen. I vedtaket heter det: «Det skal utarbeides et nytt logoprogram for Norges KFUK-KFUM. Logoprogrammet skal søkes knyttet opp mot internasjonale logoer. Vi er tjent med at organisasjonen er gjenkjennbar i alle land. Det skal derfor ses på mulighetene for å samarbeide om et felles internasjonalt logoprogram». Dette vedtaket er spennende, da man kan stille seg følgende spørsmål: – Hvilke internasjonale logoer skal man knytte seg opp mot? – Vil vedtaket føre til at man velger å knytte seg sterkere til en av verdensbevegelsene YMCA eller YWCA når det gjelder grafisk uttrykk? – Vil Norge lage sin egen nye versjon av logoen, for senere å prøve å arbeide internasjonalt for en felles internasjonal logo? – Er alternativet å beholde den logoen vi har en stund til, og bruke ressursene på jobbe mot en felles internasjonal logo? ❻ ❼ ❽ ❾ ❿ Ny Dag vinter 04 9
Page 1 and 2: ny DAG Branding the YMCA s. 7- 13 N
Page 3 and 4: EN INTERNASJONAL GAVEPAKKE Jeg blir
Page 5 and 6: Ny Dag vinter 04 5
Page 7: dom har det. Hele familien skal fin
Page 11 and 12: innbitte rushtrafikant til å stopp
Page 13 and 14: jobber svært forskjellig. Frelsesa
Page 15 and 16: - Noe av det som har vært betydnin
Page 17 and 18: Et veggmaleri laget av undonnepå s
Page 19 and 20: Thommesen, en av de frivillige rund
Page 21 and 22: Dr. james Naismith forklarer eleven
Page 23 and 24: Basketball hall of fame er en av US
Page 25 and 26: som skjer. En i folkemengden blir f
Page 27 and 28: Ny Ny Dag vinter 04 04 27
Page 29 and 30: Full fart på Hausttreff i Fjordane
Page 31 and 32: I Bjørgvinhar Joffe har gått over

Ny dag 4-2004.indd - Norges KFUK-KFUM

Create successful ePaper yourself

Delete template?

Save as template?