Norsk Sokkel nr.2-2010 - Oljedirektoratet
Norsk Sokkel nr.2-2010 - Oljedirektoratet
Norsk Sokkel nr.2-2010 - Oljedirektoratet
You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
Han reagerer på forestillingen om<br />
at saken framstilles som om den bare<br />
har en side.<br />
Industrien må gjøre noe konkret<br />
for å bedre sitt omdømme, mener<br />
Aslak Sira Myre, for eksempel kan<br />
Statoil droppe oljesandprosjektet.<br />
”Jeg har ingen tro på kjappe<br />
mediegrep. Industrien har et imageproblem.<br />
Det er det de gjør som skaper<br />
problemene. For å skape et annet<br />
bilde av industrien, må noen fortelle<br />
historier om industrien. På godt og<br />
vondt. Det er det jeg gjør i boken<br />
min, ” sier han.<br />
Sira Myre mener Stavanger<br />
Aftenblad er gode til det – men det er<br />
ingen i Oslo som leser den lokalavisen.<br />
”De som skriver i avisene ser<br />
ingen industri. I Oslo ser journalistene<br />
innvandrere og moskéer på vei til<br />
jobb. Derfor blir spørsmål rundt islam<br />
viktigere enn norsk industri i norske<br />
medier. Journalister skriver om det de<br />
ser,” sier han.<br />
Sira Myre tror absolutt at folk<br />
ser sammenhengen mellom olje og<br />
velstand. De fleste har faktisk overdreven<br />
tro på hvor mye oljepenger som<br />
egentlig blir brukt. De som ikke ser<br />
sammenhengen, er miljøbevegelsen<br />
og enkelte politikere.<br />
Mexicogolfen<br />
Ulykken i Mexicogolfen har påvirket<br />
norske forhold, og han har derfor<br />
ingen tro på at Lofoten og Vesterålen<br />
blir åpnet – på grunn av riggkatastrofen<br />
i Mexicogolfen og fordi ressursanslagene<br />
utenfor Lofoten og<br />
Vesterålen er lavere enn forventet:<br />
”Dette er ikke noen klimasak – det er<br />
helt konkret – de sa at det var trygt,<br />
det var det ikke.”<br />
Mange mener noe om petroleumsvirksomheten<br />
– på godt og vondt.<br />
Næringen selv opplever nok at den<br />
møter mye motbør. Stemmer det, eller<br />
er næringen for hårsår? Vi søkte svar<br />
hos en reklamemann, en synser og en<br />
merkevarespesialist.<br />
Eldbjørg Vaage Melberg<br />
Sira Myre ønsker å vri oljedebatten.<br />
Tidligere hadde oljemiljøene<br />
hegemoni i debatten. I dag er industrien<br />
nesten marginalisert, mener han.<br />
Miljødebatten overdøver energi- og<br />
oljedebatten. Det er dette han prøver<br />
å vri på i boka: ”Når du representerer<br />
verdens største industri er det lite<br />
kledelig å stå på sidelinjen og sutre.<br />
Skal oljenæringen delta i debatten,<br />
nytter det ikke å snakke om hvor bra<br />
det er med olje. Næringen må ha noe<br />
vesentlig å si, for eksempel om elektrifisering.<br />
Næringen må ha en mening<br />
ut over det at de liker olje.”<br />
klagesang<br />
Peggy Simcic Brønn er merkevarespesialist<br />
ved Bedriftsøkonomisk institutt<br />
(BI). Hun mener at næringen klager<br />
for mye: “Oljeindustrien blir oppfattet<br />
som sytete. Mange i næringen mener<br />
at nordmenn bør tie stille og tenke seg<br />
godt om – hvilket liv og velferdsgoder<br />
hadde de hatt uten oljeindustrien.”<br />
Brønn mener industrien omdømmemessig<br />
er i en nær umulig situasjon.<br />
Hvis næringen mener at folk vet<br />
for lite, kan det være et tegn på at de<br />
mangler informasjon. Får de den, spør<br />
hun.<br />
”Og enda viktigere, føler folk at de<br />
er i dialog med næringen? Mitt inntrykk<br />
er at oljeindustrien er dårlig til å<br />
lytte,” sier Brønn.<br />
”Næringen må innse at de blir<br />
omtalt som en skitten bransje. Når det<br />
er sagt, så vet vi at folk ikke ønsker å<br />
gi slipp på de godene oljen fører med<br />
seg.”<br />
Titusenkroners-spørsmålet blir<br />
da hva næringen kan gjøre for å bøte<br />
på Brønns beskrivelse av det dårlige<br />
omdømmet. Hun har en rekke spørs-<br />
mål som hun mener verken er stilt<br />
eller besvart: Er oljenæringen noen<br />
gang proaktiv og fremmer troverdige<br />
saker? Lytter næringen til interessentene,<br />
og hvilke eksempler på dette<br />
har vi i så tilfelle sett? Er det ikke slik<br />
at næringen uttrykker at den bryr seg,<br />
mens folk oppfatter at praksis er det<br />
motsatte? Og hva forventer egentlig<br />
det norske folk seg fra oljenæringen?<br />
Hun tror folk flest ser sammenhengen<br />
mellom norsk velferd og oljeinntektene.<br />
De aksepterer det på en<br />
måte, men føler seg bundet på hender<br />
og føtter: ”Mine studenter diskuterer<br />
ofte hykleriet i den norske regjeringen.<br />
Den ønsker å bli anerkjent som grønn,<br />
men pumper opp olje, den ønsker å<br />
fremme fred, men eksporterer våpen.<br />
Slike selvbedrag er ikke bærekraftige i<br />
det lange løp. Faktum er at Norge produserer<br />
olje og kommer til å fortsette<br />
med det.”<br />
Ubehagelig<br />
Brønn peker på at folk flest har et<br />
todelt forhold til miljø og klima. De<br />
nære ting, som resirkulering av søppel<br />
er greit, mens de store spørsmålene<br />
har vært overlatt organisasjoner som<br />
Bellona og Naturvernforbundet.<br />
Utblåsingen i<br />
Mexico golfen har vært<br />
en brutal vekker<br />
for mange om at det er<br />
nødvendig å følge oljeselskapene<br />
med argusøyne<br />
– også hva de faktisk sier.<br />
Oljeselskapenes omdømme<br />
er alvorlig svekket,<br />
mener Brønn. i<br />
29<br />
DEN NORSKE<br />
OLJEMODELLEN