Ringhorne Forbruker/Industrisalg OBO: Felt operert av ... - ExxonMobil
Ringhorne Forbruker/Industrisalg OBO: Felt operert av ... - ExxonMobil
Ringhorne Forbruker/Industrisalg OBO: Felt operert av ... - ExxonMobil
You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
Tekst Erik Bagle Store<br />
omstillinger<br />
snart sluttført i <strong>Forbruker</strong>/<strong>Industrisalg</strong><br />
Restruktureringer og omstillinger i halvannet<br />
år skal gi bedret kundefokus og en kostnadseffektiv<br />
salgsorganisasjon.<br />
– Erling Haslerud, som leder kan du kort beskrive <strong>av</strong>delingens<br />
virksomhetsområde?<br />
I motsetning til Motorist der forretningsområdet er bensinstasjoner<br />
kort og greitt, er <strong>Forbruker</strong>/<strong>Industrisalg</strong> en “krambu”<br />
bestående <strong>av</strong> en rekke ulike forretningsomåder, markeder<br />
og kundekategorier, fra villaeieren som har et 200 liters<br />
parafinfat for oppfylling et par ganger hvis det blir en kald<br />
vinter, til de helt store bedriftene<br />
eller konsernene i landet som<br />
“kjøper i stort” og får varene levert<br />
med tankbil eller båt.<br />
Du har ledet <strong>Forbruker</strong>/<strong>Industrisalg</strong><br />
gjennom denne perioden på ett og et<br />
halvt år med betydelig grad <strong>av</strong><br />
restrukturering og omstillinger.<br />
Hvorfor har vi gjort dette?<br />
– Selv om omstillinger er en kontinuerlig<br />
prosess for stadig å bli bedre, er<br />
det neppe tvil om at den omstillingen<br />
vi nå har vært igjennom på relativt<br />
kort tid, er den kraftigste innenfor<br />
vårt forretningsområde i manns<br />
minne. Grunnen er ganske enkel, vi<br />
har tatt grep for å bli en vesentlig<br />
mer kundefokusert og kostnadseffektiv<br />
salgsorganisasjon. Det betyr at<br />
vi skal jobbe enda mer profesjonelt<br />
mot markedet og kundene og med<br />
l<strong>av</strong>ere kostnader. Vår bruttofortjenestemargin har vært under<br />
press lenge. Derfor har vi både måttet bli bedre og mer spisset<br />
mot kundesegmentene samtidig som vi kutter kostnader.<br />
Dette er en meget krevende og smertelig prosess. Det er<br />
ikke til å stikke under en stol.<br />
Hvordan passer dette inn innenfor den totale omstilling som<br />
pågår i Esso, nasjonalt så vel som internasjonalt?<br />
– Vår omstilling i <strong>Forbruker</strong>/<strong>Industrisalg</strong> er helt klart en del <strong>av</strong><br />
disse prosessene. Det beste eksempelet på dette er den<br />
samordning som nå finner sted knyttet til våre 100 %-eide<br />
14 Desember 2004<br />
Erling Haslerud med bikkja Gullit - turkompis både<br />
på fjell og sjø.<br />
datterselskaper Esso Energi AS og Progas AS. Sammen med<br />
tilsvarende selskaper og funksjoner i Europa vil f.eks. Progas'<br />
LPG-virksomhet bli koordinert fra Lisboa. Denne formen for<br />
internasjonal samordning vil gi grunnlag for bedre økonomiske<br />
resultater for de forretningsområder som tross alt er<br />
<strong>Forbruker</strong>/<strong>Industrisalg</strong>s beste bidragsytere og der vi forventer<br />
fortsatt vekst i årene som kommer.<br />
Hva betyr dette operasjonelt for Esso Energi og<br />
Progas i Norge?<br />
– Foruten den europeiske samordning etableres det også et<br />
mye nærmere samarbeid mellom disse to norske selskapene.<br />
Eksempelvis kan nevnes at vi nå<br />
arbeider mot en løsning der Esso<br />
Energi og Progas har felles støttefunksjoner.<br />
Det betyr f.eks. at Progas'<br />
stab kan konsentrere seg enda mer<br />
om teknisk salg og kunderådgivning.<br />
Dessuten vil flere stillinger enn før i<br />
Esso Energi være faste. Innleide<br />
kundebehandlere vil i hovedsak bli<br />
trukket inn for å ta toppene, f.eks.<br />
når man går inn i oppvarmingssesongen.<br />
Hva med <strong>Industrisalg</strong>?<br />
– Typiske kundekategorier innenfor<br />
dette forretningsområdet er buss–<br />
selskaper, Mesta, entreprenører,<br />
forsvaret samt annen statlig eller<br />
offentlig virksomhet.<br />
Også for <strong>Industrisalg</strong> etablerer vi en<br />
reinspikka nasjonal salgsgruppe med<br />
internasjonal koordinering. Her er det under etablering støttefunksjoner<br />
i Brussel og Manchester. Medarbeiderne i disse<br />
sentrene vil være bakspillere og rådgivere slik at salgspersonellet<br />
kan <strong>av</strong>lastes for en del analyse- og papirarbeid og<br />
således konsentrere seg mer om å vinne og betjene kunder,<br />
det vil si være ekte superselgere. Det betyr også at de ikke<br />
lenger vil ha dagens behov for “fast” kontorplass, men vil dog<br />
benytte Skøyen som base. Denne omleggingen krever<br />
imidlertid at det etableres nye administrative verktøy.<br />
Wholesale er jo også gjenstand for betydelig omlegging.<br />
– Ja, og dette innebærer en ny og økt satsing ved at f.eks. tungolje<br />
nå vil bli koordinert på europeisk basis. Det etableres to<br />
regioner. Den nord-europeiske styres fra Norge og ledes <strong>av</strong><br />
Per Arne Lyngås. Vi i Norge får således koordineringsansvaret<br />
for Sverige, Danmark, Finland og Tyskland. Resten <strong>av</strong> Europa<br />
styres fra Brussel. Jeg vil dessuten tilføye at hele denne<br />
wholesale-virksomheten vil bli enda sterkere koordinert med<br />
Forsyningssalg (Supply) på Slagen som ledes <strong>av</strong> Bjørn Nilsen-Aas.<br />
Målet er med dette også å styrke Slagens posisjon i det<br />
nordiske direktesalgmarkedet.<br />
Hele <strong>Forbruker</strong>/<strong>Industrisalg</strong> virker som en kompleks<br />
organisering med en svær matrise <strong>av</strong> forretningsområder,<br />
produkter og land?<br />
Esso Energi AS<br />
– leverandør <strong>av</strong> fyringsolje,<br />
parafin og dieselprodukter<br />
Esso Energi er et heleiet datterselskap med<br />
hovedkontor på Skøyen. Selskapet tilbyr produkter<br />
og tjenester både i bedrifts- og privatmarkedet,<br />
og har mer enn 20.000 kunder, nærmere 60<br />
forhandlere og distributører og ca. 30 ansatte.<br />
Esso Energi hadde i 2003 en omsetning på ca. 700<br />
millioner kroner. For tiden fokuserer selskapet<br />
ekstra på sitt topp-produkt, Esso Optiplus.<br />
Produktet er en ny type fyringsolje som gir mer<br />
effektiv forbrenning og dermed bedre fyringsøkonomi<br />
samt l<strong>av</strong>ere utslipp.<br />
Esso Energi administrerer også varemerket<br />
“Pemco". Leder for Esso Energi er Arne Aursland.<br />
(Les mer på www.essoenergi.no)<br />
– Ja, og det er flere ledd i denne strukturen enn de jeg her<br />
har nevnt. Eksempelvis er <strong>Forbruker</strong>/<strong>Industrisalg</strong> i Finland er<br />
også delaktig i omleggingene. Det er således ganske klart at<br />
denne strukturen er krevende for å lykkes. Når det er sagt, er<br />
jeg selv overbevist om at vi kommer til å lykkes. Vi kommer<br />
til å ha en slankere og mer slagkraftig organisering. Og vi<br />
kommer til å ha profesjonelle støttefunksjoner. Vi er allerede i<br />
ferd med å oppnå økte markedsandeler på noen områder.<br />
Eller sagt på en annen måte, komposisjonen og partituret er<br />
mer krevende enn tidligere. Imidlertid vil så vel øvelse som<br />
orkesterbesetning kunne lage en bedre symfoni og dermed<br />
en større publikumssuksess!<br />
Progas AS – leverandør <strong>av</strong> LPG<br />
Progas er et heleiet datterselskap for salg <strong>av</strong> propan<br />
og butan, ofte benevnt LPG (Liquified Petroleum<br />
Gases). Selskapet betjener en rekke kundekategorier<br />
og bruksområder. Målet er å dekke en stadig større<br />
andel for gass til “flaskesegmentet” (gassgriller,<br />
camping, båt o.a), boligoppvarming og industriell<br />
bruk. I sistnevnte sammenheng konkurrerer vi med<br />
elektrisitet og en stadig stigende interesse for<br />
naturgass. Av et totalmarked på omlag 150.000<br />
tonn per år, har Progas en markedsandel på om lag<br />
40 %. For tiden vurderer vi hele vår merkevarestrategi.<br />
Selskapet har 10 ansatte, hovedkontor på<br />
Skøyen, og ledes <strong>av</strong> Terje H. Andersen.<br />
(Les mer på www.progas.no)