Skilt- og reklameplan for Oslo med juridisk bindende retningslinjer

Som oftest fungerer navn til store og kjente kjeder både som skilt og reklame. Kommunenmøter ofte bransjens sterke ønske om bruk av ”standardskilt” som ved form, størrelse ogfargebruk er lett gjenkjennelig for målgruppene. Disse skiltene passer kanskje ikke på alletyper bygninger. Skiltutforming uten rom for variasjon gjør arbeidet med å ta hensyn tilomgivelsene vanskelig. Det finnes også eksempler i mange land hvor ikke-standardskiltkreves på bevaringsverdige bygninger og områder. Hvilke bygninger og hvilke områder hvorskilt skal hensynta bevaringsverdier må være tydelig både for bransjen og for kommunenssaksbehandlere.Sårbare områder har lavere kapasitet og toleransegrenseDet kommer alltid nye skiltprodukter og nye former for reklame. Variasjon og nyskapning målikevel ta hensyn til sårbare områder, underordnes eksisterende arkitekturverdier ogomkringliggende miljø og natur. Å ta hensyn til eksisterende situasjon betyr ikke at negativevisuelle trekk skal videreføres. I en bygate bør det legges vekt på å beholde viktige siktlinjer. Inaturområder uten tekniske anlegg er det uheldig med nye reklameinstallasjoner. Reklame inærheten av naturområder bør ikke hindre innsyn og opplevelse av landskapsrommet.Når flere skilt plasseres på samme fasade, er det viktig å bevare rytme, symmetri og mønsterpå den enkelte fasade samtidig som det oppnås helhetlig skilting. Helhetlig fasadeuttrykkbetyr ikke at det må kreves samme typer skilt for alle virksomheter i bygningen, særpregededetaljer gir liv til gatebildet og er akseptable så lenge det tas hensyn tilfasadekomposisjonsmateriale og bygningselementer.Reklameinnretninger er pr i dag konsentrert i sentrumsområder, ved knutepunkt og langsferdselsårer hvor reklamebudskapet skal nå flest mulig. Reklame som frittstående innretningermå hensynta trafikk, byrom, og den eksisterende situasjon i gatene.5.2 Næringslivets behovOslo har i nyere tid utviklet seg mer og mer i kommersiell retning, og handels- ogservicenæringer er blitt de mest fremtredende næringene i sentrum. Dette gjenspeiler seg ihvordan skilt- og reklame er blitt mer synlig i byen. Næringslivet har et selvfølgelig behov forå reklamere for sine produkter og tjenester; dersom disse ikke er kjent for forbrukerne kan devanskelig bli solgt. Reklamen er derfor viktig for næringenes omsetning og dervedøkonomiske lønnsomhet, og det er vesentlig hvor skilt- og reklame blir plassert for at den skalnå flest mulig. Skilt- og reklame må være synlig og lett å oppfatte, og næringslivet har etsterkt behov for gode eksponeringsområder.Konkurranse om lokalisering for publikums oppmerksomhetReklamen er naturlig nok mest konsentrert i Oslos sentrale områder, der næringslivet erdominerende. Næringslivet har behov for markedsføring av varer, produkter ellervirksomheter. Format, utforming og plassering gjenspeiler konkurransen om forbrukernesoppmerksomhet. Utplassering av store reklamebudskap blir av denne grunn konsentrert omattraktive bymiljøer, dvs. steder med stor trafikk, både av gående og kjørende. I strøks- oghandlegater er skilt- og reklamebudskapene spesielt mange og lokalisering i områder der litenoppmerksomhet kan oppnås har liten verdi for næringslivet.Høringsutkast Skilt og reklameplan i Oslo Side 22 av 50