Skilt- og reklameplanen - Plan- og bygningsetaten

Konkurranse om gaterommet for produkter eller virksomheterEksponering og plassering av reklamebudskapet er viktig for bransjen, og vi ser tendenser tilat man forsøker å overgå hverandre både i størrelse, farge- og lysbruk. I bymiljøet gir dette segofte utslag i at det ene reklameinnslaget overskygger andre konkurrenter. Utviklingen har gåtti retning av at de store aktørene er i ferd med å beslaglegge byrommet med sine reklameserierpå nedstigningstårn, leskur, reklamevitriner i tilknytning til bysykkelstativene og frittståendereklamevitriner. En fortsatt utvikling i denne retningen kan overskygge de lokale aktørene vedat reklamemengden blir for stor og ved at de lokale aktørene ikke har ressurser til å bruke tilsvarendevirkemidler.Eksponering og format må gi lesbarhetDe reklamerende er opptatt av å være der kundene er og lett kunne fange forbrukernes oppmerksomhet.Budskapet må være synlig og lesbart, både for gående og bilister og kollektivtrafikanter.I områder med rask trafikkbevegelse (motorveier, kjøpesentra etc.) ønskes ofte reklamen utførti stor størrelse for å øke lesbarheten. Siden reklamen skal fungere hele døgnet, er det viktig fornæringslivet med lys i reklamen så den også kan være lesbar om kvelden og natten. På den annenside har vegmyndighetene et lovverk som kan hindre oppsett av reklame inntil offentlig veg.Henvisning og informasjon om stedlige virksomheter viktigstI konkurransen om forbrukerne har næringslivet et naturlig behov for å vise hvor de er lokaliserte.Henvisnings- og informasjonsskilt er, sammen med gatenavnskilt og nummer, en viktig del avbybildet. Henvisningsskilt kan ha mange ulike utforminger og størrelser. Formatet bestemmesoftest av plasseringen. I byen kan vi se både små henvisningsskilt med firmanavn og logo pålyktestolper og lignende og større skilt plassert på ulike bygninger eller som løsfotskilt på fortau.Henvisningsskilt med logo fungerer, rent visuelt, oftest også som reklame.Det er et viktig behov for næringsdrivende som skal leve av forbrukerne at virksomheten skiltesder den faktisk er. Derfor er skiltingen på selve huset der butikken/verkstedet/banken osv. holdertil en nødvendig del av profileringen. Denne type skilting defineres normalt ikke som reklame ogfinnes over alt der forbrukeravhengige virksomheter finnes. Det oppfattes som rimelig at dennetype skilting skal tillates så lenge den ikke er reklamedominert og samtidig tar hensyn til omgivelsenei sin utforming.Offentlig og allmennyttig virksomhet har også et nødvendig informasjonsbehov overfor befolkningen.Informasjon av denne typen vurderes analogt med skilting av virksomheter, dvs. ikkesom reklame. Allmennyttige og ideelle virksomheter har et særskilt behov for denne type skiltingog informasjonsvirksomhet siden de ofte opererer under stramme budsjettrammer.I den senere tid har også offentlige informasjonstavler vært koblet til vanlige reklameinnretninger,som for eksempel nedstigningstårn med to reklametavler og en tavle for informasjon. Da mangeoffentlige etater og frivillige organisasjoner har et legitimt behov for å informere om sine virksomheterer det nødvendig at Oslos reklamepolitikk også gir rom for denne typen informasjon/reklame.Fast, temporær og bevegelig reklame i stadig utviklingReklamebransjen er i en rask teknologisk utvikling og næringslivet utnytter dette i økende grad.En av de viktigste nyvinninger innenfor lysreklame er diodelys. Dette er en teknologi som tillaterat bokstaver og andre elementer kan konstrueres langt mindre og smekrere enn hva de gamleneonrørskiltene kunne. Andre framtredende nyskapinger er nye seil av kunstmaterialer kombinertmed ny grafisk teknologi. Dette gir muligheter for store seil som eksponeres i bybildet, foreksempel på stillaser, store gavlvegger eller spent ut mellom stolper og husvegger. Vi finnerogså resultatet av denne nye teknologien på transportmidler. Et av de ledende reklamefirmaenetilbyr for eksempel en gassdrevet bil med audiovisuell reklame på begge sider. Dette er reklamesom vanligvis brukes i forbindelse med temporære markeringer av typen salgskampanjer,annonsering for stevner, festivaler og lignende.Reklame i form av visninger på storskjermer (bevegelig reklame), projisert lys på gategulv, fasadereller natthimmelen tas også i bruk. Luftrommet tas også i bruk til reklame på ballonger eller12Skilt- og reklameplan for Oslo