à rsrapport 2007 - Tv2

Bransje ibrytningstidEtter et knapt år i TV 2 kan jeg allerede slåfast at jeg har blitt lagleder for et mediehuspreget av høy kompetanse og stort engasjement.Det kommer godt med; vi står midti en brytningstid i den norske tv-bransjender utfordringene – og mulighetene – ermange og store. For mediehuset TV 2 er detsentrale spørsmålet lett å formulere, utenat det dermed finnes noen snarvei til svaret:Hvordan fortsette å levere bredde og kvalitetog samtidig tjene nok penger til framtidigeløft?TV 2-erne er stolte av bedriften sin og kjennerbetydningen av lagånd. Men vi har også etvelutviklet konkurranseinstinkt. Dette er egenskapervi skal dyrke videre, samtidig som vi skalholde på det som har gjort TV 2 til en vinner påtv-markedet: engasjerende underholdning medbredde og kvalitet. Vi skal vokte oss vel for åstivne, vi skal fornye oss gradvis og på en måtesom ivaretar det friske og nyskapende, men vimå ikke glemme hva som gjør TV 2 til TV 2.Viktige og synlige ledd i den stadig pågåendefornyelsesprosessen var lanseringen av to nyetv-kanaler i 2007: TV 2 Nyhetskanalen har påkort tid etablert seg som en viktig størrelse i detnorske mediebildet og på TV 2 Sport får sportsentusiasteneikke bare det daglige brød – menogså øl og kake så det holder!Vi har også påbegynt et viktig arbeid med årevitalisere TV 2 på internett. Samtidig med altdette er hele mediehuset i gang med en krevendemental øvelse der mantraet ikke lengerheter tv men ”flermedial publisering”. Vi girTV 2-merkevaren nytt liv på nettet og skal gjøredet lett for brukerne å finne sitt favorittstoffenten det er på tv, internett eller mobil.Konkurransen blir stadig tøffere. Både franye leverandører av levende bilder og lyd oginnenfor tv-markedet. Fragmenteringen vi harsnakket om i årevis, skjøt virkelig fart i 2007.De små kanalene blir flere og øker markedsandelenepå bekostning av de store. Det digitalebakkenettet gir plass til nye kanaler og økt distribusjonfor de eksisterende. Det er en utviklingvi lenge har ønsket velkommen fordi det betyrøkt konkurranse på distribusjonsmarkedet ogøkt valgfrihet for seerne. Valgfriheten gjenspeilesi tv-seingen, som har vært sterkt økendedet siste halvåret.Digitaliseringen av bakkenettet er et omfattendeteknologiskifte. Det er viktig for oss atomleggingen går så smertefritt som mulig forseerne. Syretesten i Rogaland, der de gamleanaloge senderne slukket først, viser at det omfattendeinformasjonsarbeidet virker som detskal. Hvordan gamle antenneseere velger å tainn TV 2 spiller ingen rolle for oss, det viktige erat de ordner seg slik at de fortsatt er med. Vi erglade for at RiksTV gir TV 2-kanalene økt distribusjonog for at nye satellittavtaler med CanalDigital og Viasat gjør at TV 2 nå er tilgjengelighos alle store tv-distributører.Som eneste norske mediehus hadde vi vekst iseerandelene i 2007. For tredje år på rad komvi først i Synovate MMIs undersøkelse av folksholdninger til store norske bedrifter. Vi kan ikkeforvente å alltid ligge på topp, men det er enviktig målsetting for oss å ligge i tetsjiktet. Detsterke båndet vi har etablert til det norske folker en av de viktigste forutsetningene for videresuksess.Videre suksess betinger også bedre lønnsomhetenn vi har i dag. Utsiktene til et svakere reklamemarkedog enda tøffere konkurranse gjør at vimå ta noen grep nå for å styrke inntjeningen påsikt. Dersom TV 2 skal være en tilbyder av detypperste innenfor sport, nyheter og underholdningogså i fremtiden, behøves både flereben å stå på og en sunnere drift enn dagens.Vi forbereder derfor et kostnadsprogram for åbedre den underliggende driften. Vi har ogsåomorganisert mediehuset for å skape endabedre kår for samspill mellom de ulike delene avvirksomheten.Nye avtaler med flere store tv-distributører kompå plass i 2007. Kommersiell tv kan ikke lengrevære utelukkende basert på inntektsstrømmenefra reklame. Da vil programkvaliteten lideunder pressede budsjetter. Fortsatt har vi ikkeet distribusjonssystem som gir tv-selskapenetilstrekkelige muligheter for å selge attraktivtinnhold til publikum. Det svekker innholdstilbudet.Prisen TV 2 får for kanalen representererbare i beskjeden grad TV 2s sterke posisjon i detusen hjem.TV 2s hovedkanal er fortsatt gratis tilgjengeligi bakkenettet, men etter 2009 må alle belageseg på å betale for kanalen. Nordmenn har ventseg til å se reklamefinansiert tv gratis, mensde fleste synes det er helt naturlig å betale entier for en avis. Sett i forhold til hva vil tilbyr,tror jeg ikke noen kroner i måneden er for myeforlangt for TV 2.Vi skal i alle fall gjøre vårt ypperste for å gi deget tilbud du ikke får noen andre steder.Alf Hildrumsjefredaktør og administrerende direktør12 TV 2 GRUPPEN ÅRSRAPPORT 2007 TV 2 GRUPPEN ÅRSRAPPORT 2007 13