mortas_da_perestroika_v2-0

as mortas da perestroika capítulo 9 – as novas mortas
último recado.
Na Perestroika, temos alguns cursos de comunicação contemporânea.
A tese que apresentamos é que, hoje, em termos contemporâneos,
Fazer é maior Dizer.
Ou, para ficar mais icônico: Fazer > Dizer.
Muita gente confunde. Muita gente acha que estamos reforçando o
conceito Vai lá e faz. “Ah, entendi: Fazer > Dizer é para a gente não
ficar esperando muito e botar logo a mão na massa, né?”.
Apesar do conselho acima também ser válido, não é bem isso.
Fazer > Dizer significa que temos que procurar movimentos de comunição
baseados menos no discurso e mais na ação. Uma propaganda
realizacional. Um evento. Uma coisa que aconteça.
Para comunicar essa coisa, usamos as mídias tradicionais - que passam,
dessa forma, a ser periféricas.
Essa ação deve criar relacionamento com a sua audiência, criando Riqueza
Social. Uma moeda invisível - mas que, ali na frente, vira dinheiro.
De preferência, deve ter utilidade (Ad Utility, termo que ouvi pela primeira
vez pela Livead), e ser um serviço para a sociedade.
Deve deixar um legado, e fazer com que esse serviço se perpetue
para muito além da ação de comunicação.
E, para ser completa, deve ser auto-sustentável. É uma start-up comm:
ela gera receita e se paga. Talvez, até dê lucro.
O novo comunicador é um empreendedor.
Realização, prestação de serviço, legado, riqueza social e lucro. Essas
coisas não são excludentes. Já é presente. E será, na minha opinião, o
futuro próximo de toda a comunicação.
Minha dica final é essa: antes de ser publicitário, seja uma mistura de
RP e empreendedor.
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