mortas_da_perestroika_v2-0
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as <strong>mortas</strong> <strong>da</strong> <strong>perestroika</strong> capítulo 2 – Montando o portfólio<br />
re<strong>da</strong>tor Vs. diretor de<br />
arte, offline Vs. online.<br />
Por mais que muitas agências já tenham migrado para um modelo híbrido,<br />
em que não há mais divisão de papeis, a ver<strong>da</strong>de é que a grande maioria<br />
do mercado ain<strong>da</strong> funciona de forma segmenta<strong>da</strong>.<br />
Re<strong>da</strong>tor é re<strong>da</strong>tor, DA é DA. Existe um departamento para off e um<br />
para on.<br />
Na teoria, sabemos que não deveria ser assim. Mas, ver<strong>da</strong>de seja dita:<br />
é bem complicado fazer essa migração.<br />
Enquanto ela não acontece, algumas sugestão para você.<br />
pequeno cui<strong>da</strong>do para se<br />
ter com os exercÍcios de<br />
fora <strong>da</strong> propagan<strong>da</strong>.<br />
Se o portfólio publicitário não estiver agra<strong>da</strong>ndo, não ultrapasse o limite<br />
do bom senso. Os exercícios fora <strong>da</strong> propagan<strong>da</strong> devem ser o tiro<br />
de misericórdia, não um tiro no próprio pé.<br />
Vamos supor que a sua pasta seja fraca. Alguém teve paciência para<br />
criticar vários títulos, textos e conceitos. Ficou lá, explicando por A+B<br />
porque você deveria refazer seus anúncios.<br />
Aí, no final <strong>da</strong> entrevista, você insiste para que ele leia algumas crônicas<br />
que você imprimiu do seu blog. Parece um pouco Joselito, não?<br />
Além disso, saiba que se o portfólio em si não estiver lá essas coisas,<br />
dificilmente uma parede que você grafitou ou uma letra <strong>da</strong> sua ban<strong>da</strong><br />
vai salvar a sua pasta. (Minha sincera opinião? Isso deveria contar<br />
mais do que os próprios anúncios. Mas não é o que o mercado costuma<br />
achar.)<br />
Os exercícios fora <strong>da</strong> propagan<strong>da</strong> costumam ser a cerejinha. Por isso,<br />
capriche no bolo.<br />
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