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internet e pelas TVs a cabo. Atualmente, as propostas dos novos lançamentos
são rapidamente percebidas nos seus detalhes mais sutis, identificadas em
seus conceitos, por mais transgressores que sejam, e, na grande maioria das
vezes, aceitas e experimentadas por um grande número de consumidores.
Mesmo reconhecendo que a moda vive numa estrutura temporal
em que o futuro está cada vez mais próximo e menos duradouro, a
comunicação das tendências busca identificar categorias que possam
criar nas produções do presente um sentido de devir, do que ainda
está por vir. As joias, assim como as bijuterias – cada qual com suas
vocações de duração e motivações próprias – incorporam os significados
relativos às mudanças de comportamento e participam, efetivamente,
da produção da inovação no ambiente da moda contemporânea.
A compra se realiza na percepção do valor e não do preço
As pesquisas indicam que, em 2011, a tendência que promete se
estabelecer de forma mais predominante no comportamento dos
consumidores será a valorização do sentido particular que os objetos
adquirem na relação que experimentam com cada indivíduo. A eficiência
da comunicação entre o tema das joias e das bijuterias – suas formas,
cores e materiais - e o universo sensível dos consumidores determinará
as decisões de compra, mais do que propriamente o preço objetivo
da mercadoria. o valor dos objetos é percebido, cada vez mais, por
um conjunto de atributos que envolve o design, a moda e os fatores
emocionais, do que propriamente pelo preço de sua materialidade.
A questão não é mais ‘ter’ ou ‘ser’:
Hoje vivemos na contração do ‘ter-se’
Se, por um lado, os consumidores estão cada vez mais seletivos com
as redundâncias entre os produtos e críticos com relação ao consumo
dos supérfluos, por outro, estão sensíveis aos produtos que expressam
valores considerados essenciais e que remetem aos significados mais
individuais. Esta atitude reflexiva na hora da compra sugere escolhas mais
específicas, motivadas por razões subjetivas. A customização revelou-se
muito mais uma mudança no comportamento do que, propriamente,
uma tendência efêmera. Essa nova perspectiva tem proporcionado um
aprofundamento na relação entre os sujeitos e seus objetos, uma aproximação
entre o design dos produtos e os estilos de vida de seus usuários.
Neste ambiente, o consumo assumiu, mais do que nunca, a sua função
identitária. o antagonismo entre ‘ter’ e ‘ser’ parece ter sido substituído pelo
diálogo. o ‘ter’ passou a falar diretamente sobre o ‘ser’, e vice-versa.