REVISTA REDE YAMAHA(fev2010).indd - ABRACY
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<strong>REVISTA</strong> <strong>REDE</strong> <strong>YAMAHA</strong>(<strong>fev2010</strong>).<strong>indd</strong> 1 8/3/2010 14:45:12
<strong>REVISTA</strong> <strong>REDE</strong> <strong>YAMAHA</strong>(<strong>fev2010</strong>).<strong>indd</strong> 2 8/3/2010 14:45:14
Sumário<br />
05<br />
06<br />
08<br />
13<br />
15<br />
17<br />
Revista Rede Yamaha<br />
Giro Total<br />
Rede mundial, ferramenta<br />
de negócios.<br />
Diretores Regionais.<br />
Nesta edição: NYR 2D.<br />
08<br />
Gestão Melhor<br />
Operação do F&I<br />
(fi nanciamento, seguros e agregados)<br />
por Daniel Brandão.<br />
União e Atitude<br />
Reunião na Fenabrave, Convenção 2010 da Yamaha<br />
e Jantar e Show de 30 anos de Abracy.<br />
Análise de mercado<br />
O que esperar para motocicletas em 2010 por<br />
Tereza Maria Fernandez Dias da Silva.<br />
Circuito Interno<br />
Entrevista exclusiva com o novo diretor<br />
comercial da Yamaha, Mário Rocha.<br />
Na estrada com a Yamaha<br />
Negócio e emoção tocando corações.<br />
15<br />
Y<br />
Nova Yamaha Fazer YS250<br />
2011, novo visual e mais<br />
qualidade.<br />
Crédito:<br />
Divulgação Yamaha<br />
<strong>REVISTA</strong> <strong>REDE</strong> <strong>YAMAHA</strong>(<strong>fev2010</strong>).<strong>indd</strong> Sec1:3 8/3/2010 14:45:15<br />
17<br />
3
Circuito interno<br />
Caros colegas concessionários,<br />
O assunto é comunicação.<br />
Quando um não quer, dois não brigam, diz o ditado. Eu adaptaria para:<br />
“quando um não quer, dois não se comunicam”.<br />
A comunicação sempre tem que ter a fonte e o seu receptor disposto<br />
e atento. E quais seriam os motivos para darmos atenção especial ao tema?<br />
Um efi ciente sistema de comunicação transforma-se em um poderoso<br />
catalisador de negócios e oportunidades, ou eventualmente suporte<br />
para que equívocos sejam evitados. Ele, portanto, pode ser o que determina<br />
o sucesso de um negócio. A forma certa de defender uma opinião, valorizar<br />
um produto, descrever uma oportunidade é caminho para o sucesso.<br />
A comunicação tem suas técnicas específi cas para cada caso.<br />
Para ser aplicada dentro da Concessionária entre administradores<br />
e funcionários fazendo com que todos se estimulem com os negócios.<br />
A Abracy oferece oportunidades de cursos que auxiliam na gestão de pessoas<br />
e publica com freqüência artigos sobre o tema.<br />
A comunicação entre vendedores e clientes pode ser o determinante<br />
para fechamento de vendas. Nesta área a Abracy e também a Yamaha têm<br />
atuado com cursos e informações.<br />
A comunicação entre diretores regionais e os concessionários de sua<br />
região transmite confi ança e transparência. A Abracy oferece completo e<br />
profi ssional sistema de suporte em comunicação e o coloca à disposição<br />
de diretores dos NYR e de seus concessionários. São esta Revista e os<br />
informes por e-mail.<br />
No lema “União e Atitude”, está implícita a comunicação em forma<br />
de diálogo com a fábrica. Diálogo que envolve como a fábrica pode nos<br />
dar melhor suporte e o que podemos oferecer para sermos parceiros<br />
no sentido pleno da palavra. Parceiros pelo crescimento do nome Yamaha,<br />
para uma dimensão equivalente à qualidade de seus produtos e serviços.<br />
EXPEDIENTE<br />
Av. Pedro Bueno, 1.328<br />
Jabaquara<br />
CEP 04342-001<br />
São Paulo/SP<br />
TEL/FAX: (11)<br />
5034-9656<br />
www.abracy.com.br<br />
abracy@abracy.com.br<br />
4 Revista Rede Yamaha<br />
Vamos, então, praticar a boa comunicação<br />
Abracy – Associação Brasileira dos Concessionários Yamaha - Diretoria Gestão 2009/2010:<br />
Ana Beatriz Ferreira Leão Neves - Presidente; Adão Leite Filho - Vice-Presidente; Cláudio Norio<br />
Hikague - Dir. Adm. Financeiro. Diretorias Regionais e NYR’s: Enoir Butzke - Dir. Regional<br />
1A; Ricardo Teixeira - Dir. Regional 1B; Fernando César Kuriki Fiorio - Dir. Regional 1C; José<br />
Alcides Jorio Júnior - Dir. Regional 2A; Asdrúbal L. Coelho de Paula - Dir. Regional 2C; Carlos<br />
Porto - Dir. Regional 2D; José Alberto Murad - Dir. Regional 2E; Cristiano Guimarães - Dir.<br />
Regional 2F; José Francisco dos Santos Filho - Dir. Regional 3A ; André Meroni Guidon -<br />
Dir. Regional 3B; Olavo Bilac Cruz Neto - Dir. Regional 3C; Ricardo Parente Sampaio - Dir.<br />
Regional 3D; Frederico Toledo Jayme - Dir. Regional 4A; Adão Leite Filho - Dir. Regional 4B;<br />
Olavo Rogério das Neves - Dir. Regional 5A; Cláudio Norio Hikague - Dir. Regional 5B. Simone<br />
Ricardi - Gerente Administrativo; Anderson Brasil-Gerente Comercial.<br />
<strong>REVISTA</strong> <strong>REDE</strong> <strong>YAMAHA</strong> - Edição Especial de 30 Anos.<br />
Revista bimestral direcionada aos concessionários Yamaha – Dezembro/Março 2010. Editor/Jornalista<br />
Responsável: Marcelo Nicolósi. MTb: 20.959, e-mail: jornalistanet@terra.com.br. Serviços Gráficos:<br />
C&D Gráfica e Editora - grupoimpressor@terra.com.br - Produção Gráfica: Reginaldo Coelho<br />
<strong>REVISTA</strong> <strong>REDE</strong> <strong>YAMAHA</strong>(<strong>fev2010</strong>).<strong>indd</strong> Sec1:4 8/3/2010 14:45:31
Girototal Circuito interno<br />
Sistema MicroWork valoriza<br />
Rede mundial vai se tornando uma das ferramentas mais utilizadas pelas empresas<br />
Que a internet revolucionou<br />
a vida das pessoas ninguém<br />
duvida, mas a forma como ela vem<br />
sendo tratada pelas empresas é outro<br />
fator que atualmente deve ser<br />
ressaltado. A maneira como mudou<br />
a comunicação áudio-visual entre<br />
marca e cliente, a comercialização<br />
de produtos, objetos e serviços e as<br />
oportunidades que gera são verdades<br />
que chegaram para ficar.<br />
Com a internet as empresas<br />
não têm barreiras e podem alcançar<br />
qualquer pessoa em qualquer lugar<br />
do mundo, oferecendo suas novidades<br />
e inovações num clique do mouse.<br />
Todo seu conteúdo disponível 24<br />
horas por dia, 365 dias por ano – a<br />
rede mundial de computadores é<br />
Revista Rede Yamaha<br />
sem dúvida uma ferramenta primordial<br />
para quem quer um braço<br />
de seus negócios em contato constante<br />
com o público consumidor.<br />
É assim que a MicroWork Softwares<br />
trabalha um de seus maiores<br />
sucessos de venda, o WebPav, solução<br />
que insere concessionárias na<br />
internet criando páginas personalizadas<br />
com conteúdo de produtos,<br />
serviços e todas as necessidades das<br />
revendas.<br />
Com o WebPav fica mais fácil o<br />
cliente manipular todas as informações<br />
de seu site, desde o conteúdo<br />
institucional, com a inserção de textos<br />
e fotos até a parte de produtos,<br />
tudo interagindo automaticamente<br />
com o banco de dados do software de<br />
Carlos Porto é Diretor Regional<br />
do Núcleo Regional Yamaha (NYR) 2D<br />
(RJ-ES) e titular de quatro Concessionárias<br />
Yamaha no Rio de Janeiro-RJ.<br />
Também atua como relator da Comissão<br />
de Comercialização e Bancos.<br />
Porto recebeu sua primeira concessão<br />
de Yamaha no ano de 2003.<br />
Optou por integrar a rede Yamaha por<br />
considerar a marca um sólido negócio<br />
baseado na qualidade de seus produtos<br />
e serviços.<br />
Membro atuante da Diretoria da<br />
Abracy, Porto está sempre desenvolvendo relacionamento em<br />
busca de oportunidades e valorização da marca Yamaha, em<br />
sintonia com os demais membros e à Presidência. Porto mantém,<br />
em nome da Comissão e da Diretoria Regional, diálogo<br />
constante com a Fábrica, com autoridades e com representantes<br />
de instituições bancárias, todas as financeiras, a Visanet<br />
(conduziu pela Abracy a cartilha do acordo Visanet-Yamaha-<br />
Abracy), o Banco Yamaha, BNDES e associações e federações.<br />
Atualmente está envolvido no projeto de Business Intelligence<br />
que está sendo desenvolvido para a Abracy.<br />
Ele participa regularmente da comissão de duas rodas da<br />
Fenabrave (Federação Nacional da Distribuição de Veículos Automotores)<br />
onde representa os interesses da associação. Casado<br />
com Lílian, pai de quatro filhos, Carlos Porto pauta sua vida<br />
pelo empreendorismo, constituindo-se em empresário atuante<br />
e associado que atua em sintonia com o lema da Abracy, União<br />
e Atitude, buscando sempre o diálogo e a realização.<br />
gestão da MicroWork Adicion. Dessa<br />
forma a revenda tem acesso e pode<br />
manipular detalhes como veículos<br />
novos, usados, peças e acessórios.<br />
O WebPav é a oportunidade das<br />
concessionárias que precisam de um<br />
site profissional com atualização<br />
constante e instantânea gerenciado<br />
por elas mesmas, acabando com a<br />
dependência a profissionais como<br />
Web Designers e Web Masters.<br />
Conheça mais esse produto<br />
MicroWork e aproveite todo o potencial<br />
que a internet pode oferecer<br />
para sua marca.<br />
Para maiores informações acesse:<br />
www.microwork.info ou ligue<br />
para Central de Atendimento: (19)<br />
3478-9080.<br />
Abracy<br />
em 2009<br />
As atividades da Abracy em<br />
2009 foram divulgadas em<br />
informe distribuído para os concessionários<br />
em fevereiro de 2010. Outro<br />
informe distribuído homenageou<br />
os 30 Anos da associação e seus Presidentes<br />
ao longo da história.<br />
<strong>REVISTA</strong> <strong>REDE</strong> <strong>YAMAHA</strong>(<strong>fev2010</strong>).<strong>indd</strong> Sec1:5 8/3/2010 14:45:32<br />
5
Daniel Brandão<br />
Gestãomelhor<br />
Operação do F&I<br />
(fi nanciamento, seguros e agregados)<br />
ano de 2010 irá exigir um<br />
elevado grau de profissionalismo<br />
e organização com<br />
relação à operação do F&I<br />
(financiamento, seguros e agregados)<br />
nas concessionárias de motocicleta.<br />
Após atravessar um período de<br />
grande facilidade de crédito, mercado<br />
aquecido e conseqüente recordes<br />
de vendas enfrentamos, recentemente,<br />
tanto uma queda no<br />
fluxo de loja como também uma<br />
maior seletividade na aprovação<br />
de crédito, o que, na maioria dos<br />
estados, acarretou numa queda<br />
abrupta nas vendas e na rentabilidade<br />
do negócio.<br />
Quanto ao cenário futuro, se<br />
por um lado algumas perspectivas<br />
macroeconômicas são favoráveis,<br />
como dados de crescimento, emprego<br />
e renda, também é necessário<br />
considerar uma provável elevação<br />
dos juros.<br />
Caberá ao concessionário aproveitar<br />
esse momento para realizar<br />
certas reflexões e implementar algumas<br />
melhorias com relação à<br />
sua operação de Vendas e F&I. Por<br />
exemplo:<br />
De quem é a responsabilidade<br />
atualmente do preenchimento<br />
do cadastro, escolha e envio<br />
de fichas para os bancos? Está nas<br />
mãos dos vendedores ou de um profissional<br />
especializado?<br />
Estes profissionais estão devidamente<br />
preparados para<br />
conhecer o perfil (econômico e financeiro)<br />
do cliente?<br />
A gama de produtos de F&I<br />
é adequada? Estão sendo oferecidos<br />
seguros, acessórios e despachante<br />
de forma consistente?<br />
6 Revista Rede Yamaha<br />
Momento para refletir sobre Vendas e F&I<br />
Como está o nível de qualificação<br />
da equipe para fechar a<br />
venda da moto e vender esses produtos<br />
aos clientes?<br />
A remuneração da equipe de<br />
vendas e o layout da loja estimulam<br />
a oferta dos produtos de<br />
F&I?<br />
Quem é responsável por registrar<br />
cada cliente na loja e seu respectivo<br />
acompanhamento após a visita?<br />
Qual o papel da gestão de<br />
vendas? As atividades desejáveis<br />
estão claras e o gestor possui os<br />
conhecimentos e habilidades para<br />
exercer uma liderança mais ativa<br />
com a equipe de vendas?<br />
Será fundamental a revisão da<br />
operação atual para alcançar melhorias<br />
na taxa de fechamento de<br />
vendas (vendas dividido pela número<br />
de atendimentos), aumento<br />
no índice de aprovação de fichas,<br />
preservação da margem comercial,<br />
comparativo com a concorrência e<br />
aumento na venda dos produtos de<br />
F&I.<br />
Após aquele período marcado<br />
pela euforia, seguido de um período<br />
de grandes obstáculos, esta nova<br />
fase do mercado promete desafiar<br />
o concessionário a aproveitar as<br />
oportunidades que a maturidade do<br />
mercado de F&I irá proporcionar.<br />
Daniel Brandão é sócio diretor<br />
da F&I Brasil, empresa especializada<br />
em programas de Treinamento<br />
de Vendas e F&I para concessionárias<br />
de motocicleta e automóveis.<br />
Email para contato: daniel@<br />
fandibrasil.com.br ou pelo telefone:<br />
(11) 3865-3128.<br />
<strong>REVISTA</strong> <strong>REDE</strong> <strong>YAMAHA</strong>(<strong>fev2010</strong>).<strong>indd</strong> Sec1:6 8/3/2010 14:45:35<br />
Divulgação/Daniel Brandão
Revista Rede Yamaha<br />
MARCHA RÁPIDA<br />
<strong>REVISTA</strong> <strong>REDE</strong> <strong>YAMAHA</strong>(<strong>fev2010</strong>).<strong>indd</strong> Sec1:7 8/3/2010 14:45:42<br />
7
União e atitude<br />
o dia 28 de janeiro, foi realizada<br />
reunião da Abracy na<br />
sede da Fenabrave em São<br />
Paulo-SP com a presença<br />
de Diretores Executivos e Diretores<br />
dos Núcleos Regionais Yamaha<br />
(NYR) de todo o Brasil. Na abertura,<br />
a Presidente da Abracy, Ana Beatriz<br />
Leão, apresentou o novo Diretor do<br />
NYR 3B (PE–AL–SE), André Meroni<br />
Guidon. Também participaram<br />
da Reunião o Vice-Presidente da<br />
Abracy e Diretor do NYR 4B (MT–<br />
MS), Adão Leite Filho e o Diretor<br />
Administrativo Financeiro e Diretor<br />
Regional 5B, Cláudio Norio Hikague<br />
e ainda os Diretores de NYR: Enoir<br />
Butzke (1A–RS), Ricardo Teixeira<br />
(1B–SC), Fernando César Kuriki<br />
Fiorio (1C-PR), José Alcides Jorio<br />
8 Revista Rede Yamaha<br />
Eventos marcam<br />
30 Anos da Abracy e<br />
Convenção da Yamaha<br />
Júnior (2A–SP1), Asdrúbal Lacerda<br />
Coelho de Paula (2C–SP3), Carlos<br />
Porto (2D–RJ–ES), José Alberto Murad<br />
(2E–MG1), Cristiano Guimarães<br />
(2F–MG2), José Francisco dos Santos<br />
Filho (3A-BA), Olavo Bilac Cruz<br />
Neto (3C–PB–CE–RN), Ricardo Parentes<br />
Sampaio (3D–MA-PI) e Olavo<br />
Rogério das Neves (5A-PA–AP–TO).<br />
Na sequência, o Presidente<br />
Executivo da Fenabrave, Alarico Assumpção,<br />
relatou sua experiência<br />
como concessionário e falou sobre<br />
a importância do associativismo na<br />
obtenção de resultados, mais que<br />
isso, na opinião dele, uma questão<br />
de sobrevivência; Marcelo Franciulli<br />
da Coordenadoria Setorial<br />
da Fenabrave apresentou números<br />
sobre o mercado das duas rodas.<br />
Diretoria Executiva da Abracy e e Diretores de NYR presentes à Reunião da Abracy na Fenabrave em janeiro:<br />
Murad, Ricardo Sampaio, Olavo Bilac, Ana Beatriz, Adão Leite Filho, Asdrúbal, Fiorio, Francisco, Olavo<br />
Neves, Carlos Porto, Cláudio, Ricardo Ricardo Teixeira, Butzke, Cristiano, André e e Jório.<br />
Depois, Mário Rocha, novo Diretor<br />
Comercial da Yamaha, prestigiou a<br />
reunião, ouvindo as demandas dos<br />
concessionários presentes e declarando<br />
que pretende desenvolver um<br />
relacionamento próximo e transparente<br />
com a Associação. No período<br />
da tarde, foram debatidos ainda os<br />
seguintes temas: aprovação do Terceiro<br />
Aditivo à Terceira Convenção<br />
Parcial de Marca Yamaha – STC<br />
(Security Trade Control), Sistema BI<br />
(Inteligência de Negócios Abracy),<br />
Planejamento de 2010, Bônus de<br />
Localização, Quarta Convenção Parcial<br />
de Marca, Acordo Operacional<br />
do Consórcio, Cya Abracy (planejamento<br />
para 2010 e F&I), II Conaby<br />
e prestação de contas da Abracy e<br />
Cya Abracy.<br />
<strong>REVISTA</strong> <strong>REDE</strong> <strong>YAMAHA</strong>(<strong>fev2010</strong>).<strong>indd</strong> Sec1:8 8/3/2010 14:45:44
Revista Rede Yamaha<br />
<strong>REVISTA</strong> <strong>REDE</strong> <strong>YAMAHA</strong>(<strong>fev2010</strong>).<strong>indd</strong> Sec1:9 8/3/2010 14:45:57<br />
9
LANÇAMENTOS<br />
Yamaha<br />
Fazer YS250<br />
2011<br />
Yamaha T115<br />
Crypton 2010<br />
Yamaha XJ6 N<br />
XJ6 F 2010<br />
União e atitude<br />
Abertura da Convenção<br />
Nacional da Yamaha<br />
No dia 29 de janeiro, foi realizado<br />
Jantar de abertura da Convenção<br />
Nacional da Yamaha 2010 na<br />
Via Funchal em São Paulo, quando<br />
também foram apresentados lançamentos<br />
de novos produtos e estratégias<br />
de diferentes setores da<br />
fábrica para 2010 e o novo Diretor<br />
Comercial, Mário Rocha.<br />
Com a presença de todos os Diretores<br />
da Abracy que participaram<br />
da Reunião na Fenabrave no dia<br />
anterior, Concessionários de todo o<br />
Brasil, e Diretores da Yamaha, o cerimonial<br />
foi conduzido pelo técnico<br />
da seleção brasileira feminina de<br />
vôlei, Zé Roberto, que também proferiu<br />
palestra demonstrando como<br />
é importante confiar em si mesmo<br />
em busca da liderança, apesar dos<br />
percalços no caminho.<br />
Ana Beatriz Leão, Presidente da<br />
Abracy, discursou afirmando que a<br />
palavra hoje é esperança, de tomar<br />
atitudes para que aquilo que se espera<br />
se torne realidade. Lembrou<br />
que o ano passado foi um ano difícil<br />
e de transformações para um novo<br />
mercado com menos acesso ao crédito<br />
e menores margens. Afirmou ter<br />
esperança na qualidade da Yamaha,<br />
e de novos produtos de entrada que<br />
tragam a união dessa qualidade<br />
com a realidade que se apresenta<br />
e na atitude de um marketing ágil<br />
e agressivo que leve a Yamaha ao<br />
seu legítimo lugar no pódium do<br />
mercado. E concluiu: “um provérbio<br />
brasileiro diz: as porcelanas mais<br />
resistentes são as que vão ao forno<br />
mais vezes e um provérbio japonês:<br />
as dificuldades são como as montanhas:<br />
elas só se aplainam quando<br />
avançamos sobre elas”.<br />
Yutaka Kume, Diretor Presidente<br />
da Yamaha do Brasil destacou<br />
que a empresa manteve sua faixa<br />
de market share em 2009 apesar<br />
das dificuldades e graças ao esforço<br />
de todos e reafirmou que acredita<br />
no crescimento potencial do mer-<br />
10 Revista Rede Yamaha<br />
Minoru Matsumura apresenta os lançamentos da Yamaha<br />
cado de motocicletas no Brasil e no<br />
crescimento da empresa focado na<br />
qualidade, design e confiabilidade<br />
de seus produtos e qualidade de<br />
seus serviços. Kume destacou ainda<br />
que a Yamaha completa 40 anos de<br />
Brasil e afirmou que serão intensificadas<br />
atividades como os programas<br />
de treinamento e o trabalho do<br />
Consórcio e do Banco Yamaha junto<br />
aos concessionários. Também mencionou<br />
os novos produtos que estão<br />
Yutaka Kume e Ana Beatriz Leão<br />
dentro de um plano de desenvolvimento<br />
sustentável.<br />
Na sequência, a Yamaha apresentou<br />
números de seus diversos setores<br />
em 2009, e o Gerente Nacional<br />
de Vendas, Minoru Matsumara,<br />
falou sobre projeção de mercado e<br />
objetivo de vendas, descreveu a es-<br />
tratégia da Yamaha e atividades de<br />
suporte a rede que incluem programas<br />
de treinamento, ação de teste<br />
drive, projeto Motofix, expansão da<br />
rede e novo Floor Plan. Entre os objetivos<br />
está o aumento de 30% no<br />
resultado de vendas de 2010 com<br />
relação a 2009, tendo a qualidade<br />
nos serviços e produtos a mola mestra<br />
para esse crescimento, e ainda a<br />
continuidade no estreitamento da<br />
relação rede-Yamaha, ações de treinamento<br />
através da Universidade<br />
Yamaha e crédito de qualidade através<br />
do Banco Yamaha. Abordando o<br />
Consórcio com foco no cliente com<br />
novo plano e programa de fidelização<br />
de consorciados e uma projeção<br />
de aumento de 37% em 2010 com<br />
relação a 2009 em vendas de cotas,<br />
falou na sequência Roberto Longo.<br />
José Maria Graner, então, enfocou<br />
pós-vendas, detalhando redução de<br />
custos de peças, workshop de oficinas<br />
independentes, serviço rápido,<br />
acesso e uso de informação e o planejamento<br />
da Universidade Yamaha<br />
Motor. Após Graner, Vlademir Galastri,<br />
discorreu sobre o Banco Yamaha,<br />
enfocando melhoria da rentabilidade,<br />
melhoria das operações<br />
dos concessionários, status e planos<br />
de expansão do CDC, reestruturação<br />
do Floor Plan, e técnicas comercias<br />
de venda e F&I pela Universidade<br />
Yamaha. Em sequência, a palestra<br />
de Zé Roberto e a apresentação dos<br />
lançamentos da Yamaha para 2010.<br />
<strong>REVISTA</strong> <strong>REDE</strong> <strong>YAMAHA</strong>(<strong>fev2010</strong>).<strong>indd</strong> Sec1:10 8/3/2010 14:45:58
Sábado em Interlagos<br />
No dia 30 de janeiro, sábado,<br />
pela manhã e à tarde, no Autódromo<br />
de Interlagos, foram realizadas<br />
Teste drive da Crypton<br />
Ana Beatriz: “... agradecimentos aos Diretores<br />
da <strong>ABRACY</strong> pela UNIÃO, CRIATIVIDADE,<br />
TRABALHO e ATITUDE, onde, cada um em<br />
sua região, uniu o negócio <strong>YAMAHA</strong> por todo<br />
o Brasil, sob a bandeira da <strong>ABRACY</strong>.”<br />
Senhoras e Senhores, muito<br />
boa noite!<br />
Hoje é um dia de alegria. Alegria<br />
para todos nós e especialmente<br />
para mim que, em momento histórico<br />
da <strong>ABRACY</strong>, assumi a sua presidência<br />
e, um ano depois, estamos<br />
juntos para celebrar os 30 anos de<br />
existência da nossa <strong>ABRACY</strong>.<br />
Hoje é dia de comemorar.<br />
Comemorar:<br />
• Porque estamos aqui com a<br />
maioria dos responsáveis pelo que é<br />
a nossa <strong>ABRACY</strong> hoje;<br />
• Porque a nossa associação é<br />
uma balzaquiana muito bem resol-<br />
Revista Rede Yamaha<br />
Reuniões Regionais entre profissionais<br />
da Yamaha e Concessionários<br />
para detalhamento das iniciativas<br />
para 2010 e Test drive dos novos<br />
produtos.<br />
Ainda pela manhã foi realizada<br />
Reunião entre representantes da<br />
Abracy e da Yamaha no autódromo.<br />
Participaram: Pelegrini, Assessor<br />
Jurídico da Abracy; Enoir Butske,<br />
Diretor Regional 1A (RS); Ana Beatriz<br />
Leão, Presidente da Abracy;<br />
Mário Rocha, Diretor Comercial<br />
da Yamaha; Adão Leite Filho, Vice-Presidente<br />
da Abracy; Minoru<br />
Matsumura, Gerente Nacional de<br />
Vendas da Yamaha; Cláudio Hikague,<br />
Diretor Administrativo Financeiro<br />
da Abracy; Anderson Brasil,<br />
Gerente Comercial da Abracy e<br />
Carlos Porto, Diretor Regional 2D<br />
(RJ-ES).<br />
vida e decidida. E com muita vontade e<br />
energia para fazer muito mais e;<br />
• Porque é a 1ª vez que festejamos<br />
o aniversário da <strong>ABRACY</strong> e, especialmente<br />
em uma convenção da YA-<br />
MAHA.<br />
Obrigada Sr. Kume, por ter aceito<br />
o meu pedido.<br />
Este momento toca fundo o coração<br />
de todos nós que vivemos o mundo<br />
<strong>YAMAHA</strong>: a marca campeã nas pistas<br />
de corrida e campeã da qualidade.<br />
As nossas conquistas conjuntas se<br />
multiplicaram ao longo destes 30 anos.<br />
Desde o 1º estatuto, as convenções<br />
da marca até os melhores cursos de<br />
gestão.<br />
Desde o primeiro jornal até a nossa<br />
revista.<br />
Desde a conquista da sede própria,<br />
até a 1ª convenção nacional.<br />
E destaco ainda a participação da<br />
associação nos debates mais importantes<br />
para o setor das duas rodas. Seja<br />
junto a outras associações e instituições,<br />
seja com representantes do governo.<br />
Nós estamos sendo ouvidos, e com<br />
muita atenção.<br />
E nós garantimos que vem muito<br />
mais pela frente, ainda neste ano!<br />
E para isso a palavra UNIÃO:<br />
união com todos os concessionários.<br />
Quanto mais participação, mais voz<br />
teremos e isso signifi ca que todos nós<br />
somos responsáveis pela força de reali-<br />
Jantar e show de<br />
30 Anos de Abracy<br />
No dia 30 de janeiro, a partir<br />
de 20h, no Hotel Transamérica em<br />
São Paulo, foram realizados jantar<br />
e show de Marco Luque em comemoração<br />
dos 30 Anos da Abracy. O<br />
evento contou com a presença de<br />
cerca de mil pessoas, entre Concessionários<br />
e seus familiares, profissionais<br />
e Diretores da Yamaha e<br />
Diretores da Abracy, entre outros<br />
convidados. No evento, a Presidente<br />
da Abracy, Ana Beatriz Leão Neves,<br />
discursou agradecendo todos os expresidentes<br />
da Abracy e todos os<br />
atuais Diretores Regionais entre outros,<br />
pelo sucesso das atividades da<br />
Associação nestas três décadas de<br />
existência e na atual gestão. Segue<br />
a integra do discurso.<br />
zação da nossa <strong>ABRACY</strong>.<br />
União com a fábrica no diálogo<br />
constante para encontrarmos o<br />
ponto de equilíbrio nos negócios.<br />
Afi nal, somos todos <strong>ABRACY</strong>, somos<br />
todos <strong>YAMAHA</strong>.<br />
E ser <strong>YAMAHA</strong> é ter qualidade,<br />
é ser CAMPEÃ!<br />
Quero ainda expressar meus<br />
sinceros agradecimentos aos Diretores<br />
da <strong>ABRACY</strong> pela UNIÃO,<br />
CRIATIVIDADE, TRABALHO e<br />
ATITUDE, onde, cada um em sua<br />
região, uniu o negócio <strong>YAMAHA</strong><br />
por todo o Brasil, sob a bandeira da<br />
<strong>ABRACY</strong>.<br />
Agradeço a todos os colaboradores<br />
da equipe <strong>ABRACY</strong> nas<br />
pessoas da Simone Ricardi, gerente<br />
administrativa e do Anderson Brasil,<br />
gerente comercial.<br />
Quero agradecer a todos os<br />
presidentes que me antecederam<br />
pela dedicação e competência nas<br />
causas da <strong>ABRACY</strong>.<br />
Finalizando, quero agradecer a<br />
DEUS, que tem me protegido e me<br />
iluminado nas decisões relevantes<br />
para a associação.<br />
A minha família, em especial<br />
ao meu marido Jarbas pelo apoio<br />
e compreensão pelos dias ausentes<br />
em prol de todos os concessionários<br />
do país, e todos que fi zeram e fazem<br />
a história da <strong>ABRACY</strong>.<br />
<strong>REVISTA</strong> <strong>REDE</strong> <strong>YAMAHA</strong>(<strong>fev2010</strong>).<strong>indd</strong> Sec1:11 8/3/2010 14:46:12<br />
Y<br />
11
União e atitude<br />
12 Revista Rede Yamaha<br />
Yutaka Kume, Presidente da Yamaha do Brasil, proferiu o seguinte discurso:<br />
Yutaka Kume: “A Abracy tem um<br />
papel muito importante na condução,<br />
estruturação e capacitação da rede.”<br />
Ana Beatriz exibe homenagem da<br />
Yamaha para Abracy.<br />
O humorista fez show após o<br />
jantar em comemoração aos<br />
30 anos da Abracy e falou<br />
com exclusividade à Revista<br />
Rede Yamaha um pouquinno<br />
antes de se apresentar.<br />
Senhoras e senhores,<br />
Boa Noite<br />
Agradeço o convite para esta comemoração importante na historia da<br />
Abracy e aproveito o momento para parabenizá-los pelos 30 anos de existência<br />
e dedicação a Yamaha.<br />
Venho constantemente dizendo que a união de forças entre a fábrica e a<br />
rede por meio da construção de uma operação bem estruturada, e capacitada,<br />
é fundamental para enfrentar um mercado cada vez mais competitivo. A<br />
Abracy tem um papel muito importante na condução, estruturação e capacitação<br />
da rede.<br />
O Brasil tem dimensões geográfi cas imensas o que faz com que tenhamos<br />
diferenças culturais, de habito, de comportamento, que divide o mercado em<br />
diversos nichos diferentes de mercado. Certos produtos vendem-se melhor<br />
em determinada região. Certas ações de venda em grandes centros não têm o<br />
mesmo resultado em outros centros.<br />
Cabe a Fábrica conhecer cada detalhe dessa diferença e fabricar a arma<br />
correta para atacar cada mercado. Cabe a rede pegar essa arma e utilizar corretamente<br />
para vencer a concorrência. E cabe a Abracy agregar a rede para<br />
que essa arma possa ter um poder de fogo mais concentrado.<br />
A cada ano e a cada gestão a associação está evoluindo nesse processo,<br />
mas juntamente com a Yamaha ainda é necessário evoluir muito mais.<br />
Estamos num processo de aproximação e colaboração que deve continuar<br />
na busca de ações e soluções que benefi ciem todas as partes envolvidas: cliente,<br />
rede, associação e Yamaha. Somente assim poderemos crescer de forma<br />
sustentável e sólida.<br />
Parabéns novamente e conto sempre com a costumeira colaboração dessa<br />
associação.<br />
Obrigado<br />
Revista Rede Yamaha: fale um pouco<br />
sobre seu personagem motoboy.<br />
Marco Luque: é um personagem<br />
que surgiu assim como todos os outros,<br />
daquela piração de criar novos personagens.<br />
Achei que seria personagem<br />
muito bom por ser do dia a dia, de estar<br />
em contato com as pessoas e o trânsito,<br />
mas ao mesmo tempo a gente não<br />
tem muito contato, não encaramos o<br />
motoboy como um ser humano, e sim<br />
como um pernilongo, uma coisa chata<br />
que fica em volta irritando a gente.<br />
Dei voz para essa classe, crescente, de<br />
forma divertida para que as pessoas<br />
possam enxergar de outra forma, mais<br />
humana, prestar mais atenção. Fiz uma<br />
pesquisa com motoboys e geralmente<br />
dão nome para motos. O Jackson Five<br />
deu nome de Lady Laura para a moto<br />
dele (risos).<br />
RRY: você tem moto?<br />
Luque: tenho uma motinha, uso<br />
mais para trabalho, quase todo dia.<br />
Quando tenho gravação para rádio,<br />
quando vou para academia... Aliás, que-<br />
ria trocar ela, se pudesse ganhar uma<br />
Yamaha de motoboy mesmo (risos)...<br />
RRY: como está sendo sua experiência<br />
no CQC da Band?<br />
Luque: a repercussão da galera<br />
tem sido muito boa, e agora a cobrança<br />
tende a ser maior pois não<br />
temos mais o elemento surpresa. Este<br />
ano vai ser legal porque a gente tem<br />
bastante ingrediente para trabalhar<br />
matérias interessantes.<br />
RRY: como tem sido a repercussão<br />
das entrevistas com o presidente<br />
Lula?<br />
Luque: super legal, é uma sacada<br />
dos políticos conversarem com<br />
a gente, começaram a perceber que<br />
pega bem falar com a gente.<br />
RRY: você gostaria acrescentar alguma<br />
coisa para quem tem moto?<br />
Luque: juízo (risos), se beber,<br />
não dirija. Utilizar moto é interessante<br />
porque facilita andar no trânsito,<br />
mas com juízo.<br />
<strong>REVISTA</strong> <strong>REDE</strong> <strong>YAMAHA</strong>(<strong>fev2010</strong>).<strong>indd</strong> Sec1:12 8/3/2010 14:46:19
Circuito Análise de interno mercado<br />
O que esperar para o mercado de<br />
motocicletas em 2010<br />
A crise fi nanceira internacional interrompeu o processo de crescimento e de aumento de<br />
investimentos que o Brasil vinha apresentando nos últimos anos. Assim como o resto do mundo<br />
fomos atingidos e abortamos a tendência de crescimento com uma evolução do PIB que deve ter<br />
fi cado muito próxima de zero, ou seja, uma estagnação em 2009.<br />
elas características da nossa<br />
economia e como conseqüência<br />
das medidas de<br />
incentivo ao consumo adotadas<br />
pelo governo para alguns segmentos,<br />
o desempenho dos vários<br />
setores foram bastante distintos.<br />
No setor automotivo, por exemplo,<br />
enquanto as vendas de automóveis<br />
e comerciais leves cresceram quase<br />
8,0% em 2009, o segmento de caminhões<br />
desacelerou 11,2% e a comercialização<br />
de motocicletas caiu<br />
16,5%, o pior número do setor automotivo.<br />
A venda de motos depende<br />
muito do crédito ao consumidor e a<br />
ausência de uma parcela de entrada,<br />
tanto assim, que nesse caso, a eliminação<br />
dos 3% de COFINS no preço<br />
das mesmas não refletiu positivamente<br />
no mercado como ocorreu<br />
no caso dos automóveis com a redução<br />
do IPI. No Brasil, quase 90%<br />
(88,8% em 2009) do total de motos<br />
comercializadas são as de menor<br />
tamanho e preço (não superiores a<br />
150 cilindradas), compatível com a<br />
renda do nosso consumidor, que no<br />
geral é baixa.<br />
Desde o início da crise financeira,<br />
em setembro de 2008, os<br />
agentes financeiros se assustaram<br />
e adotaram uma postura conservadora<br />
na concessão de crédito, motor<br />
do crescimento das vendas no segmento<br />
de motos 2 . Além da restrição<br />
quantitativa do crédito, a aprovação<br />
do financiamento foi dificultada<br />
com ampliação das exigências e<br />
na maioria dos financiamentos, foi<br />
exigida uma parcela de entrada, dificultando<br />
ainda mais a aquisição<br />
Revista Rede Yamaha<br />
do produto. Somente a partir do<br />
mês de outubro, o mercado começou<br />
a dar algum sinal de recuperação,<br />
principalmente quando a Caixa<br />
Econômica Federal e o Banco do<br />
Brasil iniciaram o processo de normalização<br />
dos financiamentos com<br />
até 90% de parcelamento do valor<br />
da moto, refletindo em boa medida<br />
a recuperação que já ocorria na<br />
economia como um todo. A partir<br />
de então, os demais agentes do sistema<br />
financeiro começaram a normalizar<br />
os financiamentos, ainda<br />
que em menor velocidade. A reversão<br />
do final de ano não foi suficiente<br />
para reverter a queda de volume<br />
acumulada até então.<br />
Para 2010 as expectativas de<br />
crescimento da economia brasileira<br />
são muito positivas, e as projeções<br />
iniciais indicam um Produto Interno<br />
Bruto evoluindo 6,0% com o mer-<br />
cado interno puxando<br />
o crescimento. O<br />
varejo projeta uma evolução<br />
positiva de 8,6%. Esse crescimento<br />
será suportado basicamente pelo<br />
aumento do emprego e da massa<br />
salarial somado a expansão do crédito.<br />
Nesse cenário, as expectativas<br />
para o segmento de motocicletas<br />
também são animadoras e indicam<br />
no primeiro momento um potencial<br />
de crescimento para o segmento, em<br />
2010, próximo a 12,0%, apesar do<br />
início do ano ainda ter apresentado<br />
um fraco desempenho2 internopuxancrescimento. O<br />
o projeta uma evolução<br />
iva de 8,6%. Esse crescimenrá<br />
suportado basicamente pelo<br />
ento do emprego e da massa<br />
rial somado a expansão do cré-<br />
. Nesse cenário, as expectativas<br />
a o segmento de motocicletas<br />
bém são animadoras e indicam<br />
primeiro momento um potencial<br />
crescimento para o segmento, em<br />
10 próximo a 12,0%, apesar do<br />
ntado<br />
. Acreditamos<br />
que já a partir do mês de fevereiro<br />
os números comecem a apresentar<br />
resultados mais favoráveis.<br />
Mesmo sendo um ano favorável<br />
no que se refere a volume de<br />
vendas, algumas variáveis deverão<br />
apresentar maior volatilidade que<br />
no ano passado. O crescimento da<br />
Tereza MF Dias 1<br />
<strong>REVISTA</strong> <strong>REDE</strong> <strong>YAMAHA</strong>(<strong>fev2010</strong>).<strong>indd</strong> Sec1:13 8/3/2010 14:46:21<br />
13
NOTAS<br />
1 Segundo dados divulgados<br />
pela ANEF, em setembro<br />
de 2009, em uma frota<br />
de motocicletas de 12,5<br />
milhões, 7,9milhões são<br />
financiadas. Em outras<br />
palavras, quase 65% do<br />
mercado é dependente do<br />
sistema de crédito.<br />
2 Pelos dados da Fenabrave,<br />
foram comercializadas<br />
na primeira quinzena de<br />
janeiro de 2010, 66.404<br />
motos, número 1,23%<br />
abaixo de igual período de<br />
2009.<br />
3 Mesmo apresentando<br />
volatilidade, não acreditamos<br />
que tenhamos movimentos<br />
tão fortes quanto<br />
aqueles que ocorreram em<br />
2002.<br />
4 A Suzuki tem um nicho de<br />
mercado diferenciado.<br />
Circuito Análise de interno mercado<br />
economia no final do ano<br />
passado somado ao fato de<br />
que o Real estará se valorizando<br />
ao longo do ano, já<br />
está se refletindo nas projeções<br />
de inflação para 2010,<br />
o que obrigará o Banco Central<br />
a elevar os juros da Selic.<br />
Nas estimativas da MB Associados,<br />
este movimento deverá<br />
ser de pelo menos 2,5%.<br />
Com isso, os financiamentos<br />
para o consumo final deverão<br />
apresentar elevação nas<br />
suas taxas. Por outro lado,<br />
o câmbio deve atingir R$/<br />
US$ 1,90 até o final do ano,<br />
com momentos em que vai<br />
ultrapassar este valor 3 , fato<br />
comum em anos de eleição.<br />
Como conseqüência teremos<br />
um ano onde a gestão<br />
do negócio, evitando descasamentos,<br />
e a cautela nos<br />
financiamentos da empresa<br />
e exposições cambiais será<br />
importante.<br />
Olhando o segmento de<br />
motocicletas, do ponto de<br />
vista de mercado, observamos<br />
algumas características<br />
que o torna diferente<br />
do mercado de automóveis<br />
e comerciais leves, em especial<br />
pela sua concentração:<br />
as duas marcas mais<br />
relevantes do segmento<br />
representam pouco mais<br />
de 85% do mercado, com<br />
vendas concentradas em<br />
motos pequenas e até o<br />
inicio dos anos 2000 eram<br />
praticamente as duas únicas marcas<br />
presentes neste segmento 4 . Esta<br />
concentração tende a ser diluída<br />
com a entrada de novas marcas no<br />
Brasil, que começou a ocorrer no<br />
início dos anos 2000, sem, contudo<br />
comprometer, no nosso ponto de<br />
vista, pelo menos nos próximos 5<br />
anos, as lideranças do setor de forma<br />
importante. Em 2003, chegou<br />
ao nosso mercado a empresa chinesa<br />
Sundown, que naquele ano alcançou<br />
uma participação de 5,5%<br />
no mercado brasileiro. A partir de<br />
14 Revista Rede Yamaha<br />
então vem perdendo espaço e encerrou<br />
2009 com 2,5% do total de<br />
motos comercializadas no país. Em<br />
2007, foi a vez da Dafra, empresa<br />
também chinesa e que encerrou o<br />
ano passado com 4,1% do mercado.<br />
Além dessas duas (e da Suzuki),<br />
outras marcas já estão presentes<br />
no Brasil (somadas representaram<br />
3,2% do mercado nacional em<br />
2009) como por exemplo a Traxx, a<br />
Kelt, a chinesa Haobao, com fábrica<br />
em Manaus, a MVK, além de várias<br />
outras marcas que são importadas<br />
no país. Segundo a Abraciclo,<br />
já estão implantadas<br />
em Manaus 11 fábricas de<br />
motos e a expectativa é de<br />
que mais 10 novas empresas<br />
se instalem no país. Segundo<br />
os representantes,<br />
estas novas fábricas irão<br />
elevar a produção de 1,6<br />
milhão de unidades previstas<br />
para este ano para 3<br />
milhões de unidades, meta<br />
que nos parece muito ambiciosa<br />
para novas marcas.<br />
Ainda segundo a Abraciclo,<br />
a Moto Traxx Amazônia,<br />
a Kasinsski, a MVK Motos,<br />
além daquelas voltadas<br />
para o mercado de luxo<br />
(Harley Davidson e Kawasaki)<br />
estão apostando fortemente<br />
no país. Supondo<br />
que estes investimentos<br />
ocorram de fato, o caminho<br />
a ser percorrido por<br />
essas empresas na consolidação<br />
das marcas será longo<br />
e irá exigir investimentos<br />
contínuos, criação de<br />
uma rede de distribuição e<br />
assistência técnica eficiente<br />
e ampla, para ganharem<br />
mercado no Brasil. Sem essas<br />
preocupações, correm<br />
o risco de não ampliar sua<br />
participação e não consolidar<br />
a sua marca no país, a<br />
exemplo de muitas montadoras<br />
que aqui aportaram<br />
na década de 90 e já saíram<br />
do país. Ainda assim,<br />
as líderes nacionais têm<br />
que estar atentas e montar a sua<br />
estratégia para não perder o espaço<br />
adquirido ao longo dos anos. Com<br />
certeza isso não ocorrerá em 2010,<br />
o que garante o tempo necessário<br />
para acompanhar esse movimento<br />
e elaborar o planejamento de manutenção<br />
de mercado.<br />
Tereza Maria Fernandez Dias<br />
da Silva é diretora da MB<br />
Associados<br />
<strong>REVISTA</strong> <strong>REDE</strong> <strong>YAMAHA</strong>(<strong>fev2010</strong>).<strong>indd</strong> Sec1:14 8/3/2010 14:46:30
Circuito interno<br />
Mário Martins Rocha,<br />
novo Diretor Comercial da Yamaha.<br />
Formado em Ciências<br />
Contábeis, trabalha<br />
na Yamaha desde<br />
1989, inicialmente<br />
com responsabilidades<br />
sobre as áreas<br />
Contábeis e Tributárias.<br />
Gradativamente, foi<br />
assumindo outras<br />
responsabilidades:<br />
Orçamento, Financeiro<br />
e Consórcio. Teve<br />
a oportunidade de<br />
gerenciar a implantação<br />
de um sistema integrado<br />
para as empresas<br />
Yamaha no Brasil a<br />
partir de 2003, quando<br />
passou a dirigir também<br />
a área de Informática.<br />
Participou ativamente<br />
no desenvolvimento da<br />
empresa de componentes<br />
em Manaus, da Corretora<br />
de Seguros, e mais<br />
recentemente, da<br />
implantação do Banco<br />
Yamaha, sempre atuando<br />
na área fi nanceira. A<br />
partir de fevereiro de<br />
2010, assumiu a gestão<br />
da Área Comercial. Rocha<br />
conversou com esta<br />
Revista Rede Yamaha em<br />
Revista Rede Yamaha<br />
Revista Rede Yamaha: quais<br />
são os seus planos para 2010?<br />
Mário Rocha: Neste momento,<br />
devo considerar ações de curtíssimo<br />
prazo. De imediato, reposicionamos<br />
os preços e viabilizamos o escoamento<br />
dos estoques da rede e da fábrica.<br />
Vou promover ações no sentido<br />
de alterar e otimizar a estrutura<br />
da área comercial, e estarei revisando<br />
as políticas de distribuição de<br />
produtos, e também de nomeação<br />
de concessionários. Pretendo atuar<br />
junto à Logística quanto aos fretes,<br />
e introduzir um sistema de informações<br />
que permitam agir com mais<br />
precisão e rapidez.<br />
Quero ainda fortalecer as atividades<br />
do CYM (Consórcio Yamaha<br />
Motor), uma vez que acredito muito<br />
no crescimento especialmente devido<br />
ao lançamento da nova T115<br />
Crypton. Pretendo usar intensamente<br />
a mais nova ferramenta de vendas<br />
que possuímos - o Banco Yamaha, e<br />
atuar juntamente com o setor de<br />
Marketing em mídias regionais.<br />
Rede Yamaha: quais são os assuntos<br />
que causam mais demanda<br />
de concessionários junto à Yamaha?<br />
Qual a posição da Yamaha<br />
diante deles?<br />
Rocha: No momento as principais<br />
demandas e preocupações da<br />
rede estão centradas no plano de<br />
produtos e a respectiva atualização<br />
tecnológica e na questão da logística.<br />
Não me é possível neste momento detalhar<br />
cada um, mas estamos atuando<br />
com seriedade em todos eles.<br />
Rede Yamaha: a Crypton atende às<br />
necessidades da Yamaha de um<br />
modelo de entrada? Detalhe e<br />
acrescente o que mais desejar<br />
sobre o tema.<br />
Rocha: A Crypton é muito<br />
importante, e sinaliza para a rede<br />
nosso plano de fazer crescer a participação<br />
no share brasileiro de motocicletas.<br />
Mas acreditamos ser necessária<br />
também uma motocicleta<br />
de boa qualidade, com preços bem<br />
mais competitivos, além da motoneta<br />
Crypton. Estamos trabalhando<br />
neste assunto.<br />
Rede Yamaha: quais são os objetivos<br />
da Yamaha para ampliar seu<br />
market share em 2010?<br />
Rocha: Os principais passos<br />
já foram dados, com importantes<br />
lançamentos anunciados em recente<br />
Convenção Nacional. De acordo<br />
com as impressões recebidas da<br />
rede de concessionários, e com as<br />
manifestações das recentes publicações<br />
na imprensa, pressentimos<br />
um verdadeiro sucesso de vendas<br />
destes produtos. Além das ações<br />
que já mencionei, pretendemos municiar<br />
a rede de concessionários de<br />
um novo Floor Plan, que permitirá<br />
melhores prazos e custos financeiros<br />
menores, dando a oportunidade<br />
de termos um melhor processo<br />
de distribuição de produtos e um<br />
maior nível de exposição nas lojas.<br />
O CYM contribuirá com uma parcela<br />
importante, sobretudo devido ao<br />
lançamento da Crypton.<br />
Rede Yamaha: quais são os planos<br />
para o Banco, Consórcio e Universidade<br />
Yamaha para 2010?<br />
Rocha: Quase 80% das vendas<br />
de motocicletas depende de algum<br />
tipo de financiamento. Temos ainda<br />
poucos players atuando no mercado,<br />
e o desenvolvimento do Banco Yamaha<br />
em médio prazo pode contribuir<br />
para dinamizar as vendas e garantir<br />
a continuidade dos negócios. É<br />
claro que devemos nos esforçar em<br />
operar eficientemente com todos os<br />
players, mas não podemos esquecer<br />
que a rentabilidade gerada pelo<br />
Banco Yamaha deverá ser aplicada<br />
no produto Yamaha. Daí o grande<br />
mérito da decisão de constituir um<br />
banco próprio. Os lucros gerados no<br />
mercado financeiro ficam no mercado<br />
financeiro. O lucro gerado pelo<br />
Banco Yamaha refletirá no produto<br />
Yamaha.<br />
O Consórcio continua sendo<br />
outra ferramenta de vendas imprescindível,<br />
sobretudo em determinadas<br />
regiões do país. Tendo produtos<br />
com preços competitivos, este canal<br />
de vendas viabiliza certamente um<br />
volume importante não somente<br />
para a montadora, mas também<br />
para a rede de concessionários, e<br />
Rocha:<br />
crescer<br />
30%.<br />
12 de fevereiro. Yamaha T115<br />
Crypton 2010<br />
<strong>REVISTA</strong> <strong>REDE</strong> <strong>YAMAHA</strong>(<strong>fev2010</strong>).<strong>indd</strong> Sec1:15 8/3/2010 14:46:31<br />
15
Confio<br />
na<br />
Yamaha<br />
Yamaha T115<br />
Crypton 2010<br />
Circuito interno<br />
garante estabilidade nos tempos<br />
difíceis.<br />
A Universidade Yamaha promoverá<br />
treinamentos específicos e<br />
necessários neste ano, capacitando<br />
muitas pessoas e garantindo a melhoria<br />
da qualidade no atendimento<br />
de nossos clientes.<br />
Rede Yamaha: pela primeira vez,<br />
a Yamaha tem um Diretor Comercial<br />
brasileiro. O que isso<br />
representa?<br />
Rocha: A facilidade de comunicação<br />
é o grande diferencial. Houve<br />
uma grande receptividade por parte<br />
de todos, e tenho consciência de<br />
que o apoio recebido não se deve à<br />
pessoa, mas à decisão da empresa<br />
que sinaliza um novo direcionamento<br />
m no país. Penso que empresas<br />
multinacionais m<br />
em qualquer país<br />
devem d manter a direção operacional<br />
n de seus negócios com recursos<br />
humanos h locais. Falar a língua local,<br />
c ser sensível às regionalidades e<br />
às à particularidades são de grande<br />
importância im como facilitadores de<br />
decisão d e rapidez de ações.<br />
Rede Yamaha: detalhe e analise as<br />
mudanças globais da Yamaha e<br />
como elas refletem no Brasil.<br />
Rocha: Ainda não posso comentar<br />
as mudanças, por não estar<br />
completamente informado delas. O<br />
que posso afirmar é que o dinamismo<br />
do mercado exige mudanças e<br />
para mim, são bem-vindas. Precisamos<br />
considerar também as atuais<br />
circunstâncias, e como fazer crescer<br />
nosso negócio neste mundo póscrise.<br />
Rede Yamaha: a Yamaha pretende<br />
ampliar o número de concessionárias.<br />
Detalhe esse objetivo.<br />
Rocha: Ainda observamos áreas<br />
carentes de atuação, onde a concorrência<br />
atua ostensivamente. Por estar<br />
há apenas duas semanas na área<br />
comercial, não posso ainda detalhar<br />
este assunto. Posso dizer apenas<br />
que estou me inteirando dos planos<br />
traçados, e verificando sua legalidade<br />
e consistência. Tão logo possa<br />
concluir este trabalho, todos serão<br />
informados.<br />
Rede Yamaha: detalhe a posição da<br />
Yamaha sobre o Bônus de Localização,<br />
sobre o qual está sendo<br />
desenvolvido diálogo.<br />
Rocha: esse é um tema importante<br />
e de certa forma polêmico,<br />
16 Revista Rede Yamaha<br />
Rocha: Estamos motivados, e confiantes no<br />
mercado.<br />
mas nem por isso fugiremos ou retardaremos<br />
uma solução. Parece ser<br />
uma solução desejada e bastante<br />
favorável para importantes gestores<br />
de nossa área comercial e também<br />
jurídica, além da maioria dos membros<br />
da Abracy. Estamos avaliando<br />
profundamente esta questão para<br />
não cometer erros. É importante<br />
avaliar a fonte dos recursos, quando,<br />
como, de que forma... Espero sinalizar<br />
um caminho dentro do mês<br />
de fevereiro.<br />
Rede Yamaha: como deve ser, sob<br />
seu ponto de vista, a participação<br />
dos Concessionários nas<br />
decisões da Yamaha?<br />
Rocha: Acredito ter já manifestado<br />
o desejo de compartilhar,<br />
ao máximo possível, os assuntos<br />
relevantes. Tenho me aproximado<br />
da Abracy de forma corporativa, e<br />
também individualmente, na medida<br />
da capacidade, dos concessionários<br />
para ouvir recomendações,<br />
sugestões, etc. Essa relação parece<br />
ser o principal mérito de termos um<br />
brasileiro na gestão comercial, ou<br />
seja, viabilizar a integração para alcançar<br />
os objetivos que são comuns.<br />
Rede Yamaha: com o crescimento<br />
do market share da Yamaha em<br />
2010, qual é a projeção do crescimento<br />
do faturamento médio<br />
dos concessionários?<br />
Rocha: Pretendemos crescer<br />
em 2010. Preciso, naturalmente, de<br />
um pouco mais de tempo p ara avaliar<br />
e responder corretamente esta<br />
questão. De forma global, anuncia-<br />
mos na Convenção que pretendemos<br />
crescer nosso faturamento em<br />
30% neste ano, e portanto, a rede<br />
deveria esperar o mesmo percentual<br />
de crescimento. Contudo, devo me<br />
aprofundar e avaliar as variáveis<br />
que podem impactar os cálculos,<br />
como as questões ligadas a regionalização,<br />
distribuição, logística, política<br />
de produtos, etc.<br />
Rede Yamaha: há planos de otimizar<br />
a presença da Yamaha na<br />
mídia?<br />
Rocha: Com certeza. Todos<br />
sentimos os impactos em nossos<br />
negócios no ano de 2009. Pensando<br />
com os pés no chão, o ano de<br />
2010 deverá ser um período para<br />
reequilibrar os negócios e permitir<br />
melhores ganhos nos anos vindouros.<br />
Quero dizer que dispomos<br />
de recursos escassos, para atender<br />
enormes necessidades, e deveremos<br />
nos esforçar em aplicar estes recursos<br />
da forma mais eficiente possível.<br />
Desejamos fortalecer a mídia<br />
regional, com suas particularidades,<br />
pois este caminho nos parece mais<br />
adequado nas atuais circunstâncias.<br />
Mas institucionalmente, precisamos<br />
nos comunicar com o público de<br />
forma mais eficiente e enfatizando<br />
o grande diferencial a ser perseguido<br />
que é nossa qualidade. Pensamos<br />
que se pretendemos ter um determinado<br />
percentual no share brasileiro,<br />
temos que nos comunicar com<br />
o público minimamente na mesma<br />
proporção.<br />
Rede Yamaha: acrescente o que<br />
mais desejar como mensagem<br />
para os concessionários.<br />
Rocha: Estamos motivados, e<br />
confiantes no mercado. Particularmente,<br />
confio na Yamaha. Começando<br />
por nós mesmos, funcionários<br />
dentro de nossa fábrica, e<br />
contagiando nossos concessionários<br />
através de seus empreendedores, de<br />
seus homens de venda, de seus mecânicos,<br />
de suas equipes de consórcio,<br />
demonstraremos que com ações<br />
consistentes e frequentes, iremos<br />
crescer.<br />
Devido à urgência, e ao grande<br />
volume de coisas por fazer, abriremos<br />
em curto espaço de tempo<br />
várias frentes de trabalho visando<br />
dinamizar as ações e produzir mais<br />
rapidamente os resultados esperados.<br />
Para isso, conto com o comprometimento<br />
e com o entusiasmo da<br />
Abracy e seus membros.<br />
<strong>REVISTA</strong> <strong>REDE</strong> <strong>YAMAHA</strong>(<strong>fev2010</strong>).<strong>indd</strong> Sec1:16 8/3/2010 14:46:36
Na estrada com a yamaha<br />
Yamaha, negócio e<br />
emoção tocando corações<br />
Suzana Martins Tavares, 22<br />
anos, é natural de Maceió<br />
(AL). Recém-chegada dos<br />
Estados Unidos, está residindo<br />
atualmente em Penedo (AL),<br />
trabalhando como Gerente Administrativa<br />
na concessionária<br />
Yamaha Moto Point de propriedade<br />
de seu pai: “meus pais<br />
são empresários, sendo que minha<br />
mãe, Alcina, é do ramo de<br />
cosméticos e meu pai João Luiz<br />
Ramalho Tavares, 49 anos, é<br />
formado em Engenharia Civil e<br />
Direito, concessionário Yamaha<br />
e VW. Tenho dois irmãos, Luiz<br />
Henrique (21 anos) e Alan (19<br />
anos), estudantes de Direito)”.<br />
Segundo Suzana, ele começou<br />
ainda mocinho a ajudar o pai na concessionária<br />
VW, sempre visando crescer<br />
e desempenhar um bom papel,<br />
se dedicava ao máximo para aprender.<br />
Hoje – continua ela - administra<br />
como poucos uma realização construída<br />
há mais de 35 anos atrás: “sua<br />
paixão por moto vem desde criança, o<br />
que terminou “contagiando” a família<br />
toda. Tem cerca de oito motos, mas a<br />
maioria de outra marca”. Por quê? Ela<br />
detalha: antigamente, sempre se teve<br />
aquela imagem de que a outra marca<br />
era a melhor e como desde mocinho<br />
ele já possuía uma, sempre trocava e<br />
se atualizava por uma nova da mesma<br />
marca. Até que começou a fazer trilhas<br />
e enduros de regularidade. “Um<br />
Revista Rede Yamaha<br />
belo dia resolveu testar uma Yamaha,<br />
adquirindo a importada WR250F, em<br />
2005. Se apaixonou! Começou a participar<br />
dos enduros de regularidade<br />
no vizinho estado de Sergipe e foi<br />
campeão sergipano de enduro de regularidade<br />
na categoria Estreante em<br />
2006, na categoria Novatos em 2007<br />
e na categoria Júnior em 2008” relata<br />
Suzana que continua: “no final<br />
do ano, por problemas internos, a Federação<br />
Sergipana de Motociclismo,<br />
acabou com as competições de Enduro.<br />
Daí por diante, juntado à vontade<br />
de expandir os negócios e o sonho de<br />
trabalhar com uma coisa que sempre<br />
amou, quando surgiu a oportunidade<br />
de abrir uma revenda Yamaha,<br />
ele comprou a idéia e agarrou esse<br />
sonho”.<br />
Penedo - Suzana conta que Penedo<br />
é uma cidade histórica localizada<br />
às margens do Rio São Francisco,<br />
na divisa do estado de Alagoas com<br />
Sergipe, a 160 quilômetros de Maceió.<br />
É destacada por sua beleza arquitetônica,<br />
com monumentos e casas<br />
históricas, igrejas do século XVII<br />
e XVIII que proporcionam uma verdadeira<br />
viagem ao passado do Brasil<br />
Colonial. Tem em sua História marcas<br />
da passagem de D. João VI, da era da<br />
escravidão e a riqueza de obras conservadas<br />
até hoje.<br />
Friedman - Para Suzana, o curso<br />
Friedman foi maravilhoso, “uma<br />
aula e tanto principalmente para a<br />
gente que está começando agora e<br />
assim estamos iniciando sem “vícios”,<br />
aqueles que a gente adquire ao longo<br />
do tempo”. Com a mente aberta<br />
- segundo ela - fica mais fácil aprender<br />
e implantar as idéias e propostas<br />
apresentadas pelo Friedman. “Em<br />
pouco tempo já fez-se uma enorme<br />
diferença!”<br />
Desde criançinha - Suzana faz<br />
um depoimento sobre seu relacionamento<br />
com motos: “eu ando de moto<br />
desde os seis anos de idade, era uma<br />
moto bem pequenininha que não me<br />
lembro mais a marca. Aos 11 comecei<br />
a pilotar uma NX 200, aos 14 uma CB<br />
400, aos 15 uma CBX 750 e já arrisquei<br />
uma Ninja 1100. Eu me lembro<br />
da primeira vez, quando meu pai me<br />
apresentou a “motinha”. Eu estava<br />
prestes a fazer seis anos, estava almoçando<br />
quando ele chegou em casa<br />
e disse que queria me levar na casa<br />
da minha avó. Fui sem entender. Na<br />
casa da minha avó tem um quintal<br />
grande, onde a gente sempre brincava.<br />
Foi quando ele abriu a carroceria<br />
da caminhonete e tirou a “motinha”.<br />
Meus olhos brilharam e eu só exclamei:<br />
a motiiiiinhaaaa!!! Bom, ele ligou<br />
a moto e apenas<br />
disse: “Aqui você acelera<br />
e aqui freia”. Tá,<br />
mas e o resto? Ele não<br />
iria me segurar? Não,<br />
era para aprender assim,<br />
na marra, se não,<br />
segundo as próprias<br />
palavras dele; iria levar<br />
de volta. Foi aí que tomei<br />
coragem, subi na<br />
moto e acelerei. Levei<br />
uma queda logo em<br />
seguida, mas consegui<br />
aprender! De ali por<br />
diante essa paixão por<br />
moto só fez aumentar,<br />
através do meu pai que sempre me<br />
incentivou, do jeito dele, mas incentivou”.<br />
Abracy - Sobre a Abracy, eles<br />
contam: “através dos poucos contatos<br />
que tivemos com a Abracy, na pessoa<br />
de sua Presidente, Sra. Ana Beatriz,<br />
tivemos uma impressão muito boa,<br />
principalmente quando da ajuda na<br />
solução de um problema ocorrido<br />
entre a Yamaha e nossa empresa,<br />
com um faturamento compulsório de<br />
quatro unidades de Neo, sem prévio<br />
entendimento conosco; a interferência<br />
da Abracy foi determinante para<br />
o final consciencioso desse mal entendido”.<br />
Sobre a expectativa com o negócio,<br />
eles afirmam: “estamos apostando<br />
na marca Yamaha, com perspectivas<br />
de crescimento do share de nossa<br />
região neste ano e, mais ainda, nos<br />
seguintes, apesar da crise que assola<br />
o mercado motociclístico brasileiro”.<br />
<strong>REVISTA</strong> <strong>REDE</strong> <strong>YAMAHA</strong>(<strong>fev2010</strong>).<strong>indd</strong> Sec1:17 8/3/2010 14:46:42<br />
17
Na estrada com a yamaha<br />
Rogério: Sou Yamaha<br />
Rogério Schröder, 39 anos,<br />
nasceu em Porto Alegre<br />
(RS), onde sempre<br />
residiu. Seus pais, Joel e Fani,<br />
iniciaram-se no ramo de duas<br />
rodas em 1962 com oficina de<br />
Lambretas e Vespas e em 1971<br />
começaram a comercializar<br />
as motos Yamaha importadas.<br />
É proprietário da Motoryama<br />
em Porto Alegre e em Canoas<br />
(RS), www.motoryama.com.br.<br />
LINKS DOS EVENTOS:<br />
18 Revista Rede Yamaha<br />
Passeio, hora de curtir.<br />
Decidiram ser concessionário<br />
da Yamaha por absoluta paixão: “a<br />
melhor marca japonesa no início dos<br />
anos 70, sendo a principal marca de<br />
motos em competições até hoje, destaque<br />
mundial em competições”.<br />
Hoje ele divide a administração<br />
da Concessionária “com a mãezinha<br />
Fani e minha irmã Anete, as duas cuidam<br />
do administrativo financeiro e<br />
eu da parte comercial”.<br />
2009 – analisa é ano de adequação<br />
a uma realidade de baixas<br />
margens de lucro e baixa quantidade<br />
de vendas, o que reflete diretamente<br />
no resultado das concessões, assim<br />
como também a entrada de vários<br />
players o que sempre afeta a divisão<br />
das vendas de motos zero quilômetro<br />
Yamaha.<br />
Para ele, a Abracy é importante<br />
braço de apoio à rede Yamaha e um<br />
destaque especial para o relacionamento<br />
com a Yamaha.<br />
Schröder destaca eventos que<br />
organizaram, visando promover o<br />
motociclismo e principalmente a<br />
marca Yamaha:<br />
Vários anos ligados a competições<br />
de motovelocidade, MotoCross<br />
e enduro<br />
Certificação da YBR 125 no<br />
Iron Butt Association (entidade norte<br />
americana que certifica viagens<br />
de motocicletas) no ano de 2001, na<br />
categoria Sedle sore (sela dolorida); “<br />
na época foram as menores motos a<br />
completarem esta certificação, teve<br />
que rodar 1000 milhas em menos de<br />
24 horas, sete motos de Porto Alegre<br />
a Montevidéu, ida e volta sem parar”.<br />
Schröder destaca que Porto Alegre<br />
dispensa maiores apresentações:<br />
“capital dos gaúchos, com aproximadamente<br />
1,5 milhão de habitantes,<br />
cidade referência no sul do Brasil,<br />
com economia baseada em comércio<br />
e indústria”.<br />
TORNEIO DE ECONOMIA:<br />
http://inema.com.br/mat/idmat006864.htm<br />
SOU <strong>YAMAHA</strong>: PASSEIO SÓ DE MOTOS <strong>YAMAHA</strong>:<br />
http://inema.com.br/mat/idmat078076.htm<br />
http://inema.com.br/mat/idmat087854.htm<br />
Apresenta Canoas como sinônimo<br />
de economia forte e de povo<br />
trabalhador. O município, fundado<br />
em 1939, possui o segundo maior<br />
Produto Interno Bruto (PIB) gaúcho.<br />
Vizinha da capital Porto Alegre, a<br />
cidade é sede de grandes empresas<br />
nacionais e multinacionais, como a<br />
Refinaria Alberto Pasqualini (Refap),<br />
Springer Carrier e AGCO do Brasil,<br />
além de nomes fortes nos ramos de<br />
gás, metal-mecânico e elétrico. Canoas<br />
é o município mais populoso da<br />
Região Metropolitana, com 329.174<br />
habitantes, segundo projeção do<br />
Instituto Brasileiro de Geografia e<br />
Estatística (IBGE), para 2005. No Rio<br />
Grande do Sul, a cidade só fica atrás<br />
de Porto Alegre, Pelotas - zona sul do<br />
Estado - e Caxias do Sul, na Serra. Lá<br />
também está o quarto maior colégio<br />
eleitoral gaúcho, com 210.646 eleitores,<br />
divididos em 598 seções.<br />
Schröder é proprietário de uma<br />
GT 80, ano 74 (1800km) e uma YB<br />
50, ano 73 (900km): “início de minha<br />
coleção, mas minha de uso é um XT<br />
660 R”. Ele afirma que sempre gostou<br />
de motos on/off, “uma vez que me<br />
criei junto a esportes off Road, corri<br />
principalmente de MotoCross e fiz<br />
algumas boas trilhas, portanto gosto<br />
muito do estilo. Esta 660 mandei pintar<br />
de amarela, alusiva a comemoração<br />
dos 50 anos da Yamaha, e quando<br />
fizemos o passeio SOU <strong>YAMAHA</strong> fui<br />
com a moto personalizada, e depois<br />
dela vendemos mais quatro iguais”.<br />
Em frente à Motoryama<br />
EVENTOS NÁUTICOS:<br />
http://inema.com.br/mat/idmat009684.htm<br />
http://inema.com.br/mat/idmat097949.htm<br />
http://inema.com.br/mat/idmat103246.htm<br />
http://inema.com.br/mat/idmat099407.htm muito legal e friooo<br />
<strong>REVISTA</strong> <strong>REDE</strong> <strong>YAMAHA</strong>(<strong>fev2010</strong>).<strong>indd</strong> Sec1:18 8/3/2010 14:46:47<br />
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As motocicletas Yamaha estão em conformidade com o Promot – Programa de Controle de Poluição do Ar por Motociclos e Veículos Similares. Imagens meramente ilustrativas. SAC Consórcio: 0800-774-3233.<br />
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<strong>REVISTA</strong> <strong>REDE</strong> <strong>YAMAHA</strong>(<strong>fev2010</strong>).<strong>indd</strong> Sec1:19 8/3/2010 14:46:57<br />
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pedidos emitidos durante os meses de março<br />
a junho de 2010, condicionado a:<br />
• Documentação atualizada junto ao<br />
Banco Yamaha, com limite de crédito aprovado.<br />
• Colocação dos pedidos de cada mês, até o prazo<br />
de 7 dias úteis a contar do início de cada mês,<br />
de forma a permitir o planejamento dos embarques.<br />
• Estar adimplente junto ao Grupo Yamaha.<br />
• Cumprir as metas mensais de retiradas,<br />
de acordo com o pedido firme para<br />
o primeiro semestre de 2010.<br />
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<strong>REVISTA</strong> <strong>REDE</strong> <strong>YAMAHA</strong>(<strong>fev2010</strong>).<strong>indd</strong> Sec1:20 8/3/2010 14:47:00