UNIVERSIDADE DO ESTADO DE MINAS GERAIS - Intranet - Uemg

UNIVERSIDADE
DO ESTADO DE MINAS GERAIS

Manual de Identidade da Universidade
do Estado de Minas Gerais - UEMG
Olá. Você está recebendo a nova versão do Manual de Identidade Visual
da nossa Universidade. Esta versão apresenta pequenas mudanças para os
padrões de assinaturas, além de incluir tópicos importantes de linguagem e
composição de peças gráficas, que buscam tornar a nossa marca ainda mais
forte.
Essas novas orientações não são aleatórias. Afinal, os processos
de comunicação necessitam de serem revistos periodicamente para se
adequarem às mudanças de nossa sociedade. Esse procedimento será
adotado com o desenvolvimento de novas peças de comunicação institucional.
Entretanto, nada será desperdiçado. À medida que for necessário repor
peças de comunicação, será disponibilizada uma nova arte final, obedecendo
à s novas regras.
Pedimos que você se empenhe em atender às orientações deste
documento, pois cada um de nós é responsável por proteger e divulgar a
imagem da nossa Universidade.
Um abraço,
2
Dijon Moraes Júnior - Reitor
Santuza Abras - Vice-Reitora

Alterações e objetivos
São pequenas, mas significativas as alterações:
1-Padrões de Assinatura: são ajustes nas matrizes de nossas assinaturas
através de nova composição e diagramação no conjunto símbolo e logotipo.
Objetivo: priorizar a leitura do nosso nome completo: “Universidade
do Estado de Minas Gerais”. Buscamos com isso ter mais força em nossa
identidade institucional, consolidando o sentido de unicidade perante nossos
públicos.
2- Posicionamento: além de instituirmos uma frase de posicionamento,
baseada em nossos princípios, definimos uma forma diferente de falarmos
em nome da instituição.
Objetivo: a leitura que nossos diversos públicos fazem da nossa Instituição
está intimamente ligada à forma como nos dirigimos a ele. Unificar e planejar
o correto conteúdo de nosso discurso certamente irá facilitar nossos
relacionamentos.
3- Peças Gráficas: foram criados padrões gráficos que deverão ser utilizados
na composição de capas, folders, folhetos e demais peças de comunicação
interna e externa.
Objetivo: facilitar a identificação institucional, independentemente da
mensagem e composição da peça gráfica.
3

Recomendações
Solicitamos mais uma vez que você leia com atenção e cumpra rigorosamente
as orientações deste documento e que adote a seguinte prática operacional:
• Utilize as matrizes de marca, assinaturas e demais informações técnicas de
nossa identidade, que estão disponíveis no site da Universidade do Estado
de Minas Gerais.
• Toda e qualquer produção editorial e peças gráficas de comunicação
deverão ser compostas segundo as orientações deste documento.
• Qualquer dúvida em relação a essas questões, entre em contato com a
Assessoria de Comunicação da Reitoria: 31 3330 1527/1528 ou pelo e-mail:
comunicacao@uemg.br
4

Sumário
07 Elementos da identidade visual
07 Símbolo
07 Tipologia
07 Logotipo
07 Sigla
08 Cores
08 Cores institucionais
08 Cores secundárias
09 Assinaturas
09 Assinaturas horizontais 1- Apresentação e grade construtiva
10 Assinaturas horizontais 2 - Apresentação e grade construtiva
10 Assinaturas verticais - Apresentação e grade construtiva
11 Assinatura sintética - Apresentação e grade construtiva
11 Assinaturas em negativo
12 Reduções das assinaturas
12 Margem de proteção
13 Assinaturas complementares
13 Assinatura com departamentos
14 Assinaturas com gerências
15 Assinaturas com coordenadorias
16 Assinatura das unidades do campus BH
18 Assinatura das unidades do interior
20 Assinatura vertical das unidades do campus BH e interior
21 Assinatura com unidades associadas
22 Assinatura com CMD e NIT

23 Assinatura com PIBID
24 Assinatura da UEMG com parceiros
24 Assinaturas com governo de Minas Gerais e SECTES
25 Assinaturas com a Fundação Renato Azeredo
25 Assinatura de e-mail
26 Padrão para power point
27 Bandeira da UEMG
28 Informações complementares
28 Endereço das unidades do campus BH
29 Endereço das unidades do interior
30 Padrão para peças gráficas e anúncios
31 Linguagem
32 Papelaria básica
33 Crachás
35 Adesivos
36 Assinatura em veículos
37 Aplicações diversas
41 Adesivo e capa para CD
42 Ficha técnica

Elementos da identidade visual
Símbolo
O símbolo da nossa Universidade é a representação gráfica, de
forma estilizada, das montanhas de Minas Gerais, como ideia de solidez e
confiabilidade.
Tipologia
O tipo de fonte utilizada para a composição das mensagens institucionais
da Universidade pertencem à família de tipos Humanist em duas versões
específicas: Humanist 521 BT e 521 bold BT.
Logotipo
Sigla
Nosso logotipo é o nome completo da Instituição.
É composta pelas iniciais do nosso nome
7

Cores
As cores que identificam nossa Instituição têm duas classificações:
cores institucionais, representadas pelo azul e vermelho, e cores secundárias
de apoio à composição de peças de comunicação, representadas por três
cores específicas.
Cores institucionais
Escala Pantone Sistema CMYK Sistema RGB
Pantone 5405 C C 58 M 17 Y 04 K46 R 59 G 110 B 143
Pantone 186 C C 0 M 100 Y 81 K4 R 227 G 24 B 55
Cores secundárias
São cores de apoio à comunicação, com o objetivo de conferir
maior dinamismo e ampliação dos recursos e possibilidades para a
composição de mensagens.
Escala Pantone Sistema CMYK Sistema RGB
Pantone 289 C C 100 M 64 Y 0 K 60 R 0 G 43 B 92
Pantone 3985 C C 0 M 3 Y 100 K 41 R 163 G 153 B 0
Pantone 195 C C 0 M 100 Y 60 K 55 R 130 G 0 B 36
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Assinaturas
Assinaturas horizontais - Apresentação e grade construtiva
As assinaturas horizontais deverão ter prioridade sobre a assinatura
vertical. As matrizes eletrônicas de todas as assinaturas encontram-se
disponíveis em nosso site: www.uemg.br
Assinatura horizontal 1
Terá prioridade sobre todas as versões de assinatura.
* A grade construtiva é utilizada para preservar as proporções da assinatura em processos de ampliação manual.
9
* Variação da assinatura horizontal para aplicaçõo em uma cor.

Assinatura horizontal 2
Deverá ser utilizada em função do espaço de aplicação reduzido.
* Esta versão de assinatura horizontal deverá ser utilizada apenas em uma cor.
Assinaturas verticais - Apresentação e grade construtiva
A assinatura vertical é uma variação padronizada da logomarca.
Deverá ser utilizada somente em casos restritos, ou seja, quando o
espaço de aplicação não permita ou seja inadequado a aplicação da versão
das assinaturas horizontais.
10
* Esta é a variação
da assinatura vertical
para aplicaçõo
em uma cor

Assinatura sintética - Apresentação e grade construtiva
Esta assinatura, composta pelo símbolo e sigla da Universidade, deverá
ser utilizada somente em situações específicas nas quais o espaço disponível
para aplicação não permitir o uso das assinaturas completas.
Assinaturas em negativo
Aplicação das assinaturas em negativo será sempre em uma cor, ou
seja, todos os elementos aparecem em branco sobre fundo escuro.
11
UNIVERSIDADE
DO ESTADO DE MINA S GERAIS
UNIVERSIDADE DO ESTADO DE MINAS GERAIS

Reduções das assinaturas
Para garantir a legibilidade das assinaturas foram definidas dimensões
mínimas de utilização, conforme apresentado abaixo.
Margem de proteção
Para garantir a legibilidade das assinaturas, foi definida uma área de
proteção, evitando assim a interferência de elementos vizinhos.
x
4,5 cm
x
x
x
x
x
2x
12
x
7 cm
1,2 cm
2x
x
2x
2x
x
x

Assinaturas complementares
Assinatura com campus geral e departamentos
A composição das assinaturas institucionais da Universidade com
complemento, gerências e coordenadorias será utilizada exclusivamente na
versão horizontal.
13
2X/3
Diretoria Geral - Campus Belo Horizonte
Núcleo de Apoio ao Estudante
2X/3
x
x
Comitê de Ética e Pesquisa
Pró-Reitoria de Ensino
Pró-Reitoria de Extensão
Pró-Reitoria de Pesquisa e Pós-Graduação
Pró-Reitoria de Planejamento, Gestão e Finanças
* DISPONÍVEL NO SITE: WWW.UEMG.BR

Assessoria de Relações Regionais
Assinatura com gerências
Gerência de Compras Gerência de Planejamento e Orçamento
Gerência de Finanças
Gerência de Gestão de Informática
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Assessoria de Intercâmbio e Cooperação Interinstitucional
Assessoria de Comunicação Social
Gerência de Planejamento Físico e Obras
Gerência de Gestão de Recursos Humanos
Gerência de Gestão de Transportes e Serviços Gerais
* DISPONÍVEL NO SITE: WWW.UEMG.BR

Assinatura com coordenadorias
Coordenadoria de Educação a Distância Coordenadoria de Processo Seletivo
Coordenadoria de Biblioteca Coordenadoria de Cultura, Arte e Esporte
Coordenadoria de Graduação Coordenadoria de Pesquisa
Coordenadoria de Pós-Graduação
Coordenadoria de Ensino Fundamental e Médio
15
Coordenadoria de Programas e Projetos de Extensão
Coordenadoria de Programas de Bolsa de Pesquisa
* DISPONÍVEL NO SITE: WWW.UEMG.BR

Assinatura das unidades do campus BH
A composição das assinaturas do campus BH será utilizada
exclusivamente na versão horizontal.
2X/3
16
x
X
ESCOLA DE DESIGN
* DISPONÍVEL NO SITE: WWW.UEMG.BR

Assinatura das unidades do campus BH
versão_2
A composição das assinaturas do campus BH, versão_2, será utilizada
exclusivamente na versão horizontal.
ESCOLA DE
DESIGN
ESCOLA
GUIGNARD
17
FACULDADE DE
EDUCAÇÃO
ESCOLA DE
MÚSICA
FACULDADE DE
POLÍTICAS PÚBLICAS
* DISPONÍVEL NO SITE: WWW.UEMG.BR

Assinatura das unidades do interior
A composição das assinaturas das unidades do interior será utilizada
exclusivamente na versão horizontal.
UNIDADE BARBACENA
UNIDADE FRUTAL
2X/3
18
x
X UNIDADE BARBACENA
UNIDADE LEOPOLDINA
POÇOS DE CALDAS UNIDADE UBÁ
* DISPONÍVEL NO SITE: WWW.UEMG.BR

Assinatura das unidades do interior
versão_2
A composição das assinaturas das unidades do interior, versão_2, será
utilizada exclusivamente na versão horizontal.
UNIDADE
BARBACENA
UNIDADE
JOÃO MONLEVADE
19
UNIDADE
FRUTAL
UNIDADE
LEOPOLDINA
UNIDADE
UBÁ
* DISPONÍVEL NO SITE: WWW.UEMG.BR

Assinatura vertical
Assinatura vertical das unidades do campus BH
e unidades do interior
A única versão institucional permitida da assinatura vertical está
apresentada abaixo. Esta assinatura NÃO será usada com o nome das
unidades do campus BH e unidades do interior. Será utilizada somente
em casos restritos, ou seja, quando o espaço de aplicação não permitir a
utilização da assinatura horizontal.
20
* DISPONÍVEL NO SITE: WWW.UEMG.BR

Assinatura com unidades associadas
A assinatura das unidades associadas poderá ser utilizada em conjunto
com a assinatura da UEMG. Neste caso, a assinatura deverá seguir a construção
apresentada abaixo.
21
blocado
Fevale
Fundação Educacional
do Vale do Jequitinhonha
x/2
x
* DISPONÍVEL NO SITE: WWW.UEMG.BR

Assinatura com Centro Minas Design
A composição da assinatura institucional do Centro Minas Design
com a Universidade poderá ser utilizada em duas versões, uma completa
e outra sintética, conforme demonstrado abaixo. A assinatura mantém
alguns dos elementos da Identidade do Centro Minas Design em função da
diferenciação de suas funções.
Assinatura com o Núcleo de Inovação Tecnológica
A composição da assinatura institucional do Núcleo de Inovação
Tecnológica com a Universidade poderá ser utilizada conforme demonstrado
abaixo.
nit
22
x
x/2
x/2
x/2
* DISPONÍVEL NO SITE: WWW.UEMG.BR
x

Assinatura com o PIBID
A composição do Programa Institucional de Bolsa de Iniciação à
Docência poderá ser utilizada em duas versões, conforme demonstrado
abaixo.
Programa Instituicional de Bolsa
de Iniciação à Docência
Programa Instituicional de Bolsa
de Iniciação à Docência
Programa Instituicional de Bolsa
de Iniciação à Docência
23
x/2
x/2
x
* DISPONÍVEL NO SITE: WWW.UEMG.BR

Assinatura da UEMG com parceiros
Assinatura com o governo de Minas Gerais e SECTES
A assinatura da Universidade utilizada será 1/3 menor do que a
logomarca do governo e será sempre à sua esquerda.
24
6x
4x
* DISPONÍVEL NO SITE: WWW.UEMG.BR

Assinatura com a Fundação Renato Azeredo
Assinatura horizontal: a assinatura dos parceiros e Unidades deverão
vir sempre à esquerda da logomarca da UEMG, conforme diagrama abaixo.
Assinatura vertical (casos restritos): os parceiros deverão vir 1/3
menor do que a logomarca da UEMG e sempre à sua esquerda, conforme
diagrama abaixo.
Assinatura de e-mail
4x
3x
Nome, setor e telefone deverão vir centralizados em relação às
logomarcas, conforme exemplo abaixo. A matriz está disponível na intranet.
uemg.br, no link: webmail.
X
25
11x
x
Guilherme de Castro Carvalho
Assessoria de Comunicação | 3330 1515 9999 9959
6x
x
X/3
2X
* DISPONÍVEL NO SITE: WWW.UEMG.BR

Padrão para power point
Todas as apresentações institucionais em power point da Universidade
deverão utilizar o modelo abaixo.
capa
miolo
26
* DISPONÍVEL NO SITE: WWW.UEMG.BR

Bandeira da UEMG
A bandeira será confeccionada no formato 0,90 x1,28 m. Poderá ser bordada
ou silkada em cetim, no pantone 5405C, conforme modelo apresentado
abaixo.
27
* DISPONÍVEL NO SITE: WWW.UEMG.BR

Informações complementares
São compostas pelos diversos endereços de nossa Universidade,
padronizadas pelas fontes Humanist 521 Bold BT para os títulos e Humanist
521 BT para as demais informações. Obedecem à sequência apresentada
abaixo.
Reitoria
Rua Rio de janeiro, 1801 Lourdes Belo Horizonte MG 30160 042
(31) 3330 1500 (31) 3330 1570 www.uemg.br | comunicacao@uemg.br
Endereço das unidades do campus BH
Escola de Design
Av. Antônio Carlos, 7535 São Luiz Belo Horizonte MG 31270 010
31 3439 6501 31 3439 6525 www.uemg.br | escola.design@uemg.br
Escola Guignard
Rua Ascânio Burlamarque, 540 Mangabeiras Belo Horizonte MG 30315 030
31 3194 9305 31 3194 9303 www.uemg.br | sec.guignard@uemg.br
Escola de Música
Rua Riachuelo, 1321 Padre Eustáquio Belo Horizonte MG 30720 060
31 3479 8300 31 3479 8316 www.uemg.br | sec.esmu@uemg.br
Faculdade de Educação
Rua Paraíba, 29 Funcionários Belo Horizonte MG 30130 140
31 3239 5900 31 3239 5907 www.uemg.br | fae@uemg.br
Faculdade de Políticas Públicas
Rua Major Lopes, 574 São Pedro Belo Horizonte MG 30330 050
31 3194 2505 www.uemg.br | fapp.tancredoneves@uemg.br
28

Endereço das unidades do interior
Unidade Barbacena
Av. Coronel José Máximo, 200 São Sebastião Barbacena MG 36202 284
32 3362 7385 32 3362 7431 www.uemg.br | barbacena@uemg.br
Unidade Frutal
Av. Professor Mário Palmério, 1001 Universitário Frutal MG 38200 000
34 3423 2700 34 3423 2727 www.uemg.br | uemgfrutal@uemgfrutal.org.br
Unidade João Monlevade
Av. Brasília, 1304 Baú João Monlevade MG 35930 314
31 3851 3859 3200 31 3859 2201 www.uemg.br | faenge@uemg.br
Unidade Leopoldina
Rua General Olimpio Mourão Filho s/n Pirineus Leopoldina MG 36700 000
32 3441 9003 32 3441 9045 www.uemg.br | leopoldina@uemg.br
Poços de Caldas
Rua Corumbá, 72 Jardim dos Estados Poços de Caldas MG 37701 100
35 3714 3004 35 3714 3128 www.uemg.br | vestibular@ame.edu.br
Unidade Ubá
Av. Olegário Maciel, 1427 Industrial Ubá MG 36500 000
32 3532 2459 www.uemg.br | secretaria.uba@uemg.br
29

Padrão para peças gráficas e anúncios
Para facilitar a identificação da comunicação da Universidade foi
criada uma padronização para a aplicação de nossa assinatura através de
uma diagramação específica, podendo ser utilizada uma tarja nas cores
institucionais.
x
UNIVERSIDADE DO ESTADO DE MINAS GERAIS
3x
2x
2x
x
30
UNIVERSIDADE
DO ESTADO DE MINAS GERAIS
UNIVERSIDADE
DO ESTADO DE MINAS GERAIS
x
x
x

Linguagem
A forma de falar, a maneira como nossos públicos leem ou ouvem
qualquer texto que publicamos ou falamos, diz muito de como somos. E nós
somos, por definição, uma instituição que valoriza o coletivo e as práticas
democráticas.
Dessa forma, sempre que falarmos ou escrevermos sobre a Universidade
deveremos priorizar a primeira pessoa do plural.
Esta é a regra básica e simples: somos nós!
Veja a diferença através de um exemplo:
Em vez de escrevermos:
“A Universidade do Estado de Minas Gerais é uma instituição que prima pela
qualidade dos projetos em Ensino, Pesquisa e Extensão.”
Devemos escrever:
“Nós, da Universidade do Estado de Minas Gerais, primamos pela qualidade
de nossos projetos em Ensino, Pesquisa e Extensão.”
Ficam ressalvados os textos de natureza técnica e administrativa, uma
vez que são regidos por suas próprias especificidades. Exemplo: ofícios,
memorandos, atas, entre outros.
31

Papelaria básica
As peças de comunicação a seguir ilustram a forma como a
Universidade irá se apresentar institucionalmente.
O modelo das peças da papelaria de sua unidade deverá ser solicitado
à Assessoria de Comunicação através do e-mail identidadevisual@uemg.br
paSTa ofício
André Rocha Carvalho
Pró-Reitor de Extensão
32
caRTÃo De ViSiTa
eNVelope
João Carvalho
André Rocha Carvalho
Pró-Reitor de Planejamento
Pró-Reitor de Extensão
nit
caRTÃo De ViSiTa
Núcleo de Inovação Tecnológica
Av. Antônio Carlos, 7535 São Luiz
BH MG 31270 010 31 3439 6501 31 3439 6525
www.uemg.br | escola.design@uemg.br
papel ofício
Rua Rio de janeiro, 1801 Lourdes Belo Horizonte MG 30160 042
(31) 3330 1500 (31) 3330 1570 www.uemg.br | comunicacao@uemg.br
Rod. Pref. Américo Giannetti, s/n Serra Verde Prédio Minas 8º andar Cidade Administrativa
Belo Horizonte MG 31630 900 Brasil 31 3916 8653 31 9619 1232 www.uemg.br
Rod. Pref. Américo Giannetti, s/n Serra Verde Prédio Minas 8º andar Cidade Administrativa
Belo Horizonte MG 31630 900 Brasil 31 3916 8653 31 9619 1232 www.uemg.br
caRTÃo 10X15
* DISPONÍVEL NO SITE: WWW.UEMG.BR

Crachás
Crachá para servidores públicos estaduais
Nome:
Gabriela Carvalho Almeida
Unidade:
Frutal/MG
Data Admissão
05/2006
G. Sanguineo
A Positivo
Cartão pessoal e intransferível. Permite
acesso à Universidade, conveniados e
biblioteca da UEMG.
Masp: 14.655-89
UNIVERSIDADE
DO ESTADO DE MINAS
GERAIS
Gabi Carvalho
PROFESSORA

Crachá alunos
Nome:
Rafael Oliveira Rocha
Unidade:
João Monlevade
validade:
30/12/2014
G. Sanguineo:
B positivo
Cartão pessoal e intransferível. Permite
acesso à Universidade, conveniados e
biblioteca da UEMG.
Matrícula: 225.5532
34
UNIVERSIDADE
DO ESTADO DE MINAS
GERAIS
Rafa Rocha
ENGENHARIA AMBIENTAL

Adesivos
Adesivos designando unidades ou cursos serão produzidos em fundo
transparente conforme modelo abaixo.
30 cm
Design Gráfico
Gestão Pública
Química
35

Assinatura em veículos
A assinatura da Universidade do Estado de Minas Gerais será impressa
em fundo transparente, acima e alinhada pela direita com a logomarca do
governo, conforme modelo abaixo.
USO EXCLUSIVO
EM SERVIÇO
x
2x
28 cm
x
2x
28 cm
36

Aplicações diversas
Uniforme para secretária
37

Aplicações em vestuário para alunos
UNIVERSIDADE
DO ESTADO DE MINAS GERAIS
38
D
UNIVERSIDADE
O ESTADO DE MINAS GERAIS

Aplicações em vestuário para alunos
UNIVERSIDADE
DO ESTADO DE MINAS GERAIS
39
UNIVERSIDADE
DO ESTADO DE MINAS GERAIS

Aplicações diversas
Mochila | Squeeze
UNIVERSIDADE
DO ESTADO DE MINAS GERAIS
40
ADE
S GERAIS

Adesivo e capa para CD/DVD
Manual de
Identidade Visual
Manual de
Identidade Visual
41
UNIVERSIDADE
UNIVERSIDADE
DO ESTADO ADO DE DE MINAS MINAS GERAIS GERAIS
UNIVERSIDADE
DO ESTADO ADO DE MINAS GERAIS

Ficha técnica
Conteúdo e Design Editorial
Centro Design e Centro de Extensão da Escola de Design
Assessoria de Comunicação - ASCOM
Consultor de Comunicação
Márcio Lambert
Criação da marca original
Eliane Lemos
Universidade do Estado de Minas Gerais
Rod. Pref. Américo Giannetti, s/n Serra Verde Prédio Minas 8º andar Cidade
Administrativa BH MG 31630 900 Brasil 31 3916 8653 31 9619 1232
www.uemg.br | comunicacao@uemg.br
42

www.uemg.br
43