Os desafios do continente asiático e o comércio internacional
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O Luxo é tão velho como o Mun<strong>do</strong><br />
Conceito é que foi evoluin<strong>do</strong><br />
Antiguidade oriental - luxo era associa<strong>do</strong> ao uso, por reis e rainhas, de determina<strong>do</strong>s objectos -<br />
só as famílias da elite real tinham acesso.<br />
Actualmente - luxo é associa<strong>do</strong> ao uso, por actores mediáticos de sucesso (artistas de<br />
cinema, joga<strong>do</strong>res de ténis, football, da moda/desporto/artístico internacionais) de<br />
determina<strong>do</strong>s objectos. A propaganda alcança os públicos alvo velozmente por ser feita através<br />
da internet e media). <strong>Os</strong> objectos embora produzi<strong>do</strong>s industrialmente mas, a sua posse denota<br />
eleva<strong>do</strong> poder de compra.<br />
O luxo através das marcas <strong>do</strong>s produtos está, em to<strong>do</strong>s os <strong>continente</strong>s mas, a sua ostentação<br />
tem vin<strong>do</strong> a aumentar na Ásia.<br />
Até quan<strong>do</strong> as marcas europeias e asiáticas não correm o risco de banalização?<br />
O risco de banalização das marcas de luxo pode ser evita<strong>do</strong> - pela gestão criteriosa <strong>do</strong> luxo e<br />
<strong>do</strong>s agentes/fenómenos que possam levar a essa banalização;<br />
Que se passará então com as marcas europeias de luxo se, estas não forem capazes de<br />
continuar a inovar e renovar os seus produtos, através da criatividade de que têm feito prova.