Especial Dez anos de Abracom - Jornalistas & Cia

Edição 841 11 a 17 de abril de 2012
Alexandre Caldini sucederá Nicolino Spina na Presidência do Valor Econômico, ...
• Nicolino Spina não é mais diretor-presidente
do Valor Econômico.
A partir desta 5ª.feira (12/4)
será substituído por Alexandre
Caldini Neto, vindo da Unidade
Negócios e Tecnologia da Editora
Abril. Nicolino deixa o jornal após
nove anos no cargo, sem uma explicação
objetiva dos acionistas, o
Grupo Folha e a Infoglobo. O que
se sabe é que o jornal em 2011
não atingiu as metas comerciais
e que o núcleo de informação
em tempo real também não
estava se desenvolvendo como
era o esperado. Pode estar aí
uma explicação para a saída dele.
Já havia, pelo que apurou este
J&Cia, certo zum zum zum nos
corredores da empresa sobre
a possível mudança, mas nada
muito consistente, tanto que o
anúncio da troca pegou grande
parte da equipe (e, claro, do mercado)
de surpresa. O comunicado
assinado pelo diretor-geral da Infoglobo
Marcello Moraes e pelo
diretor-superintendente do Grupo
Folha Antonio Manuel Teixeira
... Cláudia Vassallo sucederá Alexandre Caldini na Abril ...
• Com a ida de Caldini para
o Valor Econômico, assume a
Superintendência da Unidade
Negócios e Tecnologia da Abril
Cláudia Vassallo, até aqui diretora
de Redação da Exame. Ela
passa a conduzir, como publisher,
os títulos Exame, Exame PME,
Você S/A, Info e Exame.com e
respectivas áreas de publicidade
e marketing. A promoção dela se
dá sete anos após ter sucedido a
Clayton Netz na direção de Redação
da Exame. Claudia segue o
caminho de outros profissionais
que começaram bem jovens na
Abril e ali fizeram carreiras ascendentes,
caso, por exemplo, de
Elda Müller, na empresa desde
1976 (então redatora de Casa
Claudia) e que hoje integra o estafe
editorial do Grupo Abril, numa
função executiva anteriormente
ocupada por Thomaz Souto
Corrêa. Claudia ali ingressou
pelo Curso Abril de Jornalismo,
em 1992, e nunca mais saiu. No
novo cargo vai se reportar editorialmente
ao presidente do Conselho
de Administração e diretor
editorial do Grupo Abril Roberto
Civita. Com a sua nomeação, a
unidade volta a ter um jornalista
na Superintendência, como foi
nos tempos de Sidnei Basile
(já falecido) e de José Roberto
Mendes não contempla qualquer
explicação. Diz apenas que “após
nove anos no Valor Econômico,
Nicolino Spina deixa a empresa
nesta data (9/4)”, complementando
que “Alexandre Caldini Neto
será o novo diretor-presidente”.
Ao final assinala: “A Infoglobo
e o Grupo Folha agradecem ao
Nicolino pelo profissionalismo
e empenho dedicados ao Valor
Econômico. Sua contribuição foi
significativa para o sucesso e o
crescimento da marca. Desejamos
muito sucesso ao Nicolino
e ao Alexandre em seus novos
desafios”. Sobre o novo diretorpresidente
esclarece: “Graduado
Guzzo (atual diretor-editorial da
unidade e membro do Conselho
Editorial da Editora Abril). Sobre
a mudança, diz Claudia: “É um
grande desafio, após 20 anos
trabalhando exclusivamente com
jornalismo. Assumo confiante
na competência e no comprometimento
de toda a equipe e
disposta a contribuir para que
esses segmentos da Editora Abril
continuem a crescer de forma
acelerada, alicerçados em um
jornalismo de grande qualidade e
credibilidade, em inovação constante,
na ética e no compromisso
de sempre fazer mais e melhor”.
em Administração de Empresas
pela PUC, Alexandre vem atuando
no Grupo Abril desde 1998,
como diretor superintendente
das Revistas Exame, Você S/A e
Info, marcas consolidadas e de
grande relevância no País. Em sua
trajetória profissional, Alexandre
atuou também em empresas
de diversos segmentos, como
Ponto-com, Gerber, Novartis,
Colgate, Diageo e Dupont, entre
outras”.
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RELAÇÕES COM A IMPRENSA
(11) 5582-2572/7441/2578/9748/7442/8795
PLANTÃO DE ATENDIMENTO À IMPRENSA
(11) 8644-0128 – tamimprensa@tam.com.br
... e André Lahóz sucederá Cláudia Vassallo na Exame
• “É uma enorme alegria passar
o comando da redação da Exame
para o André (Lahóz), que há
sete anos desempenha o papel de
redator-chefe com extrema competência.
André terá a seu lado o
Tiago (Lethbridge), um grande
talento jornalístico, e uma equipe
brilhante e aguerrida. Exame, sem
Medicina e Saúde
Imprensa: (11) 3897-4122
dúvida, está em ótimas mãos.
Por isso mesmo, a transição está
ocorrendo da forma mais natural
possível. E, a partir desta 5ª.feira
(12/4), todos nós estaremos em
nossas novas posições”, disse
Cláudia sobre a movimentação
em efeito cascata, que premiou
também outros jovens talentos
da equipe. Ouvido por este J&Cia,
um dos editores da Exame assinalou
que “a transição é, sim, bem
natural. Em toda a sua sequência:
a Cláudia para a Superintendência
da Unidade, o André para o
lugar dela (diretor de Redação da
Exame) e o Tiago Lethbridge para
o posto de redator-chefe. Não
surpreende ninguém a ascensão
desses três. São promoções
merecidas. A surpresa foi a saída
do Alexandre Caldini, rumo ao
Valor, no lugar do Nicolino. Mas
uma coisa é certa: vamos ter que
trabalhar ainda mais, porque a
Cláudia no dia a dia é uma máquina
de competência tanto em pensar
quanto em fazer e fechar a revista.
Vamos ter de rebolar sem ela aqui
perto. Mas esse é o jogo”. André
está na Exame há quase 15 anos,
desde agosto de 1997.
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J&Cia reproduz a última e inédita entrevista do criador do Prêmio Esso, Ney Peixoto do Vale
• Falecido no último dia 1º/4, em Salvador (ver J&Cia 840), Ney Peixoto do Vale, criador do Prêmio Esso e precursor da assessoria de
imprensa no Brasil, deu a Jorge Duarte, em 13/1/2009, uma entrevista que permaneceu inédita até hoje. O depoimento, que aborda
aspectos do início dessa atividade profissional e que J&Cia obteve com exclusividade, você confere nas págs. 7 e 8.
Especial Dez anos de Abracom
Especial Dez anos de Abracom
Edição conjunta Jornalistas&Cia/Jornal da Comunicação Corporativa
Circulação: 30 de abril de 2012
Fechamento comercial: 26 de abril de 2012
Fechamento editorial: 27 de abril de 2012
Audiência: 80 mil leitores
Informações: Sílvio Ribeiro (silvio@especialabracom.com.br) ou
Oswaldo Braglia Jr. (oswaldo@especialabracom.com.br) ou pelo 11-3861-5280

São Paulo
TV Gazeta amplia jornalismo e contrata
• A TV Gazeta de São Paulo tem
novidades jornalísticas em sua
programação e algumas caras
novas em sua equipe. A principal
estreia foi o Jornal da Gazeta –
Edição das 10, que vai ao ar diariamente,
de 2ª a 6ª.feiras, das 22h
às 22h20. Trata-se de um compacto
do Jornal da Gazeta (que vai
ao ar das 19h às 20h), atualizado
com as notícias do começo da
noite. Juliana Verboonen da
própria equipe de jornalismo da
Gazeta é quem o apresenta, mas
para assumi-lo teve de deixar a
bancada da Sulamerica Trânsito,
onde estava desde 2007. Juliana
continuava na rádio mesmo após
sua chegada à tevê, em agosto
de 2011, para apresentar o Gazeta
News às 17h50 e a previsão
climática do Jornal da Gazeta às
19h, funções que mantém. À
frente do Jornal da Gazeta continuam
Stella Gontijo e Gabriel
Dança das contas-SP
• A Alstom, do setor de infraestrutura
de transporte metroferroviário
e de transmissão de energia,
passou a fazer internamente, em
sua área de Comunicação Corporativa,
o atendimento à imprensa
do Brasil e de outros países da
América Latina. A CDN continua
sendo a agência responsável pelos
serviços de consultoria estratégica
da empresa. O atendimento,
a partir de agora, está a cargo
de Mariana Maciel, gerente de
Relacionamento com a Imprensa
(mariana.maciel@crn.alstom.com
e 11-3612-7074), sob a orientação
Curtas-SP
• Com a foto do triatleta amputado
Paulo Eduardo Chieffi Aagard,
o Pauê, treinando na Praia Grande,
litoral de São Paulo, Marcos
Alves, repórter fotográfico da sucursal
do Globo na capital paulista,
venceu o prêmio Retrospectiva
Arfoc-SP 2011/Nikon. Alves, que
teve 33% dos quase 60 mil votos
de internautas, ganhou uma
Nikon modelo D700 com uma
lente. Concorreram 71 fotos de
56 diferentes autores, que ficaram
expostas no Espaço Cultural do
Conjunto Nacional até o último
dia 7 de abril.
• Foi prorrogada até 27/5 a
exposição Roteiro Musical da
Cidade de São Paulo, resultado
de pesquisa que Assis Ângelo,
curador e estudioso da cultura
popular, vem desenvolvendo há
22 anos. A partir de uma linha do
tempo, foram criados espaços
para mostrar que a cidade já foi
cantada em quase três mil canções
por aproximadamente sete
mil autores. Estão disponíveis,
São Paulo – Interior
Fernando Miziara é novo diretor-geral da Rede Bom Dia
• A Rede Bom Dia de Comunicações
(ver J&Cia 831 e 836). Entre suas
anunciou nesta 2ª.feira (9/4) atribuições, Miziara tem a missão
Fernando Miziara como novo de intensificar a integração dos
diretor-geral do grupo, na vaga diversos produtos de J. Hawilla,
de Eduardo Tessler, que deixou entre eles TV TEM, afiliada da Globo
a empresa há cerca de um mês
no interior paulista, e Diário de
De papo pro ar
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ainda, trechos de entrevistas
feitas por Assis e músicas dos
principais times de futebol paulistas.
O evento também conta
com shows, visitas monitoradas
e bate-papos musicais mediados
pelo próprio Assis e por Débora
Pill. A exposição está aberta de
3ª a sábado, das 10h às 21h, e
aos domingos, das 10h às 17h,
na Área de Convivência II do Sesc
Santana (av. Luiz Dumont Villares,
579). Mais informações no www.
sescsp.org.br ou no Blog do Assis
(http://migre.me/8CzyB).
• Marcelo Gripa (Adnews) lançou
em 24/3 o blog Fazendo Hora
em SP (http://migre.me/8CFjp),
com que visa mostrar outros lados
de São Paulo além do trânsito
e do concreto. O projeto busca
S.Paulo. Para auxiliá-lo, é prevista
a criação de cargos de gerência
de praças, separados por regiões
– os jornais Bom Dia estão
em Bauru, Grande ABC, Itatiba,
Jundiaí, Marília, São José do Rio
Cruz, sempre com a participação
de Maria Lydia, entrevistando os
convidados do telejornal.
• O jornalismo ganhou outros
espaços na grade com múltiplas
entradas ao longo do dia durante
programas como Revista da Cidade,
pela manhã, e Mulheres,
à tarde. O aumento de trabalho
levou a emissora a reforçar a
equipe de jornalismo, com seis
contratações. Chegaram os repórteres
Vinicius Marra (saído
da EPTV Sul de Minas) e Rafael
Chinaglia (ex-TV TEM de Bauru);
as editoras Ruth Aisemberg (ex-
-CNT e Record) e Larissa Yafusso
(das “categorias de base” da
Cásper Líbero); o pauteiro Geoffrey
Scarmelote (ex-Rede TV)
e a produtora Gabriela Watson
(ex-Casablanca). O Jornalismo da
TV Gazeta é dirigido por Dácio
Nitrini.
• Adauri Antunes deixou a su-
de Juliana Souza, diretora Regional
de Comunicação.
• A In Press Porter Novelli passou
a atender a TAM em gerenciamento
de crises nacionalmente.
Sob o comando de Joana Santos
(joana.santos@inpresspni.com.
br) e direção de Edna Polito
(edna.polito@inpresspni.com.br),
trabalhará diretamente com os
profissionais da companhia aérea,
liderados pela gerente de Relações
com a Imprensa Carla Dieguez,
na equipe do diretor de Assuntos
Corporativos Marcelo Mendonça.
A base do atendimento será
São Paulo, mas envolverá ainda
cursal paulista de O Globo depois
de quase 11 anos como repórter
de Nacional e Política. Seus contatos
pessoais são 11-8661-9700
e adauriantunes@gmail.com.
• Depois de seis anos, Rodrigo
Borges deixa o Destak para ser
editor na revista ESPN. No jornal,
vinha editando Diversão & Arte
e escrevendo como colunista,
mas começou como editor de
Esportes. Borges fez parte da
equipe que fundou o Lance, em
1997, e acumula passagens pelos
sites SportsJÁ e Grande Prêmio
e colaborações para Veja, Época
e Yahoo.
Registro-SP – • Morreu no último
dia 20/3, aos 73 anos, Marco
Antônio Escobar. Ele começou
a carreira no início dos anos 1960,
como repórter de rua da colunista
social Alik Kostakis, na Última
Hora. Foi em seguida para a revista
Visão, como redator de Inter-
os escritórios do Rio de Janeiro e
de Brasília, além de parceiros nas
demais cidades.
• A Ogilvy PR passou a atender as
contas de Aggreko, especializada
no fornecimento de soluções temporárias
de energia e climatização,
e Smiths Detection, empresa da
área de tecnologia de detecção
e identificação de explosivos, armas,
narcóticos e outros itens de
ameaça à segurança. Na Aggreko,
a agência responderá pela assessoria
de imprensa e ações de RP
no Brasil e pela coordenação nos
escritórios da Argentina e Chile,
com gerência de Susi Maeda e
nacional. Nessa época, conheceu
o amigo e foca Wladir Dupont.
“Ele era o que amigos lembram
com humor, ironia e inveja: um
jornalista idealizado – alto, magro,
boa pinta, de família tradicional,
sempre elegante, educado, culto,
inteligente, falando fluentemente
três idiomas”, diz Dupont. “Algo
raro na profissão. Enfim, o clichê
perfeito de jornalista em filmes
de Hollywood. Só que era, de
verdade, tudo isso e mais um
pouco: escrevia bem, com texto
limpo, preciso, fruto de pesquisa
profunda, que mantinha sempre
pronta para complementar a
notícia”. Em meados dos anos
1960, Escobar seguiu para a Folha
de S.Paulo, ao lado de Cláudio
Abramo – também em Internacional
– onde permaneceu até
o fim de sua carreira, nos anos
1990. Deixa a esposa Nathália e
dois filhos.
atendimento de Gustavo Ribeiro
e Paula Lara. A conta da Smiths
Detection terá à frente a gerente
Carla Meneghini, com Regiane
Fontes no atendimento. Os e-
-mails são formados por nome.
sobrenome@ogilvy.com.
• O Grupo Hexagon, representado
no Brasil pelas marcas Sisgraph,
Hexagon Metrology e Leica Geosystems,
contratou a +Mosaico
para a divulgação dos lançamentos
de seus produtos e serviços, casos
de sucesso e participação em
eventos. O atendimento ficará sob
os cuidados da diretora Vany Laubé
(vanylb@maismosaico.com.br).
valorizar detalhes escondidos no
dia a dia da metrópole, retratados
numa mistura de informações
jornalísticas e literatura. Além
do blog, a iniciativa conta com
páginas no Twitter (@fazendoho
raemsp) e Facebook (/fazendo
horaemsp).
• O Comando Militar do Sudeste
realiza em 16/5 seu II Encontro
de Gestores da Comunicação. O
tema será Comunicação e gestão
estratégica: Interações no mundo
digital. O evento, que surgiu da
necessidade de aproximação da
Comunicação do Exército com um
novo público, está com inscrições
abertas pelo www.eventoscmse.
wordpress.com. Informações pelo
imprensa.cmse@gmail.com ou
11-3888-5253 / 5656.
Preto, São José dos Campos, Sorocaba
e Taubaté. Miziara atuou
nos últimos dois anos como diretor
da Galeazzi&Associados, além
de ter passagens por Avianca e
Patria Investimentos.
Assis Ângelo, jornalista, estudioso
da cultura popular e presidente do
Instituto Memória Brasil
http://assisangelo.blogspot.com.br
Distração
Houve um tempo em que o sambista carioca
Martinho da Vila tomava todas e mais
algumas e por isso, naturalmente, costumava
se esquecer de, digamos, alguns detalhes ocasionais.
Um dia, ressacado, desembarcou no
Aeroporto do Galeão com cara de paisagem,
meio tonto. Um funcionário do aeroporto, solícito,
se ofereceu para ir buscar o seu carro, um
Alfa, que ele imaginava ter sido roubado. A resposta
ao funcionário foi reticente, mecânica:
– Claro, claro.
Havia dois meses que ele esquecera o automóvel
na garagem do aeroporto, e qual não
foi seu espanto quando o solícito funcionário
trouxe o automóvel de volta e o entregou,
rindo, com o motor ligado.

São Paulo – continuação
Assessorias-SP
Votorantim amplia área de Relações Institucionais
Edição 841
Página 3
Samuel de Almeida Lima assume novas funções no grupo e é substituído por Luiz Carlos Dutra
• A Votorantim promoveu na
última semana uma reformulação
em sua Diretoria Corporativa de
Relações Institucionais que, além
das áreas de Relações Governamentais
e Relações com a Mídia,
passa a incorporar as de Sustentabilidade,
Marca e Comunicação
Corporativa. Luiz Carlos Dutra,
que desde 2004 era vice-presidente
de Assuntos Corporativos
da Unilever para a América Latina
(ver J&Cia 839), começou nesta
2ª.feira (9/4) no comando da área.
Graduado em Direito pela PUC-SP,
pós-graduado em Administração
pela Universidade Mackenzie e
com MBA pela USP, Dutra, de 47
anos, teve passagens por Dow
Química e Johnson & Johnson,
e ocupava, até deixar a Unilever,
a Presidência da Associação Brasileira
das Indústrias de Produtos
de Limpeza e Afins. Ele também
é vice-presidente do Conar, posto
que seguirá ocupando.
• Samuel de Almeida Lima,
que por seis anos dirigiu as
áreas de Comunicação Externa,
Relações com a Mídia, Relações
Marinete Veloso deixa a Renault após 16 anos e Caíque Ferreira a sucede na Diretoria de Comunicação da empresa
• Marinete Veloso despediu-se
na última semana da Diretoria de
Comunicação da Renault do Brasil,
onde estava desde 1996, desde
que a empresa desembarcou
no País para montar sua fábrica.
Ela criou e estruturou a área de
Comunicação, acompanhando
a construção das três fábricas
no Complexo Ayrton Senna e a
consolidação da marca no País.
Antes de integrar o mundo corporativo,
Marinete foi editora em
Gazeta Mercantil e DCI e repórter
de Jornal do Brasil, Informática
Hoje, Folha de S.Paulo e Shopping
News. Seus contatos são
11-8372-2387 e marinetevelo
so@hotmail.com. Marinete foi
sucedida por Caíque Ferreira
Agenda-SP
12/4 (5ª.feira) – • O Hospital Sírio-
-Libanês, o Ludwig Institute for
Cancer Research e o Memorial
Sloan-Kettering Cancer Center,
dos Estados Unidos, promovem
sessão exclusiva para a imprensa
para falar sobre novidades
em pesquisa e tratamento na
área da oncologia. O encontro antecipará
os principais temas que
serão debatidos durante no 1º.
Simpósio Internacional sobre Câncer,
que acontecerá nos dias 13 e
14 de abril. Cadastramento com
Maristela Orlowski (maristela.
orlowski@hsl.org.br e 11-3155-
1180) ou Giuliana Benzi (giuliana.
(11-2184-8327 / 41-9648-6777
e caique.ferreira@renault.com),
que vinha ocupando o cargo de
gerente geral de Imprensa. No
novo cargo, ele já está à frente
das áreas de Relações com a
Imprensa e Comunicação Interna.
• A BrainPartners está sendo
incorporada à sua controladora, a
SPGA, que passa a ter uma divisão
própria de relações públicas, aumentando
seu leque de serviços
integrados de comunicação. A
SPGA já atua na seleção de agências
e consultoria de comunicação
e marketing, mas a nova área deve
se concentrar no desenvolvimento
de estratégias de RP. A marca
BrainPartners deixa de existir e
seu sócio-diretor Daniel Bruin
benzi@hsl.org.br 11-3155-1090).
14 e 15/4 (sábado e domingo) –
• Alda Martinelli, hoje vendo
o jornalismo de binóculo, inicia
seu Curso de Formação em
Yoga Massagem Ayurvédica, na
Escola Oriental de Massagem e
Acupuntura – Eoma (av. Diederichsen,
1.000, Jabaquara). São
três módulos, num total de 64
horas/aula. Informações pelo tel.
11-5592-1444 ou pelo site www.
gruporiental.com.br/eoma.
18/4 (4ª.feira) – • A AGC Vidros
do Brasil faz coletiva de lançamento
da pedra fundamental de
sua fábrica em Guaratinguetá – a
primeira da companhia na Amé-
(daniel.bruin@spga.com.br) torna-
-se sócio da SPGA, junto a Alex
Periscinoto, Luiz Sales, Sérgio
Guerreiro e Walter Fontoura.
• Fernando Vieira (ex-tevês
Manchete, Bandeirantes e Rede
Sesc/Senac) é o novo assessor de
imprensa da Confederação Brasileira
de Golfe. A modalidade volta
a figurar como esporte olímpico no
Rio de Janeiro, em 2016, após 112
anos de ausência dos Jogos. Os
contatos de Vieira são imprensa@
cbg.com.br e 11-6863-6102.
• Marília Balbi começou na
Brickmann & Associados (11-
3885-6656), onde passará a cuidar
do atendimento aos candidatos
Regina Maura Zetone (à Prefeitura
de São Caetano do Sul) e
rica do Sul –, com as presenças
de Kazuhiko Ishimura (CEO) e
Davide Cappellino (CEO Brasil).
O evento acontecerá no Hotel
Club dos 500, em Guaratinguetá.
Governamentais e Institucionais
da Votorantim, vai liderar projeto
corporativo na área de citricultura,
uma das que o Grupo Votorantim
atua. Acompanhará o processo de
fusão de Citrovita (da Votorantim)
e Citrosuco, do Grupo Fischer, recentemente
aprovada pelo Cade,
que resultará na maior produtora
mundial de suco de laranja.
Roberto Podval (à presidência da
OAB/SP). Com passagens por JT,
Folha de S.Paulo e TV Record,
Marília estava anteriormente no
Diário do Comércio e atuou também
nas assessorias de Orestes
Quércia, Ricardo Ohtake, Marcos
Mendonça e Zélio Alves Pinto.
Ela é homônima da repórter de
Sustentabilidade e Meio Ambiente
do Valor Econômico.
Pingos nos is – • Beatriz Cesar,
que assumiu a recém-criada
Gerência de Comunicação e Marketing
da Niplan Engenharia (ver
J&Cia 840), estava havia seis anos
na Comunicação Corporativa da
Basf e não como consultora da
Niplan, como equivocadamente
informamos.
A empresa oferece ônibus aos
convidados, saindo da capital.
Informações com Margareth Boarini
(maga.boarini@s2publicom.
com.br e 11-3027-0260).
Portal dos Jornalistas
Em destaque os 25 anos de carreira de Vinícius Dônola
• O Portal dos Jornalistas trouxe
entre seus destaques na última
semana, uma entrevista especial
com Vinícius Dônola, repórter
especial e correspondente da
Rede Record nos Estados Unidos.
Ele, que começou a carreira
na extinta TV Manchete, esteve
por 15 anos na Rede Globo,
onde contabilizou mais de mil
reportagens, e em 2008, mudou-
-se para a Record, para montar
o Núcleo de Reportagens Especiais
da emissora. Desde 2010 é
correspondente em Nova York e
Cobra, Zé Catraca e Pinga-Fogo, jornalistas-personagens da imprensa Brasil afora
• Pela forte ligação com a população,
alguns profissionais do
jornalismo ficaram mais famosos
pelos apelidos que receberam
em suas carreiras do que por
seus próprios nomes. Alguns casos
se tornaram célebres, como
Jacinto Figueira Júnior, ou
“O Homem do Sapato Branco”,
Carlos Massa, o Ratinho, e Gilberto
Barros, conhecido como
Leão. Após uma semana com a
pesquisa por novos profissionais
concentrada em outras regiões
do País, o Portal dos Jornalistas
trouxe alguns personagens
curiosos da imprensa brasileira,
como Cobra, Zé Catraca e
Pinga-Fogo. Apresentador de
programas policiais, Devanil
Reginaldo da Silva, ou Cobra,
ancora desde junho de 2010 o
programa Balanço Geral na RIC
TV, afiliada da TV Record em
Londrina, no Paraná. Perto dali,
em Maringá, o mineiro radicado
paranaense Benedito Cláudio
de Oliveira, o Pinga-Fogo,
também segue na linha de programas
policiais, e desde 1972
apresenta programas do gênero,
inclusive um que leva seu próprio
nome, pela TV Maringá, afiliada
da Bandeirantes. Já no norte
do País, mais precisamente em
Rondônia, encontramos o homônimo
de uma das mais famosas
personalidades da Comunicação
no Brasil. Apesar de carregar
o nome de Silvio Santos em
seu registro de nascimento, o
radialista e colunista social Zé
Catraca ganhou esse apelido
em 1987, quando foi convidado
a trabalhar em A Tribuna, criando
comanda não só a cobertura de
fatos de relevância internacional
mas também matérias e séries
especiais no interior dos Estados
Unidos, Canadá e México.
esse personagem para a coluna
Lenha na Fogueira.
• Cobra, Zé Catraca e Pinga-
-Fogo se juntam aos mais de 50
profissionais incluídos nessa última
semana, nomes como Ivan
Lessa (BBC Brasil), Ricardo Setti
(Veja.com), Aline Cury Zampieri
(Valor Econômico), Mary Zaidan
(Blog do Noblat), Marcel Cheida
(Correio Popular), Rafael Ferreira
(RBS) e Gilka Mafra (TV Gazeta,
Rede Globo/AL). Eles fazem parte
de um banco de dados com mais
de 2,3 mil profissionais perfilados.
www.portaldosjornalistas.com.br
Perfis biográficos dos jornalistas brasileiros
e o noticiário com o vaivém profissional

Edição 841
Página 4
Brasília
Mariana Ceratti deixa o Correio Braziliense e vai para o Banco Mundial
• Depois de pouco mais de dez
anos no Correio Braziliense,
onde começou como estagiária,
a subeditora de Turismo Mariana
Ceratti deixou o jornal na
semana passada para trabalhar
no Banco Mundial. Para o lugar
dela foi promovido Ataíde de
Almeida Jr., que era repórter de
lançar um canal internacional, com
conteúdo em inglês, para divulgar
o País no exterior. Segundo o
diretor internacional da emissora
Ottoni Fernandes Jr., o projeto
ainda está em fase embrionária.
• A Câmara Legislativa do DF
abriu em 2/4 período de licitação
para transmissão de áudio e
vídeo da TV Distrital. Os editais
para produção e gravação e para
Rio de Janeiro
• A página do Extra no Facebook
(www.facebook.com/jornalextra)
ganhou rosto, nome e sobrenome.
Desde esta 3ª.feira (10/4), a atualização
da página é feita por um
jornalista identificado na imagem
de capa – com foto, assinatura e
especificação do cargo. O objetivo
é aproximar os profissionais da
redação e os fãs do Extra na rede
social e humanizar esse canal de
relacionamento. O revezamento
dos jornalistas será semanal. Hoje,
o Extra tem 85 mil seguidores no
Facebook.
Agenda-RJ
11/4 (4ª.feira) – • A Secretaria de
Comunicação da Presidência da
República realiza seminário para
jornalistas sobre a Conferência
das Nações Unidas sobre Desenvolvimento
Sustentável – Rio+20.
Suplementos. A equipe também
recebe Bruno Silva, transferido
do site Eu, Estudante!.
Assessoria-DF
• A Atelier (www.atelierbsb.com),
de Diana Leiko, passa a atender
a conta da Sidera Brasil, empresa
especializada em acabamentos.
Agenda-DF
Brasília sedia a 1ª Bienal Brasil do Livro e da Leitura
• Neste mês em que Brasília mil, biografias, contos, crônicas,
completa 52 anos (21/4), a cidade
receberá a 1ª Bienal Brasil do romance e reportagem. Haverá
literatura infantil e juvenil, poesia,
Livro e da Leitura, que ocupará 14 ainda o 1º Concurso Estudantil de
mil m 2 de área coberta e climatizada
na Esplanada dos Ministérios, 12 mil em prêmios, com o tema
Brasília de Literatura, que dará R$
a partir do próximo sábado (14/4). O poder transformador do livro e
A edição do evento, que homenageará
Ziraldo e o nigeriano • Também no sábado, das 9h às
da leitura.
Wole Soyinka (Prêmio Nobel 22h, no Museu Nacional, ocorrerá
de Literatura), reunirá, além das a abertura da exposição Zeróis –
principais editoras, 150 escritores Ziraldo na Tela Grande. Ziraldo
de todos os continentes. A programação
inclui 200 lançamentos Bienal, o livro Noções de Coisas
lançará também, no Espaço
de livros, exibição de filmes, documentários,
além de seminários, 10h30 haverá, no Encontro com o
– Ziraldo ilustra Darcy Ribeiro. Às
palestras e outros eventos. A autor, a presença de Alessandra
Bienal também instituiu o Prêmio Roscoe na Arena Infantil Monteiro
Lobato. Às 13h30, lançamento
Brasília de Literatura, que contemplará,
com o total de R$ 240 da série Impressões do Brasil
Lançamento
• Chegou às bancas nesta 2ª.feira
(9/4) a Revista A, publicação oficial
da apresentadora da Globo
Ana Maria Braga. Produzida pela
clipping televisivo estão em fase
conclusiva e serão abertos até 20
de abril. Com a medida, fica adiada
a ideia de abrir concurso público
para a contratação dos jornalistas
e radialistas para o GDF. De acordo
com a Comissão Permanente de
Licitação da Câmara Legislativa,
o valor máximo a ser pago é de
R$ 266.189,94 para o contrato de
um ano. As propostas deverão
O negociador-chefe da delegação
brasileira para esta conferência,
embaixador André Corrêa do
Lago, vai abordar os temas do
encontro, o papel da sociedade
civil, a perspectiva brasileira e o
debate mundial sobre sustentabilidade.
Das 9h30 às 12h30, no
Teatro 1 do Centro Cultural Banco
do Brasil (rua Primeiro de Março,
66, térreo). Inscrições pelo rio20.
imprensa@itamaraty.gov.br.
12/4 (5ª.feira) – • Antonio Werneck,
repórter da editoria Rio de
O Globo, fala sobre Jornalismo
para os alunos de Comunicação
da PUC-Rio. O encontro, que
integra a série Tarde de palestras,
é realizado semestralmente pelos
professores de Introdução ao
Jornalismo, Introdução à Publicidade
e Introdução ao Cinema. Em
seguida, para falar de publicidade,
Curtas-DF
• A Secom da Presidência da
República lançou em março a
primeira edição 2012 do Caderno
Destaques, que traz informações
sobre os principais programas lançados
pelo Governo Federal entre
novembro de 2011 e fevereiro de
2012 e os resultados alcançados
ser apresentadas até dia 19. A TV
Distrital saiu do ar em agosto de
2010, após quatro anos de transmissões.
Com irregularidades, o
sistema acabou suspenso pelo
então presidente da Câmara, deputado
Wilson Lima (PR).
• O projeto Ser Sustentável, do
Correio Braziliense, editado por
Renato Ferraz com o apoio de
Marianna Rios, está recebendo
– TV Brasil, no Café Literário. A
série também será apresentada
às 14h, no mesmo local, desta
vez por Zuenir Ventura, que
também fará palestra, às 14h30,
com o tema 1968/2012 – Os
jovens buscam o protagonismo
histórico. Às 17h30, no Café Literário,
vídeo da Série Impressões
do Brasil – por Affonso Romano
de Sant’anna; e às 18h, ele fará
palestra com o tema Formas de
Ler o Mundo.
15/4 (domingo) – • Exibição da
Série Impressões do Brasil – Ferreira
Gullar, no Café Literário. Às
14 horas.
16/4 (2ª.feira) – • Debate A nova
crônica brasileira: novos cronistas,
novos diálogos, com Xico
apresentam-se Patrícia Marinho
e Luís Marinho, ele comentarista
da BandNews. E sobre cinema,
a convidada é Rita Salgado, do
Grupo Estação. Às 13h, no auditório
do Rio Data Center, campus
da PUC (rua Marquês de São
Vicente, 225).
14/4 (sábado) – • Eleida Góis
abre turma para o curso Reportagem,
apresentação e texto em
TV. Ao longo do curso, os participantes
são avaliados em vídeo
e, no final, fazem sua própria
matéria em externa e participam
da edição em ilha não-linear. Sete
aulas, sempre aos sábados, às
13h, na EGóis (av. N. Sra, de
Copacabana, 1.059, sala 802).
Inscrições pelo curso@cursode
telejornalismo.com.br.
15/4 (domingo) – • Ricardo Viveiros
lança o livro infanto-juvenil O
nos primeiros 14 meses de gestão
do governo. Na edição, quatro
capítulos: Brasil em números,
Gestão em Destaque, Brasil e
o Mundo, e Agenda Normativa.
Críticas e sugestões podem ser
enviadas para secom@planalto.
gov.br.
• A TV Brasil, da EBC, pretende
sugestões, notas e críticas pelo
hotsite www2.correiobraziliense.
com.br/sersustentavel. Serão três
suplementos no ano: o primeiro
saiu em 22/3, Dia Mundial da
Água; o segundo será em 5/5, Dia
do Meio Ambiente, e o terceiro,
em 11/9, Dia do Cerrado. Focado
em meio ambiente, o trabalho
também foi criado para dar atenção
às ações responsáveis.
Sá, Diana Corso e Humberto
Werneck. Mediação de Sérgio
Maggio. No Auditório Nélson
Rodrigues, às 14h30.
17/4 (3ª.feira) – • Às 17h30, no
Café Literário, vídeo da série
Impressões do Brasil – Luiz Ruffato.
Às 18h, no Café Literário,
palestra de Dad Squarisi sobre
A escrita nas novas mídias, com
mediação de Wander Emediato.
Às 20h, Jornada Literária da América
Hispânica, Leitura e Diálogo
com o Público, com Antonio
Skármeta (Chile). Mediação de
Eric Nepomuceno.
Até 15/4 (domingo) – • Festival
Internacional de Documentários –
É Tudo Verdade, no CCBB, com
entrada gratuita.
poeta e o passarinho, pela Editora
Biruta. Carioca radicado em São
Paulo, autor de mais de 20 livros,
Viveiros tem há 25 anos uma
agência que leva seu nome (www.
viveiros.com.br). Das 16h às 19h,
na Livraria Cultura do Fashion Mall
(Estrada da Gávea, 899). Também
presente ao encontro estará uma
contadora de histórias.
16/4 (2ª.feira) – • O Instituto de
Estudos de Televisão oferece o
curso Produção independente
para TV. Após apresentar um
panorama da produção e a prática
da formatação de projetos, o curso
leva os alunos a se exercitarem
em planejamento, criação e estratégia
de negócios, para venda de
seus produtos dentro dos canais
e programadoras de televisão. Até
5ª.feira, às 19h, no IETV (rua Barão
do Flamengo, 32, 3º).
Duetto Editorial, é mensal, tem
140 páginas e previsão de 200 mil
exemplares. Na pauta há moda,
comportamento, decoração, culinária,
sexo e beleza. Em seu site,
Ana Maria destaca que acalentava
o projeto desde sua experiência
como diretora Comercial da Editora
Abril durante oito anos – muito
antes de estrear no Note e Anote
da TV Record.
Congresso Mega Brasil de Comunicação
• A equipe de profissionais que organizará
o painel final do Congresso
Mega Brasil de Comunicação
com o melhor do encontro, o Crème
de la Crème, já está escalada.
Ela terá como coordenador Carlos
Carvalho, diretor-executivo da
Abracom, e será integrada por
Equipe do Crème de la Crème terá Carlos Carvalho,
da Abracom, na coordenação dos trabalhos
Cristina Vaz de Carvalho, diretora
regional no Rio de Janeiro
deste J&Cia, Nemércio Nogueira
(consultor e diretor-executivo do
Instituto Vladimir Herzog), João
José Forni (consultor e professor)
e Marilene Lopes (consultora e
professora). Os cinco profissionais
terão a missão de acompanhar a
íntegra do encontro (oito conferências
– sendo três internacionais – e
36 palestras temáticas) para dele
extrair o que de melhor for apresentado
e também formular as
críticas que possam contribuir para
o aprimoramento do projeto. O
Congresso será realizado nos dias
29, 30 e 31 de maio, no Centro
de Convenções Rebouças, tendo
como tema central A nova Comunicação,
a nova Sociedade, o novo
Brasil. Informações e inscrições
pelo www.megabrasil.com.br ou
11-5576-5600.

• O Instituto Internacional de
Ciências Sociais (IICS) divulgou a
programação do Seminário Internacional
de Liberdade de Expressão,
que realizará em 3 (Dia Mundial
da Liberdade de Imprensa) e 4
de maio, em São Paulo. O evento
conta com patrocínio de Organizações
Globo, Souza Cruz e Editora
Thomson Reuters, além do apoio
de Estadão, Grupo Folha, Unesco,
ANJ, Aner, Odebrecht, Editora
Saraiva e deste Jornalistas&Cia.
Minas Gerais (*)
A abertura será realizada pelo
governador Geraldo Alckmin e
o encerramento, pelo ministro
Carlos Ayres Britto, futuro presidente
do STF. O painel 1 tem
como tema A lógica da proteção
da liberdade de expressão nas
democracias: funcionalização
política, regulação, expressão da
individualidade etc., com Nelson
Nery Jr. (mediador), Fernando
Toller e Alexandre Faraco. O
painel 2 trata da Hierarquia de
• A TV Integração, afiliada da
Globo Minas no Triângulo Mineiro
e Alto Paranaíba, assumiu o
controle integral da TV Panorama,
afiliada da rede em Juiz de Fora,
e passa a levar sua programação
para Zona da Mata, Campos das
Vertentes e Serra da Mantiqueira,
atingindo mais de 5,5 milhões de
telespectadores em 233 municípios.
Os reflexos da aquisição vão
desde a grade de programação
até a engenharia e tecnologia do
canal. A programação trará no-
Curtas-MG
vidades que integrarão cada vez
mais a área de cobertura, unindo
cultura e divulgando informação e
entretenimento. Dois programas
já consolidados nas praças da TV
Integração começam a ser exibidos
em rede: Carona, de entretenimento
e cultura, apresentado
por Cecília Ribeiro nas manhãs
de sábado; e Bem Viver, que
ganha coapresentação (ver J&Cia
840). Panorama Rural muda para
MG Rural, com a apresentação
de Márcio Santos em Juiz de
Almoço celebrará 50 anos dos focas de 1962 do Correio de Minas
• José Maria Mayrink, Moacir exterior, com uma versão também
Japiassu, Carmo Chagas e em inglês, é produzido pela equipe
Adauto Novaes são alguns dos da Link, em Belo Horizonte. Eron
nomes confirmados para o almoço Rodrigues e Ewerton Martins
de confraternização marcado para estão, respectivamente, à frente
o próximo dia 28/4 (sábado), às da produção e da edição, com a
12h30, no Restaurante Emporium gestão do gerente geral da Dasein
(av. Afonso Pena, 4.034), em Belo David Braga.
Horizonte. Focas da turma de • A nova versão do portal Sou
1962 do Correio de Minas, eles BH, lançada na última semana,
vão celebrar de forma conjunta convida o usuário a explorar melhor
as informações. As mudanças
os 50 anos de jornalismo, tendo
como convidado especial o mestre
Guy de Almeida. Informações de web que tem foco na facilidade
fazem parte de um planejamento
e adesões com Mayrink pelo de navegação. Além das alterações
estruturais, o portal ganhou
jmmayrink@terra.com.br ou 11-
9116-0744.
novas seções, como a editoria
• O jornal DNews (www.dasein. Kids, com foco nas crianças; Top
com.br/pt/dnews) comemorou em 5, ranking semanal dos filmes e
março o seu sétimo aniversário. atrações mais requisitados pelos
Publicação mensal da Dasein belo-horizontinos; Delivery, com
Executive Search, única organização
com sede em Minas Gerais e Lanches, que traz um guia com-
filtros por especialidade e região,
certificada pela Association of pleto de sorveterias, lanchonetes
Executive Search Consultants e e docerias de Belo Horizonte.
que há 16 anos atua na seleção • A redação da revista Ragga
de executivos. Enviado para mais deixou o prédio do bairro Mangabeiras
na última semana e de 15 mil executivos no Brasil e no
estreou
Edição 841
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Seminário Internacional de Liberdade de Expressão divulga temas e participantes
TV Integração compra TV Panorama
valores constitucionais: prioridade
da liberdade de expressão?, com
José Renato Nalini (mediador),
Michael Camilleri, Gustavo
Binenbojm e Daniel Sarmento.
O terceiro painel chama-se Tutela
antecipada e censura: critérios,
limites e diferenças, com Carlos
Alberto Di Franco (mediador),
Manuel Alceu Affonso Ferreira
e Rosa Maria Nery. O tema do
painel 4 é Direito de resposta:
condições para a concessão
Fora. Panorama Notícia passa a
Integração Notícia, com produção
totalmente local. Já nos MGTV 1ª
e 2ª edição as mudanças se dão
pelo aumento da cobertura; em
Juiz de Fora a apresentação continua
sob responsabilidade de Érica
Salazar e Sérgio Rodrigues.
• A repórter do Hoje em Dia Iêva
Tatiana Queiroz Ribeiro deixou
o caderno Eu Acredito e está
agora no caderno de Economia
do jornal.
Pingos nos is – • É Daniela
(*) Com a colaboração de Admilson Resende (aresende@zoomcomunicacao.com.br – 31- 8494-9605), e
de Caroline Paiva (caroline@zoomcomunicacao.com.br), da Zoom Comunicação (31-2511-3111 / 8111)
Paraná
• O GRPCOM lançou nesta
2ª.feira (9/4) o novo posicionamento
da Tribuna, diário curitibano
com mais de 50 anos que
o grupo comprou em dezembro
passado (ver J&Cia 825). As
Ceará
• Sindicalistas, dirigentes de movimentos
sociais e jornalistas fizeram
uma manifestação de repúdio
à direção do Diário do Nordeste
mudanças no projeto gráfico são
acompanhadas por queda no preço
do jornal, a fim de aproximar-se
ainda mais da classe C. Além da
cobertura policial e esportiva,
a Tribuna também passa a dar
no último dia 3/4 por causa do
afastamento da repórter especial
Samira de Castro. Empregada do
jornal, a profissional também é a
maior atenção a economia popular,
saúde feminina e orientação
sexual. O diretor de Redação
Rafael Tavares e a gerente de
Marketing da Unidade Jornais
Axeu Beluca estão entre os
legítima, com Marcos Alberto
Sant’Anna Bitelli (mediador),
Gilberto Haddad Jabur e Rodrigo
Xavier Leonardo. O quinto e
último painel trata de Liberdade
de expressão no mundo digital,
com Antonio Jorge Pereira Jr.
(mediador), Marcel Leonardi e
Manoel J. Pereira dos Santos.
Mais informações no www.iics.
edu.br/liberdadedeexpressao
ou seminarios@iics.org.br / 11-
3177-8345.
Nahass, com dois esses, a grafia
correta do nome de uma das repórteres
recém-contratadas para
integrar a equipe da Vejinha que
será lançada em BH em 5/5 (ver
J&Cia 840).
Assessoria-MG
• Depois de rápida passagem
pela redação de O Tempo, Nalu
Saad assume a Assessoria de
Imprensa da Secretaria de Estado
de Planejamento e Gestão do
Governo de Minas.
novas salas no prédio da TV Alterosa,
no bairro Floresta.
• A revista Minas em Cena chega
aos leitores com nova logomarca e
remodelado projeto gráfico. Hoje,
seus 12 mil exemplares são distribuídos
em Belo Horizonte, Sete
Lagoas e Divinópolis. A expectativa
é que ela chegue a outras
24 cidades do interior de Minas,
como Montes Claros, Uberlândia
e Uberaba.
• Carlos Plácido Teixeira desenvolveu,
edita e administra o site
Radar do Futuro (www.radardo
futuro.com.br), especializado em
identificação e análise de oportunidades
e ameaças do ambiente de
negócios, com foco em estudos
para micro, pequenas e médias
empresas. O projeto é resultado
de seus mais de 25 anos como
especialista em gestão da informação
e em jornalismo econômico,
além de desenvolvimento de projetos
para a internet e assessoria
de comunicação.
• Alan Domingues e o webdesigner
Douglas Augusto uniram-se
para lançar o portal Médio Piracicaba,
criado a partir da necessidade
de levar informações relevantes
para as 15 cidades que integram
aquela microrregião mineira. Para
se tornarem os porta-vozes oficiais,
eles estão firmando parcerias
com jornais locais, que circulam
apenas em seus respectivos
municípios, para divulgação do
conteúdo online. Hoje, o portal já
tem grande número de acessos
em Itabira, João Monlevade e São
Domingos do Prata.
Agenda-MG
12/4 (5ª.feira) – • Rodrigo Barbosa
lança O homem que não
sabia contar histórias (Record),
seu primeiro romance, cuja trama
se passa em três planos: a imaginação
do protagonista – o meteorologista
José Brás –, retratada
em seu caderno, a visão dele e
a realidade propriamente dita. Às
20h, no Clube Sírio e Libanês de
Juiz de Fora.
responsáveis pela reformulação.
O GRPCOM controla também o
jornal Gazeta do Povo e a afiliada
local da TV Globo, entre outros
veículos.
atual presidente do Sindicato dos
Jornalistas do Ceará e segundo a
entidade a decisão teria sido uma
retaliação a nota do portal da entidade
em 26/3 que acusava o Diário
e seu concorrente, O Povo, de
sonegarem informações sobre as
assembleias em local de trabalho.
Leia na edição 149
• A saída de Marinete Veloso da Comunicação da Renault e a chegada de Caíque Ferreira à diretoria;
os preparativos para a estrutura de imprensa da feira Automec; o novo projeto digital que Carlos Cereijo
e Gerson Campos estão criando; e a chegada de Milton Alves à direção da Revista da Stock Car.
• Nas colunas, Luís Perez (Destaque da semana) aborda as dificuldades enfrentadas pelos jornalistas da imprensa automotiva; Bob Sharp
(Linha do tempo) revê as crescentes limitações sobre a indústria tabagista e seu impacto no automobilismo e no jornalismo; e Marcello
Sant’Anna, apresentador do Auto+, fala a Heloísa Valente, na seção Álbum.
Jornalistas&Cia Imprensa Automotiva – todas as 6ªs.feiras nas mesas e computadores
dos principais jornalistas e assessores de imprensa ligados ao setor automotivo.
Peça sua inclusão no mailing gratuito pelo e-mail silvio@jornalistasecia.com.br ou leia diretamente no site www.jornalistasecia.com.br.

Rio Grande do Sul (*)
Jornal JÁ terá edição impressa ainda este mês
• A exemplo do que fez em março,
a equipe do Jornal JÁ prepara
nova edição impressa de cerca
de 2 mil exemplares para circular
ainda este mês, desta vez com a
assuntos de economia e desenvolvimento
do Rio Grande do Sul.
“Queremos começar pequenos
novamente e ter um público
bem restrito”, projetou o diretor
Elmar Bones. Ele informou que a
nova edição impressa está sendo
trabalhada com foco na estiagem
do Estado. A retomada do JÁ está
em andamento e o próximo passo
é lançar em breve o site. “Ainda
Assessorias-RS
(*) Com o site Coletiva.Net (www.coletiva.net)
é um projeto, mas acreditamos
que os dois meios caminharão
juntos”, destacou Elmar. Outros
aspectos que deverão ser trabalhados
neste ano são projetos
de livros e campanha de assinaturas.
A Cooperativa de Leitores,
proposta do JÁ para ter a participação
ativa do público no jornal,
também segue em formatação.
Enquanto aguardam consultoria
da Federação das Cooperativas,
os envolvidos querem avaliar a
melhor maneira jurídica de compor
o grupo. Reuniões abertas ao
público seguem sendo realizadas
Edição 841
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às 5 as .feiras, às 17h, na redação
do jornal.
• Eduarda Streb, que estava havia
três anos no canal SporTV, no
Rio de Janeiro, retornou a Porto
Alegre para ficar novamente perto
da família e tocar projetos no Rio
Grande do Sul: “É uma combinação
de tudo. Adoro o povo gaúcho
e quero voltar a atuar aqui. Com
isso, aproveito para ficar perto
da minha família”. Repórter de
esportes, Eduarda atuou por 14
anos no Grupo RBS.
• André Pase assumiu o espaço
dedicado aos games no caderno
Marcos Martinelli cuidará do marketing de Fortunati; Esquivel Bastos deverá atuar como conselheiro
• Marcos Martinelli, de 51 anos,
será o coordenador de Marketing
da campanha de reeleição do
prefeito de Porto Alegre José
Fortunati (PDT). Ex-gerente de
Jornalismo da TV Record no
Rio Grande do Sul, com passagens
por TV Pampa, RBS TV e
Band (todas no Estado), tendo
também trabalhado nas tevês
Cultura, SBT, Globo e Record, em
São Paulo, Martinelli atuou nas
campanhas de Antônio Britto
ao governo gaúcho, de Teresa
Curtas-RS
• José Nunes, presidente do
Sindicado dos Jornalistas do Rio
Grande do Sul, informa que os deputados
gaúchos Manuela d´Ávila
(PCdoB) e Paulo Pimenta (PT)
vão integrar a Frente Parlamentar
em Defesa do Piso Nacional dos
Jornalistas. Manuela, que também
é jornalista, deverá compor
a mesa no cargo de segunda
vice-presidente, enquanto Pimenta
ficará encarregado da coordenação
da bancada do Sul. A instalação da
frente em apoio ao Projeto de Lei
2960/2011, do deputado André
Moura (PSC/SE), está prevista para
25/4, na Câmara Federal.
• A Stanford Consulting, unidade
de consultoria dos alunos de Stan-
Agenda-RS
15/4 (domingo) – • A festa de
aniversário dos 12 anos do Diário
Gaúcho vai começar de manhã e
só termina à noite, no campo de
futebol do Parque Marinha, em
frente ao Shopping Praia de Belas.
Jucá à prefeitura de Roraima, de
Antero Paes e Barros ao governo
do Mato Grosso e de Lindberg
Farias a prefeito de Nova Iguaçu,
entre outras.
• Quem também está prestes
a entrar no estafe da campanha
de Fortunati, como conselheiro,
é Carlos Henrique Esquivel
Bastos, ex-superintendente de
Comunicação da Assembleia
Legislativa, que começou a atuar
na área de Comunicação da Prefeitura
de Porto Alegre. Fundador
ford University, é a nova parceira
da holding digital do Grupo RBS.
Pelo acordo, a instituição desenvolverá
um trabalho de identificação
de criação de um ecossistema
de empreendedorismo digital no
Brasil. Para isso, enviará consultores
para estudar o mercado
brasileiro e casos mundiais fora
do Vale do Silício. A parceria foi
acertada para durar até julho e
resultar em um projeto que será
usado como matéria-prima para
o desenvolvimento de ações que
fomentem o empreendedorismo
no Brasil. Além de profissionais
do Grupo RBS, os alunos da
Stanford Consulting entrevistarão
representantes de universidades,
incubadoras, aceleradoras, investi-
Neste ano, uma novidade: além dos
shows musicais, uma parceria com
o Sesc possibilitará que os leitores
do jornal tenham um dia de intensa
atividade. O Sesc montará barracas
no local e oferecerá diversos serviços
médicos, oficinas de artesanato
e militante do PDT, Bastos foi por
muitos anos colunista de política
no Jornal do Comércio.
• As edições dos jornais de
Porto Alegre desta 2ª.feira (9/4)
trouxeram encartadas 12 páginas
de um produto elaborado pela
Superintendência de Comunicação
da Assembleia Legislativa,
com todas as informações sobre
os serviços que o Parlamento
gaúcho pode prestar à comunidade.
O funcionamento da Casa,
suas comissões permanentes,
dores, empreendedores e centros
de inovação brasileiros.
• Com apresentação de Giane
Guerra, a Rádio Gaúcha estreou
em 8/4 Destaque Econômico,
programa dominical (9h às 9h30),
com foco em macroeconomia e
finanças pessoais, que substitui o
Destaque Empresarial e Negócios
na grade da emissora. A nova
atração tem quadros fixos sobre
mercado financeiro, novidades
empresariais e sustentabilidade.
A produção é de Joyce Copstein,
que também selecionará dúvidas
de ouvintes para serem respondidas
no programa. O conteúdo
será complementado com materiais
publicados no blog Acerto
de Contas (www.radiogaucha.
e brincadeiras infantis, entre outras
atividades. Os programas são gratuitos.
A partir das 14 horas, começa
a parte musical da festa. No palco,
estarão seis grupos que durante
o ano foram destaque na seção
Estrelas da Periferia (espaço que o
Sua empresa ou instituição quer criar um prêmio
ou dar um up-grade em algum já existente?
Consulte a solução integrada
Gestão do Reconhecimento
Uma parceria Jornalistas&Cia e Maxpress que oferece e garante
ZH Digital, no lugar de Diego
Guichard, repórter do Globoesporte.com.
Ele assina também
o blog Multiplayer (http://migre.
me/8CB5s), em zerohora.com.
Professor no curso de Comunicação
Social da PUC-RS e
coordenador da especialização
em Desenvolvimento de Jogos
Digitais na mesma instituição,
André acaba de voltar do Massachusetts
Institute of Technology
(MIT), nos Estados Unidos, onde
obteve o título de PhD em estudos
comparados de mídia com
ênfase em jogos.
contatos com os 55 deputados, o
serviço de Ouvidoria e as relações
públicas e atividades culturais são
alguns dos itens do suplemento.
Segundo Marcelo Villas-Bôas,
superintendente de comunicação
da AL, a primeira edição desse
veículo, “que tem por objetivo
mostrar a transparência do Legislativo”,
tem tiragem de um
milhão de exemplares, uma vez
que também será encartado em
todos os diários do interior do
Estado.
com.br/acertodecontas) e pelos
Twitters @GianeGuerra e @RdGau
cha. Repórter e comentarista de
economia da Gaúcha, Giane atua
na emissora há 11 anos.
• A ex-governadora Yeda Crusius
começou nesta 4ª.feira (11/4) no
quadro de debatedores do programa
semanal Ponto e Contraponto,
na Rádio ABC 900, do Grupo Sinos,
de Novo Hamburgo, que vai ao ar
das 8h10 às 9 horas. Participam
do programa, entre outros, o reitor
da Feevale Ramon da Cunha, o
promotor Eugenio Paes Amorim, o
ex-prefeito Jair Foscarini, o escritor
Henrique Schneider, o presidente
da Fenac Elivir Desian e o comandante
do Batalhão Ambiental do RS
coronel Magno.
jornal abre para músicos e grupos
amadores). No final da tarde, os
shows se transferem para o palco
principal, onde se apresentarão Pura
Cadência, Matheus Possebon e
Jonathan Correa, MC Jean Paul e
grupo carioca Nem Te Conto.
Ligue ou escreva para agendar um horário
Jornalistas&Cia – 11-3861-5288 – Oswaldo Braglia (oswaldo@jornalistasecia.com.br)
ou 11-3861-5283 – Silvio Ribeiro (silvio@jornalistasecia.com.br)
Maxpress – 11-3341-2800 – Sérgio Franco (sbfranco@maxpress.com.br)

Edição 841
Página 7
Inédito
A última entrevista do criador do Prêmio Esso, Ney Peixoto do Vale
Feita em 13/1/2009 por Jorge Duarte, para um texto sobre a história da assessoria de imprensa no Brasil,
ela permaneceu inédita até hoje. Trata-se de um depoimento essencial para o resgate do início dessa
atividade profissional que este J&Cia traz para seus leitores
Nas últimas três décadas o mundo da comunicação
corporativa pouco falou sobre Ney Peixoto do
Vale, criador do Prêmio Esso de Jornalismo, fundador
da Associação Brasileira de Relações Públicas
(que deu origem aos Conselhos Regionais da categoria,
os Conrerps) e um dos primeiros empresários
da área, com a ACI – Assessoria de Comunicação
Integrada, que criou em meados da década de 1960
em sociedade com Arides Visconti (ver J&Cia 840). E a explicação é
simples: quando vendeu a ACI para a Hill & Knowlton, nos anos 1980,
ele simplesmente abandonou a atividade e partiu para outros ramos de
negócio, primeiro uma fábrica de alimentos, em Nova Friburgo (RJ), e
depois uma empresa de equipamentos de energia solar, em Salvador.
Pouco a pouco seu nome perdeu densidade no meio do jornalismo e
das relações públicas e seu pioneirismo na área acabou esmaecido pelo
tempo. Sua morte no último dia 1° de abril fez com que se reabrisse
o baú de realizações de Ney e que se pusesse seu nome novamente
A história de um pioneiro
Por Jorge Duarte, especial para Jornalistas&Cia
Em janeiro de 2009, produzindo
texto sobre a história da assessoria
de imprensa no Brasil e seu
vínculo original com a atividade
de relações públicas, busquei
contato com testemunhas de
diferentes épocas e encontrei
em Ney Peixoto do Vale um dos
depoimentos mais ricos e aquele
com a memória mais antiga do
setor. Conversamos por telefone,
ele na Bahia, eu em Brasília. Foi
muito gentil e simpático e ficou
bastante interessado em ajudar.
Contou que a primeira assessoria
de imprensa do setor privado
brasileiro foi criada pela Esso, no
Rio de Janeiro, por volta de 1950,
como parte do pioneiro departamento
de RP. A Esso era líder
do mercado de petróleo no Brasil
e por isso se tornara a empresa
mais hostilizada na campanha
O petróleo é nosso. Na nomenclatura
do departamento de RP, a
assessoria de imprensa aparecia
Jorge Duarte – Por que a Esso
instalou uma área de Relações
Públicas no Brasil?
Ney Peixoto do Vale – O Departamento
de RP da Esso foi criado
para cuidar do Marketing Institucional
da empresa, que era líder
do mercado de petróleo no Brasil.
A empresa foi muito hostilizada
durante a campanha O petróleo
é nosso, que culminou com a
criação da Petrobras. Além das
atribuições normais de um setor
de RP, ele agia politicamente para
defender as posições da empresa,
favoráveis a um sistema de livre
iniciativa na exploração e distribuição
do petróleo. Era uma ação de
legítima defesa do próprio negócio
da empresa e de uma ideologia
empresarial.
Jorge – Por que o convite a você
especificamente?
Ney – Trabalhava no Diário Carioca
como repórter de política, quando
recebi surpreso o convite da Esso.
Não sei porque me escolheram.
Talvez porque não demonstrava
xenofobia ao abordar temas políticos
ou econômicos. Desconfiava
de minha inaptidão para o cargo,
tanto que acumulei funções no
jornal e na Esso durante três meses,
até me certificar que ia dar
certo. Identifiquei-me tanto com
a área que acabei presidente da
Associação Brasileira de Relações
Públicas e da Federação Interame-
onde merece, como um dos personagens mais relevantes da indústria
da comunicação corporativa de todos os tempos. Abriu caminho como
executivo de uma grande organização, como empresário da área e
como militante da atividade profissional. Sempre com brilhantismo e
ações certeiras, que vieram para ficar. Estão aí as dezenas de prêmios
de jornalismo (o Esso entre eles, ainda como o mais importante), o
Conferp e os Conrerps e esse hoje consolidado parque de agências
de comunicação.
Foi esse Ney Peixoto do Vale que Jorge Duarte procurou em
13/1/2009, interessado em informações para um texto que estava
produzindo sobre a história da assessoria de imprensa no Brasil e seu
vínculo original com a atividade de relações públicas. Foi encontrá-lo
em Salvador e dele extraiu um rico depoimento, até hoje inédito. Autor
e organizador de obras sobre esse campo da comunicação, Jorge, que
integra há vários anos a equipe da Secom da Presidência da República,
autorizou este J&Cia a publicar a íntegra da entrevista, para que finalmente
ela se transformasse num documento vivo da história do setor.
como setor de "Press, Analysis &
Conferences". Entre as atribuições
estavam monitorar as relações da
empresa com a imprensa, divulgar
assuntos institucionais, fazer
análises da conjuntura política
baseada no noticiário da imprensa
e elaborar textos para palestras e
pronunciamentos.
O primeiro a trabalhar neste
setor foi Carlos Eugênio Soares.
Advogado, achou mais prudente
ter naquela vaga um profissional
do setor e foi buscar um substituto
nas redações dos jornais da época,
prática que seria comum por
muito tempo. Foi então que Ney
Peixoto do Vale, que trabalhava
como repórter político no Diário
Carioca, surgiu, assumindo a chefia
do setor em 1953. Ney contou
ter estruturado a área de modo a
“estabelecer relações de mútuo
respeito e compreensão entre a
empresa e os fazedores de notícia.
O setor não se envolvia com a aloricana,
quando organizei e presidi
um Congresso Mundial e uma
Conferência Interamericana de RP,
ambos no Rio de Janeiro.
Jorge – Como o Departamento
de RP era estruturado e qual o
objetivo de cada setor?
Ney – O departamento de RP da
Esso, o primeiro a ser estruturado
profissionalmente no Brasil, tinha
a seção Imprensa (ou Press,
Analysis & Conference), dirigida
por mim e que cuidava das relações
com a mídia, da divulgação
jornalística e da edição de duas
publicações enviadas a redatores
econômicos: Petróleo no Mundo
(mensal) e Atualidades Petrolíferas
(semanal). Fazia também análise
de fatos políticos para conhecimento
da diretoria da Esso e
redigia comunicados públicos da
empresa. O setor de Imprensa foi
responsável pela criação do maior
programa de incentivo ao trabalho
jornalístico de qualidade, o Premio
Esso de Jornalismo, que inicialmente
se chamava Premio Esso
de Reportagem. Também instituiu
um Programa de Estágio para Jornalistas
do Interior em jornais do
Rio e de São Paulo. A Esso pagava
as despesas de passagem e estadia
dos candidatos e fazia a ponte
com os jornais hospedeiros. Os
demais núcleos do departamento
de RP eram: Publicações, responsável
por todas as publicações da
cação de verba publicitária, tendo
assim condições de dialogar de
igual para igual com repórteres e
redatores desvinculados do interesse
comercial da mídia”.
Sob a coordenação de Ney, a
assessoria de imprensa criou dois
importantes canais de aproximação
com a imprensa: o Prêmio
Esso de Jornalismo, que inicialmente
chamava-se Prêmio
Esso de Reportagem; e o Programa
de Estágio para Jornalistas.
“O Prêmio Esso foi respeitado
e prestigiado pelos jornalistas
desde o seu início, porque nunca
admitiu qualquer interferência
que pudesse desvirtuar seu objetivo
central: estimular o jornalismo
de qualidade. E o nome Esso
está solidamente associado a
esse objetivo, o que demonstra a
importância de iniciativas bem planejadas
para fortalecer a imagem
institucional”. O prêmio continua
até hoje, enquanto o programa de
empresa; Eventos, que organizava
os eventos sociais da empresa; e
Relações Institucionais, para contatos
com órgãos governamentais
e entidades empresariais.
Jorge – Como você encontrou o
setor de comunicação na Esso e o
que ali implantou? Qual o suporte
ou orientação da matriz?
Ney – Encontrei um setor muito
bem estruturado administrativamente,
que me ensinou disciplina
sistêmica. Faltava, porém, criatividade.
Foi a minha contribuição
com a ousadia dos 23 anos de idade:
criar iniciativas que realmente
mostrassem que a empresa era
parceira dos profissionais da imprensa.
A prioridade era o fazedor
de notícia, o formador de opinião,
e não o dono do jornal. A criação
do Premio Esso de Reportagem
foi importante para a aproximação
empresa-jornalista. O trabalho era
intuitivo, contando apenas com o
suporte logístico da empresa no
Brasil e da matriz nos Estados Unidos.
Exemplo: o escritório de Nova
York me forneceu rapidamente
as diretrizes do Pulllitzer, quando
eu precisei fazer o regulamento
do Esso.
Jorge – Como se caracterizava relações
públicas naquele período?
Ney – A profissão de RP estava
engatinhando na década de 1950,
mas havia gente de bom nível
ingressando nela. Essas pessoas
estágio durou até 1960, contando
com a cooperação dos principais
jornais do Rio e de São Paulo, que
franquearam suas redações para o
estágio de jornalistas oriundos de
outras cidades. Ney contou que
alguns dos participantes vieram a
se tornar editores em jornais de
outras capitais.
Para estruturar minha pesquisa
e utilizar a entrevista em um projeto
futuro com personagens da
área de comunicação organizacional,
enviei a ele um questionário,
cujas respostas estão abaixo. Em
outubro daquele ano, convidei-o
a dar palestra para a minha turma
de pós-graduação na Universidade
Federal da Bahia. Generoso, aceitou
o convite e falou durante duas
horas para os alunos, abordando a
importância da estratégia em comunicação
e contou sobre como
escreveu o projeto de lei que daria
origem à profissão de Relações
Públicas.
deram status às relações públicas,
talvez mais do que a profissão
desfruta hoje no Brasil. Tanto que
nunca mais se realizou no País um
evento como o Congresso Mundial,
que reuniu no Copacabana
Palace mais de 400 profissionais
de 20 nações, sem qualquer apoio
financeiro governamental. Esses
primeiros profissionais eram advogados,
engenheiros, publicitários,
jornalistas, que foram recrutados
por empresas como Esso, Shell,
Metal Leve, Light, Cia. Telefônica,
Cia. Siderúrgica Nacional, O Globo.
Jorge – Qual o perfil dos profissionais
que desempenhavam essa
atividade?
Ney, entre Selma Schmidt e Paulo
Marqueiro, de O Globo, ganhadores
do Prêmio Esso Especial 50 Anos,
quando ele foi homenageado

Edição 841
Página 8
Inédito - A última entrevista do criador do Prêmio Esso, Ney Peixoto do Vale
Ney – Eram pessoas com formação
acadêmica, autodidatas de
relações públicas que passaram
a trabalhar em empresas importantes.
Eles tinham condições
de participar de congressos internacionais
de relações públicas
e assim se familiarizarem com
modernas ferramentas de trabalho.
Essa conjugação pessoas
aptas-empresas top deu prestígio
à atividade de relações públicas.
Jorge – Qual era a rotina daqueles
primeiros assessores de imprensa?
Eles utilizavam esse nome?
Ney – A assessoria de imprensa
nos espaço para plantar notícias
pela proliferação de assessorias
de imprensa e a própria valorização
do espaço dos veículos. As
transformações que ocorreram na
comunicação institucional foram
devidas aos novos meios que
surgiram, os quais obrigaram a um
refinamento na arte de comunicar.
Jorge – Qual a receptividade
e compreensão da imprensa a
respeito daquelas primeiras iniciativas?
Quais as práticas comuns
– corretas e incorretas?
Ney – O assessor de imprensa
que exercia sua função com profissionalismo
e seriedade era aceito
pela mídia qualificada como um
colaborador que ajudava o jornalista
a realizar o seu trabalho, através
do fornecimento de informações
confiáveis para a elaboração de
matérias, ou para esclarecimento
de assuntos controversos
relativos ao seu cliente. Imagino
que isso não mudou. A prática
aética ocorre entre profissionais
e veículos aéticos, em todas as
épocas. Felizmente são casos
esporádicos, que cumpre repudiar.
Jorge – Qual a diferença entre as
práticas de relacionamento com
a imprensa nas áreas pública e
privada naquele período?
Ney – A assessoria de imprensa
estava inserida em um contexto
maior, o Departamento de Relações
Públicas. Com a entrada
de mais jornalistas, naturalmente
mais afeitos à prática do jornalismo,
o setor de imprensa passou a
predominar, principalmente como
suporte ao marketing comercial da
empresa.
Jorge – Como surgiu a ideia do
Prêmio Esso?
Ney – Da necessidade de a empresa
dispor de um instrumento
eficiente de aproximação com os
jornalistas, quebrando o gelo e a
desconfiança mútua. Senti esse
clima quando comecei a visitar as
redações de jornais e ouvir o que
os meus ex-colegas pensavam da
Esso. A empresa sozinha não tinha
condições políticas de lançar o prêmio.
Convenci o legendário Herbert
Moses, então presidente da
Associação Brasileira de Imprensa
(ABI), a copatrocinar a iniciativa e a
partir daí consegui que jornalistas
de prestígio, como Carlos Castello
Branco, Odylo Costa, filho,
Alberto Dines, Claudio Abramo
e Pompeu de Souza, fizessem
parte das primeiras comissões
julgadoras. Essas pessoas jamais
em órgãos do governo era incipiente,
apesar de esforços isolados
de empresas estatais como a
CSN e de ministérios, como o da
Marinha. A diferença básica era de
estilo. A burocracia sempre foi um
limitador de criatividade.
Jorge – Qual a diferença de atuação
em áreas como Relações
Públicas, Relacionamento com a
Mídia, Publicidade e Lobby?
Ney – Havia confusão e superposição
entre as atividades de RP,
Propaganda, Imprensa e Lobby.
A atuação de algumas assessorias
externas especializadas nessas
áreas, criadas posteriormente,
foi importante para separar os
campos. Mas ainda persiste certa
indefinição, por falta de esclarecimento
por parte das entidades de
classe. A separação não significa
isolamento, pois em alguns casos
é necessária interação entre essas
atividades. Minha mais gratificante
vivência profissional ocorreu na
ACI – Assessoria de Comunicação
Integrada, que criei junto com
Arides Visconti e dirigi no período
l973-1988. A ACI tinha estrutura
altamente profissionalizada, 50
empregados, vários colaboradores
externos e escritórios no Rio, São
Paulo e Belo Horizonte. Atendia a
mais de 20 clientes, entre os quais
receberam qualquer remuneração
pelo trabalho.
Jorge – Como foi a repercussão?
Ney – A receptividade foi tão
grande que no terceiro ano Moses
me chamou para dizer que a ABI
não poderia continuar ligando seu
nome ao prêmio. Ele fora pressionado
pela ala esquerdista da
entidade a pular fora, por razões
puramente ideológicas, pois o
prêmio agregava prestigio à ABI.
Acontece que àquela altura ele
adquirira personalidade própria
e não dependia mais da parceria
com a ABI. Fiquei amigo do Moses
e ele passou a participar como
pessoa física de todos os eventos
de entrega do Esso.
Jorge – Que resultados vocês
obtiveram junto à imprensa?
Ney – Visitei pessoalmente a mídia
importante de todas as capitais
e de cidades relevantes de todo
o País, para divulgar o Esso. Por
isso o prêmio adquiriu dimensão
nacional, refletida nas centenas
de reportagens oriundas de toda
parte, todos os anos. Divulgação
direcionada ao público-alvo (jornalistas),
qualidade e independência
da comissão julgadora, isenção da
Abifarma, American Express,
Construtora Mendes Jr., Pepsi
Cola, Citibank, H. Stern, Mesbla,
Arthur Andersen, Ministério da
Marinha, Açominas, Grupo Caemi,
Quaker. A ACI foi a primeira
assessoria externa a montar
estrutura própria nas áreas de Imprensa,
Eventos, Editoria, Lobby
e Administração de Crises. Foi
vendida em 1988 para a Hill & Knowlton,
dos Estados Unidos. Durou
mais uns cinco anos e sucumbiu,
criando uma lacuna no mercado de
assessorias externas de RP.
Jorge – Qual o impacto do golpe
militar na atividade de relacionamento
com a imprensa?
Ney – O golpe militar bitolou,
na época, todas as atividades
intelectuais, mas obrigou a busca
de maior criatividade na comunicação.
Quem soube criar passou
bem pela tormenta.
Jorge – Como avaliou a criação
de uma profissão específica de
relações públicas?
Ney – Fui autor do esboço do
projeto de lei que regulamentou
a profissão de RP, na qualidade
de presidente da ABRP na época.
Hoje faria outro texto de lei,
definindo melhor a profissão e
buscaria meios para elevar o nível
dos que a exercem.
Esso, que jamais interferiu no julgamento
dos trabalhos, criatividade
na organização dos eventos de
entrega do prêmio foram alguns
dos ingredientes do sucesso.
Jorge – O que aconteceu no âmbito
de mercado de comunicação
logo depois de a Esso ter criado
um departamento de relações
públicas?
Ney – A experiência da Esso
serviu de parâmetro para outras
empresas. Os poucos cursos de
RP existentes e empresas que
se iniciavam nessa área visitavam
o departamento para conhecer o
seu funcionamento.
Jorge – Quais as principais diferenças
daquelas primeiras iniciativas
nos anos 1950 e hoje?
Ney – A diferença é o uso de
ferramentas não disponíveis no
passado, como a internet, o fax, o
noticiário da tevê, a segmentação
da mídia etc.. O entendimento
com o jornalista para pautar um
assunto ou a entrega de um release
era feito pessoalmente nas
redações, o que demandava mais
esforço físico – somente no Rio
eram editados quase 15 jornais
diários. Por outro lado, há hoje me-
Jorge – Como vê a incorporação
da atividade de assessoria de
imprensa às práticas profissionais
exclusivas de jornalista?
Ney – A exclusividade para jornalistas
exercerem a profissão de
relações públicas é injustificável.
A habilidade jornalística, embora
fundamental na comunicação, é
apenas um dos elos da corrente.
A soma dos vários talentos e
aptidões é o que possibilita a formatação
de uma política adequada
de comunicação e a eficiência de
sua implantação.
Jorge – Como analisa a prática de
assessoria de imprensa no Brasil
atualmente?
Ney – Não tenho noção exata da
qualidade do trabalho das assessorias
de imprensa de hoje, mas
acredito que o mercado, que está
mais exigente, as obriga ao maior
profissionalismo. Se eu tivesse de
abrir hoje uma assessoria de RP
a credenciaria como especializada
em Meio Ambiente. O mercado
nessa área é muito promissor,
principalmente para campanhas
educativas. Outras áreas promissoras
são a rural, dado o peso da
agricultura no comércio exterior
do País, e a educação alimentar,
pelo seu impacto no bem-estar
da população brasileira.
Livros
• Nesta 3ª.feira (10/4), Celso Unzelte
e Odir Cunha lançaram em
São Paulo o livro Santos 100 anos,
100 jogos, 100 ídolos, em comemoração
ao centenário do clube.
São dez capítulos, um para cada década,
que recapitulam a memória
do time por meio de jogadores de
destaque e partidas memoráveis
– Pelé tem um capítulo à parte. A
obra lista todos os presidentes do
clube e os troféus que o time profissional
conquistou e é repleta de
fotos históricas e depoimentos de
personalidades torcedoras, como
Marcelo Tas, Geraldo Alckmin,
Jair Rodrigues, Zeca Baleiro, Supla
e Milton Neves.
• José Paulo Lanyi (jplanyi@
gmail.com), atualmente na equipe
de Comunicação do vereador
paulistano Gilson Barreto, decidiu
publicar este ano uma série de
trabalhos que produziu ao longo de
21 anos de jornalismo e literatura.
“Começo com Crítica de Jornalismo
– Livro I (AGBook), o primeiro
de uma coletânea de artigos sobre
a nossa profissão, textos que publiquei
no portal Comunique-se ao
longo desta década. Depois deste,
virão novos volumes de críticas
(publicadas no Comunique-se e
no Observatório da Imprensa) e
peças de teatro”, diz ele. O livro
está disponível nas versões impressa
e e-book no http://migre.
me/8CPmA. Lanyi também é
autor de Calixto – Azar de quem
votou em mim (2000, romance)
e Deus me disse que não existe
(2002, romance cênico), ambos
pela Editora O Artífice, e Quando
dorme o vilarejo (Prêmio Vladimir
Herzog em 2002), pela Imprensa
Oficial do Estado de São Paulo.
• Manoel Marcondes Neto
lança A transparência é a alma do
negócio. O autor destaca como
estabelecer 16 táticas específicas,
colocadas em ação de modo integrado,
visando quatro objetivos:
reconhecimento, relacionamento,
relevância e reputação – os 4 Rs
das Relações Públicas. Sem jargão
acadêmico, o livro procura falar a
língua do cotidiano dos negócios
e tem material de apoio em vídeo.
Com 30 anos de carreira em RP,
Marcondes é consultor e professor
da Uerj. O livro, em versão impressa
ou digital, é comercializado
na conceitoeditorial.com.br e em
livrarias web.

Edição 841
Página 9
Curtas
CartaCapital que denuncia governador “some” das bancas de Goiânia
• As redes sociais repercutiram e
CartaCapital replicou o repentino
sumiço de sua edição 691 das
bancas de Goiânia. A revista da
semana passada trazia matéria de
capa em que incluía o governador
de Goiás Marconi Perillo nas suspeitas
de negócios ilegais entre
o bicheiro Carlinhos Cachoeira e
o senador Demóstenes Torres,
segundo investigações da Polícia
Federal. Já nas primeiras horas do
domingo (1º/4), quando é distribuída
na região, leitores tentavam
entrar em contato com canais
oficiais da revista nas redes sociais
obras da Usina de Belo Monte por
determinação de um juiz da Comarca
de Altamira (PA), sob multa
de R$ 5 mil por dia em caso de
descumprimento. Ele é assessor
de imprensa da ONG Xingu Vivo e
na liminar é arrolado junto a outros
três réus como manifestante que
atrapalha a continuidade da construção.
Os autos que originaram o
texto trazem fotos que provariam
sua intenção. “Mas nelas estou
com câmera em punho, trabalhando,
não protestando ou impedindo
as obras, como quis entender o
dando conta da intensa procura
pela edição. O repórter da revista
Gabriel Bonis travou uma busca
pessoal pelo exemplar, ligando
para bancas da capital no próprio
domingo e visitando estabelecimentos
no decorrer da 3ª.feira
(3/4). Em quase todos os lugares
havia acabado e, questionados, os
jornaleiros explicavam de dois modos:
um indivíduo tentara comprar
o lote, às vezes com sucesso; ou a
procura se intensificara por causa
do conteúdo bombástico e dos
boatos sobre o esgotamento da
edição. A reportagem encontrou
juiz”, afirma Sposati, que considera
a decisão como “censura à
cobertura jornalística”.
• Para comemorar seus dez anos
de vida, a revista Estilo, da Editora
Abril, chega às bancas este mês
com novo projeto gráfico, com
imagens maiores, outros ângulos
e linguagem, além de 40 páginas
a mais. A publicação prepara ainda
outras ações para comemorar o
aniversário, como um bazar de
trocas entre as leitoras e o lançamento
do livro Guia de Estilo, que
será vendido nas bancas.
até mesmo donos de banca que
passaram a oferecer, por R$ 5,
fotocópias da edição. Na 3ª.feira
(3/4), o próprio site de CartaCapital
abriu o conteúdo da matéria.
• Em post publicado na tarde
desta 3ª.feira (10/4) em seu blog
(www.marsemfim.com.br), João
Lara Mesquita informa que deverá
agendar para os próximos dias
um encontro com a imprensa para
esclarecer detalhes do naufrágio
de seu barco, o Mar Sem Fim,
no último sábado (7/4), próximo à
base chilena Presidente Eduardo
Frei Montalva, na Baía Maxwel, na
• Abracom convoca seus associados
para Assembleia Geral
Ordinária, que será realizada no
próximo dia 24/4, às 17h, no
salão de eventos do Hotel Intercontinental,
em São Paulo (al.
Santos, 1.123). Além da apreciação
e aprovação das contas do
exercício anterior, haverá eleição
dos integrantes da diretoria para
o biênio 2012/2014. Os prazos
para inscrição de chapas serão
divulgados até esta 4ª.feira (11/4),
bem como os cargos, de acordo
com a nova estrutura aprovada na
Antártida. No texto, o ex-diretor da
Rádio Eldorado, do Grupo Estado,
escreveu: “Peço apenas alguns
dias. Enquanto isto eu devo dar
atenção aos meus familiares,
que sofreram tanto quanto nós
mesmos”. Mesquita aproveitou
o comunicado para alertar sobre
possíveis problemas com outro
navio brasileiro, o Ary Rongel, que,
segundo ele, estava encurralado
no gelo, próximo à ilha Rei George.
• Ruy Sposati entrou nesta
2ª.feira (9/4) com uma contestação
à liminar segundo a qual está
proibido de acessar o canteiro de
assembleia extraordinária de 26 de
março. Informações e confirmações
de presença pelo contato@
abracom.org.br.
• A Editora Escala criou núcleo
de saúde e bem-estar, que reúne
as revistas Dieta Já e Viva Saúde.
A propósito, Dieta Já circula com
novo projeto gráfico e editorial,
com conteúdo sobre nutrição –
que traz o encarte Receitas Light
–, saúde feminina e comportamento.
A chefe de Redação do
núcleo é Renata Armas.
Prêmios
Prêmio Jornalistas&Cia/HSBC de Imprensa e Sustentabilidade
Site já está operacional
• O site do Prêmio
Jornalistas&Cia/
HSBC de Imprensa
e Sustentabilidade
já está em operação, com as
informações sobre esta terceira
edição, como Regulamento, Perguntas
e Respostas, detalhamento
das categorias, segmentos
e premiações. Este ano, o valor
líquido a ser distribuído entre os
vencedores aumentou, chegando
à casa dos três dígitos. Serão R$
102 mil, o terceiro maior do País
em valor, a serem distribuídos
pelas categorias Mídia Nacional
e Mídia Regional, além de uma
categoria Especial – a Rio+20 – e
do Grande Prêmio. Saiba mais
acessando www.premiojornalis
tasecia.com.br.
• A Fundação Conrado Wessel
divulgou nesta 2ª.feira (2/4) os três
“Belíssima edição! Um porém:
eu fui chefe de Reportagem da
editoria de Política do Estadão;
o editor era José Nêumanne
Pinto.” – Assis Ângelo
“A edição do Dia do Jornalista
do Jornalistas&Cia está linda. Parabéns
a toda a equipe.” – Cesar
Barroso
“Ficou demais o Especial! Histórico,
tanto para nós, da antiga
geração, lembrar do que é e foi
bom, como para a nova geração
conhecer e se espelhar! Parabéns
a toda a equipe!!” – Bete Alina
“Um excelente guia para os
mais jovens e um retrato de como
o jornalismo mudou a cara do
Brasil. Parabéns a toda a equipe.”
– José Luiz Schiavoni
vencedores da 10ª. Edição do Prêmio
FCW de Arte (Fotografia), cujo
tema é Brasil Contemporâneo. Em
primeiro lugar ficou Gustavo
Rodrigues de Lacerda, com o
trabalho Albinos, que receberá
R$ 114,3 mil. O segundo lugar foi
para Lúcio Santos Adeodato,
com Negros Paroxismos, e em
terceiro, Cássio Campos Vasconcellos,
com Panoramas. Segundo
e terceiro lugares receberão R$
42,8 mil cada. Eles concorreram
entre 455 trabalhos inscritos na
categoria Ensaios Fotográficos
(publicados ou inéditos). A cerimônia
de premiação ocorrerá em
25/6, na Sala São Paulo (praça Júlio
Prestes, 16), juntamente com a
entrega do Prêmio FCW de Ciência,
Cultura e Medicina.
• Estão abertas as inscrições
para a quarta edição do Prêmio
CBN de Jornalismo Universitário.
Neste ano, os trabalhos
deverão abordar a importância
das redes sociais ou o desafio da
sustentabilidade para o futuro da
humanidade. O autor da matéria
vencedora será contemplado com
um troféu e um iPad e ainda poderá
conhecer a estrutura da rádio
em São Paulo, com despesas de
viagem e hospedagem pagas. As
três melhores reportagens serão
veiculadas na programação da
CBN. Informações com Érica
Teruel (erica.teruel@sgr.com.br
e 11-3824-3339).
• A Andi divulga a relação dos
vencedores do VI Concurso Tim
Lopes de Jornalismo Investigativo.
Ao todo foram inscritos 45 projetos,
seis dos quais contemplados
com bolsas para produção das
reportagens e quatro receberam
Especial – Dia do Jornalista
“Admirável trabalho, mas gostaria
de ‘escutar’ as palavras
do operariado das ruas no Dia
do Jornalista, hoje vítimas de
incrível dilapidação da profissão
por seus respectivos veículos.
Registro também a falta na edição
do especial de um dos maiores
mestres do jornalismo econômico
que pudemos acompanhar: Aloysio
Biondi. Esse sim deveria servir
como Norte para a profissão.” –
Marcos Seabra
“Que exagero ser incluída
entre os ícones do jornalismo
brasileiro, no meio de tantos
jornalistas... Mas minha netinha,
Olivia, com certeza vai gostar de
saber quando tiver idade para
isso. Só gostaria que vocês fizessem
a correção do meu cargo no
Estadão. O editor do caderno de
Economia&Negócios é Ricardo
Grinbaum. Eu sou hoje subeditora
do caderno.” – Nair Suzuki
“Parabéns por esta especial
edição.” – Nelson Graubart
“Parabéns pelo Especial! Um
delícia de se ler e conhecer a
história dos nossos colegas que
nos fazem ter orgulho da profissão.”
– Roxana Varela
“Gostei da edição especial
do Jornalistas&Cia, homenageando
jornalistas. Chamou-me
a atenção o trecho do Joelmir
– salvo engano – que lembrou
do Getúlio Bittencourt (‘Recebi
do repórter Getúlio Bittencourt
uma entrevista com o general
Figueiredo feita pouco antes de
ele assumir a Presidência. Entre
menção honrosa. Os vencedores
foram: Juliana Fernandes
Braga (Correio Braziliense), em
Mídia Impressa; Rodrigo Kaiser
Saccone (RBS), em Televisão;
Daniele Lessa Soares (Rádio
Câmara/DF), em Rádio; Maíra
Streit (Portal da Revista Fórum),
em Mídia Alternativa, Comunitária
e Online; Mauri Konig (Gazeta do
Povo/PR) e Rosiane Correia de
Freitas (Portal Teia de Notícias/
PR), na Categoria Especial. Além
deles, receberam menção honrosa:
Marcionila Teixeira (Diário de
Pernambuco), em Mídia Impressa;
Emanuela Rodrigues Palma (TV
Rondônia), em Televisão; Luísa
Brasil Magnani (Band News FM),
em Rádio; e Daniel Carvalho de
Mello (Agência Brasil/DF), em
Mídia Alternativa, Comunitária e
Online.
• A equipe de J&Cia recebeu várias mensagens sobre o Especial Dia do Jornalista que circulou nesta 2ª.feira (9/4), reunindo, como num
álbum de figurinhas, breves perfis de 71 profissionais, considerados ícones do jornalismo brasileiro. Reproduzimos a seguir algumas delas:
outras coisas, o entrevistado dizia
que preferia o cheiro de cavalo
ao cheiro de povo. Getúlio, que
tinha memória auditiva precisa,
não havia gravado nada’, conta).
Ele, Getúlio, tinha mesmo essa
memória invejável. Mas senti
falta do nome do Perseu Abramo,
tanto nessa edição quanto nos
momentos de memória do J&Cia.
Além do Cláudio Abramo, há
também que recordar o Perseu.
Família importante essa.” – Yves
Winandy
“Esta edição que marca a celebração
do Dia do Jornalista é
o melhor presente que poderia
receber neste dia de meu aniversário!
Muito grato e cordiais saudações
a todos os profissionais
que participaram desta edição
histórica.” – Walter Nori

Edição 841
Página 10
Memórias da redação
• A história desta semana é uma colaboração de Eduardo Ribeiro, diretor deste J&Cia.
• Aproveitamos para pedir aos leitores que mandem colaborações, pois só temos mais uma história
guardada.
Último lugar do mundo para trabalhar
Estávamos em meados de
1977. A equipe de Casa Claudia,
sob a batuta do redator-chefe
Sinval Medina, na Editora Abril,
então no prédio da rua do Curtume,
na Lapa, zona oeste de
São Paulo, funcionava como uma
orquestra. E se a comparação
fosse com um time de futebol,
era daqueles em que a união é a
grande arma. Escalado para fazer
as reportagens de serviço, que me
propiciariam a conquista de meu
único prêmio jornalístico, o Abril,
vi-me diante do desafio de fazer
uma sobre reformas de casa. Teria
que dar dicas, mostrar armadilhas,
pesquisar alternativas de mão de
obra e por aí afora, para ajudar as
donas de casa a reformarem suas
moradias. Vendo-me em palpos de
até então me pareceu a mais
horrorosa publicação da face da
terra. Folheei-a e fiquei imaginando
como alguém podia trabalhar
em algo tão árido, tão chato e
tão feio. Disse aos meus botões:
“Está aí o último lugar em que eu
iria trabalhar na vida”.
Fiz a matéria e ela, modéstia
às favas, ficou boa, muito provavelmente
pelo copy do Sinval.
Algumas semanas após a publicação
da matéria, meu amigo
de faculdade Antonio Oliveira
Mafra, hoje dirigindo a agência
de comunicação Textos & Idéias
e – se a memória não me falha –
então trabalhando na Assessoria
de Comunicação do Governo de
São Paulo, no Palácio dos Bandeirantes,
ligou dizendo que sabia
de uma vaga numa revista técnica
para repórter e se eu não estava
Sites, blogs e afins
• A Reuters transmite nesta
5ª.feira (12/4) um webinário gratuito
às 13h de Brasília (12h em
Nova York) sobre a utilização das
mídias sociais no jornalismo.
Apuração, pesquisa de pautas e
monitoramento de mercado estão
entre os tópicos a serem abordados.
Profissionais consagrados
aranha, a editora-chefe Emeri Loreto,
morta em setembro do ano
passado (ver J&Cia 815), me chamou
para uma conversa e além de
me dar várias orientações e dicas
pôs nas minhas mãos um exemplar
da revista A Construção São
Paulo, título semanal da Editora
Pini especializado em Construção
e Engenharia, tradicional até hoje.
Eram umas 15 ou no máximo 20
páginas editoriais e outras 80 com
tabelas de preços de tudo quanto
é material e mão de obra que se
possa imaginar, e os rentáveis
classificados. Era – e penso que
continua sendo – a bíblia dos construtores,
engenheiros e arquitetos.
Perfil e méritos da revista à
parte, o fato é que naquele momento
eu estava diante do que
interessado nela. Contou que o
haviam convidado, mas como ele
estava bem não tinha interesse
em mudar de trabalho e por isso
pensou em mim.
– Que revista é essa, Mafra? –
perguntei.
– A Construção São Paulo, da
Editora Pini – ele respondeu.
Não acreditei... Ia logo dizer que
não interessava quando, instigado
pela curiosidade, perguntei sobre
o salário. Eram uns 20% a mais
do que eu ganhava. Jovem, precisando
acumular experiência, alargar
os conhecimentos, enfrentar
o mercado, resolvi ir conversar e
lá me abalei para a rua Anhaia, no
Bom Retiro, para conversar com
o diretor de Redação Jarbas de
Hollanda e o chefe de Redação
Nildo Carlos de Oliveira.
Saí convencido de que não seria
no uso desses recursos devem
fornecer dicas, além dos painéis
com os jornalistas da Reuters Anthony
De Rosa, editor de Mídia
Social; Lauren Young, editora de
Negócios, e Fiedler Corey, vice-
-presidente de Gerenciamento
de Produto. Uma seção de perguntas
e respostas permitirá a
Movimento Landell de Moura
• A Câmara dos Deputados remeteu
nesta 2ª.feira (9/4) ao Palácio
do Planalto o PL-07504/2010,
que dispõe sobre a inscrição do nome do padre Roberto Landell de
A partir do canto inferior esquerdo, no sentido horário: Eduardo Cesário Ribeiro,
Luís Teixeira, James, Silvana Pini, Denise Yamashiro, Fernando, Sydnei
Monteiro, ? (encoberto), Alice, Nildo Carlos de Oliveira, Jarbas de Hollanda,
Kazumi Kuzano, Marcinha, Nilda Maluf (encoberta), Mariza Passos, Madalena B.
Borgonove, Sérgio, José Wolf, Veronika Simic, Claúdio Fragata Lopes e Tonhão.
daquela vez que mudaria de emprego.
Afinal, estava trabalhando
num lugar especial, numa equipe
espetacular e amiga e não valeria
a pena fazer a troca por tão pouco.
Mas achei que valeria uma barganha
com a chefia da Casa Claudia
e assim fiz: comuniquei que havia
recebido o convite, que ganharia
mais, que poderia começar já na
próxima semana, mas que, na
verdade, eu gostaria de continuar
ali mesmo. Queria apenas um
reajuste. Portadora de meu pleito,
Emeri foi à diretora de Redação
Olga Krell, que rapidamente liquidou
o assunto: “Se quiser ficar é
com o salário que ganha. Se não
quiser, pode ir embora”.
Magoeei!!! Ora, se não valia
naquela revista 20% a mais de
salário, o que continuaria fazendo
ali? Pior, jovem, se me acovardasse
naquele momento, o que seria
de meu futuro? Bati no peito e
disse alto e bom tom em meus
pensamentos: “Está decidido, eu
vou para o último lugar em que
imaginei trabalhar na vida. Adeus,
Abril!”.
E lá fui, com grande dor no
coração, aprender a escrever sobre
taludes, cálculos estruturais,
gabiões, arquitetura bancária, leito
carroçável e coisas do gênero.
Fiquei por dois anos e acabei me
encontrando com Claudio Fragata
Lopes, colega de Jornalismo
da Faap, e Sydnei Monteiro que,
para minha alegria, 34 anos depois
voltou agora ao meu convívio, no
Portal dos Jornalistas.
Ilustra este texto uma foto daquela
turma, com os nomes que
ainda consigo me lembrar, com a
ajuda do Sydnei.
participação dos inscritos após o
evento, que também poderá ser
acompanhado pelo Twitter por
meio da hashtag #ReutersWebinar.
Mais informações em http://
bit.ly/Reuters1204.
• A Folhapress, agência de notícias
da Folha de S.Paulo, anuncia
a criação de um novo serviço: passa
a oferecer textos para sites,
portais, celulares e telas outernet.
O novo serviço traz cobertura de
Política, Economia, Cotidiano,
Esporte, Cultura e Exterior. Mais
informações com o Departamento
Comercial da agência, no
comercial@folhapress.com.br.
Moura no Livro dos Heróis da Pátria. A Câmara também mandou ofício
ao Senado comunicando o envio. Agora, tanto a Casa Civil quanto a
presidente Dilma Rousseff têm 15 dias cada para analisar e vetar ou
não o projeto.
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