Especial Dez anos de Abracom - Jornalistas & Cia

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Rio Grande do Sul (*) Jornal JÁ terá edição impressa ainda este mês • A exemplo do que fez em março, a equipe do Jornal JÁ prepara nova edição impressa de cerca de 2 mil exemplares para circular ainda este mês, desta vez com a assuntos de economia e desenvolvimento do Rio Grande do Sul. “Queremos começar pequenos novamente e ter um público bem restrito”, projetou o diretor Elmar Bones. Ele informou que a nova edição impressa está sendo trabalhada com foco na estiagem do Estado. A retomada do JÁ está em andamento e o próximo passo é lançar em breve o site. “Ainda Assessorias-RS (*) Com o site Coletiva.Net (www.coletiva.net) é um projeto, mas acreditamos que os dois meios caminharão juntos”, destacou Elmar. Outros aspectos que deverão ser trabalhados neste ano são projetos de livros e campanha de assinaturas. A Cooperativa de Leitores, proposta do JÁ para ter a participação ativa do público no jornal, também segue em formatação. Enquanto aguardam consultoria da Federação das Cooperativas, os envolvidos querem avaliar a melhor maneira jurídica de compor o grupo. Reuniões abertas ao público seguem sendo realizadas Edição 841 Página 6 às 5 as .feiras, às 17h, na redação do jornal. • Eduarda Streb, que estava havia três anos no canal SporTV, no Rio de Janeiro, retornou a Porto Alegre para ficar novamente perto da família e tocar projetos no Rio Grande do Sul: “É uma combinação de tudo. Adoro o povo gaúcho e quero voltar a atuar aqui. Com isso, aproveito para ficar perto da minha família”. Repórter de esportes, Eduarda atuou por 14 anos no Grupo RBS. • André Pase assumiu o espaço dedicado aos games no caderno Marcos Martinelli cuidará do marketing de Fortunati; Esquivel Bastos deverá atuar como conselheiro • Marcos Martinelli, de 51 anos, será o coordenador de Marketing da campanha de reeleição do prefeito de Porto Alegre José Fortunati (PDT). Ex-gerente de Jornalismo da TV Record no Rio Grande do Sul, com passagens por TV Pampa, RBS TV e Band (todas no Estado), tendo também trabalhado nas tevês Cultura, SBT, Globo e Record, em São Paulo, Martinelli atuou nas campanhas de Antônio Britto ao governo gaúcho, de Teresa Curtas-RS • José Nunes, presidente do Sindicado dos Jornalistas do Rio Grande do Sul, informa que os deputados gaúchos Manuela d´Ávila (PCdoB) e Paulo Pimenta (PT) vão integrar a Frente Parlamentar em Defesa do Piso Nacional dos Jornalistas. Manuela, que também é jornalista, deverá compor a mesa no cargo de segunda vice-presidente, enquanto Pimenta ficará encarregado da coordenação da bancada do Sul. A instalação da frente em apoio ao Projeto de Lei 2960/2011, do deputado André Moura (PSC/SE), está prevista para 25/4, na Câmara Federal. • A Stanford Consulting, unidade de consultoria dos alunos de Stan- Agenda-RS 15/4 (domingo) – • A festa de aniversário dos 12 anos do Diário Gaúcho vai começar de manhã e só termina à noite, no campo de futebol do Parque Marinha, em frente ao Shopping Praia de Belas. Jucá à prefeitura de Roraima, de Antero Paes e Barros ao governo do Mato Grosso e de Lindberg Farias a prefeito de Nova Iguaçu, entre outras. • Quem também está prestes a entrar no estafe da campanha de Fortunati, como conselheiro, é Carlos Henrique Esquivel Bastos, ex-superintendente de Comunicação da Assembleia Legislativa, que começou a atuar na área de Comunicação da Prefeitura de Porto Alegre. Fundador ford University, é a nova parceira da holding digital do Grupo RBS. Pelo acordo, a instituição desenvolverá um trabalho de identificação de criação de um ecossistema de empreendedorismo digital no Brasil. Para isso, enviará consultores para estudar o mercado brasileiro e casos mundiais fora do Vale do Silício. A parceria foi acertada para durar até julho e resultar em um projeto que será usado como matéria-prima para o desenvolvimento de ações que fomentem o empreendedorismo no Brasil. Além de profissionais do Grupo RBS, os alunos da Stanford Consulting entrevistarão representantes de universidades, incubadoras, aceleradoras, investi- Neste ano, uma novidade: além dos shows musicais, uma parceria com o Sesc possibilitará que os leitores do jornal tenham um dia de intensa atividade. O Sesc montará barracas no local e oferecerá diversos serviços médicos, oficinas de artesanato e militante do PDT, Bastos foi por muitos anos colunista de política no Jornal do Comércio. • As edições dos jornais de Porto Alegre desta 2ª.feira (9/4) trouxeram encartadas 12 páginas de um produto elaborado pela Superintendência de Comunicação da Assembleia Legislativa, com todas as informações sobre os serviços que o Parlamento gaúcho pode prestar à comunidade. O funcionamento da Casa, suas comissões permanentes, dores, empreendedores e centros de inovação brasileiros. • Com apresentação de Giane Guerra, a Rádio Gaúcha estreou em 8/4 Destaque Econômico, programa dominical (9h às 9h30), com foco em macroeconomia e finanças pessoais, que substitui o Destaque Empresarial e Negócios na grade da emissora. A nova atração tem quadros fixos sobre mercado financeiro, novidades empresariais e sustentabilidade. A produção é de Joyce Copstein, que também selecionará dúvidas de ouvintes para serem respondidas no programa. O conteúdo será complementado com materiais publicados no blog Acerto de Contas (www.radiogaucha. e brincadeiras infantis, entre outras atividades. Os programas são gratuitos. A partir das 14 horas, começa a parte musical da festa. No palco, estarão seis grupos que durante o ano foram destaque na seção Estrelas da Periferia (espaço que o Sua empresa ou instituição quer criar um prêmio ou dar um up-grade em algum já existente? Consulte a solução integrada Gestão do Reconhecimento Uma parceria Jornalistas&Cia e Maxpress que oferece e garante ZH Digital, no lugar de Diego Guichard, repórter do Globoesporte.com. Ele assina também o blog Multiplayer (http://migre. me/8CB5s), em zerohora.com. Professor no curso de Comunicação Social da PUC-RS e coordenador da especialização em Desenvolvimento de Jogos Digitais na mesma instituição, André acaba de voltar do Massachusetts Institute of Technology (MIT), nos Estados Unidos, onde obteve o título de PhD em estudos comparados de mídia com ênfase em jogos. contatos com os 55 deputados, o serviço de Ouvidoria e as relações públicas e atividades culturais são alguns dos itens do suplemento. Segundo Marcelo Villas-Bôas, superintendente de comunicação da AL, a primeira edição desse veículo, “que tem por objetivo mostrar a transparência do Legislativo”, tem tiragem de um milhão de exemplares, uma vez que também será encartado em todos os diários do interior do Estado. com.br/acertodecontas) e pelos Twitters @GianeGuerra e @RdGau cha. Repórter e comentarista de economia da Gaúcha, Giane atua na emissora há 11 anos. • A ex-governadora Yeda Crusius começou nesta 4ª.feira (11/4) no quadro de debatedores do programa semanal Ponto e Contraponto, na Rádio ABC 900, do Grupo Sinos, de Novo Hamburgo, que vai ao ar das 8h10 às 9 horas. Participam do programa, entre outros, o reitor da Feevale Ramon da Cunha, o promotor Eugenio Paes Amorim, o ex-prefeito Jair Foscarini, o escritor Henrique Schneider, o presidente da Fenac Elivir Desian e o comandante do Batalhão Ambiental do RS coronel Magno. jornal abre para músicos e grupos amadores). No final da tarde, os shows se transferem para o palco principal, onde se apresentarão Pura Cadência, Matheus Possebon e Jonathan Correa, MC Jean Paul e grupo carioca Nem Te Conto. Ligue ou escreva para agendar um horário Jornalistas&Cia – 11-3861-5288 – Oswaldo Braglia (oswaldo@jornalistasecia.com.br) ou 11-3861-5283 – Silvio Ribeiro (silvio@jornalistasecia.com.br) Maxpress – 11-3341-2800 – Sérgio Franco (sbfranco@maxpress.com.br)
Edição 841 Página 7 Inédito A última entrevista do criador do Prêmio Esso, Ney Peixoto do Vale Feita em 13/1/2009 por Jorge Duarte, para um texto sobre a história da assessoria de imprensa no Brasil, ela permaneceu inédita até hoje. Trata-se de um depoimento essencial para o resgate do início dessa atividade profissional que este J&Cia traz para seus leitores Nas últimas três décadas o mundo da comunicação corporativa pouco falou sobre Ney Peixoto do Vale, criador do Prêmio Esso de Jornalismo, fundador da Associação Brasileira de Relações Públicas (que deu origem aos Conselhos Regionais da categoria, os Conrerps) e um dos primeiros empresários da área, com a ACI – Assessoria de Comunicação Integrada, que criou em meados da década de 1960 em sociedade com Arides Visconti (ver J&Cia 840). E a explicação é simples: quando vendeu a ACI para a Hill & Knowlton, nos anos 1980, ele simplesmente abandonou a atividade e partiu para outros ramos de negócio, primeiro uma fábrica de alimentos, em Nova Friburgo (RJ), e depois uma empresa de equipamentos de energia solar, em Salvador. Pouco a pouco seu nome perdeu densidade no meio do jornalismo e das relações públicas e seu pioneirismo na área acabou esmaecido pelo tempo. Sua morte no último dia 1° de abril fez com que se reabrisse o baú de realizações de Ney e que se pusesse seu nome novamente A história de um pioneiro Por Jorge Duarte, especial para Jornalistas&Cia Em janeiro de 2009, produzindo texto sobre a história da assessoria de imprensa no Brasil e seu vínculo original com a atividade de relações públicas, busquei contato com testemunhas de diferentes épocas e encontrei em Ney Peixoto do Vale um dos depoimentos mais ricos e aquele com a memória mais antiga do setor. Conversamos por telefone, ele na Bahia, eu em Brasília. Foi muito gentil e simpático e ficou bastante interessado em ajudar. Contou que a primeira assessoria de imprensa do setor privado brasileiro foi criada pela Esso, no Rio de Janeiro, por volta de 1950, como parte do pioneiro departamento de RP. A Esso era líder do mercado de petróleo no Brasil e por isso se tornara a empresa mais hostilizada na campanha O petróleo é nosso. Na nomenclatura do departamento de RP, a assessoria de imprensa aparecia Jorge Duarte – Por que a Esso instalou uma área de Relações Públicas no Brasil? Ney Peixoto do Vale – O Departamento de RP da Esso foi criado para cuidar do Marketing Institucional da empresa, que era líder do mercado de petróleo no Brasil. A empresa foi muito hostilizada durante a campanha O petróleo é nosso, que culminou com a criação da Petrobras. Além das atribuições normais de um setor de RP, ele agia politicamente para defender as posições da empresa, favoráveis a um sistema de livre iniciativa na exploração e distribuição do petróleo. Era uma ação de legítima defesa do próprio negócio da empresa e de uma ideologia empresarial. Jorge – Por que o convite a você especificamente? Ney – Trabalhava no Diário Carioca como repórter de política, quando recebi surpreso o convite da Esso. Não sei porque me escolheram. Talvez porque não demonstrava xenofobia ao abordar temas políticos ou econômicos. Desconfiava de minha inaptidão para o cargo, tanto que acumulei funções no jornal e na Esso durante três meses, até me certificar que ia dar certo. Identifiquei-me tanto com a área que acabei presidente da Associação Brasileira de Relações Públicas e da Federação Interame- onde merece, como um dos personagens mais relevantes da indústria da comunicação corporativa de todos os tempos. Abriu caminho como executivo de uma grande organização, como empresário da área e como militante da atividade profissional. Sempre com brilhantismo e ações certeiras, que vieram para ficar. Estão aí as dezenas de prêmios de jornalismo (o Esso entre eles, ainda como o mais importante), o Conferp e os Conrerps e esse hoje consolidado parque de agências de comunicação. Foi esse Ney Peixoto do Vale que Jorge Duarte procurou em 13/1/2009, interessado em informações para um texto que estava produzindo sobre a história da assessoria de imprensa no Brasil e seu vínculo original com a atividade de relações públicas. Foi encontrá-lo em Salvador e dele extraiu um rico depoimento, até hoje inédito. Autor e organizador de obras sobre esse campo da comunicação, Jorge, que integra há vários anos a equipe da Secom da Presidência da República, autorizou este J&Cia a publicar a íntegra da entrevista, para que finalmente ela se transformasse num documento vivo da história do setor. como setor de "Press, Analysis & Conferences". Entre as atribuições estavam monitorar as relações da empresa com a imprensa, divulgar assuntos institucionais, fazer análises da conjuntura política baseada no noticiário da imprensa e elaborar textos para palestras e pronunciamentos. O primeiro a trabalhar neste setor foi Carlos Eugênio Soares. Advogado, achou mais prudente ter naquela vaga um profissional do setor e foi buscar um substituto nas redações dos jornais da época, prática que seria comum por muito tempo. Foi então que Ney Peixoto do Vale, que trabalhava como repórter político no Diário Carioca, surgiu, assumindo a chefia do setor em 1953. Ney contou ter estruturado a área de modo a “estabelecer relações de mútuo respeito e compreensão entre a empresa e os fazedores de notícia. O setor não se envolvia com a aloricana, quando organizei e presidi um Congresso Mundial e uma Conferência Interamericana de RP, ambos no Rio de Janeiro. Jorge – Como o Departamento de RP era estruturado e qual o objetivo de cada setor? Ney – O departamento de RP da Esso, o primeiro a ser estruturado profissionalmente no Brasil, tinha a seção Imprensa (ou Press, Analysis & Conference), dirigida por mim e que cuidava das relações com a mídia, da divulgação jornalística e da edição de duas publicações enviadas a redatores econômicos: Petróleo no Mundo (mensal) e Atualidades Petrolíferas (semanal). Fazia também análise de fatos políticos para conhecimento da diretoria da Esso e redigia comunicados públicos da empresa. O setor de Imprensa foi responsável pela criação do maior programa de incentivo ao trabalho jornalístico de qualidade, o Premio Esso de Jornalismo, que inicialmente se chamava Premio Esso de Reportagem. Também instituiu um Programa de Estágio para Jornalistas do Interior em jornais do Rio e de São Paulo. A Esso pagava as despesas de passagem e estadia dos candidatos e fazia a ponte com os jornais hospedeiros. Os demais núcleos do departamento de RP eram: Publicações, responsável por todas as publicações da cação de verba publicitária, tendo assim condições de dialogar de igual para igual com repórteres e redatores desvinculados do interesse comercial da mídia”. Sob a coordenação de Ney, a assessoria de imprensa criou dois importantes canais de aproximação com a imprensa: o Prêmio Esso de Jornalismo, que inicialmente chamava-se Prêmio Esso de Reportagem; e o Programa de Estágio para Jornalistas. “O Prêmio Esso foi respeitado e prestigiado pelos jornalistas desde o seu início, porque nunca admitiu qualquer interferência que pudesse desvirtuar seu objetivo central: estimular o jornalismo de qualidade. E o nome Esso está solidamente associado a esse objetivo, o que demonstra a importância de iniciativas bem planejadas para fortalecer a imagem institucional”. O prêmio continua até hoje, enquanto o programa de empresa; Eventos, que organizava os eventos sociais da empresa; e Relações Institucionais, para contatos com órgãos governamentais e entidades empresariais. Jorge – Como você encontrou o setor de comunicação na Esso e o que ali implantou? Qual o suporte ou orientação da matriz? Ney – Encontrei um setor muito bem estruturado administrativamente, que me ensinou disciplina sistêmica. Faltava, porém, criatividade. Foi a minha contribuição com a ousadia dos 23 anos de idade: criar iniciativas que realmente mostrassem que a empresa era parceira dos profissionais da imprensa. A prioridade era o fazedor de notícia, o formador de opinião, e não o dono do jornal. A criação do Premio Esso de Reportagem foi importante para a aproximação empresa-jornalista. O trabalho era intuitivo, contando apenas com o suporte logístico da empresa no Brasil e da matriz nos Estados Unidos. Exemplo: o escritório de Nova York me forneceu rapidamente as diretrizes do Pulllitzer, quando eu precisei fazer o regulamento do Esso. Jorge – Como se caracterizava relações públicas naquele período? Ney – A profissão de RP estava engatinhando na década de 1950, mas havia gente de bom nível ingressando nela. Essas pessoas estágio durou até 1960, contando com a cooperação dos principais jornais do Rio e de São Paulo, que franquearam suas redações para o estágio de jornalistas oriundos de outras cidades. Ney contou que alguns dos participantes vieram a se tornar editores em jornais de outras capitais. Para estruturar minha pesquisa e utilizar a entrevista em um projeto futuro com personagens da área de comunicação organizacional, enviei a ele um questionário, cujas respostas estão abaixo. Em outubro daquele ano, convidei-o a dar palestra para a minha turma de pós-graduação na Universidade Federal da Bahia. Generoso, aceitou o convite e falou durante duas horas para os alunos, abordando a importância da estratégia em comunicação e contou sobre como escreveu o projeto de lei que daria origem à profissão de Relações Públicas. deram status às relações públicas, talvez mais do que a profissão desfruta hoje no Brasil. Tanto que nunca mais se realizou no País um evento como o Congresso Mundial, que reuniu no Copacabana Palace mais de 400 profissionais de 20 nações, sem qualquer apoio financeiro governamental. Esses primeiros profissionais eram advogados, engenheiros, publicitários, jornalistas, que foram recrutados por empresas como Esso, Shell, Metal Leve, Light, Cia. Telefônica, Cia. Siderúrgica Nacional, O Globo. Jorge – Qual o perfil dos profissionais que desempenhavam essa atividade? Ney, entre Selma Schmidt e Paulo Marqueiro, de O Globo, ganhadores do Prêmio Esso Especial 50 Anos, quando ele foi homenageado
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