Marca Portugal orientada para o aumento das vendas

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Intervenção de Carmona Rodrigues na assinatura do protocolo com o Turismo de Lisboa
Lisboa é hoje palco de grandes eventos
turistícos, casos do Euro 2004, o Rock in Rio,
a fi nal da Taça UEFA, os MTV Awards ou a
próxima edição do Dakar, refl exo, não só, do
crescente e elevado prestígio e projecção
internacional da Cidade, como também
prova das opções estratégicas que fi zemos,
introduzindo toda uma nova dinâmica no
seu reconhecimento como uma urbe de
projecção europeia, culturalmente activa,
cosmopolita e atractiva.
O facto de estarmos aqui hoje, para
além do reconhecimento da crescente
responsabilidade que tem sido dada à
Associação de Turismo de Lisboa, é também
uma clara e adequada resposta à necessidade
de regular a cooperação entre esta entidade
e a Câmara Municipal, reunindo-se num só
instrumento todo complexo de relações até
agora existentes.
Mas trata-se também de uma oportunidade
excelente para tornarmos pública a
avaliação que fazemos desta parceria e
simultaneamente de apresentarmos os
nossos objectivos para o futuro próximo.
Como é sabido, a Câmara Municipal de
Lisboa escolheu, para a promoção turística
da Cidade, um sistema de parceria com
os restantes actores públicos e privados
– na linha, aliás, das recomendações
da própria Organização Mundial de
Turismo, para a qual existe uma evidente
complementaridade entre a intervenção
pública no aproveitamento e valorização dos
recursos e o papel dos privados na expressão
económica desta actividade.
Lisboa resistiu bem à
conjuntura desfavorável
Um bom exemplo
O Turismo de Lisboa tem natureza
mista e com 490 membros constitui um
bom exemplo para o País em termos
de representatividade associativa e de
cooperação.
Vivemos um período em que os
consumidores se tornaram mais exigentes,
melhor informados, mais independentes
e mais poderosos e soubemos responder
a essa evolução através de um exercício
promocional que acentuou o binómio entre
a Cidade Cosmopolita e a Cidade de Resort,
entre a Cidade Antiga e Monumental e a
Cidade Moderna e Divertida.
Lisboa é, hoje em dia, no palco das marcas
turísticas da Europa, uma das cidades que
melhor expressa a ideia da descoberta
individual, da complementaridade de
atracções, da humanização das pessoas.
Por isso mesmo, um lugar de destaque
nos destinos mundiais de Turismo de
Negócios e é uma das cidades europeias
mais procuradas para o produto Pausas em
Cidade, para além de disputar a liderança
em Turismo de Cruzeiros entre os portos do
Atlântico Norte.
Por outro lado, esta projecção de Lisboa
extravasa em muito os limites da urbe,
trazendo benefícios visíveis para outras
localidades do País, desde a zona do Estoril,
passando por Fátima, Óbidos, Tomar ou
Sintra, desenvolvendo, assim, toda uma
Região que tem, hoje em dia, 60 mil camas
de hotel e que disputa, com o Algarve, o
primeiro lugar de receitas turísticas em
Portugal.
Em jeito de balanço, podemos concluir
que Lisboa resistiu bem à conjuntura
desfavorável, respondeu aos novos desafi os
e absorveu relativamente bem o aumento
da oferta. Isto é, subiu mais um patamar na
hierarquia dos destinos turísticos.
Câmara mais
exigente
O investimento em promoção turística
passou de 3 milhões para 6,5 milhões de
euros – e, ponto fundamental, sem aumentar
o esforço do orçamento municipal.
Tudo o que atrás referi reforça mais
ainda a renovação da nossa confi ança na
Associação Turismo de Lisboa, mas torna-nos
simultaneamente mais exigentes.
O Turismo tem-se transformado numa das
actividades mais dinâmicas da economia
da Cidade e são visíveis os esforços
de investimento realizados no sector,
nomeadamente na multiplicação da
oferta de hotelaria, restauração, serviços,
transportes, comércio e cultura.
Por isso, porque reconhecemos o papel
desses investidores e sentimos as suas
ansiedades, queremos que seja aprofundada
a cooperação entre os agentes públicos,
como a Câmara Municipal de Lisboa, e os
privados, com o objectivo fi nal de dinamizar,
reforçar e rejuvenescer a Marca Lisboa.
Para isso, temos de potenciar, cada vez mais,
o conceito de escala humana que empresta
uma personalidade própria à nossa Cidade.