Revista Portfolium | 01

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JORNALISTA
Em meio a posts e tweets:
redes sociais como
‘sobrevida’ do texto
A nova era do
marketing político
(por Ana Guedes)
(por Eduardo Faria)
Jornalistas veteranos encontram nas redes sociais “um meio
de dar uma sobrevida ao texto”. A declaração foi concedida
por Maurício Stycer, crítico de TV no portal UOL, durante
a apresentação do painel Redes Sociais: a reinvenção da
primeira página, no último dia do 9º Congresso Internacional
de Jornalismo Investigativo (Abraji).
O experiente jornalista mostrou-se confiante em relação
aos benefícios das redes sociais para o desempenho da profissão.
Para ele, além da acessibilidade, a velocidade da rede
contribui para um feedback mais rápido entre jornalista e leitor.
Stycer confessou que, durante muito tempo, resistiu ao uso
do facebook, por se tratar de uma rede muito pessoal, optando
apenas pelo uso do twitter para promover seu trabalho. No
entanto, com o passar do tempo e após iniciar seu trabalho
no site da UOL, reconheceu a importância do meio e passou a
utilizá-lo como uma opção a mais.
“Estou começando a transformar minha página pessoal
do facebook, num micro canal da UOL, para divulgar meus
textos sobre TV”, comentou.
Bem humorado, Stycer brincou durante sua apresentação
dizendo que “o twitter é um revisor dos meus textos”, ao contar
alguns casos em que os leitores que o seguem, apontavam
alguns erros de digitação, opinavam, ou até mesmo questionavam
algumas informações contidas em seus posts.
Limitações nas redações
Luis Fernando Bovo, editor de Conteúdos Digitais do jornal
O Estado de S. Paulo, acompanhou Stycer na apresentação
do painel. Bovo dividiu sua apresentação em dois tempos:
antes e depois do facebook. Para ele, a rede social exerce
uma importância significativa na repercussão das notícias. “As
pessoas não querem apenas os conteúdos disponíveis na home
do site. Elas querem a notícia no facebook”, comentou, ao informar
que durante a Copa do Mundo o site do Estadão bateu
recorde, com mais de 2,4 milhões de curtidas nos posts sobre
o evento.
Além do tema proposto pelo painel, outro ponto abordado
pelos conferencistas
foi a dificuldade em gerenciar
todo conteúdo produzido
pelo público que acompanha
os posts, tweets e comentários
nas plataformas on-line.
Segundo Bovo, apesar das
redes sociais favorecerem a
participação massiva nos conteúdos,
através de comentários
e opiniões, as redações
não aproveitam tudo o que a
rede oferece em termos de sugestões
de pautas. Para ele,
isso se deve ao excesso de informações
e a falta de profissionais
para realizar o monitoramento
dessa interatividade.
Na época das eleições sabemos que, no
dia em que decidiremos nossos governantes,
iremos encontrar os chamados
“santinhos” espalhados pelas ruas em torno
das seções eleitorais. Durante toda a campanha,
teremos que ver cavaletes com o número
do candidato, suas promessas e suas realizações,
em muros e nas ruas. Mas, será que ainda
funciona? A mudança do comportamento
do eleitorado é o que os profissionais de marketing
estão analisando, bem como a importância
da transferência dos papéis para as
mídias digitais, em especial as redes sociais.
Nesse sentido, um dos destaques da eleição
passada foi o vereador de Mogi das Cruzes, Caio
Cunha (Partido Verde - PV), que preferiu fazer sua
campanha somente através das redes sociais.
O projeto, que começou em 2006, foi proposto
para fugir do que era comum. “Nossa
proposta era sair do convencional e, por não
termos recursos financeiros, apostamos em divulgar
nossos projetos nas redes sociais”, salienta.
Já para Anderson Grego, assessor parlamentar
do vereador, utilizar as redes sociais também
contribuiu para aproximar o candidato de seu
público-alvo. “Gerar comunicação digital trouxe
o eleitor para mais perto”, acrescenta Grego.
Com cerca de dois mil seguidores no facebook,
o vereador consegue falar com os cidadãos sobre
o que está ocorrendo de importante na Câmara
da cidade. Segundo Cunha, isso também
gerou uma mudança no comportamento dos outros
parlamentares. “Eles perceberam que o uso
das mídias sociais está em ascensão”, destaca.
Para muitos especialistas da área de
Marketing Político, a demanda de campanhas em
redes sociais só tende a aumentar. E, para que isso
aconteça de uma maneira que todo o eleitorado
entenda o que está ocorrendo, os políticos
deverão focar na interação com os eleitores e
no engajamento de quem está coordenando
para conseguir o impacto necessário.
.
Foto por Cauê
Maldonado
Caio Cunha (foto) procura sempre
informar seus eleitores através da
rede social para mostrar o que
está ocorrendo na Câmara dos
Deputados
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