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CHAMEX É O PRIMEIRO PAPEL BRASILEIRO
COM CERTIFICAÇÃO FLORESTAL RECONHECIDA
PELO INMETRO
International Paper reforça seu posicionamento como empresa sustentável
e lança linha de papéis com selo Cerflor, certificação florestal brasileira
gerenciada pelo Inmetro.
A International Paper (IP) acaba de lançar no mercado sua linha de papéis
certificadas pelo Cerflor, certificação florestal gerenciada pelo Inmetro (Instituto
Nacional de Metrologia, Normalização e Qualidade Industrial) e reconhecida
internacionalmente pelo PEFC (Program for Endorsement on Forestry
Certification), uma organização internacional que congrega sistemas de
certificações florestais em todo o mundo. A certificação da cadeia de custódia
do Cerflor permite a rastreabilidade da matéria-prima, desde a origem da
madeira até a etapa final da produção dos papéis da IP no Brasil, oferecendo
ao consumidor a garantia de que seus produtos seguem critérios de
sustentabilidade, ou seja, são ambientalmente corretos, socialmente justos e
economicamente viáveis.
O selo Cerflor é obtido após auditorias detalhadas da área florestal, produção
de celulose e papel até a comercialização dos produtos. Os padrões são
definidos em normas elaboradas pela ABNT (Associação Brasileira de Normas
técnicas) e integradas ao Inmetro e ao Sistema Brasileiro de Avaliação de
Conformidade. “A conquista desta certificação reforça nossa atuação
sustentável e representa uma garantia de consumo consciente para quem
utiliza a linha de papéis Chamex”, afirma o diretor Comercial da International
Paper, Nilson Cardoso.
Desde a segunda quinzena de agosto, as novas embalagens da linha Chamex
– composta por Colors, Office, Multi, Super e Eco – estão nos pontos de venda
estampando o selo de certificação do Cerflor e do INMETRO, além de um selo
metalizado, aplicado no centro da embalagem, que reforça a informação de
que o papel Chamex é fabricado a partir de florestas 100% plantadas e
renováveis, segundo os critérios de sustentabilidade. No verso do produto, o
layout destaca os princípios de sustentabilidade da empresa, como a
conservação de florestas nativas – atualmente a International Paper mantém
24 mil hectares de matas nativas protegidas como reserva legal.
Segundo o gerente de marketing da linha Chamex, Antônio Guedes, a
demanda por produtos sustentáveis é um reflexo da preocupação da sociedade
com as questões ambientais e sociais. Para Guedes, este comportamento do
consumidor é positivo e representa uma oportunidade para que a marca
Chamex seja reconhecida como opção de consumo consciente. “Pesquisas
mostram que os consumidores já identificam Chamex como a marca de papel
que respeita a natureza. Agora, queremos reforçar este posicionamento
enfatizando a sustentabilidade em todas as etapas do processo de fabricação”,
afirma Guedes.

Todos os esforços da International Paper para levar ao mercado Chamex com
os selos do Cerflor, do Inmetro e do PEFC, têm como objetivo mostrar aos
consumidores que o seu papel branco para imprimir e escrever oferece uma
opção de consumo consciente. Destacam-se a origem renovável da matériaprima
e os padrões rígidos de proteção ao meio ambiente aplicados ao
processo de fabricação. “Mostrando nossa postura em relação ao meio
ambiente, esperamos conquistar aqueles que buscam uma alternativa de
consumo sustentável”, declara Antônio Guedes.
Chamex na mídia
Com o objetivo de divulgar o pioneirismo na conquista da certificação
CERFLOR, a International Paper estará presente na edição número 925 da
revista Exame com o anúncio: “Eu já sabia. Chamex, o primeiro papel
certificado pelo Cerflor Inmetro”. O anúncio reforça o novo posicionamento da
International Paper, bem como, as diretrizes da companhia em relação à
sustentabilidade nos negócios, tanto para o leitor habitual como para o público
corporativo e interessados no tema.
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Sobre a IP – A International Paper, fundada em 1898, é uma empresa produtora de
papéis não revestidos e embalagens, com atuação global em mercados primários e
fábricas na América do Norte, Europa, Rússia, América Latina e Ásia. Seus negócios
com papéis não revestidos e embalagens são complementados pela Xpedx, a maior
distribuidora de papéis para impressão, suprimentos e equipamentos gráficos da
América do Norte. Com sede nos Estados Unidos, a International Paper emprega
aproximadamente 65.000 pessoas em mais de 20 países, e atende clientes em todo o
mundo. O total anual de vendas é de cerca de US$ 22 bilhões. A International Paper
constrói parcerias com clientes e entidades ambientais, acadêmicas, cívicas e
governamentais, bem como proprietários de terras e empresas florestais, para
incentivar o manejo responsável de florestas e aumentar a reutilização de nossos
produtos recicláveis. Desde há muito, a empresa tem por política a não utilização de
madeira proveniente de florestas ameaçadas de extinção. Para saber mais sobre a
International Paper, seus produtos e seu compromisso com a sustentabilidade
econômica, social e ambiental, acesse: www.internationalpaper.com.br.
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