Resultado positivo Mais organização - Com Texto Comunicação ...
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Edição nº 85<br />
jan/fev<br />
2007<br />
Ano XVI<br />
Volta às Aulas<br />
Faber-Castell investe em ações de<br />
marketing em toda a América Latina<br />
Faber-Castell investiu na divulgação de seus produtos<br />
A durante o período de vendas de material escolar para<br />
a volta às aulas. A empresa inovou nesse ano e estendeu a<br />
campanha publicitária para toda a América Latina. O filme<br />
produzido no Peru teve como base a propaganda brasileira<br />
(fotos ao lado). Aqui, a Faber-Castell investiu nas linhas<br />
Grip e Bicolor com campanhas em TV, revistas, jornais,<br />
pontos de vendas e internet. Págs. 4 e 5<br />
<strong>Mais</strong> <strong>organização</strong><br />
Ciclo Amplo chega à administração<br />
Depois de passar pela área industrial, o Ciclo Amplo chega à administração<br />
(foto acima). O programa estabelece um padrão de <strong>organização</strong><br />
e monitoramento nas áreas subordinadas à Diretoria Financeira. Entre<br />
os resultados esperados estão o melhoramento da produtividade e desempenho<br />
das tarefas administrativas e mais <strong>organização</strong> nas áreas. Pág. 7<br />
<strong>Resultado</strong> <strong>positivo</strong><br />
Desenvolvimento proporcionado pelo<br />
aperfeiçoamento dos colaboradores pode<br />
ser sentido no ambiente de trabalho<br />
Os efeitos dos treinamentos desenvolvidos em 2006 já podem<br />
ser sentidos pelos colaboradores que foram capacitados<br />
em suas áreas de trabalho em todas as unidades da Faber-<br />
Castell. Alinhadas aos principios da companhia, como o investimento<br />
nos colaboradores, as ações têm contribuído para o<br />
aperfeiçoamento profissional e aprimoramento de suas funções<br />
dentro da empresa. Houve uma melhora significativa no ambiente<br />
de trabalho, que se reflete na qualidade dos produtos da<br />
empresa. Veja opiniões de supervisores de área e de quem participou<br />
do Ciclo Amplo, dos cursos de Noções Tecnológicas,<br />
Gerenciamento de Projetos e 6 Sigma. Esses programas foram<br />
destaque no ano passado e continuam durante 2007. Pág. 6
PÁG. 2<br />
Editorial Concurso<br />
Nascimentos e Casamentos<br />
Expediente<br />
<strong>Com</strong>unicação é<br />
fundamental<br />
A<br />
divulgação da nossa marca e<br />
da qualidade dos nossos produtos<br />
sempre foi importante<br />
para o nosso negócio. O período<br />
mais propício para esse trabalho é o<br />
volta às aulas, por isso, nossas equipes<br />
de Marketing e Trade Marketing<br />
trabalharam firme na comunicação<br />
de nossos produtos, inclusive em<br />
áreas inéditas, como outros países da<br />
América Latina.<br />
Nesta edição contamos um pouco<br />
da série de ações que foi feita na TV,<br />
em jornais, revistas, internet e pontos<br />
de venda (PDVs). Outra novidade foi<br />
a criação de quiosques em shoppings.<br />
O momento é oportuno para explicar<br />
um pouco o trabalho dessa equipe<br />
que faz a divulgação da nossa marca.<br />
O jornal Na Ponta do Lápis traz<br />
uma entrevista com o gerente nacional<br />
de vendas, Eduardo Ruschel, que explica<br />
todo o funcionamento do Trade<br />
Marketing, responsável pelas ações de<br />
comunicação nos locais de compra.<br />
A edição traz ainda uma matéria<br />
sobre a implantação do Ciclo Amplo<br />
nas áreas administrativas ligadas à<br />
Diretoria Financeira e um balanço dos<br />
treinamentos e programas realizados<br />
no ano passado e que registraram ótimos<br />
resultados.<br />
Boa leitura.<br />
Irineu Máximo Diniz<br />
Gerente de Recursos Humanos<br />
Em 11/12/2006, MATHEUS, de Carlos Alberto P. de A. Ribeiro (GME);<br />
em 22/12/2006; NATALLY REBECA, de Abel de Oliveira Assumpção<br />
(MPP-ZFM); em 23/12/2006, OLIVIA, de Marisa Antonio Julião (GME); em<br />
02/01/2007, MIGUEL, de Franciani Aparecida Cordova (GPG); em<br />
02/01/2007, KAUÊ, de Roberto Santos Silva (OP); em 02/01/2007,<br />
LUCAS, de Edmilson Manoel C. Silva (LAC); em 03/01/2007,<br />
CAROLINE, de Gisele Maria F. dos Santos (COS); em 04/01/2007,<br />
ALYNNE BELATRIZ, de Aislan Cristian S. de Jesus (MPP-ZFM);<br />
em 05/01/2007, MARIA VICTORIA, de Robson Borges Vieira (OP);<br />
em 08/01/2007, THIAGO, de Sandra de Genova M. Garcia (GME); em<br />
08/01/2007, OTÁVIO, de Claudinei da Silva Temoteo (MEL); em 12/01/2007,<br />
GUILHERME, de Crieni Aparecida Teodoro (OP) e Vilcimar Moraes da Silveira<br />
(OP); em 13/01/2007, THIESLEY, de Gilson Costa Beirao (OP); em 14/01/2007, DAVI,<br />
de Marcos Andrade dos Santos (MPP-ZFM); em 15/01/2007, TALYSSA GABRIELLY,<br />
de Welisson Nunes da Silva (OP); em 17/01/2007, CATHARINA, de Claudia Aparecida P.<br />
Da Silva (EMB); em 18/01/2007, DAVI, de Maria José P. Virtudes (SV); em 18/01/2007,<br />
YASMIM, de Luiz Fabiano P. Nogueira (OP); em 24/01/2007, FELIPE, de Evandro Cesar<br />
Precaro (PJE); em 25/01/2007, RAYSSA, de Cristiane da Silva (OP); em 29/01/2007,<br />
LEONARDO, de Luciano Carlos Rodolpho (SY); em 02/02/2007, ANAHI DE KASSIA,<br />
de Marcia Aparecida V. Minezildo (CLG); em 05/02/2007, MAYCKE RYAN, de Rosana<br />
de Souza Rodrigues (RTP) e Valtencir Rodrigues (COR); em 06/02/2007, LEONARDO, de<br />
Maria Helena N. Formenton (CLC).<br />
Érica Patrícia Siebert (GVC) e Sérgio Roberto de Pádua (COS), em 18/11/2006; Elaine<br />
Cristina E. Ribeiro (PME) e Sparta Korrielli Pereira, em 15/12/2006; Paulo Sérgio<br />
S. Pereira (MPP) e Simone Valente da Silva, em 15/12/2006; Fábio Monte (PMI) e Vanessa<br />
Cristina Luchesi, em 15/12/2006; Heverton Flavio da Silva (CLC) e Camila de<br />
Jesus dos Santos, em 15/12/2006; Jucielio Domingues das Neves (COR) e Tatiane Lima<br />
de Souza, em 15/12/2006; Ricardo Alberto D. Zanchin (MEL) e Érika Cristina Melo,<br />
em 21/12/2006; Leandra Cristina Alves (PMI) e Tiago Eder Cumpri, em 22/12/2006;<br />
Marcos Antonio de Aquino (OP) e Elisaine da Silva Ferreira, em 23/12/2006; Fabiana<br />
de Oliveira (COS) e Luciano Braz Magri, em 23/12/2006; Andreia Businaro (GLG) e<br />
Moacir Rossi Forim, em 03/01/2007; Reginaldo Alberto Gaspar<br />
(QMT) e Vanessa Midori Takenaka, em 05/01/2007; Márcio<br />
José R. dos Santos (COS) e Reni Natalia A. Macedo,<br />
em 13/01/2007; Joseval Aparecido Re (OMG) e Fabiana Regina<br />
dos Santos, em 20/01/2007; Rodrigo Delfim de Moura<br />
(OP) e Luciene Vieira Mamede, em 26/01/2007; Eliani<br />
Aparecida Fiorentini (PDM) e Vivaldo Leiria C. Junior,<br />
em 27/01/2007; Ronaldo Cardoso de Lima (OP) e<br />
Luciene Benedita V. Novais, em 27/01/2007; Evandro Oliveira<br />
Maia (OP) e Fabiola Fernandes, em 27/01/2007; Reinaldo<br />
Damasceno Pereira (DEX) e Daise da Guia, em<br />
03/02/2007.<br />
Aparecido (PMA) conheceu clientes de Rio Preto e viu como os<br />
vendedores da Faber-Castell preocupam-se não apenas em negociar,<br />
mas com a exposição dos produtos<br />
O colaborador Antônio (LAC) visitou, em Uberlândia, um dos maiores<br />
distribuídores dos produtos Faber-Castell<br />
Colaboradores<br />
visitam clientes<br />
Os últimos contemplados no sorteio da revista<br />
acompanham o dia de trabalho de vendedores<br />
<strong>Mais</strong> dois colaboradores acompanharam<br />
a rotina dos representantes<br />
de vendas da Faber-Castell,<br />
encerrando a premiação dos sorteados<br />
pela revista Na Ponta do Lápis. O colaborador<br />
Antônio Aleixo Neto, do LAC<br />
(Lápis Cru), viajou dia 15 de janeiro para<br />
Uberlândia/MG e acompanhou o vendedor<br />
Creyler Silva. No dia 22 de janeiro,<br />
foi a vez de Aparecido Antônio da Costa,<br />
do PMA (Preparação de Madeiras), ir para<br />
São José do Rio Preto com o vendedor<br />
Erasmo Carlos Rosa.<br />
Antônio conheceu clientes e confirmou<br />
que os produtos da Faber-Castell são<br />
muito bem-aceitos no mercado, mas o que<br />
mais chamou a atenção foi a negociação<br />
do vendedor com uma das lojas visitadas.<br />
Observador, Antônio também gostou dos<br />
quadros com as metas atualizadas de hora<br />
em hora em uma das lojas. “É muito interessante,<br />
vou até falar com o meu supervisor<br />
porque seria bem legal colocar um<br />
igual na linha de produção”, diz.<br />
Já o colaborador Aparecido, que saiu<br />
do Triângulo Mineiro e foi para o interior<br />
de São Paulo, conheceu representantes<br />
dos clientes e viu como são feitos os relatórios<br />
de vendas e como os produtos devem<br />
ser expostos. “O trabalho do vendedor<br />
é bem interessante, vi o Erasmo conversando<br />
com o pessoal da loja para que<br />
os produtos ficassem bem visíveis aos<br />
clientes”, conta.<br />
O jornal Na Ponta do Lápis é uma publicação bimestral da A.W. Faber-Castell S.A. E-mail: naponta.dolapis@faber-castell.com.br . Gerente da Divisão de Recursos Humanos:<br />
Irineu Máximo Diniz. Gerente de Treinamento e Desenvolvimento e coordenação interna: Priscilla Moraes de Oliveira. <strong>Com</strong>itê de <strong>Com</strong>unicação: Alberto Senapeschi Neto, Eduardo<br />
Vellinho Ruschel, Elaine Mandado, Ivan Renato Arthur, José Aparecido Rodrigues, Marcel Prado Atássio, Marcelo Saroli, Márcio Aparecido Franco, Maria Helena Wolf Molitor,<br />
Marta Regina Greche Aymard, Nicolau Jamil Candalaft, Sílvia Regina Mendes de Souza e Tatiana Pedrolongo Rodolpho. Coordenação editorial: <strong>Com</strong> <strong>Texto</strong> <strong>Com</strong>unicação<br />
Corporativa, (16) 3324-5300. Jornalista responsável: Fernanda Franco (Mtb 28.578). Reportagens: Roberta Naddeo e Tiago Guidelli. Edição: Fabiana Assis. Produção gráfica:<br />
Juliana Paez. Fotos: Roberto Fabiano. Impressão: São Francisco Gráfica e Editora Ltda. (16) 2101-4151.
Segurança<br />
Organização e esforço conjunto<br />
Gestão de Riscos de Transportes garante que produtos da Faber-Castell<br />
sejam transportados com segurança até os clientes<br />
O controle com os produtos transportados começa no DEX com a seleção e embalamento conforme pedido do cliente. Depois são monitorados, desde o carregamento até a entrega<br />
Não são só produtos acabados que<br />
a Faber-Castell tem a responsabilidade<br />
de transportar. Tabuinhas,<br />
utensílios, produtos semi-acabados,<br />
maquinário e matéria-prima também<br />
são trazidos e enviados para todo o<br />
Brasil e para o exterior.<br />
Para garantir que todos os produtos<br />
cheguem ao seu local de destino com segurança<br />
e sem danos, uma série de processos<br />
é realizada conjuntamente pelo<br />
DEX (Depósito de Expedição), departamento<br />
de Gestão de Riscos de Transportes,<br />
gerenciadora de riscos Buonny Projetos<br />
e Serviços e transportadoras.<br />
Qualidade<br />
<strong>Com</strong> a implantação da gestão de risco<br />
em 2000, a Faber-Castell garantiu a<br />
diminuição da quantidade de extravio de<br />
cargas. De um total de 55.873 notas fiscais<br />
emitidas, apenas 0,16% tiveram problemas<br />
no ano passado.<br />
O supervisor de Planejamento e Logística<br />
da Faber-Castell, Ivan Renato Arthur,<br />
explica que a operação de transporte<br />
é planejada em detalhes até a chegada<br />
ao cliente. “É preciso seguir vários procedimentos,<br />
que são a base do gerenciamento<br />
de risco. Seja para o Brasil ou para<br />
o exterior, o transporte depende do cumprimento<br />
de normas por parte de todos os<br />
Garantia total<br />
Qualidade nos Projetos é essencial<br />
na elaboração de novos produtos<br />
A<br />
área de QDP - Qualidade nos Projetos<br />
- é uma extensão do departamento<br />
Qualidade que atua junto<br />
com o desenvolvimento de produtos.<br />
“Somos os responsáveis pela análise<br />
de riscos e definições de ações com o objetivo<br />
de sucesso desde o início de cada<br />
Júlio e Ronaldo cuidam para que nada dê<br />
errado na criação de um novo produto<br />
item, minimizando possíveis problemas<br />
de fabricação ou a má qualidade do produto<br />
no mercado”, afirma o supervisor da<br />
Qualidade, Ronaldo Aparecido Segundo.<br />
Para o trabalho ele conta com o auxílio<br />
do engenheiro da Qualidade nos Projetos<br />
Júlio Santos.<br />
Para realizar sua missão, o departamento<br />
segue uma série de processos (veja<br />
quadro ao lado) e atua de forma integrada<br />
com outras áreas da empresa, como Marketing,<br />
Projetos, Fabricação e <strong>Com</strong>pras.<br />
A QDP zela para que os produtos<br />
atendam todas as especificações de qualidade.<br />
Um exemplo foi a atuação na criação<br />
dos produtos TK Mix e Estojo Flip<br />
Box. A área contribuiu para o seu desenvolvimento<br />
e definiu especificações e os<br />
cuidados necessários com material utilizado<br />
(como o uso de produtos atóxicos e<br />
de peças que não ofereçam risco à saúde<br />
das crianças).<br />
envolvidos”, afirma o supervisor.<br />
As cinco transportadoras que prestam<br />
serviços para a Faber-Castell têm<br />
participação importante. Cada profissional,<br />
seja ele carreteiro ou ajudante, deve<br />
ter cadastro no sistema da gerenciadora,<br />
renovado a cada seis meses. Além disso,<br />
o veículo com a carga é monitorado via<br />
satélite por meio de um sistema controlado<br />
pela gerenciadora.<br />
As medidas de segurança passam<br />
ainda pela checagem dos caminhões e<br />
pela solicitação de escolta para cargas<br />
com valor superior a R$ 650 mil.<br />
A equipe do DEX é responsável<br />
PÁG. 3<br />
por determinar a transportadora de acordo<br />
com a carga e controlar as saídas das<br />
mercadorias conforme as datas previstas<br />
de entrega (agendadas ou não).<br />
Já a equipe de Gestão de Riscos de<br />
Transportes da Faber-Castell confere a<br />
pesagem dos caminhões e, de tempos em<br />
tempos, realiza a conferência física dos<br />
produtos que estão sendo carregados para<br />
assegurar que a carga está correta. O<br />
PLQ (Planejamento Logístico e Qualidade)<br />
complementa o trabalho avaliando<br />
periodicamente o desempenho das transportadoras,<br />
além de conferir as tabelas de<br />
frete. Tudo é planejado e controlado.<br />
Entenda como funciona<br />
Os novos produtos passam por várias conferências<br />
Desempenho esperado: desejos dos clientes descritos como especificação de produto.<br />
Análise de risco: prévia identificação de riscos que permita ações para sua solução.<br />
Instrução para inspeção: especificações de produtos transformadas em itens que<br />
possam ser controlados.<br />
Calibradores e medições: atividades de definição e controle dos itens dimensionais.<br />
Try out: avaliação de uma nova ferramenta, que ainda está em fase de projeto, nas<br />
condições reais de fabricação e qualidade planejada no projeto do produto.<br />
Validação de lote piloto: confirmação de que o lote inicial de fabricação atende a<br />
qualidade planejada no projeto do produto.
PÁG. 4<br />
Marketing<br />
No Ponto de Venda<br />
Ações têm o objetivo de destacar a marca e atrair a atenção dos consumidores<br />
Aposta<br />
certeira<br />
Quiosques em shoppings<br />
divulgam e promovem<br />
produtos da Faber-Castell<br />
Um novo projeto da área de Marketing<br />
mostrou-se uma aposta<br />
certeira: a implantação de quiosques<br />
em shoppings centers. O projeto<br />
consiste em desenvolver pontos de vendas<br />
exclusivos de produtos da Faber-Castell<br />
em locais de muito movimento, procurando<br />
divulgar, promover e vender os<br />
produtos da linha Premium e criar um canal<br />
importante de relacionamento com os<br />
consumidores.<br />
O quiosque vende um mix diferenciado<br />
de produtos, uma vez que não há a<br />
intenção de concorrer com papelarias ou<br />
pontos de vendas tradicionais.<br />
“<strong>Com</strong> esse tipo de ponto de venda<br />
conseguimos mostrar para o consumidor<br />
nossa linha completa, com conceitos que<br />
no ponto tradicional fica difícil de passar<br />
em função dos concorrentes”, afirma o líder<br />
do projeto, Reynaldo Giacon Jr.<br />
Quiosque no Center Norte divulga<br />
principalmente produtos Premium<br />
Portais em<br />
grandes lojas e<br />
supermercados<br />
foram um dos<br />
destaques<br />
dos PDVs<br />
Trade Marketing:<br />
o que é e o que faz<br />
Em entrevista, o gerente nacional de vendas,<br />
Eduardo Ruschel, explica sua área<br />
Na Ponta do Lápis: O que é a área de<br />
Trade Marketing?<br />
Eduardo Ruschel: Trade Marketing pode<br />
ser definido como um processo de gestão<br />
que visa conhecer, entender e interagir<br />
com o consumidor no instante da compra.<br />
Momento em que suas decisões sobre<br />
qual produto ou marca a comprar são influenciadas<br />
pelos estímulos sensoriais, fatores<br />
psicológicos e emocionais que o impactam<br />
dentro da loja. A palavra trade representa<br />
o ponto de venda e marketing,<br />
sem significado em português, é uma<br />
função estratégica que busca conhecer,<br />
entender e entregar produtos, marcas e<br />
serviços que os consumidores desejam<br />
ou poderão desejar um dia independente-<br />
A<br />
Faber-Castell preparou, nesse período<br />
de volta às aulas, novas<br />
ações nos pontos de venda (PDVs)<br />
com o objetivo de impulsionar o comércio<br />
dos produtos da marca. Os focos deste<br />
ano foram a Linha Grip, que está com<br />
novos produtos e uma forte campanha na<br />
TV; as lapiseiras Poly Super e Poly Super<br />
Grip, com novas cores que agradam o público<br />
adolescente; e as canetinhas hidrográficas<br />
com etiquetas adesivas para colocar<br />
o nome da criança.<br />
O varejo recebeu materiais como<br />
faixas de gôndola, displays especiais para<br />
montagem de ilhas e pontos extras,<br />
portal para divulgação do espaço Faber-<br />
Castell, entre outros. Já o atacado, além<br />
de receber os materiais de PDV, foi trabalhado<br />
com uma forte campanha feita<br />
mente dos estabelecimentos em que eles<br />
fazem suas compras. Podemos dizer então<br />
que Trade Marketing é o marketing<br />
no ponto de venda.<br />
NP: De que forma está relacionado ao<br />
marketing?<br />
ER: As duas áreas têm que andar juntas.<br />
Marketing estuda o consumidor, seus hábitos,<br />
seus costumes, seus anseios e, a<br />
partir daí, desenvolve produtos, marcas<br />
e serviços. O Trade Marketing, por sua<br />
vez, conhece os objetivos estratégicos de<br />
marketing e desenvolve ações focadas no<br />
ponto de venda ou canal de distribuição,<br />
visando estimular o consumidor a levar o<br />
produto desenvolvido pelo marketing.<br />
pelos representantes comerciais da Faber-Castell.<br />
As equipes de promotores receberam<br />
reforços nas principais regiões do país,<br />
como, por exemplo, no comércio da área<br />
central de São Paulo.<br />
O Auto-Serviço (supermercados) não<br />
ficou atrás. Devido à sua importância nacional<br />
relacionada à imagem das grandes<br />
redes, como Carrefour e Extra, esse canal<br />
tem foco total com portais, materiais<br />
de divulgação que delimitam espaços nos<br />
pontos de venda e que têm o objetivo de<br />
divulgar o “Mundo de Cores Faber-Castell”<br />
nas lojas.<br />
A equipe de vendas da Faber-Castell<br />
conta com aproximadamente 100 pessoas<br />
que atendem diretamente os clientes de<br />
todo Brasil.<br />
A equipe do Trade Marketing (da<br />
esquerda para a direita): Eduardo<br />
Ruschel, Patrícia Bachmann, Marcel<br />
Alves, Vinicíus Yassutake (atrás), Vilma<br />
Viana Vieira, Amanda Gustinelli, Bruno<br />
Pires e Sandra Tamashiro (na frente)<br />
NP: Explique o que faz, quais as responsabilidades<br />
da área.<br />
ER: Trade Marketing é responsável por<br />
dar suporte e apoiar as negociações com<br />
os clientes e colocar em prática as estratégias<br />
de marketing nos pontos de venda.<br />
As ações de Trade Marketing abrangem<br />
embalagens promocionais, materiais<br />
de ponto de venda, operação e execução<br />
de ações promocionais no PDV, ambientação<br />
de loja, merchandising, incentivos<br />
para vendedores e promotores, política<br />
de exposição, entre outros. Trade Marketing<br />
pode também trabalhar com ferramentas<br />
de apoio como: gerenciamento<br />
por categorias, softwares de planograma<br />
e de layout, pesquisas de hábitos no ponto<br />
de venda, entre outros.<br />
NP: <strong>Com</strong>o a equipe é formada?<br />
ER: A equipe está montada de modo a<br />
atender os canais de distribuição de atuação<br />
da Faber-Castell, com especialistas<br />
para cada canal (Varejo, Atacado e Auto-<br />
Serviço). Marcel Alves responde pela coordenação<br />
do canal Varejo e tem em sua<br />
equipe Amanda Gustinelli, analista responsável<br />
pelas atividades diárias do canal<br />
e todo suporte à equipe de vendas, e<br />
Vilma Viana, responsável por treinamentos<br />
de balconistas do Varejo. Bruno Pires<br />
é analista responsável por Gerenciamento<br />
de Categorias e tem Vinicius Yassutake,<br />
estagiário da área, como suporte para essa<br />
função. Patrícia Bachmann é analista<br />
para o canal Atacado e responsável pelas<br />
atividades diárias e todo suporte à equipe<br />
de vendas desse canal. A área fica sob<br />
responsabilidade da gerente Sandra Tamashiro,<br />
e sob minha supervisão.
Marketing<br />
Em toda América Latina<br />
Pela primeira vez Faber-Castell padroniza<br />
campanha de Volta às Aulas no continente<br />
Filme criado no Peru segue linha adotada no Brasil para toda a América Latina<br />
No período de 1 o de fevereiro a 10<br />
de março, Argentina, Colômbia,<br />
Uruguai, Paraguai, Bolívia e Chile<br />
assistiram nas emissoras a cabo voltadas<br />
ao público infantil (Disney Channel,<br />
Cartoon Network e Jetix) a propaganda<br />
da Linha Grip. É a primeira vez que a Faber-Castell<br />
investe em uma campanha publicitária<br />
para a América Latina.<br />
O filme produzido no Peru tem como<br />
base o mesmo roteiro utilizado para<br />
o comercial da linha Grip no Brasil.<br />
Além da campanha em TV, os mesmos<br />
materiais que estão colocados nos<br />
pontos de venda do Brasil também po-<br />
Volta às Aulas com<br />
força total<br />
Campanha teve ações em TV, revistas, internet e PDVs<br />
A<br />
campanha Volta às Aulas da Faber-Castell<br />
em 2007 destacou<br />
duas linhas de produtos – Grip e<br />
Bicolor – com ações em pontos de venda<br />
(PDVs) e anúncios nos principais canais<br />
de TV, revistas e internet.<br />
A linha Grip, que também foi um<br />
dos focos de 2006, foi reforçada em todo<br />
o Brasil. A campanha, composta por<br />
comerciais de 15 e 30 segundos, foi<br />
veiculada em programas infantis e voltados<br />
para mães da Rede Globo, SBT e<br />
dem ser vistos nas papelarias latinas,<br />
criando maior sinergia e força à marca<br />
no continente.<br />
A linha Grip foi escolhida porque é<br />
hoje o principal produto global da companhia<br />
e possui benefícios exclusivos:<br />
design diferenciado e as esferas antideslizantes<br />
que oferecem maior firmeza para<br />
escrever, desenhar e pintar.<br />
Segundo a gerente de Produto da Faber-Castell,<br />
Elaine Mandado, a iniciativa<br />
faz parte da estratégia global da companhia.<br />
“Pretendemos ter uma maior uniformidade<br />
de ações, otimizando recursos<br />
e esforços”, afirma.<br />
TV Cultura. Esse ano marcou o início<br />
da campanha publicitária da Faber-Castell<br />
em toda a América Latina (veja matéria<br />
abaixo).<br />
O filme é o mesmo veiculado no ano<br />
passado, com destaque para o estojo Flipbox,<br />
exclusividade da linha que conquistou<br />
dois prêmios de design e embalagem<br />
no Brasil e um prêmio de design na Alemanha.<br />
A linha Grip também é destaque<br />
no site da Faber-Castell (veja quadro<br />
abaixo).<br />
Lançado no Volta às Aulas<br />
de 2006, o site Gripmania é<br />
um sucesso. Só no primeiro<br />
mês foi acessado por 33 mil pessoas.<br />
Hoje são cerca de 45 mil usuários<br />
cadastrados.<br />
Este ano o site traz novidades.<br />
Por meio de atividades para colorir,<br />
Gripmania<br />
Atividades e jogos atraem crianças e jovens<br />
para o site da linha<br />
PÁG. 5<br />
A campanha foi complementada<br />
com anúncios impressos das linhas de<br />
escrita e Criart nas principais revistas do<br />
Brasil, como Veja, Exame, Você S.A. e<br />
Superinteressante.<br />
Nos Estados do Norte e Nordeste,<br />
a Faber-Castell deu destaque para a linha<br />
Bicolor. O slogan “Cores em dobro<br />
e criatividade em dobro” ressalta a praticidade,<br />
o maior aproveitamento e a economia<br />
da linha composta por lápis e canetinhas<br />
com duas cores.<br />
jogos e outras ações de relacionamento<br />
e fidelização, a página reforça e<br />
complementa a comunicação da linha<br />
na mídia tradicional e mantém o nome<br />
Grip presente na internet, canal de<br />
comunicação que está cada vez mais<br />
forte no dia-a-dia das crianças e jovens,<br />
principal público dos produtos.<br />
Site Gripmania com mais de 45 mil usuários cadastrados<br />
refoça comunicação com jovens e crianças
PÁG. 6<br />
Treinamentos<br />
Responsabilidade socioambiental<br />
Sinônimo de melhorias<br />
Capacitação gera aperfeiçoamento profissional e desenvolvimento nas áreas de trabalho<br />
Os treinamentos desenvolvidos pela Faber-Castell vêm sendo uma importante ferramenta para a empresa cumprir suas metas. Alinhados aos princípios da companhia,<br />
como o investimento nos colaboradores, têm contribuído para o aperfeiçoamento profissional e aprimoramento de suas funções dentro da empresa. <strong>Com</strong> isso, há um ganho<br />
em qualidade dos produtos e melhorias no ambiente de trabalho. O ano de 2006 foi marcado por grande foco nos treinamentos em todas as unidades com resultados<br />
postivos. Veja alguns que foram destaque:<br />
Gerenciamento de Projetos<br />
O treinamento teve como principal objetivo formar e desenvolver um grupo de<br />
profissionais que possa atuar no gerenciamento de seus projetos, de forma a<br />
transformar as estratégias da <strong>organização</strong> em resultados.<br />
“A comunicação entre setores ligados ao Desenvolvimento de Produtos (PSC)<br />
foi muito importante. Possibilitou que pessoas de outros setores conheçam a realidade<br />
da área que trabalho. Um exemplo de comunicação do grupo foi o projeto<br />
de extensão da caneta Fine Color, finalizado em três meses, e que normalmente<br />
levaria seis meses” - eng o de Desenvolvimento de Produtos, Daniel Lelis.<br />
“O treinamento contribuiu para que todos da divisão de Pesquisa e Desenvolvimento<br />
ficassem mais focados nos resultados, no lançamento de novos produtos<br />
ou nas melhorias dos já existentes. Os projetos de reduções de custos (“PRCs”)<br />
foram beneficiados, pois as metas estão sendo atingidas” - eng o de Pesquisa e<br />
Desenvolvimento, Marcel Prado Atássio.<br />
Capacita colaboradores para resolver problemas crônicos em processos de<br />
negócios da empresa. Eles desenvolvem projetos que depois são aplicados em<br />
suas áreas de trabalho.<br />
“Por meio de certificações denominadas Black<br />
Belts, o programa 6 Sigma está capacitando colaboradores<br />
de diferentes áreas da empresa para serem<br />
capazes de diagnosticar e solucionar problemas<br />
de média e alta complexidades. Um exemplo,<br />
ocorrido no ano passado, foi a graduação<br />
do supervisor da Minas Cor, Evandro Ciarlo,<br />
que teve seu projeto de redução de refugos na<br />
secagem de minas implementado” - gerente de<br />
Produção e Gráfica, Dirceu Guaglianoni.<br />
Noções Tecnológicas<br />
6 Sigma Ciclo Amplo<br />
Operadores especializados realizaram treinamentos pela Escola Senai de São<br />
Carlos. A primeira turma se formou em agosto de 2006 e aprendeu a identificar<br />
elementos das máquinas em que trabalham, sistemas mecânicos, uso de<br />
ferramentas adequadas e conceitos de segurança.<br />
“<strong>Com</strong> o treinamento os colaboradores aprenderam a identificar as ferramentas<br />
corretas para as pequenas manutenções das máquinas. Eles estão mais curiosos<br />
também e começaram a questionar e até adiantar aos mecânicos os defeitos que<br />
podem acontecer” - supervisor do LAC (Lápis Cru), Maureli José Pereta.<br />
“Os operadores especializados passaram a interagir mais com o posto de trabalho<br />
e ver a necessidade da manutenção preventiva. A qualidade dos produtos<br />
também melhorou, hoje temos menos refugo” - supervisora do CLC (Acabamento<br />
Lápis Cor), Mariza Rosolen.<br />
O programa promove a melhoria contínua das<br />
condições nos locais de trabalho, que ficam<br />
limpos, organizados e ganham produtividade.<br />
“Nossa implementação do Ciclo Amplo na<br />
Maderin, chamado aqui de AASS - Ambiente Agradable<br />
Sano y Seguro, está iniciando a fase da padronização,<br />
ou seja, implementamos os três primeiros<br />
passos dos 5S e estamos entrando agora no quarto<br />
S. Aos poucos sentimos a diferença, eliminando<br />
tudo que é desnecessário, organizando, limpando<br />
e padronizando o ambiente de trabalho na<br />
unidade” - gerente de Logística na Costa Rica,<br />
Marcelo Andrada.<br />
Cidadania e empregabilidade<br />
depois<br />
Faber Educar foca desenvolvimento pessoal e profissional dos colaboradores<br />
Atividades do cursinho pré-vestibular: um dos cursos mais procurados<br />
O<br />
s programas educacionais da Faber-Castell passaram por revisões e hoje estão<br />
dentro do projeto Faber Educar, que tem como filosofia central o desenvolvimento<br />
de habilidades para serem usadas na vida pessoal e profissional<br />
dos colaboradores.<br />
O Faber Educar vai criar e dar continuidade a atividades com foco na cidadania e<br />
empregabilidade por meio da educação continuada - como cursinho, Telecurso, cursos<br />
básico de espanhol e inglês e de informática -, educação para o trabalho e bibliotecas.<br />
“Atualmente, o programa é focado em São Carlos, mas será ampliado para outras unidades<br />
fabris da Faber-Castell”, afirma a gerente do TD (Treinamento e desenvolvimento),<br />
Priscilla Oliveira.<br />
Investimento em gente<br />
antes<br />
A Faber-Castell desenvolve uma série de cursos para seus colaboradores. <strong>Com</strong><br />
foco na empregabilidade e cidadania, o objetivo é investir em seu futuro dentro<br />
e fora da empresa. As aulas são gratuitas e abertas a todos. Confira os cursos e o<br />
número de matriculados em 2006:<br />
Inglês<br />
80 alunos, incluindo indicados pelo Levantamento de Necessidades, que é a relação<br />
de atividades que os chefes selecionam para seus colaboradores; alunos dos<br />
programas Pérolas e de Desenvolvimento das Secretárias, no qual o inglês é voltado<br />
para os negócios.<br />
Espanhol<br />
14 alunos do Levantamento<br />
de Necessidades e do projeto Pérolas<br />
Telecurso<br />
34 alunos matriculados<br />
Informática<br />
100 alunos, por meio do projeto Pérolas<br />
e do Levantamento de Necessidades<br />
Cursinho pré-vestibular<br />
40 alunos matriculados
Inovação<br />
Colaboradores conferem os resultados <strong>positivo</strong>s apontados pelo Nossos Troféus<br />
Valorização<br />
da iniciativa<br />
Nossos Troféus nasce para reconhecer<br />
e divulgar ações inovadoras<br />
O<br />
projeto Nossos Troféus começa<br />
a dar os primeiros passos. Ainda<br />
em fase experimental no Cor<br />
(Minas Cor), é uma adaptação de programas<br />
similares realizados em grandes empresas<br />
como 3M e Toyota.<br />
Alinhado ao conceito de inovação<br />
seguido pela Faber-Castell, Nossos Troféus<br />
tem o objetivo de disseminar os resultados<br />
de boas idéias criadas pelos colaboradores,<br />
valorizando times produtivos<br />
por meio de pôsteres que ficam à<br />
mostra nas seções. “Nos nossos progra-<br />
<strong>Mais</strong> <strong>organização</strong><br />
e movimentação<br />
<strong>Com</strong> o objetivo de trabalhar em<br />
um local mais organizado e de<br />
fácil movimentação, os colaboradores<br />
do turno da noite do COR (Minas<br />
Cor) Thiago Zambom e Elisio Poggi desenvolveram<br />
o projeto “Mudança na área<br />
do embalamento de minas Costa Rica”.<br />
“A seção estava feia e sem espaço<br />
para trabalhar. Era difícil até abrir a porta<br />
do secador de minas para fazer a manutenção”,<br />
diz Elisio Poggi.<br />
Incentivados pelos supervisores do<br />
COR, a dupla começou a desenvolver a<br />
idéia em julho de 2006.<br />
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Colaboradores desenvolvem projeto para<br />
área de embalamento de minas<br />
O projeto foi simples, fácil de ser<br />
implantado e barato (custo total de R$<br />
657,00). Bastou a transferência das máquinas<br />
de giz rotulado para a sala de giz<br />
decorado. Houve maior motivação do<br />
pessoal que trabalha nessa área e melhoria<br />
na iluminação do local.<br />
O supervisor do COR Evandro Ciarlo<br />
destaca que todos podem colaborar<br />
com melhorias. “A idéia de evolução por<br />
meio de projetos é excelente porque faz<br />
os colaboradores refletirem para a resolução<br />
de problemas, e isso cria uma corrente<br />
positiva no setor”, resume ele.<br />
Equipe do embalamento de minas Costa Rica sentiu e aprovou as mudanças na área<br />
Ciclo Amplo chega à administração<br />
Integração e eficiência na execução das tarefas estão entre os resultados esperados<br />
Representantes do Ciclo Amplo na<br />
administração: envolvimento de todos é<br />
necessário para o sucesso do programa<br />
mas de desenvolvimento gerencial tivemos<br />
contato com experiências similares e<br />
decidimos então criar o nosso programa<br />
para valorizar iniciativas criativas e principalmente<br />
os times que as geram e as<br />
implementam”, afirma o gerente de Produção<br />
e Gráfica, Dirceu Guaglianoni.<br />
Os próximos passos agora são o aprimoramento<br />
da experiência piloto no setor<br />
de minas, com a contribuição de pessoas<br />
de outras áreas, e depois a implementação<br />
do projeto nos demais setores da produção<br />
até março de 2008.<br />
O<br />
Ciclo Amplo chega à administração<br />
em moldes semelhantes aos<br />
realizados na indústria. O objetivo<br />
é estabelecer um padrão de <strong>organização</strong><br />
e monitoramento nas áreas subordinadas<br />
à Diretoria Administrativa Financeira,<br />
além de aprimorar a <strong>organização</strong> do ambiente<br />
administrativo em seus aspectos físicos<br />
e em seus sistemas de informação.<br />
A equipe de suporte tem Walderland<br />
Buzzo como patrocinador, José Rodrigues<br />
como sponsor geral, Priscilla Oliveira<br />
como sponsor, José Tonani como<br />
líder e Francisco Martins como colaborador,<br />
além de amplo grupo formado por<br />
representantes das gerência de Logística,<br />
Informática e Recursos Humanos de São<br />
Carlos e São Paulo, e das áreas de Operações<br />
Financeiras e Crédito e Cobrança.<br />
Eles irão aplicar duas ferramentas: o 5S e<br />
o Senso de Urgência, além dos treinamentos<br />
que serão realizados.<br />
Segundo a sponsor Priscilla, os processos<br />
administrativos precisam ser cada<br />
vez mais eficientes e produtivos para<br />
que a empresa atinja a meta de dobrar de<br />
- Ambiente de trabalho organizado;<br />
- <strong>Mais</strong> agilidade e eficiência na execução das tarefas de acordo<br />
com o senso de urgência;<br />
- Melhorar a produtividade e o desempenho das tarefas;<br />
- Gerar o compromisso dos envolvidos com a sustentação do programa;<br />
- Integração entre as áreas, com auditorias cruzadas;<br />
- Melhoria do ambiente e produtividade do trabalho.<br />
tamanho nos próximos cinco anos. “Ao<br />
implementarmos o Ciclo Amplo na administração<br />
teremos a oportunidade de<br />
inovar, melhorar as atividades e ganhar<br />
produtividade e senso de urgência”, diz.<br />
Para que o programa tenha sucesso,<br />
é fundamental o comprometimento de<br />
todos os colaboradores, em particular<br />
dos animadores, responsáveis por contagiar<br />
o restante da equipe. Os trabalhos<br />
de implantação devem ser concluídos em<br />
julho. O programa deverá estender-se para<br />
outras áreas da administração.<br />
<strong>Resultado</strong>s esperados com a implantação do Ciclo Amplo
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Giro<br />
Um ano sem acidentes<br />
na Manutenção<br />
departamento de Manutenção da Made-<br />
O rin, na Costa Rica, completou, em 20 de<br />
janeiro, um ano sem acidentes de trabalho.<br />
Segundo o gerente da Divisão Madeira, Jairo<br />
Cantarelli, esse recorde se deve ao programa<br />
Zero Acidente(s) implantado há dois anos, que<br />
consiste em treinamentos e melhorias nas condições<br />
gerais e específicas de trabalho. “Os colaboradores<br />
estão também mais conscientes”, diz.<br />
Social<br />
Conscientização dos colaboradores do<br />
departamento de manutenção da Maderin<br />
contribuiu para recorde de segurança<br />
Costa Rica<br />
<strong>Com</strong>eçou o campeonato<br />
São Carlos<br />
Em fevereiro, a bola começou a rolar<br />
no Clube da Faber-Castell, com o início<br />
dos campeonatos internos de futebol: o<br />
“Panelão” (areia) e o de veteranos (campo).<br />
No primeiro, os times foram formados pelos<br />
próprios colaboradores, e no segundo houve<br />
sorteio para a definição das equipes. Ao todo,<br />
foram inscritos 200 atletas distribuídos<br />
em 16 equipes. Os campeões devem ser conhecidos<br />
em março.<br />
São Paulo<br />
Novo endereço<br />
Desde o dia 22 de fevereiro, o escritório de São Paulo<br />
está em novo endereço, na rua Funchal, 418 –<br />
conjuntos 1301/1302 – 13º andar do Edifício E-Tower.<br />
O objetivo dessa mudança é proporcionar maior segurança<br />
pessoal e material para os colaboradores e integração<br />
entre as áreas. Além disso, o E-Tower tem a estrutura de<br />
acordo com o Programa Socioambiental da Faber-Castell.<br />
O edifício tem construção “eco”, com luminosidade natural,<br />
uso racional de água e da energia e coleta seletiva.<br />
Antes da mudança, os colaboradores fizeram um Programa<br />
5S de Urgência, para fazer o descarte de material<br />
e organizar arquivos.<br />
Carnaval no Cedrinho teve dois dias de muita festa<br />
e uma extensa programação para toda a família<br />
Crianças e adultos divertiram-se<br />
pra valer no carnaval entre muitos<br />
confetes e serpentinas que decoraram<br />
o Cedrinho, em São Carlos, nos dias<br />
18 e 20 de fevereiro.<br />
A programação foi bem diversificada.<br />
Teve campeonato de futebol para os veteranos,<br />
aulas de ginástica, piscina de bolinhas,<br />
cama elástica e concurso de fantasias<br />
para a criançada, vôlei de areia e muita<br />
música para animar os foliões adultos.<br />
Prata<br />
Turma e professora de Português: aulas dinâmicas<br />
Atualização<br />
unidade de Prata/MG está oferecendo au-<br />
A las de Língua Portuguesa para sete colaboradores,<br />
em cargos de liderança. A intenção é melhorar<br />
a comunicação interna e externa e fazer uma reciclagem<br />
das noções da língua falada e escrita.<br />
As aulas são expositivas, explorando a criatividade<br />
dos colaboradores e enriquecidas com dinâmicas e jogos<br />
interativos para unir a teoria e a prática.<br />
Nova empresa<br />
Faber-Castell<br />
Chile<br />
Em outubro de 2006, a Faber-Castell inaugurou<br />
uma unidade na cidade de Santiago, no Chile, para<br />
importação e distribuição dos produtos do grupo.<br />
Desde a década de 80, esse trabalho era feito pela empresa<br />
Fala Chile.