Aplicação de injeção: a arte de fidelizar o cliente Atualize-se - BD
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<strong>Aplicação</strong> <strong>de</strong> injetável:<br />
ferramenta po<strong>de</strong>rosa para fi<strong>de</strong>lizar <strong>cliente</strong>s<br />
Na relação entre a farmácia e o <strong>cliente</strong> está implícito que o objetivo do estabelecimento é, além <strong>de</strong> aten<strong>de</strong>r as<br />
necessida<strong>de</strong>s do <strong>cliente</strong>, fi<strong>de</strong>lizá-lo. Neste <strong>se</strong>ntido, a aplicação <strong>de</strong> injetável é uma importante estratégia para a<br />
farmácia manter os <strong>cliente</strong>s atuais e ainda atrair novos. De fato, este é um <strong>se</strong>rviço <strong>de</strong> gran<strong>de</strong> responsabilida<strong>de</strong><br />
que po<strong>de</strong> resultar em inúmeros benefícios para o <strong>cliente</strong> e para o estabelecimento, como veremos neste texto.<br />
A<br />
lém da venda <strong>de</strong><br />
medicamentos,<br />
atualmente as farmácias<br />
são estabelecimentos<br />
que prestam diversos<br />
<strong>se</strong>rviços à população.<br />
Com a publicação da Resolução<br />
44 – RDC 44 em agosto<br />
<strong>de</strong> 2009, que dispõe sobre<br />
boas práticas farmacêuticas,<br />
nota-<strong>se</strong> que o futuro das farmácias<br />
está na prestação <strong>de</strong><br />
assistência à saú<strong>de</strong>. A entrega<br />
<strong>de</strong> <strong>se</strong>rviços é uma das principais<br />
formas <strong>de</strong> <strong>se</strong> construir<br />
um relacionamento a longo prazo e um<br />
dos <strong>se</strong>rviços que po<strong>de</strong>m <strong>se</strong>r prestados<br />
nestes estabelecimentos é a aplicação <strong>de</strong><br />
medicamentos injetáveis.<br />
Porém, sabemos também que quando<br />
<strong>se</strong> trata <strong>de</strong> aplicações <strong>de</strong> injetáveis, po<strong>de</strong>m<br />
ocorrer complicações <strong>de</strong>correntes<br />
<strong>de</strong> procedimentos executados <strong>de</strong> forma<br />
ina<strong>de</strong>quada e isso comprometerá a confiança<br />
no <strong>se</strong>rviço oferecido pelo estabelecimento.<br />
Portanto, o profissional <strong>de</strong>ve<br />
<strong>se</strong> atualizar, conhecer o medicamento, a<br />
técnica <strong>de</strong> aplicação a <strong>se</strong>r utilizada e ter<br />
materiais <strong>de</strong> qualida<strong>de</strong> para realizar o<br />
procedimento. O uso <strong>de</strong> materiais <strong>de</strong><br />
qualida<strong>de</strong> numa aplicação <strong>de</strong> injetável<br />
proporciona <strong>se</strong>gurança e maior conforto<br />
para o <strong>cliente</strong>.<br />
Bom atendimento supera o medo<br />
Vale lembrar que, além <strong>de</strong> todos estes<br />
cuidados, outro ponto fundamental<br />
é oferecer um bom atendimento, pois<br />
uma boa aplicação inicia-<strong>se</strong> no primeiro<br />
contato do profissional com o <strong>cliente</strong>,<br />
ou <strong>se</strong>ja, no balcão <strong>de</strong> atendimento.<br />
Receber o <strong>cliente</strong> com um sorriso no<br />
2 Jornal <strong>BD</strong> Mão Boa<br />
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rosto e cordialida<strong>de</strong>, estar atento aos<br />
<strong>se</strong>us an<strong>se</strong>ios e necessida<strong>de</strong>s <strong>de</strong> forma individualizada,<br />
<strong>se</strong>r educado e gentil,<br />
transmitir a ele calma e <strong>se</strong>gurança durante<br />
o atendimento e o procedimento.<br />
Estes são alguns aspectos que contribuem<br />
na estratégia <strong>de</strong> fi<strong>de</strong>lizar o <strong>cliente</strong><br />
ao estabelecimento, e principalmente ao<br />
profissional que o aten<strong>de</strong>.<br />
Afinal, submeter-<strong>se</strong> a uma aplicação <strong>de</strong><br />
injetável não é uma situação simples para<br />
a maioria das pessoas, por <strong>se</strong>r uma experiência<br />
associada a <strong>de</strong>sconforto e dor.<br />
Geralmente o <strong>cliente</strong> enfermo po<strong>de</strong> estar<br />
fragilizado física e emocionalmente.<br />
Portanto, o momento da <strong>injeção</strong> po<strong>de</strong><br />
repre<strong>se</strong>ntar uma situação <strong>de</strong> medo a ele.<br />
Este quadro po<strong>de</strong> <strong>se</strong>r revertido <strong>se</strong> o profissional<br />
transmitir confiança e <strong>se</strong>gurança<br />
a ponto do <strong>cliente</strong> perceber que sua<br />
saú<strong>de</strong> está em boas mãos. Desta maneira,<br />
quando o <strong>cliente</strong> percebe o valor do<br />
<strong>se</strong>rviço prestado, torna-<strong>se</strong> possível fortalecer<br />
o relacionamento com ele.<br />
Oportunida<strong>de</strong> imperdível<br />
Diante <strong>de</strong>stes fatores, o profissional<br />
Por Moni<strong>se</strong> Vicente – Farmacêutica e Consultora Educacional da <strong>BD</strong><br />
<strong>de</strong>ve manter uma forte preocupação<br />
com a qualida<strong>de</strong><br />
<strong>de</strong>ste <strong>se</strong>rviço e não somente<br />
executá-lo repetidamente<br />
e <strong>se</strong>m conhecimento <strong>de</strong><br />
uma técnica apropriada. Infelizmente,<br />
não é raro nos<br />
<strong>de</strong>pararmos com profissionais<br />
indispostos a fazer a<br />
aplicação <strong>de</strong> injetável <strong>de</strong> maneira<br />
apropriada, pois há<br />
quem tenha uma visão equivocada<br />
<strong>de</strong> que <strong>se</strong> per<strong>de</strong> tempo<br />
e dinheiro com a execução<br />
<strong>de</strong>ste <strong>se</strong>rviço. No entanto, os<br />
resultados futuros obtidos com uma<br />
aplicação bem sucedida po<strong>de</strong>m <strong>se</strong>r muito<br />
maiores do que <strong>se</strong> espera: o <strong>cliente</strong><br />
retornará para fazer novas compras,<br />
tornando-<strong>se</strong> fiel não somente ao estabelecimento<br />
mas principalmente ao<br />
bom aplicador <strong>de</strong> injetáveis, o chamado<br />
“Mão Boa”. Sendo assim, <strong>se</strong> o <strong>cliente</strong><br />
escolhe o <strong>se</strong>u estabelecimento para tomar<br />
uma <strong>injeção</strong>, esta oportunida<strong>de</strong> <strong>de</strong>ve<br />
<strong>se</strong>r muito bem aproveitada. Po<strong>de</strong> <strong>se</strong>r um<br />
momento único <strong>de</strong> transmitir <strong>se</strong>gurança<br />
ao <strong>cliente</strong> e fazer com que ele retorne a<br />
sua farmácia, tornando-<strong>se</strong> um <strong>cliente</strong> leal<br />
e <strong>se</strong>mpre pre<strong>se</strong>nte.<br />
Po<strong>de</strong>mos então concluir que um bom<br />
<strong>se</strong>rviço <strong>de</strong> aplicação <strong>de</strong> injetáveis é uma<br />
das formas da farmácia <strong>de</strong>monstrar que<br />
<strong>se</strong>us objetivos vão muito mais além do<br />
que simples interes<strong>se</strong>s comerciais, mas<br />
que tem compromisso em contribuir efetivamente<br />
para a recuperação da saú<strong>de</strong><br />
do paciente. Assim, <strong>se</strong>la-<strong>se</strong> um relacionamento<br />
fiel e transparente, e certamente<br />
o usuário <strong>de</strong>positará no estabelecimento,<br />
confiança e credibilida<strong>de</strong>.<br />
O Jornal <strong>BD</strong> Mão Boa é uma publicação da Becton Dickinson Indústrias Cirúrgicas Ltda. Rua Alexandre<br />
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crc@bd.com.br Coor<strong>de</strong>nadora técnica: Moni<strong>se</strong> Vicente Colaboradores: Beatriz Lott e Márcia Camargo <strong>de</strong> Oliveira<br />
Jornalista responsável: Milton Nespatti (MTB 12460-SP, nespatti@terra.com.br) Revisão: Solange Martinez Projeto<br />
gráfico e diagramação: revistas@alvopm.com.br Fotos: AlvoPM e Milton Nespatti. As matérias <strong>de</strong>sta publicação po<strong>de</strong>m <strong>se</strong>r reproduzidas <strong>de</strong>s<strong>de</strong> que citada<br />
a fonte. As opiniões e conceitos publicados são <strong>de</strong> responsabilida<strong>de</strong> dos entrevistados e colaboradores dos artigos.<br />
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