Prova - Inep

QUESTÃO 18Um briefing pressupõe um levantamento deinformações contendo diversas instruções que ocliente fornece à agência de publicidade para orientarseu trabalho de planejamento de uma campanhapublicitária. Há uma grande polêmica no mercadoquando à definição dos componentes de um briefing.Os professores e acadêmicos da área de comunicaçãoinsistem no briefing clássico completo. Esse tipo debriefing é apenas um instrumento de conhecimento dopublicitário. Contém informações que todo publicitáriodeve conhecer. Seria recomendável que o anunciantetambém conhecesse. Os empresários, de um modogeral, não têm a obrigação de saber as técnicasnecessárias para a criação de estratégias publicitárias.Devem, no entanto, conhecer a importância de certasinformações para a realização de uma boa campanha.LUPETTI, M. Planejamento de comunicação. São Paulo: Futura, 2000.Com base no texto acima, avalie as proposições a seguir ea relação proposta entre elas.I. Profissionais, estudantes e empresários divergemsobre a necessidade do briefing para a realização deuma boa campanha publicitária.PORQUEII. Em geral, os anunciantes desconhecem a importânciade determinados dados para o planejamento de umacampanha publicitária.Acerca dessas asserções, assinale a opção correta.A As asserções I e II são proposições verdadeiras, e a II éuma justificativa da I.B As asserções I e II são proposições verdadeiras, mas aII não é uma justificativa da I.C A asserção I é uma proposição verdadeira, e a II é umaproposição falsa.D A asserção I é uma proposição falsa, e a II é umaproposição verdadeira.E As asserções I e II são proposições falsas.QUESTÃO 19Como se avalia um plano de mídia? Ele deve ser avaliadocom base na adequação às regras e aos princípios dosplanejamentos de mídia, conforme a opinião dos maioresespecialistas de mídia? Esta é, certamente, uma opção.Mas o plano de mídia também pode ser avaliado combase na eficácia. A eficácia é o diferencial pelo qual a mídiacontribui para a otimização do sucesso dos objetivos depublicidade e de marketing. Pode haver outros métodosde avaliação de planos de mídia, mas esses dois são osmais habitualmente usados. O conceito que agrada amuitos profissionais de mídia é o de encontrar uma formade aferir a contribuição ótima da mídia nas vendas, o querepresenta a forma ideal de avaliação.GOODRICH, W. B.; SISSORS, J. Z. Praticando o planejamento de mídia: 36exercícios. São Paulo: Nobel, 2001 (adaptado).A partir do texto apresentado, infere-se que o desafio deavaliar um plano de mídia se deve àA existência de métodos conflitantes para a análise daeficácia da publicidade nas vendas.B diversidade de alternativas de meios para a veiculaçãodos anúncios publicitários na atualidade.C diferença de opinião dos especialistas a respeito dacontribuição dos veículos para o marketing.D escassez de estudos sobre a eficácia da mídia naotimização dos objetivos comerciais do anunciante.E dificuldade de medir com segurança a participação damídia no resultado das campanhas de publicidade.ÁREA LIVREÁREA LIVRE13PUBLICIDADE E PROPAGANDA*A05201213*