Prova - Inep

QUESTÃO 22À medida que os custos de honorários em emissorasde televisão sobem vertiginosamente e o tamanho dasaudiências diminui, muitos anunciantes estão buscandonovas formas de atingir o consumidor. A mudança deênfase para os micromercados, concentrada maisespecificamente em grupos específicos de consumo,também aumentou a procura por mídias alternativas.Os anunciantes estão transferindo grandes porções deseus orçamentos para mídias que custam menos e sãomais eficientes em atingir o consumidor.KOTLER, P.; ARMSTRONG, G. Princípios de marketing. Rio de Janeiro:Prentice-Hall, 1993. p. 310 (adaptado).Considerando as ideias apresentadas acima, avalie asasserções a seguir e a relação proposta entre elas.I. As mídias alternativas representam uma oportunidadedos anunciantes falarem com segmentos específicosde consumidores.PORQUEII. A diversidade social dos consumidores, em especialapós a ascensão das classes C e D, explica os elevadoscustos das emissoras de televisão para atingi-los.A respeito dessas asserções, assinale a opção correta.A As asserções I e II são proposições verdadeiras, e a IIé uma justificativa da I.B As asserções I e II são proposições verdadeiras, mas a IInão é uma justificativa da I.C A asserção I é uma proposição verdadeira, e a II é umaproposição falsa.D A asserção I é uma proposição falsa, e a II é umaproposição verdadeira.E As asserções I e II são proposições falsas.ÁREA LIVREQUESTÃO 23Considerando que parte significativa do texto publicitáriocontemporâneo no Brasil é construída por meio derelações associativas ou redes semânticas, avalie asafirmações abaixo.I. Relações associativas ou redes semânticas sãoformadas por palavras e(ou) expressões queguardam similitude entre seus significados.II. Na elaboração de texto publicitário, usa-se orecurso de rede semântica para tornar o textomais atraente e mais facilmente memorizável.III. Na publicidade, a rede semântica pode serconsiderada recurso retórico eficaz para levaro destinatário à percepção positiva do produtoanunciado.É correto o que se afirma emA I, apenas.B III, apenas.C I e II, apenas.D II e III, apenas.E I, II e III.QUESTÃO 24No âmbito de uma campanha eleitoral, uma das etapasé o desenvolvimento da ideia de que o candidato é um“produto”. Nessa etapa, define-se um conceito que permitao posicionamento do candidato diante dos eleitores.Nesse contexto, avalie as seguintes afirmações.I. A definição de um produto-candidato influidecisivamente em seu posicionamento junto aoeleitor, pois traduz seus atributos e suas ideias.II. A propaganda política define o conceito doproduto-candidato a partir das expectativasdos eleitores e dos partidos políticos,independentemente das convicções ideológicasdo candidato.III. A credibilidade de um produto-candidato dependede clara estratégia de posicioná-lo como líder naspesquisas eleitorais.É correto o que se afirma emA I, apenas.B III, apenas.C I e II, apenas.D II e III, apenas.E I, II e III.15PUBLICIDADE E PROPAGANDA*A05201215*