Prova - Inep

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QUESTÃO 33No planejamento de mídia, o termo frequência médiadesigna o número médio de vezes que as pessoas foramexpostas a determinada peça publicitária ou o númeromédio de vezes de exposição que se espera atingir. Afinal,quando a peça publicitária é veiculada determinadaquantidade de vezes, algumas pessoas são expostas a elauma vez; outras, duas vezes; outras, três vezes etc. Dessaforma, o quadro abaixo apresenta o resultado a frequênciamédia é obtida por meio da média aritmética do númerode vezes que o público foi exposto à peça.TAMANAHA, P. Planejamento de mídia: Teoria e experiência. São Paulo:Prentice Hall, 2006 (adaptado).O quadro abaixo apresenta o resultado de uma pesquisarealizada com alguns estudantes de uma escola duranteuma campanha publicitária.Pessoas atingidas pordeterminado comercialN°de vezes que assistiramao comercialSandra 40Rodrigo 50Adriana 35Daniel 40Márcia 20Sérgio 20Patrícia 20André 20Vera 25No quadro acima, a frequência média de exposição aoreferido comercial é igual aA 30.B 27.C 25.D 20.E 9.*A05201220*20PUBLICIDADE E PROPAGANDAQUESTÃO 34Os primeiros comerciais exibidos pela televisãobrasileira, no início dos anos 50, eram realizados aovivo, em programas de entretenimento que contavamcom patrocinadores exclusivos. Desde então, ospublicitários se depararam com profundas mudançasnos processos de produção dos audiovisuais e,atualmente, parece necessária nova adaptação devidoà chegada da televisão digital.De acordo com essa perspectiva, avalie as afirmações a seguir.I. Um novo modelo de negócios, com a introduçãoda tecnologia digital, exige, entre outrasadaptações, a adequação do processo de produçãode comerciais audiovisuais.II. O sistema escolhido para transmissão do sinaldigital requer a produção de peças comerciaisem diferentes formatos, para serem atendidasas especificidades de cada plataforma devisualização, como tablets, celulares inteligentes etelas de TV HD e 3D.III. A interatividade pode impossibilitar a visualizaçãode comerciais em algumas plataformas, porquepermite ao usuário escolher a hora de pausar,adiantar e atrasar a programação.É correto o que se afirma emA I, apenas.B III, apenas.C I e II, apenas.D II e III, apenas.E I, II, III.QUESTÃO 35O Brasil já ocupa a segunda posição do ranking de vendas decosméticos para homens, ficando atrás apenas dos EstadosUnidos. Em 2009, sua participação no mercado mundialfoi de 9%, o que representou 50% do faturamento total daAmérica Latina, que foi de US$ 4,7 bilhões, conforme dadosdo Euromonitor. Mundialmente, o mercado de cosméticospara homens movimentou cerca de US$ 26,7 bilhões em2009. A projeção para 2012 é chegar a US$ 28,6 bilhões.Estudos preveem ainda um crescimento superior a 10%ao ano na produção mundial desses produtos. De olhono potencial do segmento, muitas empresas passaram ainvestir pesado na criação de cosméticos masculinos.Revista Supermercado Moderno. Disponível em: .Acesso em: 15 jul. 2012.Considerando o texto acima, percebe-se que o mercadode cosméticos tem investido em produtos para o públicomasculino, criando uma segmentação bem definida, cujabase éA demográfica.B psicográfica.C geográfica.D socioeconômica.E comportamental.
QUESTÃO DISCURSIVA 3QUINO. Toda Mafalda. 7 ed. São Paulo: Martins Fontes, 2003.Considerando a tirinha da Mafalda reproduzida acima, elabore um texto dissertativo analisando cada quadro da tirinha,desde a afirmação de que a TV é um veículo de cultura até a conclusão a que chega a personagem. No seu texto, citeautores e(ou) teorias e conclua explicando porque concorda ou discorda da personagem. (valor: 10,0 pontos)RASCUNHO123456789101112131415ÁREA LIVRE21PUBLICIDADE E PROPAGANDA*A05201221*
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