Revista Logos 36 - Logos - UERJ

Damasceno Brasilidade e publicidade. Como a publicidade ressalta a identidade brasileira em sua comunicaçãoanúncios, quais os elementos de significação são gerados pela publicidade paraconciliar os aspectos da brasilidade com o produto ou serviço anunciado.Figura 2: anúncio das sandálias Havaianas (2008)O anúncio duplo produzido pela agência AlmapBBDO para a mídiaimpressa das sandálias havaianas, mostra claramente alguns elementos dacultura brasileira. A campanha pretende ressaltar traços da brasilidade quepodemos analisar por partes: primeiramente, um pé com fitinhas coloridase outro com a sandália. As fitinhas coloridas são frequentemente associadasàs pulseirinhas religiosas que os devotos amarram nos pulsos, fazendoum pedido, e só a tiram quando esta se quebra. Isso nos dá uma alusãoda religiosidade do povo brasileiro. A sandália havaiana da cor verde nosremete ao verde que representa as matas na nossa bandeira nacional. Ascores quentes, amarelo, laranja e vermelho estão associadas às frutas típicasdo Brasil (caju, acerola, laranja, maçã) e também a diversidade da naturezarepresentada pelas flores. Todos esses elementos passam uma ideia da tropicalidadedo nosso país.Depois podemos notar a sensualidade do nosso povo, que fica por contados corpos femininos em trajes de banho. Notamos, também, a sensação deliberdade sugerida pela praia e o homem “plantando bananeira” nesse mesmoambiente. Outro aspecto da brasilidade é a famosa caipirinha, uma bebida típicabrasileira à base de cachaça, limão e açúcar. É a partir de recortes da nossaidentidade cultural que a propaganda das sandálias havaianas pretende realçaresse atributo de um país tropical, alegre, excitante, cheio de diversidades e queo produto, as sandálias havaianas, está inserido dentro desse contexto da brasilidade,pois ela também faz parte do repertório cultural, assim como os outroselementos sugeridos na campanha.LOGOS 36Comunicação e Entretenimento: Práticas Sociais, Indústrias e Linguagens. Vol.19, Nº 01, 1º semestre 2012118