Revista Logos 36 - Logos - UERJ

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Damasceno Brasilidade e publicidade. Como a publicidade ressalta a identidade brasileira em sua comunicaçãoPode-se apreender que quem tem pique para torcer pela seleção brasileira temque ter PIC como um investimento para a vida.Considerações FinaisA publicidade, com o seu resgate da identidade brasileira, se apropriade elementos constituintes da brasilidade para mexer com imaginário da população.Nas peças analisadas podemos inferir que a publicidade se cerca dosestereótipos da brasilidade, ou seja, da miscigenação, dos recursos naturais,da alegria do nosso povo, do futebol, do festejo, para poder dizer que o Brasilé um país cheio de entusiasmo. Para afirmar que o nosso povo é feliz e temqualidades que nenhum outro povo possui. Que sabe aproveitar a vida com oque a de melhor para ser vivido.A publicidade enxerga esse mote da brasilidade com um grande potencialpara inserir produtos/serviços que realcem os atributos brasileiros. Com aidentificação dos produtos com o Brasil, os brasileiros estão adquirindo nãosó um produto ou serviço qualquer e sim uma possibilidade a mais de pertencimento.É a imagem do ser brasileiro que está sendo consumida através dasignificação da propaganda.A publicidade, nesse caso, é hiperbólica ao realçar os aspectos positivosde uma vivência com o produto ou serviço adquirido. Aqui, tratamos da brasilidade,e é eufemística quando se trata de suavizar alguns possíveis problemasque a propaganda possa ter em relação com o seu público. No caso das propagandasanalisadas, não se viu nenhum aspecto que pudesse ir ao encontro detais problemas, sejam eles econômicos, sociais e políticos, pois é sabido que oBrasil enfrenta problemas nessas áreas. Na publicidade, o mundo é idealizado,sem problemas e só com soluções. É mítico e, principalmente, edulcorado.Referências BibliográficasHALL, Stuart. A identidade cultural na pós-modernidade. Rio deJaneiro: DP&A, 1999.PEIRCE, Charles. Semiótica. São Paulo: Perspectiva, 1977.HOLANDA, Sérgio Buarque. Raízes do Brasil. Rio de Janeiro: EditoraJosé Olympio, 1971.__________. Visão do paraíso. São Paulo: Brasiliense; Publifolha,2010.PEREZ, Clotilde. Signos da marca. Expressividade e sensorialidade. SãoPaulo: Pioneira Thompson Learning, 2004__________. Universo Sígnico do Consumo: o sentido das marcas. Tesede Livre docência. Escola de Comunicações e Artes. Universidade deSão Paulo, 2007SANTAELLA, Lúcia. A teoria geral dos signos: como as linguagens significamas coisas. São Paulo: Pioneira, 2000LOGOS <strong>36</strong>Comunicação e Entretenimento: Práticas Sociais, Indústrias e Linguagens. Vol.19, Nº 01, 1º semestre 2012121
Damasceno Brasilidade e publicidade. Como a publicidade ressalta a identidade brasileira em sua comunicaçãoNotas__________. Semiótica aplicada. São Paulo: Cengage Learning, 2008___________.Lúcia: NÖTH, Winfried. Imagem: cognição, semiótica,mídia. São Paulo: Iluminuras, 2010SORJ, Bernardo. A nova sociedade brasileira. Rio de Janeiro. JorgeZahar Editor, 2000TRINDADE, Eneus. “Brasil, mostra a tua cara”: publicidade e identidadecultural brasileira na transição secular. Tese de Doutorado. Escolade Comunicações e Artes. Universidade de São Paulo, 2003http://www.turismo.gov.br/turismo/multimidia/logotipos_marcas/marca_brasil.html1. A Marca Brasil é uma marca de difusão e promoção do Brasil como destinoturístico no mercado nacional e internacional. Ela deverá ser utilizada em ações depromoção no Brasil e no exterior.LOGOS <strong>36</strong>Comunicação e Entretenimento: Práticas Sociais, Indústrias e Linguagens. Vol.19, Nº 01, 1º semestre 2012122
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