III JORNADA DISCENTE I JORNADA DISCENTE ... - ECA-USP

III JORNADA DISCENTE PPGMPA – USP São Paulo, 19 de outubro de 2012 ________________________________________________________________Cadeia de Valor de TelevisãoO correto entendimento da articulação de como efetivamente se agrega valorao longo do funcionamento de uma rede de televisão parece fundamental paraproposição e a gestão de uma rede de sucesso. Burt, Dobles e Starling (2004) citamseis funções chave para o sucesso de uma cadeia de valor: criação, financiamento,pessoal, suprimentos, conversão e distribuição. A seguir buscaremos expor o fluxo deuma cadeia típica de televisão.O projeto “Cadeia de Valor – Projeto Sistema Brasileiro de Televisão Digital– Modelo de Implantação”, produzido pelo CpqD em 2004 como parte dos trabalhosde assessoramento das pesquisas para o SBTVD (Sistema Brasileiro de TelevisãoDigital), constitui-se na principal fonte organizada de informações e análises domercado nacional e será recorrentemente referenciada neste artigo. Para este trabalhoo CPqD produziu uma apresentação das cadeias de valor das televisões analógica edigital abertas. Falaremos primeiro do mercado analógico, como forma de apresentaros conceitos básicos, partindo-se depois a uma apresentação das possíveis alteraçõesno cenário digital. No mercado analógico quatro fases foram identificadas: produçãode conteúdo; programação; distribuição e entrega e; consumo.Cada uma destas etapas pode ainda ser subdividida em outras etapas e papéisespecíficos:-­‐ Produção de conteúdo: criação, produção/realização e finalização(processamento);-­‐Programação: armazenamento/arquivamento e organização;-­‐ Distribuição e entrega: para este trabalho utilizaremos o termo difusão,referindo-se às fases de distribuição para as afiliadas e de entrega para ostelespectadores através da radiodifusão;2