criança e consumo

uma conversa
DA INSPIRAÇÃO A AÇÃO:
POR UM MUNDO MELHOR
com ANA LUCIA VILLELA e MARCOS NISTI
por JULIA MAGALHÃES
ANA LUCIA VILLELA é educadora, presidente e cofundadora do Instituto
Alana. É também a idealizadora do projeto Criança e Consumo.
MARCOS NISTI é vice-presidente e CEO do Instituto Alana. Participou da
criação do projeto Criança e Consumo.
Algo perturba a dinâmica contemporânea e coloca em risco a qualidade
de vida das crianças. Quando Ana Lucia Villela, fundadora do Instituto
Alana, começou a lecionar em escolas públicas e privadas de São
Paulo, os alunos tinham ao menos duas características típicas: o padrão
de comportamento e um desejo incessante de consumir.
“Observei que todo mundo falava igual, se vestia igual, queria as
mesmas coisas. Quem é professor não tem como não ver. Se você possui
o mínimo de sensibilidade, percebe o quanto é agressivo.” O problema
em questão era o assédio do marketing voltado ao público infantil.
Naquela época, final da década de 1990 e início dos anos 2000, a televisão
ainda era o principal canal do mercado publicitário, com forte influência
sobre o público infantojuvenil. Basta dizer que, em 2004, o tempo médio
de exposição das crianças à telinha era de quase cinco horas por dia, mais
que a carga horária escolar (Painel Nacional de Televisão, do Ibope Media).
Desde então, a exposição das crianças à televisão e a outras mídias só
aumentou, mas houve uma diversificação da comunicação mercadológica.
Atualmente, as ações de marketing continuam na televisão e também
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