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ESTUDO DE INTELIGÊNCIA DE MERCADO<br />
MÚSICA<br />
PARTE 2<br />
Cadeia produtiva da música<br />
No Brasil, um estudo publicado em 2014 na Revista Brasileira de Gestão de Negócio 26 identificou alguns pontos<br />
relevantes sobre o comportamento do consumidor em relação à música digital. Alguns destaques:<br />
✓✓<br />
por meio de uma inferência sobre a população de usuários de internet no Brasil em relação à de usuários de música<br />
digital (88,5%), podemos chegar ao número de 68 milhões de pessoas que consomem a música digital;<br />
✓✓<br />
sobre os não-consumidores de música digital, eles alegam não saber como funciona, refletindo claramente falta de<br />
conhecimento sobre as formas de obter música; encontram-se na faixa etária a partir dos 44 anos;<br />
✓✓<br />
grande parte dos usuários de internet (64%), sejam eles consumidores ou não de música digital, estão dispostos<br />
a pagar por ela. Seguindo a mesma inferência feita no primeiro item, pode-se afirmar que cerca de 45 milhões de<br />
pessoas estão dispostas a pagar para consumir música digital no Brasil;<br />
✓✓<br />
perfil das pessoas dispostas a pagar por música digital:<br />
✓✓<br />
possuem mais experiência com a internet e computadores;<br />
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faixa de idade intermediária (entre 18 e 35 anos);<br />
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com renda mensal superior a R$ 2.500,00;<br />
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gostam e se sentem à vontade para comprar pela internet;<br />
26 Fonte: O mercado de Música Digital: um estudo sobre o comportamento do consumidor brasileiro - João Paulo Capelli Martins & Luiz Antonio Slongo – http://rbgn.fecap.br/<br />
RBGN/article/download/1487/pdf_92<br />
Sumário<br />
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