Mercado musical (1)

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ESTUDO DE INTELIGÊNCIA DE MERCADO MÚSICA PARTE 3 Mecanismos de financiamento 3.3- Outras fontes de financiamento 3.3.1 Patrocínio O patrocínio é uma ação de marketing e comunicação que coloca a empresa, órgão ou instituição como a viabilizadora da concretização de algo, seja uma ação, um produto ou serviço, um evento ou um festival. Quem patrocina, assume o papel de “benfeitor”, ao ponto que investe para que algo do interesse desse público aconteça, exista ou fique acessível. O patrocinador, sob a ótica do público: ✓✓ Aumenta sua credibilidade; ✓✓ Aumenta seu valor de marca; ✓✓ Demonstra poder econômico; ✓✓ Ganha empatia, por demonstrar interesse no que é de interesse do público. Neste sentido, os patrocínios diretos assumem diferentes formas em função do interesse de posicionamento de marcas e das estratégias de empresas com desembolso de recursos próprios, sem qualquer vínculo com incentivos fiscais. Sumário 52
ESTUDO DE INTELIGÊNCIA DE MERCADO MÚSICA PARTE 3 Mecanismos de financiamento 3.3.2 Crowdfunding O crowdfunding é um formato viabilizado pela internet e impulsionado pela mudança do papel do consumidor frente ao mercado, que passa de passivo para ativo na realização de projetos musicais. Os novos formatos de produção da música (fora das grandes gravadoras), surgidos em virtude da redução de custos e da evolução tecnológica, passaram a gerar uma diversidade de nichos de mercado. Estes nichos se formam por uma identificação muito forte entre o público e o músico ou a banda, ou o projeto cultural. A partir deste cenário surgem então plataformas que permitem o financiamento pulverizado destes projetos, geralmente por meio de recompensas escalonadas de acordo com a contribuição dada. Esta solução traz um sentimento ao público de efetivamente estar participando do processo criativo e produtivo do seu artista preferido. Existe uma relação íntima e sem intermediários entre as partes. Atualmente, o crowdfunding tem obtido sucessos crescentes no apoio a iniciativas inovadoras e criativas, não só no setor da música, mas em diversas áreas da economia. Este formato acabou sendo uma alternativa a produtores e músicos independentes frente à inadequação das instituições financeiras tradicionais em lidar com projetos marcados pela inovação ou, no caso da música, em produtos musicais fora dos padrões das majors. O site Kickstarter.com, pioneiro e mais popular dos concentradores de crowdfunding na internet, já financiou 87 mil projetos, com recursos na ordem de US$ 1,8 bilhão doados por 8,9 milhões de pessoas. 29 E este é apenas um exemplo. 29 Fonte: https://www.kickstarter.com/hello?ref=footer Sumário 53
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