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O QUE É INBOUND MARKETING?<br />
Da permissão ao rebote<br />
Em 2005, Brian Halligan, CEO da HubSpot, cunhou o termo “Inbound Marketing”. O <strong>marketing</strong><br />
“direcionado para dentro” é um conceito que se opõe ao “Outbound Marketing”, que é o <strong>marketing</strong><br />
tradicional - alcançar o cliente com mensagens que chegam aonde ele estiver. Em vez disso, o<br />
Inbound Marketing busca produzir conteúdo útil ao consumidor, para que ele o encontre quando<br />
quiser resolver um problema ou atender a uma necessidade.<br />
O Inbound Marketing e o “<strong>marketing</strong> de permissão” partem da mesma premissa: o poder está<br />
cada vez mais com o consumidor e menos com o anunciante. Cabe ao consumidor escolher<br />
qual conteúdo consumir, e não ao anunciante interromper seu cotidiano com ofertas. Em 2015,<br />
faz mais sentido produzir um excelente blog sobre “como trocar uma lâmpada” (que é o que as<br />
pessoas vão digitar no Google) do que produzir banners “linda lâmpada espiral R$ 10,60” (que vai<br />
ser filtrado pelo AdBlock).<br />
Mas você quer saber de um segredo?<br />
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