pluris
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1 AmandaOliveirademonstrao<br />
papeldasmarcasnacriaçãode<br />
umaculturadevalorizaçãoa<br />
diversidadeatravésdainclusão.<br />
2 GabrielaBentodiscutesobreo<br />
efeitoqueasredessociaistêm nas<br />
pessoas,trazendoperfisdepesoas<br />
reaisaserem seguidas.<br />
AiltonB.<br />
BrendaP.<br />
Cleverton<br />
GiuliaM.<br />
GustavoM.<br />
IsabelaT.<br />
JoãoVitorS.<br />
LarissaH.<br />
LetíciaL.<br />
MariaJuliaP.<br />
RafaelaF.<br />
ThaisR.<br />
Entrevistados<br />
onformevamoscrescendocomeçamosaver<br />
omundocomoelerealmenteé.Aquelabolha<br />
quevivemosprotegidospornossospaiscomeçaa<br />
serquebrada,eacadapequenopassoquedamossozinhos<br />
em buscadanossaindependência,começamosaconstruir<br />
nossosprópriosvalores.Osustovem quandoelesnãocondizem com osde<br />
outraspessoas.Então… Opa,peraai,seelapensadiferentedemim .<br />
“Aarmamais<br />
poderosanão<br />
éaviolência,<br />
masfalarcom<br />
aspessoas”<br />
nelsonmandela<br />
Essetrabalhoétãonossoquantodevocês.<br />
IsabelDominguez<br />
Professorae<br />
orientadora<br />
DenisAguiar<br />
Professore<br />
orientador<br />
Eseráqueissoérealmenteum<br />
problema?Nossodebatecomeça<br />
aqui:oquesuasdiferençasdizem<br />
você?Porqueelasestãoàmercêde<br />
seusjulgamentos?Porqueseu<br />
sexo,suacor,seutipodecabelo,sua<br />
religiãoousuasexualidadete<br />
inferioriza?Temosdireitodeser<br />
diferentes.Padrãonãoésinônimo<br />
deprivilégio.Diversidadeécultura.<br />
Diversidadeéinclusão.Entãoeute<br />
pergunto:tem diversidadeem sua<br />
vida?<br />
Com ointuitodetirarosrótulos<br />
enraizadosnanossacultura,<br />
mergulhamosnaenormeelinda<br />
diversidadequevivemos,colocando<br />
oquerealmentegostaríamosdever<br />
estampadonamídia.Darvoza<br />
todosaquelesquepormuitotempo<br />
nãoseviam nosfilmes,vídeos,<br />
propagandas,editoriaisderevistas.<br />
Com muitapesquisaencontramoso<br />
começodeumanovaera,quesim,<br />
jácomeçou.Nossopropósitoédar<br />
continuidadeaela.Sãomarcase<br />
pessoasinfluentesseposicionando<br />
sobreassuntosquemuitomaisque<br />
serfalados,masquetambém<br />
inseridosnonossocotidiano.<br />
DinhaOliveira<br />
3GiovannaSabinotrazuma<br />
visãosobnremulheresnas<br />
propagandasecomoasmesmas<br />
podem perpetuaromachismo.<br />
4JuliaRiccifazumacríticaao<br />
filmeCom Amor,Simonetraza<br />
importânciadehistóriascomoessa<br />
paraacomunidadeLGBT.<br />
5LorranaGalvãodebatecomo<br />
alteraçõescorporaissãoformasde<br />
autoidentificação,apesardo<br />
preconceito.<br />
FILHOSDA<br />
REVOLUçãO<br />
Devemoslutar.A<br />
mudançacomeçacom<br />
você!Conosco.
Sehádez,vinteanosatráso<br />
padrãoracialdascapasde<br />
revistasepropagandaseram<br />
mulheresmagras,brancase<br />
loiras,ojogohojeem dia<br />
mudou.Seriaimpossívelde<br />
preverqueapublicidadese<br />
transformarianoqueestá<br />
começandoasetornar<br />
atualmente.Criançasnegras<br />
eram usadasem propagandasde<br />
lãsdeaçocom ointuitode<br />
associarseucabeloafrocom o<br />
produto;em produtosde<br />
limpeza,comoaabaixodo<br />
AlvejanteChlorinolpara<br />
simbolizaraideiado<br />
“clareamento”queoproduto<br />
causa.<br />
Felizmente,hojeem dia,<br />
negros,pardos,asiáticos,albinos<br />
esardentosvêm conquistando<br />
seuespaçonomundo<br />
publicitário.Exemplodisso éa<br />
campanha“Skolors”,damarca<br />
decervejaSkol,quecausou<br />
admiraçãopelasredessociais<br />
porsepreocuparcom ainclusão<br />
racial,aoestamparnodesigndas<br />
latastonalidadesdascoresde<br />
peledosmodelosem seus<br />
comerciais.<br />
Sim,devemosreconhecer<br />
queaideiadamarcarealmenteé<br />
inovadora.Afinal,cercade53%<br />
dapopulaçãobrasileiraé<br />
negraouparda,mas<br />
sãoapenas26% das<br />
pessoasretratadas<br />
napublicidade.<br />
Porém,antesde<br />
considerá-la<br />
brilhantee<br />
surpreendente,<br />
devemos<br />
analisarosnúmerosportrásda<br />
ideia.Deacordocom uma<br />
recentepesquisadivulgadapelo<br />
InstitutoEtnus,realizadacom<br />
jovensafrodescendentesda<br />
cidadedeSãoPaulo,aSkoléa<br />
bebidaalcóolicamaisconsumida<br />
entreapopulaçãonegra.Seupreço<br />
acessíveléum fatorquecontribui<br />
paraessedado.Pode-seconsiderar<br />
comodeterminanteofatodequea<br />
Skolvem seempenhandoem<br />
estabelecerumaconexãocom a<br />
populaçãonegra,mesmoquetenha<br />
começadohápoucotempoa<br />
investirnissoatravésdesuas<br />
propagandas.<br />
Amarcade<br />
ChristianLouboutin<br />
também viuuma<br />
oportunidadeea<br />
aproveitou:baseado<br />
nanecessidadeena<br />
dificuldadedas<br />
mulheresencontrarem<br />
um tom denudeque<br />
seencaixasseem suapele,amarca<br />
lançouumalinhadesapatilhase<br />
scarpinsem setetonalidadesde<br />
nudediferentes.<br />
AFentyBeauty,marcade<br />
maquiagem dacantoraRihanna,<br />
Primeirojogador<br />
negroaatuarem<br />
um timedefutebol<br />
profisionalno<br />
Brasil(Migueldo<br />
CarmodaPonte<br />
Preta).<br />
Primeiropresidente<br />
negrodoBrasil<br />
(NiloPeçanha).<br />
NovoCódigoCivil<br />
brasileiropermitia<br />
quemulheres<br />
trabalhasem fora<br />
decasaapenascom<br />
permisãodo<br />
marido.<br />
Lançadoprimeiro<br />
filmecom<br />
personagens<br />
homosexuais,<br />
“Andersalsdie<br />
Andern”(em<br />
português,<br />
“Diferentedos<br />
Outros”).<br />
Criadoprimeiro<br />
órgãopúblicovoltado<br />
aotratamentoe<br />
cuidadododeficiente,<br />
aComisãoCentralda<br />
Grã-Bretanhaparao<br />
CuidadodoDeficiente.<br />
Mulheres<br />
adquirem o<br />
direitodevotar<br />
nosEUA.
Propagandadesabão.Em português:<br />
“Porquesuamamãenãotelava<br />
comosabãomágico?Feitoapenas<br />
porTheN.K.FairbankCompany.”<br />
Propagandaderefrigerante.Em<br />
português:“Tomeumataçade<br />
Coca-Colaquandoestiverexausta<br />
comascompras.Elatedáenergiae<br />
vigor.”<br />
Propagandaconvocando<br />
enfermeirasparaservirem na<br />
PrimeiraGueraMundial.Em<br />
português:“Jovensmulheres!<br />
Precisamosdeenfermeiras.<br />
Tambémprecisamosdevocê.<br />
Prepare-separaser<br />
enfermeiraemescolasde<br />
enfermeiraemescolasde<br />
treinamento.”<br />
Propagandabrasileiradefermento.<br />
“Façabolosebrilharáperantesuas<br />
amigas!”<br />
compostapornegrosepardos.<br />
Alémdisso,umapesquisasobre<br />
afro-consumorealizadapela<br />
consultoriaEtnusmostraquea<br />
populaçãonegrabrasileira<br />
movimenta<br />
aproximadamenteR$800<br />
bilhõesaoano.Apesar<br />
disso,em2016apenas24%<br />
doscomerciaiscom<br />
protagonistascriançasou<br />
casaiseramnegrosoupardos,<br />
concluiuestudodaagênciade<br />
propagandaHeads,emparceria<br />
comaONUMulheres”,informao<br />
MP-SP.<br />
Negros,asiáticos,albinose<br />
sardentos,qualquerpessoaque<br />
tenhaumatonalidadedepele<br />
diferentedopadrãodoqueé<br />
Normalmentevisto,nãodeveriam<br />
sercotistasnamídia.Não<br />
deveríamosprecisarficar<br />
or<br />
orgulhososousurpresosquando<br />
marcasrepresentam nadamenos<br />
doquearealidade,principalmente<br />
nocontextoatualbrasileiro.<br />
APromotoriadeJustiçade<br />
DireitosHumanosdeSãoPaulo,<br />
áreadeInclusãoSocial,<br />
lançou,nestaterça-<br />
-feira(21),oDia<br />
Internacional<br />
Contraa<br />
Contraa<br />
Discriminação<br />
Racial,umacampanha<br />
ondequestionaabaixa<br />
representatividadedos<br />
negrosem propagandas.<br />
“Éfato:50% dosdonosde<br />
negócionoBrasilsãoafro-<br />
-descendentes,mas,porquea<br />
maioriadosempreendedores<br />
representadospelapublicidade<br />
sãopessoasbrancas?”,<br />
questionaacampanha.<br />
Oobjetivodoórgãoépropor<br />
debatespormeiodevídeos,<br />
entreprodutoresdeconteúdo,<br />
estudantesdepublicidade,<br />
anuncianteseasociedadeem<br />
geral.<br />
“Oúltimolevantamentodo<br />
IGBE,de2015,apontaque54%<br />
dapopulaçãobrasileiraé<br />
tornou-sepopularpor<br />
disponibilizartonalidadesde<br />
baseparapraticamentequase<br />
todosascoresdepeleexistentes.<br />
Oproblemadenãoacharum<br />
tom debaseadequadoparaoseu<br />
tom depeleérecorentenavida<br />
dasmulheresnegras.Issose<br />
dasmulheresnegras.Issose<br />
deveaofatodequechegara<br />
umapigmentaçãoescuraémuito<br />
maisdifícildoquechegarauma<br />
clara.Poucasmarcasde<br />
maquiagem possuem osrecursos<br />
eatecnologianecessáriapara<br />
darcontadetodosostonsde<br />
darcontadetodosostonsde<br />
pele.<br />
Outrasmarcasnãoforam tão<br />
felizesnassuasescolhasquando<br />
oquesitoépropaganda.A<br />
Devassa,porexemplo(pg.16),<br />
nãosófoi<br />
racista,como<br />
também<br />
machista<br />
(adjetivo<br />
quase<br />
intrínsecoda<br />
maioriadas<br />
marcasde<br />
cerveja).
Atualmente,cercade<br />
65% dasmulheres<br />
brasileirasnãose<br />
identificam com amaneira<br />
comosãoretratadasna<br />
publicidadebrasileira.<br />
48% dasbrasileirasestão<br />
acimadopeso,mas78%<br />
dasmulheresquesão<br />
retratadasnapublicidade<br />
sãomagras.<br />
Você,mulherforado<br />
padrão,seidentificacom<br />
algum dosdadosacima<br />
citados?Algumavezjáviu<br />
um comercial,um outdoor<br />
ouumapropagandae<br />
pensou:“Euqueriaser<br />
assim .”?!Nãoseculpe<br />
porisso!Desdepequenas<br />
somosensinadasque<br />
devemossermagras,estar<br />
semprecom ocabeloliso,<br />
pelebem cuidada,<br />
maquiagem nadosecerta,<br />
roupasbonitasecom o<br />
sorisonorosto.Roupa<br />
maiscurta?Vulgar!Cabelo<br />
desarumado?Desleixada!<br />
Masvamosaosfatos:<br />
comovistonaspropagandas<br />
dalinhadotempo,a<br />
esmagadoramaioriada<br />
publicidadeécatonicamente<br />
machista.Sejaaoglamourizar<br />
aviolênciacontraamulher,<br />
comoem um estuprocoletivo<br />
easubmissãofeminina,como<br />
acampanhadamarcaDolcee<br />
Gabbanafez<br />
em 200,ouao<br />
culparavítima<br />
porumater<br />
sofrido<br />
violência<br />
sexual,ouao<br />
culparavítimaporatos<br />
praticadossem oseu<br />
consenso,comouma<br />
campanhadoMinistérioda<br />
Justiça,doGovernoFederal<br />
doBrasil(sim,oGoverno<br />
Federal !)<br />
Mulheres<br />
adquirem o<br />
direitodevotar<br />
noBrasil.<br />
Eleitoprimeiro<br />
presidentecom<br />
deficiênciafísica<br />
doEUA(Franklin<br />
Roosevelt).<br />
Eleitaprimeira<br />
mulher<br />
presidentedeum<br />
país(Khertek<br />
Anchimaa-Toka<br />
naRepúblicade<br />
Tuva).<br />
PublicadaaDeclaração<br />
UniversaldosDireitos<br />
HumanosdaONU.<br />
EstabelecidaLei<br />
AfonsoArinos,<br />
proibindo<br />
discriminação<br />
racialde<br />
qualquertipono<br />
Brasil.<br />
AprovadapelaOrganização<br />
InternacionaldoTrabalhoa<br />
igualdadede<br />
remuneraçãoentre<br />
trabalhomasculinoe<br />
femininoparafunção<br />
igual.
Agora,vamosàcerejado<br />
bolo:oscomerciaisdecerveja.<br />
Detodasaspropagandas<br />
machistasquevocêjáviu,<br />
quantaseram sobrecerveja?Por<br />
serum produtoteoricamente<br />
voltadoaopúblicohomem,essa<br />
publicidadetendeautilizarde<br />
artifícioscomoaviolência<br />
contraamulhereasexualização<br />
docorpofeminino.Sim,estamos<br />
noséculoXXIealguns<br />
publicitáriosaindapermitem que<br />
issoaconteça!<br />
ASkol,quetantoinvestiuna Somos<br />
publicidaderelacionadaà mulheres.Sim,<br />
diversidaderacial,perdeuseu detodasos<br />
bom sensoedivulgouuma cabelos,cores,<br />
campanhadecarnavalgrotesca tamanhos,<br />
em 2015,com oslogan“Esqueci formatos,<br />
onãoemcasa”.Onúmerode<br />
denúnciascontraabusosexual<br />
cresce88% duranteocarnaval,<br />
segundopesquisarealizadapela<br />
CentraldeAtendimentoà<br />
MulherdoDisque180do<br />
GovernoFederal.Mesmoassim,<br />
umamarcatãorelevantee<br />
significativacomoaSkol,<br />
decideignorartodoseuavanço<br />
aoincentivaraopressãocontraa<br />
mulher.<br />
Inconformadas,a<br />
publicitáriaeilustradora<br />
PriFerarieajornalista<br />
MilaAlvezacrescentaram<br />
afrase“etrouxeonunca”<br />
em fitaisolantepretaaos<br />
cartazes.Apósinúmeros<br />
protestos,aempresamudou<br />
acampanhaparauma<br />
contráriaaanterior,como<br />
vistoabaixo.<br />
cabelose<br />
imperfeições.<br />
Énecessário<br />
darum BASTA<br />
paraessapublicidadetoscaede<br />
poucocaráterquenosrestringea<br />
apenasobjetosusadospara<br />
apreciaçãomasculina.Amídia<br />
deverianosrepresentar,masatélá<br />
temosqueseranossainspiraçãoe<br />
nosamarantesdetudo.<br />
Propagandadepalhadeaçoda<br />
marcaKrespinhaqueasosiava<br />
ocabelocrespoaoproduto.<br />
“Krespinha-aqueridinhado<br />
RioestaagoraemSãoPaulo.”<br />
Propagandaconvocandomulheresa<br />
trabalharnasfábricasdurantea<br />
SegundaGueraMundial.Em<br />
português:“MulheresdaBretanha!<br />
Venhamparafábricas!Váaté<br />
qualqueragênciadeempregopara<br />
aconselhamentoemaisdetalhes.”<br />
Propagandadecafé.Em<br />
português:“Seseumaridodescobrir<br />
quevocênãoestá‘testandonaloja’<br />
paraconseguircafémaisfresco.”<br />
Propagandaderefrigerante.Em<br />
português:“Vocêquerdizerque<br />
umamulherpodeabrir?Fácil,<br />
semumafaca,umabridorde<br />
garafas,nemmesmoummarido!”
Ostemposmudaram eas<br />
pessoasquerem maisdoque<br />
produtosbonitos.Anova<br />
geraçãoveioparaacabarcom a<br />
ditaduradabelezaeasmarcas<br />
tiveram queseadaptar.Cadavez<br />
maiscobradapelasociedade,a<br />
diversidadeestásendo<br />
estampadanascapasde<br />
revistaseem campanhas<br />
publicitárias,<br />
representandotodos<br />
aquelesquenãose<br />
encontravam ou<br />
tentavam seadequarem<br />
padrõesquenunca<br />
refletiam sua<br />
verdadeiraessência.<br />
Otempoem queas<br />
campanhasdemodae<br />
belezaeram estreladas<br />
exclusivamentepormulheres<br />
queseencaixavam em um<br />
padrãoconsideradoideal,<br />
sendoinaceitávelumanegra<br />
ouum casalLGBTabrir<br />
umacapaderevista,acabou!<br />
Nuncasefaloutantosobre<br />
asnecessidadedeinclusão<br />
dessaspessoasenãoéàtoaque<br />
cresceointeressepelotema.De<br />
acordocom oestudodaPwC<br />
Global,75%<br />
dosCEOsde<br />
grandes<br />
empresasque<br />
atuam noBrasil<br />
têm uma<br />
estratégiaparaa<br />
diversidade.O<br />
número<br />
confirmauma<br />
outrapesquisa,<br />
daTowers<br />
Watson,<br />
segundoaqual<br />
56% das<br />
grandesempresasdopaís<br />
contam com programasde<br />
valorizaçãodadiversidade.<br />
Primeiraspílulas<br />
anticoncepcionais<br />
entram em circulação.<br />
Aconteceaprimeira<br />
Paraolimpíadaem<br />
Roma.<br />
NonovoCódigo<br />
Civil,Mulheres<br />
podem trabalhar<br />
sem precisarde<br />
permisãodo<br />
marido.<br />
Primeiroatornegro<br />
aprotagonizaruma<br />
novelanatelevisão<br />
brasileira-Vidasem<br />
Conflito,naextinta<br />
TVExcelsior<br />
(ZózimoBulbul).<br />
Últimopaísa<br />
abolira<br />
escravidão<br />
(Mauritânia).<br />
PrimeiraDelegacia<br />
daMulheré<br />
inauguradano<br />
Brasil.
têm umaestratégiaparaadiversidade.O<br />
númeroconfirmaumaoutrapesquisa,da<br />
TowersWatson,segundoaqual56% das<br />
grandesempresasdopaíscontam com<br />
programasdevalorizaçãodadiversidade.<br />
Esseano,aNaturainovouem suas<br />
propagandascriandoahashtag<br />
#QuemÉVocêNaRua,com umaabordagem<br />
empoderadoraeinclusiva.OBoticáriodividiu<br />
opiniõesem 2015,aomostrarcasaishéterose<br />
gaysnoseucomercialdeDiadosNamorados.<br />
Enomesmoano,umamulhertransestreloua<br />
campanhaOutubroRosadaAvon.Issonão<br />
excluiasqueestãoapenasseapropriando<br />
desseconceitoporpuromarketing,afim de<br />
elevarsuasvendas.Infelizmente,sãoesses<br />
ideaisultrapassadosenraizadosnasociedade<br />
queatrasam esselongoprocessodeaceitação,<br />
discursosquenãosãoaplicadosnaprática.É<br />
um processodetransformaçãoquea<br />
publicidadetem grandeinfluênciaeabre<br />
debatesqueprecisam sertratados.<br />
Nofim,trata-sesobre<br />
pessoas.Tratadenósmesmos.<br />
Dasnossasdiferenças.Porque<br />
nãopropagarrespeitoàelas?A<br />
propagandaeamídianãosó<br />
representanossacultura,maséreflexodela.O<br />
queestánamoda,éamodaparatodos.<br />
Propagandadecigaro.Em<br />
português:“Soprenorostodelaeela<br />
vaiteseguirparatodolugar.”Blow,<br />
eminglês,dáumduplosentidoentre<br />
“soprar”e“gozar”.<br />
Propagandadeprodutosdelimpeza.<br />
Em português:“Mulheresdofuturo<br />
farãodaLuaumlugarmaislimpo<br />
paraseviver.”<br />
Propagandaderefrigererantes.Em<br />
português:“Aquecimentoligado?É<br />
horadoinfundívelsaborda<br />
Coca-Colageladinha.Melhoraseu<br />
espírito,recaregasuaenergia.<br />
TudoémelhorcomCoca.”<br />
Propagandadecalças.“Linha<br />
Infanto-Juvenil.Agoracriança<br />
tambémpode.”
top5:marcasque<br />
abraçamadiversidade<br />
º Beneton<br />
FalardaBenetonéfalardecor,<br />
decampanhaspublicitáriasquechamam<br />
aatençãoparacausasenãoparapeças<br />
deroupa,deestamparem postersde<br />
grandesdimensõesoqueninguém quer<br />
ver,deapontarodedoaoqueestámal.<br />
Jáem meadosdosanos80amarcaveio<br />
paraquebrartabus,comocom a<br />
propagandaevidenciandoquecorações<br />
depessoasbrancas,pretasouamarelas<br />
sãoiguais.<br />
Avon<br />
AmarcadecosmeticosAvoné<br />
sinônimoderepresentatividade.Suas<br />
campanhasestimulam qualquerpessoa,<br />
sejamulher,plus-size,negro,idoso,<br />
gay,transoutravesti,aseaceitarem e<br />
nãoseimportarem com ospadrõesde<br />
beleza,queditam oquevestir,oque<br />
usareoquepensar.Estãoestampadas<br />
nassuascampanhasideiascomo<br />
aceitação,empoderamentoeliberdade<br />
sem rótolos.<br />
Skol<br />
Háalgunsanosatrás,asociaríamos<br />
marcasdecervejaapropagandas<br />
preconceituosaesexistas.Porém,aSkol<br />
estáaíparaprovarqueépossívelsim<br />
aprendercom oseroseincentivara<br />
diversidadeeliberdade.Atualmente,<br />
possuem campanhasqueapoiam todas<br />
orientaçõessexuais,corposeopiniões,<br />
em VivaaDiferença,#RespeitoIsOne<br />
RedondoéSairdoSeuQuadrado,entre<br />
muitasoutras.
º Absolut<br />
Pioneiraquandooassuntoé<br />
inclusão,aAbsolutfezaprimeira<br />
propagandadoséculoXXvoltadaao<br />
públicoLGBT.Desdeentão,criou<br />
diversascampanhasquedemonstram o<br />
posicionamentodamarca,àsvezescom<br />
aintençãoeoutrasdemaneiranaturale<br />
fluída,comonacampanhaTheVodka<br />
WithNothingToHide.,com pessoas<br />
foradopadrãoaparecendonuas,sem<br />
precisarescondernada.<br />
Johnson’sBaby<br />
Nãosó“cheirinhodebebê”,a<br />
Johnson’stambém noslembraa<br />
liberdadequedevemosdaràscrianças<br />
paraserem crianças,sem colocar<br />
bareirasem suaimaginaçãoe<br />
crescimento,comopodemosverna<br />
campanhadalinhaForçaVitaminadae<br />
nacampanhaTodoBebeéum Bebê<br />
Johnson’s,com oprimeirocomercialde<br />
DiadasMãescom um bebêcom<br />
SíndromedeDown.<br />
inspiraçãoparacriadoresdeconteudo!
crÍTICA:comamor,<br />
comunidadelbgt<br />
certeiranoquesitoidentificaçãodo<br />
públicojovem.NickRobinson<br />
encarnaoprotagonistadeforma<br />
carismáticaenatural.Onúcleo<br />
principaldeamigosecolegasque<br />
rodeiam Simonmostrauma<br />
preocupaçãocom adiversidade.<br />
Com amor,Simonéum<br />
filmedespretensioso,assim<br />
comoolivroqueooriginou.<br />
Baseadoem SimonVs.A<br />
AgendaHomoSapiens,da<br />
americanaBeckyAlbertali,o<br />
filmecontaahistóriadeSimon<br />
(NickRobinson),um garotode<br />
dezesseisanosquelevauma<br />
vidacomum.Sóháum detalhe<br />
quetornaavidadeSimon<br />
especial:eleégayenunca<br />
contouparaninguém.<br />
DirigidoporGregBerlanti,<br />
responsávelporsériescomo<br />
FlasheSupergirl,ofilme<br />
conseguetrazerojáconhecido<br />
modelodefilmesadolescentes<br />
americanossem cairnum clichê,<br />
justamenteporqueessesfilmes<br />
nuncapossuem um protagonista<br />
homossexual.Berlanti,<br />
inclusive,éabertamentegay,<br />
mostrandoaimportânciade<br />
minoriaspoderem contarsuas<br />
própriashistóriasdeforma<br />
honestaelivredeestereótipos.<br />
Aescolhadoelencofoi<br />
Nahistória,avidadeSimonse<br />
enchedeentusiasmoquandoele<br />
passaatrocare-mailscom Blue,<br />
um corespondenteanônimoque<br />
estudaem suaescolaetambém é<br />
gay.Mesmosem conhecersuas<br />
identidades,osdoisencontram<br />
apoiomútuoepodem falar<br />
abertamentesobresuas<br />
sexualidadeseomedodeserem<br />
descobertosporsuasfamíliase<br />
colegasdeescolaantesdeestarem<br />
preparadosparaisso.Atramase<br />
desenvolvequandoSimonse<br />
apaixonaporBlueetenta<br />
descobrir,em meioatantas<br />
possibilidadesaoseuredor,quem é<br />
omeninocom quem conversa<br />
todososdias.<br />
Homosexualidade<br />
deixaalistade<br />
doençasdaOMS<br />
(Organização<br />
MundialdeSaúde).<br />
PrimeiraParada<br />
doOrgulho<br />
LGBTnoBrasil,<br />
realizadana<br />
AvenidaPaulista<br />
em SãoPaulo.<br />
PaísesBaixosse<br />
tornaoprimeiro<br />
paísalegalizaro<br />
casamentogay.<br />
Primeiraadoçãode<br />
um casalhomosexual<br />
noBrasil(Theodora<br />
CarvalhodaGama,na<br />
épocacom 11anos,<br />
adotadaporDorival<br />
PereiradeCarvalho<br />
JúnioreVascoPedro<br />
daGamaFilho).<br />
AprovadaLei<br />
MariadaPenha,<br />
paraprotegeras<br />
mulheres,<br />
principalmente<br />
contraviolência<br />
doméstica.<br />
Eleitooprimeiro<br />
presidentenegro<br />
dosEUA(Barack<br />
Obama).
Abordandoa<br />
homossexualidadedeformaleve<br />
ecasual,Com Amor,Simoné<br />
repletodeum alíviocômico<br />
saudável,fazendooespectador<br />
pensarsobreasmaisdiversas<br />
questõesqueenvolvem a<br />
temática,desdeopreconceitoe<br />
oconflitocom amigose<br />
familiaresatéoamorna<br />
adolescência.Éum filmeteen,<br />
paratodaafamília,simplesde<br />
serentendido,eéaíquemoraa<br />
suagrandiosidade.Nãohá<br />
superproduçãoparaOscar,<br />
diálogoscomplexosou<br />
fotografiaexcepcional.Somente<br />
asimplicidadedeumahistória<br />
quepodetocartantoum<br />
adolescentequepassapelas<br />
mesmascoisasqueSimon,<br />
quantosuafamíliaquenãoo<br />
compreende.Eesteéogrande<br />
méritodofilme.<br />
Arepresentatividadede<br />
pessoasLGBTnaTVeno<br />
cinemaquasenuncaéfeitade<br />
formatãosimplesecarismática<br />
paraopúblicomainstream,com<br />
um personagem adolescentee<br />
umanarativadignadeSessão<br />
daTarde.Produçõesquetocam<br />
em pontossensíveisparaa<br />
sociedadenormalmente<br />
caregam consigoum enorme<br />
pesodramático,eissoficaainda<br />
maisevidentequandoincluem<br />
personagensLGBT,paraquem<br />
osfinaistrágicossãofrequentes.<br />
Façaoseguinteexercício:<br />
penseem quantasséries,filmes<br />
oulivroscom personagens<br />
LGBTexistem.Agorapenseem<br />
quantosdessespersonagens<br />
tiveram finaisfelizesou,pelo<br />
menos,chegaram vivosaofinal.<br />
AocontráriodeCom amor,<br />
Simon,ocomum paraas<br />
históriascom protagonistas<br />
LGBTquechegam aogrande<br />
públicosãonarativasrepletas<br />
repletasdedrama,normalmente<br />
com um viésmaisculteum final<br />
quearancalágrimasdos<br />
espectadores.Porquepessoas<br />
LGBTparecem estarfadadosa<br />
finaisinfelizes?<br />
Antesdetudo,precisamos<br />
explicaroqueéum trope.Otermo<br />
em inglêséutilizadopara<br />
denominarumaestratégiacomum<br />
empregadaporroteiristaspara<br />
incluirnahistóriaalgoqueo<br />
públicovaireconhecer.Tropesnão<br />
sãonecessariamentebonsouruins,<br />
sãoapenasartifíciosfamiliaresque<br />
movimentam anarativaeo<br />
públicoengole.Um exemplo<br />
comum detropeéoestereótipoda<br />
donzelaem apurosouos<br />
Propaganda<br />
decerveja<br />
Devasa.“É<br />
pelocorpo<br />
quese<br />
reconhecea<br />
verdadeira<br />
negra.”<br />
Propagandadecerveja<br />
Schin,também<br />
utilizandoda<br />
sexualizaçãofeminina<br />
paravenderoproduto.<br />
CapadarevistaCaprichocom<br />
conteúdovoltadosomenteacomo<br />
gjovensmeninaspodem conseguire<br />
manterrelacionamentos.<br />
PropagandadecervejaAntarctica<br />
utilizandodasexualizaçãofeminina<br />
paravenderoproduto.
elementosdajornadadoherói.<br />
Ofatoéque,quandosetratade<br />
personagensLGBT,amorteeos<br />
finaisinfelizessãotãocomuns<br />
queissojáéconsideradoum<br />
tropepopularmente<br />
chamadodeBuryYour<br />
Gays,ou“entereseus<br />
gays”,em tradução<br />
livre.<br />
Hámaisde20anos,a<br />
GLAAD(GayandLesbian<br />
AlianceAgainstDefamation),<br />
umaorganizaçãonão-<br />
-governamentalamericanacujo<br />
objetivoéomonitoraraforma<br />
comoamídiaretratapessoas<br />
LGBT,documentaos<br />
personagensnão-heterossexuais<br />
em produçõesfictícias,além da<br />
coberturadamídiasobre<br />
assuntosreferentesà<br />
comunidade.Em 2016,o<br />
relatóriodaGLAADmostrou<br />
algomuitopositivo:um recorde<br />
nonúmerodepersonagens<br />
LGBTnassériesdeTV<br />
daqueleano.Dosquase900<br />
personagensqueestrelaram as<br />
produções,43eram lésbicas,<br />
gays,bissexuais,transexuaisou<br />
queer.Issoconstitui<br />
aproximadamente4,8% detodos<br />
ospersonagens,um marconunca<br />
antesalcançadopela<br />
comunidadeLGBT.<br />
Quandofalamossobre<br />
representatividadedegrupos<br />
marginalizados,osestereótipos<br />
sãoaprincipalpreocupação.<br />
Contudo,apenascuidarparaque<br />
essesestereótiposnãoestejam<br />
presentesnem sempreéo<br />
suficienteparaqueaimagem<br />
dessesgrupossejafixadada<br />
melhorformanoimaginário<br />
popular.Sendoassim,osrumos<br />
quesuas<br />
históriastomam<br />
também<br />
precisam ser<br />
analisados.Eé<br />
agoraque<br />
chegamosà<br />
parteruim.Dos43recordistas<br />
em 2016,27morreram,<br />
segundoositeamericanoThe<br />
Wrap.Parapiorarasituação,a<br />
maiorpartedessespersonagens<br />
eracompostapormulheres<br />
lésbicase<br />
bissexuais,<br />
evidenciandonão<br />
somenteopadrão<br />
dosroteiristasem<br />
matarpersonagens<br />
LGBT,mastambém<br />
em nãodarfinais<br />
felizes,principalmente,<br />
amulheresqueer.Por<br />
fim,asmortesseencaixavam em<br />
doispadrões:1.nãotinham<br />
importânciacrucialparaa<br />
narativa;2.ajudavam o/a<br />
protagonista,semprecisgêneros<br />
eheterossexuais,aalcançar<br />
algum objetivo.<br />
Normalmente,osfilmese<br />
sériesquenãosãovoltados<br />
especificamenteparaesse<br />
públicocontam com apenasum<br />
personagem oucasalLGBT.<br />
Agoraimaginequevocêéum<br />
jovem quegostadeséries.Se<br />
vocêéhéteroeoseu<br />
personagem favoritoouum<br />
integrantedoseuOTP(onetrue<br />
pair,ouoseu“parideal”)<br />
more,vocêprovavelmenteterá<br />
outrosinúmerospersonagens<br />
paraseapegar,torceretefazer<br />
sentirrepresentado.Contudo,se<br />
vocêéum jovem LGBTeoúnico<br />
personagem parecidocom você<br />
more,asuarepresentatividade,ao<br />
menosnaqueleprograma,chegaao<br />
fim.Casoessarepresentatividade<br />
sejaprotagonizadaporum casale<br />
um delesémorto,oquerestaé<br />
apenasainfelicidadedooutro.<br />
Issoaconteceporque,desde<br />
queaindústriadoentretenimento<br />
assumiuaexistênciadepessoas<br />
LGBT,asorientaçõesparaos<br />
roteiristas,diretoreseprodutores<br />
sãosempreparadarum final<br />
trágicoaessetipode<br />
personagem.Hámuitotempoesse<br />
artifícioéutilizadocom aintenção<br />
de“educar”opúblico,mostrando<br />
aspéssimasconsequênciasque<br />
determinadoscomportamentos<br />
trazem paraavidadepessoasque<br />
ousam desafiaranormasocial.Foi<br />
paratentarmudaressepadrãoque<br />
associaçõescomoaGLAADeo<br />
CCDML(Canada’sCentrefor<br />
DigitalandMediaLiteracy)<br />
dedicaram algunsdeseusestudosà<br />
documentaçãodessas<br />
representaçõesmidiáticas.<br />
Atualmente,aTVcanadense<br />
possuiatémesmoum canalque<br />
exibesomenteconteúdovoltado<br />
paraopúblicoLGBT,oOutTV.<br />
Aindaéimpossíveldizercom<br />
precisão,masalgunsestudos<br />
estimam quecercade4a11% da<br />
populaçãoseencaixanoespectro
LGBT.Issosignificaque,em<br />
2016,mesmocom ofinaltrágico<br />
demaisdametadedesses<br />
personagens,foipossível<br />
afirmarpelaprimeiravezquea<br />
representatividadeLGBTem<br />
programastelevisivosera<br />
condizentecom arealidade,ao<br />
menosnumericamente.<br />
Paranãoperderessa<br />
pequena,porém significativa<br />
parceladaaudiência,um outro<br />
artifíciocomumenteutilizado<br />
pelosroteiristaséo<br />
queerbaiting.Doinglês<br />
“queer”(termoque<br />
identificapessoas<br />
dacomunidade<br />
LGBT)e“bait”<br />
(isca),otermo<br />
serefereàprática<br />
deincluir<br />
insinuações<br />
homoeróticas<br />
entredoispersonagensnas<br />
entrelinhasdanarativa,sem a<br />
intenção,porém,detransformar<br />
arelaçãoem algoreal.Essa<br />
estratégiaestimulaointeresse<br />
dopúblicoLGBTnoprograma<br />
e,aomesmotempo,nãose<br />
comprometecom aaudiência<br />
heterossexualquenãogostaria<br />
deverum casalhomoafetivo.<br />
Háevidênciasde<br />
queerbaitingem sériescomo<br />
House,OnceuponaTime,<br />
Sherlock,Riverdale,entre<br />
muitasoutras.Um dosexemplos<br />
maisfamososéformadopor<br />
DeanWinchestereCastiel,em<br />
Supernatural.<br />
Maisrecentemente,os<br />
personagensPoeeFinn,deStar<br />
Wars,entraram nalistade<br />
personagensquepossivelmente<br />
viverãoum bromance(termoem<br />
inglêsparaumaamizademuito<br />
forte,ondeosexpectadores<br />
torcem paraquecontinuem<br />
amigos)— eapenasisso.<br />
Oqueerbaitingéprejudicial<br />
porserumaestratégia<br />
oportunista— sebeneficiada<br />
audiênciadepessoasLGBT,<br />
ávidasporum poucode<br />
representatividade,sem defato<br />
mostrarcomprometimentocom<br />
arealidadeeosproblemas<br />
enfrentadosporessepúblico.<br />
Além domais,apráticaacaba<br />
porinvisibilizaraexistênciade<br />
umacomunidadequesóhá<br />
pouquíssimotempopassoua<br />
severrepresentadadeforma<br />
minimamentepositiva.<br />
Minimamentepois,aindahoje,<br />
históriasdepersonagensLGBT<br />
sãocomumenteretratadascom<br />
um panodefundodramático,<br />
mesmoforadocenário<br />
mainstream.Osrecentese<br />
premiadosMoonlighteMe<br />
ChamePeloSeuNomeseguem a<br />
receitadegrandesproduções,com<br />
roteiroscomplexosepersonagens<br />
quepassam porinúmeras<br />
provaçõesouterminam sozinhos<br />
nofinal.Podesersurpreendente<br />
mas,atéhoje,amaior<br />
probabilidadededesfechoparaum<br />
personagem LGBTnaficçãoéa<br />
morte,solidãoouinfelicidade.<br />
Éporissoquefilmeselivros<br />
comoComamor,Simonsãotão<br />
importantes.Eessaimportânciase<br />
dájustamentepelofatodofilme<br />
fazeropúblicorefletirsobreos<br />
medoserealidadesdepessoasque<br />
estãoaoseuredorcom um<br />
personagem principalqueé<br />
simples,francoecarismático,<br />
numanarativacom osmesmos<br />
adjetivos.<br />
Nãoéqueosofrimentodas<br />
pessoasLGBTnãodevaser<br />
retratadonaindústriado<br />
entretenimento.Pelocontrário,é<br />
precisoqueosdramassejam<br />
contadosparaqueorestantedo<br />
públicotenhaumamínimanoção<br />
dosproblemasenfrentadospor<br />
essaspessoas.Contudo,para<br />
muitosjovens,filmescomoComo<br />
Amor,Simonpodem seradiferença<br />
entregostardesiounão.Afinal,<br />
àsvezes,tudoqueum jovem<br />
LGBTprecisaésentarem frenteà<br />
telaesentirquetambém podeser<br />
feliz.
Cadaum denósvivenum<br />
determinadopaís,pertencemosa<br />
umaclassesocialevivemos<br />
nessesistemaondetrabalhamos,<br />
amamos,construímos,aceitamos<br />
erejeitamos.Quando<br />
começamosa<br />
falar,nãosó<br />
aprendemosa<br />
nossalíngua<br />
comotambém,mesmoque<br />
inconscientemente,oqueécerto<br />
oueradoebonitooufeio.Isso<br />
interferenanossapercepçãode<br />
realidade,noslevandoa<br />
enxergaromundodeumaforma<br />
pré-construídapelaculturae<br />
transmitidapelalinguagem.<br />
Decertaforma,aculturade<br />
likesdesenvolvidanoséculo<br />
XXIpregaum mododeviver<br />
pré-construídoqueébaseadono<br />
público.Umaculturabaseada<br />
em aparênciaseque<br />
virtualmenteéalgomuitomais<br />
perfeito,bonitoefelizdoque<br />
#StatusOfMind,realizadapelo<br />
governodoReinoUnidoem<br />
parceriacom oMovimentode<br />
SaúdeJovem,91% daspessoas<br />
entre14e24anosusam redes<br />
sociais,grupoetáriocom maior<br />
presença<br />
online.Isso<br />
ostorna<br />
mais<br />
vulneráveis,vistoqueastaxas<br />
deansiedadeedepressãonessa<br />
parceladapopulação<br />
aumentaram cercade70% nos<br />
últimos25anos,segundoessa<br />
mesmapesquisa.Essesjovens<br />
estãoavaliadosnapesquisa<br />
como:ansiosos,deprimidos,<br />
com autoestimabaixaesem<br />
sono.Arazãodetudoissoestá,<br />
muitasvezes,napalmadesuas<br />
mãos,sendooInstagram uma<br />
dasmaioresredessociais<br />
causadoresdessessintomas.<br />
Mesmosendoumaótima<br />
feramentaparapodermos<br />
expressaranossapersonalidade,<br />
opiniõesegostos,<br />
paralelamenteoInstagram também<br />
podesertóxicoporcriara<br />
necessidadedemediroalcancede<br />
suaspublicaçõeseobterum<br />
feedbackpositivopelaquantidade<br />
delikes.Sabendoqueestarede<br />
socialpregaum estereótipode<br />
vida,com corposperfeitos,causa<br />
nosjovensnãosóoanseiode<br />
atingirumagrandequantidadede<br />
curtidasouseguidores,mas<br />
também alcançarumavidaperfeita<br />
quenãoexiste.<br />
Apósterminardeleressa<br />
página,pare,pegueseucelulare<br />
reavalieaspessoasquevocêsegue.<br />
Comovocêsesenteaoentrar<br />
noperfildessaspessoas?<br />
OqueelasTEtransmitem?<br />
SÃOPESOASREAIS?<br />
Primeira<br />
presidentado<br />
Brasil(Dilma<br />
Rousef).<br />
Primeiranegra<br />
asairnacapa<br />
daVogueBrasil<br />
(Emanuelade<br />
Paula).<br />
SupremoTribunal<br />
Federal(STF)<br />
aprovacotas<br />
raciaisesociais<br />
em universidades<br />
federais.<br />
Todososcartórios<br />
brasileirosse<br />
tornam obrigados<br />
acasarpesoas<br />
domesmosexo<br />
apósdecisãodo<br />
ConselhoNacional<br />
deJustiça(CNJ).<br />
Licença-<br />
-paternidade<br />
éestendida<br />
de5para20<br />
dias.<br />
Transexuaise<br />
transgêneros<br />
podem adotar<br />
nomesocialem<br />
órgãosdoPoder<br />
Públicofederal.
OQUESEUcORPO<br />
DIZSOBREVOCê?<br />
Aliberdadeem geralfaz<br />
partedonossocotidiano,masjá<br />
parouparapensarqueantesum<br />
padrãoeraexigido,regraseram<br />
impostaseoquehoje<br />
consideramospersonalidadeera<br />
rejeitado?<br />
Hojeastendênciasnãosão<br />
maisditadasporrevistasou<br />
marcas,primeiroelassãovistas<br />
nasruas,ouseja,vestidaspelo<br />
público,paradepoisirem a<br />
passarelaevitrine.Asmarcas<br />
tem consumidobastantea<br />
diversidadeparapassaraoseus<br />
clientes,optandopormodelos<br />
diversosparaqueos<br />
consumidorespossam se<br />
enxergarnamarca.Jápassouo<br />
tempoquemodeloscertinhase<br />
padrõeseram asúnicasa<br />
estamparcapasderevistas.A<br />
Coca-Cola,porexemplo,deuum<br />
exemplodediversidade,<br />
inclusãoerepresentatividadeao<br />
fazerum novocomercialque<br />
mostraasdiferentesorientações<br />
sexuaispresentes.<br />
Asalteraçõescorporaistêm<br />
um papelimportantena<br />
representaçãoeperspectiva.O<br />
conhecidotatuadorAlexandre<br />
Anamipassoupordiversas<br />
mudançasdesdedeeyebal<br />
tatoo,línguabifurcada,<br />
piercingsealargadores<br />
incomumentevistosporseu<br />
tamanho.Elemesmorelataa<br />
grandeaceitaçãodesie<br />
acreditaqueabeleza<br />
vem damudança,afirma<br />
queoúnicoprocedimento<br />
quenãorealizariaseriaa<br />
amputação,porém éá<br />
favordetodososoutros<br />
procedimentos.<br />
Autenticidade,<br />
inclusãoediversidade<br />
invadiram qualquer<br />
sensoestético.A<br />
belezarevelaaindividualidade.<br />
Aonosvermosem alguém,<br />
enxergamoscaracterísticasque<br />
antesnãonotávamosou<br />
dávamosvalor,dando-nospoder<br />
paraeliminarqualquer<br />
preconceitoquetenhasido<br />
enraizadoem nóspelospadrões<br />
culturaisoupelamídia.<br />
DIVERSIDADEDEESTILOS<br />
VAIALéMDAMODA,É<br />
LIBERDADEDEEXPRESSÃOE<br />
QUEBRADEPADRÕES.ELA<br />
ALTEROUAFORMADE<br />
ENXERGARBELEZA.<br />
Sam Gonçales,um modelo<br />
conhecidoporsuasparticipações<br />
cheiasdeatitudenaspassarelas,<br />
estreounoSPFW desfilandopela<br />
LAB(umagrifestreet).O<br />
paulistanocausou<br />
impactoao<br />
mostrarapele<br />
manchada<br />
devidoao<br />
vitiligo.Elediz<br />
quenãose<br />
sentiabonitoou<br />
aceitoepassou<br />
amudaresse<br />
conceitoapós<br />
encontrar<br />
pessoas<br />
comoele.<br />
Issodeixaaindamaisevidenteque<br />
arepresentatividadevem<br />
mudandoperspectivas,enosfaz<br />
imaginarquantosjovensseveem<br />
noSam ououtrosartistasque<br />
mostram suasindividualidades!<br />
Aexpressãodeestilospassou<br />
doparâmetrodamodaouestético,<br />
elaexpressaconceitos,auto-estima<br />
eatémesmocoragem paraassumir<br />
seuverdadeiroeu.<br />
Muitaspessoassóse<br />
consideram bonitasesegurasem<br />
seuspróprioscorposapós<br />
passarem porumatransformação.<br />
LeandroDario,um multi-artista<br />
com cabeloscoloridosqueaposta<br />
em um estiloúnicoecheiode<br />
personalidade,acreditaquebeleza<br />
deverdadeéserautêntico,sendo<br />
um exemplodequeasociedade<br />
vem mudandoeincluindo<br />
indivíduosantesmarginalizados.
eOQUEvocêdiz<br />
sobreoseucorpo?<br />
FridaKahlo,uma<br />
revolucionáriaeícone<br />
feministaquerompeu<br />
bareirasetem seus<br />
feitosconsagradosaté<br />
hoje.<br />
Franklin<br />
Roosevelt,otrigésimo<br />
segundopresidente<br />
dosEstadosUnidos<br />
quefoireeleitotrês<br />
vezesetevemarcantes<br />
acontecimentosem seugoverno,<br />
comoaQuedadaBolsadeNova<br />
YorkeoAtaquedePearl<br />
Harbor,quefezosEstados<br />
Unidosentrarem naSegunda<br />
GueraMundial.<br />
StephenHawking,um<br />
cosmólogoefísicodosmais<br />
revolucionáriosdahumanidade.<br />
Pessoasbem sucedidas,<br />
famosas,masquepossuem algo<br />
em comum:suadeficiência.Mas<br />
issorealmenteprecisaser<br />
citado?Seráquecaracterizamos<br />
alguém pelasuadeficiênciaou<br />
pelasseusfeitos,suas<br />
qualidades?<br />
Fridaficoucom sequelasda<br />
poliomielitequetevequandoera<br />
criança,oquedeixousuaperna<br />
direitamaisfinaecurtadoquea<br />
esquerda.Porcausadisso,<br />
ganhouum apelidoem sua<br />
infância:FridaPernadePau.<br />
Viu-seentãomotivadapelo<br />
constrangimento,obrigadaa<br />
usarcalçase<br />
saiaslongas<br />
queescondessem<br />
suadeficiência.Nãosó<br />
isso,aos18<br />
anossofreuum<br />
acidenteque<br />
quebrousua<br />
coluna,pélvise<br />
outrosossos.<br />
Devidoao<br />
acidente,Fridapassoumesesno<br />
hospital,fazendocirurgiasde<br />
reconstruçãodeseucorpo.De<br />
suadores,saiuumadesuas<br />
maioresobrasprimas:oquadro<br />
AColunaPartida.<br />
Hawking,mesmodepoisde<br />
descobriradoençaque<br />
posteriormenteolevariaà<br />
morte,continuoufazendo<br />
algumasdasmaioresdescobertas<br />
dafísicamoderna,comoo<br />
teoremadasingularidade.<br />
Rooseveltnãosedeixou<br />
estereotiparpelasuacadeirade<br />
rodas.Pelocontrário,atéevitava<br />
quefossevistonelapoisnão<br />
queriaquesuacompetênciafosse<br />
questionadaporcontadesua<br />
deficiência.<br />
Todosaquicitados,sãopessoas<br />
mundialmenteconhecidasede<br />
feitosextraordinários.Mastodos,<br />
em algum momentodesuasvidas,<br />
tentaram escondersuadeficiência.<br />
Porque?Oquehádeeradocom<br />
isso?Devemostodostera<br />
mentalidadedeumaimportante<br />
influenceratualmente:Paola<br />
Antonini(pag.21).Paolateveuma<br />
desuas<br />
pernas<br />
amputadas<br />
quando<br />
sofreuum<br />
grave<br />
acidentede<br />
caro.<br />
Porém,isso<br />
nãoa<br />
abalou.Ela<br />
conta:<br />
“Nuncachoreiporterperdido<br />
umadasminhaspernas.Eununca<br />
mesentimenosatraenteporter<br />
perdidoaminhaperna.Eu<br />
simplesmentepasseiaverabeleza<br />
comoalgototalmentediferentede<br />
comoeuviaantes.”<br />
Quenuncadeixemosnossa<br />
aparêncianosdefinir,sermais<br />
importantedoquerealmente<br />
somos!Nãojulguepelaaparência,<br />
massim pelasatitudes…<br />
Aparêncianãoimporta,masas<br />
atitudesmudam omundo!
Mesmocom todapesquisae<br />
envolvimentodasredatoras,ojustoé<br />
darvozapessoasquefazem partede<br />
minorias.Paraisso,entrevistamos<br />
pessoasdetodasosgêneros,cores,<br />
religiões,sexualidades,corpose<br />
condiçõessociais.Nãoidentificaremos<br />
qualrespostaédequalpessoaouaqual<br />
grupoelapertence(além dequandoa<br />
mesmarelatou),poisgostaríamosque<br />
olhasem paraasrespostascomoideias<br />
quevocêpodeedeverefletir.Talvez<br />
alguém muitoparecidocom vocêtenha<br />
dadoumaopiniãocontrária,eestátudo<br />
bem.Pluralidadefazparteda<br />
diversidadetambém.<br />
Vocêsesenterepresentadopela<br />
mídia?Porquê?<br />
“Com certezanão.Achoquea<br />
mídianãofazquestãodereceberoutros<br />
tiposdecorpos,porquenossasociedade<br />
édoenteesendodessamaneiranãovão<br />
aceitaralgoquepraeleséconsiderado<br />
comofeio,anormal.Comoamídiaestá<br />
aipraagradaropúblico,édifícileles<br />
incluírem pessoasgordasem papeisde<br />
novelasem seragordaengraçada,a<br />
gordaquesofrecom ocorpo,agorda<br />
queemagreceejoganacaradetodo<br />
mundo,comosesergordofosseapior<br />
coisadomundoequandovocê<br />
emagrecessevocêestariajogandona<br />
caradaspessoasquevocêagoraé<br />
vitorioso,jáquequandovocêégordo<br />
vocêéum perdedor,um preguiçoso.<br />
Precisamosqueamídianostratecomo<br />
normais,porqueéoquesomos.Eu<br />
querovernanovela,nocinema,uma<br />
meninagordaquetem asmesmas<br />
questõesqueumameninamagratem,e<br />
nãonecessariamenteessesproblemas<br />
tem queestarrelacionadoacorpo.”<br />
“Não.Muitospadrõesdebelezajá<br />
estabelecidosnosquaismuitoseunão<br />
meencaixoenem queromeencaixar.”<br />
“Atualmentetenhotidomuita<br />
dificuldadeem mesentirrepresentado<br />
porquenoteiqueapesardasnotícias,<br />
programaseafinsabordarem certos<br />
temas,sempreháum estereótipoem<br />
cimadesseassuntoeelenãome<br />
representa(nem deve).Dificilmente<br />
encontra-sepersonagensnegrose<br />
quandoencontram,sãosempreas<br />
empregadas,osbandidosouos<br />
escravos.”<br />
“Sim,porquenãofaçopartedeum<br />
grupodeminorias.”<br />
“Não,poisnamídiabrasileira,<br />
temospoucaspessoascom etnia<br />
amarela.”<br />
“Nãototalmente,masagoratem<br />
maisrepresentatividadedoquehá<br />
algunsanosatrás.”<br />
Vocêsentedificuldadeem<br />
encontrarespaçonasociedade?<br />
“Creioqueestanãosejauma<br />
questãoapenasfísica.Tenhominhas<br />
esquisitices,masacreditoquenão<br />
encontrarmeuespaçoestejamaisligado<br />
com aminhaprópriainsegurança.”<br />
“Sim.”<br />
“Arealidadeéquesemprehaverá<br />
espaço,masconquistaroespaçoque<br />
queremosetemosdireito?Jáeoutra<br />
história.”<br />
“Um pouco.”<br />
“Não.”<br />
Vocêacreditaviverem uma<br />
sociedadeintoleranteàdiversidade?<br />
“Temosmudadofortementeo<br />
cenáriodaintolerância.Noentanto,<br />
acreditoqueocaminho,infelizmente,<br />
aindaéextremamentelongo.Nãodigo<br />
nem pelasnotíciasdejornais,émuito<br />
fácilvocêencontrar,atémesmoem um<br />
diálogoqualquer,situaçõesondeo<br />
discurso(intolerante)semostra<br />
presente.Nãosóacreditocomoseique<br />
vivemos.Aintolerânciaàdiversidade<br />
estáfortementepresente,éuma<br />
tristeza.”<br />
“Apesardadiversidadeseralgo<br />
inevitávelepresenteem todasesferas<br />
sociais,acreditoquehásim umacerta<br />
intolerânciaaela,deformaqueseja<br />
impostoum padrãoquetentea<br />
excluir.”<br />
“Não.”<br />
“Sim.Achoqueessaquestãovem<br />
detemposatrás.Ageraçãopassada<br />
caregavaum padrãodesociedadee<br />
quandosurgiualgonovo,eles<br />
acabaram seindignandoetendoesse<br />
estranhamentocom um novomundo.”<br />
Paravocê,porqueadiversidade<br />
énecessária?<br />
“Diversidademelembraa<br />
pluralidade.Opontochaveédequea<br />
diversidadenãodeveriaserdefendida<br />
comoum diferencial,mascomoum<br />
pré-requisito.Adiversidadesefaz<br />
necessáriapoiselatrabalhacom<br />
diversosespectrosdasensibilidade<br />
humana.Nãoésomentesobresi,sobre<br />
seencaixarem algo,ésobreas<br />
diferençasquetesomam também.A<br />
diversidadeestimulaoconhecimento,o<br />
aprendizado,aempatia.Sua<br />
necessidadeestámuitomaispelaideia<br />
desaberqueomundoéessajunçãode<br />
histórias,equetodasdevem ser<br />
apreciadas.”<br />
“Adiversidadesefaznecessária<br />
poiséumaformanaturaldainteração<br />
dosindivíduos,istoé,elacaregaa<br />
pluralidadedeumaculturaqueabrange<br />
ocoletivo,deformaquetodossejam<br />
participem damesma.”<br />
“Elanãoésónecessária,ela<br />
existe!Jáarepresentatividadeda<br />
diversidadeénecessáriaparaqueos<br />
preconceitosdeixem deexistir.”
“Paraquetodossesintam<br />
representadosaoinvésdesesentirem<br />
excluídosouinferiores.”<br />
“Paraaprendermoscom outras<br />
idéias,epeloprincipalmotivo<br />
entendermosoqueooutrosente,passa<br />
oupensa,nãosóvermosonossolado<br />
comoocertooumelhor.”<br />
“Paraquepossamosterempatia,<br />
respeitareentederqueninguém écomo<br />
nósequeouniversonãogiraem torno<br />
doquejulgamoscertoouerado.”<br />
“Porqueissoéimportantepra<br />
nossaaceitação.Aminhavidatodaeu<br />
sótiveamigasmagras,nuncameviem<br />
lugarnenhum,eeusougordamenor,<br />
porquevisto44/46/48dependendoda<br />
modelagem,masimaginaprauma<br />
gordamaior,queveste58/60,como<br />
deveserdifícilpraelanãoseverem<br />
lugarNENHUM!Eugostariademever<br />
maisrepresentadanamídiaporqueé<br />
muitofácileumeolharnoespelhoeme<br />
gostar,mesmoqueporum segundo,<br />
masnomomentoquevejoqueeunão<br />
souaceitapelasociedade,queas<br />
pessoasnãofazem questãodevender<br />
roupapramim,queEUquetenhoque<br />
meadequaralojaenãoalojase<br />
adequaraocliente,todaaautoestima<br />
queeutrabalhoTODODIApra<br />
conquistarédesmoronada,porque<br />
infelizmentenossaautoaceitaçãoainda<br />
émuitovalidadapelooqueooutro<br />
pensaouoqueooutrovaidizer.Deque<br />
adiantaeumegostarseomundonão<br />
gostademim?Éum pensamentoruim,<br />
maséalgomaisoumenosassim.”<br />
“Todasaspessoastem algodebom<br />
pramostraraomundo,eissonãoé<br />
possívelquandopessoanãopodem ser<br />
elasmesmasporalgum motivo.”<br />
Qualsuaopiniãoem relaçãoaos<br />
estereótiposimpostossobreum corpo<br />
perfeito?<br />
“Nãoencontromotivospraissoser<br />
tãopresenteem nossasociedade,os<br />
padrõessãoimpossiveisdealcançare<br />
sótrazem frustraçãoàquem tenta.”<br />
“Ireal.Éirealocorpoqueeles<br />
querem quemulheresatinjam.Ésómais<br />
umadasnossasobrigaçõescomo<br />
mulher,éserbonitaprohomem,éser<br />
desejadaenãoterdefeitos.Étãodifícil<br />
seguirissoqueatémesmoaspessoas<br />
queestãonopadrãotambém sesentem<br />
feiasetambém querem mudarcoisas<br />
nelasmesmas,ouseja,<br />
independentementedecomovocêé,<br />
semprevaiteralgoquevaiestarte<br />
afastandodoseucorpoperfeito,você<br />
semprevaiestarinsatisfeita,porqueé<br />
issoqueocapitalismoeessasempresas<br />
deshakesdiet,decintamodeladora,<br />
cirurgiõesbariátricospregam,évocê<br />
nãosegostarpradardinheiropraeles<br />
tododia.Seaceitaréum ato<br />
revolucionário,vocêdestróiosistema<br />
queelesmontaram,eissoéruim<br />
exclusivamentepraeles.”<br />
“Ridículo.Todossomosbonitosda<br />
formaquesomose,sãonossosdefeitos<br />
quenostornam nósmesmos.”<br />
“Éhorívelquepadrõesdebeleza<br />
estejamovendoumasociedadeaoponto<br />
decegaraspessoas,porquemesmo<br />
sabendoqueexisteesteriótiposeoquão<br />
maléficoselessãoparasaudadefísicae<br />
metal,acabamosseguindoessespadrões<br />
sem nosdarmoscontaporestar<br />
enraizadoem nossasociedade.”<br />
Descrevacomoésesentiraceito,<br />
apesardeviverem umasociedade<br />
preconceituosa.<br />
“Éprecisosaberdividiraquestão<br />
noseucontexto.Aaceitaçãoda<br />
sociedade,eu,com oespaçodefalaque<br />
tenho,possodizerqueaindaestábem<br />
longedeacontecer.Noentanto,não<br />
possoignoraropoucoquejáconsegui.<br />
Aaceitação,paramim,foisinônimode<br />
liberdade.Foiumaangústiaquese<br />
tornoualívio,umadorquesetornou<br />
amor.Pósvivência,édeumaforte<br />
convicçãoqueasseguroqueaaceitação<br />
éalgodeextremaimportância.Nãoé<br />
fácilserdiscriminado,excluídoou<br />
ignorado.Teraaceitaçãonãoéachave,<br />
aauto-aceitaçãoémaisimportante,mas<br />
asensaçãodevocêteraaceitaçãonos<br />
temposdehojeécomoum abraço<br />
quenteeconfortável,algoquesoacomo<br />
‘ei,independentedoquevivemos,saiba<br />
queestouaquiparavocêeeuamovocê<br />
dojeitoquevocêé’.Issovalemuito!”<br />
“Apesardeseralgoquedeveriaser<br />
normal,metrazumasegurançamuito<br />
grandeefacilitaoconvívio.”<br />
“Deveserincrívelnãotermedode<br />
sairnarua,desercríticadaouameaçada<br />
porcontadepreconceitosestupidos,<br />
tudoporserquem vocêé.Éum sonho<br />
queesperoum diaestarvivapara<br />
presenciar”<br />
Algoamaisquequeira<br />
acrescentar?<br />
“Acreditoquesevocêestá<br />
descontentecom oseucorpoepode<br />
melhorar,faça.Porém nãodeixequea<br />
mídiaeasociedadeteimponhaoque<br />
vocêprecisaserouparecer.Sinta-se<br />
bem porvocê.”<br />
“Sergordonãoéserdoente.Falar<br />
quevaifazeruma‘’gordice’quandofor<br />
comeralgoquenãoésaudávelé<br />
preconceituoso.Ofatodeumapessoa<br />
sergordanãosignificaqueelasócome<br />
besteira,assim comoofatodeuma<br />
pessoasermagranãosignificaqueela<br />
sócomecoisassaudáveis.Eusoua<br />
provavivadisso:eusouvegetariana<br />
transicionandoproveganismo,tem mais<br />
de3anosquenãocomofastfood,quase<br />
nãotomorefrigerante,comofrutatodo<br />
dia,comosaladatododia,eusempre<br />
procuroandaraoinvésdepegarônibus,<br />
sempreprocuropegarescadaaoinvés<br />
deescadarolante,emesmoassim,sou<br />
gorda.Etudobem seeuquisercomer<br />
um sanduícheenorme,5fatiasdepizza<br />
e3coposderefrigerante.Quandouma<br />
pessoaémagra,ninguém sepreocupa<br />
com oqueelaestáingerindo.Entãoeu<br />
possocomertambém sem falarem que<br />
euvoumorerantesdos30anos,que<br />
minhasaúdeestáporum fio.Sergordo<br />
ébiotipo,assim comosermagro.Ser<br />
gordonãoédoença.”<br />
“Todostemosquemelhorar,todos<br />
osdias!Deixardejulgaraspessoas.”<br />
“Sobreracismo,algoqueétão<br />
encoberto,entretantoéomaispresente<br />
nasociedade.Em comparaçaocom<br />
assuntoscomohomofobiaemachismo,<br />
ele[oracismo]fica2ºplano,sendoque<br />
éalgoquevem deanos,décadas.Não<br />
queosdemaissejam menos<br />
importantes,masquandosetratade<br />
algoqueestáem alta,comoliberdade<br />
paratodassexualidadesouigualdaede<br />
gêneros,todoslevantam um bandeira<br />
em prodisso.Jáquandosefalaem<br />
racismo,ninguém semanifesta,anão<br />
seraspessoasquesofrem.Seformos<br />
levantarabandeiraparaapoiaralgoou<br />
procurarentender,ocoretoseriade<br />
formaigualitária.”
Vocêtemdiversidade<br />
emsuavida?<br />
Arelaçãoentredesigualdadeediversidadetem<br />
ocupadoum lugarmaiornasociedade.Imigração,<br />
gênero,sexualidade,raça,etnia,religião,língua,<br />
espaços/teritóriossãoosprincipaisfatorese<br />
temáticasquedesencadearam um processode<br />
mobilizaçãoediscussãosobreadiversidade.<br />
Junte-seaodebateereflitasobrecomovocêvê<br />
diversidadeeoquãodentrodopadrãoimpostopela<br />
sociedadeestáo<br />
seuaredor.<br />
Someousubtraia<br />
ospontosentre<br />
osparêntesis<br />
casoasfrasesao<br />
ladocasose<br />
apliquem avocê<br />
econfirao<br />
resultadoabaixo.<br />
Resultado<br />
De-8a0pontos:Nãohádiversidadeosuficiente<br />
em suavida.<br />
Pare.Pense.Algumasmudançaspodem estarfora<br />
doseualcance,masnem todas.Serdiferentenãoéser<br />
inferior.Diversidadeécultura.Diversidadeé<br />
inclusão.Ogênero,asexualidade,raça,etnia,<br />
religião,oulínguadeumapessoadeveserrespeitada.<br />
Façasuaparte!<br />
De0a4:Hádiversidadenasuavida.<br />
Parabéns!Vocêvalorizaadiversidadeenão<br />
julgaaspessoasquesãodiferentesde<br />
você!Massemprepodemos<br />
melhorar!Oquevocêpodefazer<br />
paracontribuirparaadiversidade<br />
aoseuredor?<br />
Quizz<br />
Vocêjádesistiudeusarumaroupapor<br />
medodeassédionarua.(-1)<br />
Vocêjáfoiparadopelapolíciaandandoapé<br />
narua.(-1)<br />
Vocêjáfoijulgadoporcausadocabelo.(-1)<br />
Existem mulheresocupandocargosde<br />
chefiaondevocêtrabalha.(+1)<br />
Existem negrosocupandocargosdechefia<br />
ondevocêtrabalha.(+1)<br />
Vocêconvivecom pessoasdeoutrosEstados.<br />
(+1)<br />
Vocêtem amigosdeficientes.(+1)<br />
Vocêjáatravessouaruaporquealguém<br />
com “aparênciasuspeita”estavase<br />
aproximando.(-1)<br />
Vocêconvivecom pessoasdereligiões<br />
diferentesdasua.(+1)<br />
Vocêjáteveoutem um professornegrono<br />
ensinomédio.(+1)<br />
Vocêjáfezpiadinhassobreaaparênciade<br />
umapessoa.(-1)<br />
Vocêjáfoioalvodessaspiadinhas.(-1)<br />
Vocêjásofreupreconceito.(-1)<br />
Vocêjáteveatos<br />
preconceituosos.(-1)
ep<br />
r ese<br />
n tatividad<br />
ÉdifícilnãoligaraTV,iraocinemaou<br />
assistiraumapremiaçãosem perceberum<br />
fatohistórico:nuncaantesminoriastiveram<br />
tantarepresentaçãoquantoagora.Em um<br />
tempodetantosucessodefilmescomo<br />
PanteraNegraeMulherMaravilha,toda<br />
minhahistóriacom representatividadevem a<br />
tonacom aindamaisforça.<br />
Eudeveriaterunsseteanosnaprimeira<br />
vezqueassistiABelaeAFera,sentadana<br />
saladeestar,com osDVDsrecém-saídosda<br />
locadorajáapoiadosnocolo.Lembrodesse<br />
diaem especialporcontadessefilme,a<br />
primeiraprincesaque“conversou”comigo.<br />
DesdesempreassistoclássicoscomoA<br />
BrancadeNeveeosSeteAnõeseBela<br />
Adormecida,masnãofuicultivadaporeles.<br />
MinhapreferidaatéaíeraAriel,com suas<br />
aventurasmarinhasefamíliagiganteque<br />
muitolembravaaminha,masnem elahavia<br />
meencantadocomoBela.<br />
Omomentoem quevocêsesente<br />
representadaésutilepoderoso,<br />
principalmentequandoissoocorena<br />
infância.Hojeem diaseiotamanhodo<br />
impactoqueaquelaanimaçãoteveem<br />
mim enaminhaformaçãocomo<br />
pessoa,masquandomeninasóo<br />
queeusentiapodiaserresumidoem umasó<br />
frase:"elaéigualamim".<br />
Desdesempre,meninassãocobradaspor<br />
suaaparência.Crescemosouvindosobre<br />
comopodemosnostornarmaisbonitas,com<br />
transformaçõesmilagrosasondeapatinho<br />
feiosetornamuitomaisfelizapósterseus<br />
óculosquebradosecabeloalisado.Também<br />
crescemoscom padrõesdebelezaquenos<br />
limitam,diminuindoedesvalorizandotantas<br />
outrasbelezasmais.Nãoháapenasuma<br />
beleza,então,porquesóumaéretratada?Ter<br />
apenasum tipoderepresentaçãocolabora<br />
com oenfraquecimentodaautoestima,não<br />
possuirnenhumapersonagem quese<br />
assemelheavocêfazcom quepareça,na<br />
verdade,queoproblemaestájustamenteem<br />
comovocêequevocêdeveriaseesforçar<br />
paraseadequare“ficarbonito”.<br />
Belafoiaprimeirapersonagem com a<br />
qualeurealmentemeidentifiquei.Elanãoera<br />
loira,ruiva,nãotinhaolhosverdesouazuis,<br />
nãoacordavanum castelo.Sobomeuolhar<br />
infantil,Belaera"normal".Assim comoeu.<br />
Morena,olhoscastanhos,"esquisita".Ela<br />
representavatudooqueeueraetomar<br />
consciênciadissofoiextremamente<br />
poderoso.Nahistória,Bela,com sua<br />
aparência,aomeuver,comum,era<br />
consideradaamaisbonitadesuaaldeia.Para<br />
mim,issosignificavaqueeu,umamenina<br />
"normal",também poderiameacharbonita.<br />
EunãoprecisavaseraAuroraparamesentir<br />
bem,com exemploscomoBela.<br />
Além desuaaparência,todasua<br />
personalidade-apaixãopeloslivros,sua<br />
coragem,inteligênciaeavontadede<br />
conheceromundo-também contribuíram<br />
paraaminhaidentificação.Apersonagem<br />
nãoseresumeapenasasuaaparência,porém,<br />
issofoifundamental.Euatémeidentificava<br />
com aPequenaSereia,masfaltavaalguém<br />
porquem eumesentisserepresentada,<br />
alguém paraquem euolhasseepensasse"ei,<br />
elaécomoeu".AntesdeBela,euacreditava<br />
inconscientementequeminhaaparênciaera<br />
comum demaisparaumaprincesa.<br />
Usoamim mesmacomoexemploporque<br />
aindaécomum ouvirquerepresentatividade<br />
"nem étãoimportanteassim".Erado.<br />
Representatividadeimportamuito,principal<br />
eespecialmentequandoseécriança.Por<br />
maisquevocêgostedeum personagem ou<br />
personalidade,nãohánadacomoolharese<br />
enxergarnooutro.Comoeujámencionei<br />
outrasvezes,éfundamentalverum exemplo<br />
desucessoparecidocom você.Isso<br />
empodera,inspira.Ecriançascom mais<br />
confiançaem siserãoadultosmaisdispostos<br />
aconquistarseussonhoseseuespaçona<br />
sociedade.<br />
Poressarazão,éfundamentalquea<br />
diversidadesejacadavezmaisdebatidae<br />
vistanasmídias.Belarepresentouamim,<br />
sim,mastantasoutrasmeninasnãosentiram<br />
omesmo.Eaindanãosentem.Etodas<br />
deveriam terachancedesentir.Énecessário<br />
sim quesevarieoaspectofísicodas<br />
personagens,pois,apesardeissonãodefinir<br />
umapessoa,éumaparteimportantedequem<br />
elaé.Somosdiferentes,possuímosbelezas<br />
diferentes,logo,nadamaiscertoquetodas<br />
elassejam exaltadaserepresentadaspor<br />
igual.Nãosetratadeum pedidovazio,mas<br />
sim dejustiça.Somosdiversas.Nossas<br />
princesas,heroínaseguereirastambém<br />
devem ser.
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