Link Zine - Edição 01

Por baixo da sola...
Se você tem mais de quarenta anos, viveu (ou no mínimo conheceu alguém)
sob este dilema: Como amarrar o kichute?
Em 78, quase 10 milhões de “brasileirinhos”
tinham um par do tênis de lona e
borracha preta com cravos de
araque na sola – como se fosse
uma chuteira, isto atingia a
marca impressionante de
10% da população do país.
O calçado foi lançado pela
Alpargatas (para muitos,
“alpergatas”) em 15 de junho de 70,
durante a copa do México, que estudava desde 65 um produto que aproveitasse a febre futebolística
do Brasil, à época, bicampeão mundial. Quando do nosso tricampeonato mundial, o termômetro de
vendas do Kichute explodiu.
Mas não somente este fato explica o sucesso do produto. Outros fatores como por exemplo,
resistência e preço foram fundamentais. O kichute era barato – seu público alvo inicial eram as classes
C e D – e durava (e como durava!). Também havia o fator versatilidade, os pais iam comprar um tênis
que era chuteira, ou vice-versa, pronto, tinham na mão um “dois em um”.
Até meados dos anos 80, segundo a fabricante, o Kichute continuou vendendo bem, porém o Brasil
não ganhava mais a Copa, e os fracassos de 82, 86 e 90, contribuíram nas quedas de vendas, e na
década de 90 o pisante viveu um semi-ostracismo. Atualmente, o calçado é “souvenir” para
saudosistas ou “distribuído como calçado de utilidade e uniformização”, segundo a empresa.
Mas afinal, qual era a melhor forma de amarrar o cadarço do Kichute? “O cadarço era grande para
dar várias opções de amarração. A que passava pelo solado do tênis dava maior segurança ao jogar
bola.” Disse Eduardo Sabanai, quando gerente de produto da Alpargatas. Diante disto, o mais
Assista comercial
A Alpargatas investia pesado em publicidade.
Em uma das campanhas de TV, ninguém menos que o
craque Zico foi contratado como garoto-propaganda.
Devido ao sucesso e popularidade, a empresa chegou
a lançar produtos complementares à marca Kichute,
como as bolas de futebol de campo e de salão.