Fundamentos do Jornalismo

ASSESSORIA
DE IMPRENSA
João Paulo Ribeiro
Luis Lucena
Maria Fernanda Queiroz
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Foto cedida pela Dupla Comunicação
Os primeiros
registros
da atividade de assessoria de
imprensa são de 1906, nos Estados
Unidos, quando o jornalista
Ivy Lee consegue reverter
a imagem negativa do empresário
John Rockfeller, acusado
de mandar matar os seus empregados
durante uma greve.
Lee conseguiu construir uma
imagem positiva da empresa
e do seu dono junto à opinião
pública ao apostar numa relação
aberta e informativa com a
imprensa. No Brasil, a demanda
por profissionais com esse perfil
se deu a partir do processo
de industrialização do país,
sobretudo na década de 1950,
com a chegada das empresas
automobilísticas. O assessor
de imprensa tem a função de
criar uma ponte entre a empresa
(ou pessoa física), e a
imprensa. À medida em que
a globalização e a tecnologia
evoluem, empresas dos mais
variados ramos são criadas.
Em uma sociedade imersa nas
mídias sociais, as empresas
necessitam de um profissional
para administrar e cuidar da
forma como ela se comunica
com o público. Portanto,
nota-se uma grande demanda
de assessores de imprensa, já
que é cada vez mais necessário
para os clientes estarem nesse
mundo virtual da maneira correta..
Segundo a Fenaj, cerca de
60% dos jornalistas do estado
do Ceará, por exemplo, trabalham
em assessoria e gestão
de mídias sociais.
No Recife, uma das maiores
empresas desse
ramo é a Dupla Comunicação.
De acordo Eduardo Sena, o
dos diretores da empresa,
um assessor deve trabalhar
pensando estrategicamente
na melhor forma de transmitir
informações do assessorado
para a sociedade, e da opinião
pública para o assessorado. “A
gente trabalha com editoração,