Obiceiuri, atitudini si satisfactia publicului radio si TV Raport ... - CNA
Obiceiuri, atitudini si satisfactia publicului radio si TV Raport ... - CNA
Obiceiuri, atitudini si satisfactia publicului radio si TV Raport ... - CNA
You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
INSTITUTUL NA}IONAL PENTRU STUDII DE OPINIE {I MARKETING<br />
the in<strong>si</strong>ght research<br />
INSTITUTUL NA}IONAL PENTRU STUDII<br />
DE OPINIE {I MARKETING – INSOMAR<br />
SA Bucure[ti, Bd.Corneliu Coposu nr.3, bl.101 sc.2 ap.31, Sect. 3<br />
Telefon/Fax: 0040-021-320.02.48<br />
0040-021-326.27.43<br />
0040-021-326.27.44<br />
C.U.I. 11524027, Atribut Fiscal R<br />
AUDIENTELE CANALELOR <strong>TV</strong>. RAPORTUL DE AUDIENTA INTRE<br />
TELEVIZIUNI PUBLICE SI COMERCIALE. CANALE <strong>TV</strong> LOCALE<br />
Pentru a observa preferinţele telespectatorilor pentru anumite posturi <strong>TV</strong>, au fost utilizate atât<br />
întrebări deschise, ce au permis menţionarea spontană a trei canale favorite iar rezultatele au fost agregate<br />
pentru a fi obţinut clasamentul preferinţelor, precum şi scale ce au masurat audienţele săptămânale ale<br />
unor posturi <strong>TV</strong> listate. Prima metodă este un bun indicator al popularităţii canalelor <strong>TV</strong> şi este o tehnică<br />
subiectivă de măsurare. A doua metodă oferă o imagine clară a ierarhiei canalelor <strong>TV</strong> în preferinţele<br />
telespectatorilor, pe baza comportamentului de consum declarat.<br />
Topul primelor trei canale indicate prin menţionare spontană include două posturi<br />
comerciale (Pro <strong>TV</strong> şi Antena 1) <strong>si</strong> un canal public (<strong>TV</strong>R 1). Pro <strong>TV</strong> ocupă primul loc, fiind menţionat<br />
în 63.7% dintre răspunsurile valide (vezi figura 3.2.1), şi reprezintă de asemenea şi prima opţiune a<br />
telespectatorilor pentru toate intervalele orare ale unei zile, inclu<strong>si</strong>v intervalele “prime time”. Al doilea<br />
canal popular este Antena 1, cumulând 47.8% dintre răspunsurile valide, iar <strong>TV</strong>R 1 este pe locul trei ca<br />
popularitate figurând în 25.9% dintre răspunsuri. Indicatorii de popularitate oferă o imagine asupra<br />
disper<strong>si</strong>ei mari a preferinţelor pentru canale <strong>TV</strong> manifestată de telespectatori: 50.9% dintre răspunsurile<br />
valide înregistrate menţionează multe alte canale <strong>TV</strong>, comun întâlnite în grilele de programe ale<br />
furnizorilor de televiziune prin cablu. Comportamentul de consum <strong>TV</strong> este foarte diver<strong>si</strong>ficat iar piaţa<br />
audio-vizuală din România are un puternic caracter competiţional.<br />
Figura 3.2.1 Cele mai populare canale <strong>TV</strong> menţionate spontan de respondenţi.<br />
Pro Tv<br />
Antena 1<br />
<strong>TV</strong>R 1<br />
Realitatea<br />
Acasa<br />
Prima<br />
O<strong>TV</strong><br />
Antena 3<br />
<strong>TV</strong>R 2<br />
HBO<br />
M<strong>TV</strong><br />
Alte posturi<br />
5,4%<br />
4,8%<br />
6,3%<br />
5,6%<br />
In general, care sunt principalele trei canale <strong>TV</strong> pe care le urmariti?<br />
10,9%<br />
15,9%<br />
15,8%<br />
19,1%<br />
25,9%<br />
47,8%<br />
Intrebare deschisa ce a permis alegerea a maxim 3<br />
posturi <strong>TV</strong><br />
2,9% dintre subiecti nu au dat niciun raspuns<br />
50,9%<br />
63,7%<br />
12