Obiceiuri, atitudini si satisfactia publicului radio si TV Raport ... - CNA

INSTITUTUL NA}IONAL PENTRU STUDII DE OPINIE {I MARKETING
the insight research
INSTITUTUL NA}IONAL PENTRU STUDII
DE OPINIE {I MARKETING – INSOMAR
SA Bucure[ti, Bd.Corneliu Coposu nr.3, bl.101 sc.2 ap.31, Sect. 3
Telefon/Fax: 0040-021-320.02.48
0040-021-326.27.43
0040-021-326.27.44
C.U.I. 11524027, Atribut Fiscal R
Comparaţia consumului TV – televiziuni publice vs. televiziuni comerciale
Posturile publice TV atrag telespectatori cu nivel de educaţie mai diversificat, în timp ce
canalele comerciale atrag mai mulţi telespectatori cu studii medii şi superioare. Tabelul 3.2.12 indică
corelaţiile cu variabile socio-demografice pentru audienţele totale ale celor mai vizionate canale publice
(TVR 1 şi TVR 2), în comparaţie cu cele mai vizionate canale comerciale (Pro TV, Antena 1 şi Realitatea
TV). Audienţele totale ale canalelor publice sunt mai echilibrate în privinţa raportului de telespectatori din
mediul urban şi rural: TVR 1 are 86% telespectatori din mediul urban şi 87% din mediul rural, TVR 2 are
o audienţă mai ridicată în mediul urban (73%) şi un volum apropiat de consum în mediul rural (65%).
Posturile Pro TV şi Antena 1 atrag audienţă în principal din zone urbane (94.4% pentru Pro TV şi 91.4%
pentru Antena 1), dar şi din mediul rural (81% şi 76%). Realitatea TV are o audienţă în principal
provenind din mediul urban (84%). În privinţa diferenţelor de consum între bărbaţi şi femei, acestea sunt
reduse pentru cele 5 canale TV.
Pentru grupurile definite de nivelul studiilor, audienţa TVR 1 reprezintă echilibrat toate nivelurile
de educaţie, un idicator al faptului că TVR1 se află printre cele mai accesibile canale TV din mediul
audio-vizual românesc. TVR 2 şi Realitatea TV atrag audienţe cu nivel mediu şi ridicat de studii, iar Pro
TV şi Antena 1 atrag telespectatori cu toate nivelurile de educaţie, însă proporţia grupului cu nivel de
educaţie scăzut este mai redusă.
Profilurile pe grupe de vârstă indică audienţe mai ridicate pentru TVR 1 şi TVR 2 pentru grupurile
de vârstă superioare, şi mai scăzute la grupurile de vârstă tinere. Relaţia este inversată pentru Pro TV şi
Antena 1, care tind să atragă audienţe mai tinere. Realitatea TV are o tendinţă similară, dar înregistrează
audienţe mai reduse printre grupele de vârstă 15-22 ani şi 65+ ani.
Diferenţele regionale pentru canale publice sau comerciale indică o audienţă mai scăzută pentru
TVR 1 şi TVR 2 în Bucureşti, în raport cu proporţiile înregistrate în celelalte regiuni istorice. Pro TV şi
Antena 1 atrag audienţe maxime în Bucureşti (98% şi 93%), dar au de asemenea audienţă considerabilă în
Moldova, Muntenia şi Transilvania. Realitatea TV are proporţia cea mai mare de audienţă în Moldova şi
Bucureşti.
Table 3.2.12 Audienţele totale ale celor mai vizionate canale publice şi comerciale.
Mediu
Sex
Studii
Grupe de
vârstă
Regiune
TVR 1 TVR 2 PRO TV ANTENA 1 REALITATEA TV
urban 86,1% 73,2% 94,4% 91,4% 83,8%
rural 86,7% 65,0% 80,7% 75,9% 67,8%
bărbaţi 87,4% 69,0% 88,4% 84,3% 78,3%
femei 85,4% 70,4% 88,7% 85,2% 75,8%
Mai puţin de 10 clase, şcoală prof. 86,2% 65,2% 81,8% 77,3% 67,9%
Liceu, şcoală postliceală 86,7% 75,2% 95,9% 92,7% 85,9%
Studii superioare 86,0% 72,0% 94,2% 91,7% 86,9%
15 - 22 ani 68,9% 60,1% 97,3% 91,1% 71,0%
23 - 35 ani 83,2% 72,2% 96,0% 90,7% 84,3%
36 - 49 ani 87,5% 72,7% 92,4% 89,3% 84,2%
50 - 64 ani 92,3% 74,0% 87,3% 84,0% 78,2%
65+ ani 91,4% 63,8% 71,7% 69,5% 61,9%
Moldova 90,1% 80,2% 88,5% 87,7% 82,9%
Muntenia 84,4% 67,2% 88,9% 85,5% 76,8%
Transilvania 86,6% 67,2% 85,7% 80,1% 73,1%
Bucuresti 84,7% 66,5% 97,7% 93,0% 79,0%
24