Obiceiuri, atitudini si satisfactia publicului radio si TV Raport ... - CNA

INSTITUTUL NA}IONAL PENTRU STUDII DE OPINIE {I MARKETING
the insight research
INSTITUTUL NA}IONAL PENTRU STUDII
DE OPINIE {I MARKETING – INSOMAR
SA Bucure[ti, Bd.Corneliu Coposu nr.3, bl.101 sc.2 ap.31, Sect. 3
Telefon/Fax: 0040-021-320.02.48
0040-021-326.27.43
0040-021-326.27.44
C.U.I. 11524027, Atribut Fiscal R
Profilele socio-demografice ale audienţelor loiale şi audienţelor totale pentru primele 10
posturi TV urmărite
Pentru fiecare dintre primele zece canale TV clasate după audienţa zilnică sunt prezentate corelaţii
cu variabilele socio-demografice. Profilurile evidenţiază două tipuri de audienţă:
- audienţa loială: include grupurile de telespectatori care urmăresc canalul TV cu o rată săptămânală
ridicată, de 3-zile pe săptămână sau mai mult. Profilul audienţei loiale indică grupurile care au asociată
o probabilitate ridicată de a urmări canalul TV respectiv în intervalul de o săptămână.
- Audienţa totală: include toate grupurile de telespectatori care urmăresc canalul TV pe parcursul unei
săptămâni. Indicatorul audienţei totale cuprinde astfel telespectatorii ocazionali (cei care urmăresc
postul TV 1-2 zile pe săptămână sau mai rar). Prin comparaţia profilului audienţei loiale cu cel al
audienţei totale, sunt vizibile grupurile ce au un potenţial relativ ridicat de fidelizare şi care pot
contribui la mărirea audienţei loiale.
Table 3.2.2 Audienţa Pro TV
3-4 zile pe
sapt. sau mai
mult
1-2 zile pe
sapt. sau mai
putin
Total
audienţă
Nu
urmăresc
PRO TV
Mediu urban 82.8% 11.6% 94.4% 5.6%
rural 73.2% 7.5% 80.7% 19.3%
Sex bărbaţi 79.2% 9.2% 88.4% 11.6%
femei 78.2% 10.5% 88.7% 11.3%
Studii Mai puţin de 10 clase, şcoală
profes. 72.1% 9.7% 81.8% 18.2%
Liceu, şcoală postliceală 87.5% 8.5% 95.9% 4.1%
Studii superioare 79.0% 15.1% 94.2% 5.8%
Grupe 15 - 22 ani 83.1% 14.2% 97.3% 2.7%
de
vârstă
23 - 35 ani
36 - 49 ani
87.8%
84.0%
8.2%
8.5%
96.0%
92.4%
4.0%
7.6%
50 - 64 ani 77.0% 10.3% 87.3% 12.7%
65+ ani 61.7% 10.0% 71.7% 28.3%
Regiune Moldova 79.1% 9.4% 88.5% 11.5%
Muntenia 80.0% 8.9% 88.9% 11.1%
Transilvania 75.1% 10.6% 85.7% 14.3%
Bucuresti 85.6% 12.1% 97.7% 2.3%
TOTAL 78.7% 9.9% 88.6% 11.4%
Audienţa loiala a PRO TV (telespectatori ce urmăresc canalul 3-4 zile pe săptămână sau mai
mult) cuprinde:
- Rezidenţi din mediul urban (83%)
- Telespectatori cu nivel de educaţie mediu (87.5%), bărbaţi şi femei în proporţii asemănătoare
- Grupa de vârstă cu cea mai ridicată audienţă: 23-35 ani (88%)
- Regiunea cu audienţa maximă: Bucureşti (87%)
14