Stolnick_2017_11
Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
186<br />
ции. Но сегодня ситуация изменилась,<br />
и ниша болеет теми же<br />
недугами, какими болел массмаркет<br />
20 лет назад. Стало появляться<br />
много тех, кто решил<br />
мимикрировать под нишу, чтобы<br />
просто захватить еще один ценовой<br />
сегмент, они рассуждают<br />
так: если люди хотят покупать<br />
флакон за 18 тысяч, а не за три,<br />
то давайте им эту возможность<br />
предоставим. Есть характерные<br />
черты, которые отличают нишевую<br />
парфюмерию, например,<br />
очень ограниченное число точек<br />
продаж. Ее не купить в сетевом<br />
магазине, только в нескольких<br />
специализированных бутиках,<br />
разбросанных по всему миру.<br />
Изначально это эксклюзивная,<br />
экзотическая вещь, за которой<br />
надо поохотиться. Сегодня<br />
псевдонишевые линейки есть<br />
практически у всех популярных<br />
брендов, но какая ж это ниша,<br />
если парфюм можно купить в<br />
«Л’Этуаль»? Кстати, есть поверье,<br />
что нишевый аромат меняет<br />
свой запах, соприкасаясь<br />
с кожей. Так это же плохо, на<br />
самом деле. Потому что нишевая<br />
парфюмерная композиция<br />
– это художественный замысел.<br />
Если художник рисует красного<br />
коня, то он хочет, чтобы<br />
люди видели на картине красного<br />
коня, а не бегемота, пейзаж<br />
или эпическое полотно на тему<br />
гибели Помпеи. Если аромат<br />
начинает пахнуть не так, как<br />
задумано, то, ребят, это косяк,<br />
а не фишка. Это как раз то, чего<br />
настоящие профессионалы стараются<br />
избежать.<br />
Матвей Юдов приехал в<br />
Екатеринбург, чтобы рассказать<br />
о линейке Le Vestiaire Des<br />
Parfums («Парфюмерный<br />
гардероб») от Yves Saint<br />
Laurent: «Этот бренд всегда<br />
славился тем, что выпускал<br />
новаторские, смелые ароматы.<br />
Стартовав с такой позиции,<br />
YSL заслужил серьезный<br />
кредит доверия, который<br />
не растрачен до сих пор. И с<br />
каждым новым релизом марка<br />
подпитывает эту репутацию.<br />
«Парфюмерный гардероб» –<br />
яркое тому подтверждение.<br />
Эти ароматы, с одной стороны,<br />
очень корректные и понятные,<br />
с другой – они сделаны<br />
с фантазией и любовью,<br />
технически безукоризненно.<br />
Над ними работали разные<br />
парфюмеры – и молодые, и<br />
маститые, и тем не менее, это<br />
очень целостный продукт. Тот<br />
случай, когда сложно выявить<br />
любимый аромат, каждый из них<br />
по-своему прекрасен».<br />
стольник <strong>11</strong>/`17
Change language