Экспо-Ювелир 1(108) 2018

ТЕОРИЯ. ПРАКТИКА. ОПЫТ
ЧТО ВЫБИРАЮТ
ЗВЕЗДЫ?
ПОРА ЗАСТАВИТЬ
ГОВОРИТЬ О СВОЕМ ИМЕНИ
Павел Коротин
| президент Korotin Consultancy
& Development Group, один из
ведущих специалистов России
в сфере нейромаркетинга и
сарафанного радио (продвижения
с помощью молвы и слухов)
www.russianpartizan.ru
p.korotin@gmail.com
РОССИЙСКИЕ ГЛЯНЦЕВЫЕ ЖУРНАЛЫ, МОДНЫЕ СТРАНИЧКИ В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ ПЕСТРЯТ
ПУБЛИКАЦИЯМИ В СТИЛЕ «ЧТО НОСЯТ ЗВЕЗДЫ». ПИШУТ И ОБ ОДЕЖДЕ, И О ЮВЕЛИРНЫХ УКРАШЕНИЯХ.
НО ТОЛЬКО ОЧЕНЬ И ОЧЕНЬ РЕДКО ПОЯВЛЯЮТСЯ В ТАКИХ ПУБЛИКАЦИЯХ ОТЕЧЕСТВЕННЫЕ ИМЕНА.
СКАЖУ ПРЯМО, МНЕ ТАКИЕ УПОМИНАНИЯ В ПОСЛЕДНЕЕ ВРЕМЯ ВСТРЕЧАТЬ НЕ ПРИХОДИЛОСЬ
Возникает несколько вопросов из серии «А
почему?».
• Нет достойных имен?
• Нет интереса к таким публикациям со
стороны ювелиров?
• Нет интереса у издателей?
• Или просто не умеем, не хотим, не понимаем,
как это делать?
Ведь по сути это означает только одно: нет
систематической работы над личными ювелирными
брендами. Мало защитить бренд
юридически. Важно уметь сделать так, чтобы
о нем заговорили.
Правильная формулировка такова:
ПОРА ЗАСТАВИТЬ ГОВОРИТЬ О СВОЕМ
ИМЕНИ!
В одной дискуссии в социальной сети прозвучал
такой парадокс. «Русские звезды думают,
что русские ювелиры уже глобальные
звезды с мировыми бюджетами. А русские
ювелиры считают, что русские звезды пока
недотягивают до уровня мировых. А мировые
звезды не знают, что есть русские
ювелиры и насколько они круты по мнению
русских звезд».
Как бы то ни было, и на внутреннем, и на
миров рынке успех зависит от того, как воспринимают
ваше имя.
Самое время спросить себя: как вы относитесь
к своему имени? Ухаживаете за ним?
Развиваете? Работаете над его силой и его
влиянием на спрос?
Или предпочитаете находить причины, по
которым «еще не время», «на нашем рынке
так не принято», «только засветись, и начнутся
проблемы»?
Блиц-опрос, проведенный в январе, показал,
что абсолютное большинство российских
ювелиров не готовы к систематической
работе над своим персональным
брендом, предпочитая концентрироваться
на производстве и отпуская вопросы имиджа,
репутации и востребованности на самотек.
А между тем рынок созрел до широкого
спроса на имена. И для того чтобы прорыв
произошел, необходимо новое осмысление.
Дело в том, что «личный бренд» — это
термин, вводящий в заблуждение. Изначально
означая «клеймо», он заставляет фокусироваться
на том, какова художественная
ценность изделия, каково мастерство
автора. Но в современном мире этого мало.
Важно транслировать СМЫСЛЫ.
И поэтому речь должна идти не о личных
брендах, а о личных МИФАХ. Уходящих
корнями в историю, осмысляющих и интерпретирующих
ценности. Бросающих вызов.
Вызывающих споры.
Российский рынок ждет появления такой же
фигуры, как Walace Chan.
Возможно, то, что я сейчас скажу, многим
покажется лишком сильным утверждением,
но… Сейчас — самое время начать серьезную
работу над своим персональным ювелирным
брендом. Потому что на пустом
информационном поле последовательные
профессиональные действия приведут к заметному
результату быстрее, чем в условиях
жесткой информационной конкуренции.
Мало быть известным в профессиональной
тусовке. Важно заставить говорить о себе
целевую аудиторию. Я намеренно не называю
сейчас имен и фамилий. И дело не в
том, кто известен более, а кто менее.
Мне хочется сказать о том, что мало профессионалам
знать друг о друге. Пора вынырнуть
из своих скорлупок, разрешить
себе создать Имя.
А работа над своим именем начинается с
постановки цели. Начните прямо сейчас.
Ответьте на три простых вопроса:
• Кто?
• Что?
• И в отношении чего?
…ДОЛЖЕН НАЧАТЬ О ВАС ГОВОРИТЬ.
Да, именно так. Мало быть виртуозным профессионалом,
признанным среди коллег.
Пора начать планомерную работу по формированию
отношения к себе со стороны
селебрити, со стороны лидеров мнений и
со стороны потенциальных клиентов.
Запланируйте для своего Имени успех в
2018 году! И сделайте это!
ЭКСПО ЮВЕЛИР | ФЕВРАЛЬ - МАЙ 2018 17