PYMES MAGAZINE - FEBRERO 2020
Revista digital dirigida a pymes, autónomos y emprendedores, donde encontrarás entrevistas, reportajes, actualidad empresarial, asociaciones empresariales, artículos de expertos, marketing, finanzas, fiscalidad, abogacía, psicología, tecnología y empresa
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La Voz de los Expertos
Marketing:
Remontar la mala reputación
CONOCE
Écija
Nº 24 FEBRERO 2020
ENTREVISTAS
Carlos Borsot
María Romero
Inma Herrera
El Reportaje
Sevilla, una ciudad industrial y
empresarial por excelencia
SUMARIO
Editorial
03
Reportaje Conoce:
Écija04-07
Entrevista: Carlos Borsot.
Asociación Ginense de
Empresarios y comerciantes
8-9
Actualidad
10-13
Entrevista: María Romero
14-16
La Voz de los Expertos:
Marketing
34-35
La Voz de los Expertos:
El Rincón del Derecho
36-37
La Voz de los Expertos:
Psicología Infantil
38-39
La Voz de los Expertos:
Fiscalidad
40-41
Deporte, salud, comer: los tres
pilares del éxito de tu negocio
18-19
Jóvenes Empresarios
Sevillanos. Espacio
patrocinado por AJE Sevilla
20-21
Actualidad Excellece Business
Club
Patrocinado por EBC
22-23
Noticia El pan de Alcalá
regalará la tradicional talega
de pan. Espacio patrocindo
por FICA
24-25
El Reportaje: Sevilla, una
ciudad industrial y empresarial
por excelencia
26-29
La Voz de los Expertos:
Tecnología y Empresa
30-31
La Voz de los Expertos:
El Sentido del Ahorro
42-43
Espacio Cultural. Entrevista:
Inma Herrera
44-45
Especial Reportaje: SIMOF
46
Espacio Solidario:
Yo Nemalínica
48-49
Agenda Empresarial y Cultural
50-51
2
EDITORIAL
Sevilla, si quiere, es la nueva Silicon Valley
Rocío Espinosa
Directora de
PYMES Magazine
La sección de
opinión de PY-
MES Magazine
está abierta a
todo empresario/a
de PYME,
autónomo/a o
emprendedor/a
que quiera hacernos
llegar su
opinión sobre
cualquier tema
de actualidad.
Para ello,
sólo tiene que
enviarnos un
correo electrónico,
poniendo
como
asunto; cartas
a la directora
y enviarla a
rocioespinosa@
pymesmagazine.es
Creo que este discurso lo habré repetido
no sé cuántas veces, pero es que
cuanto más profundizo en el mundo
de las pymes y de los emprendedores,
más me ratifico en el potencial que
tiene Sevilla y qué poca cuenta echamos
para sacar el mayor beneficio. No
hace mucho, escribí que teníamos que
mirar atrás y ver cómo nuestros ancestros
convirtieron a Sevilla en el centro
del mundo. Y es que, ellos supieron
aprovechar las ventajas de nuestro río al
poder ser navegable.
Justo ayer pasaba por la carretera que
une Palomares del Río con Coria del
Río y desde allí pude contemplar que,
por ejemplo, el Hospital del Valme no
está tan lejos. Lo que pasa es que hay
que dar un rodeo demasiado grande
para llegar.
¿Qué quiero decir con esto? que se
necesita soluciones en infraestructuras
para seguir creciendo. Para esto, la Plataforma
#SevillaYa está luchando por
ello. Por otro lado, tenemos que creernos
que podemos, que no nos sintamos
acomplejados, que estamos a la altura
de cualquier gran ciudad y sobre todo
que Sevilla tiene mucho talento empresarial
y emprendedor. ¿Por qué no
podemos ser el Silicon Valley? Es que
estoy segura de que, si empresariado
sevillano se lo propone, seguro que lo
supera. Es más, tenemos unas universidades
en la provincia que son reconocidas
y cada vez surgen nuevas aceleradoras
de empresas que ayudan en los
inicios a las empresas emergentes.
Por lo tanto, si nos encontramos en un
lugar estratégico favorable para el mercado,
si tenemos personas talentosas, si
disponemos de lugares donde se puede
recibir una excelente formación, luchemos
entonces por aquello que nos falta:
una mejora en las infraestructuras que
ayuden a las empresas a seguir creciendo
y quitarnos los complejos de encima.
Apoyémos a las empresas de aquí,
generando negocios con ellas, creando
sinergia de mercado y conociendo todo
aquello que nos rodea. A veces, buscamos
por Internet algo y resulta que tu
vecino de al lado lo tiene y no lo sabíamos.
3
TURISMO CONOCE...
Écija
Écija, un destino
obligado que visitar
Écija es una de las localidades con más
historia de nuestra ciudad. Alberga
multitud de iglesias, palacios y conventos
que son de visita obligatoria por sus
riquezas culturales. Además sus fiestas
locales atraen a turistas embaucados por
su categoría de “Interés Turístico Nacional”.
Es conocida como la ciudad del
caballo por la cantidad de clubes hípicos
y ganaderías que posee
Por María Hernández
La historia de Écija la podemos
situar en torno al siglo VIII
antes de Cristo, en la civilización
tartésica. Hasta la conquista romana
Écija era un pequeño poblado turdetano
de cabañas. El esplendor de
este rincón sevillano llegó precisamente
en esta época. La ciudad participó
en las Guerras Civiles contra
Pompeyo. Ya por aquel entonces la
principal riqueza de Écija derivaba
del cultivo de olivos.
La ciudad continuó siendo un
foco importante a nivel cultural y
religioso tras la caída del impero, en
época visigoda y en época islámica.
Los historiadores aseguran que los
árabes destacaban la fertilidad del
territorio, en el que se asentó un
importante poblamiento beréber.
En este periodo introdujeron los
cultivos de regadío, como el algodón.
Debido a esto Écija pasó a llamarse
Madînat al-qutn (“La ciudad
del algodón”). En 1240 Fernando
III conquistó Écija y la repartió
entre nobles, órdenes militares y la
Iglesia.
4
Écija ofrece un amplio abanico de
posibilidades culturales y festivas.
Aunque, sin lugar a dudas, la
fiesta más importante de Écija es la
Semana Santa, declarada de “Interés
Turístico Nacional”. Cada año
llegan con fervor visitantes ansiosos
de ver procesionar sus imágenes.
Entre ellas destacan el Cristo de la
Salud, talla de 1500, el Cristo de la
Yedra, talla de 1630 atribuida a Juan
de Mesa, el Cristo de la Expiración,
talla de 1729 atribuida a Montes de
El casco histórico
de Écija conserva
uno de los
mejores legados
de arquitectura
y arte barroco
de Andalucía y,
probablemente, de
toda la Península
Ibérica
El siglo XVIII es considerado el
“siglo de oro ecijano” porque vive
un esplendor de construcciones civiles
y de iglesias. El casco histórico
de Écija conserva uno de los mejores
legados de arquitectura y arte
barroco de Andalucía y, probablemente,
de toda la Península Ibérica:
palacios, iglesias, conventos, edificios
públicos y casas-palacio que,
junto a sus ricos bienes muebles y a
los amplios archivos documentales,
constituyen un patrimonio histórico
excepcional.
Oca, el Cristo de la Sangre, obra
de Gaspar del Águila de 1567, o el
paso del Santo Entierro, cuya urna
está realizada en madera y recubierta
por finas láminas de carey
con incrustaciones de plata de ley,
realizada en 1711.
También os recomendamos visitar
su feria de septiembre. Esta feria se
ha convertido en un emblema de
la ciudad, en la que Écija se transforma
durante unos días para dejar
5
paso al disfrute y buen ambiente en
el real. La feria se celebra la tercera
semana de septiembre.
Écija es conocida como la ciudad
del caballo porque dispone de
varios clubes hípicos y numerosas
ganaderías y caballerizas. Asimismo
cuenta con el Centro de Interpretación
Audiovisual, ubicado en las
Caballerizas del Palacio de Benamejí.
Se trata de un espectáculo de
luces y sonidos de 180 grados con
siete proyectores situados en el techo
que proyectan sobre las paredes
de las caballerizas dos documentales
de 9 minutos de duración. En ellos
se repasa la historia romana y la
historia ecuestre de Écija.
Sin lugar a dudas, Écija
cuenta con numerosos
rincones para ver. Por
ejemplo sus Iglesias,
como la de La Limpia
Concepción de Nuestra
señora, la de Santa María,
San Juan o Santiago. Cada
una contiene reliquias que
merecen la pena visitar. Al igual
que sus conventos. El de Santa
Florentina, la Merced, Las Hermanas
de la Cruz o de las Teresas son
de visita obligatoria. Écija también
alberga diferentes palacios que
deberías contemplar. Te recomendamos
el Palacio de Justicia, el de
Benamejí, de Peñaflor, de Santaella
y la casa-palacio de los Granados.
Además, desde la página web del
6
Ayuntamiento te ofrecen diferentes
rutas y guías para conocer Écija y
que no se te pase absolutamente
nada que ver.
Écija cuenta con muchas curiosidades,
por ejemplo, según cuentan
las crónicas, el Apóstol San Pablo
conoció a un Ecijano llamado
Hieroteo que le habló de España y
eso le trajo a este rincón, trayendo
a él un bagaje de fama y portentos.
Rodeado de una gran multitud
predicó su doctrina en la
Plaza Mayor, donde
estaban las columnas
de Hércules. Por
otro lado, el primer
Obispo de Écija,
fue San Crispín al
final del Siglo III,
y a partir de aquí no
hay memoria de ningún
otro hasta el año 580,
pues los árabes en su invasión
sepultaron todo vestigio.
La fiesta más
importante
de Écija es la
Semana Santa,
declarada de
“Interés Turístico
Nacional”
Otro dato curioso es que el ferrocarril
llegó por primera vez a Écija
el 19 de Septiembre de 1.873 y que
la Plaza de España de esta localidad
fue el primer recinto cinematográfico
veraniego, donde el ingeniero
D. Juan N. Díaz Custodio dio a
conocer a los ecijanos el cine en
el año 1.904. Por último, os recordamos
que en febrero de 1963
Écija fue protagonista de una de las
mayores inundaciones conocidas,
donde las aguas llegaron a alcanzar
una altura de 1.50 m. en algunos
puntos de nuestra ciudad.
Fotografías:Web del Ayuntamiento de Écija
7
Entrevista Asociación Ginense de Empresarios y Comerciantes
Carlos Borsot
Carlos Borsot, presidente de la Asociación Ginense de Empresarios y Comerciantes es un fiel defensor de la
gran labor que acometen las asociaciones a favor de sus asociados. Es por ello, que el objetivo por el que trabajan
es para conseguir que las empresas asociadas ganen más dinero y con ello fomenten el empleo local
Por Rocío Espinosa
¿Cuándo y por qué surge la
Asociación Ginense de Empresarios
y Comerciantes?
Esta asociación surge en el 2008.
Había con anterioridad una asociación
de empresarios que no funcionaba.
Entonces el Ayuntamiento en
ese año, convocó a todos los empresarios
de la localidad para ver si
conseguía unificarnos. Nos congregamos
alrededor de las 60 personas
y el propio alcalde nos dijo que ellos
sólo han dado el paso, pero que se
echan a un lado para que la labor
la siguiéramos nosotros. Este hecho
fue un gran acierto. A partir de aquí,
todos los que quisimos conformar
la asociación nos volvimos a reunir
y se crea la . Y surge para coordinarnos,
realizar acciones conjuntas,
promocionarnos.
¿Qué servicios y qué beneficios
se ofrece a los asociados?
Aquí, siempre digo lo mismo: “la
asociación no te va a pagar el café
de por las mañanas”. La asociación
ofrece un servicio de relación con
el Ayuntamiento, es decir, cuando
surge una problemática o bien
algún papeleo, si se realiza a través
de la asociación, la atención es más
directa. Esto es gracias a que siempre
hemos tenido una buena relación
con la Administración. Otro beneficio,
son las diferentes acciones
comerciales que se hacen, entre las
que se encuentran promoción de
los comercios, conferencias, rutas
de la tapa, ferias. También, hay que
añadir el asesoramiento y “formación”.
El tipo de negocio que
abunda en Gines son los pequeños
comercios y la restauración y a ellos
siempre va dirigida la formación. Y
otro hecho muy importante, es que
pertenecemos a la Confederación de
Empresarios de Sevilla y, por tanto,
nos podemos beneficiar de todos los
servicios que se ofrece desde allí.
¿Cuáles son los objetivos por
los que trabaja la asociación?
Quiero hacer un hincapié, primero
diciendo que las asociaciones sólo
funcionan si sus asociados funcionan.
Porque si un asociado no tiene
inquietudes ningunas, la asociación
termina desapareciendo. La asociación
no es un presidente. El presidente
sin lugar a dudas tiene que
estar y tirar del carro, pero también
tiene que tener a una junta directiva
que ayude a tirar de ese carro y
por último los asociados tienen que
tener inquietudes y compromiso de
participación.
Y volviendo a los objetivos, la asociación
tiene que estar para hacer
que las empresas ganen más dinero
y con ello generar más empleo, por
lo que es un activo para la localidad.
Una asociación de empresarios no
es una ONG, el fin y el objetivo es
que las empresas funcionen mejor
que tengan más clientes. De ahí
que firmemos convenios donde los
beneficiados sean los asociados y no
la propia asociación. Partiendo de
este objetivo, todas nuestras acciones
8
“Tenemos
intención de
empezar a
trabajar con otras
asociaciones
empresariales
cernacas para
acometer acciones
conjuntas”
giran en torno a él y también lo que
te pidan los propios asociados. Una
iniciativa, que surgió de la idea de
dos empresas, “La Noche Real”, la
asociación se sumó a este proyecto.
Como ves, trabajamos para hacer
crecer las empresas.
En estos días vais a celebrar
una asamblea donde se va
a proceder a la elección de
nuevos cargos. Pero, ¿se está
trabajando ya en los proyectos
que se van a ejecutar en este
año?
Como bien dices, la asamblea se va
a celebrar para cerrar ciclo y luego
haremos una extraordinaria para
elecciones. Pero los proyectos que
tenemos ya lo estamos trabajando.
Del 13 al 16 de febrero se celebra el
Carnaval de la Tapa, donde la asociación
participa de manera activa.
Incluso, habrá un tren que llevará a
los clientes a los bares participantes
del 14 al 16 de febrero. Es un gran
evento porque coinciden con los
carnavales de Gines, los cuales son
muy reconocidos en la provincia.
También estamos ya trabajando en
la Guía Comercial donde aparecen
todas las empresas asociadas, también
colaboramos con “Una Pará en Gines”,
este evento es muy espectacular
ya que congrega a mucha gente y
se realizan muchas actividades. Empezó
siendo un concurso de carretero
y la Hermandad del Rocío cogió
la barra de bar. Pero esto ha ido creciendo,
hasta tal punto que se simula
una pará en el Camino del Rocío
y con todo lo que ello conlleva en
cuanto actividades. La asociación colabora
a través de stands comerciales.
Nosotros defendemos desde aquí, la
imagen de los empresarios de Gines.
Es que, desde jueves a domingo, este
evento congrega a más de 40 mil
personas y lo que hacemos nosotros
es visibilizar nuestra labor y la de los
asociados. Como te he mencionado
también antes, participamos en “La
Noche Real en Gines”, donde los
comercios permanecen abiertos hasta
las 12 de la noche. En la primera
edición que fue el pasado año la
asociación patrocinó dos premios en
talones para gastar en los comercios
que han participado en esta iniciativa.
En definitiva, todas las acciones
en las que participamos y promovemos
es para que los beneficios
reviertan en los asociados, además de
fomentar la sinergia. Otro evento en
el cual también participamos, es en
el Mercado Medieval.
Ahora, ya con la nueva junta se
verán los nuevos proyectos que se
van a acometer, e incluso tenemos
intención de empezar a trabajar y
colaborar con otras asociaciones
empresariales cercanas para acometer
acciones conjuntas.
Y, para terminar, ¿quiénes y
cómo te puedes asociar?
En estos momentos tenemos a una
persona que colabora con la asociación
y a través de esta persona
que se pasa por la empresa se puede
asociar, o bien llamando a la Agencia
de Desarrollo Local de Gines, le dan
nuestras referencias o mandando un
correo electrónico a agecgines@
gmail.com. La cuota es sólo 10€ al
mes. Y quienes se pueden asociar son
todos aquellas empresas o autónomos
que estén dados de alta en
Gines.
9
ACTUALIDAD
ACTUALIDAD
La Junta anuncia nuevos incentivos a los autónomos
para contratar su primer empleado
La consejera de Empleo, Formación
y Trabajo Autónomo, Rocío Blanco,
ha anunciado que su departamento
va a iniciar la elaboración de una
nueva Orden del Trabajo Autónomo
que sustituya a la actual normativa de
subvenciones, que incluirá novedades
como nuevos incentivos a la contratación
para los trabajadores autónomos
que incorporen a su primer empleado
o aumenten su plantilla, además de
la simplificación y la eliminación de
requisitos para otras ayudas al colectivo.
Durante una reunión con el presidente
de la CEA, Javier González de Lara,
el presidente de la Federación Nacional
de Organizaciones de Autónomos,
Lorenzo Amor Acedo, y el presidente
de ATA Andalucía, Rafael Amor
Acedo, en la sede de la organización,
Rocío Blanco ha repasado el estado
actual de las ayudas que están a disposición
del colectivo, y ha analizado las
medidas que se están preparando para
este año 2020, de cara a incorporar las
principales demandas de los trabajadores
por cuenta propia.
La consejera ha insistido en que las
políticas de fomento y respaldo a los
autónomos son prioritarias para el
Gobierno andaluz, con un respaldo
presupuestario que alcanzará los 44,64
millones de euros, un 21% más de lo
presupuestado el año pasado, y ha subrayado
la positiva evolución del colectivo
en 2019, año en el que Andalucía
sumó 14.581 nuevos autónomos hasta
alcanzar los 539.000, siendo la comunidad
con un mayor crecimiento y
que aportó, además, casi la mitad de las
incorporaciones al Régimen Especial
del Trabajo Autónomo (RETA) de
todo el país, en concreto un 42%.
En este sentido, la consejera ha detallado
el estado del Programa de Impulso
a la Creación y Consolidación del
Trabajo Autónomo, que incluye ayudas
para que los autónomos puedan
ampliar un segundo año la tarifa plana
estatal de 60 euros o acceder a que
los costes de su cuota se reduzcan a
30 euros para algunos colectivos, unas
medidas que ya han solicitado 10.227
andaluces.
Estas cifras indican, según Rocío
Blanco, que el programa está teniendo
una buena aceptación, ya que partía
con unas previsiones de beneficiar a
24.000 autónomos hasta finales de
2021, y añadió que se está desarrollando
un ritmo adecuado de gestión administrativa,
ya que el presupuesto de
2019 prácticamente ya se ha ejecutado
con la concesión de 1,97 millones
de euros en estas ayudas para 1.090
autónomos. Para este año, se prevé un
presupuesto de 13,3 millones de euros.
La AHS firma un acuerdo comercial
con la empresa Arévalo
El presidente de la Asociación de Hoteles de Sevilla, Manuel Cornax, se ha reunido
con Cristophe Sougey, director general de Arévalo, para firmar un acuerdo
comercial que busca el beneficio de ambas entidades. Arévalo es una empresa
con sede principal en Alcalá de Guadaira dedicada a la fabricación de muebles
frigoríficos modulares para la hostelería, que ofrece a las empresas asociadas de la
Asociación de Hoteles de Sevilla asesoramiento técnico sobre equipamiento de
frío comercial, condiciones económicas especiales de sus productos, servicio de
aprovisionamiento, montaje, instalación y puesta en marcha, al mismo tiempo que
ofrecen información sobre nuevas soluciones que mejoren la rentabilidad de los
establecimientos.
10
11
ACTUALIDAD
Empresarias Sevillanas y AJE Sevilla
celebran juntos un Encuentro Empresarial
Más de 60 empresas se acreditaron
para el Encuentro Empresarial que
se celebró el jueves en el Espacio
de Empresas IsSpaces en un acto
organizado de forma conjunta entre
la Asociación de Jóvenes Empresarios
de Sevilla y la Asociación de Empresarias
Sevillanas. El primero de un
conjunto de iniciativas empresariales
así como del director de IsSpaces,
ANTEA Prevención presentó a los
asistentes las últimas iniciativas empresariales
de esta empresa y se centró
posteriormente en la aplicación
«ANTEA CHEKIN, solución tecnológica
para registro horario laboral.
Los abogados Yolanda Hervás y Jesús
Finalizada la Mesa redonda «Sexo,
Vídeos y RRSS: La Responsabilidad
Penal de las Empresas» fue el turno
de la presentación usando el método
Elevator Pitch donde cada una las
empresas asistentes contaron con un
minuto para exponer su negocio,
sus especialidades y los servicios que
ponen a disposición de empresas y
clientes.
Más de 60 empresas acudieron a este Encuentro
donde tuvieron la oportunidad de presentar a su
empresa con el método Elevator Pitch
que las directivas de ambas asociaciones
se plantean realizar en común.
El Encuentro celebrado en las instalaciones
de la Avda. Diego Martínez
Barrio fue patrocinada por ANTEA
Prevención y Dunas Golf. Tras la
bienvenida de Javier Pineda, presidente
de AJE Sevilla y Vanessa Muñoz,
presidenta de Empresarias Sevillanas
Fernández Acevedo, debatieron sobre
las repercusiones penales de las empresas
ante el uso indebido de las redes
sociales y comentaron los últimos
acontecimientos que afectan a las
empresas por la difusión de vídeos de
alto contenido sexual. El debate fue
moderado por Álvaro Díaz, abogado
de Edefense.
Dunas Golf, co-patrocinador del Encuentro,
tras presentar su apartamento
en Costa Esuri, sorteó entre los
asistentes un fin de semana gratis en
sus instalaciones para los días 7 y 8 de
febrero, sorteo que recayó en Beatriz
González de la empresa Távola Dulce
y que entregó Rafael Vivas, socio de
3B Gestión y de Dunas Golf.
El cóctel posterior, con la colaboración
de FOOS, sirvió para que
las empresas acreditadas pudieran
intercambiar impresiones en el salón
cafetería de IsSpaces y compartir
contactos empresariales.
12
La Cámara de Comercio ayuda a 117
empresas a contratar a 146 jóvenes
El desempleo juvenil es una de las mayores
preocupaciones en Sevilla y su
provincia. Los últimos datos del INE,
de septiembre de este año, colocan la
tasa de paro juvenil en el 32,8% de
media en España. Con el objetivo de
promover la entrada de este sector en
el mercado laboral, la Cámara Oficial
de Comercio, Industria, Servicios y
Navegación de Sevilla puso en marcha
en 2015 el Programa Integral de Cualificación
y Empleo (PICE).
Este programa se acerca a jóvenes y
empresas para crear un ecosistema que
fomente la contratación. Va dirigido a
personas de entre 16 y 29 años que se
encuentren en situación de desempleo
y que no participen en otras actividades
educativas. Es una iniciativa cofinanciada
por el Fondo Social Europeo
y se enmarca en el Sistema Nacional
de Garantía Juvenil del Ministerio de
Empleo y Seguridad Social, a través
del Programa Operativo de Empleo
Juvenil 2014-2020.
La Cámara de Comercio de Sevilla ha
ayudado este año con 4.950 euros a
35 empresas de la provincia que han
contratado a 41 jóvenes menores de
30 años durante al menos seis meses,
con inscripción activa en Garantía
Juvenil y participantes en el PICE. En
2019 se han destinado 202.950 euros a
ayudas directas para empresas.
En las cuatro convocatorias publicadas
desde el inicio del programa, la Cámara
de Comercio de Sevilla ha concedido
ya un total de 709.927,5 euros
en ayudas directas a la contratación,
por lo que 117 empresas sevillanas han
contratado a 146 jóvenes a través del
Programa PICE. A éstas se suman 18
ayudas al autoempleo, que han supuesto
97.200€ destinados a jóvenes que
han abierto un negocio tras pasar por
el PICE. En 2020 se abrirá una nueva
convocatoria y se hará pública a través
del BOP.
La VUE crea 425 empresas en 2019
La Ventanilla Única Empresarial
de Sevilla (VUE) es un servicio
integral, que tiene por objeto el
apoyo en la creación de actividades
empresariales y profesionales
mediante la prestación de servicios
de orientación y tramitación. En la
VUE de Sevilla participa la Cámara
de Comercio de Sevilla, la Administración
General del Estado, la Junta
de Andalucía y el Ayuntamiento de
Sevilla.
La VUE de Sevilla, que ha atendido
a más de 2.200 usuarios durante
2019, ocupa unos de los principales
puestos según el número de
empresas creadas y emprendedores
atendidos.
13
Entrevista
María Romero
Esta joven empresaria sevillana cuenta ya con varios reconocimientos en su palmarés por emprender
entre los que se encuentra la beca #SigueAdelante de Womenalia. Se describe como una emprendedora
camaleónica y lo que más le gusta es poder llevar a cabo los proyectos que tiene entre las manos para
posteriormente ver los resultados alcanzados
Por Rocío Espinosa
¿Quién es María Romero?
Una joven enérgica, camaleónica
con inquietud emprendedora desde
pequeña y en contínuo aprendizaje.
Soy licenciada en Publicidad y
Relaciones Públicas y estudiante de
5º año de doctorado en Economía
y Empresa donde investigo el comportamiento
de los usuarios con
los chatbots en el turismo. Actualmente
soy co-fundadora y CEO de
Güelcom.
Eres una mujer joven emprendedora
¿Qué te ha impulsado
a emprender y crear tu propio
negocio?
Mi mayor motivación siempre ha
sido el hecho de tangibilizar una
idea en un proyecto o negocio que
respondiera a una necesidad. Desde
pequeña y en la universidad, he
emprendido varias ideas de negocio
que fueron evolucionando. Siempre
he tenido muchos proyectos entre
manos y lo que más me ha gustado
es llevarlos a cabo y ver los resultados
alcanzados.
Siempre he querido realizar proyectos
propios porque es una forma
de crecer y superarse. Además
siempre he querido aprender cómo
funcionaban todas las áreas de una
empresa. No solo centrarme en la
comunicación o el marketing, que
“El mejor consejo
que podría
darles a otros
emprendedores es
que se rodeen de
buenas personas
que sean buenos
profesionales e
implicados en el
proyecto”
por profesión es lo que me correspondía,
sino el funcionamiento
completo de un negocio desde las
ventas hasta el desarrollo técnico.
Has recibido el premio Beca
Sigue Adelante de Womenalia,
¿qué ha significado para ti
este reconocimiento?
La beca #SigueAdelante ha sido un
reconocimiento muy gratificante
ya que cuando se emprende no se
ve totalmente el sacrificio y trabajo
que hay detrás para sacar adelante
un proyecto al mercado, y después
de unos años superando obstáculos
y lucha diaria este tipo de iniciativas
son un gran impulso. Además,
en el caso de #SigueAdelante de
Womenalia se visualiza el rol de la
mujer en los negocios que tradicionalmente
está asociado al hombre,
aunque por fortuna cada vez hay
más mujeres que lideran sus propios
proyectos y esto también ayuda
al posicionamiento de la mujer
emprendedora/empresaria.
Con reconocimientos de esta
índole y otros premios con los
que ya cuentas, te estás ha-
ciendo un hueco en el mundo
empresarial. Has sido ponente
en Spain Innovation Roadtrip
organizado por Forbes Spain
¿Qué consejo puedes dar a
los que están emprendiendo o
tienen intención de hacerlo?
A lo largo de todos estos años
me he dado cuenta que el mejor
consejo que podría darles a otros
emprendedores es que se rodeen de
buenas personas que sean buenos
profesionales e implicados con el
proyecto. Las personas son las que
tienen la capacidad para llevar a
cabo esa idea y si no son leales,
comprometidos y buenos profesionales
todo es más difícil. Ese
sería mi mayor recomendación
para otros emprendedores que está
empezando.
A efectos prácticos también deben
tener en cuenta: que escuchen a los
clientes y al sector antes de lanzar el
producto y validen su idea antes de
lanzarla al mercado al menor coste
posible.
Como he mencionado, ya
cuentas con varios premios
15
en Tourism Hum, una aceleradora
de empresas de Málaga con ideas de
turismo, y hemos recibido el termer
premio de los 10 proyectos que
participaban.
Y centrándonos en tu negocio
¿Cuánto tiempo lleva Güelcom
en el mercado?
La primera versión de Güelcom se
lanzó en septiembre de 2018 y a finales
de ese año ya teníamos clientes
en algunos países de latam como
Argentina y México, tan solo con
nuestra presencia online y sin gastar
en publicidad. El 2019 se destinó a
mejorar la versión del producto tras
el feedback recibido por los clientes
para adaptarlo a nuevos segmentos
y mercados para alcanzar una mayor
rentabilidad.
Y para terminar, ¿qué es lo
más difícil y lo más gratificante
de tu trabajo?
conseguido con tu empresa
Güelcom. Háblanos de ellos y
de lo que ha supuesto para tu
empresa
Güelcom ha recibido varios reconocimientos
prácticamente desde
sus inicios; en 2018 Aje Sevilla nos
otorgó el premio a la mejor iniciativa
emprendedora de Sevilla de
ese año. Este reconocimiento nos
supuso un gran impulso para seguir
adelante. A lo largo del 2018, el
proyecto fue acelerado en Minerva
y al finalizar recibimos 30.000€ de
financiación por ser uno de los 5
mejores proyectos de Minerva en
esa edición que nos sirvió para ampliar
al equipo y seguir destinando
recursos al desarrollo del producto
tras las primeras ventas. A mediados
de 2018, nos otorgaron el premio
a la mejor iniciativa en la categoría
Comunicación y Márketing
promovido por BBVA y Grupo
Joly con una dotación de 10.000€
destinado a la visibilización y posicionamiento
del proyecto en prensa
local. Este pasado año hemos estado
Lo más difícil es encontrar a un
equipo implicado y con la capacidad
suficiente para sortear los obstáculos
y adaptarse a los cambios lo
más rápido posible. El factor tiempo
en un mercado tan competitivo
como en el que nos encontramos
es clave para sobrevivir. El equipo
siempre tiene que estar alineado
para cumplir los objetivos. Otra de
las dificultades es la financiación.
En etapas tempranas puede ser
fácil reunir dinero para validar la
idea porque se necesita poco, pero
luego en la etapa de lanzamiento, se
necesita mucho más;mientras que
se están consiguiendo los primeros
clientes hay que mantener a un
buen equipo que trae unos costes
asociados altos y sin ser rentables y
con pocos fondos, es más complicado
conseguirlo.
En cuanto a lo más gratificante
para mí es la satisfacción del trabajo
bien hecho, es decir, cuando captas
las necesidades de un cliente y
te compra el producto porque es
lo que necesitaba te da bastante
alegría. Y conseguir que te premien
por tu trabajo y valoren el esfuerzo
que hay detrás también es muy
gratificante.
16
17
DEPORTE, SALUD Y COMER
Los tres pilares del éxito de tu negocio
Snowboard, el deporte que
necesitabas este invierno
Ya sabemos que practicar cualquier
deporte siempre es beneficioso para
nuestra salud. En esta ocasión os proponemos
un deporte de nieve, perfecto
para practicar en esta época del año:
el snowboard. Este deporte te ayudará
a mejorar la flexibilidad, el equilibrio
y fortalecer los músculos. Además, es
un ejercicio fantástico para quemar calorías
y por tanto perder peso. Puedes
llegar a perder hasta 600 calorías por
hora.
El Snowboard también fomenta las
relaciones sociales, reduce el estrés y te
ayuda a sentir el aire libre. Ese deporte
no sólo te sentará bien físicamente,
sino mentalmente, ya que tu cuerpo
libera endorfinas. Notarás cómo se reduce
la ansiedad y tendrá un impacto
positivo en tu salud.
La importancia de
mantener una buena
postura corporal
A veces se nos olvida cuidar nuestro
cuerpo. No sólo ya por la falta de
deporte, sino por no cuidar una buena
postura. Es importante educarnos en
este sentido desde pequeños, ya que
cuando crecemos nos cuesta más
adoptar nuevos hábitos. Normalmente
ni pensamos en ello, pero una buena
postura reduce el desgaste normal
de las articulaciones. Hay muchos
motivos para comenzar a corregir este
hecho y aprender a mantener una
postura correcta. Por ejemplo, nos
ayuda a evitar el dolor a corto y largo
plazo, reduce la tensión en los ligamentos,
la fatiga muscular y favorece
un mejor equilibrio.
Existen diferentes pautas que harán
que te sientas mejor. En primer lugar
cuando estés sentado trata de mantener
los pies en el suelo e intenta no
cruzar las piernas. Las rodillas deben
situarse al nivel de las caderas. Relaja
los hombros, no lo subas y ajusta el
respaldo del sillón a la espalda. Si tienes
que estar de pie ponte derecho y alto
con los hombros hacia atrás, mete el
estómago hacia adentro y procura
mantener las rodillas ligeramente dobladas.
Estos son solo algunos consejos
para tratar de mejorar tu postura corporal.
Si necesitas ayuda o más consejos
sobre este tema no dudes en acudir
a un fisioterapeuta o a tu médico.
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Las Poleas, el postre casero de familias
humildes que ha acabado en restaurantes
Las poleas son un postre casero de
lo más sencillo y sabroso. Hace años
se preparaba en familias humildes
con pocos recursos, pero hoy en día
lo puedes encontrar en cualquier
restaurante. Hoy os enseñaremos el
secreto para elaborarlo.
En primer lugar debes quitarle la
cáscara a un limón. Añádela junto a
una cucharada de matalahúva en una
sartén con aceite y ponla a sofreír
con cuidado de que no se queme. A
continuación necesitarás un litro de
leche. Reserva de ese litro un vaso
que usarás después para disolver unas
cinco cucharadas de harina. Cuando
la harina haya hervido incorpora tres
cucharadas de azúcar. El secreto de
mi padre está en echarle una copita
de aguardiente (si es de Zalamea La
Real, mejor) para realzar el sabor a
anís. Una vez finalizadas espolvorea
canela e incorpórale unos coscorrones
de pan frito por encima y listas
para degustar.
19
JÓVENES EMPRESARIOS SEVILLANOS
Finnova se incorpora a AJE Sevilla como
socio premium plus
Finnova es la fundación europea
que apoya la financiación de la
innovación en empresas, regiones y
municipios. Sus áreas de especialización
incluyen desarrollo sostenible,
economía circular, gestión de aguas
y residuos, empleo y juventud, TIC
y turismo, entre otros.
Tiene como objetivo promover una
cultura de innovación a través de
estrategias y prácticas inteligentes
en diferentes entidades, instituciones,
organizaciones y comunidades
en toda la UE y otras áreas geográficas.
Facilitan la creación de valor
agregado y el inicio de acciones
innovadoras mediante la búsqueda
de financiamiento y medios de
apoyo adecuados.
Desde el 1 de enero también gestionan
el Proyecto CILIFO, dentro
del Programa POCTEP para
reforzar y aunar la cooperación,
los procedimientos de trabajo y la
formación entre los dispositivos de
Prevención y Extinción de Incendios
Forestales en la Euroregión
Alentejo-Algarve-Andalucía en el
cual se incluye promoción del empleo,
la economía rural y mejorar la
capacidad de respuesta ante incendios
forestales. Puedes encontrar
más información en http://web.
finnovaregio.org
Hörhr y Asociados se asocian a AJE Sevilla
Más de 25 años de experiencia avalan
a los socios de esta empresa que aporta
una nueva visión en la solución de
los problemas a los que se enfrentan
las empresas a la hora de gestionar sus
recursos o avanzar en su desarrollo.
Aportan una solución transversal en
los tres sectores que abarcan: consultoría
jurídica, RR.HH y Fiscal.
De manera ágil, a medida de las necesidades
de cada cliente y con una estructura
óptima que les hacen ser más
competitivos gestionan los tres pilares
fundamentales de la Organización: Los
Recursos Humanos con el desarrollo
de personas y talento, en el jurídico
con soluciones estratégicas y en el área
financiera con asesoría en la planificación
fiscal de la actividad empresarial
o con la reestructuración de empresas
entre otros servicios.
Höhr y Asociados. Expertos en soluciones
y crecimiento.
20
ESPACIO PATROCINADO POR
AJE Sevilla organizará la I Feria del Emprendimiento
y la Joven Empresa Sevillana de la Diputación
La I Feria de la Joven Empresa Sevillana
organizada por AJE Sevilla en el
Patio de la Diputación ya es una realidad.
El próximo 16 a 18 de octubre,
dentro de las Ferias de Muestras de la
Provincia, se celebrará la I Feria de la
Joven Empresa Sevillana en el patio de
la Diputación de Sevilla.
El proyecto impulsado por AJE Sevilla
contará con el apoyo de la Casa
Provincial y todos sus estamentos y se
enmarca dentro de las actividades de
promoción e impulso empresarial que
llevará a cabo la asociación de jóvenes
empresarios en el 2020 conjuntamente
con PRODETUR. «Es una satisfacción
y un reconocimiento a nuestra
asociación este apoyo y confianza de
la Diputación de Sevilla, lo que le
agradecemos en primer término a su
Presidente, Fernando Rodríguez Villalobos,
y a todos los que han colaborado
a lo largo de estos años para que
este sueño pueda hacerse realidad en
octubre de este año que ahora recién
comienza.» explicó Pineda, presidente
de AJE Sevilla. «Estamos deseando que
llegue el momento de la celebración
de la feria de la Joven Empresa Sevillana
y mostrarle a toda la sociedad de
la provincia de lo que somos capaces
los jóvenes empresarios de la provincia
y el impulso con el que venimos»
apuntó Javier Pineda.
El presidente de la Diputación comunicó
a los representantes empresariales
la principal novedad de la Muestra de
la Provincia 2020, como es la celebración
de la I Feria de la Joven Empresa
Sevillana, que se desarrollará en el
segundo ciclo de la Muestra, concretamente
del 16 al 18 de octubre. “Un
impulso al espíritu emprendedor y
al talento de los jóvenes de nuestra
provincia, en un evento que organizamos
de la mano de la Asociación de
Jóvenes Empresarios de Sevilla”.
21
EXCELLENCE BUSINESS CLUB
Gastrobusiness de Bienvenida 2020
El pasado miércoles 15 de enero, en
la terraza “KAORI” del Casino Admiral
Sevilla, Excellence Business
Club celebró un Gastrobusiness con
el que se dio oficialmente la bienvenida
al curso empresarial 2020.
Los eventos Gastrobusiness, son
eventos de corta duración, en los
que se dan cita socios e invitados
de EBC. Una nueva forma más
dinámica e informal, para compartir
conocimientos y talento empresarial
y al mismo tiempo reforzar
lazos de confianza a través de la
gastronomía.
Bajo el nombre de Gastrobusiness
EBC celebra catas de vino, presentación
de productos, seminarios
EBC Academy, así como encuentros
empresariales.
En esta ocasión, los socios e invitados
de EBC disfrutaron de un
magnifico cóctel, y continuaron
fortaleciendo sus lazos personales
y empresariales en un ambiente
agradable y distendido.
Entrevista a Irene Gutierrez, Gerente de
ECOWASH Sevilla Centro
¿A qué se dedica ECOWASH
Sevilla Centro y cuáles son sus
servicios?
Nos dedicamos a la limpieza profesional
ecológica a domicilio, ayudando a
particulares y empresas a mantener sus
vehículos (turismos, camiones, motos,
etc.), y mobiliario (sofás, colchones,
alfombras, moquetas, sillas, etc.). como
nuevos.
¿Cuál es el valor añadido que
ofrece su empresa?
La principal característica que define
todos nuestros servicios es que nunca
usamos agua, tan sólo utilizamos productos
biodegradables. Asimismo, todas
nuestras limpiezas son detalladas y con
un servicio PREMIUM, desplazándonos
a domicilio para que nuestros
clientes puedan utilizar nuestros servicios
con la máxima comodidad.
¿Cuáles son sus objetivos a corto
y medio plazo?
Intentamos marcarnos objetivos
reales a corto plazo. Esto nos permite
cerrar ciclos y abrir nuevos cada vez
más consistentes, que nos permitan
acercarnos poco a poco a nuestros
objetivos a largo plazo.
¿Con todo lo que ha vivido y experimentado,
¿Qué es lo mejor
de ser empresaria?
Sin lugar a dudas, la satisfacción que
sientes cuando; gracias a las acciones
que diariamente trabajamos y al
esfuerzo constante, constatas cómo la
empresa va creciendo en su totalidad.
¿Qué es para usted EBC y por
qué entró a formar parte de este
club de negocios?
Para mi EBC es una oportunidad de
pertenecer y crecer junto a un grupo
de empresarios profesionales con las
misma inquietudes que yo. Me pareció
muy interesante la unión que caracteriza
a todos los socios del club y el
contar con una amplia red de relaciones
profesionales. Considero que
cuando te unes a las personas correctas,
tu vida se potencia.
¿Qué aporta usted a EBC?
Soy una socia más, joven empresaria,
con una empresa innovadora y actual,
que ofrece un servicio único y totalmente
especializado y profesional.
Una frase que le defina como
empresaria.
Trabajamos duro para que “nuestros
clientes nos busquen por nuestra
profesionalidad, no por nuestro precio”
22
ESPACIO PATROCINADO POR
Excellence Business Club celebra un
“OPEN DAY”
El próximo 25 de febrero, en Real
Club Golf de Sevilla, EBC celebra una
jornada de puertas abiertas, en la que
se darán cita los socios de Excellence
Business Club junto a empresarios y
ejecutivos interesados en conocer de
primera mano la idiosincrasia y filosofía
del club de negocios.
La jornada comenzará a las 9:30h
con una presentación de Excellence
Business Club, por parte de su director
ejecutivo Fernando Molina, la cual
dará paso a un desayuno empresarial,
en el que todos los invitados, podrán
conocer y establecer relaciones profesionales
con todas las empresas que, en
la actualidad, forman parte del EBC.
Si está interesado en asistir a esta
jornada de puertas abiertas, puede
acceder a la información completa del
evento en la web oficial del club:
www.excellencebusinessclub.com, o
contactar con la oficina administrativa
en el 95 513 92 51.
23
Patrocinado por Federación de Industriales y Comerciantes de Alcalá de Guadaíra
Pan de Alcalá regalará la tradicional
talega de pan
Por Rocío Espinosa
A través de un
folleto donde se
recogen imágenes
de los diferentes
tipos de panes, se
pretende enseñar
a los consumidores
la variedad a
escoger
La Asociación de Panaderos de
Alcalá junto con la colaboración
del Ayuntamiento de la localidad
alcalareña han puesto en marcha la
iniciativa de regalar 20.000 talegas
de pan dentro y fuera de la localidad.
Esta nueva iniciativa, aparte
de seguir con la promoción de
la marca Pan de Alcalá, también
pretende contribuir con el medio
ambiente al reducir el consumo de
bolsas de plásticos. Los responsables
de esta iniciativa la presentan
como “una apuesta por mejorar la
calidad del producto en la mesa del
consumidor que además supone
una alternativa ecológica al uso del
plástico”.
La otra iniciativa que se ha presentado
para continuar con la promoción
del Pan de Alcalá es una
publicación donde se da a conocer
los tipos de piezas tradicionales de
la panadería alcalareña. Una variedad
que hace que el Pan de Alcalá
sea único. Es un folleto donde se
recogen con imágenes los diferen-
tes tipos de panes, entre los que se
encuentran: media de canto, rosca
alcalareña, telera, media boba, albarda,
picaito o cuarterón de canto,
entre otras.
Con esta idea, se pretende enseñar
a los consumidores los diferentes
tipos de panes para que puedan
escoger el que más le guste.
Eulogio González, presidente de la
Asociación de Panaderos de Alcalá,
junto con la alcaldesa de Alcalá,
Ana Isabel Jiménez y la delegada de
Comercio Ángeles Ballesteros han
sido los encargados de presentar
ambas iniciativas que se van a poner
en marcha en los establecimientos
locales, como en los de fuera de
la misma, para continuar con la
apertura de nuevos mercados. Y es
que ambas entidades, llevan varios
años trabajando de la mano para
conseguir promocionar un producto
que forma parte de la historia de
Alcalá, conocida por muchos como
la “Alcalá de los Panaderos”.
24
25
26
E l
reportaje
Sevilla, una ciudad
industrial y empresarial por
excelencia
Sevilla destaca por su gran cantidad de polígonos industriales y parques
empresariales. Cuenta con más de un centenar de polígonos y 24 parques
empresariales. En ellos existe una multitud de empresas y de ámbitos
muy variados. Lo mejor es que puedes encontrar prácticamente todo lo
que necesites en ellos. Por ejemplo, puedes comprar un disfraz, arreglar el
coche, celebrar una fiesta de cumpleaños, ir al gimnasio o comprar ropa.
Esa es una de sus principales ventajas y fortalezas; su oferta variada.
Por María Fernández
Estos espacios
aportan el 53% del
PIB sevillano y en
ellos trabajan más
de 30.000 personas
Son un claro ejemplo de saber
adaptarse a los cambios y al paso
del tiempo. La mayoría surgieron
de ellos surgieron en los años 60
y los encontrábamos alejados de la
ciudad. En la actualidad son parte
de nuestro día a día y cada vez están
más mimetizados con el núcleo
urbano.
Según la Asociación de Parques
Empresariales de Sevilla (APES) estos
espacios aportan el 53% del PIB
sevillano. Además, en ellos trabajan
más de 30.000 personas, aunque
hay espacio para crear una plantilla
de 50.000 trabajadores. En estos
parques empresariales de Sevilla hay
empresas con una facturación que
incluso pueden igualar a un único
polígono.
Un dato curioso y súper relevante
es que la mayoría de las empresas
que albergan estos parques y
polígonos son pymes. De hecho, en
Un dato curioso
y relevante es
que la mayoría
de las empresas
que albergan
estos parques y
polígonos son
pymes
muchos casos se tratan de empresas
familiares. Sin embargo, como ya
hemos comentado, generan la mayor
parte del PIB de Sevilla, lo que
supone una importancia absoluta
para la economía de la ciudad. La
Asociación de Parques Empresariales
de Sevilla lleva años reclamando
una mejora en la seguridad de estos
recintos. Desde la entidad lamentan
que las inversiones económicas no
vayan en concordancia a lo que
estas empresas aportan a la ciudad.
Ya hemos mencionado que son
muchos los polígonos y parques
que ofrece la ciudad y su provincia.
A continuación haremos un breve
recorrido por algunos de ellos.
El Polígono Industrial de la Carretera
Amarilla, hoy en día conocido
como Parque Empresarial PICA,
lleva en funcionamiento desde
1966. Hasta entonces ha sido un referente
industrial de Sevilla, prueba
de ellos es que las grandes marcas
del momento llegaban a PICA
para vender sus productos. Desde
entonces, el polígono ha sufrido
diferentes modificaciones, tanto es
así que actualmente se le denomina
parque empresarial. Es el principal
en el corazón de la ciudad, dada la
cercanía a las principales entradas
de Sevilla.
Es un hecho que este parque goza
de una ubicación privilegiada,
además cuenta con un área de un
millón de metros cuadrados en el
que conviven más de 300 empresas
que dan trabajo a más de 3500 empleados.
Como bien se definen es
este parque son “un auténtico pulmón
para la actividad económica
de la ciudad y situado en el corazón
de Sevilla”. El PICA reúne lo más
célebre del comercio mayorista, el
motor, la industria, la informática y
los servicios.
Por otro lado, tenemos el PISA,
creado en 1988. Se trata del primer
espacio empresarial sostenible de
Sevilla. Cuenta con más de 700
empresas repartidas en un total de
50 hectáreas. Es conocido como el
Parque Empresarial por excelencia.
Además, cuenta con un 20% de
zonas verdes y en él trabajan más de
10.000 personas.
No podemos olvidarnos del polígono
Calonge, Store, La Negrilla…
Pero es que la lista es muy extensa.
Alcalá de Guadaíra es la zona
con mayor número de polígonos,
allí se reúne multitud de empresas
e industrias, especialmente de
la metalurgia. Sevilla es un claro
ejemplo de mantenimiento y crecimiento
en cuanto a polígonos y
parques. Cada vez más las empresas
se unifican en este tipo de recintos,
algo que resulta especialmente útil
para el cliente, ya que en un mismo
polígono o parque puede encontrar
de todo.
29
LA VOZ DE
LOS EXPERTOS
Tecnología y Empresa
Ransomware, qué es y
cómo protegerse
Por Fernando Molina, CEO de NUBEADO - Expertos en tecnologías web
Leía días atrás que el famoso virus
RANSOMWARE, ya había atacado
al sistema informático de hospitales
en España; concretamente al hospital
de Torrejón, habiendo dejado
sin acceso a sus datos y aplicaciones
durante varios días, provocando un
desaguisado considerable en la prestación
de los servicios hospitalarios.
Esta noticia, aunque nueva en España,
no deja de ser una más a nivel mundial,
como ya se observó en ataques a
hospitales en Reino Unido o a finales
del año pasado en Nueva Orleans,
donde se llegó a declarar el estado de
emergencia por ransomware.
Pero, ¿Qué es el Ransomware?
Si acudimos a su etimología, constatamos
que el término RANSO-
MWARE proviene de la unión de
dos términos en inglés; Ransom que
significa Rescate y Ware, que es una
contracción de software, lo que en
conjunción podríamos traducir al español
como “Programa secuestrador”.
En otras palabras, es un software malicioso
que se camufla dentro de otro
archivo o programa aparentemente
30
“Es un software
malicioso que se
camufla dentro
de otro archivo
o programa
aparentemente
seguro y confiable
para el usuario”
seguro y confiable para el usuario,
como pueden ser archivos adjuntos
en correos electrónicos, y que está
diseñado y desarrollado para que al
ejecutarse, provoque al usuario una
restricción de acceso a sus archivos o
incluso al propio sistema operativo;
normalmente mediante un cifrado
de estos datos, y solicitando a éste un
“rescate” económico para su recuperación,
a través de un mensaje de
advertencia en pantalla indicando la
cantidad a pagar y el método de pago,
que suele ser mediante un ingreso en
BITCOINS para no dejar rastro del
atacante.
Este tipo de ataques, se ha convertido
en los últimos años, en uno de
los más habituales utilizados por los
hackers para enriquecerse ilícitamente,
y su gravedad ha hecho que cada
vez más empresas, estén desarrollando
e implantando un plan de protección
de sus sistemas frente a este tipo de
amenazas.
Y entonces, ¿Qué hacemos para
protegernos?
La estrategia inicial a poner en marcha,
debe centrarse fundamentalmente
en la protección ante todo tipo de
malware, y para ello, aquí facilitamos
al lector algunas claves:
Proteger todos los elementos del
sistema informático: Dado que
cada vez son más los dispositivos que
forman parte de la red informática
(ordenadores, portátiles, discos usb,
teléfonos, etc.) es crucial que implantemos
las máximas medidas de
seguridad que nos permita cada uno
de los dispositivos, y eso pasa por garantizar
que el software instalado en
ellos, así como sus sistemas operativos
se encuentren debidamente actualizados.
De este modo, evitaremos que
los cibercriminales puedan acceder a
nuestros sistemas a través vulnerabilidades
conocidas.
Formación para reconocer posibles
amenazas: Ten en cuenta que
algo tan simple como la apertura de
un archivo adjunto en un correo
electrónico, puede generar el caos
en la empresa. Por este motivo, es
capital que los propios trabajadores de
la empresa sean conscientes de qué
prácticas son aconsejables para una
buena seguridad de su sistema, con
el objetivo de que puedan reconocer
una amenaza y evitar que esta se
propague por la red y afecte a otros
usuarios y dispositivos. Algunas de
estas prácticas recomendadas son el
desconfiar de correos electrónicos
de dudosa procedencia, el realizar el
acceso con contraseña a su sesión,
descargar sólo programas seguros,
cerrar las sesiones de cuentas online o
analizar cualquier elemento externo
que acceda a su equipo (discos duros
usb, pen-drives, etc.).
Gestión de acceso a la información:
para minimizar el impacto que
un ataque por ransomware pudiera
ocasionar en nuestra información,
es fundamental establecer permisos
de usuarios, que garantice que cada
persona sólo pueda acceder a aquellos
datos necesarios para desarrollar sus
funciones. De este modo, en caso de
ataque a través de un usuario, no se
vería comprometida toda la información
del sistema.
Copias de Seguridad: y por supuesto,
otras de las medidas a tomar; y
quizás la más importante, es la disponer
de un buen sistema de copias de
seguridad que nos permita en caso de
ataque, llevar a cabo una restauración
de la información con total garantías.
De este modo, reducimos prácticamente
a cero los posibles daños.
Disponer por tanto de una buena
estrategia de prevención y rescate
contra el malware nos ayudará a
asegurar nuestra empresa, pero dado
que los entornos de ciberseguridad
se encuentran en constante evolución
debido a los avances tecnológicos,
esta estrategia de prevención y rescate
debe ser proactiva, lo que permitirá
que nuestra empresa se encuentre
protegida frente amenazas futuras.
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33
LA VOZ DE LOS EXPERTOS
MARKETING
Remontar la
mala reputación
Por Manuel Rodríguez, AVLE U Comunicación
https://www.facebook.com/manuel.rodriguez.3572 // Twitter @ManuelJRM // IG @manueljrm83
Había un tiempo en el que a las
empresas les bastaba con comprar
espacios en los medios de comunicación
para emitir sus mensajes.
Hoy eso ha cambiado. Ya no es
suficiente con invertir en los medios
tradicionales y así controlar las
informaciones que se emiten de las
empresas.
Con la irrupción de Redes Sociales,
Internet y las Fakes News hay que
realizar otras técnicas para hacer
llegar el mensaje.
No obstante, las empresas tienen
otro problema añadido: ahora hay
que empatizar con el público.
Dirán ustedes, ¿por qué me hace
esta reflexión? Pues bien. El pasado
8 de enero, el programa de Cuatro
‘Planeta Calleja’ nos sorprendía con
una invitada que jamás hubiésemos
pensado que pudiera aparecer en
este tipo de programas, se trataba
de Ana Botín, presidenta del Banco
Santander. Esta aparición ha sido
un hecho sin precedentes, nunca
antes directivos de empresas del
IBEX habrían protagonizado espacios
televisados de esta índole.
Sin embargo, esta aparición no
es nada anecdótico ni un deseo
personal de la propia Botín. Todo
corresponde a una estrategia comunicativa
medida al milímetro.
Desde hace casi dos años, el área
de comunicación de Banco Santander
está orquestado una serie de
acciones comunicativas para acercar
la entidad al público. Desde apertura
de perfiles de redes sociales a
entrevistas en los medios de comunicación.
Por supuesto, todas ellas,
protagonizadas por la máxima autoridad
del banco, su presidenta, que
han finalizado, al menos de momento,
con la emisión del programa
de Cuatro, en la que Botín viaja
con Jesús Calleja hasta Groenlandia
para hablar de Cambio Climático.
Por cierto, el tema tampoco es
casual, una de las mayores preocupaciones
en estos momentos.
Toda esta campaña se dibuja en un
contexto en la que las entidades
bancarias gozan de los más bajos
índices de reputación, sumado a todos
los problemas en los que están
involucrados, tales como hipotecas,
cláusulas abusivas, desahucios,
liquidez, etc. Es por ello, que desde
el área de comunicación de la entidad
diseñaran una nueva estrategia
enfocada a mostrar una serie de
valores nuevos y acercarse a una
ciudadanía que no ven con buenos
ojos a los bancos.
34
“Las empresas
tienen otro
problema añadido:
ahora hay que
empatizar con el
público”
Pero ¿qué ha conseguido esta
acción? Sin duda, ha roto con una
forma anquilosada y arcaica de
comunicar que se había asentado en
el mundo financiero, que siempre
permanecía alejado de los ciudadanos.
Por otro lado, ha permitido
visibilizar y relacionar el banco
con dos valores fundamentales hoy:
feminismo y medio ambiente. El
primero, porque una mujer es la
presidenta de la entidad financiera
más importante de España y, el
segundo, porque uno de los claims
de Santander es el de “banco más
sostenible del mundo”. Durante la
emisión del programa Botín hace
un repaso de su vida desde el lado
más personal al profesional, incluso
con alguna que otra revelación, lo
que la ‘humaniza’ en un mundo en
el que la empatía parece no existir.
En resumen, todo esto obedece a
dos necesidades que deben tener
toda empresa que quiera emprender
una campaña comunicativa, por un
lado, llegar a un mayor número de
público y, por otro lado, empatizar
con las personas, porque ya no basta
con emitir el mensaje, el mensaje
debe emocionar.
Por el momento, la entidad ha roto
con los paradigmas que se estaban
realizando en la comunicación
corporativas en el mundo bancario.
Quizás, le sigan otras entidades.
35
LA VOZ DE LOS EXPERTOS
El rincón del
DERECHO
¡No sin mi
maleta!
Por Mª Dolores Caro Cals, abogada socia de RuaCals Abogados
El Pasado mes de Noviembre el
Juzgado de lo Mercantil nº 13 de
Madrid estimó parcialmente la
demanda de una pasajera que en la
puerta de embarque fue obligada
a abonar 20 euros por su maleta
de manos de 10 kilos, al no haber
adquirido con antelación la
tarifa prioritaria de la compañía
aérea. Tras la Sentencia la aerolínea
está obligada a devolverle los 20
euros cobrados más los intereses
moratorios.
La sentencia considera que esta
disposición de las aerolíneas “abusiva
al cercenar los derechos que el
pasajero tiene reconocidos por ley
(art.97 de la ley de Navegación aérea),
generando un desequilibrio de
prestaciones entre las partes contratantes
en perjuicio del consumidor
“el Tribunal falla que la cláusula sea
nula y se elimine del contrato de la
aerolínea.
El citado art. 97 de la Ley de Navegación
Aérea viene a decir que
“El transportista estará obligado a
transportar juntamente con los viajeros,
y dentro del precio del billete,
el equipaje con los límites de peso,
independientemente del número
de bultos, y volumen que fijen los
Reglamentos.
El exceso será objeto de estipulación
especial.
No se considerará equipaje a este
efecto los objetos y bultos de mano
que el viajero lleve consigo. El
transportista estará obligado a transportar
de forma gratuita en cabina,
como equipaje de mano, los objetos
y bultos que el viajero lleve consigo,
incluidos los artículos adquiridos en
las tiendas situadas en los aeropuertos.
Únicamente podrá denegarse el
embarque de estos objetos y bultos
en atención a razones de seguridad,
vinculadas al peso o al tamaño del
objeto, en relación con las características
de la aeronave.”
Bien la normativa aérea establece
como límite el peso de 10 kg y
como medidas estándar las de una
maleta de cabina, es decir aquella
que cabe perfectamente en el compartimento
del interior del avión,
siendo las mismas 55cm x 40cm
x 20cm las más estándar, normalmente
aparte un bulto de inferior
36
“La normativa
establece como
límite de peso
de 10Kg y como
medida standart las
de una maleta de
cabina”
Enlaces a legislación
relacionada con Art.
97 de la Ley de Navegación
Aérea
Ley 1/2011, de 4 de marzo,
por la que se establece
el Programa Estatal de
Seguridad Operacional
para la Aviación Civil y se
modifica la Ley 21/2003,
de 7 de julio, de Seguridad
Aérea.
Real Decreto 37/2001, de
19 de enero, por el que
se actualiza la cuantía de
las indemnizaciones por
daños previstas en la Ley
48/1960, de 21 de julio, de
Navegación Aérea.
Ley 55/1999, de 29 de
diciembre, de Medidas
fiscales, administrativas y
del orden social. Título V.
De la acción
características, como un bolso de
mano o mochila pequeña. Siempre
que entre todo no sobrepase el peso
equipaje.
Estas medidas fueron propuestas por
la IATA en 2015 como estándares
en las aerolíneas, pero finalmente se
dejó más al arbitrio de las mismas,
por lo que cada compañía tiene sus
propias medidas y políticas, aunque
la mayoría se ajustan a las descritas.
Continuando con el fallo de la
meritada Sentencia, alude la misma
al Tribunal de Justicia de la Unión
Europea ( TJUE) como ya en su
momento abordo la cuestión y distinguió
entre el “equipaje de mano
o no facturado “que 2 se estima
como elemento indispensable del
transporte aéreo por lo que la compañía
viene obligada a transportarlo
sin poder exigir ningún tipo de
suplemento o sobrecoste sobre el
precio del billete al pasajero “ y
el equipaje a facturar “ que no se
considera un servicio indispensable
para el transporte de pasajeros y por
ello las compañías pueden cobrar
un suplemento “ .
Es por ello que debemos conocer
nuestros derechos para que no se nos
vaya el precio de nuestros billetes de
avión …...por las nubes.
Si alguna controversia surge durante
el viaje y necesitan resolverlo de una
manera fácil pueden acudir a la web
www.masfacilabogados.es y reclamarlo
todo on line a golpe de clic.
37
LA VOZ DE LOS EXPERTOS
PSICOLOGÍA INFANTIL
Autolesiones: una
conducta cada vez
más frecuente en
adolescentes
Por Mª Ángeles Sánchez, psicóloga infantil de
Crecer Gabinete de Psicología Infantil
Se denominan autolesiones a todas
aquellas conductas que implican la
provocación deliberada de lesiones
en el propio cuerpo sin finalidad
suicida como por ejemplo cortes en
la piel, quemaduras, golpes, arrancarse
el pelo, punciones, arañazos,
pellizcos…
En la década de los 60 se observó
un incremento de estas conductas
en Europa, Estados Unidos y Australia
que se estabilizó en los años
80. Sin embargo, desde los 90 se ha
observado un nuevo aumento incrementándose
aún más desde hace
unos años como podemos comprobar
en el mayor número de casos
que nos llegan a la consulta a l@s
psicólog@s. Esa mayor asistencia a
consulta también puede explicarse
porque cada vez es un fenómeno
más conocido y por tanto es más
fácil que los progenitores lo detecten
y decidan llevar a sus hijos
a terapia ya que sólo el 10% de las
personas que se autolesionan pide
ayuda y el resto sufren en silencio.
Entre las causas que están en el aumento
de estas conductas están:
-Los modelos familiares sobreprotectores
o permisivos.
-La propia adolescencia que es una
38
“Las
autolesiones
son una forma
no verbal de
expresar el
sufrimiento”
etapa de mucha vulnerabilidad
psicológica lo que hace que no sea
nada fácil ser adolescente, especialmente
hoy en día.
-Las nuevas tecnologías y la cada
vez mayor adicción de los adolescentes
a las mismas. Muchos
jóvenes se refugian en la realidad
virtual donde construyen personajes
ideales que distan mucho de su
vida real o terminan siendo adictos
a las redes sociales, videojuego o
apuestas online.
-El cambio de percepción de ver las
autolesiones como algo que hace
alguien que está mal o desequilibrado,
a la visión que tienen muchos
jóvenes actualmente de que es algo
que está de moda o que lo hacen
los que van contra las normas o la
gente guay.
Si bien las autolesiones se dan en
un 4% de la población general,
es en la adolescencia cuando su
frecuencia es mayor llegando a
cifras del 14-15%, incrementán-
dose todavía más si el adolescente
lo ha hecho alguna vez con anterioridad.
Según el tipo de lesión la
frecuencia varía entre los cortes en
la piel (85%), golpes (32%), quemaduras
(30%), arrancarse el pelo
(7%), punciones, arañazos, pellizcos
y envenenarse. En mujeres es más
frecuente los cortes y en hombres
las quemaduras.
Tenemos que saber que las autolesiones
son una forma no verbal de
expresar el sufrimiento, una forma
de comunicación donde los sentimientos
o las emociones que el
autoagredido no puede expresar las
transmite a través del cuerpo, ya que
es más fácil controlar el dolor físico
que el emocional. Generalmente la
usan para liberarse de sentimientos
de rabia, ira, tristeza, soledad, rencor
y dolor emocional. La sensación de
dolor produce una cierta liberación
de ansiedad y el dolor físico les ayuda
a soportar su sufrimiento psicológico.
Además, cuando sentimos dolor
no pensamos en nada más, y esto es
lo que buscan con la autolesión. Esto
hace que sea muy difícil dejar de autolesionarse
y muchos adolescentes
se enganchan a estas conductas. En
otros casos la autoagresión se utiliza
para sentir poder sobre uno mismo y
en algunas ocasiones, ante el sentimiento
de no estar vivo, se cortan
para asegurarse de que siguen vivos.
Por otra parte, la autoagresión está
muy relacionada con las adicciones
y trastornos de alimentación como
bulimia y anorexia.
Los adolescentes que se autolesionan
se caracterizan por tener una baja
autoestima, una imagen corporal
pobre o distorsionada, se sienten
rechazados, aislados o diferentes,
tienen pocas habilidades sociales y
pueden presentar algún trastorno
psicológico.
Las autolesiones son un problema
importante que requiere ayuda
profesional y ante el que los adultos
tienen que estar atentos ya que lo
normal es que los adolescentes no
lo cuenten por vergüenza, culpa o
miedo a lo que piensen los demás.
39
LA VOZ DE LOS EXPERTOS
FISCALIDAD
Se aproxima el
compliance fiscal para
las pymes
Por Alberto Muñoz Cantos. Experto Tributario y Mercantil en MC&A ASESORES
www.mcaasesores.com
Desde 2015, la Ley 31/2014 dio
una nueva redacción a los artículos
529 ter y quaterdecies de la Ley de
Sociedades de Capital, imponiendo
a los consejos de administración
de las sociedades cotizadas como
facultad indelegable de los mismos la
determinación de su estrategia fiscal
y el sistema de gestión y control de
riesgos, incluidos los fiscales.
Aunque esta modificación normativa
afecta únicamente a las sociedades
cotizadas, marca sin duda un camino
claro a seguir por el resto de sociedades
a quienes no tardará mucho
en llegar.
El pasado año fue publicada la esperada
UNE 19602, norma que recoge
de manera ordenada y sistemática
los requisitos para que las organizaciones
puedan implantar su propio
programa de cumplimiento tributario.
La finalidad de este Programa es
facilitar la detección y corrección de
posibles riesgos tributarios estableciendo
una serie de procedimientos
de control tanto en materia fiscal
como contable, para lo cual ha de
contarse con la supervisión de un
responsable designado por la propia
40
“Es cada vez
más palpable la
voluntad de la
Administración
Tributaria de
imponer al
contribuyente
un marco de
control fiscal”
empresa, bien interno, bien profesional
externo, especializado en la materia.
Ello sin duda va a suponer un
reto para nuestro tejido empresarial
pero no menos para los profesionales
externos, pues las pequeñas empresas
habrán de contar con los mismos.
Es cada vez más palpable la voluntad
de la Administración Tributaria
de imponer al contribuyente un
marco de control fiscal, a través de
sistemas de gestión y prevención de
los riesgos fiscales, circunstancia que
se apoya en la publicación de esta
norma UNE.
La norma de certificación UNE
19602 establece controles en materia
tributaria, estableciendo canales de
comunicación y denuncia como
fuente principal de la prevención de
posibles errores o riesgos.
El organigrama de pautas proporcionadas
por esta certificación deberá
ser supervisado y coordinado por el
correspondiente órgano de control
de cumplimiento, órgano que habrá
de contar con el pleno respaldo de
las compañías, en particular de la
Alta Dirección de éstas.
Esta nueva Norma resulta integrable
con otros sistemas como la UNE
19601 relativa al Compliance Penal,
pues ha supuesto una gran influencia
en su desarrollo.
En definitiva, la aplicación de este
programa de cumplimiento tributario
va a dar un giro a la relación
tributaria entre el contribuyente y la
administración en aras de conseguir
una cooperación directa, no obstante,
esta cooperación no limitará
la capacidad de comprobación de la
Administración.
41
LA VOZ DE LOS EXPERTOS
EL SENTIDO
DEL AHORRO
Bolsa 2020: menos
pronósticos y más
estrategia
Por Javier Fano, Responsable de Banco Mediolanum en Andalucía
Si diciembre es tiempo de balance,
enero lo es de propósitos; marcarse
objetivos es una buena práctica
en casi todas las facetas de nuestra
vida. Es, pues, momento de retomar
anhelos pospuestos y apuntarse
a Pilates, iniciar cursos de inglés,
echar currículum… Son algunos
clásicos.
Desgraciadamente, en demasiadas
ocasiones son flores efímeras que
duran unas semanas a lo sumo. Este
tipo de aspiraciones, que suelen ser
de medio y largo recorrido, exigen
determinación y mucha constancia
y no siempre estamos preparados.
Por eso, aunque somos conscientes
de que no hay milagros, es fácil
picar en alguna de las fórmulas de
“sin esfuerzo” con que nos regalan
los oídos en la cuesta de enero. Está
en la esencia humana buscar atajos
quiméricos.
En inversión no iba a ser diferente.
Cada principio de año proliferan
los pronósticos que, a modo de
bola de cristal, prometen ganancias
que tienden a confundir a muchos
ahorradores que no diferencian
entre estrategias y escaramuzas.
Algo que como asesor financiero
me preocupa. Hagan la prueba –ya
la he hecho- de poner en Google
“previsiones bolsa 2020” y, ¡adivinen
cuántos resultados recoge el
buscador! ¡Cerca de 6 millones!
A pesar de que también es un clá-
42
“El ahorrador que
aspire a tener
éxito debe de huir
de los milagros
y centrarse en
una estrategia de
inversión a medio y
largo plazo”
sico, muchos ahorradores se dejan
llevar por las soluciones rápidas y
eso que en la mayoría de los casos
no se han esforzado demasiado
en elaborar sus pronósticos. Lo
más frecuente es que año tras año
elucubren con revalorizaciones
bursátiles entre el 5-10% en el año,
lo que no es mucho decir.
Hagan una segunda prueba y pongan
en Google “rentabilidades medias
de la bolsa en los últimos cien
años” y obtendrán unos 7 millones
de resultados. Robert J. Shiller, profesor
de la Universidad de Yale, analizó
las ganancias anualizadas entre
1915-2015 en el S&P 500 y obtuvo
el 5,53%, el 9,87% si se hubiesen
reinvertido los dividendos.
A mi entender este estudio nos
debe dar dos pistas:
la primera, que no hace falta ser un
lince para decir que las rentabilidades
de la bolsa rondarán el 5-10%
sin importar el año y…
la segunda, que la rentabilidad variable
es una buena opción.
Pero ¡ojo! La primera no se puede
tomar al pie de la letra, pues se
trata de una media anual y como
toda media no podemos asegurar
que este año en concreto se
cumpla. Además, suponiendo que
la ganancia fuese de un 5% no se
sabe en qué momento se cumplirá:
puede que si el dinero se invierte
en enero, en diciembre esté dando
pérdidas y si se hubiese colocado en
plena caída, quizá en marzo, se gane
un 10%.
Me quedo, pues, con la segunda
pista. Y eso me lleva a plantear,
una vez más, que el ahorrador que
aspire a tener éxito debe huir de los
milagros y centrarse en una estrategia
de inversión a medio y largo
plazo. Una estrategia que debe
adaptarse a las necesidades financieras
vitales y centrarse en dos básicos:
diversificación y renta variable.
El dinero se puede ganar en un año,
pero también perderse. Nada lo
garantiza. Sin embargo, una inversión
ejecutada de forma metódica y
disciplinada a largo plazo, con aportaciones
periódicas, en productos
de renta variable muy diversificada
(por sectores, regiones y plazos) es el
camino para tratar de lograr rentabilidades
y minimizar riesgos.
Es lo que practicamos en Banco
Mediolanum y los atajos quiméricos
se los dejamos a los adivinadores de
la bola de cristal.
Espacio Patrocinado por:
43
Entrevista
ESPACIO CULTURAL
Inma Herrera
Inma Herrera lleva toda su vida dedicándose a cantar, a hacer, como ella dice, lo que le llena de vida.
Hace más de 6 años que pasó por el programa La Voz, donde conquistó a todo el mundo. Desde entonces
no ha parado de trabajar y continuar luchando por su sueño. De hecho, hace unas semanas atrás arrasó
junto a sus compañeros, que también participaron en La Voz, en un concierto en Alcalá
Por María Fernández
¿Cuándo empezaste a cantar a
nivel profesional?
Yo me he dedicado siempre a lo
que me llena de vida, pero así
empezar a tocar por locales y demás
diría que por el año 2005 en Alcalá.
Desde que comenzaste en esta
aventura, ¿cómo ha sido tu
trayectoria musical?
Empecé a cantar antes que a hablar,
según dice mi madre. La música
siempre ha estado dentro de mí,
es algo congénito. Con el paso de
los años, concretamente a los 8, empecé
a tocar la guitarra. A los 14 a
componer mis primeros temas, que
hoy día los escucho y me da risa.
Sin dejar de componer, me hice un
canal de YouTube para subir vídeos
y versiones… He cantado por
Sevilla los primeros años. Gané el
desafío” si nos dejan”, donde el premio
era cantar con la Artista Tamara
en el Teatro Auditorio Riberas del
Guadaíra y ese mismo año entré en
el programa de La Voz.
Hace ya 6 años que pasaste
por el programa de La Voz.
¿Qué supuso esta experiencia
para ti? A nivel personal y
profesional.
Si tuviera que decir una sola palabra
sería “Cambios”. Inma Herrera
cambió mucho a nivel personal,
conseguía objetivos y eso hace que
creamos más en nosotros mismos.
A nivel profesional lógicamente
también. Un talent Show nacional
como es La Voz hace que muchísima
gente te conozca y sepa que tu
vida es eso. He conocido a muchas
personas de mi mismo programa o
de otros de gran corazón que me
han abierto las puertas de su alma
sin conocerte de nada y a día de
hoy son parte de mi familia. Me
han ayudado a tirar para arriba con
la música cuando me he venido a
abajo y eso es algo que nunca sabré
44
“Soy intérprete e
intento darle a los
temas que canto
un toque personal
que nada tiene que
ver con la versión
original”
cómo agradecer.
La idea de volver a un concurso
como La Voz ¿te aterra
o te llena de ilusión? Es decir,
¿volverías? ¿Tienes pensado
presentarte a otro tipo de
concurso?
Si me preguntas si me gustaría que
millones de personas me vuelvan
a ver hacer lo que me empuja y
mueve por dentro, te diría que sí,
pero de momento creo que La Voz
ya fue un gran escaparate.
¿Cómo describirías tu estilo?
¿Qué vamos a encontrar en un
concierto tuyo?
Yo soy cantautora. Como siempre
he dicho, una cantautora diferente
ya que puedo hacer una balada metiéndole
giros y quejidos flamencos
o bien puede salir de mi mente una
rumba pop, es complicado definirlo.
Por otra parte soy intérprete
e intento a darle a todos los temas
que canto un toque personal que
nada tiene que ver con la versión
original. En un concierto mío
puedes encontrar tanto a una Inma
súper calmada y dulce con baladas
o con flamenco fusión como a una
Inma desgarrándose el alma en un
escenario de un lado al otro a ritmo
de pop/rock.
¿Con qué estilo te sientes más
cómoda?
Lo mío es lo dulce. Donde la
música me deje mi tiempo para
recrearme.
¿Y cuál no te atreverías a
tocar?
Esta vida da muchas vueltas pero
cantar en inglés o algo así más heavy
como que no es lo mío.
Crear y mantener una carrera
musical es muy complicado,
pero a ti nada te detiene.
¿Cómo lo consigues?
Soy una persona que siempre
intenta superarse en todos los
sentidos. Soy súper positiva y me
encantan los retos. Mientras más
difícil, más emocionante. La música
es como una hija para un padre. A
veces te llevas mejor o peor pero es
tu hija y nunca la vas a abandonar.
Al contrario, siempre querrás lo
mejor para ella, pues a mí me pasa
así con la música.
Hace menos de un mes te
escuchamos en un concierto
en Alcalá junto a tus compañeros
de La Voz, ¿cómo fue esta
experiencia?
Fue algo mágico y único. Se me
ocurrió la idea de fusionarnos
compañeros de La Voz y La copla y
ha sido toda una experiencia positiva.
Es algo que jamás se ha hecho
antes.
¿Tenéis pensado nuevos conciertos
de este tipo?
No lo descartamos, al contrario. Ya
hemos recibido llamadas de Huelva,
Málaga y Barcelona.
¿Dónde podremos disfrutar de
ti y tu música próximamente?
En este momento ando trabajando
en algo que estoy deseando que
salga a la luz. Algo con muchos
cuidados y mimos. Quería hacerlo
hace tiempo, pero como todos
sabemos, a veces, cuando queremos
no es el mejor momento. Por mis
redes sociales voy anunciando las
nuevas fechas y eventos. Van a llegar
cosas muy bonitas a vosotros.
45
ESPECIAL REPORTAJE
SIMOF 2020 continúa imparable
Un año más Sevilla acoge el evento más importante de moda flamenca, SIMOF. Como ya es habitual el
Palacio de Exposiciones y Congresos de Sevilla, FIBES ha sido el lugar escogido para acoger este evento
que se celebrará del 30 de enero al 2 de febrero. En esta edición, la número 23, volverán a ofrecer una
experiencia completa a través de los desfiles de moda flamenca y de actividades paralelas
Por María Fernández
A lo largo de estos años, SIMOF
ha mostrado el camino a seguir en
un sector que está en continuo
crecimiento. 23 empresas andaluzas
atendieron a compradores procedentes
de Rusia, Japón, China, EEUU,
Italia, Francia y México en la misión
comercial promovida por Extenda,
Agencia Andaluza de Promoción
Exterior. SIMOF ha dejado datos
tan importantes como los siguientes:
42 desfiles profesionales, más de
80 diseñadores y firmas de moda
flamenca, alrededor de 1500 vestidos
de flamenca en pasarela, más de
70000 visitantes y un incremento del
42% de visitantes internacionales.
Además, este año los 10 finalistas del
Certamen de Jóvenes Diseñadores
de Trajes de Flamenca presentarán
sus colecciones el 31 de enero en el
certamen.
Entre las firmas que estarán presentes
en la Pasarela SIMOF se
encuentran María AmadorR,
Agus Dorado, Aurora Gaviño, Luis
Fernández, Alejandro Santizo, Pilar
Vera, Sara de Benítez, Jose Galvañ,
Sara Sanabria, MiAbril, F De Frank,
Alonso Cózar, Adelina Infante, Gil
Ortiz, Carmen Raimundo, José Raposo,
Ana Morón Diseño y Costura,
Verónica de la Vega, Antonio Gutiérrez,
Javier García, Cristo Bañez,
Ángeles Fernandez Moda Flamenca,
Cristina Vázquez, Miriam Galvín,
Leticia Lorenzo, Yolanda Rivas
Y Complementos MM Garrido,
Teressa Ninú, Provincia de Granada,
Carmen Vega, Lili Vera, Atelier
Rima, Sonibel Y Chocolate, Molina
Moda Flamenca, Pilar Rubio,
Yolanda Moda Flamenca, Málaga
de Moda, De Lunares y Volantes,
Rosapeula Moda Flamenca, Bordados
Manuela Romero, Francisco
Tamaral, Hermanas Serrano, María
Ramírez Flamencas, Sergy & Tapiju,
Carmen Latorre, Rosa Pedroche y
Mof&Art Asociación Artesana de
Andalucía.
Las firmas participantes en Pasarela
SIMOF EGO serán Ballet Flamenco
Español Álvaro Méndez, María
Aliaga, Provincia de Huelva, Master
Class con Patronista Flamenca, José
Cebrián, Los Palacios y Villafranca,
Utrera, Provincia de Málaga,
Coria del Río, Desfile Infantil, Alba
Werner, Gema Valero, Carmen Peña,
Mari Carmen Ramírez, Amalia
Salomón, Marta Ruíz, Xihomara,
Ganadores Noveles 2020, Alberto
Matey, Nila Chávez, De los Aires,
Provincia de Granada, Alhambra
Flamenco Dance Wear, y Premio
Cartel de Pasarela SIMOF 2020.
46
47
ESPACIO SOLIDARIO
Asociación Yo Nemalínica
La lucha diaria contra una enfermedad
rara congénita, la Miopatía Nemalínica
Por Rocío Espinosa
De todos es de bien sabido que la
llegada de un hijo te cambia la vida.
La vida de los padres ya no es la
misma, pues un nuevo miembro en
la familia necesita del cuidado, de la
protección y del querer de ellos. Esto
es de ley, como se suele decir, pues
bien, ¿y si la llegada de ese hijo tan
deseado no es como se tenía pensado?
es decir, ¿cómo cambia la vida
de unos padres cuando le dicen que
su hijo ha nacido con una enfermedad
rara, de la cual necesita unos
cuidados diarios muy importantes?
Sin lugar a dudas, el mundo se te
cae, literalmente, encima. Muchos
porqués no dejan de rondar por la
cabeza, pero sobre todo a esos padres,
sin saber cómo, les colocan unas capas
de súper héroes y son capaces de
todo, de sacar fuerzas donde no las
hay, de luchar, de trabajar, de cambiar
su estilo de vida y todo porque su
hijo o hija tenga una buena calidad
de vida, sea feliz, buscar su bienestar e
incluso nuevas terapias, investigaciones
y la cura de la enfermedad.
Esta introducción puede servir bien
a cualquier familia que esté pasando
por este trance. Una de ella, es la familia
de Álvaro, un pequeño alcalareño
que padece una enfermedad rara
denominada Miopatía Nemalínica.
Es una enfermedad muscular congénita
que afecta a todos los músculos
del cuerpo en mayor o menor grado,
tan sólo se libran la lengua y los ojos,
ya que nunca llegan ser afectados
por ella, pero sí a la respiración, a
la alimentación, a la capacidad para
moverse y deambular. La Miopatía
Nemalínica se produce por un error
genético que al codificar mal una
proteína, hace que se deposite unos
cuerpos nemalínicos en los músculos
y hacen que estos no sean competentes.
Sabiendo ya los precedentes de esta
enfermedad, el día a día de las personas
que la padecen y de su familia
se basa en muchos cuidados médicos
y muchas terapias. En estos momentos
no existe tratamiento alguno
para combatir esta enfermedad. Es
por ello, que lo único que se puede
hacer para que mejore el músculo, es
mucho tratamiento rehabilitador, es
decir, fisioterapia y logopedia.
A la semana Álvaro se somete a
diferentes terapias, las cuales, muchas
48
Es una
enfermedad que
afecta en mayor
o en menor
grado a todos
los músculos del
cuerpo, excepto
a la lengua y a
los ojos
de ellas son de forma privada, ya que
la sanidad pública no tiene cobertura
para todas las necesidades de esta enfermedad.
El sacrificio de esta familia
radica en que todos los días, su hijo
necesita realizar fisioterapia respiratoria,
por la poca fuerza que posee
para toser o mover las secreciones,
fisioterapia motora, uso de bipedestador,
entre otras.
Es por todo ello, que su familia ha
creado la asociación “Yo Nemalínica”,
la cual nace en 2016, y surge
con la idea de unir a todas las personas
relacionadas con la Miopatía
Nemalínica, tanto afectados como
familiares, con el fin de estar en contactos
todo este colectivo, promover
el conocimiento de esta enfermedad,
la búsqueda de investigación y mejorar
la calidad de vida de todos.
En España sólo hay 21 afectados por
esta enfermedad. Es por ello, que
desde Yo Nemalínica trabajan para
dar difusión a este pequeño colectivo,
que se conozca su lucha, también
trabajan buscando apoyos en la
sociedad, a través de colaboraciones y
aportaciones privadas o de empresas.
Y es que, en estos momentos, no
cuenta con ninguna ayuda por parte
de la Administración para la investigación.
Pero de manera privada, han
conseguido abrir una línea de investigación
con el equipo del profesor
José Antonio Sánchez Alcázar, del
Departamento de Biología Molecular
de la Universidad Pablo de
Olavide. Aunque desde la asociación
celebran este avance, son conscientes
de sus limitaciones económicas y por
ello, no paran de realizar actividades
culturales, mesas informativas, eventos
deportivos, concierto...lo que sea
para que se pueda seguir investigando
sobre esta enfermedad.
El próximo 28 de febrero, coincidiendo
con el Día Mundial de las
Enfermedades Raras, se va a celebrar
por tercer año consecutivo una
carrera popular solidaria “La Carrera
del Tamarguillo” organizada por
el Club de Atletismo Los Lentos a
favor de Yo Nemalínica. También
tienen ya previsto celebrar en Alcalá
de Guadaíra el II Festival Flamenco
Yo Nemalínica. Esto a nivel de
Sevilla, porque en el resto de España,
también hay actividades preparadas
como la Marcha Solidaria en Huesca.
No dejes de mirar al lado y hazlo de
frente. Si quieres colaborar con Yo
Nemalínica puedes hacerlo o bien
realizando cualquier aportación directa
en su número de cuenta (ES81
2038 5763 9160 0064 4260) o a
través del grupo teaming, que es una
plataforma donde se abona un solo
euro al mes, es segura y sin comisiones
y tiene ventajas fiscales para el
donante (https://www.teaming.net/
yonemalinica?lang=es_ES). Además,
de adquirir todo el merchandising
que se ponen a la venta en todos los
eventos que organizan.
49
Agenda Febrero
Empresarial
Feria
Fibes, Sevilla
8-10 de febrero
Expobelleza Andalucía
www.fibes.es
Feria
Fibes, Sevilla
12-14 de febrero
Code 41 Trending Day
www.fibes.es
Foro
Universidad Ciencias
Económicas y Empresariales
13 de febrero
I Marketing Fighters Meeting 2020
www.fceye.es
Conferencia
CaixaForum, Sevilla
7 de febrero
Encuentros con María Hesse
www.caixaforum.es
Conferencia
Caixaforum Sevilla
6 de febrero
El Eterno Amor
www.caixaforum.es
Conferencia
Caixaforum Sevilla
12 de febrero
Anna Netrebko
www.caixaforum.es
Rocío Espinosa
Dirección y Redacción
rocioespinosa@pymesmagazine.es
María Fernández
Redacción y Fotografía
redaccion@pymesmagazine.es
STAFF
Montse Muñoz
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50
Agenda Febrero
Ocio
Comedia
FIBES, Sevilla
1 de febrero
Pantomima Full
www.fibes.es
Música
FIBES, Sevilla
14 de febrero
Siempre Así Sinfónico
www.fibes.es
Concierto Benéfico
FIBES, Sevilla
16 de febrero
Miradas del Dulce Nombre
www.fibes.es
Musical
FIBES, Sevilla
Del 19 al 23 de febrero
El Guardaespaldas
www.fibes.es
Música
FIBES, Sevilla
29 de febrero
El Arrebato
www.fibes.es
Concierto
FIBES, Sevilla
27 y 28 de febrero
Una Noche de Rock Desesperada
www.fibes.es
Concierto
Cartuja Center, Sevilla
1 de febrero
Jorge Drexler
Musical
Cartuja Center, Sevilla
28 y 29 de febrero
Annie- El Musical
Musical
Cartuja Center, Sevilla
2 de febrero
Un Americano en París
www.cartujacenter.es
www.cartujacenter.es
www.cartujacenter.es
Teatro
Teatro Lope de Vega, Sevilla
Del 27 de febrero al 1 de marzo
La Última Tourné
www.teatrolopedevega.org
Teatro
Teatro Lope de Vega, Sevilla
Del 7 al 9 de febrero
Juana
www.teatrolopedevega.org
Danza
Teatro de la Maestranza, Sevilla
23 de febrero
Company Wayne McGregor
www.teatrodelamaestranza.es
Danza
Teatro de la Maestranza, Sevilla
29 de febrero
Compañía de María Rovira
www.teatrodelamaestranza.es
Ópera
Teatro de la Maestranza, Sevilla
11, 13 y 15 de febrero
Agrippina
www.teatrodelamaestranza.es
Espectáculo
Box Cartuja, Sevilla
2 de febrero
Bella y Bestia
www.boxcartuja.es
51
52
Change language