PDF, 1,4 MB - Swedish Match
PDF, 1,4 MB - Swedish Match
PDF, 1,4 MB - Swedish Match
You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
Tuggtobak<br />
<strong>Swedish</strong> <strong>Match</strong> är den största aktören på den nordamerikanska<br />
marknaden för tuggtobak. Genom ett intensifierat marknadsarbete<br />
lyckades koncernen bromsa den tidigare vikande volymutvecklingen.<br />
Året<br />
Försäljningen för året uppgick till 1 068<br />
MSEK (1 068). Uttryckt i lokal valuta<br />
minskade försäljningen något. Rörelseresultatet<br />
för året minskade 10 procent,<br />
till 297 MSEK (331).<br />
<strong>Swedish</strong> <strong>Match</strong> fortsatte arbetet med<br />
rationaliseringar och kostnadsminskningar.<br />
Under<br />
1998 lanserade koncernen<br />
en ny tuggtobak i lågprissegmentet,<br />
Southern Pride.<br />
Denna visade god försäljningstillväxt<br />
under 1999.<br />
Marknaden<br />
Konsumtionen<br />
av tuggtobak har<br />
en lång tradition i<br />
USA, där bruket<br />
är vanligt, framför<br />
allt i en region omfattande<br />
de sydöstra<br />
delstaterna. Konsumtionen är ofta knuten<br />
till utomhusaktiviteter som jakt och<br />
fiske.<br />
Totalmarknaden uppgick 1999 till<br />
ca 3 500 MSEK i konsumentledet. Marknaden<br />
har minskat med i genomsnitt<br />
fyra procent per år under de tre senaste<br />
åren. <strong>Swedish</strong> <strong>Match</strong> ökade intensiteten i<br />
marknadsarbetet och lyckades återta<br />
marknadsandelar efter föregående års<br />
negativa utveckling.<br />
Tuggtobak är en relativt priskänslig<br />
produkt. Marknaden kännetecknas av<br />
stark priskonkurrens, där premium-<br />
märkena påverkas negativt av tillväxten i<br />
lågprissegmentet.<br />
Fyra tillverkare dominerar marknaden,<br />
som omfattar varumärken i flera<br />
prissegment. <strong>Swedish</strong> <strong>Match</strong> är den ledande<br />
tillverkaren med varumärkesfamiljen<br />
Red Man.<br />
Under 1999 tog koncernen<br />
ytterligare andelar i lågprissegmentet<br />
med den nyligen lanserade<br />
Southern Pride.<br />
Framtiden<br />
Målsättningen är att <strong>Swedish</strong> <strong>Match</strong> ska<br />
bibehålla och stärka sin marknadsledande<br />
ställning på den minskande, men fortsatt<br />
mycket lönsamma tuggtobaksmarknaden.<br />
1200<br />
1000<br />
800<br />
600<br />
400<br />
200<br />
FAKTA:<br />
✯ <strong>Swedish</strong> <strong>Match</strong>s verksamhet för tuggtobak<br />
bedrivs i Nordamerika, främst<br />
USA.<br />
✯ Varumärkesfamiljen Red Man<br />
är marknadsledare.<br />
ANDEL AV KONCERNENS FÖRSÄLJNING, %<br />
ANDEL AV KONCERNENS RÖRELSERESULTAT, %<br />
NYCKELTAL<br />
12 % 21 %<br />
Andelarna anges före avyttrad verksamhet/<br />
jämförelsestörande poster för helåret 1999.<br />
MSEK 1999 1998<br />
Försäljning 1 068 1 068<br />
Rörelseresultat<br />
Investeringar i materiella<br />
297 331<br />
anläggningstillgångar 29 20<br />
Medelantal anställda 491 504<br />
MSEK<br />
FÖRSÄLJNING, MSEK<br />
RÖRELSERESULTAT, MSEK<br />
RÖRELSEMARGINAL, %<br />
%<br />
0<br />
1995<br />
1996 1997 1998 1999<br />
1 173 336 1 043 368 1 149 420 1 068 331 1 068 297<br />
28,6 % 35,3 % 36,6 % 31,0 % 27,8 %<br />
PRODUKTIONSANLÄGGNING I:<br />
USA<br />
VIKTIGA VARUMÄRKEN:<br />
Granger Select, J.D.'s Blend,<br />
Red Man, Red Man Golden Blend,<br />
Red Man Select, Southern Pride.<br />
SWEDISH MATCH 17<br />
50<br />
45<br />
40<br />
35<br />
30<br />
25<br />
20
Change language