PDF, 1,4 MB - Swedish Match

Maaike Oomen är internationell varumärkeschef för Swedish Matchs
storsäljare på cigarrområdet, La Paz. Denna cigarr säljs i 90 länder och
är världsledande bland alla så kallade shortfillers.
skaper och unika värden i konsumenternas
ögon.
General klassas som ett premium- och
kvalitetssnus med en stark manlig identitet.
Under 1999 har arbetet fortskridit
med framtagning av en ny logotype och
nya förpackningar. En kommunikationsplattform
har skapats liksom nytt säljmaterial
med ny design för butiksbruk. Förvaringskylskåp
och hyllutrymmen designas
också om. Samarbete inleddes på ett
tidigt stadium med butiksledets centrala
säljorganisationer.
Till Generalvarumärket kopplas nu
också en ovanlig ”brand extension”, nämligen
en whisky. Idén uppstod i ett samtal
mellan koncernens marknadschef för
snus och dennes kollega på Bibendum, en
svensk importör av vin och sprit. En
mycket omfattande målgruppsanalys
stärkte tanken att lansera en ”Generalwhisky”
– varumärkeslikheterna och
konsumentpsykologin stämde mellan
snus och skotsk maltwhisky.
Tillsammans med ett framstående
skotskt whiskyhus skapades en tolvårig
maltwhisky med namnet General i
samma logo som snuset. Projektet är helt
i linje med den avvägning mellan tradition
och förnyelse, pröva och vinna erfarenhet,
som är kännetecknande för
Swedish Match varumärkesstrategier.
ÅRSREDOVISNING 1999
Patrik Hildingsson är marknadschef inom North Europe Division och har lett arbetet med
relansering av varumärket General, ett av koncernens mest värdefulla varumärken.
SWEDISH MATCH 27