REKLAM MEDIA PR - Resumé

FOTO: OSCAR MATTSSON 

Lindex marknadschef Johan Hallin. 

NR 47 23 NOV EMBER 2006 Å RGÅ NG 57 PR IS 60 KR 

SVERIGES BÄSTE 

MARKNADSCHEF 

Lindex varumärkesresa vann Resumés stora tävling sid 25–35 

NORDENS STÖRSTA AFFÄRSTIDNING OM 

REKLAM MEDIA PR 

NR 1 

Johan 

Hallin! 

SUND PR SÖKER 

KÖPARE FÖR 25 MKR 

Snabbväxande Sund Kommunikation 

AB är till salu. Säljarna 

Carl-Johan Wachtmeister och 

Leif Andersson bedöms få runt 

25 miljoner kronor om byrån säljs 

i sin helhet. De hoppas få något 

större internationellt nätverk på 

kroken. PR SID 6 

PR BLIR NY GREN 

PÅ GULDÄGGSGALAN 

Reklamförbundet sätter in en 

ny tävlingskategori för pr-byråer 

till Guldäggsgalan i april nästa år. 

– Det är ett sätt för oss att öppna 

för pr-byråerna som medlemmar, 

säger Pia Grahn Brikell. 

Dessutom blir specialpriset för 

media en egen kategori – för att få 

mediebyråer som medlemmar. 

REKLAM SID 7 

SPORTKRÖNIKÖR 

VID DRÖMMÅLET 

En 12-årig dröm 

går i uppfyllelse för 

Anja Gatu som endast 

24 år gammal efterträder 

Sydsvenskans 

Åke Stolt som sportkrönikör. 

FOLK SID 38 

KRYSSNINGSKRIG 

PÅ ÖSTERSJÖN 

Konkurrensen mellan rederierna 

på Östersjön är mördande. 

Trots att svenska rederier investerade 

i reklam för 294 miljoner 

kronor under 2006 års tio första 

månader har många resenärer 

svårt att hålla isär bolagen. 

REKLAM SID 14–15 

RÄTTVISA FRÄMST 

I MÅNADENS DR 

Storåkers rättvisemärkta dr tog 

hem spelet i månadens dr, men juryn 

var svårfl örtad 

MÅNADENS SID 20 –21

SVERIGES 

STÖRSTA! 

Sveriges största behå tillverkades av Lindex i Alingsås 1999. Omkretsen är 

6,95 meter och kuporna mäter 208 centimeter från överkant till underkant. 

Behån passar en kvinna som är sjutton meter lång och väger 600 kg. 

Känner du till något annat som är störst i Sverige? Mejla oss gärna på 

info@landochrike.se 

FÅR VI SLÅ OSS PÅ BRÖSTET FÖR SVERIGES STÖRSTA ENSKILDA ANNONSPAKET? 

FLT Media och Addmera går samman och bildar 

Land & Rike. Det nya annonspaketet är det perfekta 

valet för dig som vill pusha upp försäljningen och 

bygga ditt varumärke i Sverige. 

Du når flest 

Med Land & Rike når du varje dag 2,9 miljoner läsare. 

Fler än med något annat enskilt annonspaket. 

Land & Rike har också flest antal titlar av alla enskilda 

annonspaket. 

Basen är 70 ledande morgontidningar, som alla är 

älskade och mycket populära lokala medievarumärken 

på sina respektive orter. 

Störst flexibilitet 

Land & Rike erbjuder dig störst flexibilitet av alla 

annonspaket. Stora städer, regioner, samtliga orter 

där en kedja har butiker – du kan fritt sätta samman 

ett paket som passar dig. 

Lägg till välbesökta sajter, populära bilagor, 

ibladning och lokala events. Med Land & Rike är 

möjligheterna att skapa snabba och långsiktiga 

kommunikationseffekter nästan obegränsade. 

Enklare prissättning 

Helt nytt är att alla kontakter i Land & Rike kostar 

lika mycket. Du betalar alltid per kontakt enligt en 

fallande skala beroende på antalet. Oavsett vilka 

tidningar du väljer att annonsera i. 

Så varför inte brösta upp dig rejält inför svenska 

folket? Häng med från början i Land & Rike. Ring 

08-441 75 00 och boka eller för att få veta mer. 

Du kan också besöka oss på www.landochrike.se 

INTE RIO | FOTO: JANN LIPKA

MINA ÅSIKTER 

REDAKTION 

Chefredaktör, vd & utgivare 

Viggo Cavling 08 736 30 05 

Redaktionschef 

Cecilia Öfverholm 08 736 30 36 

Nyhetschef, webb 

Tobias Rydergren 08 736 30 71 

Redigeringschef 

Anders Börgö 08 736 31 13 

Layout/redigering 

Ulrika Fjällborg, tjänstledig 

Sandra Grossman 08 736 30 62 

Margareta Gustafsson 08 736 30 78 

Bildredaktör 

Andreas Elgstrand 08 736 55 46 

Reportrar 

Kalle Alfredsson (prakt.) 08 736 30 24 

Erik Esbjörnsson 08 736 30 46 

Claes de Faire 08 736 30 49 

Magnus Helander 08 736 30 48 

Leif Holmkvist 08 406 75 65 

Maria Lindholm 08 736 30 35 

Janne Sundling 08 406 75 66 

Johan Såthe 08 736 30 41 

Peter Willebrand 08 736 57 99 

Produktionsledare 

Josefi n Eriksson 08 736 30 50 

Korrektur 

Fredrik Johansson 08 736 57 99 

Webbmaster 

Nina Malmström 08 736 30 44 

Projektledare 

Johan Sandholm 08 736 30 25 

Sekretariat & Ekonomi 

Helena Hjort 08 736 31 80 

Marie Malmström 08 736 50 79 

Besöksadress 

Gamla Brogatan 26, Stockholm 

Postadress 113 90 Stockholm 

Telefon 08 736 30 00 Fax 08 736 50 04 

E-post red@resume.se 

E-post till medarbetare skrivs som 

fornamn.efternamn@resume.se 

Internet www.resume.se 

Annonsförsäljning 

SalesBooster 08 662 31 93 

Christer Wassenius 070 720 06 11 

Jesper Gravestam 070 736 03 00 

Tii Lilja 076 220 98 12 

Louise Ohlsson, tjänstledig 

E-post annons@salesbooster.se 

Annonsmaterial 

material@resume.se 

Prenumeration 

Resumé, Box 3263, 103 65 Stockholm 

Tel 08 799 63 42 Fax 08 28 59 74 

E-post resume@pressdata.se 

Prenumerationspris 

Helår 42 utgåvor 1 990:– (exkl moms) 

Halvår 20 utgåvor 1 040:– (exkl moms) 

Bankgiro 5036-8737 Pg 496 58 01-6 

Tryckeri 

Kjell Österlund, V-tab, Västerås. 

Telefon: 021 19 93 29 

TS-upplaga 2005 helår: 9 500 

Antalet läsare enligt 2006 års 

Orvesto Näringsliv: 29 000/utgåva 

FÖRLAG 

”En bra marknadschef ska befi nna sig vid 

fronten och sedan är det upp till försäljningsavdelningen 

att kapitalisera på det starka 

varumärket i nästa steg.” 

Chefredaktör 

viggo.cavling@resume.se 

08-736 30 05 

I KVÄLL RESUMÉBAR I GÖTEBORG 

Ikväll, mellan kl 17–20, kör vi säsongens sista Resumébar 

i Göteborg. Vid kl 18 delar vi ut diplom till Sport & 

Evenemangs Ebrahim Bojang som vann månadens 

webb med kampanjen “Gais Bonito”. Vid halv sju 

intervjuar Resumés chefredaktör Viggo Cavling Claes 

Bjerkne, vd på Göteborg & Co, om hur man marknadsför 

Göteborg på bästa sätt. 

Vi ses på Uppåt framåt på Magasinsgatan 4 mitt i stan. 

Glöm inte att osa på: goteborg@resume.se 

Varmt välkommen. 

Sveriges bästa marknadschef 

jobbar på Lindex. Han heter 

Johan Hallin och han får utmärkelsen 

för att han har vänt 

ett stukat varumärke rätt. Modeannonsering 

utmärker sig sällan 

i tävlingssammanhang. Det 

är enkla lösningar med snygga 

modeller, snygga miljöer fotograferade 

av extremt dyra fotografer. 

Det gäller att ge kläderna 

en skopa glamour, utan att stöta bort allt för många. Det har 

Johan Hallin lyckats utmärkt med genom att ge modelluppdraget 

till Emma Wiklund. Hon är inte bara Sveriges kanske 

snyggaste tvåbarnsmor, hon är också ett pr-geni i klass 

med Amelia Adamo och Ingvar Kamprad. Hon går hand i 

handske med Lindex varumärkesförfl yttning från konfektionsföretag 

till modeföretag. Hallin har inte skrämt bort 

de gamla kunderna, han har adderat nya genom en mycket 

smart ompositionering av varumärket. Han är en förebild för 

hela branschen. 

Riktigt lika stora ord behövs inte när jag ska beskriva de 18 

andra vinnarna i respektive kategori. Men samtliga gör ett 

mycket kvalifi cerat arbete och befi nner sig i en uppåtgående 

spiral. En bra marknadschef ska befi nna sig vid fronten och 

sedan är det upp till försäljningsavdelningen att kapitalisera 

på det starka varumärket i nästa steg. En säljstyrka påminner 

mycket om ett fotbollslag, dagsformen och stämningen i 

truppen är grunden för ett bra resultat. En seger följs lätt av 

fl er och att sälja ett känt varumärke som är på frammarsch 

är alltid lättare än att sälja ett som ingen hört talas om. En 

marknadschefs viktigaste uppgift internt är alltid att skapa 

en framgångskänsla bland medarbetarna. Finns den överallt 

i företaget tjänar man pengar. 

I veckans tidning fi nns listan på Sveriges bästa marknadschefer. 

Bara att bli nominerad är stort, bruttolistan var 500 

från början. 

Detta är första gången som vi gör en genomgång landets 

marknadschefer och självfallet kan vi mycket bli bättre. Har 

du synpunkter och tankar på hur vi kan bli ännu bättre får du 

gärna mejla mig. 

Jag vill i sammanhanget tacka våra samarbetspartners 

NMA och Xtreme. Och våra sponsorer JCDecaux och Bohmans 

nätverk. Utan er hade det aldrig gått. 

RRR 

Samma förbud som fi nns för tobaksreklam i dag kommer 

att fi nnas för kaloririk mat om max tre år. Inte bara i England 

utan i hela EU. 

RRR 

Hoppas att du gillar vårt magasin. Nästa nummer kommer 

i början på mars. 

RRR 

I dag torsdag är jag i Göteborg och kör Resumébaren. Är du 

i stan är du välkommen till Uppåt framåt, Magasinsgatan 4, 

klockan 17–20. Varmt välkommen. 

RRR 

Jag förstår inte varför man köper pr-byråer när det är så lätt 

starta dem själv. 

RRR 

Borat är mycket överreklamerad. 

RRR 

Adaktusson kommer att ångra fl ytten till TV8. Undrar du 

varför, fråga Bosse Larsson. 

RRR 

Cilla Benkö däremot gör rätt som går tillbaka till Ekot. Aktuellts 

dagar som självständigt varumärke i SVT är räknade. 

Jarl Alfredius är en förvirrad katastrof i rutan. 

RRR 

En som borde blogga är Leif GW Persson. Det bästa vore 

en videoblogg på Youtube. 

RRR 

Det är dock livsfarligt att blogga. Nu vet till och med Sladjan 

detta. 

RRR 

Vad har hänt med Sopranos? 

RRR 

Storåkers och SEB? Jag kan inte avgöra om det är bra eller 

dåligt att man går tillbaka till ruta ett. 

RRR 

Jag tror inte att Mikael Persbrandt kommer att vinna mot 

Otto Sjöberg i Stockholms tingsrätt på fredag. Och även 

om Otto skulle förlora är det ingen anledning för honom att 

avgå. 

RRR 

Till sist, inbrott är jättedumt. 

AGENDA NOVEMBERMissa 

30/11 GULDKRATTAN 2006 

Än en gång har det blivit dags att dela ut en av branschens 

kanske mest prestigefyllda journalistpris: Guldkrattan. Priset 

går till en svensk journalist som under året har visat 

stordåd genom att JONAS plocka RODNY hem en story ur ett till 

synes ”omöjligt” uppdrag. på Hill och Knowlwton 

Prisutdelningen är listar kl 17–20 veckans på flipp och 

O-baren, Sturehof flopp i Stockholm. 

inte 

NR 47 NOVEMBER 2006 RESUMÉ 3

ANDRAS ÅSIKTER 

Ur programmet ”Ondska”. 

Aspergers är 

inte psykopati 

Öppet brev till ledningen för 

TV 3. Tisdagen den 14 november 

klockan 22.00 sändes programmet 

Ondska. 

Efter programmet har Riksförbundet 

Attentions förbundskansli 

tagit emot många upprörda och 

förtvivlade medlemmars reaktioner. 

Programmet har väckt oro och 

bestörtning på grund av sitt onyanserade 

budskap om sambandet 

mellan psykopati och Aspergers 

syndrom. Vilken policy gäller för 

TV 3 när det gäller vetenskaplighet 

och källkritik? Vi har funnit så pass 

allvarliga brister i programmet att vi 

har beslutat lämna in en anmälan till 

granskningsnämnden. 

I programmet framförs det märkliga 

påståendet om att Asperger är en 

”sjukdom”. Detta är fel enligt all evidensbaserad 

vetenskap och utvärderad 

klinisk erfarenhet. Asperger är en 

av fl era diagnoser inom gruppen för 

neuropsykiatriska funktionshinder. 

Vi och många andra upprörs 

särskilt av påståendet om att personer 

med Asperger är ”emotionellt 

avstängda och saknar empati”. Det 

är en ytligt och grovt missvisande 

påstående som drabbar alla dem 

som trots sitt funktionshinder lever 

ett vanligt liv med arbete och familj. 

Faktum är att personer med Asperger 

ofta är skickliga på att lära in 

faktabetonade kunskaper, men kan 

ha svårare att förstå sig på sådant som 

kräver att man förstår hur andra tänker 

och upplever saker. Detta innebär 

inte med automatik bristande omtanke 

eller en känslokyla. Bristande 

förmåga till social kommunikation är 

inte samma sak som psykopati. 

I programmet kopplades de beskrivna 

brotten ensidigt till Asperger men 

inte till livsvillkor som splittrad barndom, 

missbruk, sexuella övergrepp 

etcetera. Asperger innebär en skörhet 

och sårbarhet men ingen predestinering 

till kriminalitet eller droger. 

Konsekvensen av att programmet 

förmedlar just denna felaktiga bild 

av Asperger, genom att ta upp några 

få personers tragiska liv, är att 

alla personer med detta funktionshinder 

löper risk att stämplas som 

potentiella psykopater. Är detta 

vad kanalledningen och programmets 

redaktion önskar uppnå? 

Vi undrar vilken policy som råder 

för programverksamheten inom 

TV 3 med tanke på att kunskap och 

fakta om neuropsykiatriska funktionshinder 

fi nns lätt tillgängliga till 

exempel på nätet? Det fi nns fakta att 

hämta på hemsidorna hos Socialstyrelsen, 

Läkarförbundet, Riksföreningen 

Autism och vår egen hemsida. 

ANN-KRISTIN SANDBERG 

förbundsordförande 

Riksförbundet Attention 

4 R ESU MÉ N R 47 NOV EMBER 2006 

Två veckor före valet avslöjades 

dataintrången i socialdemokraternas 

interna datornätverk. Resumé har bett 

mig skriva om smutskastningen efter 

publiceringen av mitt avslöjande. 

Mina artiklar har inte ifrågasatts av 

någon seriös och namngiven person. 

Det fi nns inte ett ord i mina artiklar 

som visat sig vara fel. 

Tvärtom har min detaljerade rapportering 

bekräftats av utredningarna 

som gjorts av polisen, folkpartiet och det 

externa säkerhetsföretaget som socialdemokraterna 

anlitade i samband med 

avslöjandet. Även huvudpersoner inom 

folkpartiet har bekräftat mina uppgifter. 

Trots det lever myten om fp-avslöjandet 

sitt eget liv. På internet har anonyma 

personer, med uppenbara politiska 

motiv, ägnat stor kraft åt att misskreditera 

min person och artiklarna. 

Jag känner igen mönstret från tiden 

med rapportering om skandalerna 

inom Skandia, då jag och andra reportrar 

anonymt på internet anklagades 

för att hämnas dåliga aktieaffärer. Och 

i början av valrörelsen anklagades jag 

för att gå den borgerliga alliansens 

ärende när två Göran Persson-intervjuer 

vinklades på hans trötthet i rollen 

som statsminister, något som utnyttjades 

fl itigt av Fredrik Reinfeldt. 

Men smutskastningen efter att 

nyheten om dataintrången publicerats 

har nått en helt annan nivå. När 

jag hör folks frågor och funderingar 

kring min rapportering förstår jag 

att den anonyma lögnkampanjen 

har nått resultat enligt principen 

”skit stänker och alltid är det något 

som kletar fast”. 

Seriösa journalister har fl era gånger 

ringt och frågat om jag, oklart varför, 

sparkats från Dagens Industri. 

Resumé har också låtit antyda att jag, 

oklart varför, skulle kallas till polisförhör. 

Det är fel. Jag har själv valt att 

sluta som reporter på DI för att börja 

jobba som editionschef på Expressen.se 

och polisen har inte ens kontaktat mig. 

Huvudkonspirationen som läggs 

mig till last handlar om att jag påstås 

agerat i maskopi med socialdemokraterna. 

Socialdemokraterna skulle 

ha känt till folkpartiets dataintrång i 

ett halvår och låtit mig avslöja det två 

Redaktör: Claes de Faire 08-736 30 49 Skicka inlägg till: opinion@resume.se Adress: Resumé, 113 90 Stockholm 

Fredrik Sjöshult: ”Jag har själv valt 

att sluta som reporter på DI för att börja 

jobba som editionschef på Expressen.se 

och polisen har inte ens kontaktat mig.” 

Fredrik Sjöshult vill räta ut eventuella frågetecken kring sin roll i spionskandalen. 

veckor före valet, hävdar anonyma 

konspiratörer på internet. I det sammanhanget 

tituleras jag ofta ”SSUbas” 

trots att jag 1993 lämnade SSU 

redan i tonåren. 

Att DI skulle gått socialdemokraternas 

ärende i slutet av valrörelsen är fel. 

Jag fi ck kännedom om dataintrången 

tisdagen 29 augusti och sex dagar 

senare publicerades min första artikel 

efter fl era dagars överläggning med 

DI:s ansvariga utgivare. Från att jag 

fi ck kännedom om dataintrången tills 

publicering var jag tvungen att kontrollera 

en del fakta – därav dröjsmålet. 

Jag insåg att nyheten skulle få stor 

uppmärksamhet i valspurten, men i 

konsekvensneutralitetens namn var 

jag tvungen att publicera snarast möjligt. 

Vad hade hänt om DI väntat med 

publicering – och avslöjats med att ha 

tystat ned saken – tills efter valet? 

De anonyma konspiratörerna på 

internet har också gjort ett nummer 

av att jag känner Niklas Svensson, 

Expressen-reportern som tipsades om 

inloggningsuppgifterna till s-nätverket 

redan i februari utan att skriva om 

saken. Också denna konspirationsteori 

om maskopi faller på sin egen orimlighet. 

Jag får ett tips, kontrollerar uppgifterna, 

informerar min chefredaktör 

– och publicerar därefter i konsekvensneutralitetens 

namn, givet en självklar 

nyhetsvärdering. 

Resultatet av DI-avslöjandet är att 

Svensson blir brottsmisstänkt och 

lämnar sin tjänst på Expressen. Bara 

detta torde möjligen dementera alla 

rykten om ”maskopi”, men på nätet 

lever lögnerna sina egna liv. 

Jag hoppas att eventuella frågetecken 

nu rätats ut och att stänkande skit 

inte tillåts fastna i framtiden. 

FREDRIK SJÖSHULT 

Editionschef på Expressen, tidigare 

politisk reporter på Dagens Industri och 

nominerad till Stora Journalistpriset, 

kategori årets avslöjare. 

KONKURRENSEN HAR HÅRDNAT NÄR DET GÄLLER 

UNDERKLÄDER OCH DET FINNS INGA SIGNALER 

OM ATT DEN KOMMER ATT MINSKA FRAMÖVER. 

H&M:s marknadsdirektör Jörgen Andersson berättar för Dagens Nyheter varför man börjar med nakenkampanjerna 

lagom till jul. 

FOTO: ANDREAS ELGSTRAND

Ibland måste man 

våga ta sig vatten 

över huvudet. 

Vinnarbidraget. 

Grattis Olof Bruce, Erik Nordenankar och 

Mikael Sol från Beckmans Designhögskola 

till första priset i kategorin Reklamskolor! 

Läs mer på www.posten.se/guldladan

PR-JÄTTE TILL 

SALU FÖR 25 MKR 

Sunds ägare hoppas på internationellt nätverk som köpare 

Den snabbväxande pr-byrån 

Sund kommunikation, 

med rötter i den kraschade 

pr-byrån Rikta, är till salu. 

Mäklare är Riktagrundaren 

Peter Erikson som redan 

har hunnit presentera ett 

prospekt för flera internationella 

byrånätverk. 

Hugade spekulanter får 

räkna med att betala runt 

25 miljoner kronor. 

PR Pr-byrån Sund Kommunikation 

har imponerat på den 

svenska marknaden genom att 

göra fl era strategiska förvärv 

från moderbolaget i Malmö. 

Den 10 maj köpte man Kind Pr 

och Kommunikation från vd:n 

Jan Kinds dödsbo. I samband 

med det fördubblade man personalstyrkan 

i Stockholm och 

har därefter fortsatt att etablera 

sig som en betydelsefull 

aktör även i huvudstaden. 

Den 3 november 2005 köpte 

man 31 Corporate Communications 

och tog därmed steget 

in i Göteborg. Sund sattes därmed 

på kartan som den enda 

pr-byrån med verksamhet i 

Sveriges tre största städer, utöver 

GCI. Men Sund har även 

velat växa med nya kundområden 

och har satsat stort både 

på IR och marknadskommunikation. 

Det enda affärsområde 

som man egentligen inte har 

gett sig in i är public affairs. 

Sälja internationellt 

Nu letar grundarna och ägarna 

Carl-Johan Wachtmeister 

och Leif Andersson efter 

ett internationellt nätverk att 

sälja byrån till. 

– Vi har vuxit kraftigt och fått 

fl era internationella kunder 

som vill utomlands. Genom 

dem vill vi kunna bli en av de 

största byråerna i Sverige, säger 

Carl-Johan Wachtmeister. 

Till sin hjälp har man tagit 

Riktagrundaren Peter Erikson 

som agerar mäklare. Erikson 

har redan haft möten med 

fl era av de stora nätverksägda 

pr-byråerna. Men affären omringas 

av topphemlig sekretess 

och ingen vill berätta några 

detaljer om de inte får vara 

anonyma. 

Klart är att om affären avslutas 

och något nätverk är 

beredd att köpa hela byrån så 


förväntas prislappen hamna 

på runt 25 miljoner kronor. 

22 mkr i omsättning 

Sund kommunikation har 

i dag ett trettiotal anställda 

och hade 2005 en byråintäkt 

på 20 miljoner kronor och en 

omsättning på 22 miljoner. 

Sund kommunikation har haft 

en positiv utveckling, 2003 var 

byråintäkten 5 miljoner och 

2004 låg den strax över nio 

miljoner kronor. 2006 förväntas 

man landa på mellan 30 till 

35 miljoner kronor. 


ser gärna att köparen blir ett 

stort nätverk, gärna något av 

WPP-byråerna som köper hela 

Theo Martins. Lars Thalén. Marianne 

Bäärnhielm. 

eller delar av byrån. Flera av de 

internationella nätverken kan 

behöva stärkas på den svenska 

marknaden. Två exempel är 

WPP-ägda Hill & Knowlton 

som tappat fl era namnkunniga 

konsulter den senaste tiden 

och vars Nordenchef Kim Nyberg 

tidigare ställt sig positiv 

att växa genom förvärv. 

Även det globala Edelmannätverket, 

ägt av den amerikanska 

familjen Edelman, kan tänkas 

behöva förstärkning i Sverige. 

Men bland spekulanterna kan 

det även dölja sig ett nätverk 

som inte fi nns representerat på 

den svenska marknaden i dag. 


betonar att det viktiga inte är 

hur stor del av byrån som är till 

salu. 

– Det är inte den mest väsentliga 

frågeställningen. Det 

kan också bli tal om ett delägarskap 

med ett nätverk. 

Hela byrån till salu 

Men bland de nätverkschefer 

som Peter Erikson varit i kontakt 

med har det rört sig om 

en regelrätt försäljning av hela 

byrån, vilket fl era byråledare 

bekräftar. 

Peter Erikson och Carl-Johan 

Wachtmeister är nära vänner 

och arbetade tillsammans 

på Rikta. I dag är Peter Erikson 

konsult på K-street advisors. 

Där arbetar bland annat Theo 

Bo Albertsson. Peter Eriksson. 

Sund Kommunikation ska säljas till ett internationellt nätverk. Vd:n Carl-Johan Wachtmeister (tv stora bilden) har tagit sin gamla chef på Rikta, 

Peter Erikson, till hjälp. Han agerar just nu mäklare och uppvaktar fl era av de stora pr-nätverken om att köpa Sund. Både Marianne Bäärnhielm på 

Edelman Ufo och Bo Albertsson på Hill & Knowlton kan vara intresserade. ( Stora bilden: i mitten Krister Göranson, th Leif Anderssonm Sund Pr) 

SUNDS STYRELSE 

Styrelsen för Sund Kommunikation 

AB: 


Ledamot, Verkställande 

direktör 

Leif Andersson Ledamot, 

Ordförande 

Marianne Hansen Suppleant 

Märta Wachtmeister 

Suppleant 

Martins, tidigare Sverigechef 

på Hill & Knowlton och Lars 

Thalén, tidigare Sverigechef 

för Burson-Marsteller och senare 

en av Burson-Marstellers 

globala chefer i New York. 

CLAES DE FAIRE

Den nya kategorin där pr ingår kommer att kallas ”Alternativ Media och pr”. 

Pr ny gren på 

Guldäggsgalan 

Reklamförbundet tar upp 

jakten på nya medlemsbyråer. 

Genom två nya tävlingskategorier 

i Guldägget 

hoppas man locka både 

pr- och mediebyråer till 

förbundet. 

REKLAM Guldäggets kategorier 

reformeras nästan varje 

år. 2006 år fanns det elva kategorier. 

Inför 2007 års upplaga 

av tävlingen utökar man 

alltså med en ny tävlingsgren. 

Det är pr-byråerna som får en 

egen kategori att tävla med 

kreativa pr-projekt i. 

– Vi vill öppna även för pr 

att vara med och tävla i kategorin 

”Alternativ media”. Där 

kan bidrag inom till exempel 

event och sponsring vara med. 

Genom att göra om kategorin 

till ”Alternativ media och pr” 

kan nu även pr-byråer och 

uppdragsgivare vara med och 

tävla vad gäller kreativa prlösningar. 

– Det här är ingen konkurrent 

till Spinn, det är en effekttävling 

och vi är en kreativ, 


Ingen Spinnkonkurrent 

Även om Reklamförbundet 

utåt sett inte vill konkurrera 

med Precis pr-tävling Spinn så 

sticker man inte under stolen 

med att det är för att få in nya 

medlemmar. 

Reklamförbundets vd, Pia Grahn 

Brikell, vurmar för pr och mediebyråerna. 

– Ja, det är ett sätt för oss 

att öppna upp för pr-byråerna 

som medlemmar. I dag har vi 

tio pr-byråer som medlemmar 

och vi vill bli fl er, säger Pia 

Grahn Brikell. 

Samtidigt så tas specialpriset 

för media bort i Guldägget 

och blir en egen kategori. 

– Vi tittade på två möjligheter: 

Antingen skulle vi ta bort 

FOTO: ANDREAS ALFREDSSON 

specialpriset för media eller 

låta det vara en riktig kategori, 

då låter vi det bli en riktig kategori. 

I mediekategorin borde 

vi ha haft en egen kategori för 

länge sedan, som i Cannes Lions, 

där media är en växande 

kategori. I Cannes tävlar dessutom 

få svenska mediebyråer, 

kanske just för att de är ovana 

vid att tävla här i Sverige, säger 

Pia Grahn Brikell. 

Även där fi nns det underliggande 

motivet att locka till sig 

mediebyråerna som medlemmar, 

även om man inte är lika 

tydlig. 

Inte bara bli kompisar 

– Det är inte primärt gjort för 

att vi ska bli kompisar med 

mediebyråerna utan för att vi 

tycker att medielösningarna 

är viktiga i mediemixen. Och 

vi vill synliggöra de mest kreativa 

av dessa. Det är inte en 

konkurrent till mediebyråernas 

egna pris utan ett komplement. 

Guldägget är den största 

tävlingen inom reklam och 

marknadskommunikation. 

Guldäggsgalan är den 18 

april. Ordförande för huvudjuryn 

är Göran Åkestam. 

I februari 2007 presenteras 

vilka som blir ordförande i respektive 

kategori. 

CLAES DE FAIRE 

claes.defaire@resume.se 

FOTO: ANDREAS ELGSTRAND 

Nyheter från Resume.se 

NORRAN OCH VK GÅR SAMMAN Nu är fusionen mellan Norra 

Västerbotten och Västerbottens-Kuriren nära. I helgen sa VK:s 

styrelse ja till ett samgående. 

Planerna på en fusion har funnits i fl era år. Först nu ser de ut 

att bli verklighet. Vid ett extra styrelsemöte i lördags sa Västerbottens-Kurirens 

ägare ja till bildandet av den gemensamma koncernen 

Västerbottens Tidningar AB genom en fusion mellan VK 

AB och Norra Västerbotten AB. 

NY CHEF PÅ HD Lars Johansson blir 

ny chef på Helsingborgs Dagblad. 

Han kommer närmast från Smålandsposten 

och har tidigare arbetat på 

Corren. 

På Corren var han ansvarig för 

koncernens affärsutveckling innan 

han gick till Smålandsposten, enligt 

Helsingborgs Dagblad. 

Tidningen skriver vidare om sin nya chefredaktör att han är 52 

år gammal och har varit chefredaktör och ansvarig utgivare på 

Smålandsposten. 

Läggs ned. 

BONNIER LÄGGER NED AUTO BILD Situationen 

blev ohållbar. Bonniers kristidning Auto 

Bild läggs ner eller säljs. 

– Självklart blir man besviken, säger förlagschefen 

Mats Lodin. 

Biltidningen Auto Bild, som gjorts på 

licens av tyska Axel Springer förlag, introducerades 

med buller och bång förra 

hösten. Lanseringskampanjen gick på 4,5 

miljoner kronor – Bonnier Tidskrifters 

största reklamkampanj någonsin. 

TV 4 STÖRSTA KANALEN TV 4 är nu Sveriges 

största tv-kanal. Tittartidsandelen är 0,1 procent 

större än hos tvåan, SVT1. Det är första 

gången TV 4 leder sedan 2001. Tobias Bringholm 

som är programdirektör har fl era förklaringar 

till framgångarna. 

– Det beror på att vi har gjort stora investeringar 

i programutbudet under det senaste året och vi har varit 

väldigt konsekventa, säger han. 

CHEFSAVHOPP SKAKAR VLT Nyhetschefen Elin Olofsson lämnar 

VLT – efter bara några månader på tidningen. 

Det hastiga avhoppet kom som en kalldusch. 

– Det är synd både för oss och för Elin 

själv, säger huvudredaktören Elisabeth 

Bäck. 

När Elin Olofsson, 27, värvades från 

Östersunds-Posten i våras sågs hon som en 

Elisabeth Bäck tappar 

sin nyhetschef. 

KANON & KALKON 

symbol för VLT:s satsning på att nå yngre 

läsare och åstadkomma förnyelse. 

Kanon: Ogilvy & Mather Toronto får inte 

högsta poäng för execution, men budskapet 

i 75-sekundaren ”Evolution” för Dove är 

tänkvärd vad gäller vad skönhetsindustrin 

och media gör för vår, och speciellt unga 

fl ickors, syn på sig själva och skönhet. 

Kalkon: Trygg Hansas och If:s senaste tvreklam 

får dela jumboplatsen i min värld. 

Seriösa avsändare står för irrelevant 

trams; hur gick det till?? 

Lars Johansson ny chef på 

Helsingsborgs Dagblad. 

CHRÍSTINA 

KNIGHT 

Creative 

Director 

Draft 

Sweden 


Branschfolket lovordade Di-tv:s nylansering, men tittarna fortsätter att vara svårfl irtade. FOTO: ANDREAS ELGSTRAND 

Tittarna sviker Di-tv 

trots lovordad nystart 

Dagens Industris tv-satsning 

har fått en nystart. 

Men det redaktionella visar 

sig inte i tittarsiffrorna. 

Tittandet är fortfarande 

knappt mätbart. 

– Tittandet är väldigt lågt, 

säger Johnnie Åkerström, 

tv-chef på Bizkit. 

MEDIER Den 12 oktober berättade 

Dagens Industri i en 

egen artikel att Di-tv är ”ombyggt 

från grunden”. 

– Ambitionen med nya Di-tv 

har varit att göra en skandinavisk 

variant av Bloomberg 

TV eller CNBC, sa Martin Ahrend, 

vd för kanalen. 

Tv-kanalens redaktionella 

omgörning har fått lovord i 

branschen. Men de fl esta av 

Sveriges invånare verkar klara 

sig utan Di-tv. 

Resumé lät mediebyrån 

Bizkits tv-chef Johnnie Åkerström 

analysera kanalens tittarsiffror 

före och efter omgörningen. 


Han kunde inte se några 

som helst förändringar. 

– Det är svårt nog att överhuvudtaget 

upptäcka något 

tittande på Di-tv. Veckoräckvidden 

defi nerat som en person 

som tittat minst 1 minut 

ligger oftast på noll eller 0,1 

i rating. Omräknat i tittare är 

det ungefär runt 12 000 till 

14 000 personer som varit 

inne och sett på kanalen under 

en vecka (snitt v 40–45). 

– Men då ska man veta att 

jag räknat snällt. I vanliga fall 

brukar man defi niera veckoräckvidden 

som att man tittat 

15 sammanhängande minuter 

på en kanal. Fast jag var 

tvungen att göra så här för att 

överhuvudtaget få fram några 

siffror. 

Din åsikt om Di-tv som reklammedium? 

– Vad ska jag säga? Det är 

inget som ger räckvidd. Kanalen 

är för liten för att man ska 

bry sig om den för stora varumärkesbyggande 

kampanjer. 

Den kan vara lämpad för väldigt 

nischade annonsörer. 

Har du rekommenderat 

kanalen till någon kund? 

– Ja, när de startade. Då 

fanns det ett nyhetsvärde i kanalen. 

Och det var extremt billigt 

att prova på kanalen. Men 

sedan dess har jag inte hört 

något från dem. De verkar inte 

vara ute på byråerna och sälja 

kanalen direkt. 

DI-tv:s vd Martin Ahrend 

blir inte förvånad när han får 

veta att Bizkit knappt har kunnat 

mäta något tittande överhuvudtaget 

på kanalen. 

– Tittandet har väl fl uktuerat 

lika mycket nu under hösten 

som under våren. Ingen 

statistiker skulle kunna använda 

siffrorna. Så de siffrorna är 

inte värda så mycket. 

”Knappt mätbart” säger 

Bizkits tv-chef. Är det en 

besvikelse? 

– Nej, det tycker jag inte. 

Hela vår nylansering är inte 

klar. Vi har heller inte mark- 

nadsfört den. Och MMS mätverktyg 

fungerar inte för små 

kanaler. Vårt fokus är på att 

fl ytta tv-kanalen närmare tidningen. 

Martin Ahrend ser Di-tv:s 

framtid inom webb- och ip-tv. 

Den här veckan ska prenumerationer 

på kanalen börja 

säljas. Enligt Martin Ahrend 

räcker det med 8 000 till 9 000 

för att kanalen ska gå runt. 

– Det räcker alltså med siffror 

som är lika höga som antalet 

prenumeranter för en månadstidning. 

Kan ni komma till en punkt 

där det blir för dyrt att 

distribuera er via traditionell 

tv? 

– Det fi nns en jätterisk för 

det. Men vi har nu förhandlat 

ner avtalen med distributörerna 

så vi betalar bara hälften 

så mycket som tidigare. Samtidigt 

som vi sänder 10 gånger 

mer tv än vi någonsin gjort. 

Hur går annonsförsäljningen? 

– Annonsfrågan är oprioriterad 

just nu. Det fi nns inte 

en mogen annonsmarknad för 

nischkanaler. Jag tror att den 

marknaden ligger två tre år 

bort. 

Ni har inga tittare. Finns 

det någon mening för annonsörerna 

att gå i Di-tv? 

– Absolut! Man kan inte 

jämföra oss med CNN, Discovery 

eller TV3. Men vill man 

nå en kvalifi cerad målgrupp så 

är vi bra. Som ett komplement 

till den övriga b2b-annonseringen. 

– Tv har som media tidigare 

varit förknippat med masskommunikation. 

Så kommer 

det inte att vara i framtiden. 

Det krävs inte så många som 

använder webb- och ip-tv 

för att vi ska kunna gå runt. I 

framtiden kommer man att 

konsumera nischkanaler som 

man i dag konsumerar webben, 

säger Martin Ahrend. 

JOHAN SÅTHE 

johan.sathe@resume.se

KOPPEL Chronograph 

watch in stainless steel. 

Design Henning Koppel. 

GEORG JENSEN, SVERIGE Birger Jarlsgatan 13, Stockholm 

Alingsås: Perlans Guld Borås: Idéguld, Smycka Eskilstuna: Tre Smeder Eslöv: Juvelerare Cronsioe Falkenberg: Anghems Guld Gävle: Hildebrands Guld Gislaved: Aug. Pettersson & Son Göteborg: Wranges, Jarl Sandin Ur Guld Juvel Halmstad: Mårtensson Ur & Guld 

Helsingborg: Juvelerare Carl Hoff, Rydbergs Ur Jönköping: Engströms Urhandel, Gåvan Guld Silver Juvel, Smycka Karlskrona: Smycka Karlstad: Smycka Bergvik Kristianstad: Guldsmed Rolf Nilsson Kungshamn: Tid & Lust Landskrona: Atelje Bern 

Linköping: Wissings Guld Luleå: Fritz Olsson Lund: Guld & Silversmedjan, Juvelerare H. Sundelius, Novalunds Urhandel Malmö: Bergströms Ur, Hugo Nilsson Guld Juvel, M K Juvel Mölndal: Smycka Nässjö: Z-Guld Nyköping: Te-boon Örebro: Ringströms Ur & Guld 

Piteå: Boströms Ur & Guld Simrishamn: Sjögrens Skänninge: Skänninge Ur & Guld Skara: E Jonsson Eftr. Södertälje: Södertälje Guld Solna: Virkenborgs Guld Stockholm/Arlanda: Sky Watch & Jewellery Stockholm/Kista: Smycka Kista 

Stockholm: Berggrens Juveler, Elmblads Guld, Hellströms Guld, NK Juvelsalongen, Pink Jewellery, Söders Ur, Wilhelm Petterssons Guld Strömstad: Kronjuvel Sundsvall: Kent Watch Jewellery Tomelilla: Sjögrens Uddevalla: Haerens Guld Umeå: Kjellins Guld 

Uppsala: Bergströms Ur Varberg: Victorins Guld Värnamo: Gasslanders Ur & Guld Växjö: Smycka Ystad: Sjögrens Ängelholm: Atelje Orrling Guld Further information: Tel. 0406 1111 30 www.georgjensen.com

Varför är du inte medlem? 

* 1,5 % 

Tycker inte 

de lyckas 

driva frågorna 

5,3 % 

Resumé och undersökningsföretaget 

Easyresearch har 

frågat Reklamförbundets 

medlemmar om förbundet. 

Hög medlems avgift är 

det bidragande skälet till 

varför vd:ar på reklambyråer 

inte blir medlemmar. 

REKLAM När Resumé frågade 

176 byråledare i reklambranschen 

om hur de såg på 

Reklamförbundet blandades 

ris och ros. 

60,8 procent av de tillfrågade 

anser att nya vd:n Pia Grahn 

Brikell är en bra företrädare 

för reklambranschen. Däremot 

så anser man att Reklamförbundet 

borde ändra sin inriktning. 

Bland annat tycker 53,8 

procent att Reklamförbundet 

inte ska satsa mer på politisk 

lobbying, något som ledningen 

för förbundet tvärtom sagt att 

man ska göra. 

– Det är ett prioriterat område 

eftersom vi inte har gjort 

Jag funderar på att gå med 

men har inte gjort det än 

16,5 % 

För dyrt 

17,3 % 

”Vi har de lägsta medlemspriserna” 


Ser inte 

nyttan 

56,4 % 

så mycket inom det området 

tidigare. Under 2007 ska vi 

bland annat vara närvarande 

på Almedalsveckan och vara 

med på fl era olika partiers 

stämmor. Dessutom kommer 

hela den rörelse som Ulf 

Sandberg bildade, 10 novemberdialogen, 

att samlas hos 

mig här på måndag för en arbetslunch. 

Även Anders Ericson 

på Sveriges annonsörer är 

bjuden och har tackat ja, säger 


24 procent är nöjda 

75,6 procent tycker att Reklamförbundet 

kunde göra 

mer för sina medlemmar. 24,4 

procent är nöjda. 

– Vi tittar över medlemserbjudandet 

just nu och vi behöver 

komma närmare våra 

medlemmar. Bland annat så 

försöker vi skapa nätverk med 

andra medarbetare inom våra 

medlemsbyråer, istället för att 

enbart ha kontakt med byråle- 

Resumé står som värd när den 20:e upplagan av 

Epica Awards Ceremony presenteras i Stockholm 

nästa år. Festligheterna går av stapeln fredagen den 

26 januari 2007 på Sturecompagniet i Stockholm. Prisutdelningen 

är en årligen ambulerande tillställning 

som samlar gräddan i den europeiska reklambranschen. 

Detta är andra gången Resumé arrangerar 

Epica Awards i Stockholm. Tidigare har ceremonin 

hållits i bl a Amsterdam, Bryssel, Dublin, Helsingfors, 

London, Milano, Moskva och Prag. 

Epica Awards är Europas största reklam tävling. 

Syftet med tävlingen är att uppmärksamma och 

belöna den mest kreativa reklamen som görs av den 

europeiska reklambranschen. I 2005 års tävling deltog 

Lägger Reklamförbundet ned 

för mycket pengar på 

Guldägget och andra tävlingar? 

Nej 

45,1 % 

Ja 

54,9 % 

* På frågan ”Varför är du inte medlem?” svarade 1,5 procent att det redan är tillräckligt många medlemmar för att driva verksamheten. 


darna. Bland annat kan man 

tänka sig att vi skulle bilda en 

copygrupp där copywriters 

skulle kunna arbeta gemensamt 

för sina frågor. Detsamma 

gäller planners. 

Samtidigt så tycker de tillfrågade 

att Reklamförbundet lägger 

ned för mycket pengar på 

Guldägget och andra tävlingar. 

– Det tycker inte jag stämmer 

men vi kan göra smartare 

Europas bästa reklam 

kommer till Stockholm 

nära 5 000 inskickade bidrag från 635 reklambyråer 

representerande 41 länder. Från Sverige skickade 

80 byråer in 544 bidrag. För mer info om tävlingen 

– besök www.epica-awards.org. 

Epica Awards bedöms av de europeiska reklamtidningarnas 

reportrar. 31 ledande reklamtidningar 

från 23 europeiska länder deltar i omröstningen. 

Är du intresserad av att synas i 

samband med Epica Awards ska du 

kontakta Resumés projektledare 

Johan Sandholm på 08-736 30 25 

eller johan.sandholm@resume.se 

Borde Reklamförbundet bli bättre på 

att hitta nya finansieringsformer 

för sin verksamhet? 

Nej 

19,1 % 

saker och hämta hem tävlingarna 

på ett bättre sätt, säger 


Men den största utmaningen 

för Reklamförbundet är att 

värva nya medlemmar. 

För dyrt medlemskap 

Ut över de 176 personer som 

deltog, sållades 139 tillfrågade 

byråledare ut från undersökningen 

eftersom dessa inte var 

medlemmar i förbundet. 

Men deras svar talar sitt 

tydliga språk. 56,4 procent 

ser inte nyttan med ett medlemskap, 

17,3 procent tycker 

att det är för dyrt, 5,3 procent 

tycker inte att förbundet lyckas 

driva frågorna, 1,5 procent 

tycker att det redan är tillräckligt 

många medlemmar för att 

kunna företräda branschen 

och 16,5 procent funderar på 

att bli medlemmar. 

– Tittar man nordiskt så har 

vi de lägsta medlemspriserna 

bland reklamförbunden. Vi 

Ja 

78,6 % 

NÄR DU VILL NÅ HELA BRANSCHEN 

Vet ej 2,3 % 

har en enkel modell när vi sätter 

pris för medlemskap. Som 

max kan det kosta 55 000 

kronor på årsbasis och lägst är 

8 000 kronor, säger Pia Grahn 

Brikell. 

Nya sätt att få in pengar 

Reklamförbundets ekonomi 

blir också föremål för kritik. 

78,6 procent tycker att Reklamförbundet 

borde bli bättre 

på att hitta nya fi nansieringsformer 

för sin verksamhet. 

– Redan i dag har vi en relativt 

bred intäktsbas, men visst tittar 

vi på nya fi nansieringsformer. 

Ännu är inget bestämt. Jag är 

ny på posten som vd och halva 

styrelsen är också ny. Vi arbetar 

med affärsutveckling och kommer 

att titta närmare på frågan, 


Undersökningen genomfördes 

på resume.se mellan 13 

och 17 november. 



Wonderbra av Publicis 

Conseil, Paris, Stockholms 

stads mission 

av Shout Advertising 

Stockholm blev belönade 

i Epica Awards 

2005.

Det här är ett 

mycket vanligt kuvert. 

Det här också. 

Kuvert, brev-, expander- och pappryggspåsar, skyddskonvolut, 

provsäckar, cirkulationspåsar och vad de nu än heter. 

Alla budbärare har det gemensamt – de ser ut som de gör. 

Men kan också med enkla medel bli intressanta förmedlare 

av ett innehåll. Det krävs bara lite fantasi. Hoppas att vi med 

detta enkla budskap sått ett frö som får dig att växa en smula. 

Harry Kuvert AB 

www.harrykuvert.se 

info@harrykuvert.se 

Första intrycket. 

Tel 040-15 70 90 

Fax 040-15 74 90 

Det lilla fröet AB 

Postadress: 

Box 60067 

216 10 Malmö 

Gatuadress: 

Ringugnsgatan 14 b 

216 16 Malmö 

stenmark&co

Nyheter från Resume.se 

SKRATTFEST MED MARSIANER Robotar från Mars som skrattar åt 

potatisskalning 1974.Det är den bästa matreklamen genom tiderna 

i Storbritannien, enligt en 

undersökning gjord av BBC. 

Reklamen med robotmarsianerna 

var för pulvermoset 

Smash. Filmen går ut på att 

några marsianer undersöker 

jordbefolkningens beteende 

och skrattar sig fördärvade när 

de ser hur de sliter för att få till 

Roliga robotar. 

potatismos. 

BOXERS VD TILL TERACOM Teracom plockar 

in dotterbolaget Boxers vd Crister Fritzson 

som ny vd. 

Men vem som ska basa över Boxer är inte 

klart. 

– Teracom är ett företag med mycket 

stor potential och jag kommer att utveckla 

företagets strategi att vara den ledande 

medieoperatören. Teracom arbetar med 

många spännande projekt inom radio, tv 

och bredband, säger Crister Fritzson. 


Crister Fritzson ny vd 

på Teracom. 

AD-assistent AD+ Emma Publishing växer och vi behöver en ny AD med stark formkänsla som 

kan ta ansvaret för tidningarna Travel News och Grip. 

Travel News är ett initierat och oberoende nyhetsmagasin för resebranschen. 

Grip är ett inflightmagasin av hög kvalitet som vi gör på uppdrag av Malmö Aviation. 

Vi söker också en AD-assistent som ska kunna hjälpa oss på minst halvtid. 

Du får gärna även ha koll på webbdesign. Assistenttjänsten är ett vikariat. 

Skicka din ansökan med arbetsprover till adressen nedan. Märk kuvertet ”AD”. 

Emma Publishing är ett litet kreativt förlag med vass journalistisk kompetens, vi är experter 

på resejournalistik och ger bland annat ut tidningen RES. Företaget sitter på Repslagargatan 

17B, 118 46 Stockholm. Telefon: 08-545 064 00. 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Manfred Aronsson är övertygad 

om att det behövs en 

övergripande chef för SBS 

och Canal Plus i Norden. 

Men han förnekar att han 

själv skulle vara aktuell för 

jobbet. 

MEDIER Nordiska Canal Plus 

nya vd Manfred Aronsson har 

haft fullt upp de senaste veckorna. 

Det mest har handlat om 

förhandla fram en ny distributionslösning 

för Canal Plus och 

Kanal 5. Canal Plus kommer 

i fortsättningen att fi nnas på 

Telenors plattform. Man skippar 

distribution via MTG-ägda 

Viasat. Detta för att inte låta 

konkurrenten ha Premier League-fotboll 

på sin plattform. 

Manfred Aronsson konstaterar 

att Kanal 5 därmed får en 

något lägre penetration. Men 

de strategiska fördelarna väger 

ändå över. Det är viktigt att ha 

exklusivitet med sina kanalpaket 

när marknätet släcks ned. 

– Jag har ägnat mycket kraft 

och tid åt förhandlingen med 

Telenor gällande Canal Plus 

samt SBS övriga fri-tv-kanaler 

i Norden. Nu är detta äntligen 

är klart, och vi har dessutom 

säkrat de viktigaste rättigheterna 

i form av Premier League, 

Elitserien och Allsvenskan 

fram till 2010. 

Bästa filmkanalen 

Tillsammans med nyligen 

värvade programchefen Mats 

Örbrink ska Manfred Aronsson 

ta sig an Canal Plus. Han 

tycker att det är märkligt 

att undersökningar visar att 

TV1000 anses som ”den bästa 

fi lmkanalen”. 

– Det är verkligen konstigt, 

med tanke på att vi har kontrakt 

med sex av de åtta största 

Hollywoodstudiorna. 

– Dessutom visar vi alla 

stora viktiga serier i förväg. 

Det här måste vi få fram i vår 

marknadsföring. 

Manfred Aronsson kommer 

 

Nytt chefsjobb på SBS 

lockar inte Aronsson 

Det behövs en övergripande chef för SBS och Canal Plus i Norden, tror 

Manfred Aronsson, men förnekar att han är mannen som ska ha den 

posten. 

formellt att fortsätta vara vd 

på Kanal 5. Försäljningschefen 

och vice vd:n Jonas Sjögren 

kommer att fortsätta att leda 

den dagliga verksamheten. 

– Man kan säga att alla blivit 

tvungna att ta ett steg framåt 

i och med den nya organisationen, 

förklarar Manfred 

Aronsson som vill se ett större 

samarbete mellan koncernens 

fri-tv-kanaler och Canal Plus. 

Enligt Manfred Aronsson 

behövs det en person som har 

mandat att samordna de olika 

verksamheterna. Men han förnekar 

att han själv skulle vara 

den mest lämpade personen 

för det jobbet. 

Mina källor säger att det inofficiellt 

är klart att Jonas 

Sjögren tar över Femman. 

– Ehh … Det har jag egentligen 

ingen kommentar till. Det 

är SBS ledning som fattar det 

beslutet. 

Du är vd både på Kanal 5 

och Canal Plus. Hur hinner 

man med två såna jobb? 

– Det går bra om man har en 

duktig vice vd. Men på sikt så 

måste vi nog ha en annan organisation. 

Manfred Aronsson poängterar 

att det är viktigt att fortsätta 

jobba med distributionen. 

– Man kan säga att Kanal 5 

och TV3 driver många av de 

paket som operatörerna säljer. 

De mindre kanalerna åker 

snålskjuts på oss. Canal Plus är 

mer en stand alone-grej, lite 

som en bokklubb. 

Om Femmans dyra programfl 

oppar den senaste tiden 

(”Miljonärerna” och ”Hombres”) 

säger Manfred Aronsson: 

– Vågar man inte så vinner 

man inte. Vi har ju under 

väldigt lång tid haft mycket 

lyckade produktioner. Även 

nu har vi fantastiska program 

och fi lminköp på gång. Men 

det är klart att jag är besviken 

att ”Hombres” inte gick bättre. 

Ser du din egen framtid 

uppåt i SBS-organisationen? 

– Jag trivs väldigt bra med 

det jobb jag har nu. Jag jobbar 

gärna vidare. Men jag har 

absolut ingen längtan uppåt i 

organisationen. 

Klart är i alla fall att Manfred 

Aronsson kommer att trappa 

ner sitt engagemang i nyblivna 

allsvenska Brommapojkarna. 

– Fast lite sugen är jag fortsätta 

hjälpa till … 

JOHAN SÅTHE 

johan.sathe@resume.se

En ny genväg 

Rights Ready är ett nytt och enkelt sätt att köpa bilder. 

Välj bara ett användningsområde och betala ett fast 

pris så kan du använda samma bild om och om igen, 

utan att betala ett öre mer. 

Kontakta vårt svenska team på 0200-88 75 14 

eller titta in på gettyimages.com/rights-ready. 

BF0883-001, Anthony Marsland/Riser

SLAGET OM ÖSTE 

Reklamen avgörande i rederiernas kamp om passagerarna 

Svenska rederier investerade 

294 miljoner kronor i 

reklam under 2006 års tio 

första månader. Trots det 

är det svårt att hålla isär 

bolagen. 

– Det är en djungel för konsumenterna, 

säger Wiveka 

Burgaz, vd och marknadsdirektör 

på Birka Cruises. 

REKLAM Det är svårt att skilja 

rederiernas reklam åt. Nu 

ska det bli ändring på det. Tallinkuppköpta 

Silja Line ska 

innan årsskiftet välja byrå. I slutet 

av sommaren avbröt Birka 

samarbetet med Ogilvy. I stället 

anlitar man från och med nu 

”Brand reality”, med Lars Rystadius, 

Klas Björkhagen och 

Tony Apéria. 

– Vi valde mellan fl era byråer, 

men vår koncernchef på Åland 

hade jobbat med Rystadius tidigare. 

Reklamen spelar jättestor 

roll för oss. Birka har stor kännedom 

men folk känner kanske 

till namnet för fel saker. Många 

tror att det är en Finlandsfärja 

vilket det faktiskt inte är, säger 

Wiveka Burgaz. 

Olika teman 

– Traditionellt har vi gått mycket 

i dagspress, men nu kommer 

vi att rikta in oss mer till 

specifi ka målgrupper genom 

populärpress. Inte investera 

tyngre, men smartare och mer 

selekterat. Basutbudet på våra 

kryssningar är detsamma sju 

dagar i veckan, men vi toppar 

med olika teman. På torsdagar 

är det Paradise glamour när vi 

till exempel har stylinghjälp, 

nagelbar och kvinnliga ståuppare. 

Då går vi i tidningar som 

Tara, Amelia och Laura, säger 

hon. 


Silja Line har jobbat med Publicis 

som reklambyrå och Carat 

som mediebyrå. Tallink har 

inhousebyrå. 

– Vi säger båda upp våra avtal 

med våra byråer. Sedan träffar 

vi allas partners så de får 

chansen att presentera sig för 

den nya organisationen. Vi är 

båda nöjda med våra byråer så 

vi kommer välja någon av dem, 

säger Magnus West, marknadschef 

för Silja Line. 

Efter uppköpet kommer de 

fortsätta under skilda varumärken 

men med gemensam 

organisation. Försäljning och 

marknad ska delas upp segmentvis. 

En person blir ansvarig 

för marknad, försäljning och 

upphandlingar, det blir klart i 

dagarna vem. 

– Angående reklamen så rullar 

vi på enligt gamla planer 

fram till nyår, säger Magnus 

West. 

Viking Line satsar mest 

När man ser till topplistan över 

de rederier som investerar mest 

i reklam toppar Viking Line följt 

av Stena Line, Tallink och Silja. 

Men de två sistnämndas investeringar 

är sammanlagt nästan 

exakt uppe i samma belopp som 

Viking Line. De tre är, tillsammans 

med Birka, de bolag som 

konkurrerar mest om Östersjötrafi 

ken. (Stena Line reser mot 

Tyskland.) 

– Vi ligger högt i reklaminvesteringarna 

och kommer att göra 

det kontinuerligt. Vi satsar mest 

av samtliga företag och har de 

senaste åren ökat mest på internet 

och i tv och minskat i press, 

säger Per Jute, marknadschef 

för Viking Line. 

Viking Line har en annorlunda 

byrålösning då de job- 

– Vi satsar mest av samtliga företag och har de senaste 

åren ökat mest på internet och i tv och minskat 

i press, säger Per Jute, marknadschef på Viking Line. 

bar tillsammans med kreativa 

teamet Calle & Olle, men skiftar 

byråer. 

Tidigare var det teamet plus 

Leo Burnett, numera Åkestam 

Holst. Dock jobbade de med 

Calle & Olle redan på Rönn- 

Rederiernas 

byråsamarbeten 

Viking Line: Calle & Olle och 

Åkestam Holst 

Stena Line: Start Communications 

i Göteborg 

Silja Line: har sagt upp 

Publicis 

Tallink: inhouse 

Birka Cruises: Brand reality 

Diagrammet till höger visar 

rederiernas reklaminvesteringar 

brutto till och med oktober i år, 

andel av den totala kakan. 

KÄLLA: SIFO REKLAMMÄTNINGAR 

bergstiden – klassikern är den 

uppklippta Viking Lineloggan. 

Sedan samarbetade man med 

Hollingworth Mehrotra och 

Garbergs. Sedan 2004 kör Viking 

Line med konceptet ”Östersjöns 

hetaste dansgolv” och 

% 

20 

15 

10 

5 

0 

66,6 

mkr 

Viking 

Line 

FOTO: HÅKAN FLANK 

Rederiernas reklam 

– Vi säger båda upp våra avtal med våra byråer, 

säger Magnus West, marknadschef på Silja Line som 

just blivit uppköpt av Tallink. 

35,1 

mkr 

Stena 

Line 

33 

mkr 

32 

mkr 

Tallink Silja 

Line 

vann förra veckan en 50-wattare. 

– Internet är säljdrivande 

– driver vi trafi k till nätet 

ökar försäljningen. I början 

av 2007 kommer vi att ha en 

karaoketävling på nätet till 

29,2 

mkr 

Birka 

Cruises 

20,4 

mkr 

Scandlines 

20,1 

mkr 

Eckerölinjen 

57,5 

mkr 

Övriga

RSJÖN 

exempel. Ombord satsar vi på 

underhållning med högsta kvalitet. 

Just nu har vi Melody Club 

och sedan Eric Gadd. Maten och 

bemötandet är också avgörande 

nyckelfaktorer, säger Per Jute. 

Medelålders publik 

Om man ser till passagerare är 

Viking Line enligt egen uppgift 

marknadsledande för inlandstrafi 

ken. De har sju fartyg. Enligt 

Silja Line är de, om man ser till 

jämförelse linje mot linje, störst 

på Helsingforskryssningar. 

– Om Viking Line är mer ett 

dansgolv på kvällen så är vi en 

minisemester där man får packa 

väskan och komma bort en stund, 

säger Magnus West. 

Gemensamt för alla Östersjörederier 

är att publiken är medelålders, 

snittgästen är mellan 45 

och 60 år gammal. Under som- 

Kampen om 

kryssnings- 

gästerna är 

hård, men 

för resenärerna 

kan 

det vara svårt 

att skilja på 

de olika rederiernasreklambudskap. 

– Traditionellt har vi gått mycket i dagspress, men nu kommer vi rikta 

in oss mer till specifi ka målgrupper genom populärpress, säger Wiveka 

Burgaz, marknadschef på Birka Cruises. . 

mar och lov är barnfamiljerna 

stora resenärer, till exempel till 

Muminvärlden med Silja Line. 

Viking har Ville Viking och bygger 

under loven om konferensutrymmen 

till ”barnländer”. 

Birka Cruises har bara ett 

fartyg, Birka Paradise, men understryker 

att de är det enda 

kryssningsfartyget på Östersjön. 

Skillnaden är att man inte har 

bildäck eller sysslar med transporter 

– kryssningen är poängen, 

inte destinationen. 

– Mitt fokus är inte att tala 

om fartyget och Östersjön utan 

”mjukvaran”, en 22 timmars 

paus och ett avbrott från vardagen 

som börjar vid Slussen 

klockan 18 varje dag, säger Wiveka 

Burgaz. 

MARIA LINDHOLM 

maria.lindholm@resume.se 

FOTO: FOTO: FREDRIK HJERLING 

 

1. Blev du påverkad av 

vår annons? 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

2. Väckte erbjudandet känslor 

du aldrig känt förut? 

3. Fällde du kanske rentav 

en liten tår? 

Annonsera i Citypaketet och få en kampanjmätning på 

köpet. Vilka är dina tre tilläggsfrågor? 

DN, GP, SYDSVENSKAN 


VANISHED ÅKER 

UT PÅ NÄTET 

MEDIER TV 3:s höstsatsning 

”Vanished” får inte en andra 

chans. Fox har efter sviktande 

tittarsiffror på den amerikanska 

marknaden beslutat sig för att 

lägga ned serien. 

De sista fyra avsnitten kommer 

enbart att sändas över 

Myspace, för övrigt ägt av Fox. 

– Det innebär egentligen 

ingenting för oss, säger Anders 

Knave, programchef för TV 3. 

Redan innan vi började sända 

Vanished fi ck 

vi tydliga indikationer 

på att 

det skulle bli 

en säsong. Jag 

tror att man 

hade svårighe- 

ter att hitta en 

fortsättning 

Anders Knave. 

på story som var så hårt kopplad 

till en kidnappning. Dessutom 

visade serien svaga ratingsiffror. 

Men vi kommer sända hela 

serien. 

Serien har även haft svårt att 

hitta till de svenska tittarna. 

– Den gör ett okej jobb på en 

mycket svår slot. Den går upp 

mot ”Desperate Housewives” på 

Kanal 5 och ”House” på fyran. 

Vad innebär konkurrensen 

från Myspace, en mediekanal 

som är öppen för alla? 

– Den konkurrensen möter vi 

redan från seriens riktiga fans. 

Det är inget vi kan rå över. Långsiktigt 

lider vi förstås ingen skada 

eftersom serien ändå läggs ned. 

Det verkar generellt ha varit 

en tuff höst för de nya formaten 

i USA, många nykomlingar 

verkar inte få en andra chans? 

– Ja, det har varit en märklig 

höst. Många har fått chansen. 

Och några har snabbt nått 

hög rating för att sedan tappa. 

Mönstret är irrationellt. 

De etablerade serierna 

verkar snarare ha befäst 

sina postioner … 

– Det fi nns en klar parallell till 

Sverige. I år har det varit betydligt 

svårare att lansera nya titlar, 

oavsett utländskt eller inhemskt 

format, medan de stora serierna 

verkar fungera allt bättre. Men 

det är för tidigt att göra en tolkning 

av vad det beror på. 

PETER WILLEBRAND 


På fredag möts de i rättssalen: Expressens chefredaktör Otto Sjöberg och skådespelaren Mikael Persbrandt. FOTO: SCANPIX 

Sex röster kan fälla Sjöberg 

Får Mikael Persbrandt sex 

av juryns nio medlemmar 

på sin sida fälls Expressens 

Otto Sjöberg för förtal. 

MEDIER Minst sex av de nio 

i den partipolitiskt tillsatta i 

juryn måste vara eniga för att 

Expressens chefredaktör Otto 

Sjöberg ska fällas i förtalsrättegången. 

Skulle utslaget i stället bli 

friande kan varken de tre domarna 

i målet eller hovrätten 

ändra beslutet. 

JURYN 

Här är de nio juryledamoterna 

som har Otto 

Sjöbergs öde i 

sina händer. Alla är 

politiker i Stockholms 

läns landsting. 

Anita Hagelbeck, (fp) 

Bo Streiffert (kd) 

Cecilia Wijnbladh (m) 

Lennart Mörner (fp) 

Jaan Ungerson (s) 

Else Lundin (mp) 

Hans Hallin (m) 

Rolf Bromme (fp) 

Sune Björklund (s) 

ANNIKA WIDHEDEN YRKE: AREA SALES MANAGER, SAAB ROSEMOUNT UTBILDNING: DIHM MARKNADSFÖRING 

Utbildningar inom marknadsföring, ledarskap, kommunikation och ekonomi 

Juryn ska i morgon framför 

allt ta hänsyn till tre frågor: 

■ Expressen skrev den 15 december 

förra året att Mikael 

Persbrandt tagits in på klinik 

för akut alkoholförgiftning. 

Har publiceringen inneburit 

att Mikael Persbrandts identifi 

erats av en bred krets och är 

uppgifterna i artikeln nedsättande? 

■ Mikael Persbrandt är en offentlig 

person. Var det med 

tanke på det försvarligt att 

publicera uppgifterna och hur 

mycket ska Mikael Persbrandt 

som offentlig person tåla? 

■ Fanns det anledning att bedöma 

uppgifterna som sanna 

vid publicering? Det är i denna 

fråga som Expressen av förundersökningen 

att döma kommer 

att lägga tyngdpunkten i 

sitt försvar. Mikael Persbrandt 

har i fl era medier tidigare berättat 

om sina alkoholproblem. 

Missbrukat tryckfrihet 

JK kan driva linjen att Otto 

Sjöberg missbrukat tryckfrihe- 

”Juryn friar hellre än fäller” 

MEDIER Hans-Gunnar Axberger, 

professor i medierätt, 

vill inte spekulera i utfallet 

med tanke på att det är en 

juryrättegång. 

– Juryn har generellt möjlighet 

att göra en friare bedömning 

än en rent rättslig. 

Juryn har i det här fallet 

slagsida mot borgerlig 

representation. Har det 

någon betydelse? 

– Jag tror inte att jurymedlemmarna 

uppfattar sig som 

politiker i den rollen. 

Jury tillhör inte normalt en 

svensk rättstradition … 

– Men just i sådana här fall 

är det rättstradition sedan början 

på 1800-talet. Lekmän bestämmer 

utan att behöva motivera 

om målet ska gå vidare. 

Det måste vara en kvalifi cerad 

majoritet för att det ska bli fällande 

dom. Erfarenheten så 

här långt visar att man hellre 

friar än fäller, man har tagit 

yttrandefrihetens parti. Det 

är generellt svårt att få en fällande 

dom i ett jurymål. 

– Björn Borg och Gudrun 

Schyman är de som senast 

lyckats. 

Finns det några historiska 

– Jag kände att jag ville utvecklas och komma vidare. Några 

på jobbet hade läst på IHM och jag visste att IHM hade gott 

rykte. Och jag tror att företaget redan hade planer på att jag 

skulle över till försäljning på ett eller annat sätt. 

– Jag tycker att utbildningen har vidgat mina vyer. 

Även om jag läste marknadsföring på högskolan så gav IHMutbildningen 

en helhetssyn som innebär att jag bättre ser 

och förstår spelet på marknaden. Jag förstår också bättre hur 

företaget fungerar som helhet ut mot kunder, med agent- 

och distributörsnät. Det i särklass bästa med utbildningen är 

att den är så nära knuten till industrin, menar Annika.Man 

arbetar med case från näringslivet och examensarbetet är ett 

verkligt uppdrag från en arbetsgivare. 

Vägen till framgång behöver inte vara längre än en termin. Se själv 

på www.ihm.se eller ring oss på 0200-24 00 24 så berättar vi mer. 

ten och åberopa BrB 5:1: ”Den 

som utpekar någon såsom 

brottslig eller klandervärd i 

sitt levnadssätt eller eljest lämnar 

uppgift som är ägnad att 

utsätta denne för andras missaktning, 

dömes för förtal”. 

Men i andra stycket BrB 5:1 

står att den ansvarige utgivaren 

inte ska dömas till ansvar 

om han hade skälig grund att 

tro att det han lät publicera var 

sant. 


peter.willebrand@resume.se 

paralleller till JK:s agerande 

vid Mikael Persbrandts 

fall och som drivits med 

framgång? 

– Det är sällsynt, men på 

80-talet namngavs i ett tv-program 

ett par poliser som var 

misstänkta för övervåld. Då 

väckte JK talan å deras vägnar. 

Det målet vann JK. 

Resumé har talat med Mikael 

Persbrandt, men han vill 

inte göra några kommentarer 

innan fredagens rättegång. 

– Du får vänta till dess, säger 

han. 

” Utbildningen gav 

mig en bättre 

helhetssyn än jag 

fi ck på högskolan” 

PW

KOMMENTAR 

Ingen tittar på dokusåpor 

Dokusåpan är död. Jag är inte den förste som försöker 

slå fast det. Jag har säkert gjort det själv tidigare till och 

med. 

Men den här gången är det sant. 

Den traditionella dokusåpan där deltagarna ska prata 

skit om varandra och röstas ut rituellt är död som disco. 

Kanal 5 satsade stora pengar på Strixavhopparna Fridays 

”Miljonärerna”. Och fi ck se miljonerna försvinna när 

de tvingades lägga ner serien i förtid. 

TV4 satsade på Talpas och Anna Bråkenhielms ”Trälen”. 

Ett program som har lockat runt 350 000 tittare. 

Vilket är mer än miljon tittare färre än ”Bonde söker fru” 

(aningen orättvis jämförelse när ”Bonden” inte går lika 

ofta). 

Enligt medie byråkällor är annonsörerna lika skeptiska 

som tittarna till ”Trälen”. I stort sett ingen annonsör väljer 

att frivilligt placeras nära eller i programmet. De reklamfi lmer 

som rullar har Fyran själva valt ut bland de annonsörer 

som inte har begärt någon särskild placering utan bara 

köpt ett visst antal tittarkontakter. 

Enligt Resumés källor var även delar av TV 4:s programledning 

rätt skeptisk till ”Trälen”. Tanken var att Fyran 

skulle göra ett format kallat ”Arken”. När det inte höll fi ck 

Anna Bråkenhielm döpa och göra om formatet till ”Trälen” 

i stället. Resumés källor hävdar att programchefen Åsa 

Sjöberg även ställt sig frågande till ”Förkväll”. Men tvingats 

göra det bästa av situationen. 

RRR 

Att någon av de större kanalerna skulle våga satsa på 

en traditionell dokusåpa inom överskådlig tid känns rätt 

osannolikt. Troligen skulle Kanal 5:s ”Big Brother” fungera 

ett tag till. Men kanske är programchefen Johan Westmans 

mod lite stukat efter den svaga hösten. Och han gör 

nog rätt i att göra roligare tv. 

Det som har hänt är dels att tittarna helt enkelt tröttnat 

på att se samma program i olika varianter. Och dels att de 

unga tittarna inte längre ser på tv lika mycket mellan sju 

och åtta på kvällen. Framför inte kväll efter kväll. 

Beteendet med nedladdning och rörliga bilder på andra 

plattformar än tv har slagit igenom på allvar. Ungdomarna 

vill bestämma över sin egen tid. 

RRR 

Statistiken är dock motsägelsefull. För det totala tittandet 

på tv har faktiskt ökat. Både tittandet och kanalernas 

satsningar blir allt mer koncentrerade till prime time. 

Vilket har lett till språkförbistring. 

Kanalerna vill kalla hela kvällen – 18.30 till 23.30 – för 

”prime time”, kanske i ett försök att kunna ta rejält betalt? 

Detta har retat mediebyråerna som tycker att prime time 

är mellan klockan 20.00 och 22.00. Basta! 

Vi har nu fått de nysvenska orden ”prime access”, superprime” 

och ”late-prime”. 

Att den traditionella rösta ut-dokusåpan är död betyder 

inte att bred reality – som ”Bonden” – inte kommer att 

fungera. Tvärtom. 

JOHAN SÅTHE 

johan.sathe@resume.se 

xtreme 

Till vår nystartade interna 

reklamavdelning söker vi 

2 ORIGINALARE 

Som originalare/grafisk formgivare ska du producera 

original för DR, annonser, skyltar etc. Du ansvarar bl a 

för färgprofiler, bildbehandling och bilddatabas. Ett spännande 

jobb med varierande arbetsuppgifter väntar. 

Lön efter kvalifikationer. 

Låter det intressant? Läs mer om tjänsten och hur du 

ansöker på vår hemsida, www.CHEAPY.se. Välkommen 

med din ansökan! 

CHEAPY ingår som en självständig organisation i Nordens största handelskoncern för 

byggmaterial, DT Group A/S. CHEAPY har idag 21 butiker i Sverige. 

1. Fick vår annons dig 

att vilja åka hiss oftare? 

2. Känner du dig ”utvald” 

när du åker hiss? 

3. Föredrar du att åka 

upp eller ned? 

Annonsera i Citypaketet och få en kampanjmätning 

på köpet. Vilka är dina tre tilläggsfrågor? 

VI MÄTER REKLAM 

Xtreme arbetar med reklambevakning i över 47 länder. Vi är helt unika med våra 

verktyg, vi levererar snabbt och med största precision. Vill du veta allt om din 

och allas reklam, eller vill höra mer om Xtreme Nordic och våra tjänster. 

Besök www.xtreme.se eller ring oss direkt på 08- 796 22 50 

Xtreme Nordic - Det handlar om vetskap! 



KAMPANJER PÅ G 

ELITSERIEN – BÄST PÅ PLATS 

BYRÅ: GRAND ANNONSBYRÅ 

PRINT/WEBB/TV När Elitserien 

nu skjutit igång pratar vi 

om känslan av att vara på plats. 

Känna doften av liniment och 

se effekterna och följdeffekterna 

av tacklingarna. 

– Det handlar om att påminna 

om det speciella med 

hockey, samtidigt som vi lyfter 

fram Elitseriens olika profi ler, 

säger Alex Molin, copy på 

Grand. 

Grand skickade ut en enkät 

till de olika Elitserieklubbarna 

där de ställde frågor som ”Vem 

tacklar hårdast?” och ”Vem är 

mest skottvillig?” 

– Utifrån svaren arbetade 

vi med olika idéer som skulle 

göra sig bäst som annonser, 

säger Alex Molin. 

Kampanjen kommer att gå i 

Aftonbladets egna medier. 

KALLE ALFREDSSON 

kalle.alfredsson@resume.se 

AFTONBLADET 

Arbetsgrupp: Oskar Hagelbäck 

ad, Alexander Molin 

copy, Marcus Lundquist 

ad-ass, Carin Fagerlund 

produktionsledare, Lars 

Ragnå projektledare. 

Medieinköp 2005: 67 Mkr. 

Alla medieköp i bruttosiffror 

Källa: Sifo Reklammätningar 

SVART ELLER VIT TVÄTTHJÄLP 

BYRÅ: SMEDBY DIGITAL 

WEBB Hur har du det egentligen 

med tvätt hjälpen hemma? Svart 

eller vit? När Smedby Digital gör 

Cederroths kampanj för Bliws fl ytande 

tvål använder man sig av 

en het avgångskryddad politisk 

fråga. 

– Vi ville sätta produkten i fokus. 

Bliws tvålbubblor är formgivna 

av Alessi och designade av Peder 

Bergstrand. Genom att använda 

oss av färgerna på förpackningen 

ville vi göra utmanande och lite 

provocerande reklam, säger Annelie 

Orbe, projektledare på Smedby 

Digital. 

Kampanjen fi nns på webben 

där besökare, genom att motivera 

varför de vill ha svart eller vit tvätthjälp, 

också kan tävla om sköna 

designprylar till bad rummet. 

– Genom interaktivitet vill vi 

skapa leklust och väcka nyfi kenhet 

för produkten. Varumärket 

ska vara ”Top of mind” när folk 

kommer till butik, säger Annelie 

Orbe. KA 

CEDERROTHS/BLIW 

Arbetsgrupp: Annelie Orbe produktionsledare, Fredrik Torstensson cd, Kristoffer Windolf 

ad, Henrik Juhlin fl ash, Björnar Berger banners. 



Redaktör: Kalle Alfredsson Tipsa om nya kampanjer till: kampanj@resume.se Adress: Resumé, 113 90 Stockholm Fax: 08-736 50 04 

Aftonbladet/Elitserien lyfter fram olika hockeyprofi ler. KAMPANJBILD 

Cederroth har fått en provocerande och aktuell reklam 

genom Smedby Digital. 

ALLTID NÅGON HEMMA 

BYRÅ: FORSMAN & BODENFORS 

TV/PRINT Hemlarm är inte 

längre något för ett litet fåtal 

med speciella behov. I dag 

står ofta hemlarm på samma 

inköpslista som bredband eller 

digital TV-abonnemang. 

Nu lanserar Securitas Direct 

sin konsumenttjänst Aroundio. 

Med kampanjen vill man 

lämna den klassiska bilden 

av ett säkerhetsföretag med 

schäfrar och batong, och i 

stället kommunicera ett modernt 

tjänsteföretag med 

konsumentfokus. 

– Det här är första gången 

Securitas Direct använder sig 

av bred konsumentreklam. 

Vi vill etablera Aroundio som 

det tydligaste varumärket för 

hemlarm och positionera det 

som tekniskt ledande. Genom 

att fokusera på ”hemlarm 

med kamera”, är också tanken 

att trycka på larmets preventiva 

inverkan, säger Greger 

Andersson, projektledare på 

Forsman & Bodenfors. 

Kampanjen går i TV 3, 

TV 4, TV 6, Discovery samt 

rikstäckande morgonpress. 

Mycket specialgrejor på Cordon-Bleau. 

KÖKSREDSKAP FÖR FINSMAKARE 

BYRÅ: SMITH 

PRINT Vad har du för grytor på spisen? När Smith gör 

reklam för Cordon-Bleu består menyn av köksredskap 

och en bouillabaisse för två kostar 7 619 kronor. 

– Cordon-Bleu har ett sortiment som går utanpå det 

mesta med mycket specialgrejor. Vi ville på lite intelligentare 

sätt visa på bredden i utbudet. När man lagar bra 

man blir också köksredskapen en typ av ingrediens, säger 

Joachim Webb, projektledare på Smith reklambyrå. 

Kampanjen kommer att gå som annons i magasin. KA 

CORDON-BLEU 

Arbetsgrupp: Joachim Webb projektledare, Jenny 

Frey ad, Gustaf Grapengiesser copy, Stefan Jellheden 

foto. 

Medieinköp 2005: 127 000 kr. 

KA 

Husdjur är ett dåligt vittne när du har fått 

inbrott. Skaffa ett hemlarm i stället menar 

Securitas. 

SECURITAS DIRECT 

Arbetsgrupp: Greger Andersson 

projektledare, Jonas Enhage copy, 

Staffan Forsman ad, Annika Tellram 

produktionsledare, Åsa Jansson 

byråproducent, Adam Berg regissör, 

Lasse Kärkkinen fotograf. 

Medieinköp 2005: 1,2 Mkr.

HERTZ KAMPANJAR FÖR VOLVO S80 

BYRÅ: POOL 

PRINT/DR/WEBB När du nu ändå passar 

på att hyra bil, think big. Hertz går ut med en 

kampanj för Volvo S80 som ska stärka Hertz 

varumärke och skapa intresse och merförsäljning 

av bilmodellen. 

– Kampanjen vänder sig till privatpersoner 

som är en målgrupp Hertz satsar mer och mer 

på. Vi vill få folk att trivas i sina hyrbilar samtidigt 

som vi visar att Hertz har premiumbilar i sitt 

sortiment, säger Jenny Åberg Hüttner på Pool. 

Konceptet bygger på Volvo S80:s kampanj 

”Det sjätte sinnet”, och kommer dels att gå 

som annonser i Dagens Industri, DI Weekend, 

och Fokus, dels som banners på ett antal 

sajter. Dessutom går ett DR ut till Hertz befi 

ntliga kunder. KA 

HERTZ 

GRÄNSLÖSA MÄLARDALEN 

BYRÅ: MORKMAN 

PRINT/UTOMHUS Att resa 

kollektivt mellan orter i Mälardalen 

innebär ett resande med 

en mängd olika länstrafi kbolag 

och ett virrvarr av tidtabeller. 

Det gäller att hålla tungan i rätt 

mun. TiM, Trafi k i Mälardalen, 

har samordnat tidtabellerna 

och gjort det enkelt att resa 

dörr-dörr, vart man än ska. 

Morkman har gjort kampanjen 

”Vi krymper Mälardalen” 

– Vi vill på ett lättsamt och 

humoristiskt sätt visa att TiM 

erbjuder ett enkelt och smidigt 

sätt att ta sig runt Mälardalen 

med hjälp av kollektivtrafi ken. 

Dessutom är det lätt att planera 

sin resa på TiMs hemsida och 

den reseplanerare som fi nns 

där, säger Martin Jonsson, 

projektledare på Morkman. 

TIM (TRAFIK I MÄLARDALEN) 

Kampanjen består både av 

annonser och affi scher. KA 

Arbetsgrupp: Martin Jonsson projektledare, Malin Källén 

produktionsledare, Johan Mörk ad, Mats Gardmo copy, Anne 

Lindgren original, Markus Wiklund-Ferrer, webb. 

FILMRUMMET RESUME.SE 

RAB radio 

Die Welt 

Seat Ibiza 

Skoda Octavia 

Lynx male deoderants 

Res dörr till dörr med TiM. 

Orrefors 

Masterplan 

OnOff: Central 

OnOff: Osynlig 

OnOff: Fasad 

RAB radio förstorar bebisar genom ett bra ljud. 

Samarbete mellan Hertz och 

Volvo. 

Arbetsgrupp: Anders Ramström ad, Jenny Åberg Hüttner copy, Sten Kaiser 

teknisk projektledare, Fredrik Jeppsson ad-ass, Lisen Stålberg-Olmert projektledare. 

Produktionsbyrå: B-reel. Mediabyrå: Mindshare. Medieinköp 2005: 2 Mkr. 

Läs mer om kampanjerna på RESUME.SE 

VING-RESOR TILL ÖVERALLT 

BYRÅ: FORSMAN & BODENFORS 

PRINT/WEBB Nu när 

internets betydelse för 

resandet ökat dramatiskt 

går Sveriges största 

researrangör Ving ut i en 

kampanj där de marknadsför 

bokning via webben. 

Forsman & Bodenfors 

har tagit fram en ny 

kommunikationsstrategi 

som också inbegriper varumärket. 

– Ving leder utvecklingen 

av en funktionell 

och enkel resebokning. 

VING 

Tillsammans går vi vidare 

och fortsätter utnyttja 

nätets möjligheter för att 

skapa skillnad mot andra 

researrangörer, säger 

Greger Andersson, projektledare 

på Forsman & 

Bodenfors. 

Kampanjen lanserar 

”Vingfl ex – resor till överallt” 

och syftet är att leda 

in kunden till ving.se. 

Kampanjen går i tv, dagspress, 

magasin och webb. 

Arbetsgrupp: Karin Jacobsson ad, Jonas Enhage copy, Martin Cedergren web director, 

Greger Andersson och Olle Victorin projektledare, Alison Arnold produktions ledare. 

Karin Nolmark och Lars Jansson formgivare, Sophia Lindholm och Magnus Kennhed 

byråproducenter. Produktionsbolag: Forsberg & Co (fi lm), B-reel (webb). 


Byt format! 

SNABBA PRODUKTIONSTIDER 

KAMPEMENTSGATAN 6 · 115 38 STOCKHOLM 

TELEFON 08-663 97 90 · T-BANA GÄRDET 

www.secondunit.se 

KA 

1. Gillar du att kopiera? 

2. Brukar du kopiera 

ensam eller i grupp? 

Ving satsar på webben. 

Har du en video 

eller DVD i NTSC eller SECAM, 

och vill se den i PAL? 

Eller kanske tvärt om. 

Inga problem, vi konverterar från 

alla format, till alla format. 

3. Har det hänt att du 

kopierat något ”olämpligt” 

någon gång? 

Annonsera i Citypaketet och få en kampanjmätning 

på köpet. Vilka är dina tre tilläggsfrågor? 



MÅNADENS DR 

I en tät omgång segrade Storåkers jobb för 

”Rättvisemärkt”. Juryn var svårfl örtad och 

saknade det nyskapande bland bidragen. 

– Verkade mest bestå av en samling ”första 

idéer”, var en av kommentarerna … 

KALLE ALFREDSSON kalle.alfredsson@resume.se 

1HEJ MAKTHAVARE! 

KUND: RÄTTVISEMÄRKT 

BYRÅ: STORÅKERS MCCANN 

RÄTTVISEMÄRKT 

Uppdragsgivare: Alice BahKunhnke 

Arbetsgrupp: Mitte Blomqvist, ad, 

Monika Hultén, copywriter, Maria 

Bergqvist, projektledare, Emma Olsson, 

produktionsledare, Eric Moretti, 

originalare. 

Storåkers vann inte stort, men ändå 

betryggande. Tre stycken i juryn hade 

kampanjen för Rättvisemärkt som etta. 

Tillfället var väl valt. Almedalsveckan 

i juli samlar makthavare och folk med 


engagemang. Men vem är egentligen 

makthavare? Makten över inköpen har 

du. Konsumentmakt. 

– Rättvisemärkt är en pro bono-kund 

och en organisation med små medel. Almedalsveckan 

är ett bra tillfälle där alla 

pratar makthavare. Rättvisemärkt har 

många engagerade ambassadörer som 

brinner för uppgiften. Lite försåtligt gick 

de runt under med listor där folk kunde 

skriva ett upprop för rättvis handel med 

texten: ”Jag kräver att du som har makten 

att förändra gör vad du kan för att 

världen skall bli mer rättvis”, säger Mitte 

Blomqvist, ad på Storåkers McCann. 

Förutom namnunderskrift fyllde 

man också i sin adress. Längst ner på 

listan samtycker uppropsmakarna fi nstilt 

till att bli kontaktade. 

– Vi skickade sedan ut ett brev till 

dem som skrivit under med rubriken 

”Hej makthavare”. I brevet fanns också 

en kopia på namnunderskriften. Tanken 

var att personen hade skrivit kontrakt 

med sig själv, och skulle få svårt 

att slingra sig. Ansvaret fi nns hos dig, 

säger Mitte Blomqvist. 

Uppropet skrevs på av ett stort antal 

personer. 

Posten bjöd på portot. 

TIO I TOPP 

SEPTEMBER– 

OKTOBER 

1. Hej Makthavare! 

Rättvisemärkt/Storåkers McCann 

2. Rigoletto 

Folkoperan/Lowe Brindfors 

3. Blöt T-shirt 

Intersport/ANR 

4. Lokal insamling 

Frälsningsarmén/Sandsjö Action 

5. Väktare 

SEO/Why Buddha? 

6. Riva avtal 

Bredbandsbolaget/ANR 

7. Uteserveringen 

Café Opera/Lowe Brindfors 

8. Replay all 

Citypaketet/Storåkers McCann 

9. Privatvårdskampanj 

Skandia/Garbergs 

10. Läkarintyg 

SRP Roygalan/Gustav & Maria

JURYN HAR ORDET 

OM ETTAN: 

Karin Ahlgren, Garbergs: 

– Ett av de bättre inskicken detta året. 

Kanske inte det snyggaste men en 

väldigt bra idé. 

Ulf Rönnbäck, TBWA: 

– Träffande. Det är ju lätt att gå ut och 

be någon annan göra nåt i stället för 

att själv ändra sitt liv. Konsumentkraft! 

Mimmi Andersson, Goss: 

– Man kan inte undvika den. Smart 

idé. Kändes enkel och riktigt bra. Min 

klara favorit. 

Andreas Ullenius, Åkestam Holst: 

– Väldigt bra. Man blir inte av med 

samvetet bara för att man skriver på 

namnlistan. Här får man tillbaka och 

blir tagen på sängen. 

2 

DIAGNOS: PERSONLIGHETSKLYVNING 

KUND: FOLKOPERAN 

BYRÅ: LOWE BRINDFORS 

Svårartad personlighetsklyvning. 

När Lowe Brindfors ställer diagnos råder 

inga tveksamheter. Dessutom håller 

man inte speciellt hårt på sekretess 

kring journalhandlingar. När Folkoperan 

hade premiär på Rigoletto, lät man 

hela Folkoperans kundregister ta del av 

diagnosen. 

– Vi skickade ut Rigolettos patientunderlag 

till Folkoperans vänner som 

fi ck agera kontaktpersoner. Hovnarren 

Rigoletto är ju en man av dubbelnatur. 

Dels ömsint far till sin dotter Gilda, dels 

fi xare av unga kvinnor till hertigen av 

Mantua. I Folkoperans uppsättning har 

man valt att fokusera på hans dubbelnatur, 

säger Kalle dos Santos, ad på 

Lowe Brindfors. 

Väl på Folkoperan fi ck de inbjudna i 

kundregistret en diger lunta i händerna. 

– Programmet till föreställningen be- 

Karin Ahlgren 

Garbergs. 

David Ljungberg 

JWT. 

OM TVÅAN: 


– Välgjort men absolut inte ett av de 

bättre jobben från Folkoperan. 

Adam Kerj, Saatchi & Saatchi: 

– Ambitiöst, men kanske mer Operan 

än Folkoperan. Känns som om ambitionsnivån 

var högre än idén. 

Pepe Larsson, Trackster: 

– Röstade inte alls på detta. De borde 

hitta på något nytt. Hellre högt betyg 

på varumärkesvård, än på idé. 


– De jobbar mot en otroligt frälst 

publik. Hur skulle man göra för att få 

in nya människor? 

Andreas Ullenius, Åkestam Holst: 

– Fint och genomarbetat 

FOLKOPERAN 

Uppdragsgivare: Elenor Wolgers 

och Lisa Boström. 

Arbetsgrupp: Rickard Villard, ad, 

Kalle dos Santos, ad, Margaretha 

Ekstrand-Almér, ad-ass, grafi sk 

formgivare och original, Olle Langseth, 

copywriter, Jonas Nilsson, 

projektledare, Cecilia von Uexkull, 

produktionsledare. 

Tryck: Infodata Direkt, Stocken 

Snabbtryck. 

Skrivunderlägg: Corporate Express. 

står av en omfattande journalhandling 

med sjukdomsförlopp och expertutlåtande. 

Allt skrivet på autentisk formalia, 

säger Kalle dos Santos. 

Trots tveksamheter i patientsekretess 

tog Folkoperan återigen pallplats i 

Månadens dr. 

Andreas Ullenius 

Åkestam Holst. 

3 

Pepe Larsson 

Trackster. 

OM TREAN: 


– Att slumpmässigt skicka ut 100 

utskick känns inte som att utnyttja sina 

resurser på rätt sätt. Det verkar som en 

idé i prisvinnarsyfte. Vilket kanske kan 

accepteras – om idén är riktigt bra ... 

David Ljungberg, JWT: 

– Väldigt bra, en av mina favoriter. 

Adam Kerj, Saatchi & Saatchi: 

– Kul, men den röda tråden som Intersport 

vill stå för saknas, om man jämför 

med Stadium. Vilket man kanske 

inte ska göra, men jag gör det ändå. 


– Trodde först att idén var att kränga en 

sån där träningströja i specialmaterial, 

inte regnkläder, det är ju en sportbutik. 

BLÖTT UTE 

KUND: INTERSPORT 

BYRÅ: ANR 

Intersport är bra på regnkläder, 

mycket bra till och med. Gårdagens galonställ 

är i dag ersatta av hi-tech material 

som verkligen håller kroppen torr 

både inifrån och utifrån. 

När byrån ANR skulle marknadsföra 

deras sortiment av regnplagg tog man 

ett annorlunda grepp. Ett hundratal 

medlemmar i klubb Intersport fi ck en 

blöt t-shirt i brevlådan. 

– Vi ville att mottagaren direkt skulle 

få den obehagliga, lite klibbiga associationen 

av regnskur utan regnkläder. 

Dessvärre ett väder vi inte är helt obekanta 

med här på västkusten. T-shirten 

i bomull saknar alla de egenskaper som 

Adam Kerj 

Saatchi & Saatchi. 

Mimmi Andersson 

Goss. 

BYRÅTOPPEN 2006 

1. ANR 44 

2. Lowe Brindfors 43 

3. Garbergs 40 

4. Storåkers McCann 27 

5. Åkestam Holst 25 

6. Goss 18 

7. Sandsjö Action 17 

8. Hundra Reklambyrå 11 

9. Dragster 9 

10. DDB Stockholm 8 

INTERSPORT 

Uppdragsgivare: Pernilla Westerberg 

och Fredrik Andreasson. 

Arbetsgrupp: Åsa Källström, ad, 

Andreas Larsson, ad, Niclas Hallgren, 

copywriter, Joakim Brinkenberg, 

projektledare, Anneli Kjellander, 

produktionsledare, Lisa Wadell, 

produktionsledare. 

Intersports fantastiska regnplagg har, 

säger Niclas Hallgren, copy på ANR. 

Sur t-shirt ledde till glad mottagare. I 

alla fall efter torkning. 

KOLLA PÅ NYA REKLAMFILMER 

FILMRUMMET/RESUME.SE 


UTLAND 

SPONSRAT I FINANCIAL TIMES Financial Times har börjat producera 

sponsrade bilagor. Senaste helgen hade Sony Ericsson betalat för 

produktionen av bilagan Understanding Mobile Communication. 

Mycket kamera- och 

musiktelefoner men även 

två artiklar om Black- 

Öppnar för sponsring. 

berry. 

NORSK TIDNINGSGIGANT STOPPAD Norsk medielagstiftning sätter 

stopp för den nya tidningsgiganten Media Norge där fem dagstidningar 

fusionerar. Anledning är att Schibsted skulle få för stort 

ägande av norsk media. Därför vill Schibsted slänga ut Adressa 

från Media Norge och därmed slinka igenom medialagens nålsöga. 

CLEAR CHANNELS RADIODEL SÅLD Clear Channels radiodel har sålts 

till en investerargrupp, där Bain Capital ingår, för 18,7 miljarder 

dollar i kontanter. Däremot står det fortfarande öppet för konkurrenten 

JCDecaux att köpa Clear Channels utomhusdel. 

YOUTUBE ANKLAGAR TEKNIKSAJT YouTube har sedan sajten lanserades 

förra året anklagats för att bryta mot upphovsrätten. 

Nu har, numera Google-ägda, YouTube skickat ett hotbrev till 

tekniksajten Techcrunch med anklagelser om brott mot upphovsrätten. 

Techcrunch har lagt ut ett program på sin sajt som gör det 

möjligt att spara ned YouTube-fi lmer på den egna datorn. 

SNABBMAT FLYTTAR TILL WEBBEN Förbudet mot reklam för 

snabbmat i brittisk tv kan slå hårdare än 

många befarat. Anledningen är att personer 

under 16 år inte bara tittar på 

barnprogram. Det betyder att de fl esta 

program under primetime-tid inte kan 

generera några annonspengar från 

snabbmatsannonsörer. Men en väx- 

ande andel tittar inte alls utan hänger 

på webben dit snabbmatsannonsörerna 

nu fl yttar. 


Snabbmaten fl yttar från 

tv till webb. 

REPUBLIKANERNA SLÅR TILLBAKA MED SATIR Republikanerna led 

ett tufft nederlag vid valet till den amerikanska kongressen. Nu 

svarar man med ett satirprogram på Fox News. Programmet är 

en direkt plankning av The Daily Show med Jon Stewart minus 

Stewarts liberala åsikter, Programmet ska produceras av Joel 

Surnow, skaparen av tv-serien 24. 

YAHOO! PLANKAR GOOGLE Yahoo! följer i Googles fotspår och inleder 

ett samarbete om redaktionellt material och annonsmaterial 

med 150 amerikanska dagstidningar. Några dagar innan affären 

annonserades läckte ett internt memo ut, där en hög Yahoo-chef 

anklagade sitt företag för brist på egna idéer och fokusering. 

NYTT MEDIELAB I LONDON Amerikanska reklamkoncernen IPG öppnar 

ett nytt medielab i London nästa år, enligt Mediapost. Där ska 

både kunder och medarbetare testa ny medieteknologi och konsumentbeteende. 

Tidigare i år öppnade IPG sitt första medielab 

i Los Angeles. 

MURDOCH STOPPADE SIMPSON Tv-bolaget Fox ägare Rupert Murdoch 

satte stopp för nästa veckas visning av O. J. Simpson-intervjun. 

Förklaringen var att många blev upprörda över det moraliskt 

tvivelaktiga i att ge utrymme för Simpson att marknadsföra 

sin bok ”If I did it”. Simpson friades från anklagelserna att ha 

mördat sin fru Nicole Brown men få amerikanerna tror att 

domen var riktig. Bill O’Reilly, på Fox systerföretaget Fox News, 

uppmanade till bojkott av intervjun som han kallade ”… ett lågvattenmärke 

i amerikansk kultur …”. 

De mer cyniska påpekar att inget företag skulle våga annonsera 

i anslutning till programmet 

och det skulle 

även kunna skada Fox på 

längre sikt. Tv-bolaget 

ar haft en tuff höst med 

vikande tittarsiffror och 

Murdoch hade helt enkelt 

inte råd med att visa 

Murdock stoppade … O. J. Simpson. 

Simpson i sin kanal. 

PRODUKTPLACERING KRÄVER REKLAM Produktplacering i tv måste 

kombineras med traditionell tv-reklam. Annars fungerar produktplacering 

sämre än vanlig reklam. Det visar den första stora undersökningen 

av produktplaceringens effekter gjord av Nielsen 

Media Research. 

Den nya kanalen utlovar en annorlunda bild av internationella händelser. 

Det är inte bara Al Jazira 

som nu konkurrerar med 

de etablerade amerikanska 

nyhetstevebolagen genom 

att sända på engelska. 

I december startar ”franska 

CNN” på flera språk. France 

24 utlovar en fransk och 

samtidigt mångfacetterad 

och ”annorlunda” bild av 

aktuella internationella 

händelser. 

PARIS/MEDIER Under 2003 

höll den dåvarande franske utrikesministern 

Dominique de 

Villepin ett tal i FN om Frankrikes 

motstånd mot kriget i 

Irak och möttes av långa och 

entusiastiska applåder. 

Men amerikanska nyhetskanaler 

som CNN och Fox News 

kapade ovationerna i sina 

sändningar. 

Det är en historia, som sägs 

ha påskyndat arbetet med att 

skapa en fransk motsvarighet 

till CNN, även om statsmakterna 

har grubblat över hur 

Frankrikes ansikte ska synas 

ute i världen ända sedan i slutet 

av 80-talet. 

Och snart är det dags. Den 

YouTube vägrade länge att 

ta in annonser och filmerna 

som visades på sajten var 

ofta parodier på reklamfilmer. 

Nu kontrar reklambranschen 

med en egen videosajt 

där det bara ska visas 

reklamfilm. 

REKLAM Det är sex direktörer 

från Madison Avenue och 

Hollywood, bland annat stor- 

sjätte december börjar France 

24 sina sändningar. 

Lanseringen inkluderar hela 

världen, eftersom kanalen under 

det första dygnet bara sänds 

via internet, www.france24. 

com. Därefter går bolagets program 

ut över kabeltevenätet 

och satelliter. 

Det blir två kanaler som sänder 

dygnet runt, en på franska 

och en på engelska. Under nästa 

år är det också meningen att 

den sistnämnda ska få fönster 

på arabiska och spanska. 

Innehållet blir regelbundet, 

med nyheter varje halvtimma 

och däremellan reportage, debatter 

och talkshows. 

Vill nå opinionsbildare 

Enligt France 24:s ledning 

är den främsta målgruppen 

allehanda opinionsbildare i 

olika länder. Programmen blir 

tillgängliga hos stora internationella 

organisationer, som i 

FN-huset och på Internationella 

valutafonden. Man strävar 

också efter att fi nnas i tv-utbudet 

på hotell i många länder. 

Målet är alltså att ge en annorlunda 

synvinkel på inter- 

producenten Steven Bochco, 

som skapat nya sajten adTV. 

Lanseringsdatum är satt till 

mitten av januari i samband 

med reklamhelgen Super 

Bowl. 

Vid starten ska det fi nnas 

tillgång till 3 000 nya och 

gamla reklamfi lmer. Filmerna 

levereras av annonsörerna 

själva, så de har full kontroll 

över innehållet. 

Grundarna säger till Variety 

Redaktör: Billy Andersson billy.andersson@resume.se 

NY FRANSK KANAL TAR 

UPP KAMPEN MED CNN 

France 24 utlovar en annorlunda världsbild 

nationella nyhetshändelser än 

den som tittarna får genom de 

stora amerikanska nyhetsbolagen. 

Enligt kanalens programförklaring 

ska utbytet bygga 

på ”mångfald” vilket delvis 

garanteras genom att man har 

anställt 170 journalister med 

27 olika nationaliteter och 

som alla behärskar minst franska 

och engelska. 

Enligt kanalens interna regler 

ska en tredjedel av bildmaterialet 

dessutom vara självproducerat 

och ytterligare en 

betydande andel komma från 

franska tevebolag, såsom det 

privata TF1 och det statliga 

France Télévisions. Det är just 

dessa två bolag, som tillsammans 

äger France 24. 

Men utöver en ”annorlunda” 

världsbild har den nya kanalen 

som mål att förmedla franska 

värderingar, kultur och livsstilar, 

vilket förstås betyder att 

projektet också syftar till att 

stärka Frankrikes infl ytande 

på den internationella arenan. 

Reklamfi lmälskare får egen sajt 

ANNA TRENNING- 

HIMMELSBACH 

att adTV ska bli ett MTV för reklam. 

– Det ska bli en möjlighet för 

annonsörer och konsumenter 

att mötas, säger Mark Patricof, 

en av grundarna. 

Hur affärsmodellen ser ut är 

oklart men enligt Varity kommer 

troligtvis annonsörerna 

att få betala en avgift för att 

fi nnas med på sajten. 

BILLY ANDERSSON 

billy.andersson@resume.se

De nya gratistidningarna har lett 

till dubbelläsning i Danmark. 

FÅ NYA LÄSARE 

I GRATISKRIGET 

MEDIER I måndags stoppade 

danska Metro, metro- 

Xpress, utgivningen av sin 

kvällstidning efter tre månaders 

gratistidningskrig. 

De andra gratistidningarna 

kämpar på. Trots att de har 

fått väldigt få unika läsare. 

Få nya läsare 

Danska Ifka, Institut For Konjunkturanalyse, 

har i år gjort 

en djupdykning i den danska 

mediemarknaden och framför 

allt de nya gratistidningarna. 

De nya tidningarna 24timer, 

Dato och Nyhedsavisen 

skulle bredda det danska 

tidningsläsandet och ge ”nya” 

danskar till annonsörerna. 

Nykomlingarna skulle 

inte bara konkurrera med de 

betalda tidningarna utan även 

de gamla gratistidningarna 

metroXpress morgontidning 

och Urban. 

Fram tills nu, efter två 

månaders tidningskrig, har 

gratistidningarna inte kommit 

i närheten av sina ambitioner. 

Nyhedsavisen som drog 

igång gratistidningskriget 

har lovat en miljon nya läsare 

till annonsörerna. Gallupmätningar 

visar att det fortfarande 

fattas 839 000 läsare 

innan löftet uppfylls. 

Enligt Ifka är dubbelläsning 

av gratistidningar utbredd. 

66 procent av Nyhedsavisens 

läsare läser även de äldre gratistidningarna 

metroXpress 

och Urban. 

Politiken drabbas mest 

Däremot tar gratistidningarna 

bara läsare från de betalda 

tidningarna i begränsad omfattning. 

I stället dubbelläser 

många både betalda och 

gratistidning. Den betalda 

tidning som drabbas mest av 

dubbelläsning är Politiken 

som även ger ut 24timer. 

Det danska tidningsläsandet 

ökar med andra ord men 

antalet läsare ökar bara marginellt. 

När Ifka summerar har både 

de nya och gamla gratistidningarna 

ökat något. Framför 

allt slåss de om läsarna inbördes 

men på sikt kan antalet 

gratistidningar bli ett hot mot 

de betalda tidningarna. 

Alla utom möjligtvis läsarna 

förlorar således på det danska 

tidningskriget. BA 

Jagad skådespelare 

gav seger i YoungGuns 

En skapad mediehändelse 

blev vinnaren i årets 

YoungGuns, den internationella 

reklamtävlingen för 

kreatörer under 30. 

Duon bakom kampanjen 

för Virgin Mobile är Matt 

Devine och Luke Crethar på 

The Glue Society Sydney. 

REKLAM Artisten och skådespelaren 

Jason Donovan var 

stor på 80-talet men är fortfarande 

en stjärna i Australien. 

När hans mobilnummer, 0403 

527 663, av ”misstag” kom ut 

på webben blev australiensarna 

som galna. Hundratusentals 

människor ringde till Jason 

Donovans telefonsvarare. 

Virgin Mobile, där Donovan 

är kund, gick ut med pressreleaser 

och reklamkampanjer 

där man bad australiensarna 

att låta Donovan vara i fred. 

Även Virgins ägare Richard 

Branson gick ut i radion 

och bad folk att visa hänsyn. 

Ringandet ökade lavinartat. 

En massiv kampanj för Virgin Mobiles gav seger i årets YoungGuns. 

Allt var naturligtvis en 

uträknad kampanj som avslutades 

med tv-reklam med 

bilder på en jagad Jason Donovan 

och med en sista uppmaning 

att inte ringa telefonnumret 

som också fanns med. 

Utgångspunkten för kampanjen 

var att Virgin Mobile 

har så låga samtalskostnader 

att folk ringer trots att det är 

olämpligt. 

Matt Devine och Luke 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Crethar på The Glue Society 

Sydney var teamet bakom 

kampanjen och nu har de vunnit 

YoungGuns of the Year. 

Årets upplaga av YoungGuns 

är en internationell reklamtävling 

för unga kreatörsteam 

och är en katapult för blivande 

stjärnkreatörer. För några år 

sedan vann till exempel Johan 

Holmström och Rickard 

Villard på Lowe Brindfors sin 

Nintendoannons ”Prison”. 

 

 

Årets upplaga av Young- 

Guns lockade 2 823 bidrag 

från 283 byråer och 36 länder. 

Sverige kom till fi nalen, Johan 

Baettig och Lars Holthe på 

Åkestam Holst, men tog inte 

hem några priser. 

För norrmännen gick det 

bättre. Nina Aamot och Camilla 

Dingsøyr på Saatchi & 

Saatchi i Oslo fi ck guld för en 

utomhuskampanj för Adidas. 

Det delas även ut priser till 

blivande kreatörer som fortfarande 

går i skolan. Årets 

vinnare av The student Young- 

Guns blev Eleanor Bullen och 

Angie Bird från Melbourne för 

deras vykortsspel Fingertwist 

som riktar sig till folk som vill 

sluta röka. 

YoungGuns har jurys uppdelade 

på världsdelar och 

nytt för i år var The Jury 

Chairman’s prize och det gick 

till Brad Reilly och Jonathan 

Santana på Net#Work BBDO i 

Sydafrika. 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

BILLY ANDERSSON 


Det är inne att vara ute! 

Så snart du kliver utanför dörren fi nns vi där - utomhusreklam 

möter dig och dina kunder när ni shoppar, åker bil, promenerar, 

handlar mat eller åker buss. Det är ett oundvikligt och ofrånkomligt 

media som når din publik ofta och som skapar stor Impact. 

Har du något viktigt att säga? Överraska, stick ut och se framför 

allt till att kommunicera ditt budskap till en publik som är nära 

olika köpbeslut. 

Vi fi rar det nya året med 3 000 nya ytor och över 65 miljoner nya 

kontakter i Stockholm! 

Vi växer... 

...och fi rar det nya året 

med över 65 miljoner nya 

kontakter i Stockholm! 

De bästa platserna i 

de största städerna 

Ring 08-474 83 00 - www.jcdecaux.se 

Johan Birath 

Försäljningschef - Tel 070 994 25 54 

Anders Persson 

Försäljningsdirektör - Tel 070 838 55 94

RESUMÉ PROUDLY PRESENTS: Sveriges Bästa Marknadschefer i 20 

utvalda branscher. Möt bland andra stormästaren Lindex Johan Hallin.

NR 1 

Johan 

Hallin! 

RESUMÉ UTSER Sveriges bästa 

marknadschefer i samarbete 

med analysföretaget Nordisk 

Medieanalys och researchföretaget 

Xtreme. 

Vi mäter hur olika varumärkens 

reklamerinran ökat eller 

minskat hösten 2005 och våren 

2006 och ställer detta i relation 

till reklaminvesteringarna. 

Vi inledde med att granska 

Sveriges 500 största annonsörer 

och vaskade fram dem som ökat 

mest i kännedom. Vi har även 

vägt in aspekten utmärkelser 

i olika reklamtävlingar. 

De 100 nominerade har alla 

utmärkt sig genom att stärka sitt 

varumärke under mätperioden. 

Vinnare i respektive kategori har 

ökat mest till lägst kostnad. Den 

101:a marknadschefen är den 

som utmärkt sig på ett extraordinärt 

sätt. Han eller hon är en 

förebild för hela branschen. 

VIGGO CAVLING 

chefredaktör, ansvarig utgivare 

KLÄDER/LINDEX 

Emma Wiklunds inträde på Lindexscenen och konceptet Fashion report gav klädkedjan nytändning. 

Super-Emma 

gav Lindex segern 

Resumé utser Johan Hallin, Lindex, 

till årets marknadschef 2006. 

Motiveringen: En makalös vändning 

av ett varumärke i en bransch där 

konkurrensen är stenhård. Konceptet 

Fashion report och Emma 

Wiklund har på ett år förvandlat 

Lindex från ett klädföretag till ett 

modeföretag. 

När Lindex presenterade konceptet 

Fashion report i september förra hösten 

blev det en mediehändelse; fullt i klass 

med vad konkurrenten H&M brukar 

åstadkomma. 

Anledning: Supermodellen Emma 

Wiklund gjorde comeback. 

Nu iklädde hon sig rollen som mogen 

tvåbarnsmor och hårt arbetande modereporter. 

Hon låg helt rätt i målgruppen för ett 

Lindex som inte längre skulle vara ett 

klädföretag utan ett modeföretag. 

– Vi har jobbat med allt, från hur vi 

skulle designa kläderna till kommunikationen, 

säger Johan Hallin. 

Reklambyrån We Are Group tog fram 

konceptet i samband med en pitch. Byrån 

hämtade inspiration från klassiska 

Modejournalen där lika klassiska reportern 

Kid Severin rapporterade från 

modets huvudstäder i Europa. 

Men arbetet med att förändra identiteten 

inleddes redan när Göran Bille, 

handplockad från H&M, rekryterades 

som vd till Lindex. 

I Resumés undersökning tillsammans 

med NMA märks att Lindex varu märke 

ridit på investeringarna som gjordes 

förra hösten. 

Och det har inte börjat plana ut. 

– Tanken är att konceptet ska fungera 

som ett ramverk. Det ska rymma både 

kontinuitet och förnyelse, säger Johan 

Hallin. 

Försäljningen av kläder är säsongsstyrd 

och nya kollektioner tas fram upp 

till ett år innan de ska säljas. 

Hur smart kan man som marknadsförare 

vara med sådana förutsättningar, 

styr inte magkänslan ändå? 

– Mode är färskvara och det är väldigt 

svårt att planera. Jag kan till exempel 

inte nu svara på hur vi ska jobba nästa 

höst. Du måste leva i nuet. 

Hur är det att jobba som marknadschef 

i en så föränderlig bransch? 

– Fruktansvärt roligt. Allt är så dynamiskt. 

Jämfört med andra branscher 

krävs en större kombination av både 

förnyelse och kontinuitet. Och du är 

ald rig bättre än din senaste kollektion. 

Hur mycket kan du själv påverka? 

– Det går aldrig att detaljstyra. Större 

delen av mitt arbete går ut på att få alla 

att dra åt samma håll, att stötta och 

coacha. 

Hur ser din vardag ut? 

– Många möten och resor för att få en 

bild av hur våra marknader fungerar. 

På huvudkontoret handlar mycket om 

att koordinera marknadsföringen och 

butikskommunikationen med de kläder 

vi köper in. 

I ett börsnoterat bolag finns ett 

tydligt krav på tillväxt och kortare 

perspektiv på försäljning. Är det 

bra eller dåligt? 

– Det är egentligen bara ett problem om 

kraven blir extremt kortsiktiga, men jag 

tycker inte att så har varit fallet. 

Hur länge har ni kontrakt med 

Emma Wiklund? 

– Det är inget jag kan kommentera. 

Var står varumärket Lindex för, 

jämfört med H&M och KappAhl? 

– Vi har en kvinnligare profi l. Vi har ju 

heller inga herrkläder. Dessutom är vi 

enormt starka inom underkläder. 

En makalös vändning av ett 

varumärke i en bransch där 

konkurrensen är stenhård. 

Du ser inget problem med att vara 

man och marknadschef när målgruppen 

är kvinnor? 

– Hittills har det inte varit några problem, 

ha, ha. 

BYRÅ & PENGAR 

Reklambyråer: We Are Group 

Medieinvesteringar 2005: 98,086 

Mkr brutto 

ALLA NOMINERADE 

Nominerade Detaljhandel Kläder: 

Brothers Jennie Dahlin 

Cubus Jens Erik Frugård 

Dressmann Thomas Behring 

Gina Tricot Victor Appelqvist 

H&M Jörgen Andersson 

JC Erik Andersch 

Kappahl Cathrine Simonsson 

MQ Anders Collin 

Vero Moda Jessica Clarin

BANK/SEB 

Maria Dahlquist 

Vad är bra reklam? 

– Den som är både kreativ och säljer. 

Vad har varit avgörande för ditt 

varumärkes förflyttning senaste 

året? 

– Jag jobbar på företagsdelen. Viktigast 

för oss har snarast varit att bibehålla 

vår redan starka position i Sverige. 

Vilken kampanj har gett störst 

effekt? 

– På företagssidan provade vi förra 

Skitiga miljöbillån. Aktuell SEB-reklam i trängselskatt- och växhuseffekttider. 

Magnus 

Nyman 

hösten för första gången dm. Vi gjorde 

ett individuellt utformat prospekt, i 

nära samarbete med vår säljkår. Den 

vann vi Guldnyckeln för i våras och 

nominerades till 100-wattaren. 

Vilken är den stora framtida kommunikationsutmaningen 

för ditt 

företag? 

– Att hitta en bra kommunikation som 

går igenom hela vårt erbjudande. Det 

kan ibland uppfattas som lite spretigt 

på grund av vår bredd. 


– Reklam som säljer varor. 

Vad har varit avgörande för ditt varumärkes 

förflyttning senaste året? 

– Kundernas uppfattning om och förtroende 

för oss. 

Vilken kampanj har gett störst effekt? 

– Vi är mycket nöjda med hela året faktiskt. 

Vilka förändringar gör ni i mediemixen? 

– Ingen, vi har hittat ett vinnande koncept. 


för ditt företag? 

– Inga, vi är väl förberedda. 

Öka eller minska inför 2007? 

– Öka. 

Hur uppfattar du din roll som marknadschef? 

– Bryr mig inte, det är vad våra kunder 

tycker om Elgiganten som räknas. 


– Med tanke hur framgångsrika vi varit 

inom dm är vi väldigt positiva till det. 

Men det kräver också stödannonsering. 


– Oförändrat! 

Hur uppfattar du din roll som 

marknadschef? 

– Som ett viktigt bidrag till affären. 

Kommunikationen ska ligga väldigt 

nära affären. 

DETALJHANDEL HEMELEKTRONIK/ELGIGANTEN 

Dogge puffar för Elgiganten. 


Reklambyrå: Draft, Schjaerven. 

Medieinvesteringar: 85,2 Mkr brutto 


Reklambyråer: Lowe Brindfors konsument, 

Hultén b2b 

Medieinvesteringar 2005: 57,8 Mkr 

brutto 


Nominerade Bank & Finans: 

Swedbank Henrik Kolga 

Länsförsäkringar Christer Baldhagen 

Nordea Tomas Björklund 

SBAB Marianne Lundgren-Précenth 

SEB Maria Dahlquist 

Skandia Helena Ruhmén 


Nominerade Detaljhandel Elektronik: 

Elgiganten Magnus Nyman 

Expert Max Hamberg 

Power/Coop Power Åsa Elmcrona 

Siba Annelie Tjernström 

Thorn Staffan Wassberg 


Nicolas Parts 


– Den som säljer. 



– Medievalet i kombinationen med 

sättet att använda valet. Under senaste 

året har vi börjat jobba med tv igen. 

Men vi har jobbat på ett lite annorlunda 

sätt, inte varit så inriktade på fl uffi gt 

imagebyggande. Vi har försökt förena 

likeability med säljargument. 


effekt? 


Allt populärare Peugeot slår på trumman för miljön. 

– Det är kombinationer av kampanjer. 


– Vi har som sagt satsat mer i tv, men i 

övrigt gör vi inga större förändringar. 


för ditt 

företag? 

– Att kommunicera en allt större pollett 

av modeller mot en allt mer fragmentiserad 

marknad, med allt fl er målgrupper. 


– Ungefär samma nivå. 

BENSIN/STATOIL 

Pelle Ekman 


– Det som driver bolagets affärer 

framåt som skapar affärer. Olika 

reklam har olika syften. Det gäller att 

hitta en balans mellan utbudsreklam 

och branding. 



året? 

– En bättre självinsikt. Vi har fått en 

tydligare strategi om vad vi ska göra 

och vilka vi är. Tydligare fokus och 

färre budskap. 


– Vi har kört integrerat i alla kanaler 

men ökat investeringarna. 


för ditt 

företag? 

– Vi tycker att våra bensinstationer är 

så otroligt mycket bättre på service och 

kvalitet. Men det är otroligt svårt att 

paketera den typen av budskap utan 

att det blir fl ummigt eller tomma ord. 



– Att försöka hålla samman allt kommunikation, 

både reklam och pr, och 

styra den i en riktning. Och självklart: 

att se till att sälja bilar. 


Reklambyrå: Morkman 

Medieinvesteringar 2005: cirka 200 

Mkr brutto 

– Konstant. 


marknadschef? 

– Min titel är chef för kunderbjudande. 

Jag ansvarar för prissättning, koncept, 

biluthyrning, företagsmarknad. Jag 

tar fram erbjudanden, paketerar och 

säljer. 

– Att vara med i hela processen betyder 

att jag kan ta med kommunikationsaspekten 

redan när vi designar 

erbjudandet. 


Reklambyrå: Forsman Bodenfors 


brutto 


Nominerade Bensin: 

JET Christel Nettelvik 

Norsk Hydro Anne Johanne Korsnes 

OK Q8 Gunnar Ericsson 

Statoil Pelle Ekman 

BILAR/PEUGEOT 


Nominerade Bilar 

Audi Irene Bernald 

Chrysler Jörgen Spens 

Hyundai Roland Bägén 

KIA Maria Edbohm 

Peugeot Nicholas Parts 

Renault Jan Wallin 

Seat Henrik Svensson 

Toyota Tomas von Hedenberg 

VW Åke Lundberg 

Volvo Björn Jutendahl 

Statoils motoffensiv mot lågpriskedjorna var massiv.

OPTIKER/SYNSAM 


– Hög effektivitet, 

som uppnår en eftersträvad 

åtgärd. 

Vad har varit avgörande 

för ditt varumärkes förflyttning 

senaste året? 

– En kombination av faktorer: ett 

för ändrat konsumtionsbeteende, en 

ökad lågpriskonkurrens har ökat konsumentens 

intresse för kvalitet och 

mode, den ökade konkurrensen har 

dessutom satt fokus på vår bransch. 

Samt så klart ett envetet arbete med 

varumärket. 


effekt? 

– Vi har haft fl era mycket framgångs- 

HJÄLPORGANISATIONER/HJÄRT-LUNGFONDEN 

Roger Höglund 


Reklambyrå: Senior Agency plus 

enskilda konsulter 


Mkr brutto 

”Siamesiska tvillingarna”, slitstark Synsamkampanj. 

Fredrik Thunell 


– Det som talar till mottagaren 

så att han eller hon agerar i rätt 

riktning. Vi lyssnar på vad vår 

målgrupp reagerar på. 

Vad har varit avgörande för 

ditt varumärkes förflyttning 


– Smart fokusering. Vi har jobbat 

mot 50-plussegmentet och 

det har gett en spill over-effekt 

som fungerat jättebra. Genom 

att fokusera har vi blivit breda. 

Vilken kampanj har gett 

störst effekt? 

– Det fi nns ingen speciell kampanj 

utan allt handlar om vår 

underliggande syn på marknaden. 

Vilka förändringar gör ni i 

mediemixen? 

– För 2–2,5 år sedan gick vi 

mycket utomhus eftersom det 

gav bra räckvidd. Men våra undersökningar 

kom fram till att vi 

hade ett för komplex budskap 

rika kampanjer och en framgångsrik 

tv-strategi. 


– Vi har förlängt och förändrat perioderna 

när vi går i tv. 


för ditt 

företag? 

– Att öka kunskapen hos konsument 

för den relativt komplexa produkten 

som glasögon utgör. 


– Marginell ökning. 


marknadschef? 

– Jag är en del i ett team. De framgångar 

vi haft är tack vare ett bra kommu- 


för att använda utomhusmediet. 

Därför bestämde vi oss för 

tv som ger oss bättre svängrum 

för att fördjupa budskapet. Tv 

är vår ryggrad, sedan annonserar 

vi i vecko- och morgonpress 

för att stödja tv. 

Vilken är den stora framtida 

kommunikationsutmaningen 


– Att förfl ytta hjärtfrågorna i 

folks medvetande. Lyckas vi 

förfl ytta målgruppens bild av 

hjärtforskningen underlättar vi 

insamlingsverksamheten. Ja, 

det är en förutsättning för att 

insamlingen ska fungera. 


– Räknar med kontinuerlig ökning 

Hur uppfattar du din roll 

som marknadschef? 

– Jag samarbetar mycket med 

insamlingschefen och tricket är 

att vi går i takt. Det är en spännande 

och strategisk roll. 

Nominerade Hjälporganisationer 

Barncancerfonden Anne Bergsten 

Hjärt-Lungfonden Roger Höglund 

SOS Barnbyar Anette Sandström 

nikationsteam och en modig, framsynt 

ledning. Jag ser mig mer som en medarbetare 

än chef i kommunikationsteamet 

med kreatörer och konsulter. 

Jag är ingen general. 


Reklambyrå: Fristående konsulter 


brutto 


Nominerade Optiker: 

Blic/Specsavers Blic Anders Zanton 

Synsam Fredrik Thunell 

Lensway Anders Holmstedt 

TVÄTTMEDEL/ 

ARIEL 

Samuel 

Westin 


– Den har högt observationsvärde 

och är relevant 

för konsumenten. 


för ditt varumärkes förflyttning 


– Vårt relevanta budskap. Konceptet 

om tvätt i lägre temperatur har en rad 

starka fördelar, som tidsbesparing och 

positiva miljöeffekter. 


effekt? 

– Cool clean, att tvätta i 30 grader har varit 

ett långsiktigt arbete som gett effekt. 

Några förändringar i mediemixen? 

– Nej, vi går bara i tv. 


för ditt 

företag? 

– Dilemmat är att differentiera mot 

konkurrenterna. Vi säljer en commodity-produkt 

som folk inte funderar så 

mycket över mer än pris. 


– Liknande. 


– Att se till att budskapet ska vara relevant 

och att det når fram. Vi är en internationell 

koncern som ofta får jobba med 

en idé som ska anpassas till olika marknader. 

Jag jobbar på tre marknader, och 

förutsättningarna kan skilja sig åt. 


Reklambyrå: Saatchi & Saatchi 

Medieinvesteringar 2005: Cirka 14 

Mkr brutto 


Nominerade Tvättmedel 

Ariel Samuel Westin 

Grumme Karin Svanborg 

Skona Jonas Levin 



Hans Lewin 


– Långsiktig reklam som förfl yttar 

varumärket i positiv riktning 

samtidigt som det stimulerar försäljningen. 




– Vi håller successivt på att bredda 

utbudet och valmöjligheterna. 

Hela vårt choicekoncept som 

gett större valmöjligheter och 

möjlighet till ett hälsosammare 

val. Detta har lyfts fram med en 

mer lågmäld reklam som uppfattats 

positivt. 

Vilken kampanj har gett 

störst effekt? 

– Den globala kampanjen ”I’m 

lovin it” har varit positiv. 


mediemixen? 

– Traditionellt är tv vårt huvudmedia 

och kommer att vara så 

även i framtiden. Men vi satsar 

mer och mer online och radio har 

blivit viktigare. Vi måste vara där 

våra kunder fi nns. 




– Den fragmenterade mediemixen. 

Svårare och svårare att 

gå brett i och med att det fi nns 

många mediekanaler. 


– Öka något 


marknadschef? 

– Det handlar om att leda ett 

team, se till att teamet är motiverat 

och agerar professionellt. 

Sedan måste jag vara kritisk och 

ifrågasätta våra samarbeten med 

konsulter så att vi hela tiden står 

på tå i vårt arbete. Jag tror också 

det är viktigt med erfarenhet så 

att man sätter saker i perspektiv. 

Anne-Charlotte Andersson 


– Den som skapar uppmärksamhet 

och leder fram till ett köp, i vårt fall 

klickar in sig på sajten och handlar. 




– Det går inte att peka på någon enskild 

kampanj. Vi har haft samma 

typ av kommunikation under fl era 

år. Det handlar snarare om långsiktighet 

i så fall. 


effekt? 

– Många bäckar små, som sagt … 


mediemixen? 

– Vi kommer att minska i etermedier 

eftersom vi tycker att fått för lite 

effekt. I stället kommer vi att satsa 

mer på print, allt från bransch- till 

dagspress. 




– Trenden är tydlig. 80 procent 

av alla köp kommer nu via nätet, 

resten är katalogbeställningar. 

Men vi kommer alltid att behålla 

katalogen som kommunikation. 

Däremot kommer vi inte lyfta fram 

vår vd Hasse i samma omfattning 

som tidigare. Filmförsäljningen blir 

också allt viktigare för oss. Vi har 

samma omsättning som tidigare, 

trots att skivförsäljningen minskar. 


– Likvärdig nivå. 


marknadschef? 

– Som den som ska få alla att samarbeta, 

både när det gäller den 

externa och interna kommunikationen. 


Reklambyrå: ingen 

Medieinvesteringar 2005: 24,4 

Mkr brutto 


Nominerade On-line försäljning 

CDON.com Fredrik Bengtsson 

Ginza Ann-Charlotte Andersson 

Net on net Jonas Järrenfors 

RESTAURANG/MCDONALD´S 

I dag är det fullkorn och het chili som gäller. Gamla kampanjen ”I’m Lovin it” vill man helst glömma. 


Reklambyrå: DDB Stockholm 

Medieinvesteringar 2005: 

237 Mkr brutto 


Nominerade Restaurang 

Burger King Eva Ekeberg 

Max Anders Forssten 

Sibylla Dennis Sundberg 

ONLINEFÖRSÄLJNING/GINZA 

80 procent av alla Ginzaköp görs via nätet. Ginza behåller ändå 

katalogen som kommunikation.

DRYCKER/SPENDRUPS 

Mats Wester 


– Kommunikation som berör, engagerar 

och generar bra affärer. 



året? 

– Konsekvens, långsiktighet i kombination 

med ett mod att våga göra det 

oväntade. 


effekt? 

– Filmsatsningen ”snart är det lördag 

igen” i kombination med vår aktivering 

runt fotbollen ”Guld till alla”. 


– Vi driver mer mot webb och oneto-one-marketing. 

Närheten till konsumenten 

blir viktigare, till exempel 

genom vår sponsring. Vi satsar på fotbollen, 

allsvenskan och super ettan, och 

sponsrar hockey-VM genom TV3. 


för ditt 

företag? 

– Att hela tiden engagera och beröra. 


– Vi är inte klara med budgeten än. 


– Att agera som ”säljare” och missionär 

av företagets viktigaste tillgångar: varumärket. 

Det arbetet är minst lika viktigt 

internt i företaget som externt mot 

kunder och konsumenter. 

Pontus Gårdinger är nye Ingemar i Norrlands 

Gulds nästa reklamfi lm med premiär nästa år. 

Teija-Marie Pierre 


– Den ska beröra rätt människor, budskapet 

ska gå hem. Sedan spelar det ingen 

roll vad eller vem som är bäraren. 

– Bra reklam ska förklara bits och bytes 

på ett bra sätt, berätta vad produkten 

och tekniken kan göra för att förenkla 

människors vardag och liv. 



året? 

– Att vi har letat rätt på en position som 

varit ledig och haft ambitionen att stanna 

kvar där och byggt vårt varumärke i 

den positionen. 


– Vi hade en rivstartskampanj som 

Ogilvy gjorde där produkterna var hjältar. 

Jag blev tvungen att ta in ett externt 

call center för att klara av intresset. 


– Vi förändrar hela tiden, testar hela 

tiden – ett media fungerar inte ensamt. 


för ditt 

företag? 

– Att alltid beröra rätt människor. Vårt 

sortiment blir bara bredare och vi får 

fl er målgrupper. Det gäller alltså att 

träffa rätt med kommunikationen. 


– Öka. 


marknadschef? 

– Det är en ambassadörsroll, jag försöker 

hitta en balans mellan kommande 

produkter, säljet till marknaden, kommunikationen 

och därmed hela varumärket. 


Reklambyrå: Granath Euro RSCG 


brutto 


Nominerade Elektronik: 

LG Teija-Marie Pierre 

Sony Eric Gjerulf 

HP Anders Garberg 


Reklambyrå: DDB Stockholm 

Medieinvesteringar 2005: 167 

Mkr brutto 


Nominerade Drycker: 

Fanta Peter Dimulkas 

Loka Carina Harler (Spendr) 

Norrlands Mats Wester (Spendr) 

Powerade Helena Wallentin 

Red Bull Mattias Josander 

ELEKTRONIK/LG ELECTRONICS 

Tvättmaskiner måste inte vara vita. 



– Den driver försäljning 

och bygger samtidigt 

varumärke. 


för ditt varumärkes 

förflyttning 


– Två saker: För det 

första att vi på ett trovärdigt 

sätt har lyckats 

förklara varumärkesförfl yttningen från 

Vodafone till Telenor. För det andra 

har vi skapat en grund, en varumärkesplattform 

för vår positionering. 


effekt? 


I massiva kampanjer under 2006 har Vodafones röda färg blivit Telenorblå. Nu är i stället budskapet – Samla allt på ett ställe. 

Anders Jensen 

– Allt rött blir blått. Den kampanjen 

har varit absolut störst och gått längst. 

Vi har också arbetat oerhört integrerat. 

Nu har vi kickat i gång den andra. 


– Tv är vårt fortsatta huvudmedium, 

men vi gör en förstärkt satsning på 

webb. 

– Vi kommer också att lägga lite större 

vikt på utomhusreklam jämfört med tidigare. 


för ditt 

företag? 

– Att nå igenom bruset. Telekom är en 

medialt överetablerad kategori. Bud- 

DETALJHANDEL SPORT & FRITID/STADIUM 

The City is your Stadium. Vem behöver dyra gym när det fi nns betong? 

skapen är fl er än vad folk både kan och 

vill ta till sig. 


– Vi kommenterar aldrig belopp mellan 

kvartalsrapporter, men budskapet är 

fortsatt satsning. 


– Jag är både marknadsdirektör och affärsområdeschef 

konsument samtidigt. 

Det jag gör marknadsmässigt måste 

driva säljet och se till att kunden stannar. 

Så tycker jag att marknadschefsrollen 

ska vara: totalt affärsfokus. 


– Den som skapar reaktioner och löser sin uppgift. 



– Det fi nns säkert fl era skäl, men ett ökat emotionellt 

innehåll utan att göra avkall på erbjudandets 

styrka. Ett annat tänkbart skäl är en ökad integrering 

och därmed mer kraft av våra kanaler. 


– Det beror på vilket syfte vi haft. Vår badkampanj 

i maj drev oerhört bra trafi k samtidigt som de 

”naturliga” modellerna fi ck mycket positiva kundreaktioner. 

”The city is your stadium” i september 

var den kampanj som främst levererade positiva 

förändringar av reklamvärden. 


– Mer fokus på butiken och kundklubben. 



– Internationella kommunikationslösningar som i 

detalj hanterar kombinationen central strategi och 

lokal taktik. 

Öka eller minska medieinvesteringar inför 

2007? 

– Ingen kommentar 


– Intensiv, rolig och lärorik. 

TELEKOM/TELENOR 


Reklambyrå: Garbergs 


brutto 


Thomas Jonasson 


Reklambyrå: Stadium inhouse, 

Forsman & Bodenfors 

Medieinvesteringar 2005: Cirka 

130 Mkr brutto i Sverige 

Nominerade Telekom 

Bredbandsbolaget Anna 

Thorbjörnsson 

Com hem Yvonne Pils 

Halebop Mobil Tobias Lennér 

Nokia Patrik Söder 

Samsung Kirsi Harju 

Tele2 Comviq Anna Stinger 

Telenor Anders Jensen 

Telia Karin Moberg 


Nominerade Sport & Fritid 

Intersport Pernilla Westerberg 

Stadium Thomas Jonasson 

Team Sportia Robert Kindstrand

ELBOLAG/E.ON 


– Bra reklam berör, skapar aha-upplevelser 

och utlöser handlingar, får kunden 

att upptäcka eller återupptäcka 

produkten/tjänsten/varumärket. Den 

får kunden att bli nyfi ken på det vi har 

att erbjuda. 



året? 

– En stark grundläggande strategi, en 

Namnbytet till E.ON skedde inte utan problem – stormen Gudrun innebar mycket missnöje mot Sydkraft. 

Anette Brodin Rampe 

konsekvent linje i kommunikationen 

och intelligenta kampanjlösningar. Vi 

har med ärlighet och öppenhet försökt 

bygga trovärdighet i en utsatt bransch. 

Inte försökt göra ”rolig reklam”, utan 

visa upp oss och vad vi gör. 


effekt? 

– Vår rebrandingkampanj, varumärkesbytet 

från Sydkraft till E.ON är naturligtvis 

den som har gett störst effekt. 

LÄKEMEDEL/NOVARTIS-OTRIVIN 

Snuviga elefanter gillar mentol. 

Veronica Andersson 


– Den som driver försäljning och skapar en 

bra positionering. 



– Dels lyfte vi fram Otrivin som en unik 

produkt som innehöll mentol, dels har vi 

varit konsekventa. Vi har bland annat sponsrat 

Cityakuten under fl era år. 


– Kampanjen i februari gav stor effekt. 


– Inga planerade. 



– Att tränga genom tv-bruset. Många läkemedelsbolag 

går i dag tungt i tv. 


– Det kan jag inte svara på. 

Hur uppfattar du din roll som marknads- 

chef? 

– Det kanske låter tråkigt: men min viktigaste 

roll är att driva försäljning. 

Gudrunkampanjen måste också nämnas, 

genom att bygga trovärdighet skapade 

den förutsättningar för varumärkesbytet 

i en mycket utsatt situation. 

Vilka förändringar gör ni i media- 

mixen? 

– Inga drastiska, snarare justeringar 

för att maximera effekten. Tv är huvudmedia 

för vår varumärkeskännedom, 

printkampanjer ger oss möjlighet till 

fördjupning och därmed förståelse och 


Reklambyrå: Saatchi & Saatchi 

Medieinvesteringar 2005: Cirka 24 Mkr 

brutto 


Nominerade Läkemedel 

Anti Johan Nilsson (Antula) 

Otrivin Veronica Andersson (Novartis ) 

Nezeril Elsa Ekman (AstraZeneca) 


Nominerade Elbolag 

E.ON Annette Brodin Rampe 

Fortum Peter Mörke 

GodEl Sandra Lundén 

Vattenfall Stefan Nerpin 


Reklambyrå: Hilanders 


Mkr brutto 

gillande. Sedan blir webben allt viktigare 

i interaktion med alla övriga insatser. 

Vi genomför även dm-kampanjer 

löpande över året. 


för ditt 

företag? 

– Varje enskild dag måste vi koncentrera 

oss på att fylla varumärket med 

rätt värden. Att upplevas som ett öppet 

och kundnära energiföretag kräver 

en långsiktig, konsekvent och uthållig 

kommunikationssatsning. 


– Vi gör vissa nya satsningar och fortsätta 

att lägga ordentliga resurser på 

varumärkesutvecklingen och marknadskommunikationen. 

Vi ska vara 

minst lika synliga som hittills. 


– I min roll som marknadschef måste 

jag ha en tydlig och realistisk omvärldsuppfattning 

och utifrån denna skapa en 

helhet av processen från marknadsföring 

till försäljning. Jag får inte heller 

ducka för de svåra frågorna – och de är 

många inom energibranschen. Sen ska 

jag inspirera mina medarbetare i det 

dagliga arbetet. 


Claes Pellvik 


– Den som engagerar och talar till dig 

som konsument. 



året? 

– Den kraftiga utvidgningen av vårt 

erbjudande. Vi har gått från att vara 

konventionell charterarrangör till att 

bli en fullständig researrangör. Vi har 

lanserat en rad reguljärprodukter. Nu 

kan du åka till Ouagadougou med oss. 

För ett år sedan var vi mest kända för 

att arrangera resor till Mallis. 

FLYGBOLAG/FLY ME 

Mats Jacobsson 


RESEBOLAG/VING 

Vings nya ”fl ower power stuk”. 


effekt? 

– Den vi körde i februari i samband med 

att vi lanserade vår nya webbplattform. 

Men jag är övertygad om att den som 

vi lanserar nu i november blir den som 

kommer att ge mest effekt i år. 


– Vi satsar allt mer på online på bekostnad 

av print. Det är ganska naturligt eftersom 

vårt mål är att sälja 50 procent 

av våra resor på nätet. 

Vilken är den stora framtida kom- 


– Jag gillar humor och tydlighet. 



året? 

– Dels har vi satsat på lite mer annorlunda 

annonsering. Kanalerna har blivit 

fl er. Vi går inte bara med annonser 

i tidningar, vi går även i utomhus till 

exempel. Flera passagerare väljer oss, 

det fl yttar också varumärket genom 

mouth-to-mouth. 


effekt? 

– Förmodligen den som vi släppte för 

några veckor sedan, med vårt sommartrafi 

kprogram för nästa år. 


– Mer utomhus, vi ska också bli mer 

synliga på fl ygplatser och platser där 

resande människor rör sig. Vi ska också 

inrikta oss mer på Stockholm och Malmö. 


för ditt 

företag? 

munikationsutmaningen för ditt 

företag? 

– Att väva samman nya kommunikationskanaler 

med traditionella och visa 

att Ving är en komplett researrangör. 


– På samma nivå. 


– Hela företaget har ett stort intresse 

av marknadsfrågor. Därför är det också 

en roll som förpliktigar. Marknadsavdelningen 

är navet i försäljningen och 

många är involverade. 

– Att tydliggöra varumärket Fly Me på 

större marknader i Sverige, som Stockholmsregionen. 


– Ökar något. 


– Jag är kommersiell chef, vilket betyder 

att jag ska se till att hela erbjudandet 

att hänger ihop, genom hela resekedjan. 


Reklambyrå: Wonderbrand 


brutto 


Nominerade Flygbolag 

Finnair Riku Helminen 

Fly Nordic Maunu von Luders 

Fly Me Mats Jacobsson 

Mr Jet Marika Westerlund 

Lågprisfl yg med fl yt. 


Reklambyrå: Forsman & Bodenfors 


brutto 


Nominerade kategori Resebolag 

Apollo Mats Dahlquist 

Fritidsresor Mathias Lindström 

Solresor Johan Arlock 

Tallink Leif Lind 

Ving Claes Pellvik 

Mr Jet Marika Westerlund

LIVSMEDEL/FINDUS 

Tina Bengtsson 


– Bra reklam stimulerar konsumenten 

att köpa. Därmed ökar försäljningen. 

Det kan verka uppenbart men alltför 

mycket reklam påverkar inte försäljning 

i positiv riktning. 

– Personligen gillar jag också reklam 

som inte är helt logisk och tillrättalagd 

när man tittar på den. 

– Jag föredrar också att titta på vackra 

och fräscha bilder och fi lmer, speciellt 

när det gäller mat. 

Vad har varit avgörande för varumärkets 


– Medarbetare, nya produkter och förpackningar 

inom varje kategori samt 

renovering av befi ntliga produkter). Sedan 

har vi hittat en bra reklamidé som 

DETALJHANDEL LIVSMEDEL/WILLYS 

Prisvärt på Willys. 

SÅ GJORDES 

URVALET 

Findus universum har många kockar. 

går att bygga vidare på oavsett produkt. 

Och vi har effektiv medieplacering. 


effekt? 

– Vi har gått från en singlebrand strategi, 

där varje subbrand hade sin kommunikationsplattform 

till en masterbrandstrategi. 

Vi har skapat ett Findus universum, 

där all kommunikation utgår från. 

Patrik Grabenbauer 


– Den som driver trafi k till butik och som 

får människor att gilla ditt varumärke. 


varu märkes förflyttning senaste 

året? 

– Att vi har koll på var vi ska. Vår målsättning 

med positioneringen av varumärket 

är ganska tydlig, och vi har 

stakat ut den vägen. Det har varit viktigast. 


– Det var vår valkampanj i september. Vi 

blev utsedda till Sveriges mest prisvärda 

matkedja av svenska folket. Det var ett 

betyg som vi ville uppmärksamma. Och 

det drev trafi k till butik. 

Förändringar i mediemixen? 

– På kort sikt nej. Vi har dr, print och 

utomhus. 


för ditt 

företag? 

REDAKTÖRER: BILLY ANDERSSON & PETER WILLEBRAND 

I 101 marknadschefer har vi valt att lyfta 

fram varumärken som lyckats kommunicera 

effektivt. Effektiviteten defi nieras som effekten 

(i form av uppmärksamhet, eller reklamerinran) 

som varumärket får ut i relation 

till investeringar i annonsutrymme. De två 

perioderna första halvåret 2006 jämförs mot 

andra halvåret 2005. En effektivitetsförbätt- 

– Att använda butiken som ett medieval. 


– Kan jag inte kommentera. 


marknadschef? 

– Att skapa försäljning och få folk att 

gilla Willys. 



ring innebär att den uppnådda effekten har 

kostat mindre pengar för företaget under 

första halvåret 2006 jämfört med andra 

halvåret 2005. 

Effekten mäts på hela Sveriges population 

mellan 15 och 74 år. Det innebär att varumärken 

som riktar sig till en nischad målgrupp 

inte uppmärksammas på samma sätt som 

Reklambyrå: Valentin Byhr 


brutto 

Nominerade Livsmedel 

Coop Thomas Johansson 

Willy’s Patrick Grabenbauer 

Hemköp Katarina Gabrielson 

Konsum Bodil Jönsson-Lindgren 

Lidl Erik Lundberg 

– Enskilt gick Sveriges Kök – WOKkampanjen, 

väldigt bra. 


– Inte bestämt. 


för ditt 

företag? 

– Att leverera hälsobudskapet på ett tilltalande 

och relevant sätt utan att det blir 

pekpinnar eller upplevs som präktigt. 


– Inte bestämt. 


– Mitt ansvar på Findus är en kombinerad 

marknads- och innovationsroll. 

Min viktigaste roll är att stimulera mina 

medarbetare till att vara extraordinära. 

Men jag ska också våga prova på nya 

vägar och att ständigt vara på jakt efter 

nya konsumentinsikter. 


Reklambyrå: WDP Köpenhamn 


brutto 


Nominerade Livsmedel: 

Felix färdigmat Maria Tegman 

Findus Tina Bengtsson 

GB Christoffer Schreil 

Gevalia Ola Pettersson 

Löfbergs Lila Kathrine Löfberg 

Lätta Jerry Engström 

Knorr Christopher Eriksson 

Marabou Magnus Hammarskjöld 

Zoegas Ulrika Wallberg 

varumärken som riktar sig till en bredare 

grupp. Varumärken inom samma kategori 

jämförs med sina konkurrenter. Det innebär 

att eventuella säsongseffekter jämnas 

ut, eftersom en ökning i effekt innebär en 

ökning inom respektive kategori, relativt 

konkurrenterna. 

Källa: NMA, Nordisk Media Analys 


VARUMÄRKES-SM 

Swedbank tar kommandot 

Swedbank namnbyteskampanj slår 

nu igenom i Varumärkes-SM. 

Konsumtionsdrivna varumärken 

som Willys, Lindex och Dell tillhör 

också vinnarna i november. 

Spendrups Mats Wester ligger med 

sin portfölj i vinnarhålet. 

VARUMÄRKES-SM När vi går mot 

slutet av 2006 verkar det som konsumtionsmönster 

återgår till mer säsongsbundna 

och ”normala” vanor. 

Sommareffekten är bortblåst och varumärken 

som kopplas samman med 

snabbrörliga konsumtionsvanor tar 

stora steg framåt. 

H&M, Willys och Lindex tillhör de 

varumärken som ökar mest jämfört 

med samma månad förra året. 

– Klädkedjan Lindex har gått starkt 

framåt och kampanjerna med Emma 

Wiklund har visat sig ge bra effekt, inte 

bara i klädkategorin utan även i kategorin 

Accessoarer, kommenterar Mats 

Isenberg, analytiker på NMA. 

Lindex dokumenterade framgångar 

ligger också till grund för att bolagets 

marknadschef Johan Hallin utses till 

Årets marknadschef av tidningen Resumé. 

(Läs större intervju i Resumé 

Magasin.) 

Underlaget i Varumärkes-SM bygger 

på NMA:s mätningar av hur varumärken 

utvecklas i ett 60-tal branscher 

jämfört med förra året. Förändringen 

kan jämföras med hur värdet på en aktieportfölj 

utvecklas. 

Snabbt resultat 

En av årets mest uppmärksammade 

förfl yttningar är förstås namnbytet från 

Föreningssparbanken till Swedbank. 

Det är en varumärkesresa som 

budgeterats till 300 miljoner kronor. 

Investeringen har också gett snabbt 

resultat med det givna utfallet: Föreningssparbanken 

minskar på bekostnad 

av Swedbanks ökning. 

– Namnbytet från Föreningssparbanken 

till Swedbank börjar nu få effekt i 

kategorin banker. Ett namnbyte är alltid 

en utmaning, och vi ser att banken 

inte ännu inte ökat lika mycket i Swedbank 

som man tappat för Föreningssparbanken, 

säger Mats Isenberg. 

Joakim Eriksson 

marknadsdirektör 

My Travel 

■ Sammanlagd 28 

■ Arla 10 

■ Kelda -1 

■ Eon 7 

■ Carlsberg 7 

■ Apple 6 

Joakim Eriksson backade mest i september 

men ökade mest i oktober. 

40 

35 

30 

25 

20 

15 

10 

5 

0 

-5 

-10 

Joakims portfölj 

Jan Feb Mars April Maj Jun-jul Aug Sep Okt 


Swedbanks namnbyte slår igenom i oktobermätningen. 

Datorillverkaren och tillväxtundret 

Dell, som under tidiga hösten uppmärksammades 

för att man återkallade 

vissa modeller som drabbats av batteriproblem, 

är på stark frammarsch. 

– Från förra månaden då Hewlett- 

Packard återfanns på topplistan är det 

nu datortillverkaren Dell som uppvisar 

starkast utveckling i datorkategorin. 

Mats Oretorp är marknadschef på 

Dell. Han förklarar förfl yttningen: 

– Sedan ett år tillbaka driver vi stora 

rekryteringskampanjer på universitet 

och högskolor. Då har vi också nått en 

stor beslutsgrupp för it-intresserade 

konsumenter och studenter. 

Bolaget har också ändrat sin strategi. 

– Vi ligger fortfarande tungt i print, 

men har gått över till en marknadsföring 

som inte är lika prisorienterad. I 

stället jobbar vi mer med värdebaserad 

kommunikation. Tidigare lyfte vi upp 

priset i annonserna väldigt hårt och förklarade 

till exempel att en bra bärbar 

dator inte behövde kosta mer än 6 000 

kronor. Nu lyfter vi konsumentens behov 

och presenterar en lösning. 

Cdon draglok 

Mats Wester, Spendrups, har haft en 

mycket stark höst och legat stadigt över 

40 punkter. 

– Det tyder ändå på en viss kontinuitet 

i valet av företag och varumärken. 

Cdon och Samsung har varit dragloken. 

Lindex har kommit starkt på slutet, 

men jag hade väntat mig att de skulle 

ha gett resultat tidigare. 

Spendrups har också haft ett bra år 

Magdalena 

Gerger markn.dir. 

Arla Foods 


■ Arla 1 

■ Ikea 9 

■ Axa 0 

■ Apple 6 

■ Tele2 12 

Magdalena Gerger blir femma och är den 

som ökar näst mest. 

40 

35 

30 

25 

20 

15 

10 

5 

0 

-5 

-10 

Magdalenas portfölj 


och fl era varumärken har utvecklats 

starkt. 

– Dels har den varma sommaren bidragit 

till en lång säsong, dels har vi 

tagit marknadsandelar. Vårt Loka har 

gått mycket bra 

Jochum Forsell, vd på Initiativ Universal, 

ligger på andra plats. Han har 

satsat på en relativt tekniktung portfölj. 

– Den är anpassad till den snabba 

tekniska utvecklingen. Vi vet ju till exempel 

att hela tv-branschen är digitaliserad 

inom ett par år. Och redan när 

jag såg Comhems reklamfi lm med modellfi 

gurer för ett år sedan förstod jag 

att den skulle fortsätta att sticka ut. 

Han såg också en potential i Eon eftersom 

det bolaget, liksom de andra elbolagen, 

kommer från låga nivåer. 

– De är ju inte är så populära i de 

breda folklagren. Men jag gillar Eons 

mänskliga reklam. Den får ett stort genomslag. 

40 

35 

30 

25 

20 

15 

10 

5 

0 

-5 

-10 

Peppes portfölj 


peter.willebrand@resume.se 

SÅ GENOMFÖRS VM-SM 2006: 

Dagligen följer undersökningsföretaget 

Nordisk Media Analys, NMA, 

varumärken inom ett sextiotal olika 

branscher och produktkategorier. 

NMA mäter och analyserar konsumenternas 

attityd till ett visst varumärke. 

I Varumärkes-SM gäller det att ha 

plockat ut fem varumärken i sin 

portfölj, som ska öka så mycket som 

möjligt (i procentenheter) under året. 

Den deltagare som får högst sammanräknad 

ökning under året vinner 

Varumärkes-SM. 

Peppe Engberg 

redaktör PS 


■ Hagströmer & 

Qviberg 0 

■ Eon 7 

■ Dagens Industri -8 

■ AMF -5 

■ Dressmann 4 

Pepppe Engberg blir jumbo med -2 som 

sammanlagt värde. 


RESULTAT OKTOBER 

1 Mats Wester +45 

Lindex, Cdon, Glocalnet, Samsung, 

Netonnet 

2 Jochum Forsell 

Samsung, Mer, Eon, Skandia, 

Comhem 

+35 

3 Heléne Lidström +34 

Ica, Axa, Synsam, Tre, Eon 

4 Ola Lilja Molén +33 

Cdon.com, Ica, Mariestad, Netonnet, 

Specsavers 

5 Magdalena Gerger 

Arla, Ikea, Axa, Apple, Tele 2 

+28 

5 Joakim Eriksson +28 

Arla, Kelda, Eon, Carlsberg, 

Apple 

7 Niklas Angergård +27 

Eon, Sony Ericsson, Zoégas, Ica, 

Glocalnet 

7 Sören Sunmo +27 

Citibank, Skandia, Lexus, Kia, 

Telenor 

9 Åsa Ragnar-Svedberg +22 

Kronfågel, Skandia, NK, Telenor, 

Europolitan 

10 Elisabeth Andersson 

Netonnet, Philadelphia, Gina 

Tricot, Netto, Lensway 

+20 

11 Anna Klingspor +18 

Eon, Mio, Specsavers, Gina Tricot, 

Cubus 

12 Jonas Andersson +14 

Arla, SBAB, Pripps Blå, Nordnet, 

Porsche 

13 Micael Dahlén +11 

Axa, Dagens Industri, Eon, Sony 

Ericsson, Gina Tricot 

14 Ru Puide Pettersson 

Netto, Kelda, Ica, Cubus, Hifi - 

klubben 

+8 

15 Peppe Engberg 

Hagströmer & Qviberg, Eon, 

-2 

Da gens Industri, AMF, Dressmann 

ÅRSSNITT 2006 

1 Mats Wester +28 

2 Jochum Forsell +24 

3 Niklas Angergård +22 

4 Ola Lilja Molén +21 

5 Joakim Eriksson +18 

5 Heléne Lidström +18 

7 Micael Dahlén +15 

8 Anna Klingspor +14 

8 Elisabeth Andersson +14 

8 Sören Sunmo +14 

11 Åsa Ragnar-Svedberg +12 

12 Magdalena Gerger +9 

13 Jonas Andersson +7 

13 Ru Puide Pettersson +7 

15 Peppe Engberg +6 

ÖKAR MEST 

1 Willys +26 

2 Hennes & Mauritz +24 

3 Telenor +22 

4 Lindex +21 

5 Swedbank +20 

6 Cdon.com +19 

7 Max +18 

8 Ramlösa +16 

8 Loka +16 

10 Dell +15 

MINSKAR MEST 

1 Föreningssparbanken -27 

2 SVT 2 -20 

3 Kelloggs -18 

4 SVT 1 -17 

5 Kungsörnen -16 

6 Heinz ketchup -15 

7 Vodafone -14 

7 Röda korset -14 

9 Barillla -12 

10 Lätt & Lagom -11 

KÄLLA: NMA KÄLLA: NMA KÄLLA: NMA KÄLLA: NMA

Mest sedda tv-program, tusental tittare 13/11–19/11 Annonsörer med högsta rating, 7/11–13/11 

Program Datum Ti d Tittare 

SVT 1 

På spåret 18/11 20:01 1 915 

Doobidoo 17/11 20:00 1 740 

Mäklarna 19/11 20:01 1 220 

SVT 2 

Fråga doktorn 13/11 18:16 1 070 

Go’ kväll 17/11 18:16 930 

Go’ kväll 14/11 18:15 925 

TV 3 

Efterlyst 16/11 21:00 605 

Lyxfällan 16/11 20:00 505 

Sing a long 18/11 21:00 505 

TV 4 

Bonde söker fru 15/11 20:01 1 580 

Postkodmiljonären 18/11 19:31 1 420 

Postkodmiljonären 17/11 19:32 1 370 

KANAL 5 

CSI NY 13/11 21:00 540 

Outsiders 13/11 20:00 510 

Kustbevakarna 15/11 20:00 405 

TV 6 

Miami Ink 19/11 19:00 160 

Cops 14/11 19:30 145 

Cops 13/11 19:30 130 

MTV 

Pimp my ride 14/11 20:59 80 

Jackass 14/11 21:58 70 

South park 14/11 21:29 60 

DISCOVERY 

Extreme engineering 14/11 21:01 75 

Myth busters 19/11 21:01 70 

American hotrod 18/11 22:00 70 

Mediebyråtoppen, 7/11–13/11 

Förmedlare 15–34 20–44 35–59 

Carat 3 003 3 080 2 986 

Starcom 2 689 2 850 2 971 

Mediacom 2 564 2 533 2 349 

OMD Sweden 2 524 2 508 2 358 

Direkt kund 2 311 2 558 2 810 

Initiative Universal 1 876 1 858 1 654 

Mind Share 1 869 1 963 2 038 

The Mediaedge 1 789 1 792 1 711 

Outcom 776 829 888 

Nya filmer, varumärken, 7/11–13/11 

3 

Activision dataspel 

Ape fordonskomponenter 

Ariel 

ATG V75 

Bepantene 

Bergsala games 

Bizhub 

Braun stavmixer 

Bredbandsbolaget 

Brio leksaker 

Citroen 

Clerasil 

Cloetta kexchoklad 

Draughtmaster 

Medietoppen, internet 13/11–19/11 

Antal genomsökta artiklar: 62 579 

Antal källor: 273 

Antal genomsökta ord: 5 238 720 

Ordtoppen 

De vanligaste förekommande or - 

den i svenska medier på internet. 

Ord Artiklar Artiklar 

v 46 v 45 

Tillsammans 4 335 4 111 

Människor 3 943 4 109 

Regeringen 3 698 3 372 

Årets 3 548 3 626 

Pengar 3 330 3 274 

Landet 3 275 3 205 

Problem 3 266 3 461 

Dressmann 

Egyptiska turistbyrån 

Electrolux kyl/frys 

Electronic arts 

Expert 

Falcon lättöl 

Finish 3in1 

Finish additives 

Fokus magasin 

Garmin GPS 

Gevalia 

Gillette Oral B eltandb. 

Glocalnet 

Hasbro play doh 

Hasbro sällskapsspel 

Program Datum Tid Tittare 

EUROSPORT 

Handball WC women 14/11 19:55 60 

Handball WC women 18/11 16:11 55 

Boxing Int cont. 14/11 21:28 55 

TV 4+ 

Antikdeckarna 14/11 21:00 160 

Det okända 15/11 20:00 135 

Mannen som talar … 13/11 20:01 125 

TV 400 

Idol 2006 E 17/11 22:42 45 

Lyxliv med pappas … 14/11 21:30 25 

Ghost whisperer 16/11 20:00 25 

TV 8 

Förbyggande krigare 15/11 21:00 30 

Studio Virtanen 15/11 22:01 30 

The sleepy time gal 17/11 21:00 25 

TV 4 FAKTA 

Mordutredning pågår 14/11 22:00 40 

Förlossningskliniken 15/11 21:00 35 

Insatsstyrka Dallas … 18/11 22:01 25 

Drygt 1 200 000 personer såg Mäklarna på 

söndagskvällen. FOTO: SVT 

Förmedlare 15–34 20–44 35–59 

Ordförande 3 009 3 321 

Service 2 865 2 773 

Samband 2 717 2 756 

Heineken öl 

Hewlett Packard dator 

Iq initiativet 

Jamba 

Jobbplatsen.Se 

Kia carnival 

Lego bionicle 

Lidl 

Loka 

L’Oréal Elvital 

L’Oréal Studio line 

McDonalds 

Mio möbler 

Mucoangin 

Net on net internet 

Namntoppen 

De vanligast förekommande egen - 

namnen i svenska medier 

på internet. 

Egennamn Artiklar Artiklar 

v 46 v 45 

Anders Borg 458 131 

Fredrik Reinfeldt 413 165 

Tony Blair 249 129 

Sven Otto Littorin 203 201 

Göran Persson 197 127 

Nivea Visage 

Nokia 

OBH Nordica 

Pågen 

Roboreptile 

Rädda Barnen 

Serlas toapapper 

Simba dickie leksaker 

Sims dataspel 

SJ 

Smarto 

Sony playstation 

Sony tv 

Swedbank 

Sv. militärhistoria bok 

Negativtoppen 

Veckans mest negativa egen namn 

i svenska medier på internet, det 

mest negativa namnet överst. 

1. Kenneth Eriksson 

2. Jean-Pierre Bemba 

Maggi 

Mikaelsson, 

landshövding 

i Jämtlands 

län, tar sig in 

på negativtoppen 

och 

bubblartoppen 

efter 

mutdomen. 

Annonsör Antal Rating Rating Rating 

spot 15–34 20–44 35–59 

Hennes & Mauritz AB 54 4,1 4,2 3,9 

Expressen 27 3,3 4,3 5,7 

Prisdirekt Svenska 13 3,3 3,8 5,1 

Bergendhalsgruppen 19 3,2 3,9 5,3 

Lidl Sverige 28 3,2 3,9 4,8 

Fastighetsbyrån 12 3,1 3,1 3,1 

Novamedia 16 3,0 3,7 5,5 

Canal Digital Sverige 146 2,9 3,3 3,9 

OBH Nordica Sweden 28 2,7 3,4 4,3 

Elon 16 2,6 3,2 3,8 

Pågen AB 11 2,6 2,8 3,0 

Electrolux 68 2,5 3,3 4,4 

Konica Minolta 29 2,5 3,0 3,8 

Poolia 15 2,4 2,9 3,7 

Mio Möbler 45 2,3 2,6 3,0 

Cubus AB 53 2,2 2,2 1,9 

Hemmabutikerna 12 2,2 3,0 4,1 

Synsam 38 2,2 2,3 2,3 

Boxer 17 2,1 2,6 3,2 

Listan visar periodens rating per annonsör (antal tittare i procent i målgrupperna 

15–59 år i genomsnitt/spot). 6,4 i rating är 6,4 procent av 5,3 

miljoner svenskar = 339 200 svenskar i genomsnitt har tittat på annonsörens 

reklam. 

Reklamtrycket, trp 7/11–13/11 

Bizkit 638 676 682 

Vizeum 412 434 447 

Maxus 373 375 350 

Media Support 335 344 323 

TBS mediabyrå 136 163 176 

Adon 93 100 114 

Discovery 64 67 63 

Market Broker AS 61 59 51 

Best4U Media Sarl 58 40 34 Listorna sammanställs av 

Xtreme Nordic med MMS som källa. 

Kategori 15–34 20–44 35–59 Resumé 

index 

1 Mat 2 642 4 2 644 4 2 532 2 18 

2 Dryck 1 082 -10 1 035 -3 852 -2 7 

3 Godis 700 -25 648 -25 507 -25 5 

4 Kläder 786 -16 860 -15 924 -18 5 

5 Tvätt, disk, rengöring 431 -14 439 -14 414 -20 3 

6 Kosmetik, parfymer 641 1 600 7 486 13 4 

7 Övrigt snabbrörligt 1 242 -19 1 222 -12 1 121 -4 8 

8 Medicin 667 -47 708 -49 741 -52 4 

9 Brun- och vitvaror 1 305 19 1 513 15 1 744 4 9 

10 Resor 427 25 479 34 530 52 3 

11 Ekonomiska tjänster 427 -18 479 -10 530 9 3 

12 Försäkringar 654 90 697 87 757 87 4 

13 Spel 548 -32 601 -36 671 -42 4 

14 Data- och telekom 2 202 -5 2 158 -2 2 033 3 15 

15 Motor 1 332 -27 1 428 -27 1 501 -27 9 

Summa 15 086 -10 15 511 -9 15 343 -9 100 

Reklamtrycket visar vilka branscher som har varit mest aktiva i tv-reklam. 

Förmedlartoppen visar vilka mediebyråer som har nått fl est tittare med 

den tv-reklam de har köpt. Direkt kund är reklamutrymme som köps av 

annonsören direkt från tv-kanalen. Resumés index i reklamtrycket utgör 

70 procent av det totala reklamutrymmet. Posten övrigt med cd-släpp etc 

är borträknad. Förändring (+/-) i procent. 

Sv. sportfi skeförbund 

Telenor 

Top toy leksaker 

Triss skraplotter 

Trygg Hansa 

Volkswagen Golf 

Volvo 

X box spel 

Reklamfi lm för SJ. 

3. Johan Hirschfeldt 

4. Tobias Billström 

5. Maggi Mikaelsson 

Positivtoppen 

Veckans mest positiva egennamn 

i svenska medier på internet, mest 

positiva namnet överst. 

1. Ségolène Royal 

2. Ingvar Kamprad 

3. Maud Olofsson 

4. Mats Odell 

5. Göran Persson 

Bubblare, ord 

Största ökningen i medieandel 

v 46 jämfört med v 45. 

Nya filmer, 7/11–13/11 

Kategori Antal nya 

1 Mat 3 

2 Dryck 6 

3 Godis 2 

4 Kläder 0 

5 Tvätt, disk, rengör. 2 

6 Kosmetik, parfym 0 

7 Övrigt snabbrörligt 8 

8 Medicin 1 

9 Brun- och vitvaror 10 

10 Resor 6 

11 Ekonomitjänster 1 

12 Försäkringar 1 

13 Spel 5 

14 Data och telekom 24 

15 Motor 6 

16 Övrigt 90 

Filmrummet, se sid. 18–19 

1. Fördes 

2. Lämna 

3. Spelade 

4. Männen 

5. Nätupplaga 

Bubblare, egennamn 

Största ökningen i medieandel 

v 46 jämfört med v 45. 

1. Anders Borg 

2. Fredrik Reinfeldt 

3. Maggi Mikaelsson 

4. Kofi Annan 

5. Ségolène Royal 

Listorna är rensade från namn med 

anknytning till sport. Medietoppen 

sammanställs av Aitellu. 


FOLK 

Ny i Sydsvenskans lag 

Anja Gatu är 24 år gammal och 

efterträder en av Sveriges tyngsta 

sportkrönikörer på nya jobbet. Men 

hon vill inte känna någon prestationsångest. 

– Det blir inte det lättaste. Han är 

otroligt skicklig men det blir jätteinspirerande. 

Det har just blivit klart, att Anja Gatu 

ska efterträda Åke Stolt på posten som 

sportkrönikör på Sydsvenskan efter årsskiftet. 

En 12-årig dröm går i uppfyllelse 

för Anja Gatu som upptäckte yrket som 

12-åring när hon läste en krönika av 

Mats Olsson i Expressen. 

Två år senare skrev hon sin första krönika 

– i dag hade det sannolikt blivit en 

blogg – från Gothia Cup i Göteborg där 

hon deltog med tjejlaget från AIK. 

– Jag bodde i Kista men där fanns inga 

tjejlag. Då blev det AIK men jag håller 

inte på något av Stockholmslagen. 

Hon håller inte på något särskilt fotbollslag 

alls, delvis för att föräldrarna 

kommer från Leksand där det bara fanns 

ett hockeylag. 

– Det blev Degerfors ett tag, men inte 

nu. Samtidigt känns det väldigt skönt 

att arbeta utan att ha en favoritklubb. 

Det kan bli svårjobbat, även om jag vet 

att kolleger som håller på någon klubb 

kan koppla bort det och arbeta professionellt, 

säger Anja Gatu. 

Genusfrågor 

Karriären fortsatte med ett inlägg i boken 

”Fittstim” som 17-åring. Genusfrågor 

är det andra stora ämnet Anja Gatu 

brinner för. Vid sidan av sommarvikariat 

på olika redaktioner har hon läst ekonomisk 

historia i Lund och hoppas kombinera 

utbildningen med jobbet som 

sportkrönikör. 

– Jag tycker att alla ytterligare perspektiv 

är bra. Och jag tror att jag kommer 

att få användning för min utbildning 

även i rollen som sportkrönikör. 

Sport är så brett och man kan ta upp så 

många frågor. 

– Det är inte bara matcher utan det 

handlar också om spelet. Om psykologin 

i grupp och om hur man hanterar 

motgångar och framgångar. Det fi nns 

många spännande infallsvinklar. 

Hon har på sistone frilansat, bland annat 

för tidningarna Gringo och Macho. Och intresset 

för genusfrågor, etnicitetsfrågor och 

HBT-frågor har inte slocknat. Vad tycker 

hon då om Jämo Claes Borgströms utspel 

inför fotbolls-VM i somras? 

– Idrott och samhällsfrågor hör ihop. 

Men hans utspel var menat just för att 

ANJA GATU 

FOLK PÅ VÄG 

folk@resume.se 

Anna Bodin, 

chef på Accenture 

Marketing 

Sciences, lämnar 

bolaget den 

30 november. 

Hon startade 

en svensk fi lial 

skapa debatt och det blev det, så det var 

lyckat ur den synvinkeln. 

Sladjans kommentarer om Suzanne 

Sjögren och Jessica Almenäs, då? 

– Vet inte. Det var ett ganska onödigt 

uttalande men han har tagit tillbaka det 

och bett om ursäkt. Det känns färdigdiskuterat. 

Du är 24 år gammal och ska bli sportkrönikör 

på en av Sveriges största 

tidningar – känner du ingen prestationsångest? 

– Det är en enorm utmaning. Och det 

är inte ett jättelätt jobb. Men det är någonstans 

därför jag gör det. Jag vill nå ut 

med det jag skriver. 

Att efterträda Åke Stolt – hur känns 

det? 

– Det blir inte det lättaste. Han är otroligt 

duktig och skicklig. Det känns jätteinspirerande 

att efterträda honom. 

av Media Audits i Sverige. Det 

bolaget köptes sedan upp av 

Accenture. 

Studentlittaretur satsar mer 

på marknadsföring och skapar 

en marknadsenhet med fokus 

på universitet och högskolor. 

Chef för den nya avdelningen 

blir Pernilla Jonsson, som 

kommer från Sydsvenskan. 

ERIK ESBJÖRNSSON 

erik.esbjornsson@resume.se 

Emil Tavassoli har slutat 

som projektledare på Farfar 

och jobbar numera som 

Associate Producer/Game 

designer på tv-spelsföretaget 

EA DICE (Digital Illusions CE) 

med ansvar för graphic user 

interface. 

Mia Forsgren är ny vd på 

Ogilvy Destination, ett nytt 

5 snabba 

Ålder: 24 ■ Familj: Föräldrar och syskon i Stockholm ■ Bor: Enskededalen, på väg att fl ytta till Malmö ■ Tjänar: ”Det är en 

sak mellan mig och Sydsvenskan, under det senaste året har jag tjänat motsvarande en svensk industriarbetarlön” ■ Bil: 

Har inget körkort ■ Musik: Väldigt blandat, lyssnar just nu på Aisha Ali ■ Fritid: Träffar kompisar, läser böcker ■ Tränar: 

har inget korplag i fotboll just nu, det blir mer på gym och jogging i stället 

Anna Bodin 


En 12-årig dröm går i uppfyllelse för Anja Gatu, ny sportkrönikör på Sydsvenska Dagbladet. 

FOTO: KENT HULT 

Anja ville inte svara på dom två sista 

frågorna. 

affärsområde inom Ogilvy 

Sweden. Ogilvy Destination 

ska erbjuda helhetslösningar 

inom strategi, design och kommunikation 

för destinationer 

och besöksnäring. Mia kommer 

att basa för ett team på 

15 personer som arbetar från 

kontoret i Åre. 

PÅ GÅNG 

Tips till kalendariet? 

Melja josefi n.eriksson@resume.se 

TORSDAG 23 NOVEMBER 

Resumébar. Mellan kl 17-20 är det sista 

Resumébaren i Göteborg. Vid 18:30 intervjuar 

Viggo Cavling Claes Bjerkne, vd på 

Göteborg & Co, om hur man marknadsför 

Göteborg på bästa sätt. Plats: Uppåt framåt 

på Magasinsgatan 4. Glöm inte att osa på: 

goteborg@resume.se Varmt välkommen. 

Frukostseminarium. ”Så vinner du nya 

uppdrag”, föredrag av Max Aperia och 

Magnus Josephson. Plats: Restaurangen, 

Oxtorgsgatan 14, Stockholm. Tid: 8–10. Pris 

exkl moms: 195 kr för medlemmar i Sveriges 

Reklamförbund, 295 kr för icke-medlemmar. 

Presslunch. PA & Co visar upp sin nya 

kokbok på Riddargatan 8, kl 12.30. 

Gala. Pr-tävlingen Spinn på 

Café Opera. För mer information: 

www.precis.se 

Jubileumsafton. Sveriges 

Tidskrifter fyller 75 år och 

bjuder in till en eftermiddag 

med föreläsningar, en miniutställning 

samt ett föredrag 

i Observatoriemuseet. 

Kl 17.30-21, kvällen inleds kl 

17.30 på Odengatan 59. 

Rosa bandet 

är nominerad i 

Spinn. 

FREDAG DEN 24 NOVEMBER 

Seminarium. Christer van der Kwast gästtalar 

kring ämnet ”Korruption – ett okänt 

problem”. Tid: 09.15 – 12. Plats: Oscarsteatern, 

Kungsgatan 63, Stockholm. För mer info, ring 

08-522 460 90. 

TISDAG 28 NOVEMBER 

Föreläsning. Femårsjubileum för B2B- 

Dagen och temat är ”Kreativitet i B2B-kommunikationen”. 

Föreläsningar, fi ka, lunch, 

drink och prisutdelning i Årets Superbrand 

B2B. Plats: Hilton Stockholm Slussen, kl. 

8.45–18. För mer info: www.b2bdagen.se 

Höstfest. Wahlström & Widstrands har 

höstfest och delar ut sitt litteraturpris. Kl 

17.30 på Sturegatan 32 i Stockholm. 

ONSDAG 29 NOVEMBER 

Seminarium. ”Upphovsrätten – nyckeln till 

mångfald och demokrati” arrangeras av Journalistförbundet. 

Kl 13.30–16.30, Norra Latin, 

Drottninggatan 71 B i Stockholm. Efteråt är det 

mingel på Journalistförbundet, Vasagatan 50, 

kl 17–21. Osa till eek@sjf.se 

Glöggmingel. Dagens Nyheter har glöggmingel 

från och med kl 16 på Drottninggatan 

56 i Göteborg. 

TORSDAG 30 NOVEMBER 

Frukostseminarium. Se reklamfi lmsvinnarna 

från Cannes Lions 2006. Arrangör: 

Sveriges Reklamförbund. Plats: Astoria 

Kungsgatan, Stockholm. Tid: 8–10. För mer 

info: www.reklam.se 

Design. Hotel Birger Jarl bjuder in till pressvisning 

av årets designade julgranar. I år 

har bland andra Margareta van den Bosch 

(H&M) och Sofi Fahrman. Plats: Hotel 

Birger Jarl, Tulegatan 8, kl 9. 

Pris. Dags att dela ut en 

av branschens kanske 

mest prestigefyllda journalistpris: 

Guldkrattan. 

Prisutdelningen är på O-baren, Sturehof 

i Stockholm, kl 17–20. 

Pris. Stora Journalistpriset fyller 40 år och 

prisutdelningen och galan är i år är på 

Operakällarens Rotunda, kl 17.30. För mer 

information: www.storajournalistpriset.se

Tidningsmakarna startade 1985 och är därmed ett av Sveriges mest etablerade kundtidningsföretag. Tidningsmakarna 

producerar kund-, organisations-, personal- och medlemstidningar på uppdrag. Vi som jobbar på Tidningsmakarna är 

journalister, redaktörer, ADs, formgivare och projektledare som utvecklar nya och befi ntliga tidningar för våra kunder. 

Vänd dig till oss på Tidningsmakarna när du vill säga lite mer. Välkommen! 

TIDNINGSFORMGIVARE/AD 

SÖKES TILL TIDNINGSMAKARNA 

Inför 2007 väntar många nya spännande uppdrag för Tidningsmakarna, vilket betyder att vi behöver 

förstärkning till vår ateljé. 

Är tidningar din passion, älskar du form, är din bakgrund och utbildning relevant? 

Sök jobbet senast den 30 november! 

Vi vill att du har mångårig erfarenhet av utvecklingsarbete när det gäller att ta fram ny tidningsdesign. 

Du bör vara snabb men samtidigt ha hög ambitionsnivå. Du gör gärna det där lilla extra som lyfter 

tidningssidorna. Om olyckan är framme, redaktören lämnar en halvdålig bild och för lång text två dagar efter deadline, 

kan du trolla fram någonting lysande ändå. 

Vi jobbar i Indesign. 

Skicka din ansökan till 

Tidningsmakarna AB 

Att: Maria Struck 

Industrigatan 4 A 

112 46 Stockholm 

eller digitalt till 

m.struck@tidningsmakarna.se 

Om du vill fråga något kring jobbet, ring! Maria Struck, 08-545 120 03 

# 5/06 

EN TIDNING FRÅN SVENSK 

SJUKSKÖTERSKEFÖRENING 

Omvårdnads 

Evidensbaserad vård 

– vetenskaplig kunskap i praktiken 

Koordinatorsjuksköterska 

med nyckelroll i cancervården 

Samtal hjälper mot hypertoni 

TRIAGE 

Sortering av akutpatienter 

kräver större kunskap 

FORSKNING I TEORI OCH PRAKTIK 

SSF 5 sid 1-4.indd 4 i dd 11 

06-10-16 06-10-16 14.23.47 14.23.47 

magasinet 

 

 

 

 

 

 

 

 

LOCUM RUM – EN TIDNING FÖR VÅRA KUN D ER • NR 2 2006 

Första spadtaget 

till läkande lek 

Tävlingsbidragen till 

nytt universitetssjukhus 

Vårdcentral 

med sjöutsikt 

Karolina 

#4 • 2006 

Karolinska Universitetssjukhusets personaltidning 

Agneta Jöhnk ny HR-direktör 

På väg in i yrket – introduktion 

för sjuksköterskor 

Följ med kirurgen på fågeljakt 

SAMSPELET 

gör din röst hörd 

Praktiskt Båtägande är en av de mest lyckade tidskriftslanseringarna i Sverige under de senaste åren. Med sitt unika tilltal, form och position har tidningen på 

relativt kort tid etablerat sig som den ledande svenska båttidningen för alla båtägare som gillar den praktiska aspekten av båtlivet. Praktiskt Båtägande 

kommer ut med tolv nummer per år och har 70 000 läsare. Redaktionen består av chefredaktör, formgivare, redaktionssekreterare och två redaktörer. 

Hjemmet Mortensen är ett av Nordens största tidskriftsförlag och ger ut 73 titlar i Norge, Sverige och Finland. Med över tjugo titlar i Sverige 

är Hjemmet Mortensen AB en av de största aktörerna på den svenska mediamarknaden. Hjemmet Mortensens specialitet är tidningar och 

webbplatser som tillgodoser läsarnas special intressen och livsstilar inom områden som bilar, datorer, spel, sport och fritid. För mer info om 

oss se www.hjemmetmortensen.se 

 

 

 

 

 

www.tidningsmakarna.se 

Praktiskt Båtägande söker ny chefredaktör 

Vår nuvarande chefredaktör ska ut och långsegla och vi söker därför hans efterträdare. Vi söker dig som är utbildad journalist 

med stort intresse för båtliv, och som är redo att ta ansvar för tidningens redaktionella och ekonomiska utveckling. 

Dessutom är du: 

• en god publicist och tidningsmakare med erfarenhet från kommersiella magasin. 

• en god chef som kan leda och inspirera dina medarbetare, gärna med erfarenhet från en mindre redaktion. 

• en aktiv båtmänniska. 

• ordningsam med känsla för tidningsekonomi och marknadsföring. 

Känner du att du är rätt person, mejla din ansökan med CV senast den 5 december till reception@hjemmetmortensen.se 

Glöm inte att ange löneanspråk och när du kan börja. 

Har du frågor om tjänsten är du välkommen att ringa mig på 070-715 37 79. 

Per Kjellander 

Vd Hjemmet Mortensen AB 


SKVAL 

BEFRIAT OMRÅDE 

Jag vill ha en 

egen konsthall 

Jag vill ha en egen privat konsthall. 

Att vara konstsamlare och 

ha ett eget privat museum är det 

nya. Fråga Jacob de Geer, vd på 

JWT Stockholm, han är snuskigt 

medveten om vad jag menar. Inte 

för att Jacob själv har någon egen 

konsthall men hans pappa har 

precis startat en. 

Det är den ultraförmögne Gerhard 

de Geer som startat norra 

Europas hemligaste konstprojekt 

på Karlavägen i Stockholm. Hans 

konstsamling är lika hemlig som 

den är intressant. 

Inte vem som helst får beskåda 

samlingen. Två utvalda Resuméläsare 

som varit på plats är Michael 

Storåkers och Jeanette Bonnier. 

Bägge älskar det. Särskilt Jeanette 

vet vad hon talar om, hon tillhör 

också den lilla elitskara som har 

egen hall. Hennes får man dock 

besöka – det bör man också – den 

ligger i Bonnierskrapan på Torsgatan 

i Stockholm och har en imponerande 

samling samtidskonst. 

Men för att komma in till Gerhard 

de Geers konstskatt ska man alltså 

inte tillhöra den breda allmänheten. 

Faktum är att gemene man inte 

ens kommer att hitta den. I lokalen 

låg tidigare en verksamhet på 

lätt dekis, Jarla partilager. När 

de Geer fl yttade in satte han upp 

stora träjalusier för fönstren mot 

gatan och behöll namnet. Den 

hemligaste konsthallen i landet 

heter alltså Jarla partilager. 

Trenden är inte alls ny utan 

välbefäst i övriga Europa och 

världen. Har man rätt nätverk 

kan man njuta av Hoffmann 

Collection i Berlin och är man i 

Basel och har rätt telefonnummer 

kan man ringa Schaulager. 

Utåt sett består Schaulager 

av en stor tegelvägg. Insidan är 

betydligt mer imponerande. Jag 

lyckades få komma in under Art 

Basel 2006, tillsammans med 

Robert Weil. Kanske var han specialinbjuden 

eftersom han också 

har en egen konsthall. 

Men på Magasin 3 i Frihamnen 

i Stockholm är vem som helst välkommen 

och man kan till och med 

köpa juice i receptionen. 

Jag tror att världen behöver fl er 

privata konsthallar och jag hoppas 

få min egen. Man ska visa upp 

vad man äger och dela med sig av 

upplevelsen. 

Det behöver dock inte innebära 

att alla är välkomna, men bra konst 

ska hänga på bra väggar. Bra väggar 

innesluter många människor. 




Recensioner 

Svensk Indie: en av årets fi naste samlingar 

Svensk Indie 1988–2006 

En kärlekshistoria 

HARDY NILSSON, KENT BOB 

HUND, CARDIGANS MED FLERAS 

Bonnier Amigo 

RRRRR Ja. Samlingen ”Svensk Indie” 

är ett soundtrack för alla som hängde 

på söderkrogen ”Hannas” på 90-talet. 

Numera heter krogen ”Pet Sounds 

Bar” och rätt många hänger kvar. Med 

en viss föryngring. 

Det fi na – eller kanske sorgliga – är 

att den musiksmak man skaffar sig 

innan man fyller 20 år biter sig fast. 

I mitt fall The Smiths, U2 och 

Madonna. Inte allt är Indie, alltså. 

Även om U2 faktiskt var sjukt indie 

i början på 80-talet. Tror det eller ej, 

ungdomar! 

Samlingen är mycket välgjord, en 

skiva med de gamla örhängena från 

90-talet. Och en med modernare 

varianter från 2000-talet. Urvalet 

föredömligt gjort. 

Att beskriva musikstilar med ord är 

inte det lättaste. Själv har jag väldigt 

svårt att beskriva ”house” (men jag 

tror mig veta hur det låter). Indie är 

inte så mycket lättare. Den ursprungliga 

betydelsen är ”independent”, det 

vill säga musik som skapas utanför de 

stora skivbolagen. 

Men den betydelsen är inte särskilt 

aktuell med tanke på att populära 

artister med automatik hamnar på 

stora bolag. Som U2 på 80-talet. Som 

Marit Bergman eller Mando Diao på 

2000-talet. 

Dessutom har den tekniska utvecklingen 

gjort det möjligt att skapa bra 

musik med små medel. Vilket förr per 

Film: Little Children 

Regi Todd Fields 

RRRR Stockholms Filmfestival 

öppnade med Todd Fields (”In the 

bedroom”) drama ”Little children”. På 

papperet såg det inte ut som något 

partyval – en fi lm om olyckliga människor, 

olyckliga barn och en olycklig 

pedofi l i en amerikansk villaförort. 

”Little children” är dock oväntad rolig 

även om skratten lika ofta förlöser 

– som fastnar på vägen. 

automatik var ”indie”. Men så är det 

numera. Journalisten Jan Gradvall 

har en poäng i att det smala är det nya 

mainstream. Och tvärtom. 

Indie är alltså snarare ett slags 

förhållningssätt till musiken. Det ska 

inte vara alltför polerat. Nå’t ska sticka 

ut. Det är mest en attityd. 

På slutet av 80- och 90-talet var 

indie liktydigt med brittisk gitarrock. 

I dag kan man kalla grupperna The 

Knife, Cat5, The Embassy och Tough 

Kate Winslet, Sarah, är en småbarnsmamma 

i förorten som av en slump träffar 

en hemmapappa, ”The Prom King” 

(Patrick Wilson). De börjar dela all 

ledig tid. Sarahs man är en tråkig brandingexpert, 

dessutom besatt av internetutvikningsbruden 

”Slutty Kaye”. The 

Prom Kings fru, Jennifer Connelly, 

är dokumentärfi lmare och vill varken 

att han ska ha egen mobiltele fon eller 

tidningsprenumerationer. 

Runtom dem snirklar andra människors 

liv – Larry som sköt en tonåring 

Redaktör: Claes de Faire 08-736 30 49 claes.defaire@resume.se 

RRRRR = ruskigt bra RRRR = riktigt bra RRR = rätt RR = rälig R = råttgift 

”Svensk Indie 1988–2006” är en välgjord skiva, anser Johan Såthe. 

Alliance indie. Eller P3-favoriterna 

Vapnet. 

Någon skribent har även hävdat 

att det är ”indie” att inte ha korrat 

särskrivningsfelen på skivan. 

Whatever. Jag älskar i alla fall 

Hardy Nilsson (hade glömt vad bra de 

är!), Bob Hund och tidiga Kent. 

Mycket fi na gamla pärlor dammas 

av. En av årets fi naste samlingar. 

Oväntat rolig fi lm om olyckliga människor 

JOHAN SÅTHE 

johan.sathe@resume.se 

Kate Winslet och Patrick Wilson – olyckliga människor i rolig fi lm tyckte Maria Lindholm efter att ha sett fi lmen ”Little Children”. 

CD 

FILM 

av misstag i gallerian och nu inte 

längre kan vara polis, pedofi len Ronnie 

som nyss kommit ut ur fängelset 

och som hela stadsdelen försöker bli 

av med, Ronnies gamla mor och de 

andra småbarnsmammorna i parken. 

Bortsett från en scen på slutet känns 

fi lmen nära och realistisk, karikatyrerna 

är få. Tack vare en manlig narrativ 

röst som knyter samman scener 

blir det heller aldrig pretentiöst. ”Little 

Children” är en riktigt bra fi lm. 

MARIA LINDHOLM

Miss Li 

LATE NIGHT 

HEARTBROKEN 

BLUES 

National 

RRRR Egentligen heter 

Miss Li Linda Carlsson. 

Och kom till stan rätt nyss 

från Borlänge. Hon är 24 

år och säger själv att hon 

knappt kan spela piano. 

Men att det inte spelar 

någon roll, låtarna bara 

kommer till henne ändå. 

Hur det låter? Ja, enligt 

hennes sida på Myspace är 

hennes förebilder bland annat 

Nina Simone, Tori 

Amos, Janis Joplin, 

Kate Bush med fl era. 

Det hörs. 

Rösten är som en 

blandning mellan Janis 

Joplin och Maria McKee. 

Låtarna spänner 

över massa olika genrer, 

allt från klassisk rock till 

något som närmast är 

kabaréinfl uerat. 

Allt levererat med väldig 

energi. Det var länge 

Badly 

Drawn Boy 

BORN IN THE U.K. 

EMI 

RRR När Nick Hornbys 

”Om en pojke” blev fi lm 

skrev Badly Drawn Boy ett 

makalöst soundtrack. Och 

Damon Gough, som mannen 

under mössan egentligen 

heter, har gjort fl era 

fi na popskivor sedan han 

släppte sin första ep 1997. 

Sin femte fullängdare, 

”Born in the U.K”, har sina 

ögonblick, som i Degrees 

of separation och Promises. 

Sibiria 

INOM FAMILJEN 

Hybris 

RRR Tonårsångest. Ett 

ensamt Broder Daniel-fan 

på sitt pojk-/fl ickrum. 

Ingen förstår, jävla världen! 

I stereon: Sibiria. 

Östersundsbandet har 

funnits sedan 2002 och delar 

medlemmar med förra 

årets pophype Vapnet. 

”Inom Familjen” innehåller 

bra, melodisk gitarrpop. 

Men bandet tillämpar för 

mycket av en klipp och klistra-metod 

där texter inte 

passar in i melodier som 

Yusuf 

AN OTHER CUP 

Ya/Universal 

CD 

RRRR Närmare 30 år efter 

sin senaste popskiva, är 

Cat Stevens tillbaka under 

sitt nuvarande namn Yusuf 

(efternamnet Islam har inte 

hängt med i comebacken). 

Stevens må ha gått igenom 

många förändringar 

i sitt liv, men rösten är sig 

lik. Liksom den avskalade, 

akustiska produktionen. 

Skivan har vissa orien- 

CD 

sedan jag blev så glad av 

en skiva! 

JOHAN SÅTHE 

CD 

Men i alldeles för långa 

stunder är skivan fruktansvärt 

tråkig. Springsteen-infl 

uenserna hjälper inte och 

melodierna lyser med sin 

frånvaro. 

CD 

JOHAN ÅKESSON 

inte passar in till kompet. 

Sibiria skulle vässa sitt uttryck 

om de ägnade mer tid 

åt sångmelodier och samspel, 

dödade några darlings 

och integrerade texterna 

smidigare i musiken. 


taliska inslag men består i 

huvudsak av snälla, västerländska 

gitarrballader. 

Allra fi nast är låten ”Maybe 

there’s a world”. 


GRATTIS 

JOHAN HALLIN! 

– Lindex marknadschef 

vann Resumés 

utmärkelse ”Sveriges 

bästa marknadschef”. 

CHRISTIAN 

HOLMÉN 

– Expressens reporter är 

svenska folkets 

nya Palmespanare 

efter fyndet av 

Mockfjärdsrevolvern. 

CLEAR CHANNEL 

– Sålt för 189 miljarder. 

NIKLAS 

SVENSSON 

– Tillbaka på banan 

efter fp-skandalen. 

Ny plattform: 

nyhetsbolaget.se 

JULEN 

– Börjar för 

tidigt i år – igen! 

NORRA 

VÄSTERBOTTEN 

OCH VÄSTERBOT- 

TENS-KURIREN 

– Går samman. 

H&M 

UNDERKLÄDES- 

KAMPANJ. 

– Bara att räkna 

med bråk. 

TIDNINGEN 

CHEF 

– Nu utan chef. 

FREDRIK 

VIRTANEN 

– Snål TV 8 vägrade 

att betala taxi 

till studiogäst. 

Effektiv marknadsföring kräver 

exacta översättningar. 

AD Vi 

Bryggargatan 6 C, Box 805, 101 36 Stockholm. 

Tel 08-22 00 44. Fax 08-22 00 55. 

E-post info@exacta.nu www.exacta.nu 

söker en ny 

kreativ multikonstnär. 

Läs mer om tjänsten 

och oss på: 

www.branded.se 


SKVAL 

PANELEN 

Redaktör: Claes de Faire 

Vilken är årets 

sunkigaste 

tidning? 

Om du vore 

en tidning 

vilken skulle 

du vara? 

Säg en tidning 

du inte klarar 

dig utan? 

Motivera 

5 i 

topp 

Vad är detta? Nån slags 

jeopardy-panel där jag först 

ger svaret och ni sen ställer 

frågan? Jag har ju redan 

gjort mitt statement och 

detta skedde i förra numret 

av Resumé. Lägsta sunknivå 

håller punkt.SE. Basta! 

Det Bästa – förutom att jag 

har blivit kallad Sveriges 

yngste pensionär, delar jag 

följande egenskaper med 

nämnda tidning: behändig, 

ofokuserad, grund, trogen 

och pk. 

Gamla nummer av Kalle 

Anka brukar ha en lugnande 

effekt. Redan tanken på 

blaskorna från 60- och 70talen 

med följetonger av 

Barks, Stroble och Vicar är 

en sagolik humörhöjare. 

Elin af Klintberg, chefredaktör på Plaza Magazine 

listar fem trender inom design just nu. 

1. MOSS I SOHO. Galleri/butik i New York och förmodligen 

världens viktigaste designaffär. Ägare: Murray Moss. 

2. SLADDAR. Arkitekterna har kämpat mot dem i fl era år. Unga 

designer vet att det inte är någon idé och ser sladdarna som en 

tillgång. Exempel: svenska Form us with love, franska 5.5 designers 

och fi nska Rehti. 

3. ESTABLISHED & SONS. Bakom det brittiska företaget, 

som i dagarna fyllde ett år, står formgivaren Mark Holmes och 

Stella McCartneys man Allisdhair Willis. Jobbar bara med brittiska 

stjärndesigners som Zaha Hadid och Jasper Morrison. 

4. NORGE. Först ut var designkollektivet Norway Says. Nu tar 

Fantastic Norway, StokkeAustad, Permafrost över internationellt. 

5. FÖRPACKNINGSDESIGN. Kaffemuggar i papp, plastmuggar, 

engångsglas och petfl askor – fast i porslin. Hur stort som 

helst bland unga formgivare. Tjecken Maxim Velcovsky är experten. 


Jonas Dahl 

Västsvenska Turistrådet 

Biståndsminister Gunilla 

Carlssons taxiresor har kostat 

skattebetalarna 176 313 kronor 

sedan 2003. Hon har dessutom 

låtit riksdagen stå för trängselskatten 

på makens bil. Det 

Connoisseur står sig som en 

rätt sunkig tidning tycker 

jag. Men nyhetsvärdet kanske 

blir högre nu när man 

värvat chefredaktören från 

tidningen Otroligt Antikt? 

Svår fråga, men en tidning 

jag skulle vilja vara är The 

Economist. Världens smartaste 

tidning av reklamen att 

döma. 

Måste jag välja? Både Resumé 

och tidningen Nötkött 

ligger mig varmt om hjärtat. 

avslöjade Metro i veckan. 

Gunilla Carlssons man, Magnus 

Carlsson, är vd och äger 

pr-byrån Lotsen Kommunikation 

och borde således kunna betala 

sina skatter ur egen fi cka. 

Mikael Persbrandt raljerade 

på måndagen i ett samtal med 

Elverkets konstnärlige ledare 

Stefan Larsson om kvällspressens 

bevakning som ett mått 

på existensberättigande. Det 

var inget som han strävade 

efter, lät Mikael Persbrandt inte 

Alla tidningar som har tuttar 

på omslaget. Gör en tidning 

om något vettigt i stället! 

En tidning som man inte blir 

så smutsig på händerna av 

att läsa, men med ett fantastiskt 

innehåll. Lite som en 

blandning av Darling, Vanity 

Fair och Der Spiegel. 

Livet skulle nog kännas tomt 

utan DN. Jag använder den 

både som informationskälla 

och som haklapp till frukostfi 

len varje morgon. 

Staten betalar pr-chefens skatt – Persbrandt döljer sig – Tufft, Håård 

Gunilla 

Carlsson. 

Magnus 

Carlsson. 

Monica Born 

Åkestam Holst 

LIKA SOM BÄR 

C. M. Burns i ”Simpsons”. 

Digge Zetterberg 

Reklamförbundet 

Ingvar Oldsberg. 

oväntat understryka. 

Efter en 

intensiv höst 

med inspelningar 

av fyra nya 

Beck-fi lmer vill 

han nu söka 

sig tillbaka till 

teater rötterna. Samtidigt passade 

han på att påannonsera 

att han ska delta i Stefan Larssons 

uppsättning av Tjechovs 

Måsen i vår. Som om det skulle 

vara en garanti för att få verka 

Ankdammen 

FOTO: ANDREAS ALFREDSSON 

100 WATT PÅ GALA 

I ett fullsatt Stockholms Stadshus hölls för 

sjuttonde gången den årliga prisutdelningen 

av 100-wattaren. Över 

800 gäster deltog då årets vinnare 

fi ck ta emot sina priser. 

Se mer på 

klubb.resume.se 

Anders Ericson, 

Reklamförbundet. 

Niclas Engsäll, Grow, Marios Forslund, 

Trigger Momentum, Robert Waern, Daddy, 

Marcus Björk, Trigger Momentum och 

Mikael Gemoll, Bobby. 

GARBERGS MASKERAD 

Äntligen, en reklambyrå som slår på stort 

och kör med maskerad, något branschen 

inte varit alltför bortskämd med. Närmare 

350 personer kom och dom fl esta tog 

tillfället i akt att klä ut sig. 

”Död man” får sista smörjelsen i ett skådespel 

under kvällen. 

FOTO: ISABELLE ÖDESJÖ 

Mikael 

Persbrandt. 

Lotta 

Dolling, 

Forsman 

Bodenfors 

och Sven 

Dolling från 

Dolling. 

Martin 

Ericson 

och Roger 

Blomqvist 

från Garbergs. 

i skuggan. Vi minns ju hur obemärkt 

Fröken Julie gick förbi… 

Expressens exklusiva avslöjande 

om det så kallade ”Mockfjärdsvapnet” 

sålde enligt 

uppgift 53 000 extra tidningar. 

På polisens presskonferens 

i tisdags hade konkurrenten 

Aftonbladets reporterveteran 

Lennart Håård det tufft. Dock 

blev det lite lättare när han fi ck 

en tröstande klapp på axeln av 

en TT-reporter med orden ”Det 

är sånt som händer”.

Stig Lundstedt, Goss och 

Pia Grahn Brikell, Reklamförbundet. 

FOTO: AINO NYVELIUS 

Jessica Bjurström, Aftonbladet 

Nya medier, Carola Määttä, 

Ogvily och Anna Serner, Ask. 

Perfect Foolsgänget. 

Birgitta Samuelsson, Lotta 

Thunved och Adrianne van 

Seggelen från Garbergs. 

Måns Jacobsson, Volt reklambyrå 

och Niklas Jonasson, 113. 

Charlotte Lundqvist, Garbergs 

Adamsson och 

och Lotta Lundgren från Åkestam 

Holst.Anna 

STOCKHOLMS FILMFESTIVAL 

Filmen ”Little children” visades på invigningsgalan 

för Stockholms Filmfestival. 

Skådespelarna Sara Sommerfeld, 

Rafael Edholm, Andreas Wilson och 

Pelle Seth, regissör. 

Göran Åkestam, 

vd/copy på Åkestam 

Holst och Petra Orrenius, 

Publicis. 

Sebastian Smedberg och 

Simon Hernadi från Garbergs. 

Malin Hallberg, TV 3 och 

Kalle Bohr, Riksteatern. 

Hans Ramberg, 

Svenska Spel 

och Johan Sandholm, 

Resumé. 

Micael Dahlén, Handelshögskolan 

och Michael Storåkers, 

Storåkers. 

Viggo Cavling, Resumé. 

Johan van der Schoot 

från Garbergs. 

Musse 

Hasselvall 

från 

Rallarsving. 

Lennart Karlsson, 

Vispen och Stefan 

Karlström, BT 

Repro. 

Jörgen Wahl, 

Advisory Board, 

Bo Östen Johansson, 

Sveriges 

annonsörer och 

Hans Sydow, 

Saatchi Saatchi. 

Forsman och Bodenfors vann, uppdragsgivare Statoil. 

Anders, Sebastian 

och Micke 

från Adamsky. 

Nils Petter och Ulla Sundgren. 

Karin Winther och Maria Andersson 

från Sahara Hotnights. 

Anna Lumholdt, Bizkit och 

”Clark Kent”, Åkestam Holst. 

Anna Vegerfors 

på Aftonbladet 

Nya Medier 

och Thomas 

Andreén från 

Åkestam Holst. 

Frida Idinge, H&M, Tove Nordström, 

Klirr och Anna Nordell, King. 

Jörgen Lindqvist och Alex 

Molin från Grand annonsbyrå. 

Sofi Norstedt, Hallberg 

& Thorstensson 

och Åsa Rocklind, 

BT Repro. 

Camilla Swiden och sångerskan 

Caroline af Ugglas. 

Galalejonet Alice Timander och 

väninnan Gigi Ek. 

Vi gratulerar 

Grattis till Ad-On Medias 

Tommy Gapinski som 

fyllde 41 år i måndags! 

Hipp, hipp hurra för 

Roger Peacock på 

Pyramid Communication 

som mån 20.11 fyllde 

60 år!!! 

Tis 21.11 fyllde go.garbergs 

Stefan Pagréus 29 år 

– grattis!!! 

Grattis till 

Jeanette Asteborg 

på Zenith Media som 

fyllde år ons 22.11! 

Vi gratulerar 

Gudrun Wikenmark på 

NPP Reklambyrå som 

fyllde år ons 22 nov! 

Ja må han leva, ja må 

han leva, ja må han leva 

uti hundrade år... 

Stort grattis till 

Martin Hummel-Gradén 

på Abby Norm som blir 

28 år idag!!! 

Blås upp ballongerna 

på Abby Norm, 

för fre 24/11 fyller 

Bjarne Högman 39 år!!! 

Joakim Brinkenberg 

på ANR.BBDO blir 44 år 

lör 25 nov! Hurra! 

Lör 25 november fyller 

Anna Attman på 

Lever Fabergé år. Grattis! 

Hurra för 

Eva-Lena Muhr på 

10TON som lör 25.11 

har födelsedag!!! 

Varma gratulationer till 

Ali Gülseven på Dell, som 

fyller 49 år på lördag! 

Hipp hipp hurra för 

Henrik Bunge på 

Adidas som blir 33 år 

lör 25 nov!!! 

Självklart vet du redan vilka 

fördelar olika medier har. 

Vi vill bara påminna om att 

det fi nns ett medium som 

är särskilt lämpligt när man 

har något glädjande och 

viktigt att berätta. 

Vänliga hälsningar 

från Sydsvenskan. 

ANNONS 


Resumés bevakningskameror fångade de tre männen på bild. Filmerna är nu överlämnade till polisen. 

Hjälp oss att ta fast tjuvarna 

Natten mellan torsdagen den 16:e och 

fredagen den 17:e skakades Resumé 

av ett inbrott. Vi vädjar nu till våra 

trogna läsare: Känner ni igen någon 

av tjuvarna som avslöjades av Resumés 

övervakningskameror, kontakta 

genast kriminalinspektör Shirley 

Magne. 

Resumés redaktion ligger på Gamla 

Brogatan i centrala Stockholm. Området 

beskrivs som kriminellt belastat och 

nattetid rör det sig lite folk i området. 

På lördagarna är tvärgatan Målargatan 

ett tillhåll för manliga transvestiter som 

prostituerar sig, åtminstone om man får 

tro chaufförerna på Taxi Stockholm. Det 

fi nns få bostäder på Gamla Brogatan, endast 

Diegos chefredaktör Kristofer Steneberg 

har valt att bosätta sig här. I samma 

trappuppgång som Resumé huserar 

fi nns även bokförlaget Forum. Torsdagen 

den 16:e november hade bokförlaget stor 

fest med start redan kl 18.00 på kvällen. 

Festligheterna pågick fram till 4-tiden på 

morgonen. Strax efter 01.00 gick larmet 

på Resumés redaktion. Övervakningskameror 

uppsatta i lokalerna visar tre maskerade 

män som tar sig in i lokalerna och 

systematiskt bär ut datorerna. 

Resumés chefredaktör Viggo Cavling 

tillhör dem som blev av med sin dator. 

– Men ingen tjuv i världen kan stoppa 

oss från att fortsätta göra vårt jobb, det 

innebar maximalt några timmars avbrott 

för ett par medarbetare. 

Men det är inte bara Resumé som har 

drabbats. Inom loppet av några få veckor 

har även Bonnier Tidskrifter på Sveavägen 

i Stockholm haft inbrott. Totalt är det 

20 datorer som har försvunnit, varav sex 

är bärbara. 

Resumé är mån om att utrustningen 

kommer tillbaka och att Resumémännen 

får sitt straff. Därför uppmanar vi våra 

läsare att vara extra noggranna om ni 

köper begagnade datorer eller har kontakt 

med kriminella element. 

Upplysningar om det inträffade tas 

tacksamt emot av chefredaktör Viggo 

Cavling tel 0706-38 40 10 eller viggo. 

cavling@resume se. Polisen tar också 

emot tips till kriminalinspektör Shirley 

Magne tel 08-401 58 72 eller kollegan 

Göran Olsson tel 08-401 76 89. 

Resumé har också beslutat att utlysa en 

belöning till den som kan se till att våra 

datorer kommer tillrätta. Rätt tips belönas 

med en middag och en helårsprenumeration 

på tidningen. 



MEN HALLÅ 

Leif GW Persson, polisprofessor 

vid Polishögskolan 

i Stockholm och ständig 

expert i Efterlyst varje torsdag 

i TV 3. 

Hur vanligt är den här typen 

av inbrott? 

– Det sker tusentals sådana 

varje år där man just är ute 

efter datautrustning. 

Kan vi räkna med att få 

tillbaka våra datorer? 

– Nej, det kan ni inte. 

Andelen av de här brotten 

som klaras upp är obefi ntlig. 

Även om brottet klaras upp 

är chanserna små att man får 

tillbaka datorerna. Undantag 

är om man kan ge polisen 

någon form av fotografi er. 

Vilken profi l har tjuvarna? 

– Det är yngre män, i 

genomsnitt i 20 årsåldern, de 

är kriminellt belastade. Det 

fi nns en överrepresentation 

bland invandrare. När det 

gäller nattliga inbrott på kontor 

krävs det någon form av 

vetskap om adresser. Det kan 

gälla till exempel budpojkar 

som kanske extraknäcker 

lite grann. Då kan det hända 

grejer. 

Vad gör de med sitt byte? 

– Det hälas naturligtvis. 

Datorer i hyggligt skick säljs 

på de vanliga sajterna. Det 

ger ganska hyggligt. De får 

ungefär 30–40 procent av 

inköpspriset. 

Lägger poliserna ner några 

resurser på att lösa den här 

typen av rån? 

– Inga som helst. Det måste 

avgöras av det enskilda fallet. 

Finns det bilder så ska det 

inte läggas ned, grov stöld 

kan ge fl era års fängelse. 

Är snutarna lata? 

– Det varierar i enskilda 

fall, men det är så mycket 

anmälningar och stor 

byråkrati så det hinner inte 

utredas utan skrivs av och så 

räknar man iskallt med att 

försäkringsbolaget reglerar 

den ekonomiska biten. 


POSTADRESS A RETURADRESS: RESUMÉ 113 90 STOCKHOLM

REKLAM MEDIA PR - Resumé

You also want an ePaper? Increase the reach of your titles

Delete template?

Save as template?