årets trend: - Prinfo Anderstorp

miljö: 

Från töntigt till 

trendigt 

Företagen som 

gör det grönt 

Bli trovärdig 

våren 2008 

gron 

marknads 

foring 

årets 

trend:

PrinfoNytt / grön marknadsföring – årets trend 

15-års jubileum 

Prinfo med vassare 

erbjudande 

Strategi. Vi hjälper dig att 

skapa beslutsunderlag för din 

strategiska kommunikation, 

varumärkesutveckling och position. 

ProduktioN. Vi förverkligar 

din kommunikation. Vi erbjuder 

formgivning oberoende av 

media, trycksaksproduktion, 

film, webbpublicering, radio 

och andra medier. 

SyStem. Vi optimerar dina 

processer för marknadskommunikation 

och gör den 

tillgänglig med hjälp av 

systemverktyg. 

2008 – Det innebär att Prinfo i Sverige 

firar 15 år och Prinfo i Norge firar 20 

år. Under den tiden har Prinfo som 

kedja hunnit med att utveckla och förbättra 

konceptet flera gånger. 

Idag finns Prinfo på 47 orter i Sverige 

och Norge, vilket innebär att vi är 

Skandinaviens största kedja av reklambyråer, 

produktionsbyråer och grafiska 

företag. 

Många med mig har varit verksamma 

i branschen sedan 90-talet, somliga 

längre. Jag var själv med när Prinfo tog 

fart och minns hur vi i början bara var 

en löst hållen sammanslutning av 

grafiska företag med fokus på inköpssamverkan. 

Vilken utveckling – tänk att 

vi idag är en välutvecklad kedja som 

erbjuder allt från varumärkesstrategi 

och kompletta systemlösningar till 

att producera och leverera trycksaker, 

film, webb och många andra 

former av kommunikation. 

I takt med att vi har expanderat 

har också vårt erbjudande vuxit. 

Idag är vårt kunderbjudande både 

spetsigare och bredare. Vi har valt 

att beskriva det med orden strategi, 

produktion och system. 

Ta kontakt med ditt närmaste Prinfokontor 

så får du veta mer om vad vi 

kan hjälpa dig och ditt företag med! 

aNderS aveNBerg 

vd PriNFo ScaNdiNavia

PEFC, FSC eller TCF? 

Kontakta Christina! 

Det är lätt att bli villrådig bland pappersbranschens alla 

miljösymboler, förkortningar och facktermer. Vår miljöexpert 

Christina Nordfeldt hjälper dig gärna att reda ut 

begreppen. Ring 070 – 586 81 36 eller maila dina frågor 

till christina.nordfeldt@mapsverige.se. 

Vill du fördjupa dina kunskaper om papper och bli en 

säkrare trycksaksbeställare är du också välkommen till 

vår Pappersskola. Vårens kursprogram hittar du på 

www.mapsverige.se 

INNEHÅLLSDEKLARATION PRINFONYTT 

Omslaget trycktes på Conqueror Connoisseur 

100 % Cotton, Soft White 300 g och inlagan på 

Lessebo Linné Natural 130 g. Produktfakta, tryckråd och 

miljöinformation finns på www.mapsverige.se 

Map Sverige AB | Stockholm 08 772 30 00 | Göteborg 031 742 42 00 | Malmö 040 53 64 00 | Jönköping 036 34 27 00 | www.mapsverige.se 

grön marknadsföring – årets trend / PrinfoNytt 

1


välkommen till prinfos värld 

Hos oss möter du kompetens, erfarenhet och engagemang. Gränslös 

kreativitet där fokus är satt på kundens behov av rationell grafisk 

kommunikation, gör att vi på Prinfo är marknadsledande inom vårt 

område. Prinfo finns alltid nära dig. Vår styrka är mångfalden och 

förmågan att leverera det just du behöver, vare sig det handlar om 

databaspublicerade webbplatser, original och formgivning eller 

rationellt producerade trycksaker. 

4 

prinfo scandinavia huvudkontor 

Prinfo Scandinavia AB 

Holländargatan 21A, 111 60 Stockholm 

tel +46 8 441 86 91, www.prinfo.se 

ansvarig utgivare 

Anders Avenberg, Prinfo Scandinavia 

redaktör 

Magdalena Skarp, Prinfo Scandinavia 

form 

Omslag och inlaga 

Johan Larsson 

tryck 

Prinfo 

papper 

Från Map Sverige AB 

Omslag: Conqueror Connoisseur 

100% Cotton, Soft White 300 g 

Inlaga: Lessebo Linné Natural 130 g 

annonser 

Magdalena Skarp, Prinfo Scandinavia 

magdalena.skarp@prinfo.se, tel +46 8 441 86 94 

miljö – säljer det? 

det här numret av PrinfoNytt har 

temat miljö, närmare bestämt miljö 

kopplat till marknadsföring. Både i 

Norge och i Sverige är miljö ett hett 

tema i media. Varje dag möts vi av 

artiklar om klimatfrågorna. PrinfoNytt 

tycker att det är dags att titta närmare 

på hur miljödebatten påverkar företag. 

Hur mycket vinner egentligen företag 

på att kommunicera en grön profil? 

I artikeln om Lowe Brindfors, ett globalt 

tjänsteföretag och en av Sveriges mest 

kända annonsbyråer, berättar vi hur 

det interna miljöarbetet genomfördes 

eftersom det stärkte deras egen tro - 

värdighet mot kunder. Du kan också 

läsa om hur ett annat tjänste företag, 

Scandic Hotels, genomfört miljöarbetet 

på alla sina hotell världen över och 

hur de tack vare detta också vunnit 

prestigefyllda priser och stärkt sitt 

varumärke. 

Vi kan också läsa om hur attityder till 

miljöbegreppet har förändrats över tid. 

Trendwatching.com har analyserat vad 

vi förknippar med begreppet. De har 

kommit fram till att ”miljö” till en 

början har förknippats med att vara 

fult, dyrt och dåligt i jämförelse med 

vanliga varor och tjänster. Sedan har 

attityden förändrats till att miljö vänliga 

varor och tjänster såg lika ut och var 

lika bra som vanliga varor och tjänster. 

Den tredje fasen är den trend som vi 

nu ser i media och framför allt i 

marknadsföring, där miljöbegreppet 

är kopplat till något attraktivt, eftersträvansvärt. 

Det verkar som om företag som aktivt 

arbetar med etik och miljö får högre 

börsvärde och bättre lönsamhet än de 

som låter bli, om vi får tro en ny studie 

som utkommit i ämnet – studien ”CSR 

– från risk till värde”. Investeringar i 

etik och miljö ger ekonomiska fördelar 

och högre börsvärde oavsett bransch 

enligt författarna. Läs mer om varför 

under vår nya rubrik Boktips. 

Ett nytt begrepp hittar vi i den 

anglosaxiska världen – Greenwash. 

Kan företag ”tvätta” en vara eller tjänst 

med grön marknadsföring? Läs själv 

och se om det går! 

PrinfoNytt kan ge dig en del svar på 

vad som sker just nu och vara en hjälp 

på vägen om och hur ditt företag kan 

arbeta med miljö i er marknadsföring. 

Vi önskar god läsning och varmt 

välkommen till ditt Prinfo när du vill 

ha hjälp med marknadsföringen. 

magdaleNa SkarP 

redaktör

innehåll 


Docenten om marknadens 

utveckling och konsumentmakt ............... sid 6 

lowe brindfors Miljöarbetet 

på reklambyrån gav trovärdighet . . . . . . . . . . . . . sid 8 

u&w Konsulterna som 

sätter miljön i fokus . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . sid 10 

schenker Miljöchefen spanade in trenden, 

men fick lobba för att få gehör ................ sid 13 

scandic blev trendsättare 

tack vare sitt miljöarbete . . . . . . . . . . . . . . . . . . . sid 14 

Boktips ..................................... sid 16 

tetra pak Kommunicera 

ditt miljöarbete ............................. sid 18 

scania Två steg före lagstiftningen . . . . . . . . . sid 20 

Nyheter . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . sid 22 

Tävling – vinn en miljöradio ................. sid 24 

Notiser ..................................... sid 25 

5


marknadsför 

miljöarbetet och stärk 

ditt varumärke 

6 

I businesstobusinessmarknadsföring blir det allt mer nödvändigt att marknadsföra sitt miljöarbete. Klimatfrågorna är i fokus, 

många kunder vill t.ex. veta hur deras samarbets partners, kunder och leverantörer sköter sina transporter. Det är ett tydligt upplevt 

marknadskrav menar Susanne Sweet, docent vid Handelshögskolan i Stockholm. 

susanne sweet är docent på Handelshögskolan och leder 

forskningsgruppen SuRe, Sustainability Research Group, som 

bland annat studerar hur företag utnyttjar miljöarbete för 

att stärka sin konkurrenskraft och sitt varumärke. Hon menar 

att många företag upplever det som svårt att kommunicera 

sitt miljöarbete. För att kunna göra det måste man ha total 

kontroll över innehållet i sina produkter, produktionsprocesser 

och rutiner. Men det finns också stora vinster att räkna hem 

när man lyckas. 

miljöarBete Stärker varumärke 

– Det finns goda exempel på hur man lyckats stärka sitt varumärke 

genom att visa allvar med sitt miljöarbete, säger 

Susanne. Det går nämligen att bygga starka varumärken 

– eller förändra ett varumärke – genom att ihärdigt föra 

ut ett budskap om sitt miljöarbete. Svenska COOP skapade 

Änglamark i det syftet. Det är ett utmärkt exempel på ett 

varumärke som lever på att vara miljövänligt. 

Ett annat exempel är Toyota, som visserligen tillverkar 

bensindrivna fordon, men som idag räknas som ett miljöföretag 

för att de tidigt investerat i utvecklingen av batteridrivna 

bilar. De företag som har arbetat igenom sina produkter 

och produktionsprocesser och integrerat miljöarbetet får 

utväxling av detta. Det stärker varumärket, anser Susanne. 

Text: Lotta Bergkrantz, Prinfo Bergs Kommunikation 

koNSumeNtmakt kaN BegräNSa markNadSFöriNgeN 

Det finns ett antal lagar, regler (t.ex. ISO-standarder) och riktlinjer 

som styr marknadsföringen. Marknadsdomstolen har 

flera gånger varit tydlig med hur man får använda miljöarbete 

i sin marknadsföring. Påståenden av typen ”miljövänlig” och 

”naturvänlig” strider mot god sed om man inte kan styrka att 

produkten totalt sett belastar miljön väsentligt mindre än 

övriga produkter inom samma produktkategori. Det ska också 

framgå om miljöargumenten gäller produkten, del av produkten 

eller endast förpackningen. 

I sin marknadsföring är det viktigt att inte överdriva eller 

använda pekpinnar. Marknaden är känslig för felsteg och 

rädslan för att bli granskad av t.ex. konsumentprogram i radio 

och på TV eller olika intresseorganisationer är stor. Det kan 

göra att inte ens företag som faktiskt arbetar seriöst med miljöfrågor 

vågar sticka ut hakan. 

viSa öPPeNhet och eNgagemaNg 

– Att använda miljöargument i sin marknadsföring utan att 

faktiskt göra något är riskfyllt. Man måste påbörja ett miljöarbete 

och sedan kommunicera det. Man kan berätta att man 

ändrat kurs, vad man har för målsättning, vart man vill och 

hur man ska ta sig dit. Öppenhet och tydlighet är kärnord när 

man vill visa att man tar miljöhoten på allvar, menar Susanne.

al gore FöräNdrade deBatteN 

Susanne och hennes forskargrupp gjorde för ett par år sedan 

en undersökning kring reklambranschen och miljömarknadsföring. 

Reklambranschen menade då, att de inte kunde ta 

initiativet om inte kunden själv drev frågan. De ansåg också 

att budskapen från myndigheter och miljöorganisationer om 

miljöhotet var för svåra att ta till sig då de mest handlade om 

stora hotbilder och inte om hur vi i vardagen kunde arbeta 

för en bättre miljö. 

Det senaste året har debatten svängt. Al Gores film 

En obekväm sanning och TV-serier som Planeten har satt 

fokus på klimatfrågan. Det är bättre att förstå existerande 

värderingar och styra sin marknadsföring utifrån dessa 

än att försöka ändra värderingar och attityder. 

arBeta låNgSiktigt 

Miljöarbete är ett långsiktigt arbete, en utveckling som i 

”trappsteg” bygger vidare på tidigare kunskap. 

– Ta utvecklingen efter 80-talets miljödebatt, säger Susanne. 

Den gav ringar på vattnet och många företag började arbeta 

med olika certifieringssystem. Företagen skaffade sig nya verktyg 

och rutiner. Några började arbeta med miljönyckeltal i sina 

årsredovisningar. Så började det. 

Utvecklingen tog ett kliv i trappan, menar Susanne. Sedan 

dess har miljöarbetet visserligen förfinats och fler företag har 

följt med i trenden, men i stort har utvecklingen stått still. 

Fram tills i fjol, då miljön åter sattes i fokus. 

– Nu är det viktigt att försöka hänga med, säger Susanne. 

Ofta i små steg, eftersom det är kostnadseffektivt. Miljöarbetet 

innebär översyn av produktionsprocesser och system, materialanalyser, 

kontroll av underleverantörer och fort löpande 

utbildning av personal. 

Foto: Magdalena Skarp 


» Öppenhet och tydlighet är 

kärnord när man vill visa 

att man tar miljöhoten på 

allvar.« 

Susanne Sweet, 

Handelshögskolan i Stockholm 

miljötreNdeN här För att StaNNa 

I en snar framtid ser Susanne ett ökat medvetande om 

eko systemtjänster, dvs att naturen utför tjänster som vi idag 

inte är helt medvetna om. Det är inte förrän ekosystemen 

fallerar som företag uppmärksammar detta. Ett exempel är 

att bin i delar av USA plötsligt dog ut i somras. Bina sköter 

polli nering och utan bin ingen skörd. På vissa håll fick man 

pollinera för hand för att få några skördar över huvud taget. 

– Miljötrenden är här för att stanna och företag måste 

arbeta med miljöfrågorna för att hänga med i utvecklingen, 

menar Susanne. 

Miljöarbetet kräver inte bara engagemang och hårt arbete, 

utan även förståelse för hur olika system samspelar. 

7


lowe brindfors Håkan 

internt miljöarbete 

gav trovärdighet 

8 

Text: Ingela Rundström, Push’in PR 

Engler, kreativ chef, och Sofia 

Lindholm, planner, har varit drivande 

i Lowe Brindfors miljöarbete. 

(Karolina Janson saknas på bild) 

Är vi trovärdiga mot våra kunder, när flera av dem arbetar med miljömål och vi själva 

inte gör det? Den här frågan ställde sig reklambyrån Lowe Brindfors innan de tog 

tag i saken och startade sitt interna miljö arbete. Det blev ett arbete som gav både 

konkurrensfördelar och trovärdighet. 

lowe brindfors är sveriges största reklambyrå med 130 

anställda och ingår i den världsomspännande koncernen 

Lowe. Lowe Brindfors jobbar bland annat med stora kunder 

som SAAB och Electrolux och marknadsför dem över hela världen. 

Coop, Alcro och Folkoperan är andra kunder. 

– Miljö är inte ett helt lätt ämne att diskutera, säger Sofia 

Lindholm som är planner på Lowe Brindfors. Hon och hennes 

kollega Karolina Janson började se över Lowe Brindfors miljöarbete 

och insåg snabbt att de inte ens hade någon återvinning 

på kontoret. 

– Vi började med att höja kunskapen hos alla anställda. 

Tillsammans såg vi Al Gores film En obekväm sanning om klimatförändringarna 

berättar Sofia. Vi förstod att det inte skulle bli 

enkelt för alla på byrån att tänka miljömedvetet. Vi trodde att 

det skulle uppfattas som att man måste avstå från det man är 

van vid. I början var vi till exempel rädda för att det skulle bli 

hetsiga diskussioner om mineralvattnet. Vi drack 50 000 flaskor 

om året. Vi tog upp det som en punkt på ett möte, att vi inte 

borde dricka flaskvatten, utan istället ändra till kranvatten i 

kannor. Men varför gör vi inte det då – var det någon som sa 

och större blev inte den diskussionen. 

höja kuNSkaPeN är Bra För motivatioNeN 

För att skapa en medvetenhet kring ämnet fick alla anställda 

SVT:s serie Planeten i julklapp och därefter anordnade Sofia 

och Karolina en miljödag. Då bjöd de in regissörerna för 

programmet som kom och berättade vad man kan göra åt den 

egna miljön.

» Det viktigaste är att 

inte slå sig till ro, 

då faller man lätt 

tillbaka i gamla 

mönster.« 

glasklara åtgärder 

50 000 glasflaskor per år försvann när man övergick till kranvatten. 

Lista på byråns åtgärder 

• Kranvatten istället för 

mineralvatten på flaska 

• Cykel och lokaltrafik 

istället för taxi 

• Tåg istället för flyg 

• Miljöbilar 

• Återvinning 


– Serien Planeten är bra för den ger ett bättre helhetsperspektiv 

än vad Al Gores film gör, berättar Sofia. Den sammanför 

flera olika perspektiv, påverkan på djur och natur och varför 

det är som det är i Kina och Indien till exempel. 

– Det var bra att vi höjde vår kunskap, säger Sofia. Det 

skapade motivation och en förståelse för varför vi gör det här. 

Det hela har gått enkelt till. Vi har tittat på olika företag och 

hur de har arbetat med miljöfrågor för att se vad vi skulle 

kunna göra. Sedan har vi föreslagit ett antal förändringar. 

eNkla FöräNdriNgar 

Bland annat har Lowe Brindfors bytt budfirma till en som 

använder miljövänliga bilar och de använder sig av cykelbud 

så ofta det går. Man köper ekologiska varor som är kravmärkta, 

försöker minska taxiåkandet genom att köpa in cyklar som 

personalen får låna och tillhandahåller bussbiljetter som finns 

att få i receptionen. Ska personalen resa inrikes uppmanas den 

att välja tåget framför flyget. Företagsbilarna ska också hålla 

miljöklass. Det sitter små lappar uppsatta i lokalerna som uppmanar 

till att inte låta lampor lysa i onödan och att utskrifter 

bör göras sparsamt. Naturligtvis finns återvinning på kontoret 

numera. 

miljöarBetet Får oSS att Bli trovärdiga 

Miljömedvetenheten är inte enbart av internt intresse utan 

något som ofta efterfrågas vid anbudsförfaranden och då kan 

ett aktivt visat engagemang vara en konkurrensfördel i processen. 

Lowe Brindfors reklambyrå har arbetat så framgångsrikt 

med den interna miljön att det smittat av sig. Sofia säger: 

– Vårt interna miljöarbete har inspirerat våra samarbetspartners 

till att ta egna initiativ att komma igång med sitt 

miljöarbete. 

Trots detta säger Sofia att de ändå håller en ganska låg 

profil med sitt interna miljöarbete och att det säkert finns 

företag som gör mycket mer. 

– Men visst ser vi att våra kunder uppskattar det vi har 

gjort. Sofia fortsätter: Det är inte helt enkelt att vara rakt 

igenom miljömedveten. Vi köper in många tjänster och då 

blir det naturligtvis svårt att veta hur underleverantör erna 

arbetar. Men själva kommer vi att förnya vårt miljöarbete så 

att det inte stagnerar. Det viktigaste är att inte slå sig till ro, 

då faller man lätt tillbaka i gamla mönster. Nu är det dags 

för nya miljö utmaningar, säger Sofia. 

9


miljöstrategi 

driver affärer 

Text: Olle Bexell, Prinfo I&N 

Allt fler företag har idag en uttalad vision att visa hur man handskas med miljöfrågor. 

Men att göra miljöansvar till en vinstdrivande faktor, går det? PrinfoNytt träffar Ellinor Eke, 

miljökonsult på U&W (You&We) för att reda ut begreppen. 

u&w är ett konsultföretag med miljöfrågor som specialitet. 

De hjälper företag med analyser, strategier, utbildning och 

kommunikation. 

– Miljöfrågan ska inte ses som en börda, säger Ellinor. 

Vi vill ge kunden kunskap och värderingar som kan stå sig i 

mötet med media, kunder och anställda. Det skapar positiv 

energi inom organisationen, goodwill och PR samt en bättre 

beredskap inför ökade miljökrav i framtiden. 

rådgivNiNg och Strategi 

Vad U&W bidrar med skiljer sig beroende på uppdrag. Man 

genomför allt från behovsanalyser till rådgivning om hur miljöfrågor 

bör kommuniceras. 

– Många gånger finns kunskapen redan ute hos kunden, 

men vi konkretiserar den, säger Ellinor. Mycket av strategiarbetet 

hos U&W innebär att skapa värdegrunder och konkretisera 

mål. Vilken roll ska vi spela? Behövs det nya produkter? 

Kan vi få nya kunder? Behövs det utbildning internt? De är alla 

exempel på frågor som vi diskuterar med våra kunder. 

koNtroverSiella kamPaNjer 

Ellinor berättar om olika kampanjer de gjort. Med COOP tog 

U&W fram en kontroversiell kampanj där man klädde in 

reklampelare i hönsnät. Annonstexten berättade hur många 

människor det skulle behövas i pelaren för att dessa skulle få 

samma proportionerliga utrymme som en höna på en vanlig 

hönsfarm. En annan del av kampanjen, där resturangäster fick 

sin mat besprutad vid bordet, sändes på TV. 

Tillsammans med Äventyrsresor har U&W skapat en in rik tning 

mot att erbjuda resor till exotiska mål där resans miljö påverkan 

minimeras. Detta har gett Äventyrsresor en egen nisch 

inom resebranschen, berättar Ellinor Eke. 

aFFärSNytta och miljötäNk i SymBioS 

Ellinor berättar vidare, att man på U&W vill visa att det faktiskt 

finns en möjlighet till symbios mellan hållbar utveckling och 

10 

Ellinor Eke, miljlökonsult. 

Olle Bexell, skribent. 

affärsnytta, och att detta på sikt kommer att löna sig. U&W 

jobbar mot en mängd branscher. Sedan Al Gores film, The 

Inconvinient Truth, har man märkt att fler och fler branscher 

visat ökat intresse för strategiskt miljöarbete. Efter att tidigare 

mest arbetat inom transport och livsmedel har man nu ett 

bredare spektrum av kunder. 

miljöFrågaNS vara eller icke vara 

Inför framtiden är Ellinor Eke noga med att påpeka att klimatfrågan, 

som varit på tapeten under den senaste tiden, bara är 

en liten del av det som vi kallar miljö. För att intresset för dessa 

frågor inte ska minska i framtiden anser Ellinor att det krävs 

att andra delar av miljön belyses och att nya förebilder träder 

fram. Hon ger exemplet Leonardo di Caprio, som under 

» Det finns en möjlighet till 

symbios mellan hållbar utveckling 

och affärsnytta som på sikt 

kommer att löna sig.« 

innevarande år har premiär på sin film The 11th Hour, vilken 

liknar The Inconvinient truth, men fokuserar mer på helheten än 

enbart miljön. 

– Om vi skall fortsätta att värdera miljöfrågor högt krävs 

förebilder, både människor och företag, som visar att man kan 

klara sig gott och ändå minimera sin påverkan på miljön säger 

Ellinor. Företag som idag agerar miljövänligt kommer inte bara 

att stärka sin identitet och sitt rykte utan det kommer också att 

ge före taget en stärkt position inför framtiden, avslutar hon.


11


12

johan trouvé har arbetat som miljöchef på Schenker i sex 

år och arbetar numera som operativ chef på Schenker region 

Göteborg. Han berättar att han under sin tid som miljöchef, 

blev omvärldsbevakare. Johan letade upp alla möjliga aspekter 

kring miljö som skulle kunna beröra Schenker. Bland annat 

fann han ett beslutat miljöpolicydokument från ett toppmöte 

inom EU från juni 2001. Beslutet löd: ”EU ska bryta sambandet 

mellan ekonomisk tillväxt och transporttillväxt”. Dokumentet 

kallades Decoupling Policy. Det var ett miljödokument som 

Sverige skrivit på, men som inte hade kommit till allmän kännedom 

i företagen. Dokumentet blev en väckarklocka – nu 

måste Schenker ta detta på allvar. 

– Arbetet tiden därefter bestod till stor del av att lobba i styrelsen 

och försöka övertyga dem om att detta måste vi börja 

jobba med, säger Johan. 

Man kan som utomstående tycka att transportföretagen 

måste vara stora miljöbovar och det är riktigt menar Johan, 

men så har också länders BNP-utveckling gått hand i hand med 

utvecklingen av infrastruktur, vägar och transportmöjligheter. 

Det var denna koppling som EU-beslutet handlade om. För att 

ett samhälle ska kunna ha en hållbar utveckling måste det gå 

att bryta detta samband. Vad Schenker ser sig kunna bidra 

med, berättar Johan, är att arbeta med att effektivisera sin 

logistik, använda sig av alternativa bränslen, eco-driving, effektivare 

motorer i fordonen m.m. och ständigt förbättra sina 

miljöledningssystem. 

eFterFrågaN hoS kuNder 

Schenker kunde också se att kunder började beakta miljöaspekterna 

vid sina transportinköp. Frågor om hur mycket koldioxid 

just deras transport medförde började komma från allt 

fler kunder. Därför påbörjade Schenker sin ISO-certifiering 

och gjorde också sina första trevande försök att bygga ett miljökalkylverktyg. 

När detta spred sig fick de många synpunkter, 

oftast kritiska sådana, från leverantörer. Schenkers leverantörer 


CONDUCTIVE ÄR ETT UTBILDNINgSFöRETAg SOM HÅLLER KONFERENSER OCH SEMINARIER I 

AKTUELLA ÄMNEN FöR FöRETAg. PRINFONYTT VAR MED OCH BEVAKADE KONFERENSEN ”AFFÄRSNYTTA 

MED STRATEgISKT MILJöARBETE” I STOCKHOLM OCH FANN MYCKET AV INTRESSE, SÅVÄL KONKRETA 

FöRSLAg OCH VERKTYg FöR ATT ARBETA MED MILJö SOM VIKTIgA ERFARENHETER FRÅN FöRETAg. 

HÄR ETT ExEMPEL FRÅN SCHENKER. 

miljöchefen som 

blev trendspanare 

Johan Trouvé, före detta miljöchef på Schenker, berättar 

hur han fick föra ett internt lobby arbete för att övertyga 

företags ledningen att miljöaspekterna skulle komma 

att spela en allt större roll för företaget. För att hänga 

med i utvecklingen var det nödvändigt att börja arbeta 

med miljöfrågorna. 

Text & foto: Magdalena Skarp 

ville inte alls kännas vid hur Schenker beräknade koldioxidvärden 

som sedan presenterades för kunderna. 

– Nu har dock läget lugnats ned i branschen, säger Johan, 

och idag finns utarbetade och erkända miljö kalkyl eringsverktyg. 

FöräNdrat läge För miljöcheFer 

– Det är inte så många år sen rollen som miljöchef var ganska 

tuff, säger Johan. Bland annat har miljöchefer haft svårt att 

göra sig hörda internt i företagen, trots att t.ex. Kyoto protokollet 

skrevs under redan 1997. Miljöboomen i Sverige och 

Norge startade för ett drygt år sedan efter Sternrapporten och 

Al Gores film En obekväm sanning. Miljöfrågorna har fått vind 

i seglen vilket har lett till att miljöchefer lättare får gehör på 

ledningsnivå, avslutar Johan. 

Fakta 

sternrapporten (Stern Review on the Economics of 

Climate Change) kallas populärt den uppmärksammade 

rapport som skrevs av den brittiske ekonomen Nicholas 

Stern på uppdrag av den dåvarande brittiske finansministern 

Gordon Brown. Rapporten publicerades den 

30 oktober 2006, och är ett scenario där följderna av 

den globala uppvärmningen beskrivs. 

kyotoprotokollet är en internationell överenskommelse, 

sluten den 11 december 1997 i Kyoto 

i Japan. Avtalet, som trädde i kraft den 16 februari 

2005, har som mål att de årliga globala utsläppen 

av växt husgaser ska minska. 

13


hur Scandic blev 

trendsättare 

Text: Magdalena Skarp Foto: Courtesy Scandic 

Scandic Hotels förankrade sitt miljöarbete ute bland medarbetarna, skapade ett lokalt engagemang 

och fick fart på en fortgående process. Miljötänket i Scandic visade sig bli riktigt lönsamt. 

Jan Peter Bergkvist, miljöchef, berättar hur det gick till. 

jan peter bergkvist är vice president för Sustainable 

Business på Scandic Hotels. Scandic började arbeta med miljöfrågorna 

redan under tidigt 90-tal. 

– För att kunna driva ett miljö- och hållbarhetsarbete måste 

vi börja med att tydliggöra vilka värderingar företaget står för 

berättar Jan Peter. Det går inte att tala om miljö utan en 

gemensam värdegrund. Därför tog Scandic fram ett internt 

verktyg kopplat till företagets långsiktiga vision och affärskoncept: 

Kompassen. Det är en ”kompass” att navigera efter. De tre 

viktigaste delarna i Kompassen är Ekologi, Etik och Ekonomi. 

medarBetarNa viktiga 

Alla medarbetare måste arbeta med Kompassen. Scandic är 

ett tjänsteföretag och varje enskild medarbetare är företagets 

ansikte i mötet med kunden. Ledningen insåg att det var 

viktigt att varje enskilt Scandic hotell fick arbeta med verktyget 

för att engagera alla medarbetare. Alla medarbetare inbjuds 

i dialogprocesser till samtal om Kompassen och får komma 

med förslag på hur de gemensamt skulle agera för att uppnå 

resultat. På så sätt kom varje Scandic hotell att få sin egen 

aktivitetsplan. Dessa sammanställdes och delgavs senare alla 

Scandic hotell. 

SNaBB avkaStNiNg På iNveSteriNgeN 

Jan Peter berättar att miljöinvesteringarna lönar sig. Oftast 

sker det redan inom sex månader. Vad har då Scandic gjort? 

Man serverar kravmärkt frukost. Kaffet som serverades var 

från början bara vanligt kaffe. Sen började man upphandla 

KRAV-märkt kaffe och köper numera bara in KRAV- och 

Rätt vise märkt kaffe. Det gör skillnad eftersom Scandic serverar 

tolv miljoner koppar kaffe per år. 

14 

Jan Peter Bergkvist, 

Scandics miljöchef. 

En annan viktig och tidigt insatt åtgärd var att ta bort engångsförpackningar 

på hotellfrukostarna. Tidigare användes 

miljontals små engångsförpackningar som både var dyra och 

skapade stora avfallsmängder. 

» För att kunna driva ett miljö- och 

hållbarhetsarbete måste vi börja 

med att tydliggöra vilka värderingar 

företaget står för.« 

Mål som Scandic arbetar med just nu är att minska de direkta 

fossila CO 2-utsläppen till noll år 2025, men också att t.ex. 

minska det skräp varje hotellgäst lämnar efter sig på rummet. 

Information till gäster och internt arbete har redan gett 

en minskad mängd skräp, minskat arbete för personalen och 

bättre återvinning. 

treNdSättare ger Stärkt varumärke 

Jan Peter berättar att de blivit trendsättare för hela branschen. 

De har varit först ut med flera miljöinvesteringar, som andra 

aktörer i branschen har anammat. De har även vunnit pris 

för sitt arbete och varumärket har också stärkts av att hotellen 

numera är miljömärkta med Svanen. Scandic använder sig av 

Svanenmärkningen i sin marknadsföring över hela världen. 

– Jag tycker att det är roligt att Scandic utmärker sig, säger 

Jan Peter. Scandic är ett företag jag är stolt att arbeta på.


Boktips 

klimatSmart – lättBläddrad 

haNdBok För miljömedvetNa 

Hur ska jag någonsin kunna orka med att även tänka på 

miljön, jag har ju nog att tänka på ändå! Ja, så tänker nog 

många, särskilt i dessa tider då miljötemat ständigt åter kommer 

i media. Så tänkte även författarna till boken Klimatsmart 

– din guide till en miljövänligare vardag: Mikael Persson, 

Bodil Sjöström och Per Johnsson (Alfabeta, 2007). Trots 

detta star tade de ändå arbetet och skrev en lättsmält handbok 

i ämnet. De hade dessutom roligt på köpet! 

Boken tar upp tips på hur du i din vardag kan bli lite mer 

miljömedveten. Tipsen rör allt från recept på miljövänlig mat 

och Eco driving till Eco turism i Thailand. Varje tips inne håller 

en uträkning hur mycket koldioxid du kan spara, vilket kan 

vara en morot i jakten på koldioxidpoäng. För din arbetsplats 

finns tips, låt tex datorerna vara helt avstängda under 

icke arbetstid. Det spar 62 kg koldioxid per år och dator. 

Kontentan av boken blir att det går att agera miljömedvetet 

redan idag i din vardag. 

the greeN marketiNg maNiFeSto 

av johN graNt 

The Green Marketing Manifesto handlar om marknadsföring av 

miljöaspekter. John Grant var med och grundade den 

kända och prisbelönta engelska annonsbyrån St Lukes. Boken 

började som ett underlag för ett potentiellt kundprojekt. I sin 

introduktion till boken framhåller John att grön marknadsföring 

inte behöver vara kopplad till tråkigheter och måsten 

utan till glamour och framåtanda. Filmstjärnor och rockband 

medverkar gärna i olika sammanhang för att rädda miljön. 

16 

cradle to cradle 

av William mcdoNough 

Författaren William McDonough och den tyska kemisten 

Michael Braungart, har tillsammans skrivit en bok vars 

huvudpoäng är att det industriella systemet, som idag 

producerar avfall, imorgon kan bli en producent av varor 

och tjänster som istället genererar ekologiskt, socialt och 

ekonomiskt värde. Författarna menar att när designers 

använder sig av intelligensen i naturens system, t.ex. 

solenergi, kan de skapa produkter, industriella system, 

byggnader och stadsplaner som tillåter natur och mänsklig 

verksamhet att samarbeta med lönsamt resultat. 

StudieN cSr – FråN riSk till värde 

CSR – Corporate Social Responsibility handlar om företags arbete 

för ett bättre samhälle och en renare miljö. Länge har det 

diskuterats om vilken ekonomisk nytta ett CSR-arbete medför 

och det har bromsat utvecklingen. Nu visar den här studien, 

gjord av professor Lars Hassel och professor Fredrik 

Ljungdahl, att det lönar sig för företag att arbeta aktivt med 

CSR-frågorna. Investeringar i etik och hållbarhet ger både ett 

högre börsvärde och bättre lönsamhet än jämförbara företag 

som inte satsat på detta. Nyttan av att arbeta med CSR har även 

de stora investerarna upptäckt och numera kräver kapitalmarknadens 

institutionella storägare som pensionsfonder och riskkapitalfonder 

att företagen har CSR-redovisningar.

KUVERT CIRKEL CYCLUS 

Miljögrå kuvert med heltäckande grått innertryck. 

Tillverkade på Cyclus returpapper. C5 kuverten 

tillverkas på 80 g. returpapper och C4 kuverten 

på 95 g. returpapper. 

Det finns 15 olika standardartiklar på lager. 

Finns att köpa hos ditt Prinfoföretag


kommunicera ditt 

miljöarbete 

Tetra Pak är ett internationellt företag inom förpackning och distribution av livsmedel. 

Agneta Melin är Tetra Paks miljöchef och hon har svarat på PrinfoNytts frågor om varför det 

är viktigt att visa kunder och omvärld att företaget arbetar med miljö och klimatfrågor. 

18 


Foto: Courtesy Tetra Pak 

När Började Ni På tetra Pak täNka På att miljöFrågorNa 

Skulle SyNaS utåt? 

– Vi har arbetat med miljöfrågor ända sedan bolaget bildades 

år 1952. 

Frågorna har förstås varierat över tiden. Vi tog fram vår 

första miljöredovisning i Sverige år 1998. Innan dess hade 

vi kommunicerat vårt miljöarbete bl.a. i broschyrer och informationsmaterial 

för skolor. 

varFör är det Så viktigt att ert arBete För miljöN SyNS För 

allmäNheteN? 

– Tetra Pak vill att varumärket ska omfatta ett seriöst och 

trovärdigt miljöarbete. Vårt motto är – Protect what’s good. 

För Tetra Pak är miljöfrågorna mycket viktiga. Vi har 

pro dukter som konsumenter känner till och som därför 

ofta varit i fokus i miljödebatten. 

vad har Ni gjort i er markNadSFöriNg? 

– Vi prioriterar idag miljöfrågorna mycket högt. Vi kommunicerar 

vårt miljöarbete till exempel genom Hållbarhets redo visningen 

i vår årsredovisning. Där redovisas förutom miljömål 

och klimatprogram även företagets sociala ansvar för personal 

och arbetet med att minska svält i världen. 

Intern marknadsföring gör vi via informationsbroschyrer 

och genom att regelbundet genomföra ”miljödagar”, då alla 

anställda gör en insats för miljön. Vi gör ofta kundundersökningar 

där konsumenter får svara på frågor kring återvinning 

m.m. och på så sätt mäter vi också förtroendet för vårt varumärke. 

Vår marknadsföring bygger på att vi tillämpar miljöledningssystem 

och är certifierade för ISO 9001 och 14001 . Vi 

arbetar hela tiden med att förbättra vårt miljöarbete. De vinster

vi gör är goda: dels minskar vi miljö påverkan, förbättrar säkerheten, 

skapar engagemang bland personalen, uppfyller krav 

från leverantörer och dessutom gör vi kost nads besparingar. 

BeSkriv hur tetra Pak arBetar med miljöFrågor? 

– Våra prioriteringar på miljöområdet är för det första ökad 

förnybarhet. Vår produktportfölj består idag till 75% av 

kartong som kommer från träfiber som är en förnybar råvara. 

Den andra prioriteringen är att öka materialåtervinning av 

våra förpackningar. Den tredje är att minska koldioxidbidraget, 

s.k. Carbon Footprint, från våra produkter. Just nu får vi många 

frågor kring just Carbon Footprint. 

Produkter och tjänster utvärderas i ett så kallat livscykelperspektiv, 

från produktutformning, materialutvinning, 

an vändning och tillverkning, till transport, kunder och 

sam hälle. För att kunna värdera miljöpåverkan vid all nyutveckling 

av förpackningar, tillämpar Tetra Pak livscykelanalyser 

som standardmetod. 

Vi har även ett klimatprogram. Det innebär att vi: 

a) analyserar utsläppen av koldioxid från produktionen 

och från produkterna. 

b) genomför åtgärder för att minska utsläppen och 

öka användningen av förnyelsebara energikällor. 

c) undersöker möjligheterna att kompensera för resterande 

utsläpp. 

FiNNS det Något att viNNa På att arBeta med miljöFrågor? 

En viktig drivkraft har varit att företaget sett affärsmöjligheter 

i miljöhotet. Det gäller till exempel materialåtervinningen. 

Genom återvinning kan du som konsument bidra till att spara 


» Våra prioriteringar på miljöområdet är 

för det första ökad förnybarhet. Den andra 

prioriteringen är ökad materialåtervinning 

av våra förpackningar. Den tredje är att 

minska koldioxidbidraget, s.k. Carbon 

Footprint, från våra produkter.« 

energi och undvika utsläpp av koldioxid. Du kan också undvika 

att material läggs på deponi, bryts ned och bildar växthusgasen 

metan. Genom återvinning kan man också utnyttja materialet 

flera gånger. 

Det finns också insatser som bidrar till att skapa nya 

mark nader och en långsiktig tillväxt för Tetra Pak. Food for 

De velopment Office initierar, utvecklar och stödjer projekt 

i utvecklingsländer. Dessa har som mål att bekämpa fattigdom 

och förbättra näringstillgången. 

Företaget samarbetar även med FN-organ, utvecklingsorganisationer, 

ickestatliga organisationer och lokala kunder 

i program för att utveckla jordbruk, mejerinäring och t.ex. 

maten i skolor. 

Tetra Pak och Världsnaturfonden WWF arbetar tillsammans 

inom programmet Climate Savers för att öka användningen av 

certifierad grön elenergi. 

WWF:s mål är att vända trenden för utsläpp av koldioxid 

från industrialiserade länder. 

trovärdighet 

Ett skäl till att Tetra Pak prioriterar miljö- och hållbarhetsrelaterade 

frågor så högt, är att man vill bistå sina kunder när 

det gäller deras ambitioner att minska klimatpåverkan, säger 

Thomas Körmendi, Vice President North Europe, Tetra Pak. 

Detta görs genom gemensamma projekt och genom att vara 

öppen med produkternas miljöpåverkan. Men främst vill man 

att kunder och andra intressenter ska ha fortsatt förtroende 

för vad man gör. 

19


två steg före 

miljölag stiftningen 


Foto: Magdalena Skarp & Courtesy Scania 

Elisabeth Hörnfeldt, miljöchef på Scania i Södertälje 

» Vi strävar efter att kunderna ska kunna 

erbjudas produkter som är minst en nivå 

bättre än gällande lagkrav. Genom att 

ligga steget före miljölagstiftningen har vi 

en viktig konkurrensfördel.« 

20 

scania 

Att låta marknaden få veta att företaget tillverkar produkter 

som är miljövänligare än vad lagstiftningen kräver, är ett sätt 

att vinna kunder för Scania, ett globalt verksamt företag som 

tillverkar bussar och lastbilar. 

vi träffar elisabeth hörnfeldt, miljöchef på Scania för 

att tala om företagets miljöarbete. 

– Företaget arbetar medvetet med miljömålen, som är 

en del av Scania Production System, säger Elisabeth. 

Målsättningen ska vara ett effektivt resursutnyttjande när det 

gäller egen verksamhet och insatsvaror. Produkternas miljöpåverkan 

ska ses i livs cykelperspektiv. 

Elisabeth berättar hur Scania arbetar med sina interna 

miljö mål först. Sen kommunicerar man på ett tydligt sätt till 

revisorer, leverantörer, medarbetare och myndigheter. Hur 

man kommunicerar är viktigt. Miljöarbetet är en del av 

varumärket och det ska synas i marknads kommuni ka tionen.

myNdigheter och kuNder Ställer kraveN 

– Det är kunderna som prioriterar miljöaspekterna högt. 

Många av Scanias kunder ser långsiktigt på sina fordonsinvesteringar, 

berättar Elisabeth och förtydligar varför. Idag 

premieras miljöklassade bilar i många länder. Man har infört 

skatter och avgifter för produkter som inte uppfyller miljökraven. 

Strategin är tydlig. Vi strävar efter att kunderna 

ska kunna erbjudas produkter som är minst en nivå bättre 

än gällande lagkrav. Genom att ligga steget före miljölagstiftningen 

har vi en viktig konkurrensfördel. 

iNterN viktig aNgelägeNhet 

Miljöarbetet är en naturlig del av organisationen, från högsta 

ledning ner till produktionsenheterna där man även ställer 

krav på sina leverantörer genom kontinuerliga uppföljningar. 

Alla produktionsenheter på Scania har egna miljömål som 

följs upp och redovisas för ledningen. För att få fart på förbättringsarbetet 

brukar goda exempel visas upp och spridas i hela 

företaget. Elisabeth berättar att det t.o.m. skapats en intern 

tävlingsanda. 

PriS FråN reviSorerNa 

Miljöredovisning ingår som en del i årsredovisningen. Att ha 

en bra och detaljerad miljö- och hållbarhetsinformation gjorde 

att Scania fick första pris av bransch organisationen för revisorer 

och rådgivare, FAR-SRS. Det är vi mycket stolta över, säger 

en nöjd Elisabeth. 

KREATIVA 

ARKIVET 

REDAKTIONELLA 

ARKIVET 

SVERIGEBILDER 

LICENSBILDER 

ROYALTY FRIA 

BILDER 

ABONNEMANG 

BILDDATABASER 

Allt på ett ställe 

www.ibl.se 

IBL BILDBYRÅ 

ibl@ibl.se 0435-440765


Nyheter 

FråN Ful till attraktiv 

Vi läser på www.trendwatching.com hur ”trendiga” människor 

vill kommunicera att de lever ”grönt” för att få ökad personlig 

status. 

Sen några år har miljötrenden förflyttat sig från att vara 

eko-ful (Eco-ugly), till att bli eko-chic (Eco-Chic), till att idag vara 

eko-ikon (Eco-Iconic). 

Eco-ugly: varorna och tjänsterna förknippas med ful, dyrt 

och dålig kvalitet i jämförelse med ”vanliga” varor och tjänster. 

Eco-chic: varor och tjänster som är miljövänliga och ser lika 

bra ut som ”vanliga” varor och tjänster. 

Eco-Iconic: varor och tjänster som är miljövänliga, men 

också signalerar design och exklusivitet för konsumenten. 

Konsumenten bygger alltså sin egen image genom att visa 

att hon/han använder miljövänliga produkter och tjänster. 

22 

Bränsleceller – inga avgaser. 

Källa: www.trendwatching.com 

8 important consumer trends for 2008 

Fler hästkrafter med miljöbränsle. 

gröN markNadSFöriNg – 2008 årS reklamhajP 

Tidningen Resumé skriver att ”Miljön blir nästa års reklamhajp 

– toppchefer satsar på grön marknadsföring”. Ett amerikanskt 

undersökningsföretag har frågat medlemmar i organisationen 

Marketing Executives Networking Group, MENG, vad de tror 

kommer att bli 2008 års buzzword. Det är marknadschefer på 

nivå marknadsdirektör eller högre som har svarat, nästan alla 

amerikaner som har jobbat eller jobbar på Fortune-500 företag. 

Det är kvinnor och män som bestämmer över en stor del 

av världens marknadsbudgetar och det återstår att se hur 2008 

kommer att bli. 

Skribent: Billy Andersson, 

Resumé nr 49, 6 december 2007, sid. 26. 

BalaNSgåNg att markNadSFöra Sitt miljöarBete 

I en artikel på sajten Miljöaktuellt kan vi läsa att företag som 

väljer miljöargument i marknadsföringen riskerar att få kritik 

från frivilligorganisationer. Det här kan vara en hämsko för 

företag eftersom de av rädsla för negativ publicitet kanske 

avstår. Artikeln uppmanar trots detta företag att kommunicera 

sitt miljöarbete. ”Det är inte fel att gå ut och berätta, även 

om det bara handlar om små förändringar. Att i förväg ta 

kontakt med en miljöorganisation för synpunkter kan också 

vara bra. 

– På Svenska Naturskyddsföreningen kan vi ställa upp som 

bollplank och diskutera idéer, säger Mikael Karlsson, som inte 

tror att miljöorganisationer som SNF skrämmer företagen till 

tystnad. 

Källa: http://dagensmiljo.idg.se 

Skribent Kristina Granlund, 

kontakt Sensemakers tina@sensemakers.se 

utredNiNg om FörBud mot 

BeNSiNdrivNa Bilar i Norge 

Tidningen Verdens Gang skriver i december 

2007 att den norska regeringen har tillsatt 

en utredning om ett eventuellt förbud mot 

bensindrivna bilar. Det är ett lagförslag 

från Stortinget som socialdemokraterna, 

vänstern och centern har lagt. Förslaget går ut på att förbjuda 

försäljning av bensin drivna bilar till år 2015 och ska vara en 

del av regeringens klimatpaket som läggs fram i juni 2008. 

Det är tänkt att bilarna istället ska drivas med bioetanol. 

Källa: Carl V Andersson, 

carl.andersson@expressen.se, www.expressen.se

greeN aWardS – eNgelSkt PriS i gröN markNadSFöriNg 

I England hålls för andra året en gala med tävlingar i grön 

marknadsföring. Graham Lewis och Iain Patton på 

kommunikationsbyrån Satellite Marketing Communications 

startade konceptet och galan har vuxit och fått erkännande 

med raketfart. Redan från start har FNs miljöprogram UNEP 

och den kända organisationen Friends of the Earth stött galan, 

vilket har bidragit till succén. I år debatteras vinnaren: 

Honda. Deras miljöinitiativ, där racingbilar befriats från 

reklam som ersatts med en stor bild på en jordglob. Man 

kan avge ett löfte att leva mer miljövänligt och donera pengar 

till en miljöorganisation, varefter man får sitt namn tryckt i 

miniatyr på bilen och hemsidan. Detta, säger kritiska röster 

är att belöna ett företag för green wash. 

Källa: http://dagensmiljo.idg.se/2.1845/1.135683 

skribent Victoria Olausson 

haPPyNomicS 

På sajten Trendwatching kan vi läsa om ett nytt begrepp: 

Happynomics. Trendwatching har gett ut en rapport om den 

ultimata frågan för marknadsförare: Vad gör människor lyckliga? 

De har kommit fram till att det inte längre går att bara 

svara att konsumtion gör människor lyckliga, utan det finns 

en hel del andra svar. Deras rapport ger en uppdaterad bild 

av den senaste forskningen rörande lycka och fenomen 

som bling endurance och status despair. 

Källa: www.trendwatching.com 

Så gjorde vi detta 

nummer av PrinfoNytt 

 

 

 

 

 

 


 

G R O N 

M A R K N A D S 

F O R I N G 

Å R E T S 

T R E N : D 

temat. Vi visste att 

vi ville skriva om 

”miljö”, men inte ur 

vilken vinkel. Till slut 

kom vi fram till att 

det mest intressanta 

var att skriva om att 

miljö idag förknippas 

med något attraktivt 

och hur företag kommunicerar 

detta. 

plastpapper. När vi skulle välja papper 

kom vi i kontakt med boken Cradle to 

Cradle. Författarna hade valt att trycka sin 

bok på plastpapper. De ansåg att det var 

ok ur miljösynpunkt, eftersom det går att 

återvinna till nästan 100 %. Det lät som en 

häftig idé. Skulle vi också trycka PrinfoNytt 

på plastpapper? För säkerhets skull ringde 

vi till Map:s miljöansvariga. Vi fick svaret 

att plast i sig ändå kanske inte är så miljövänligt 

eftersom det är tillverkat av olja. 

Och olja bidrar till mer kol dioxidutsläpp. 

Vi beslöt oss då för ett papper med bomull 

till omslaget och ett annat miljö vänligt 

och återvinningsbart papper för inlagan. 

grafiska formen. Prinfos grafiska formgivare 

Johan Larsson och redaktionen 

jobbade för att den grafiska formen skulle 

matcha innehållet. Det var viktigt att 

tidningen skulle väcka läslusten genom 

omslaget och vi ville visa att miljö nuförtiden 

är något attraktivt. Ett ansikte i närbild 

som fångar läsaren och med grön 

bakgrund, som associerar miljö blev valet. 

Färgvalet överlag blev grönt och gult. 

I övrigt har vi lekt med komplementfärger, 

foton och illustrationer för att lyfta fram, 

förstärka och variera. 

P.S. Givetvis hade vi kunnat göra tidningen 

på tusen andra sätt. Detta är ett sätt. 

Vi återkommer i höst med ett annat sätt. 

Då kommer PrinfoNytt ut igen! 

23

tävliNg 


24 

vinn en miljöradio! 

Var med och tävla och vinn en Prinfo radio som drivs av din kraft. 

Radions strömförsörjning sker nämligen genom att du fäller ut en vev och vevar. 

Sen är det bara att lyssna och njuta miljövänligt. 

svara på frågan: Hur har Prinfo gjort din vardag enklare? 

1–3 pris är en Prinfo Miljöradio. 

Skicka ditt svar per post till: Prinfo Scandinavia, Holländargatan 21 A, S111 60 Stockholm, 

Sverige eller per mail till info@prinfo.se . Juryn består av personal på Prinfo Scandinavia. 

Det vet vad du heter. Det vet var du kommer ifrån. 

Och vart du är på väg. Det kanske till och med kan 

hjälpa dig att hitta vägen. Det vet att det bästa som 

fi nns är att bli förstådd. Print is personal. 

kodak.com/go/printis 

Eller ring 031-755 75 00 

© Kodak, 2008. Kodak är ett registrerat varumärke.

Notiser 

PriNFo aNStäller Ny markNadScheF 

Prinfo har anställt Björn Melin som ny marknadschef. 

Han har tidigare arbetat inom finans- och reklambranschen 

i roller som spänner från projektledare till VD. Samtliga 

roller har varit av entreprenörskaraktär med ett stort inslag 

av försäljning. På Prinfo kommer Björn att arbeta med att 

driva och utveckla Prinfos marknadsarbete och Marknadsråd 

samt att understödja och utbilda Prinfos säljkår. 

carBoN FootPriNt – koldioxidPåverkaN 

Idag talas det mycket om vilken koldioxidpåverkan olika 

verksamheter medför. Det gäller allt från dina privata livsval 

till dina tjänsteresor. Många företag har redan märkt av denna 

efterfrågan hos kunder och måste själva kunna svara på hur 

mycket koldioxid en viss vara eller tjänst medför. 

Gå in på en sajt på WWF (World Wildlife Fund) och beräkna 

koldioxidpåverkan. Där får du svar på allt från din resa 

till jobbet, vilken mat du äter, till ditt val av el o.s.v. Testet tar 

bara några få minuter. Besök: www.klimatsmartcommunity.net 

och klicka på Klimatkalkylatorn. 

uNiverSitet Startar Nytt ceNtrum 

För FöretagaNdetS hiStoria 

Uppsala universitet startar ett tvärvetenskapligt centrum 

för Företagandets historia den 1 januari i år. En halvtidsprofessur 

i mediehistoria med särskild inriktning mot 

tidnings- och medie företagens historiska utveckling och 

en forskartjänst i varumärkeshistoria tillsätts. Nutida företag 

och marknads företeelser ska studeras utifrån ett historiskt 

perspektiv. Det blir intressant att följa de kommande 

forskningsresultaten från centret. 

IVA-aktuellt, nr 9 dec 2007 

PaPPerSSkola i PriNFo 

Flera av Prinfokontoren har på sista tiden deltagit i Maps 

pappersskola. Map är Prinfokedjans pappersleverantör 

och anordnar utbildningen för oss och våra kunder. Detta 

för att kvalitetssäkra att slutprodukten blir optimal. Vill du 

veta mer? Hör av dig till något av Prinfos kontor. 


PriNFo graFix joBBar med hurtigruteN 

Prinfo Grafix är ett av de senaste tillskotten i Prinfokedjan. 

Eva Olsvold heter den nyanställda säljare som ska arbeta i 

Bergen regionen. Hon hugger tag i sina nya uppgifter den 

första mars. Eva och Steinar Skulstad, Prinfo Grafix vd, blir 

ett bra team för Bergenregionen. Vi kan också berätta att 

Prinfo Grafix nyligen fått uppdraget att genomföra en större 

kampanj för Hurtigruten i hela Norge. 

tre tiPS För miljömarkNadSFöriNg 

På sajten Dagens miljö finns några tips. Att ta ett litet steg 

i taget och kolla med relevanta auktoriteter är viktigt enligt 

sajten. Här är de tre tipsen: 

1. Ett miljöarbete sker ofta stegvis. Tala gärna om det i din 

marknadsföring så skapar du stöd för din vision. 

2. Ärlighet och trovärdighet är nycklar för känslig CSRkommunikation. 

Ingen är perfekt. Våga erkänna misstag. 

3. För en dialog med relevanta frivilligorganisationer före 

en stor lansering. 

www.dagensmiljo.se 

PriNFo gör BaNNerS För SamSuNg 

Prinfo I&N har börjat jobba med Core Comp som är 

Samsungs samarbetspartner. Prinfo I&N kommer att 

producera annonsbanners för publikation på webben. 

Uppdraget omfattar formgivning, flashprogrammering 

och implementering mot webben. 

PriNFo liNderothS klart För 

SvaNeNmärkNiNgeN För tredje gåNgeN 

Prinfo Linderoths har förnyat sin Svanenmärkning. 

Det är tredje omprövningen. Miljöansvariga Maria Klint 

på Prinfo Linderoths gläder sig åt att de klarat de hårda 

krite rierna ännu en gång. 

– Nu räcker licensen till 2010. Det är mycket bra. Efterfrågan 

på miljömärkning bara ökar, säger en nöjd Maria. 

25

PRISBELÖNT DESIGN 

Nya generationens 

tillverkare av 

portabel 

marknadsföring 

Spennare designar, konstruerar 

och säljer portabla budskapsbärare 

så som Roll Up, Banner Stand och 

Pop Up system genom utvalda 

återförsäljare i fler än 50 länder. 

Sen årsskiftet är Prinfo 

återförsäljare för Spennare. 

Tillsammans garanterar vi 

högsta kvalitet i alla led. 

Kontakta ditt Prinfo kontor 

för mer information. 

Spennares innovativa displaysystem har belönats 

med ansedda tyska designpriset Red Dot Award. 

Detaljbild av Spennares prisbelönta Banner Stand S1. 

www.spennare.com 

Spennare AB | Danvik Center, Hästholmsvägen 32, 131 30 Nacka, Sweden | Tel +46 8 462 66 50 | Fax +46 8 640 92 41 | info@spennare.com | www.spennare.com

här finns prinfo 

Kontaktuppgifter till alla Prinfo kontor i Sverige och Norge – varmt välkommen att kontakta oss! 

koNtor adreSS PoStNr./PoStort teleFoN hemSida 


Sverige 

Huvudkontor Prinfo Scandinavia Holländargatan 21A 111 60 Stockholm +46 (0)8 441 86 91 www.prinfo.se 

Prinfo Accidenstryckeriet Östra Långgatan 3 852 36 Sundsvall +46 (0)60 64 70 70 www.accitryck.se 

Prinfo Alfredssons Rinnavägen 17 517 21 Bollebygd +46 (0)33 29 00 90 www.prinfoalfredssons.se 

Prinfo Alltryck i Hörby Gamla torg 5 (Stora Hotellet) 242 31 Hörby +46 (0)415 138 00 www.prinfoalltryck.se 

Prinfo Anderstorp Allégatan 47 334 33 Anderstorp +46 (0)371 58 89 00 www.prinfoanderstorp.se 

Prinfo Avesta Offset Krongjutaregatan 9 774 35 Avesta +46 (0)226 865 90 www.prinfoavesta.se 

Prinfo Bergs Kommunikation Verkstadsgatan 3 570 80 Virserum +46 (0)495 24 94 80 www.prinfobergs.se 

Prinfo Bergs Kommunikation Östra Nygatan 19 574 33 Vetlanda +46 (0)383 124 25 www.prinfobergs.se 

Prinfo Bergs Kommunikation Myntgatan 2 553 32 Jönköping +46 (0)36 71 17 10 www.prinfobergs.se 

Prinfo Bergs Kungsgatan 19 D 352 33 Växjö +46 (0)470 74 01 10 www.prinfobergs.se 

Prinfo Bergs Varvsgatan 14 572 26 Oskarshamn +46 (0)491 76 96 50 www.prinfobergs.se 

Prinfo Bergs Box 218 391 22 Kalmar +46 (0)480 515 60 www.prinfobergs.se 

Prinfo Grafiskt Center Källvattengatan 9 212 23 Malmö +46 (0)40 650 97 00 www.prinfogc.se 

Prinfo I&N – Bollnäs Skidvägen 5 821 30 Bollnäs +46 (0)278 63 65 00 www.ion.se 

Prinfo I&N – Gävle Kungsbäcksvägen 56 802 67 Gävle +46 (0)26 420 68 00 www.ion.se 

Prinfo I&N – Stockholm Holländargatan 21A 111 60 Stockholm +46 (0)8 441 86 80 www.ion.se 

Prinfo Linderoths Aröds industriväg 78 422 43 Hisings Backa +46 (0)31 50 69 00 www.linderoths.se 

Prinfo Ljungby Box 861 341 18 Ljungby +46 (0)372 674 90 www.prinfoljungby.se 

Prinfo Welins Tryckeri Box 176 701 43 Örebro +46 (0)19 25 44 00 www.welins.se 

Prinfo Vårgårda Parkgatan 16 447 22 Vårgårda +46 (0)322 66 70 60 www.prinfovargarda.se 

Prinfo Ystads Centraltryckeri Stallgatan 4-8 271 42 Ystad +46 (0)411 736 10 www.cty.se 

Prinfo Österlen Lindhagagatan 272 23 Simrishamn +46 (0)414 146 00 www.grafo.nu 

BlowUp Verkstadsgatan 4 441 16 Alingsås +46 (0)322 194 02 www.blowup.se 

Tryckhuset i Linköping Gillbergagatan 11 582 73 Linköping +46 (0)13 35 83 30 www.tryckhuset.com 

Tranås Tryck & Media Vasagatan 1 573 24 Tranås +46 (0)140 38 55 60 www.ttm-tranas.se 

Norge 

Hovedkontor Norge Prinfo Postboks 190 5588 Ølen +47 53 76 60 60 www.prinfo.no 

Prinfo Allra Svingen 22 3800 Bø i Telemark +47 35 06 03 00 www.prinfo.allra.no 

Prinfo Drammen Skogliv. 4 (Sundland) 3047 Drammen +47 96 22 10 55 www.prinfo-drammen.no 

Prinfo Grafix Vestre Torggaten 22 5015 Bergen +47 55 55 08 47 www.prinfografix.no 

Prinfo Intermedia Vesterålsgata 74 8400 Sortland +47 76 12 22 21 www.intermedia.no 

Prinfo Kolbotn Postboks 113 1411 Kolbotn +47 66 89 29 80 www.prinfo-kolbotn.no 

Prinfo Media Kyrkjevegen 50 5470 Rosendal +47 53 47 02 40 www.a1grafisk.no 

Prinfo Porsgrunn Storg. 169 3915 Porsgrunn +47 35 54 98 80 www.uniquetrykk.no 

Prinfo Profflink Hamang Terrasse 55 1336 Sandvika +47 67 55 03 92 www.profflink.no 

Prinfo Rønnes Trykk Kirkegata 22 8656 Mosjøen +47 75 17 53 00 www.ronnestrykk.no 

Prinfo Trykkforum Postboks 402 9811 Vadsø +47 78 95 63 60 www.trykkforum.no 

Prinfo Unique, Horten Bromsveien 5 3183 Horten +47 33 02 01 00 www.uniquetrykk.no 

Prinfo Unique, Larvik Borgejordet 21 3269 Larvik +47 33 13 22 00 www.uniquetrykk.no 

Prinfo Vanberg Myntgt. 9 3616 Kongsberg +47 32 72 51 50 www.vanberg.no 

A1 Grafisk v/Vesterålen Vekst Andenes Industriveien 14 8480 Andenes +47 76 11 52 20 www.vesteralenvekst.no 

A1 Grafisk Idé Sentrum 5580 Ølen +47 53 76 60 80 www.a1grafisk-ide.no 

A1 Grafisk Karmøy Bygnes 4250 Kopervik +47 52 84 86 86 www.a1grafisk-karmoy.no 

Hammerfest Grafisk Meridiangata 1 9600 Hammerfest +47 78 40 71 11 www.hammerfestgrafisk.no 

DHR Reklamebyrå Vormedalsveien 30 5508 Karmsund +47 52 84 54 84 www.dhr.no 

InMedia Øyane 10 6770 Nordfjordeid +47 57 88 56 80 www.inmedia.no 

InMedia Tonningsgata 42 6783 Stryn +47 57 87 36 40 www.inmedia.no 

Nils Sund Trykkeri Fjellv. 1A 5500 Haugesund +47 52 70 33 70 

27


www.prinfo.se

årets trend: - Prinfo Anderstorp

Create successful ePaper yourself

Delete template?

Save as template?