Online- och webbnyheter - Svensk förening för ...

annonser för minst 200 miljoner kr per år. ”Rich media”-annonser kommer att öka mest (66 %). IAB
(Internet Advertising Burea) anger också (nästan) 100 miljarder kr för 2005, vilket är 30 % mer än
2004. Annonser i bloggar 2005 uppskattas till runt 1 miljard kr. (EIR 9/1, 13/3 2006, IT Febr 2006)
Marknaden för sökmotormarknadsföring 2006 blir 110 miljarder kr. Det spår Pipe Jaffray, som
också tror att den ökar till 270 miljarder kr 2010. År 2004 var den 80 miljarder kr. En studie av Search
Engine Marketing Professional Organization (SEMPO) redovisar 45 miljarder kr bara i Nordamerika
år 2005, vilket var 44 % mer än 2004. Prognosen för 2010 lyder på 85 miljarder kr.
(EIR 16/1 2006, CS 16/1 2006, PR Newswire 9/1 2006)
OCLCs biblioteksanvändarstudie: 84 % börjar sina informationssökningar i webbsökmotor.
Studien genomfördes i juni 2005 och baseras på svaren från 3.300 personer i sex länder. 84 % av användarna
påbörjade informationssökning genom att nyttja en webbsökmotor och bara 1 % via en bibliotekswebbplats.
90 % var nöjda med sin senaste sökmotorsökning. Kvalitet och kvantitet värderas
högst – och här ansåg man sökmotorer bättre än bibliotekarier. Vad gäller funnet material värderar
man läsvärdhet högst och ”gratis” näst högst. Snabbhet var inte lika viktigt. Köpt information ansågs
inte mer tillförlitlig än gratis information (alltså har man höga förväntningar på även den senare).
Biblioteksnyttjandet har gradvis minskat sedan användarna började nyttja Internet. De flesta användarna
hade generellt dålig kännedom om de elektroniska resurser som är tillgängliga via biblioteken.
Resultaten visade ingen större skillnad mellan användare i olika länder. (www.oclc.org)
(EC 9/12 2005, OCLC 6/12 2005)
1.10 Bloggar
Bloggar som medel för att stärka (eller förstöra) varumärken. Att medverkan i bloggar kan gynna
(eller missgynna) produkter och företag visas i rapporten ”Measuring the influence of bloggers on
corporate reputation” från Markin Sentinel m fl. Det här är såklart något som redan används – och
leder till problem. Så här skriver Erik Stattin: ”Wall Street Journal tar upp problemet med A-listebloggare
som skriver upp företag som de sedan kan få ekonomisk kompensation från i framtiden …”.
En rubrik i artikeln ”The blog in the corporate machine” i Economist säger vad det rör sig om:
”Bloggers can be vicious, but they can also help companies avert disaster.”
(www.economist.com, www.marketsentinel.com/files/MeasuringBloggerInfluence61205.pdf, mymarkup.net 9/2
2006, ACTeN 9/1 2006, Market Sentinel Dec 2005)
Bloggaktörer samlas kring strukturerad bloggning. Bloglines, CommerceNet, Feedster, GoingOn,
PubSub m fl har tagit initiativ till en ”semi-”struktur för bloggposter som göra det enklare för sökmotorer,
onlinetjänster med fl att komma åt bloggposter. Därmed ska användningen av bloggposter öka.
Posterna skapas i XML eller HTML (utan att ursprungsposterna påverkas) och de anpassas till RSS,
Atom och RDF. (www.strukturedblogging.org) (EC Xtra 20/12 2005)
Biz360 och Feedster startar bloggbevakningstjänsten Market360 BlogView. Tjänsten (avgiftsbelagd)
baseras på att Feedster förser Biz360 med nytillkomna notiser från över 15 miljoner bloggar och
wikis, vilka analyseras av Biz360 för att förse användarna med relevant material. Samma funktionalitet
är tillgänglig via LexisNexis nya tjänst MarketImpact. (www.biz360.com)
(NewsBreaks 19/12 2005, Online Mar/Apr 2006)
TheStreet.com kompletterar RealMoney.com med fyra bloggar. Bakom bloggarna står
marknadsexperter och de behandlar områden som aktier, optioner etc. De är bara tillgängliga för
RealMoney.coms abonnenter. (EIR 6/2 2006)
14