Online Video - IAB Sverige

Online Video
www.iabsVerige.se/VideO
iab sVerige 2013 – Task FOrce VideO
best Practice guide

1. inledning 3
2. Videoannonsformat 4
2.1 in-sTream VideOannOnser
2.2 in-banner VideOannOnser
2.3 Pre-/in-aPPlicaTiOn VideOannOnser
2.4 sOcial VideO
2.5 cOmPaniOn banners
2.6 OVerlay banner
3. Targeting 5
4. betalningsmodeller för
annonsörer 5
4.1 cPm
4.2 cPV
4.3 TrueView
5. Formatöversikt 6
6. VasT-standarden 7
6.1 innan VasT
6.2 med VasT
6.3 VasT i sVerige i dag
6.4 Fördelar med VasT
6.5 så arbeTar du med VasT
7. Tekniska plattformar 9
7.1 deskTOP/laPTOP
7.2 mObila enheTer
7.3 cOnnecTed TV
7.4 sPelkOnsOler
7.5 seT TOP bOxes
8. marknadsöversikt 10
9. Framtidsutblick 11
10. Ordförklaring 12
11. impressum 14

1. inledning
Framtidens annonsformat är här!
Online video är det snabbast växande annonsformatet på
den svenska annonsmarknaden tillsammans med mobil
annonsering. Sedan förra året utgör internet det största
annonsmediet i Sverige med en volym på 7,7 miljarder
kronor och en marknadsandel på 24%. Webb-TV-annonseringen,
den del av online video-annonseringen
som omfattar reklamfilmer innan, under och efter olika
webb-TV program, uppgick enligt IRM till 235 Mkr* 2012,
en ökning med 16% jämfört med året innan.
Videos förmåga att öka varumärkeskännedom har
alltid gjort det attraktivt för stora annonsörer som har
ett starkt arv av att förmedla sin historia genom TVreklam
sedan ”Mad Men-eran”. Att annonsörerna nu
väljer att flytta annonsbudgeten till online video beror
på flera faktorer.
Framgångsfaktorer för online videoannonsering:
• Annonsörerna följer konsumenterna. Fler
människor än någonsin, i alla åldrar, är uppkopplade.
De spenderar mer tid, på fler enheter, för att konsumera
rörlig media online.
• Interaktiva funktioner, i och runtomkring videon,
kan förlänga och fördjupa målgruppens interaktion
med annonsörens varumärke eller produkter, driva
försäljning, resultera i social spridning eller ge annan
önskad effekt.
• Online video, såsom alla onlinebaserade annonsformat,
erbjuder målgruppsstyrning och mätning på
individnivå.
• Undersökning på undersökning visar att online
video levererar överlägsna resultat, både i form av
reklamerinran, engagemang och effektivitet.
utveckling av online videoannonsering
300
250
200
150
100
*Baseras på uppgifter från endast ett fåtal större mediehus, och motsvarar därmed inte
hela marknaden. Enligt IAB Sveriges egna uppskattningar är marknaden för in-stream
videoannonser ungefär dubbelt så stor.
50
0
2007
Marknaden för online video växer i snabb takt och med
den annonsformat, teknikstandarder, mätmetoder
som VAST och betalmodeller. Fler aktörer erbjuder sina
tjänster på marknaden och nya best-practices etableras.
I denna handbok reder vi ut begreppen och ger dig som
reklamköpare en kortfattad överblick över vilka möjligheter
online video erbjuder idag och vad du bör tänka på.
I USA är andelen av den totala annonsmarknaden
för online video redan dubbelt så hög som i Sverige. Vi
står därmed inför en enorm utveckling och tillväxt de
närmaste åren och vi hoppas att denna handbok underlättar
för dig att bli en del av denna utveckling.
Trevlig läsning!
IAB Sverige
Task Force Online Video
M SEK
2008 2009 2010 2011 2012
3

2. Videoannonsformat
Tekniken sätter idag knappt några begränsningar för vad
som går att åstadkomma och det pågår ständigt experiment
för att utveckla mer avancerade annonsformat för
online video. Följande sammanfattning fokuserar endast
på de videoannonsformat som de flesta aktörer på den
svenska marknaden erbjuder 2013.
2.1 in-sTream VideOannOnser
In-stream video är en videoannons som visas i direkt
anslutning till redaktionellt videoinnehåll och delas upp
i prerolls, midrolls och postrolls. Prerolls visas innan det
redaktionella innehållet börjar spelas, midrolls motsvarar
ett vanligt reklamavbrott under innehållet och postrolls
visas efter att innehållet spelats klart.
Annonsformatet är linjärt såtillvida att det tar över
hela användarupplevelsen under en begränsad tid och
då har möjlighet att spela både rörlig bild och ljud. Men
In-stream videoannonser kan även innebära icke-linjära
format såsom Overlaybanners, som presenteras samtidigt
som videoannonsen spelas.
Pre-, mid- och postrolls kan liknas med traditionell
tv-reklam. Men där traditionell tv-reklam använder
envägskommunikation erbjuder online videoannonsering
tvåvägskommunikation. Videofilmen i sig kan vara
klickbar, och i kombination med Overlay- och Companion
banners erbjuder betydligt mer interaktivitet än så.
Man kan till exempel klicka på en produkt för att få mer
information eller lägga en beställning direkt i annonsen.
In-stream video kan därför med fördel kombineras med
Companion- och Overlaybanners.
Videoformatets varaktighet är vanligtvis mellan 10-30
sekunder oavsett pre-, mid- eller postroll och frekvensstyrs
ofta.
2.2 in-banner VideOannOnser
In-banner video är en användarinitierad videoannons
som visas på en dedikerad yta på en webbsida. Placeringen
kan vara både i kommersiellt och redaktionellt
flöde, dock alltid annonsmärkt. Videoannonsen är ej
kopplad till redaktionellt videoinnehåll som in-Stream-video.
Placeringen, storleken och utformningen av
in-banner-videoannonser är väldigt flexibla.
In-banner-videoannonser innehåller ofta en rörlig
preview-loop på några sekunder och videoannonsen
startas i regel av en aktiv handling från användaren, som
en panorering med muspekaren eller ett klick. Detta
initiativ och engagemang från användaren gör det möjligt
att jobba med längre reklamfilmer (vanligtvis 30-120
sekunder och ibland upp till 5-10 minuter).
In-banner-videoannonser brukar ha en companion
banner, overlay banner eller expanderande format
(såsom en pop-up eller takeover), som kan innehålla allt
från enkla budskap till omfattande interaktivitet såsom
formulär, spel och även integration av hela kampanj- och
hemsidor i själva annonsformatet.
Även sociala funktioner är populära och effektiva för
In-banner video, till exempel delningsmöjligheter till olika
sociala plattformar, där endast klick från användaren
aktiverar dem.
2.3 Pre-/in-aPPlicaTiOn VideOannOnser
Pre-application är ett videoannonsformat som visas före
en applikation startar, oftast i en mobiltelefon, spelkonsol
eller Smart-TV. In-application-videoannonser visas
medan en applikation körs, tex en videoannons mellan
två banor i ett spel.
2.4 cOmPaniOn banners
Companion banners är vanliga displayannonser som visas
runt om videospelaren, synkroniserade med annonser
inuti spelaren. Samtidigt som en pre-/mid-/postroll eller
en overlay banner exponeras kan alltså vanliga displayannonser
visas runt om spelaren för att öka genomslagskraften.
Companion banners kan visas var som helst i anslutning
till spelaren och hålla valfritt bannerformat enligt
IAB-standard. Man kan även arbeta med multipla companion
banner-annonser på samma sida.
2.5 OVerlay banner
Overlay bannern består av en vanlig displayannons som
fälls in över bilden medan innehållet spelas. Annonsen
är icke-linjär eftersom användaren kan titta vidare på
innehållet samtidigt som annonsen visas.
Om användaren klickar på overlay bannern kan olika
saker hända. Användaren kan länkas vidare till annonsörens
hemsida eller så kan innehållet pausas samtidigt
som annonsen expanderas. Annonsören kan sedan exempelvis
visa en videotrailer, någon form av beställningsformulär
eller integrera komplex funtkionalitet i spelaren
eller ovanpå spelaren.
Eftersom användaren själv har valt att få mer information
finns inte heller någon tidsbegränsning att hålla
sig till, så länge användaren har möjlighet att stänga
annonsen och återuppta videosessionen. Varje overlay
banner visas normalt under 15 sekunder varefter den
försvinner igen om inte användaren interagerar med
den. Beroende på innehållets längd kan fler än en overlay
banner visas under samma session.
Även overlay bannern kan kopplas ihop med companion
banners.
4

3. Targeting
Med digital annonsering finns nya möjligheter som saknar tidigare motsvarighet. En viktig sådan skillnad är
möjligheten att göra smart målgruppsstyrning, så kallad targeting.
Den traditionella motsvarigheten är att göra sitt urval av publik med hjälp av sammanhanget, det innehåll som
annonsen visas i anslutning till. Med digital annonsering finns dock tekniska möjligheter att göra mer precis targeting
än så.
Olika typer av targeting:
geografisk
Begränsa vem du vill visa
annonsen för beroende på var
personen bor. Vanligtvis stöds
land, stad eller län.
kontext
Påminner om traditionell
målgruppsstyrning men den
digitala tekniken öppnar
möjligheterna för mer precis
kontextuell styrning (koppling
till innehåll).
beteende
Möjlighet att nå användare
med en viss typ av beteende,
till exempel att de besökt olika
kombinationer av innehållsegment
tidigare (t.ex. re-targeting
eller behavioural targeting).
Tid
Styr så att din annons endast
visas på vissa veckodagar eller
vid en särskild tid på dygnet.
4. betalningsmodeller för annonsörer
4.1 cPm
Annonsören betalar ett pris per tusen visade annonser.
Standard är att annonsören betalar så snart annonsen
börjat visas (OTS = Opportunity To See) oavsett om hela
annonsen spelas klart för användaren eller ej.
4.2 cPV
Cost per View, annonsören betalar ett pris för en startad
annons. Används ofta på in-banner videoannonser så
som social video. Det vill säga när annonsen inte spelas
före/under/efter ett innehåll utan som en ren reklamvideo
på en reklamplats på en webbsida.
demografi
Med demografisk styrning kan
du styra annonserna mot specifik
målgrupp oavsett vilket innehåll
de råkar titta på. Alla som ser på
motorsport är inte män även om
vanligtvis de flesta är det.
social
Riktar annonserna specifikt
mot sociala medier, bloggar
etc. för att uppnå en viral
spridning.
4.3 True View
En ny betalmodell för in-stream videoannonser som
framförallt hittills visats på YouTube. Efter ett visst antal
sekunder har tittaren möjlighet att klicka bort reklamfilmen
och annonsören betalar bara när tittaren sett
hela filmen, eller 30 sekunder om filmen är längre. True
Views köps på auktion (idag via Adwords for Video) där
annonsören lägger bud per “fullt sedda filmer”. Inom
detta format finns många möjligheter till targeting, bl. a.
på demografi, geografi, intresse m.m. Det finns också
möjlighet att styra frekvensen samt att använda längre
reklamfilmer, t.ex. 1- eller 2-minuters spottar.
5

5. Formatöversikt
sTandarder
VideO
annOnslÄngd
sTOrlek
målgruPPssTyrning
sOciala
FunkTiOner
inTerakTiViTeT
cOmPaniOn Och
OVerlay banner
beTalmOdeller
bÄsT På / usP
TÄnk På
in-sTream VideOannOnser
IAB VAST 2.0 / 3.0
Annonserna börjar visas automatiskt, utan
möjlighet för användaren att hoppa över
annonserna eller påverka annonsvisningen
på något annat sätt (t.ex. pausa, stoppa,
stänga av ljudet), med visst undantag för
TrueView-funktionaliteten.
Oftast används TV-reklamfilmer med en
längd på 10-30 sekunder, längden bör
dock anpassas efter innehållets längd samt
antal annonser i samma annonsblock.
Storleken bestäms av videospelaren för
det redaktionella innehållet.
Målgrupp väljs primärt utifrån det redaktionella
videoinnehållet som annonserna
visas kring.
Ingen eller endast enkel delningsfunktionalitet
för videoannonserna.
Begränsade möjligheter inom ramen för
companion- och overlay banners, oftast
med enklare funktionalitet (klick till
kampanj- eller hemsidor etc).
Kan kombineras med companion- och
overlay banners.
CPM och TrueView.
Bygga varumärkeskännedom till en bred
målgrupp.
Formatet förutsätter en högre frekvens för
att bygga varumärkeskännedom.
in-banner VideOannOnser
IAB VAST 2.0 / 3.0
IAB VPAID
Annonsvisningen initieras i regel av
användaren själv, antingen genom panorering
med muspekaren eller ett klick.
Användaren har alltid full kontroll över
annonsvisningen (pausa, spela om, visa i
fullskärmsläge, stänga av ljudet m.m.)
Många annonsörer väljer att kapitalisera
på användarens intresse och visar längre
videoannonser på upp till några minuter.
Om TV-reklamfilmer används gäller samma
som för in-stream-videoannonser.
Det finns inga begränsningar, framförallt
inte i expanderande format. Oftast
används standard displayformat såsom
Widescreen eller Topscreen.
Målgrupp väljs primärt utifrån annonsplaceringen
(annonsnätverk).
Enklare delningsfunktionalitet är standard,
och många gånger kan mer avancerad
delningsfunktionalitet erbjudas.
Betydligt större möjligheter eftersom videospelaren
kan erbjuda interaktivitet (t.ex.
delningsfunktioner), och vid expanderande
format.
Kan kombineras med companion- och
overlay banners.
CPM eller CPV.
Skapa engagemang inom målgruppen
genom mer omfattande interaktivitet.
Formatet ställer högre krav på annonsmaterialet
och relevanta placeringar för att
skapa engagemang.
6

6. VasT-standarden
VAST 1 står för Video Ad Serving Template och är en
standard för tredjeparts (annonsvisning från tredje part)
videoannonsering som etablerats av IAB. Traditionellt
sett brukar varje webbplats ha sin egen videospelare
med utseende och funktioner som skiljer sig från andras.
VAST är ett standardiserat format för en XML-fil som
fungerar som ett digitalt arkiv med länkar till videofiler,
companion och overlay banner och spårningspixlar som
finns på en tredje parts annonsserver. Tack vare det kan
utgivarna fortsätta använda sina egna videospelare men
ändå hämta de resurser som behövs från tredjepartsservrar.
6.1 innan VasT
Före VAST fanns det inget allmänt annonsprotokoll för
videoannonser i videospelare, vilket gjorde det omöjligt
för annonsservrarna att distribuera annonser i större
skala. Om annonsbyråerna ville skicka sina annonser
till olika utgivare med olika videospelare, alla med sitt
företagsspecifika format, var de tvungna att utveckla
olika varianter av annonssvaren, ett för varje utgivare/
videospelare man riktade in sig mot. Det här var dyrt och
gjorde det svårt att vinna skalfördelar.
1 http://www.iab.net/vast
6.2 med VasT
Med VAST får man ett gemensamt protokoll så att
annonsservrarna kan använda ett enda svarsformat för
annonser till olika utgivare/videospelare. Tack vare standarden
kan utgivarna ta emot taggar från tredje part för
in-stream-annonser.
IAB presenterade den första versionen av VAST för
marknaden 2008 och den har sedan dess haft stort
genomslag i videoreklambranschen. Fler funktioner som
gav ökad tydlighet lades till 2009. I dag, när annonsmarknaden
för online video blir allt mer sofistikerad, krävs
ytterligare funktioner för att förbättra stödet för visning
och rapportering av videoannonser.
6.3 VasT i sVerige i dag
Ungefär som när utgivare och annonsnätverk verkade
för användningen av annonstaggar från tredje part för
visningskampanjer online arbetar man nu för att förankra
användningen av in-stream-taggar som bygger på VAST.
Med standarden får man universell kompatibilitet för
annonsförfrågningar och annonssvar mellan videospelare
och annonsservrar.
Allt fler säljare i branschen anammar standarden och
den har börjat användas i stor skala av större utgivare
och videoannonsnätverk i USA, Storbritannien och
Tyskland. En bred uppslutning gör det möjligt för in-stream-annonsörer
att trafiksätta en enda gång, använda för
flera utgivare och nätverk och få en enhetlig rapportering
för hela onlinekampanjen.
Format 1 Format 2 Format 3
VasT-standard
Videospelare
1
ad server ad server
Videospelare
2
Videospelare
3
Videospelare
1
Videospelare
2
Videospelare
3
7

6.4 Fördelar med VasT
Fördelar för medier:
Med annonsvisning från tredje part bokar medier en
VAST-omdirigeringskampanj (redirect) med annonsörens/
byråns VAST-tagg. Så för medier innebär VAST mindre
teknisk handpåläggning och ökade intäkter i och med
att annonsutrymmet görs tillgängligt för videoannonser
från tredje part. Dessutom lagras videorna på tredjeparts
annonsservrarna, så att utgivaren kan leverera fler
videos utan att de egna servrarna påverkas negativt av
volymen.
• Standardisering.
• Framtida format för VPAID 2 och interaktiv video.
• VAST förenklar traffic-arbetet för utgivare, t.ex.
växlingar (inget fram-och-tillbaka för hand), annonsväxlingen
styrs på tredjeparts-annonsserversidan.
• Fördelarna med VAST-taggar (kan ta emot alla andra
leverantörstaggar).
• Verifiering och ansvarighet för rapportering.
• Särskilt för nätverk och DSP:er.
Fördelar för mediebyråer
• Plattformsoberoende.
• Jämförelse mellan format.
• Detaljerad statistik.
• Räckvidds- och frekvensrapporter, tillskrivning,
rapporter om värdekedja för tillskrivning efter klick.
• Centraliserade rapporter, enkel trafiksättning,
central instrumentpanel.
• Strömlinjeformade videor -> certifierade utgivare
rekommenderas på grund av fördelarna ovan.
Förbered för framtiden
• HTML5 stöds redan (länkar till Flash/HTML-till-
gångar), HTML5-vänliga videofiler.
• VPAID (exempel från GM).
• Dynamisk video knuten till in-stream.
• Ökad automatiserad handel.
2 http://www.iab.net/guidelines/508676/digitalvideo/vsuite/vpaid
6.5 så arbeTar du med VasT
de olika stegen i in-stream-flödet är:
• Förarbete: Kontrollera att alla dina webbplatser stöder
VAST. Du kan göra det här.
• Samla in webbplatsspecifikationer: Kontakta webbplatserna
och stäm av spårning, tillgångar och eventuella
webbplatsspecifika krav.
• Sätt samman annonsmaterialet utifrån den minsta
gemensamma nämnaren: överför tillgångar till online
videomaterialet.
• Grundläggande trafiksättning: Lägg till annonsmaterial
i en annonsväxling som tilldelats dina placeringar för
online video och skicka taggar till utgivarna.
• Testa taggarna: Begär testsidor live från utgivarna för
verifieringen.
• Rapportering: läs vilka mätvärden som finns tillgängliga
i tredjeparts-rapportering.
8

7. Tekniska plattformar
desktop/laptop
Den plattform de allra flesta av oss enkelt kallar ”dator”.
Datorer har i de allra flesta fall stöd för Flash-formatet,
som tidigare har varit standard för både video-innehåll
och video-annonser på denna plattform. De senaste åren
har dock HTML5 börjat komma som en uppstickare och
ett alternativt format till Flash.
mobila enheter
Video-annonsering är idag möjlig på mobila enheter
så som smartphone eller läsplattor. Dessa plattformar
erbjuder både möjligheter och utmaningar. Rent tekniskt
är det svårt för en annons leverantör eller en mätaktör
att placera en cookie i en mobil platform eftersom
tekniken skiljer sig från den traditionella Laptop/Desktop
platformen. Detta ger implikationer på mätning av räckvidd,
styrning av annonser som t.ex. frekvens och/eller
targeting med hjälp av cookies. Video-annonsering på
mobila enheter kan delas in i två underkategorier
1. in-app: Annonsering före/i en applikation
2. HTML5: Mobila enheter stödjer inte den Flash
teknologi. Istället stöds HTML5 som teknologi för video.
Om användaren väljer att titta på en video via enhetens
webbläsare måste därför ett annat format än Flashvideo
användas. Idag är filformatet .MP4 standard för
video-annonsering i HTML5 (oftast med en H264 codec).
connected TV
ConnectedTV, Smart TV eller Hybrid TV är en ny generation
av TV-apparater som är internetuppkopplade och
erbjuder en interaktivitet via datorliknande funktioner
vilket en traditionell TV inte gör. Till exempel möjliggör
en ConnectedTV innehåll så som spel, video eller nyttoprogram
via installerbara applikationer i TV:n. Även interaktion
med TVn är mer avancerad och sker till exempel
genom rörelser eller med hjälp av en handhållen enhet
som en smartphone eller läsplatta. Genom applikationer
eller i TVns inbygda gränsnitt möjliggörs även annonsering
antingen via video eller via mer statiska display
annonser.
spelkonsoler
Moderna spelkonsoler så som Playstation från Sony
eller Xbox från Microsoft är anslutna till internet. Dessa
konsoler erbjuder liksom en ConnectedTV användaren
att installera applikationer i vilka annonsering möjliggörs.
Annonsering är även möjlig i mjukvarutillverkarens egna
gränssnitt genom video eller display format.
set top boxes
Set top boxes eller Set top units är en extern enhet som
ansluts till användarens TV. Boxen omvandlar en digital
signal till innehåll i TVn (eller annan ansluten skärm).
Gränssnittet i boxen med tillhörande funktionalitet
möjliggör annonsering på avsedda display ytor eller i
anslutning till installerade applikationer och program
(AppleTV också).
9

8. marknadsöversikt
Översikten nedan visar några av de mest framträdende
aktörerna i Sverige som finns inom videomarknaden.
Videoplattformar
annonsteknologier
mätning
ad servers
annonsnätverk
Publishers
10

9. Framtidsutblick
Online video har de senaste åren uppvisat en mycket
stark tillväxt, och med tillväxten har marknadens
ekosystem vidgats. Nya annonsformat, nya annonsnätverk
och nya teknikplattformar har lanserats, nya
betalningsmodeller introducerats och nya standarder
etablerats. Online video omfattar idag mycket mer än
bara den linjära uppspelningen av reklamfilmer, och det
är framförallt de interaktiva funktionerna som adderar
värde till annonsörerna.
Etableringen av IABs VAST-standard är en viktig del i
den framtida utvecklingen av online videomarknaden,
eftersom standarden säkerställer kompatibilitet mellan
de olika aktörernas tekniska lösningar och skapa förutsättningar
för att kunna jämföra mätresultaten. VAST
standarden innebär med andra ord trygghet och flexibilitet
för annonsörerna, och sparar tid och pengar vid
implementation, hantering och uppföljning av online
videokampanjer.
Trots den starka tillväxten är online video fortfarande ett
annonsformat i sin linda, och många faktorer kommer att
påverka hur marknaden kommer att se ut om några år.
Några trender som enligt vår bedömning kommer att
påverka utvecklingen (se höger):
$200 Bn
Total of
2013
IP delivered
$5.4 Bn
Trender inom online video:
• Real-Time Bidding (RTB), automatiserade annonsköp
i realtid på annonsbörser, ökar kraftigt. Redan 2014
förväntas RTB står för 25% av online videomarknaden i
USA. Även i Sverige håller RTB på att slå igenom på bred
front, varför IAB Sverige har initierat en egen arbetsgrupp
för RTB (mer information finns på IAB Sveriges
hemsida).
• Med smarta TV apparater (Connected TV) och spel-
konsoler tillkommer ytterligare enheter som lämpar sig
utmärkt för videoannonser, både in-stream, in-banner,
in-app/pre-app och social video.
• Tekniken utvecklas som alltid i rask takt, och över-
gången från Flash (som inte stöds i mobila enheter) till
HTML5 som teknologi för videospelaren kommer att
förenkla den tekniska miljön för alla parter.
Bilden ovan beskriver ett tänkbart scenario för hur online video kan komma att utvecklas
och hur annonseringen fördelas mellan de olika plattformarna. Källa: Videoplaza
• Nya standarder, som till exempel IABs VPAID, är på väg
att tillgodose behovet av att kunna standardisera de mer
avancerade interaktiva funktionerna som de olika online
videoformaten erbjuder.
Linear broadcast TV
Living room TV
Tables
Mobile
PC
The new
iP-delivered
TV
11

10. Ordförklaring
ad inserTiOn
POlicy
ad serVer
biTraTe
cOmPaniOn ad
cPcV
cPm
cPV
cTr
daTa
embedded Player
Flash VideO
Förhands-
Visning/PreView
FPs
geO TargeTing
hTml
iab
imPressiOn
in-VideO ad
in-Page ad
kOnVerTeringsgrad
engagemenT
(raTe)
De regler som publicisten bestämmer att videoannonskampanjen ska ha. Detta kan t.ex.
vara antalet annonser.
Teknisk plattform som visar videoannonserna baserat på angivna regler utifrån övergripande
kampanjmål, bokningar, targeting m.m.
Antalet bitar (eng: bits) som överförs eller bearbetas per sekund.
Banners i området runt videospelaren som kompletterar och förstärker budskapet i en
videoreklam.
Cost Per Completed View är kostnad per komplett sedd video. Annonsören betalar
endast när användaren sett 75% eller mer av videoreklamen.
Cost Per Mille. Kostnad per tusen exponeringar.
Cost Per View. Kostnad per videovisning. Se även PPP.
Click-Through Rate. Se konverteringsgrad.
Avser i detta sammanhang all relevant information om kampanjen, t.ex. antal exponeringar,
visningar, klick, datum och klockslag, ip-adressser etc.
Videospelare med videoreklam som normalt bäddas in i sajtens redaktionella miljö.
Flash Video är ett videoformat som spelas upp med Adobe Flash Player.
En förhandsvisning (eng: preview) är normalt en 5-10 sekunders videoloop för att fånga
användarens nyfikenhet.
Frames Per Second. Enhet för att mäta frekvensen för bl.a rörlig bild.
Geo targeting är en metod inom internetmarknadsföring för att exponera en användare
för användarspecifikt innehåll beroende på användarens plats. Ex. land, stad, företag
eller IP-nummer.
HyperText Markup Language är ett språk för att skapa webbsidor och annan information
som kan visas i en webbläsare.
Interactive Advertising Bureau (IAB) är en branschorganisation med medlemmar verksamma
inom internetmarknadsföring. IAB tillhandahåller bl.a. riktlinjer för mätning och
annonsformat.
Impressions är antalet gånger som en annons exponerats, oavsett om den klickats på av
användaren eller inte.
Videoreklam i en videokanal. Vanliga format är Pre-, Mid- och Post-Rolls som är videoreklam
före, under respektive efter videoinnehållet (kallas även in-stream ad).
In-Page Ads.
Videokampanjen har flera olika konverteringsgrader. Ex. konverteringen för användare som
aktiverar video, klickar på sociala delningslänkar eller länkas till sajten etc.
Begrepp för att beskriva hur många (unika) användare som interagerar med annonsformatet,
t.ex. genom att se en videoannons, klicka på en länk, fylla i ett formulär. Det finns
ingen standarddefinition utan olika aktörer definierar begreppet olika.
12

mid-rOll
OVerlay banner
OTs
POsT-rOll
PPP
Pre-rOll
POwer-rOll
reTargeTing
rTb
TredJeParTs
Tracking
True View
VasT
VideO ad
VideO ad
reTargeTing
VmaP
VPaid
dsP
ssP
linJÄrT VideO-
FOrmaT
nOn linJÄrT VideO-
FOrmaT
Videoreklam som visas i mitten av videoinnehållet i en videokanal (reklampaus).
Interaktiv annons i videoströmmen som är icke-linjär.
Opportunity To See - standard för när en video-annons skall betraktas som startad och
därmed validerad för att betalas av annonsören.
Videoreklam som visas efter videoinnehållet i en videokanal.
Pris Per Play (PPP). Annonsören betalar för videovisningar aktiverade av användaren.
Videoreklam som visas före videoinnehållet i en videokanal.
Synonym för en videoannons med tillhörande overlay banner.
Behavioral retargeting (marketing) innebär målinriktad annonsering på nätet där användaren
exponeras för invdivanpassad marknadsföring utifrån tidigare nätanvändande, eller
i situationer där dessa inte resulterade i försäljning eller konvertering.
Real-Time Bidding är en köp- och säljmarknad för onlineannonsering där handeln sker i
realtid på en annonsbörs.
Mätning som genomförs av ett tredjeparts företag. Exempel på företag är Adform,
DoubleClick och MediaMind.
En ny betalmodell för in-stream-videoannonser. Efter ett visst antal sekunder har tittaren
möjlighet att klicka bort reklamfilmen och annonsören betalar bara när tittaren sett hela
filmen, eller 30 sekunder om filmen är längre.
Digital Video Ad Serving Template (VAST) är ett universellt XML-schema som bestämmer
vad som ska hända med videospelaren vid anrop av VAST-annonser.
En videoreklam som normalt placeras i sajtens redaktionella miljö. Den distribueras genom
en inbäddad spelare med en förhandsvisning som fångar användarens nyfikenhet.
Målinriktad videoannonsering där användaren exponeras för personliga filmer baserade
på användarens profil och retargeting data.
Digital Video Multiple Ad Playlist är en XML-mall för publicister av videoinnehåll. VMAP
beskriver hur användaren ska exponeras för videoreklamen och används när publicisten
själv inte kontrollerar videospelaren eller distributionen.
Video Player Ad-Serving Interface Definition är ett gränssnitt mellan videospelare och annonsenhet.
Demand Side Platform är en teknisk plattform som tillåter annonsörer, mediebyråer och
andra annonsköpare av digital media att hantera en eller flera annonsbörser genom ett
enda gränssnitt.
Supply Side Platform är en teknisk plattform som, genom uppkoppling till en eller flera
annsonsbörser, tiillåter publishers att kapitalisera på sitt lediga annonsutrymme genom
ett enda gränssnitt.
En annons som visas sequentiellt till videoinnehållet, dvs som tar över hela användarupplevelsen.
Pre-rolls, mid-rolls och postrolls är exempel på ett linjärt videoformat.
En annons som visas parallellt med videoinnehållet, dvs visas samtidigt som videoinnehållet
spelas. Overlay banner är ett exempel på ett icke-linjärt videoformat.
13

11. impressum
Denna rapport om videoannonsering i Sverige, har arbetats fram av branschorganisationen IAB Sveriges Task Force-
Video. Rapporten presenterades på ett seminarium den 28 maj 2013 under temat ”Varför är videomarknadsföring så
effektivt?” Målet med rapporten var att utbilda marknaden inom området videomarknadsföring.
De som varit med i Task Forcen/specialistgruppen är följande bolag och personer:
Videoplaza
David Mühle
videoplaza.com
unruly media
Lance Traore
unrulymedia.com
iab sverige
Charlotte Thür
iabsverige.se
Läs och ladda ner rapporten på www.iabsverige.se/video
För frågor om rapporten:
IAB Sverige
Vasagatan 11
114 78 Stockholm
e-post: info@iabsverige.se
+46 707 90 94 97
bonnier
Fredrik Ögren
bonnier.se
google
Honour Pearson
google.com
klofelt communications
Markus Klofelt
klofeltcommunications.se
smartclip
Jonas Rundgren
smartclip.com
google
Ina Winterle
google.com
Playad media group
Marc Schäfer
playadmediagroup.com
be On
Jenny Canborn
aol.com
IAB, Interactive Advertising Bureau, är den ledande världsorganisationen för online-marknadsföring.
IAB finns i 27 länder i Europa och även många länder utanför Europa. IAB startades i USA 1996. Landsfilialen IAB
Sverige samlar landets intressenter inom digital marknadskommunikation. IAB Sverige verkar som en oberoende och
transparent medlemsorganisation. IAB Sverige bildades 2008 för landets intressenter inom digital marknadskommunikation
och har i dagsläget ca 100 medlemmar. Organisationen är fortfarande under uppbyggnad och arbetar utifrån
de resurser och det förtroende som medlemmarna ger oss. IAB Sveriges vision är att Sverige ska vara världsledande
inom interaktiv marknadsföring.
14