Värdera displayannonsering – Hur påverkar placering ... - IAB Sverige
Värdera displayannonsering – Hur påverkar placering ... - IAB Sverige
Värdera displayannonsering – Hur påverkar placering ... - IAB Sverige
You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
<strong>Värdera</strong> <strong>displayannonsering</strong> <strong>–</strong><br />
<strong>Hur</strong> <strong>påverkar</strong> <strong>placering</strong> och format effekten?<br />
En fallstudie på fyra annonser<br />
MRC International och BlueCarrot<br />
Maj 2011<br />
PRE-TEST
• Målet med all kommunikation är i slutändan att påverka<br />
mottagaren<br />
PRE-TEST<br />
• Även om internetannonsering är bland det mest mätbara är det<br />
fortfarande osäkert hur man använder det mest effektivt.<br />
<strong>–</strong> Att veta vad mottagarna ser och vad de ignorerar<br />
eller gå miste om är ett första viktigt steg för att<br />
säkerställa effektiv kommunikation<br />
<strong>–</strong> Att veta hur man optimerar synligheten ger<br />
bättre ROI på annonskampanjerna
PRE-TEST<br />
• Att format och <strong>placering</strong> <strong>påverkar</strong> synlighet och möjlig effekt är<br />
uppenbart<br />
<strong>–</strong> Men hur och i vilken utsträckning?<br />
• För att ta reda på detta genomförde MRC International och<br />
BlueCarrot en fallstudie under april och maj 2011<br />
<strong>–</strong> Effekten av format/<strong>placering</strong> isolerades
Fyra annonsörer utvalda…<br />
American Express Canon Citroën<br />
PRE-TEST<br />
Telenor<br />
…och annonserna placerades i tre olika positioner och format…
…på fyra olika nyhetssajter.<br />
Aftonbladet.se SvD.se Expressen.se DN.se<br />
Panorama Panorama Panorama<br />
Helsida 1<br />
Outsider<br />
Rektangel<br />
Outsider<br />
Maxi Right<br />
Rektangel Rektangel<br />
Panorama<br />
Annonserna visades monadiskt för över 500 personer<br />
samtidigt som deras ögonrörelser spårades<br />
PRE-TEST<br />
Sticky
Fokus på ”händelsernas centrum”<br />
PRE-TEST<br />
…men även på mer perifert material
Format A: Topp<br />
Scroll<br />
Format C:<br />
Under scroll<br />
Format<br />
B:<br />
Höger<br />
100%<br />
80%<br />
60%<br />
40%<br />
20%<br />
0%<br />
(%)<br />
54%<br />
11,8<br />
0,6<br />
Genomsnitt för alla sajter<br />
73%<br />
2,1<br />
1,2<br />
PRE-TEST<br />
Sett annons Tid till första fixering Tid på annons<br />
83%<br />
Format C Format A Format B<br />
2,0<br />
1,0<br />
Sekunder<br />
14<br />
12<br />
10<br />
8<br />
6<br />
4<br />
2<br />
0
100%<br />
80%<br />
60%<br />
40%<br />
20%<br />
0%<br />
Scroll<br />
23%<br />
Ökad synlighet och ökad tid ökar<br />
också minnet av annonsen…<br />
Annonserinran<br />
Format C Format A Format B<br />
35%<br />
47%<br />
Format C Format A Format B<br />
100%<br />
80%<br />
60%<br />
40%<br />
20%<br />
0%<br />
41%<br />
60%<br />
PRE-TEST<br />
…och andelen som förstår vem<br />
som står bakom annonsen<br />
Avsändaridentifikation<br />
Format C Format A Format B<br />
63%<br />
Format C Format A Format B
Stor skillnad i kostnadseffektivitet!<br />
Indexerade CPM<br />
(CPM Bruttoprislista indexerat genomsnittsvärde alla fyra sajter)<br />
Index CPM<br />
(Format B CPM=100)<br />
160<br />
140<br />
120<br />
100<br />
80<br />
60<br />
40<br />
20<br />
0<br />
Scroll<br />
99<br />
119<br />
100<br />
Format C Format A Format B<br />
Index CPM<br />
(Format B CPM=100)<br />
160<br />
140<br />
120<br />
100<br />
80<br />
60<br />
40<br />
20<br />
0<br />
153<br />
135<br />
PRE-TEST<br />
Verklig CPM<br />
(Verklig CPM=priset för att nå 1 000 par ögon)<br />
100<br />
Format C Format A Format B<br />
Källa: bink.se, svd.se, aftonbladet.se
Scroll<br />
Indexerat pris<br />
(Format B =100)<br />
400<br />
350<br />
300<br />
250<br />
200<br />
150<br />
100<br />
50<br />
0<br />
Stor skillnad i kostnadseffektivitet!<br />
378<br />
Indexerad kostnad för att nå samma<br />
aggregerade tid på annons<br />
215<br />
Format C Format A Format B<br />
100<br />
PRE-TEST<br />
Källa: bink.se, svd.se, aftonbladet.se
Var ska loggan sitta?<br />
Många eller få produkter i annonsen?<br />
PRE-TEST<br />
Det slutar inte här…
Tack!<br />
Magnus Linde<br />
MRC International<br />
0733-28 15 04<br />
magnus.linde@eyetrackshop.com<br />
Anna Widler<br />
BlueCarrot<br />
0703-70 07 40<br />
anna.widler@bluecarrot.se<br />
PRE-TEST
Change language