Maj 08 - Tryck

ORD: PÅL JOHANSSON BILD: MAGNUS LERSTEN
Din nya When
i garderoben
When är namnet på ett klädmärke som relativt nyligen såg dagens ljus.
Bakom märket står inga mindre än kompanjonerna Robert Gärdesund
och Johan Holmstrand, som tillsammans driver butiken Ballroom i Karlstad.
Vad är tanken bakom detta?
– Tanken och drömmen att designa sina egna kläder har funnits där
ända sedan Ballroom öppnade för drygt två år sedan, berättar Robert.
Med ett eget märke kan man ju verkligen göra det man själv tycker är
snyggt.
– Det var väl lite så att allt som andra gör sämre kan vi göra bättre,
tillägger Johan.
Avslappnat mode för killar och män är huvudinriktningen initialt, även
om kollektionen även kommer bestå av kläder för tjejer. De första plaggen
som nådde butiken var skjortor, jackor, chinos, kjol och klänningar.
Mycket fokus ligger på de egenhändigt designade kläderna ligger på
detaljerna, som t.ex. ett tyg av en viss kvalitet, en fi cka av ett speciellt
snitt eller en kort ärm som går att rulla upp. Och kläderna ritas helt efter
eget tycke och smak.
– Trots att vi båda saknar utbildning i kläddesign så tycker vi att vi har
en bra markkänsla vad våra kunder vill ha. Vi jobbar ju i butiken och vet
vad folk har för behov och frågar efter.
Till sin hjälp har Robert och Johan en produktionsagent i Vietnam, som
hjälper till med kontakter på plats. Allt för att exempelvis fi nna rätt tyg till
rätt pris. Som en liten aktör, med små volymer, handlar det om att hitta
lösningar som gör att klädfabrikerna ens åtar sig uppdraget.
De berättar även att kläderna under de första veckorna mötts med öppna
armar och fått väldigt bra respons. All försäljning av kläderna kommer
att ske i butiken i Duvanhuset, då Ballroom i Haga medvetet lagts ned.
Idag utgör When omkring 10 procent av utbudet, men tanken är att det
under de närmaste åren ska växa till att vara hälften.
38 VÄRMLANDS NÖJESTIDNING
MODE
Senil
ORD: EMMA IVERT
-skoshopping
Senil
-skoshopping
- vår nya folksjukdom
- vår nya folksjukdom
Jag vet inte hur det är med er, men jag och mina tjejkompisar har många gånger
haft den oerhört jobbiga och utdragna shoppingdiskussionen, med det motsatta
könet, som alltid slutar med “men vad är det med tjejer och era skor?! Alla stövlar,
pumps osv. ser likadana ut och används aldrig, tjat, tjat...” Känner ni igen
det? Jag tror jag kan ha svaret på frågan. Det rör sig nämligen om en sjukdom,
en sjukdom som jag gett namnet senil-skoshopping. Den fi nns i alla åldrar och
drabbar främst kvinnor.
Jag var hemma i Falun för några veckor sen, då mamma började diskussionen
“men Emma, vad är det med dig och dina skor?!” Jag påpekade för henne att
även hon ofta besöker skoaffärer, vilket hon totalt förnekade.
Dagen därpå innan jag skulle möta upp mamma på stan, tittade jag in i hennes
skogarderob och fann tre par nya, oanvända skor. Efter att samma mamma
senare köpt sitt första par skor för dagen frågade jag henne om skorna i garderoben,
hon nekade trots att jag talade om att jag hade bevis. Ända tills jag
visade henne skorna som faktiskt stod i garderoben hemma, då hon med ett snett
leende erkände att hon glömt bort dessa nyförvärv.
Jag tror att denna sjukdom går i arv, för varje månad glömmer även jag bort
att det står nya, oanvända skor i garderoben. Känner ni igen symptomen så är
säkert även ni drabbade av denna folksjukdom. Bästa medicinen - ett par nya
skor!
Vad är det då för skor som ska hjälpa oss den här våren? Precis som med kläderna
i övrigt är det mycket glädje och värme i skorna denna vår. Det är mycket
färger, varierande former och roliga mönster. Så uttrycket ”köpa sig lycklig” är
defi nitivt helt rätt just nu.
Hos fl era designers kan man se helt otroligt roliga kreationer, som verkligen
kan locka fram ett leende. I fotoreportaget i detta nummer ser vi ett axplock av
vad som erbjuds i skoväg våren/sommaren 2008. Glöm inte heller att kika in i de
mindre butikerna runt om i Värmland för att titta på deras utbud av skor.
Kläderna är som sagt minst lika färgfyllda och mönstrade, så man bör inte
vara rädd för att synas. Transparent, blommigt, knalligt, utfl ippat och helkul är
hur jag skulle sammanfatta våren/sommaren. Har man som jag mycket svart i
garderoben, så kan färgglada accessoarer vara ett bra komplement för att liva
upp kläderna. Jeansmodellerna nu är verkligen ett tecken på att allt funkar.
Högt, lågt, bootcut, fl are, helvida, mörka, ljusa, ja alla modeller som funnits
genom åren är nu moderna igen. Så för att utöka sin jeansgarderob är ett besök
på vinden ingen dum idé, om man inte vill köpa nytt förstås.
Inte att glömma och det kan inte sägas nog många gånger, sätt på dig vad du
känner för och trivs i och tänk inte så mycket på vad andra tycker.
”Kvinnor har inte på sig det de tycker om. De tycker om det de har på sig.”
Christian Dior (1905-1957)