Läs mer - Kopparbergs

Recommendations

Info

VD, Peter Bronsman har ordet RÄTT FOKUSERING Under 2011 har vi fortsatt på den inslagna linjen med att stärka våra varumärken. På den svenska marknaden har vi valt att fokusera på såväl Kopparberg Cider som Sofiero Original. På våra exportmarknader har tyngdpunkten lagts på Kopparberg Cider. Kopparberg Cider Allt sedan Kopparberg Cider lanserades har den varit den mest populära starkcidern i Sverige. Från att från början ha varit ensam aktör inom segmentet har vi under åren fått ett stort antal konkurrenter, men trots det har Kopparberg Päroncider behållit sin position som marknadsledare. Kopparberg Cider är idag även vår viktigaste exportprodukt. Den säljs med stor framgång i drygt trettio länder runtom i världen. Kopparberg Päroncider är inte bara störst av våra cidersorter, utan även världens mest sålda päroncider! Sofiero Sedan vi lanserade Sofiero Original på Systembolaget 2003 har den både fått internationella utmärkelser och slagit ständigt nya försäljningsrekord. Under 2011 blev Sofiero Original för nionde året i rad Systembolagets mest sålda starköl. Att Sofieros varumärke ytterligare stärkts under året bekräftas av att ”storebror” Sofiero Guld 7,5% har tagits sig in bland Systembolagets mest sålda öl. Genom att brygga ett fantastiskt gott öl har vi lyckats med en av de mest slagkraftiga produktlanseringar som skett på den svenska starkölsmarknaden under de senaste 100 åren. 4 | KOPPARBERGS ÅRSREDOVISNING 2011 VÅRA ÖVRIGA VARUMÄRKEN Zeunerts I Sollefteå ligger Zeunerts, vårt norrländska bryggeri. Här bryggs premiumöl i öppna jäskar, vari ölet får lagra tills bryggmästaren tycker att det fått sin unika smakkaraktär. De mest kända ölen är Zeunerts Merke, Zeunerts Original samt specialölet Höga Kusten. Ett bevis på att kvalitet lönar sig är att Zeunerts Original valdes till bästa europeiska lager i World Beer Cup i San Diego, 2004 med Sofiero Original på andra plats. Dufvemåla vatten Dufvemåla är ett friskt och gott vatten. För att understryka våra bryggeriers långa historia på den svenska marknaden, använder vi oss i första hand av traditionella svenska frukter och bär då vi smaksätter vårt vatten. Dufvemåla Lingon är bara en av våra populära smaker på vatten, som vi har tagit fram för både krog och butik. KOPPARBERGS KUNDSEGMENT Kopparbergs försäljning är indelad i följande segment: Svenska marknaden - Systembolaget - Dagligvaruhandeln - HORECA (hotell, restaurang, catering) Exportmarknaden - On-trade – Pubar och restauranger, där man dricker det man köper på plats. - Off-trade – Dagligvarubutiker eller liknande, varifrån man tar med den dryck man köper.
Export Exportmarknaden är vår viktigaste kanal. Det är framförallt vår Kopparberg Cider som exporteras och den finns idag i ett trettiotal länder. Alla våra exportmarknader har byggts upp från noll. Ofta har vi gått in med en liten agent eller med egen personal och börjat en många gånger mödosam marknadsbearbetning. Det har inte varit så lätt eftersom vi givit oss in på nya marknader med en delvis ny produkt. Skälet till att vi fortsatt att satsa oförtrutet, är att vi varit övertygade om att vi har en oerhört bra produkt i Kopparberg Cider. Våra viktigaste exportmarknader idag är de brittiska öarna inklusive Irland. Även Finland, Spanien och Australien är betydelsefulla marknader. Systembolaget Systembolaget är självfallet en viktig kanal för Kopparbergs. Här har våra varumärken, inom såväl starköl som cider, de ledande positionerna i Sverige. Sofiero Original 5,2 % är det mest sålda starköl och Sofiero Guld 7,5 % det mest sålda extra starka ölet. Kopparberg Guld Päron behåller sin position som den mest sålda starkcidern och Kopparberg Dry den mest sålda torra cidern. Andra varumärken som har utmärkt sig är Swedish Elk och det snabbväxande ölet Fagerhult. Restaurangmarknaden Inom restaurangmarknaden är det särskilt viktigt att synas med våra varumärken. Här fortsätter vi att ta andelar och får allt fler större kunder. Då konkurrensen är väldigt hård inom detta segment är det enbart hårt arbete och starka varumärken som gäller för att vi skall kunna fortsätta utvecklas. Dagligvaruhandeln Även inom dagligvaruhandeln har vi i Sverige valt att fokusera på våra egna varumärken och vår huvudambition att leverera produkter inom lönsamma segment till den svenska dagligvaruhandeln kvarstår. Sammanfattning 2011 har varit ett mycket positivt år för Kopparbergs. På den svenska marknaden har vi befäst och ökat våra marknadsandelar. På exportmarknaden har vi ökat våra volymer, vilket starkt bidragit till att vi ökat vårt resultat. Årets resultat på 94,4 Mkr (57,0 Mkr) är det klart bästa någonsin. För 2012 förväntar vi oss att våra varumärken fortsätter att stärkas på samtliga marknader. Vi förväntar oss även ett något bättre resultat. En osäkerhetsfaktor är dock hur den framtida valutautvecklingen kommer att bli. Kopparberg i april 2012 Peter Bronsman Verkställande direktör WWW.KOPPARBERGS.SE | 5
Page 1 and 2: Årsredovisning Kopparbergs Brygger
Page 3: Styrelsen och verkställande direkt
Page 7 and 8: FÖRVALTNINGSBERÄTTELSE Verksamhet
Page 9 and 10: RESULTATRÄKNINGAR BELOPP I TKR NOT
Page 11 and 12: BALANSRÄKNINGAR BELOPP I TKR NOT K
Page 13 and 14: KASSAFLÖDESANALYSER BELOPP I TKR N
Page 15 and 16: Allmän riskexponering avseende fin
Page 17 and 18: TILLÄGGSUPPLYSNINGAR Not 5 Persona
Page 19 and 20: TILLÄGGSUPPLYSNINGAR Not 11 Goodwi
Page 21 and 22: TILLÄGGSUPPLYSNINGAR Not 19 Eget k
Page 23 and 24: Till årsstämman i Kopparbergs Bry

Läs mer - Kopparbergs

You also want an ePaper? Increase the reach of your titles

Delete template?

Save as template?