Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
Vi lever i det framgångsrika varumärkets tid. Den populära produkten är vår<br />
bästa vän men den hjälper oss också att visa upp vilka vi är. REPO tar reda på<br />
hur man skapar ett attraktivt varumärke.<br />
Jag är din vän<br />
Text & foto: Emma Stark<br />
på en bar vid fridhemsplan ställer sig några<br />
killar plötsligt upp och vrålar ut sin lycka.<br />
Chelsea har just dängt in sitt andra mål<br />
och kvitterat mot Barcelona. Många har<br />
kommit hit för att se semifinalen i Champions<br />
League och finalplatsen för Chelsea<br />
är nu säkrad. Men Emma Bjertén, Kevin<br />
Palm, och Mimmi Wide-Gustafsson, alla<br />
26 år, bryr sig inte om det. De sitter vid<br />
ett rött högt bord. Mellan dem ligger tre<br />
iPhone och en iPad utspridda.<br />
– Att folk kan fråga om man är en Mac<br />
eller PC-person säger ju ganska mycket om<br />
hur det är. Svaret berättar något om den<br />
personen, säger Emma Bjertén. Hon håller<br />
en av Apples succémobiler i handen.<br />
– Det är klart att jag gillar iPhone. Jag<br />
identifierar mig själv som en iPhonetjej,<br />
men jag är kluven. Jag använder inte<br />
Macdatorer. Jag förstår mig inte på dem,<br />
men jag vill egentligen ha en. Jag tror det<br />
handlar om att designen är så snygg på<br />
iPhone. Även förpackningarna är snygga.<br />
Det tycker jag är viktigt, tillägger arkitekten<br />
Mimmi Wide-Gustafsson.<br />
– Den är en snygg accessoar, helt klart<br />
den snyggaste telefonen, säger Kevin Palm<br />
4 | <strong>Magasin</strong> <strong>Repo</strong> | <strong>2012</strong><br />
– köp mig<br />
som tagit med sig sin padda, iPad. Den<br />
enda nackdelen är att man inte kan synka<br />
Apples grejer med de PC system vi har på<br />
jobbet, fortsätter han. Han jobbar i Nacka<br />
som extralärare på en grundskola som har<br />
IT profil.<br />
Det finns också en viss kluvenhet.<br />
Emma Bjertén säger att Apple kritiserats<br />
för hur anställda inom deras produktion<br />
behandlas.<br />
– Men jag som anser mig vara medveten<br />
köper ändå. Det beror säkert på att<br />
de frågorna inte får så stort utrymme inom<br />
teknikområdet. En iPhone skulle ju kunna<br />
anses som ful om det blev en skandal, säger<br />
hon.<br />
– Det handlar ju mycket om vad som<br />
framställs som hippt, menar Mimmi Wide-<br />
Gustafsson.<br />
Förutom Apple så nämner de tre Stockholmsvännerna<br />
pennor från Staedtler,<br />
Ordning & Reda och American Apparel<br />
som märken de gillar.<br />
– American Apparel är väl lite som<br />
iPhone. De har clean design och man kan<br />
göra vad man vill med deras kläder, säger<br />
Mimmi Wide-Gustafsson.<br />
i en annan del av stockholm, i en källarlokal<br />
på Riddargatan på Östermalm jobbar<br />
Fredrik Öst. Han är grundare av design–<br />
och varumärkesbyrån SNASK och arbetar<br />
med att göra varumärken populärare.<br />
– Ett framgångsrikt varumärke ska vara<br />
som din coolaste kompis. Smart, snygg, ha<br />
humor, fixa grymma fester och veta hur du<br />
vill ha ditt ägg kokt på morgonen, säger<br />
han.<br />
Fredrik Öst grundade byrån 2007 med<br />
studiekompisen Magnus Berg. Tillsammans<br />
med företagets filmdel jobbar här<br />
åtta killar och de kommer snart även inta<br />
våningsplanet ovanför källaren. Lokalen<br />
är full av prylar, en blandning av rekvisita<br />
och egenbyggda modeller till olika projekt.<br />
Här finns provdockor på ställning och udda<br />
grejer som en död och ännu inte uppstoppad<br />
fasan. En del saker har hamnat här för<br />
att de är snygga. Men det mesta är prylar<br />
som används inom olika projekt, eftersom<br />
Fredrik Öst tycker att riktiga grejer engagerar<br />
folk mycket mer än en bild som är<br />
skapad i datorn. De arbetar inte främst med<br />
reklam, utan hjälper organisationer och företag<br />
att stärka sina varumärken.<br />
Att folk kan fråga om man<br />
är en Mac- eller PCperson<br />
säger ju ganska mycket om<br />
hur det är.
Change language